解析娱乐整合营销
娱乐营销
模， 继而成为一 时大家共同 的审美情趣 ，模仿 的对象 ， 便成为时尚了。 句 “ 一 味道 好极 了” 伴随着雀巢 咖啡畅
销全 中国， 你能说它 是在 卖 象代言人户外广告 推广 Ｆ ６ ，０ Ｍ３ ５ ｃｍ。
的产品竞争 ，升级 为企 业整
体形象的竞 争。 形象力 品力和营销 商 力一起成为决定企 业生存和发展的三 大要素。由此 ， 借助企业形象 、品牌 形
个人都期望 自己的 日常生活能随时都 有娱乐 。能符合这个期望的产 品和服
譬
是推进终端营销； 二是扩张品牌 。 啤酒 公司借 助夜总会 的消费平 台 ， 游 戏 互 娱方 式， 实现营销 目标 。 夜 会细细 算 来． 也所获不匪。 每瓶不过是３ 元批
发而来的啤酒 ， １ 倍高价成 打售 出， ０ 即时获利。 消费者付钱买乐子 ． 开开心
夜总会 成 了一 片欢 乐
的海 洋。最后 当有 人 １ ７点击败所 有的参
的 比喻也不台太 离 。
娱乐营销的 理念确实非常新 颖 ，也报有现实
与者后 ，消费 者 以每
瓶 ２ ～３ 元从夜总会 ５ Ｏ 前 台买 来的 二三十瓶 啤酒或 其他饮 料 ，在
意义 。其实 我们
的周围这样 的实
的形象营销活动 ，便应运而生 。
从客观上说 ，时 尚是一种经济现
在热烈的气氛中，主持人扳富鼓 动性的 ｔｌｓ ｏ ａｋ ｈ ｗ，众 多参与 者 的不断上 台
游戏 ，节节攀 高 的新 成绩 ，都能赢 得一 阵
阵欢快 的掌 声和喝 彩 声 ，加上音 响的鼓噪 ，
窳多漂 亮性感 服务 小
姐 的推 渡助澜 ，整个
把黄金加在产品
娱乐销售方案策划书3篇
娱乐销售方案策划书3篇篇一《娱乐销售方案策划书》一、背景随着娱乐产业的迅速发展，娱乐销售成为了企业推广产品和服务的重要手段。
本方案旨在为娱乐项目的销售提供一个全面、系统的策划，以吸引更多的消费者，提高销售额和市场份额。
二、目标1. 提高娱乐项目的知名度和美誉度。
2. 增加娱乐项目的游客数量和销售额。
3. 建立长期稳定的客户群体。
三、策略1. 产品策略（1）提供多样化的娱乐项目，满足不同消费者的需求。
（2）不断创新和改进娱乐项目，提高其吸引力和竞争力。
（3）加强与相关产业的合作，推出联合产品或服务。
2. 价格策略（1）根据市场需求和成本，制定合理的价格策略。
（2）推出优惠活动和套餐，吸引更多消费者。
（3）建立会员制度，提供积分和折扣等优惠，增加客户忠诚度。
3. 渠道策略（1）建立多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道。
（2）与旅行社、企业等建立合作关系，拓展客户资源。
（3）加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
4. 促销策略（1）制定有吸引力的促销活动，如打折、满减、赠品等。
（2）利用社交媒体、线下活动等渠道进行宣传和推广。
（3）举办主题活动和节日庆典，增加娱乐氛围和吸引力。
四、具体方案1. 产品开发（1）调研市场需求和趋势，了解消费者喜好和需求。
（2）根据调研结果，开发具有特色和吸引力的娱乐项目。
（3）与专业团队合作，确保娱乐项目的质量和安全性。
2. 价格制定（1）分析成本和市场价格，制定合理的价格策略。
（2）根据不同项目和时间段，设置不同的价格档次。
（3）定期进行市场调研，根据市场反馈调整价格。
3. 渠道拓展（1）建立官方网站和在线预订平台，方便消费者购买门票和服务。
（2）与各大旅行社、在线旅游平台合作，扩大销售渠道。
（3）在景区内设置销售点，方便游客购买门票和周边产品。
4. 促销活动（1）制定节假日、纪念日等特殊时期的促销活动。
（2）推出会员制度，提供积分、折扣等优惠。
（3）举办主题活动，如音乐节、文化节等，增加娱乐氛围和吸引力。
娱乐传播营销方案
一、方案背景随着我国经济的快速发展，娱乐产业日益繁荣，娱乐传播营销已成为品牌推广的重要手段。
为提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，本方案旨在通过整合娱乐资源，创新传播方式，实现品牌与消费者的深度互动。
二、目标客户1. 年轻一代消费者：18-35岁，追求时尚、潮流，热衷于娱乐活动。
2. 中高端消费群体：具备一定消费能力，关注品牌品质与形象。
三、营销策略1. 明星代言：选择具有较高人气和影响力的明星作为品牌代言人，提升品牌形象，扩大品牌知名度。
2. 娱乐活动赞助：赞助热门娱乐活动，如音乐节、电影首映礼等，提高品牌曝光度。
3. 娱乐内容创作：创作与品牌相关的娱乐内容，如短视频、网络剧等，通过社交媒体平台进行传播，吸引年轻消费者关注。
4. 娱乐跨界合作：与娱乐产业内的其他品牌、IP进行跨界合作，实现资源共享，扩大品牌影响力。
5. 线上线下互动：举办线上线下互动活动，如粉丝见面会、品牌体验店等，增强消费者对品牌的认同感。
四、执行方案1. 明星代言：选择具有较高人气和影响力的明星作为品牌代言人，通过代言人的个人魅力和影响力，提升品牌形象。
2. 娱乐活动赞助：赞助热门娱乐活动，如音乐节、电影首映礼等，通过活动现场的品牌展示和互动环节，提高品牌曝光度。
3. 娱乐内容创作：结合品牌特点和目标客户喜好，创作与品牌相关的娱乐内容，如短视频、网络剧等，通过社交媒体平台进行传播。
4. 娱乐跨界合作：与娱乐产业内的其他品牌、IP进行跨界合作，如推出联名产品、共同举办活动等，实现资源共享，扩大品牌影响力。
5. 线上线下互动：举办线上线下互动活动，如粉丝见面会、品牌体验店等，增强消费者对品牌的认同感。
五、效果评估1. 品牌知名度：通过监测关键词搜索量、媒体报道量等数据，评估品牌知名度的提升情况。
2. 品牌美誉度：通过消费者满意度调查、口碑传播等数据，评估品牌美誉度的变化。
3. 销售业绩：通过监测销售数据，评估营销活动的实际效果。
经典娱乐营销案例分析
