《网络营销》期末考试试卷

新乡市技师学院2014 ―2015 学年第二学期

期末考试《网络营销》A 卷

1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达

信息，这体现了网络营销的（ ）特点。

A 、互动性

B 、整合性

C 、跨时空性

D 、成长性

2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（ ）

A 、目标不同

B 、销售方式不同

C 、决策速度不同

D 、促销力度不同

3．以下叙述中正确的是（ ）

A 、大多数网民希望在网上购物

B 、大多数网民不希望在网上购物

C 、大多数网民现在在网上购物

D 、上网购物的人大多数是高收入者

4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（ ）

A 、及时性

B 、准确性

C 、适度性

D 、经济性

5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（ ） A 、这种酱油很润口吧？

B 、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？

C 、请问你每天看杂志的平均时间为（ ）小时（ ）分？

D 、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上

6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（ ）

A 、加工筛选难度高

B 、准确性高

C 、便于存储

D 、时效性强 7．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（ ）

A 、有形产品

B 、无形产品

C 、硬件产品

D 、在线服务

8． 下列哪个商品更适合于进行网络营销（ ）

A 、生鲜食品

B 、保健食品

C 、膨化食品

D 、调味品

9．下列（ ）不属于企业创建网站的途径。

A 、自建

B 、购买商品网站

C 、委托开发商建站

D 、使用开发网站 10．（ ）不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。

A 、网站自身的评价

B 、消费者评价

C 、同行评价

D 、网站技术水平评价 11．（ ）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。

A 、中间商

B 、供应商

C 、批发商

D 、零售商

12．为使企业站点容易被搜索到，应该（ ）

A 、经常投放广告

B 、及时更新

C 、提高访问速度

D 、准确选择并放置关键字

13．基于搜索引擎的网站推广方式不包括（ ）

A 、网站登录

B 、网络广告

C 、竞价排名

D 、网站优化

14．开展网络营销的企业，（ ）

A 、只有网络直接分销渠道

B 、只有网络间接分销渠道

C 、最佳方案是双道型营销渠道

D 、不需要营销渠道

15．下列（ ）是网络广告。

A 、横幅广告

B 、路牌广告

C 、灯箱广告

D 、公交车身广告

1．以下（ ）是网络营销的特点。

A 、全球化

B 、个性化工厂

C 、交互性

D 、电子化 2．网络商务信息按价格水平可分为（ ）。

A 、免费商务信息

B 、低价收费商务信息

C 、标准收费商务信息

D 、优质优价商务信息 3．收集网络商务信息的基本要求有（ ）。

A 、及时性

B 、准确性

C 、适量性

D 、经济性 4．（ ）等可以用于收集直接网络商务信息。

一、单项选择题：(每空2分，共30分)

二、多项选择题：（每题3分，共30分）

姓名:________ 学号:__________ 年级:______________ 专业:_____________

…….……………………….密…………………封…………………线…………………………

A 、搜索引擎

B 、网络社区

C 、专题讨论

D 、在线问卷调查 5．下述（ ）选项不是常用的发布更新消息的方法。

A 、在主页上逐条列出最新的内容

B 、打电话告诉用户网站更新的消息

C 、做一个“最近更新”网页，并提供链接

D 、定期向用户地址发送网站最近更新的消息 6．常见的邮件列表形式有（ ）。

A 、会员通讯

B 、电子刊物

C 、新产品通知/促销/优惠信息

D 、新闻邮件 7．关于网站推广，正确的说法是（ ）

A 、必须通过网络手段进行

B 、最终必须落实到企业的产品和服务中

C 、应该以网络广告为主要途径

D 、提高网站质量是最好的推广方式 8．网站推广应该坚持（ ）策略。

A 、网上和网下推广相结合

B 、主动与被动推动相结合

C 、利用多种网络资源和技术手段

D 、在不同的阶段采用不同的方法 9．产品具有以下（ ）特点时更易于采取网络销售。

A 、价格高

B 、个性化

C 、数字化

D 、标准化 10．网上售后服务应该包括网上产品的（ )。

A 、支持服务

B 、技术服务

C 、增值服务

D 、开发服务

1．如果企业没有自己的网站，就不能进行网络营销活动。 （ ） 2．商务信息的收集与发布需要利用不同的工具。 （ ） 3．网络商务信息一般不采用电子邮件方式发布。 （ ） 4.网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一个是“后台”

（ ） 5.在策划与设计网络平台之初，企业管理人员首先要做的工作就是需求调研，

即通过调研来了解自己和竞争手。 ( ) 6.在网络营销渠道中，中间商是多余的。 （ ）

7. 网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。 （ ） 8. 个性化网上销售的操作简单，费用较低。 （ ） 9. 网络促销具有信息传播和与顾客沟通的作用。

（ ） 10. 建立互换链接时，链接的网站越多越好。 （ ）

1．网络营销有哪些主要功能？

2. 网络营销产品的特点有哪些？

1. 李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业

的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案。

请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。

三、判断题（每题1分，共10分）

四、简答题（每题10分，共20分）

五、策划设计题（共10分）