展示设计第5章展具和橱窗设计说课材料

5.2 展柜
展柜主要用于协助产品的宣传和展示，是展示设计中常用的展具 之一。
5.2.1 高柜和矮柜
无论是哪个类型的展柜，通常根据展柜将要应用的高度确定展柜的 摆放位置和设计方案。
1．高柜
高柜通常将同一系列的多种展品分格纵向展示，主要靠墙放置或在展 厅内独立放置，上部为柜膛，下部为柜腿或底座，长、宽、高的通常尺寸为 70cm×180cm×200cm，底座或柜腿高于80cm。
下图为实德集团的背面三维效果图，背面除没有接待台之外，与其他 面的风格和功能非常统一，从而也淡化正面背面之分，使参观者能够更容 易地进入展厅。
2．橱窗和展厅形成一体
橱窗作为展厅的一部分，在布局上要和展厅整体陈列风格吻合，形成 一个整体。特别是通透式的橱窗，不仅要考虑和整个卖场的风格协调，还要 考虑和橱窗靠近的货架的色彩协调性。
3．和营销பைடு நூலகம்动相呼应
从某种角度解释，橱窗就像一部电影的预告片，向参观者告知卖场的 商业动态，传递卖场的销售信息，因此橱窗传递的信息应该和卖场中的实际 销售活动相呼应。
由于接待台的特殊位置，展板可能会过于单薄而飘摇不定，给人缺乏 稳重的感觉，而这正是大型企业需要避讳的因素，所以使用了球节螺栓固 定式的展架来固定宣传展板，避免这一情况的发生。
下图为实德集团展厅的另一个侧面效果图，从图中可一窥展厅内部
的展具基本使用情况，包括左侧的展台、背面的展板以及右侧的展柜。 左侧主要是展示企业赞助的足球俱乐部相关信息，背面的展板属于双面 展板，在面向接待台的区域将展示模型的相关信息，在另一面则展示赛 的隆产品的相关信息。这些展具都根据实际的展品不同，而使用不同的 材料和制作不同的类型，如展示足球俱乐部文化的展柜就属于侧开式的 玻璃展柜。
4．主题鲜明，风格突出
橱窗的主题一定要鲜明，表现的内容不能太杂，要以最简洁的方式突 出主题。
5.4.3 橱窗表现形式
橱窗的应用形式多种多样，主要包括综合式、场景式、主题式和特 定式。
1．综合式
将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗 广告。
2.场景式
场景式空间再现某种生活场景或情节，充分展示展品在使用中的情 景，从而显示其功能和外观上的特点，其展示场景容易引起参观者的联想 和亲切感。
展示设计第5章展具和橱窗设计
5.1 展台
展台是各种展品、实物、模型以及沙盘的展示介质之一。
5.1.1 静态展台
静态展台固定在展示场所中，以平实的方式展出展品，如常见的台 座式、箱套式都属于静态展台。
5.1.2 动态展台
动态展台通常具有旋转、摇摆、升降功能，在静态的展示过程中追 求一种动态的表现。
3．球节螺栓固定式
球节螺栓固定式系统的连接球有多个棱面，每个面上有一个螺眼，管 件的两端有套筒和可以移动的螺栓，螺栓旋入球节上的螺眼中固定。
5.4 橱窗
橱窗可以看作是一个功能空间，在展示设计中起到了举足重轻的 作用。通过橱窗可以达到直观展示的效果，比通过媒体宣传更具说服 力和真实感。
5.4.1 橱窗的分类和作用
1．插接式
最初为简单的联结件，后来发展成为多向的接插头系统，其插头有一 定的锥度或用弹簧卡口紧固，比较常用的是3通系统，用管件，镶板配合可 以搭成各种展台。
2．沟槽卡簧式
立柱原为四面槽的，后改进为八面槽式，机动性更强，横向的铝扁件 上下有槽可镶板或玻璃，两侧有沟槽可挂展品，铝扁件两侧有锁件，可用螺 丝刀拆装。
本空间为大连实德集团的企业展厅基本设计方案，在方案中体现了 展厅的空间功能规划，从空间的功能应用上看，在“各类型材展区”、 “赛的隆展区”、“模型展示区”以及“足球俱乐部展区”中将应用各 种展具，如展台、展柜等。
下图为实德集团展厅正门入口的效果图，从图中可观察到，在入口处 ，接待台与接待台背后的宣传展板采用了与企业颜——蓝色，使展具整体 风格也展场相符合。
展示设计发展到现在，已开始使用各种拆装式和伸缩式的展架，这 样可以方便地搭成屏风、展墙、格架、摊位以及装饰性的吊顶等，而且 可以构成展台、展柜及各种立体空间造型。
5.3.2 展架的结构方式
展架从结构和组合的方式上看，展架体系可分为四大大类，包括由 管件联结件相配合组成的多种拆装式、由网架与联结组成的拆装式、用 联结件夹连展板的夹连系统以及可以卷曲或伸缩的整体折叠系统。
5.2.4 布景箱
布景箱是只供一个方向观看，类似橱窗的龛橱式大展柜，内部可以 设置各种场景，展品将呈现在一个情景之中，使展示更加生动。
5.3 展架
展架是展示空间中，展墙、展板、展台、吊顶与屏风等展具的支 撑结构器件，展架管件、接插件、夹件常用金属、塑料及橡胶等材料 制成。
5.3.1 展架的材料
橱窗在设计上可以从位置和装修形式上进行分类，从位置分布上划 分有店头橱窗、店内橱窗等。
5.4.2 橱窗的设计原则
橱窗作为展厅中的有机组成部分，不是孤立的，在构思橱窗设计方 案前要把它放在整个卖场中去考虑，特别是参观者的行走路线、橱窗和 展厅的关系、展示内容以及设计风格。
1．顾客行走路线
橱窗的设计不仅要考虑顾客静止的观赏角度和最佳的视线高度，还要 考虑橱窗自远至近的视觉效果，以及穿过橱窗前时移步即景的效果，在橱窗 的创意上，要做到与众不同。
3．主题式
主题式则是创造某种与展品有关的主题，通过主题的形式与内容，配 合展品构成展出形式。
4．特定式
指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品， 例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。
5.5 教学实例——展具的应用
本章主要对展示设计中的各种展具应用进行了详细介绍，包括展 台、展柜、展架以及不同于前面方式的橱窗，从基本特点、应用方式、 类型、材料结构以及设计原则和表现形式上进行详细讲解。下面介绍 一些能表现出典型的展具应用。
2．矮柜
矮柜则主要将同一品牌的各种展品进行横向展示，主要有单坡面、双坡 面和平顶面三种。
5.2.2 立柜式
立柜式是最常见的展柜类型，通常多高立柜和中心立柜，垂直和水 平构件上有槽沟，可插玻璃。
5.2.3 桌柜式
桌柜通常有平面柜和斜面柜两种，斜面又有单斜面和双斜面之分， 其中单斜面通常靠墙放置，双斜面则放置在展厅中央。