经典娱乐营销案例分析经典娱乐营销案例分析：迪斯尼公主迪斯尼公主是一个成功的娱乐营销案例，具有广泛的市场影响力和强大的品牌认知度。
以下是对迪斯尼公主娱乐营销案例的分析。
1. 品牌故事和角色形象：迪斯尼公主是以经典童话故事中的女主角为基础创建的，每个公主都有自己独特的故事背景和个性特点。
这种角色形象的设定给了消费者更多的情感共鸣和身份认同感，使其成为了儿童和家庭市场中的强大品牌形象。
2. 跨媒体营销策略：迪斯尼不仅仅通过动画电影来推广公主形象，还将其延伸到其他媒体平台，如图书、玩具、服装、电视节目等。
这种跨媒体的营销策略有效地扩大了公主形象的影响力，并创造了更多的商业机会。
3. IP授权与合作伙伴关系：迪斯尼公主通过与其他品牌的合作，如巴比妥、迪士尼乐园等，进一步加强了公主形象的营销。
这些合作可以促进产品销售，增加品牌曝光度，并帮助迪斯尼公主打入不同的市场领域。
4. 营销活动和推广策略：迪斯尼公主的营销活动和推广策略非常丰富多样，包括巡回表演、粉丝见面会、广告宣传等。
这些活动不仅吸引了目标受众的关注，还为迪斯尼公主打造了一个强大的社区效应，促进了品牌忠诚度的建立。
5. 社交媒体和数字营销：迪斯尼公主充分利用了社交媒体和数字营销的力量。
通过与粉丝的互动、发布相关内容和活动，迪斯尼公主在社交媒体上建立了有效的品牌形象，并与目标受众建立了密切的连接。
总结起来，迪斯尼公主娱乐营销案例成功的原因在于，他们创造了深入人心的角色形象，并通过跨媒体营销、IP合作、营销活动、社交媒体和数字营销等手段，有效地推广品牌形象，建立品牌忠诚度，并在市场上取得了巨大成功。
这个案例向其他娱乐营销品牌提供了很多有益的经验和启示。
迪斯尼公主娱乐营销案例仍然是一个备受瞩目的经典案例，在营销界被广泛研究和借鉴。
以下将继续分析迪斯尼公主娱乐营销案例的其他关键因素。
6. 多元化的消费者基础：迪斯尼公主形象吸引了来自不同年龄段和文化背景的消费者。
电视娱乐节目整合营销传播分析
通过 网络 、 电话 、 报纸等媒介 与观众进行有 效 的互动 ． 这 就决定
了电视娱乐节 目的大众广泛参 与性 。 ２ ． ２ 感官吸引力 。据收视调查显示 ， 观众对电视频道 的选 择平均只停 留 ７秒 ，这意 味着 电视娱乐 节 目必须具备强烈 的感
节 目最 大的盈 利模 式 ，广告商是电视娱乐节 目的另一重要消费
“ 声音” ， 即节 目的品牌信息。
２ 节 目特 征
电视娱乐节 目的品牌 打造 需要大量的市场调查 、 精 准的节
目定位 、 个性 的包装等多方面的支撑。 打造一个 电视娱乐节 目的
品牌 ， 首先需要 进行 大量详实的市场调研 ， 通过调研 的结果分 析
２ ． １ 大众参 与性 。电视娱乐节 目从 观众 心理 需求 出发 ， 符 合现代社会 的大众 口味。 由于现代社会人们 的生 活压力 与 日俱 增， 观看电视娱乐节 目成为 了人们舒缓压力 、 娱乐放松 的重要途
３ 存在 的问题 ３ ． １ 品牌打造力不 足。 电视娱乐节 目的制作者没有从 观众
一
为了提高企业 与产 品的知名度向节 目投放 广告 ，并支付给节 目
定 的广告费 ， 另一方面 ， 电视娱 乐节 目靠 所吸引的收视 注意来
争取广告 的资金投放。 ４ － ３ 信息传播与观众互动 加强 电视娱乐节 目与受众 的互动 ， 电视娱乐节 目可 以通 过 电话 、 短信 、 网络等方式 与受众建立 连接 ， 充分让受 众融入到 节 目的参与互动 中来 ， 来增强节 目所要传递 的信息 。 只有与受众进 行互动与沟通 ，才能更深刻地 了解他们 的需求 ，抓住受众 的心
１ 概 念
的重要途径 。 整合营销的核心是以消费者为 中心 ， 观众付 出注意
娱乐营销
营销的娱乐化
• 沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：能真正懂得 销售的关键是刺激、诱导、娱乐并提供信息给消 费者。 • “想卖东西？搞培训？抓管理？调动积极性？首 先，你必须让人家高兴。在今天这个变化莫测的 世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一 个因素。” • ——约翰.奈斯比《大趋势》 • “如果你不把娱乐的因素加入你的行业中去，那 你的公司就等着失败吧。” • ——美国商会《国际经济》
•
为了更好地加强互动，每一位上传者都得到电子邮 件通知，其照片将在何时能够出现在纽约时代广场的路 透社大屏幕上，并运用了大量新的互动技术和FLASH技 术来实现。
很多参与者实际上是在时代广场现场，用手机拍摄 并上传照片的，所以这也是一次名符其实的营销2.0时代 的、跨各种新媒体和旧媒体的整合营销传播案，收到了 极为轰动性的效果。LEXUS不仅成功推广了新款汽车， 3 其品牌印象亦得到很大加强。
娱乐，企业新营销之道
• 娱乐，企业独特营销之道 当娱乐化精神成为一种时代的新风向标时，企业 竞争力的定义也随之改变，我们也必须从新的角 度去理解营销的本质——营销不再是将冷冰冰的 产品硬卖给消费者，而是用娱乐化色彩为产品注 入情感的因素，营造一种让他们感到欢愉的氛围， 让消费者在得到快乐的同时，主动去购买产品。 一切严肃、一本正经的商业运营都是过时的，不 能最有效地打动消费者。商业的本质就是娱乐， 消费者喜欢娱乐、员工喜欢娱乐、媒体更是会对 娱乐津津乐道。
娱乐营销的6C策略组合
• 参与 • 受众的参与。 • 媒体的参与。
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娱乐营销的6C策略组合
• 传播渠道： • 对舆论传播渠道的有效把握可以使娱乐营 销活动的效果事半功倍。
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娱乐营销的6C策略组合
娱乐营销的涵义、特点与运作策略
娱乐营销的涵义、特点与运作策略娱乐营销是指利用各种娱乐元素和活动来推广产品、服务或品牌的营销方式。
