网络营销期末考试试卷

网络营销基础与实践试卷

一、填空（2*10=20）

1、从工作原理来分，常见的搜索引擎有两类：、。

2、一个完整的企业网站划分为四个组成部分：、、、。

3、用户对网站的信任程度是网站的。

4、搜索引擎营销策略设计包括和。

5、SEO的中文含义是。

二、判断（1*5=5）

1、网络营销就是在网上买卖商品的交易活动。（）

2、网络营销环境是静态的，包括内部环境和外部环境。（）

3、从技术的角度来看，域名是IP地址的助记符号。（）

4、BBS讨论法属于网上间接调查法。（）

5、网络消费者购买行为的心理动机主要体现在两个方面：理智动机和感情动机。（）

三、名词解释（3*5=15）

1、网站易用性

2、许可Email营销

3、RSS

4、网站PR值

5、网站易用性

四、简答（8*5=40）

1、简述网络营销与传统营销相比有哪些优越性？

2、简述网络营销的环境。

3、简述网络营销导向的企业网站建设的基本原则。

4、简述搜索引擎营销的任务。

5、Email营销中的内部列表和外部列表的区别。

五、论述（20分，两道题任选其一。）

1、结合现实生活，试述我国网民的基本特征。并针对此特征在网络营销中应采用哪些策略吸引网上消费者。

2、结合生活实际，论述影响网络消费者网上购物的因素有哪些？并举例说明。