它通过刺激人们的兴趣、吸引他们的注意力，以达到营销目的。
娱乐营销的特点如下：1. 情感共鸣：娱乐营销注重触发消费者情感共鸣，通过产品和娱乐内容的结合，让消费者对产品产生情感依赖和认同，从而提高购买意愿。
2. 创新体验：娱乐营销强调创造独特的体验，通过与消费者的互动和参与，使他们融入到娱乐活动中去。
这种互动机制使得消费者对产品或服务留下深刻的印象。
3. 口碑传播：娱乐营销注重通过消费者的积极口碑传播来推广产品或品牌。
消费者会在社交媒体上分享他们参与的娱乐活动，从而扩大产品或品牌的影响力和认知度。
4. 多元化媒介：娱乐营销可以利用多种媒介平台，如电视、电影、网络、游戏等，来展示产品和推广活动。
通过多样化的媒介形式，可以吸引更多不同群体的消费者。
娱乐营销的运作策略有以下几点：1. 合作伙伴关系：与娱乐产业的相关企业、明星或音乐人等建立合作伙伴关系，通过跨界合作，将产品与娱乐元素相结合，扩大品牌或产品的曝光度。
2. 策划活动：组织各种娱乐活动、演出和比赛，提高产品或品牌的知名度和参与度。
例如，举办音乐会、举办游戏比赛等，通过活动中的产品展示和赞助，将产品融入到娱乐体验中。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，建立品牌的社交媒体账号，并通过制作有趣的媒体内容、举办线上互动活动等方式，吸引消费者的关注和参与。
4. 用户生成内容（UGC）：鼓励消费者参与创造与品牌相关的内容，如短视频、图片等，增加用户与品牌的互动和参与感，同时扩大品牌的传播范围。
综上所述，娱乐营销是一种通过与娱乐元素的结合来推广产品或品牌的营销方式。
它通过创新体验、情感共鸣和口碑传播等特点，吸引消费者的注意力和兴趣，提高品牌知名度和购买意愿。
通过合作伙伴关系、策划活动、社交媒体营销和用户生成内容等策略的运用，可以有效实施娱乐营销。
娱乐营销是一种渐渐流行起来的营销战略，它通过整合产品、服务或品牌与娱乐元素来吸引和引导消费者。
整合营销传播策略分析
整合营销传播策略分析随着社会经济的不断发展和科技的不断进步，互联网成为人们生活、工作、学习、娱乐等方面都无法离开的重要工具。
对于企业而言，互联网更是为企业提供了一个全新的营销渠道和平台，从而推动企业发展，提高品牌知名度和影响力，实现商业目标。
其中，整合营销传播策略成为越来越多企业在网络营销领域中所采取的重要举措。
1.整合营销传播策略概述整合营销传播，简称IMC，全称Integrated Marketing Communication，是指一个企业或品牌在进行营销传播时，结合不同的传播工具、传播媒介和传播手段，通过有效的组合和整合，提高传播效果和市场反响的一种营销传播策略。
IMC的目的在于通过借助不同媒体的优势，将企业的传播信息覆盖到尽可能广阔的受众群体，从而达到整体营销效益的最大化。
IMC是一种战略性的营销传播方式，包括了传统媒体、数字媒体和线下直接营销等多种传播方式，通过这些渠道，向消费者传递一致的品牌价值和信息。
IMC可以从企业视角来整合各个市场推广活动的传播内容，将所有营销活动的传播目标与策略相互链接，从而实现整体营销推广的目的。
IMC 还可以对于不同媒介的传播效果进行分析和评估，从而进一步改善和优化营销传播策略，提升品牌知名度和影响力。
2.整合营销传播策略的重要性在社会经济发展和市场竞争日益激烈的当下，整合营销传播成为企业实现商业目标和提升市场竞争力的重要手段和策略。
具体来说，整合营销传播策略有以下几个重要的作用。
（1）提高传播效率和效果IMC的核心是强化传播效率和效果。
不同传播工具和传播媒介可以弥补彼此的不足，从而将企业的传播信息覆盖到不同的消费者群体，减少营销传播策略带来的冲突和重复，提高传播效率和效果。
（2）建立品牌形象和认知度IMC可以帮助企业建立统一的品牌形象和品牌认知度。
随着市场竞争的加剧，建立品牌形象和品牌认知度成为越来越多企业摆脱同质化竞争的重要方式。
IMC可以通过不同传播工具和传播媒介建立品牌形象，并通过一致的信息传播增强消费者对品牌的认知度。
娱乐整合经典营销案例
娱乐整合经典营销案例1下面我们就看看如何运用IMC，来提高桂林旅游市场的竞争力。
纵观桂林旅游业发展历程，制胜的关键因素是桂林独特的山水风光。
但是随国内外温冷地区的崛起和促销宣传力度的加大，加上桂林旅游市场自身发育的不规范等因素的干扰，使桂林旅游业这种以单一、粗犷的以不变应万变的态势，较难长盛不衰驰骋市场。
必须在形象力、产品力和销售力上做好文章，实现IMC营销企划模式，才能更好地把握机遇。
1 整合资源塑造形象力是桂林旅游走出困境的重要因素。
尽管桂林是驰名中外的风景游览城市和历史文化名城，由于整体资源整合不理想，使桂林城市的定位不清晰，难以给游人留下一个具体可感的印象。
社会在发展，人们的需求在不断地变化，单一粗犷的产品没有吸引力，旅游的质量、安全、舒适、便利和更多的精神内含及展示个性的服务，将是现代旅游业发展制胜的关键因素。
因此，桂林旅游形象建立应伴随着旅游业的发展不断丰富其内涵、确立明确的城市定位，从而实现与国际旅游城市接轨。
若桂林能将旅游形象提升到战略高度，与桂林独特的山水有机的融合起来，就能在更大的国际旅游市场中分占一席之地，成为真正的国际旅游明珠。
为此，可导入城市CI工程由理念MI、行动BI、视觉VI三部分组成，来提升桂林旅游对外的形象宣传：导人城市CI工程，提升桂林对外形象，更大范围地引起新闻的关注;营造“人人都是旅游环境与资源”的全民意识教育氛围，使满意在桂林更上一层楼;以人为本，着力塑造旅游机关干部的公仆形象和职工的服务形象。
2 加强产品力的整合是桂林旅游发展不可缺少的因素。
当前桂林的旅游产品主要有两大类，其一为山水风情旅游观光项目;其二为文物古迹历史专题项目。
近年来桂林在产品开发上投入了一定的资金，在原有的“三山两洞一条江”的基础上，形成了当前的多元化格局：漓江的泛光工程，极大地改变了桂林夜间游览活动;新开发冠岩景区打破了传统的岩洞游览模式，集观赏、娱乐、探险为一体，丰富了游岩洞的内容;民族风情表演。
整合娱乐营销方案
摘要：随着时代的发展，消费者对娱乐的需求日益多元化，娱乐营销成为品牌传播的重要手段。
本文将探讨一种整合娱乐营销方案，通过跨界合作、内容创新、互动体验等方式，实现品牌与娱乐的深度融合，打造独特的品牌新生态。
一、背景分析当前，娱乐营销已成为品牌推广的重要趋势。
消费者在享受娱乐的同时，更愿意接受品牌信息的渗透。
因此，如何将娱乐元素与品牌传播有机结合，成为企业营销的关键。
二、整合娱乐营销方案1. 跨界合作（1）寻找具有高人气、高话题度的明星、IP进行跨界合作，提升品牌知名度。
（2）与热门影视、动漫、游戏等进行合作，将品牌植入其中，实现品牌与娱乐的互动。
2. 内容创新（1）创作具有创意的短视频、微电影、H5等，通过新媒体平台传播，吸引年轻消费者。
（2）举办线上、线下活动，邀请消费者参与，打造品牌粉丝圈。
3. 互动体验（1）利用VR、AR等技术，打造沉浸式体验，让消费者更深入地了解品牌。
（2）开展线上互动游戏，提高用户粘性，促进品牌传播。
4. 品牌故事（1）挖掘品牌历史、文化内涵，创作具有感染力的品牌故事，传递品牌价值观。
（2）邀请知名作家、编剧等创作品牌故事，提升品牌文化底蕴。
5. 公益活动（1）举办公益活动，提升品牌形象，树立社会责任感。
（2）与公益组织合作，共同开展公益活动，扩大品牌影响力。
三、实施步骤1. 确定目标群体和核心价值，明确营销方向。
2. 制定详细的营销计划，包括时间、地点、活动内容等。
3. 选择合适的跨界合作伙伴，进行资源整合。
4. 创作优质内容，通过新媒体平台进行传播。
5. 举办线上线下活动，提高用户参与度。
6. 跟踪营销效果，对方案进行优化调整。
四、预期效果通过整合娱乐营销方案，实现以下效果：1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者。
3. 增强用户粘性，提高复购率。
4. 树立品牌形象，提升品牌价值。
总之，整合娱乐营销方案是品牌传播的有效途径。
通过创新、跨界、互动等方式，实现品牌与娱乐的深度融合，打造独特的品牌新生态。
《明星大侦探》的整合营销传播研究
《明星大侦探》的整合营销传播研究《明星大侦探》的整合营销传播研究一、引言《明星大侦探》是一档备受观众喜爱的综艺节目，通过寻找罪犯分析证据，明星大侦探们展现了他们的推理能力。
在这个信息爆炸的时代，电视节目需要采用多种方式进行宣传和营销，以吸引观众的注意力。
本文将针对《明星大侦探》的整合营销传播进行研究，分析其策划、宣传和推广的方式，并探讨其成功之处。
二、策划阶段在策划阶段，制作方需要确定节目定位、内容和明星嘉宾。
《明星大侦探》将综艺和推理元素结合，吸引了两类观众：喜欢综艺娱乐和喜欢推理悬疑的观众。
明星嘉宾的选择也非常关键，要确保他们具备较高的知名度和粉丝基础，从而吸引更多观众。
三、宣传阶段《明星大侦探》在宣传上采用了多种传播渠道，以扩大节目的影响力。
首先，电视广告是一种常见的宣传方式，通过在热门电视节目和电视剧中插播广告，吸引观众的注意力。
其次，明星嘉宾在自己的社交媒体上宣传节目，如微博、微信等，通过发布预告片、花絮等内容，增加观众的期待感。
此外，制作方还会在各种线上平台上投放广告，如视频网站、音乐app等，让更多的人了解节目。
四、推广阶段在节目开播后，制作方会采取一系列措施进行推广。
首先，每一期节目都会制作精美的宣传片，在开播前通过电视广告、社交媒体等途径发布，增加观众的期待感和观看欲望。
其次，明星大侦探们会参加各大电视台的综艺节目，进行宣传推广，通过与其他节目明星的互动，吸引更多观众。
此外，制作方还会组织一些线下活动，如明星见面会、粉丝签售会等，增加粉丝的黏性。
五、成功之处《明星大侦探》之所以能够在众多综艺节目中脱颖而出，其成功主要体现在以下几个方面。
首先，节目创新独特，将推理悬疑和娱乐元素巧妙结合，满足了观众对推理的好奇心和娱乐的需求。
其次，明星嘉宾的选择非常符合观众口味，他们不仅具备较高的知名度和粉丝基础，还展现出不同的推理能力，吸引了不同类型观众的关注。
第三，制作方对于整合营销传播非常重视，通过多种渠道和方式进行宣传和推广，扩大了节目的影响力和受众范围。
电影娱乐业线上线下融合营销策略
电影娱乐业线上线下融合营销策略第1章引言 (4)1.1 电影娱乐业发展概述 (4)1.2 线上线下融合营销的意义与价值 (4)第2章市场环境分析 (5)2.1 宏观环境分析 (5)2.1.1 政策环境 (5)2.1.2 经济环境 (5)2.1.3 社会环境 (5)2.1.4 技术环境 (5)2.2 行业竞争态势分析 (5)2.2.1 市场份额 (6)2.2.2 竞争对手 (6)2.2.3 行业壁垒 (6)2.3 消费者需求分析 (6)2.3.1 消费者特征 (6)2.3.2 消费动机 (6)2.3.3 消费行为 (6)第3章线上营销策略 (6)3.1 网络平台营销 (6)3.1.1 电商平台合作 (6)3.1.2 在线票务平台 (6)3.1.3 付费视频平台 (7)3.2 社交媒体营销 (7)3.2.1 影片官方账号运营 (7)3.2.2 网络话题营销 (7)3.2.3 影迷社群运营 (7)3.3 影视内容营销 (7)3.3.1 剧情梗概与预告片推广 (7)3.3.2 花絮与独家采访 (7)3.3.3 二次创作与互动活动 (7)3.3.4 跨界合作与联动 (7)第4章线下营销策略 (7)4.1 电影院线营销 (8)4.1.1 影院环境优化 (8)4.1.2 会员制度与优惠政策 (8)4.1.3 影片宣发与口碑营销 (8)4.2 实体衍生品营销 (8)4.2.1 衍生品设计与研发 (8)4.2.2 销售渠道拓展 (8)4.2.3 跨界合作 (8)4.3 跨界合作与活动策划 (8)4.3.1 影视作品与其他行业的跨界合作 (9)4.3.2 主题活动策划 (9)4.3.3 社区活动与公益活动 (9)第5章融合营销策略设计 (9)5.1 线上线下融合的核心理念 (9)5.1.1 互动性：通过线上线下渠道的整合，提高用户参与度，实现与消费者的深度互动，提升品牌认知度和消费者黏性。
(9)5.1.2 无缝体验：打造统一的品牌形象，为消费者提供线上线下一体化的观影体验，满足消费者多元化需求。
《明星大侦探》的整合营销传播研究
《明星大侦探》的整合营销传播研究近年来，随着互联网和社交媒体的快速发展，整合营销传播作为一种新的营销模式逐渐受到关注。
在众多综艺节目中，中央电视台推出的《明星大侦探》以其独特的节目形式和精彩的内容吸引了广大观众的关注。
本文将以《明星大侦探》为例，探讨整合营销传播对综艺节目的推广和传播效果的影响。
整合营销传播是指将不同类型的媒体渠道有效整合，以宣传推广产品或服务，增强消费者对品牌的认知和喜好。
而在综艺节目中，整合营销传播则主要通过以下几个方面展开：首先，综艺节目有着明星资源的优势。
《明星大侦探》作为一档明星真人秀节目，汇集了众多人气明星的参与，这为整合营销传播提供了有力的资源。
通过明星的参与，节目可以通过明星的影响力吸引观众的目光，进而提高节目的收视率和影响力。
其次，综艺节目在社交媒体上的传播效果显著。
在现今社会，社交媒体已经成为人们获取信息和交流的重要途径。
《明星大侦探》巧妙地将社交媒体的力量运用到节目宣传中，通过节目的官方微博、微信公众号等社交媒体账号，与观众进行互动交流，提供节目的相关资讯和花絮，在节目播出前、期间、之后持续传递节目信息，增加观众对节目的参与感与认同感，从而带动观众对节目的关注度和话题度。
此外，节目还积极利用明星自身的社交媒体账号，通过明星的直播、互动和晒节目花絮等方式，将节目的宣传推广扩散至更广泛的受众群体。
再次，综艺节目与品牌合作的潜力巨大。
综艺节目作为一种重要的娱乐形式，与各类品牌之间的合作也日益频繁。
不仅可以通过品牌的加入为节目带来更多的观众，同时也能为品牌带来更广泛的曝光和认知。
《明星大侦探》与许多知名品牌进行了合作，为品牌提供了广告宣传的空间和平台。
通过节目的赞助商插播广告、节目中的品牌植入等方式，将品牌与明星、节目紧密地结合在一起，形成有力的品牌曝光和传播效果。
此外，综艺节目还利用明星的代言效应进行推广。
在《明星大侦探》中，明星作为节目的参与者之一，通过明星的代言和参与，为节目进行了良好的推广。
影视娱乐行业内容创作与营销推广方案
影视娱乐行业内容创作与营销推广方案第1章：行业背景分析 (4)1.1 市场现状与趋势 (4)1.1.1 市场规模持续增长 (4)1.1.2 政策扶持力度加大 (4)1.1.3 技术创新推动产业升级 (4)1.1.4 跨界融合成为趋势 (4)1.2 消费者需求与偏好 (4)1.2.1 内容为王，注重品质 (4)1.2.2 个性化需求日益明显 (5)1.2.3 社交属性成为关注焦点 (5)1.2.4 追求时效性与互动性 (5)第2章：内容创作策略 (5)2.1 剧本筛选与开发 (5)2.2 创意团队构建 (6)2.3 内容差异化定位 (6)第3章：内容制作与执行 (6)3.1 制作流程管理 (6)3.1.1 策划与选题 (7)3.1.2 前期筹备 (7)3.1.3 拍摄执行 (7)3.1.4 后期制作 (7)3.2 资源整合与配置 (7)3.2.1 人力资源 (7)3.2.2 物资资源 (8)3.2.3 财务资源 (8)3.3 质量控制与验收 (8)3.3.1 质量控制 (8)3.3.2 验收 (8)第4章营销策略制定 (8)4.1 市场定位与目标受众 (8)4.1.1 市场定位 (8)4.1.2 目标受众 (9)4.2 竞争对手分析 (9)4.2.1 竞争对手概况 (9)4.2.2 竞争对手优势 (9)4.2.3 竞争对手不足 (9)4.3 营销组合策略 (9)4.3.1 产品策略 (9)4.3.2 价格策略 (10)4.3.3 渠道策略 (10)4.3.4 推广策略 (10)第5章线上线下宣传推广 (10)5.1 线上宣传渠道与策略 (10)5.1.1 网络媒体投放 (10)5.1.2 搜索引擎优化 (10)5.1.3 社交媒体推广 (10)5.1.4 网络大V合作 (10)5.2 线下活动策划与执行 (11)5.2.1 预告片发布会 (11)5.2.2 电影主题展览 (11)5.2.3 明星见面会 (11)5.2.4 联合推广活动 (11)5.3 社交媒体营销 (11)5.3.1 内容营销 (11)5.3.2 互动营销 (11)5.3.3 粉丝营销 (11)5.3.4 跨界合作 (11)第6章品牌合作与联动 (11)6.1 合作伙伴筛选与评估 (11)6.1.1 行业地位与影响力 (12)6.1.2 品牌理念与价值观 (12)6.1.3 业务互补性 (12)6.1.4 合作意愿与诚意 (12)6.2 联动策略与实施 (12)6.2.1 确定联动目标 (12)6.2.2 创意策划与内容制作 (12)6.2.3 营销推广与传播 (12)6.2.4 合作成果评估与优化 (12)6.3 品牌价值提升 (13)6.3.1 增强品牌形象 (13)6.3.2 拓展市场份额 (13)6.3.3 提高用户忠诚度 (13)6.3.4 创新商业模式 (13)第7章口碑营销与粉丝运营 (13)7.1 口碑营销策略 (13)7.1.1 优化影视作品质量 (13)7.1.2 媒体口碑引导 (13)7.1.3 社交媒体口碑传播 (13)7.1.4 观众口碑激励 (13)7.2 粉丝社群构建与运营 (13)7.2.1 确定粉丝社群定位 (14)7.2.2 创建官方粉丝平台 (14)7.2.3 粉丝互动与福利发放 (14)7.2.4 粉丝创作激励 (14)7.3 观众互动与参与 (14)7.3.1 线上线下活动策划 (14)7.3.2 社交媒体话题互动 (14)7.3.3 观众投票与决策 (14)7.3.4 观众反馈收集 (14)第8章：版权运营与海外发行 (14)8.1 版权保护与维权 (14)8.1.1 版权登记与备案 (15)8.1.2 版权监测与侵权打击 (15)8.1.3 跨界合作与版权授权 (15)8.2 海外市场调研与定位 (15)8.2.1 海外市场调研 (15)8.2.2 市场定位 (15)8.2.3 适应性改编 (15)8.3 海外发行策略 (15)8.3.1 发行渠道拓展 (15)8.3.2 营销推广策略 (15)8.3.3 国际参展与评奖 (16)8.3.4 收益分成与风险管理 (16)第9章数据分析与效果评估 (16)9.1 数据收集与分析 (16)9.1.1 数据收集 (16)9.1.2 数据分析 (16)9.2 营销效果评估与优化 (16)9.2.1 营销效果评估 (17)9.2.2 营销优化策略 (17)9.3 风险预警与应对 (17)9.3.1 风险预警 (17)9.3.2 风险应对 (17)第10章行业发展趋势与未来展望 (17)10.1 影视娱乐行业新技术应用 (18)10.1.1 虚拟现实与增强现实技术 (18)10.1.2 4K/8K超高清技术 (18)10.1.3 人工智能技术 (18)10.2 新媒体环境下营销策略变革 (18)10.2.1 社交媒体营销 (18)10.2.2 网络口碑营销 (18)10.2.3 跨界合作营销 (18)10.3 行业可持续发展与挑战应对 (19)10.3.1 内容创新 (19)10.3.2 版权保护 (19)10.3.3 人才培养 (19)10.3.4 环保意识 (19)第1章：行业背景分析1.1 市场现状与趋势我国影视娱乐行业取得了长足的发展，市场规模不断扩大，产业链日益完善。
娱乐业市场营销策略
娱乐业市场营销策略第一章娱乐业市场营销概述 (3)1.1 娱乐业市场特点 (3)1.1.1 市场规模庞大 (3)1.1.2 消费者群体年轻化 (3)1.1.3 产品更新迭代速度快 (3)1.1.4 数字化、网络化程度高 (3)1.2 娱乐业市场营销理念 (3)1.2.1 满足消费者需求 (3)1.2.2 创新营销手段 (3)1.2.3 跨界合作 (4)1.2.4 建立品牌形象 (4)1.2.5 社会责任 (4)第二章娱乐产品定位与策划 (4)2.1 产品定位策略 (4)2.1.1 市场细分 (4)2.1.2 品牌定位 (5)2.1.3 差异化定位 (5)2.2 产品策划与创新 (5)2.2.1 产品策划 (5)2.2.2 产品创新 (5)第三章娱乐市场调研与竞争分析 (6)3.1 市场调研方法 (6)3.1.1 文献研究 (6)3.1.2 深度访谈 (6)3.1.3 问卷调查 (6)3.1.4 观察法 (6)3.2 竞争对手分析 (6)3.2.1 竞争对手定位 (6)3.2.2 产品分析 (6)3.2.3 营销策略分析 (6)3.2.4 资源与能力分析 (7)3.2.5 法律法规与政策分析 (7)第四章娱乐品牌建设与传播 (7)4.1 品牌定位与形象塑造 (7)4.2 品牌传播策略 (7)第五章娱乐营销渠道与推广 (8)5.1 营销渠道选择 (8)5.2 线上推广与线下活动 (9)第六章娱乐业客户关系管理 (9)6.1 客户细分与需求分析 (9)6.1.1 客户细分 (10)6.2 客户满意度与忠诚度提升 (10)6.2.1 提升服务质量 (10)6.2.2 个性化服务 (10)6.2.3 建立情感连接 (11)6.2.4 优化客户体验 (11)第七章娱乐业票价与定价策略 (11)7.1 票价策略制定 (11)7.1.1 票价策略的重要性 (11)7.1.2 影响票价策略的因素 (11)7.1.3 票价策略制定方法 (11)7.2 定价策略优化 (12)7.2.1 价格歧视策略 (12)7.2.2 优惠券策略 (12)7.2.3 促销活动策略 (12)7.2.4 价格弹性策略 (12)7.2.5 赠品策略 (12)7.2.6 数据分析策略 (12)7.2.7 跨界合作策略 (12)7.2.8 票务平台合作策略 (12)第八章娱乐业广告与宣传策略 (12)8.1 广告创意与设计 (12)8.2 宣传渠道与效果评估 (13)8.2.1 宣传渠道 (13)8.2.2 效果评估 (13)第九章娱乐业跨界合作与联动营销 (13)9.1 跨界合作模式 (14)9.1.1 品牌合作 (14)9.1.2 跨界IP合作 (14)9.1.3 跨界活动合作 (14)9.2 联动营销策略 (14)9.2.1 线上线下联动 (14)9.2.2 跨界产品联动 (14)9.2.3 跨界渠道联动 (14)9.2.4 跨界品牌联动 (14)第十章娱乐业市场营销风险与应对 (15)10.1 市场风险识别 (15)10.1.1 政策法规风险 (15)10.1.2 市场竞争风险 (15)10.1.3 消费者需求变化风险 (15)10.1.4 技术风险 (15)10.2 风险防范与应对策略 (15)10.2.1 建立健全法律法规风险防控机制 (15)10.2.2 实施差异化市场营销策略 (15)10.2.4 加强技术创新与研发 (15)10.2.5 建立风险预警机制 (16)10.2.6 加强品牌建设与宣传推广 (16)10.2.7 培养专业市场营销团队 (16)第一章娱乐业市场营销概述1.1 娱乐业市场特点1.1.1 市场规模庞大我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，娱乐业市场规模持续扩大。
直播带货现象分析：电商与娱乐的融合
直播带货现象分析：电商与娱乐的融合随着互联网的发展，电子商务行业蓬勃发展。
近年来，直播带货成为电商界的新宠儿，其独特的商业模式和娱乐元素吸引了广大消费者的关注和参与。
本文将对直播带货现象进行深入分析，探讨电商与娱乐的融合对市场和消费者行为的影响。
直播带货及其商业模式直播带货是指商家通过直播平台实时展示商品，并在线上进行销售，消费者可以通过直播平台购买商品。
在直播过程中，主播还可以进行产品演示、产品推荐等行为，以增加消费者购买的冲动。
直播带货的商业模式大致可以分为以下几类： 1. 主播自持：主播充当产品代言人，展示和介绍商品，并提供购买链接。
主播会根据自身影响力和粉丝数量来对商品进行销售。
2. 厂商合作：厂商通过赞助或合作方式邀请知名主播进行直播带货。
主播在直播中推销厂商的商品，厂商则支付相应费用或提供一定比例的销售佣金给主播。
3. 平台运营：一些电商平台自身也进行直播带货活动，并吸引知名主播加入平台进行销售。
平台会提供相应的支持和优惠政策来吸引主播。
电商与娱乐的融合直播带货既是电商行业的创新尝试，也是传统零售模式与现代娱乐产业紧密结合的产物。
通过将购物活动与娱乐元素相结合，直播带货成功地改变了传统线下购物和网上购物的购物体验。
娱乐化内容吸引用户直播带货平台为了吸引用户和促进销售额，通常将产品演示和产品推荐以娱乐化的方式呈现给观众。
这种娱乐元素可以增加用户观看时长并提高用户粘性，从而增加购买转化率。
例如，在一些直播带货节目中，主持人会与明星、网红或达人进行互动，在直播间内穿插一些搞笑、逗趣的环节以吸引观众注意力。
同时，一些抽奖、秒杀等活动也被引入其中，给用户带来参与感和购买的快感。
社交分享扩大传播由于直播带货真实、线上交流即时、社交分享便利等特点，用户在购物过程中更容易受到影响并形成口碑传递效应。
观看者可以通过弹幕评论和礼物送赠等方式与主播产生互动，并将自己在直播中购物的体验通过社交媒体分享给朋友圈或群组。
泛娱乐营销策划书3篇
泛娱乐营销策划书3篇篇一《泛娱乐营销策划书》一、策划背景随着市场竞争的加剧，消费者对于品牌的认知和忠诚度变得越来越重要。
在这个信息爆炸的时代，如何吸引消费者的注意力并建立起与他们的情感连接，成为了企业营销的关键。
泛娱乐营销作为一种新兴的营销方式，通过将品牌与娱乐内容相结合，能够有效地实现这一目标。
本策划书旨在探讨如何通过泛娱乐营销策划，提升品牌知名度和美誉度，增加消费者的购买意愿和忠诚度。
二、策划目标1. 提升品牌知名度和美誉度，让更多人了解和认可我们的品牌。
2. 增加消费者的购买意愿和忠诚度，促进产品销售。
3. 与目标受众建立起情感连接，提高品牌的亲和力和感染力。
三、策划内容1. 娱乐内容合作选择适合我们品牌的娱乐内容进行合作，如电影、电视剧、综艺节目、音乐等。
与娱乐内容制作方合作，进行品牌植入或定制专属内容。
利用社交媒体和线上平台进行宣传推广，吸引目标受众的关注。
2. 粉丝互动活动举办线上线下的粉丝互动活动，如粉丝见面会、抽奖活动、主题派对等。
鼓励粉丝参与创作和分享，与品牌进行互动，增强粉丝的参与感和归属感。
利用粉丝的口碑传播，扩大品牌的影响力。
3. 品牌形象塑造打造具有个性和特色的品牌形象，通过视觉、听觉、文字等多种元素传递品牌价值观。
利用娱乐明星或网红等代言人进行品牌宣传，提升品牌的知名度和美誉度。
参与社会公益活动，树立品牌的社会责任感，提升品牌形象。
4. 数据分析与评估建立数据分析体系，对泛娱乐营销活动的效果进行监测和评估。
根据数据分析结果调整和优化营销策略，提高营销效果。
四、执行计划1. 第一阶段：品牌定位与目标受众分析明确我们的品牌定位和核心价值。
进行目标受众的调研和分析，了解他们的兴趣爱好、消费习惯和媒体使用习惯。
2. 第二阶段：娱乐内容合作与策划寻找适合的娱乐内容合作机会，进行洽谈和签约。
制定具体的合作方案，包括品牌植入方式、内容制作计划等。
3. 第三阶段：粉丝互动活动策划与执行设计线上线下的粉丝互动活动方案。
整合营销“4I”原则探析美国漫威宇宙电影的营销模式
整合营销“4I”原则探析美国漫威宇宙电影的营销模式随着全球电影市场的不断扩大和娱乐产业的蓬勃发展，影视作品的营销模式也在不断演进，其中整合营销成为了一种重要的营销方式。
而在美国电影市场中，漫威宇宙电影系列可以说是整合营销的典范之一。
通过整合营销的“4I”原则，漫威宇宙电影成功地将影视作品打造成一个全方位、多层次的品牌，并取得了巨大的商业成功。
本文将从整合营销的角度出发，探析美国漫威宇宙电影的营销模式，分别从品牌整合、信息整合、渠道整合和世界整合四方面进行分析。
一、品牌整合品牌整合是整合营销的首要环节，也是整个营销活动的核心。
漫威宇宙电影系列成功地将Marvel这一品牌打造成了一个在全球范围内备受瞩目的超级英雄品牌。
这一品牌整合的成功主要体现在以下几个方面。
漫威宇宙电影积极打造了一系列核心角色，并通过多部影视作品将这些角色逐步引入到一个大型的宇宙体系中。
这些核心角色不仅在各自的独立电影中获得了大量的粉丝和关注度，还在《复仇者联盟》等群体电影中完成了品牌整合的最后一步，将这些角色统一到一个共同的宇宙故事线中。
这种品牌整合的方式不仅使得每部电影都成为了漫威宇宙的一部分，也增加了观众对于漫威宇宙整体品牌的认可。
漫威宇宙电影在角色设置、故事情节和视觉效果上都积极创新，使得每部电影都能够呈现出独特的个性和魅力。
这不仅为观众提供了全新的观影体验，也加深了观众对于漫威宇宙的印象和认可度。
漫威宇宙电影还通过丰富多样的周边产品和衍生品牌，比如动画片、游戏、漫画书等，进一步扩大了其品牌的影响力和市场价值。
这些产品不仅能够吸引更多的受众群体，还为漫威宇宙打造了一个全方位的品牌形象。
二、信息整合信息整合是整合营销中不可或缺的一环，它不仅涉及到对外传播信息的整合，还包括了内部信息的联动和协调。
在漫威宇宙电影的营销模式中，信息整合主要体现在以下几个方面。
漫威宇宙电影充分利用了新媒体和社交媒体平台，通过定期的预告片、精彩片段和幕后花絮等短视频的发布，及时向受众传递最新的电影信息和幕后故事，增强了受众的关注和期待。
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影片介绍：《左耳》改编自饶雪漫同名小说《左耳》，由苏有朋
导演，陈都灵、欧豪、杨洋、胡夏、马思纯等主演。
电影总票房4.95亿。
三星150家门店宣传与礼品赞助 上影集团App及门店活动宣传 大光明盛装红毯首映礼全程赞助 三星等渠道的营销推广，H5制作
经过一系列反复的营销轰炸，最后的最后：
港囧“火”了
截止10月14日，上映19天累计票房15.7亿元
借助品牌助 力影片造势
最大化覆盖 目标人群
跨界合作提 制造话题最大
升知名度
化媒体传播
我们了解品牌 我们了解电影 我们了解观众 我们了解中国最活跃的渠道
影片介绍：《智取威虎山3D》改编自曲波小说《林海雪原》，由徐克导演；张涵予、梁家辉、林更新、余男、佟丽娅主演。 电影总票房8.81亿。
【天猫超市-手机端】惠生活板块专题， 宣传首映礼活动，并引流满68减18活动。 【天猫超市-网页端】边栏广告引流至满 宣传首映礼活动，并引流至专题活动页。
【发布会】可乐产品全程赞助。 【首映礼】现场开设现场兑票点，并放 置可乐观影活动的易拉宝。 【娱乐通】微信传播首映礼活动。
【手机端】
1、在天猫超市惠生 活板块进行观影活动 宣传。
App引流宣传，各院线AR地贴进场， 各院线官方账号威虎互动宣传。
App、微信、微博平台，预热、直播、 回顾文案及宣传投放。
首映礼现场布置及物料赞助，现场 互动设计，首映礼线上预热、当日 盛况播报及媒体传播。
智取威虎山App
威虎3D App
H5互动游戏
前期造势
• 影片内容和文化宣传； • 首映礼悬念制造； • App活动造势。 宣传发布：12篇
移动端
电视端
网络端
首次采用现场直播形式，多端口直播，直接辐射人群达数千万
影片推广期间，知名导演明星、可乐官方、红人大V微博微信 共主动发布相关内容232条， 相关评论47355条，让网络掀起一场谈论“我是路人甲”的热潮。
以上直接影响人数达1086万！
ห้องสมุดไป่ตู้
影片推广期间，发布媒体稿件152篇，东方明珠官方宣传和报道，网易、新浪等媒体予以 报道，数十家当地网站、平媒进行转播，行业性媒体豆瓣电影，时光网持续报道
2、板块banner预告 了新浪微博的#小可 请你看首映#活动， 吸引人群前往参与 《爸爸的假期》首映 礼活动。
3、在天猫手机端对 《爸爸的假期》电影 进行了曝光，为影片 造势。
边栏广告
品牌活动主页
【网页端】
1、边栏广告引流爸 爸的假期活动专题页 面；
2、主banner曝光可 口可乐微博的首映礼 活动，引流天猫用户 前往参与，同时营造 影片观影氛围；
移动端传播
【优惠活动】 在活动栏中加入活动和电影元素
线上传播
【微信】 公众号宣传 【微博】 大V账号互动宣传
线下传播
【上影院线】 活动阵地现场宣传 放置海报，易拉宝、名片等宣传物料
【三星门店】 活动二维码
影片海报 【首映礼】 大光明主题首映礼全程赞助
可口可乐台词瓶联合营销
首映礼、晚宴及活动的全程赞助 全国商超渠道销售路人甲台词瓶 群星发声&晒照，助力影片宣传 多渠道线上推广，扩大影片影响力 影片专属台词瓶定制App开发应用
上海国际电影节 电影展
可口可乐电影展台盛大展出，为爱好电影的消费者带来超 快乐感官体验，同时特别推出“台词瓶”在线订制APP
影片介绍：《烈日灼心》改编自女作家须一瓜的长篇小说《太阳
黑子》，由曹保平编剧并执导，邓超、段奕宏、郭涛、王珞丹主演。
电影总票房3.04亿，成为第十八届上海国际电影节最大赢家。
娱乐整合营销（Entertainment Co Marketing)，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立 联系，从而达到销售产品或服务，建立忠诚客户的目的的营销方式。 其最大的好处就在于可以实现“三位一体”与“互动”相结合，以感性诉求的方式攻破消费者的内心， 创造席卷消费者的视觉、听觉、味觉、触觉、感觉和思考，逐渐形成生动化营销模式。
怀旧营销：大量 香港经典元素
社群营销：意见 领袖+消费群体
创意发布会
借势营销：无所 不在
其中，特别突出的是： 1.产生最牛微信群集结国内最红的互联网领军人物，利用互联网思维为电影营销献计献策，比如全球 定档发布会，最牛徐布斯诞生，出乎意料的内衣发布会夺人眼球 2.借助时下各种热门事件如综艺热门节目，焦点事件通通都到港囧的碗里来 3.跨越20个城市，12所高校与50000名学生产生互动，积累大量学生群体口碑
1
品牌势力有机整合，合 力打造超强传播声势， 影片与品牌的双赢合作
多渠道目标人群锁定、 市场分析、传播策略以 专业保证效果
有效的口碑传播，潮流 核心圈层全力推荐
不间断的话题，深度媒 体合作，不断提升的关 注与好奇
娱乐整合营销
360度全方位娱乐整合营销案，9月25 日港囧日首日票房：
破2亿
IP营销：自己创 造的X囧系列
预热期（ 2014.12.5~12.15）
后期回顾
• 影片幕后揭秘； • 演员生活花絮； • 首映礼回顾。 宣传发布：12篇
火爆期（ 2014.12.16~12.20 ） 延续期（ 2014.12.21~2015.1.1 ）
活动热推
• 首映礼炒作； • 首映礼现场揭秘； • App活动造势。 宣传发布：7篇
北、上、深、厦18家影院深度宣传 主题电影分享会全程赞助和举办 点映会、发布会、晚宴产品赞助 精选公众号和大量精准媒体投放 影片H5开发、传播，及各项服务
天猫超市网页及移动端免费宣传 三方利益协调和方案实施 可乐官方渠道的宣传推广 首映礼票务买进及相关人员服务 影片相关活动物料和产品赞助
可口可乐
【新浪微博】在 @可口可乐乐在上海 新浪微博发起微博活动，参与活动粉丝 有机会获得《爸爸的假期》首映礼套票， 前往观看上海大光明影院的首映礼。
天猫
爸爸的假期
宣传背景：作为一部由五十多年前深入人心的小说《林海雪原》改编并3D化的电影，亟需在传承经典的同时打破所有人的固
有思维，因此我们的宣传在经典重现之外，更突出与众不同。
技术支持 ➢ 智取威虎山App开发 ➢ 威虎3D App开发 ➢ 2大关卡游戏设计及开发 ➢ AR地贴及互动呈现设计制作
营销支持 ➢ 影片宣传 ➢ 活动造势 ➢ 首映礼炒作