已做完—南开大学《网络营销》2020春期末考核

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南开20春学期(2020)《网络营销》在线作业学习参考资料1

[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销》在线作业注：本科目有多套试卷，请核实本套是否与您的一样！一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。

[A.]--诚信为本[B.]--把握网民关注动向[C.]--善于“借势”[D.]--力求完美提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:A2.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。

[A.]--方案的规划和设计[B.]--效果跟踪管理[C.]--原始信息发布[D.]--信息源和传递渠道的设计提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:A3.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。

[A.]--网络[B.]--电视[C.]--报纸[D.]--广播提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:A4.O2O营销模式的核心是( )。

[A.]--线下实体商家[B.]--在线支付[C.]--利用网络寻找消费者[D.]--O2O电子商务平台提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:C5.网络营销产生的现实基础是( )[A.]--营销手段的多样化[B.]--商业竞争的激烈化[C.]--人才竞争激烈化[D.]--互联网技术的飞速发展提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:D6.目前最大的中文搜索引擎是( )。

[A.]--雅虎[B.]--百度[C.]--搜狗[D.]--360综合搜索提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:B7.( )一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。

[A.]--新闻式软文[B.]--故事式软文[C.]--情感式软文[D.]--悬念式软文提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:D8.( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。

[A.]--满意定价策略[B.]--渗透定价策略[C.]--撇脂定价策略[D.]--以上均不正确提示：认真复习本课程，并完成本题目解析参考答案:B9.电子商务类应用率位居首位的是( )。

2020 《网络营销》期末试题练习附上答案

《网络营销》期末试题库一、单项选择题（20道） (1)二、多项选择题（10道） (7)三、填空题（10道） (10)四、判断题（9道） (11)五、简单题（5道） (12)六、案例分析题（2道） (14)共计56道一、单项选择题（20道）1、可口可乐在网络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔水出现，游戏角色饮用后可以立刻恢复体力、提高作战能力，也给予玩家一种隐含着“喝可口可乐，要爽由自己”的品牌联想。

这种网络游戏营销属于（）。

A、利用大量网民的跟风行为，诱使大家盲目购买相关产品。

B、将产品信息按照游戏情节植入，使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。

C、可口可乐自导自演的营销方式，应该没有多少人会购买。

D、借助游戏的力量，帮助其精准的聚集品牌粉丝。

2、思考下图中的微博内容是按照什么逻辑写的呢？A、背景→矛盾→问题→解决方案B、注意→兴趣→欲望→行动C、图片→兴趣→刺激→欲望D、矛盾→问题→解决方案→方法3、京东商城计划在"春节"来临之际针对女装分会场进行邮件营销，现在需要就此次营销的受众用户进行分析，你觉得他们受众用户是谁呢？A、抠脚大汉程序猿B、田里耕地的老大爷C、村口乘凉的老奶奶D、CBD上班的美女白领4、PS中自由变换的快捷键是？A、Ctrl+SB、Ctrl+AC、Ctrl+TD、Ctrl+G5、微博营销的广告投放形式不包含（）。

A、粉丝通B、粉丝头条C、微博大V广告投放D、腾讯广点通6、下图海报中，营销文案的特点是（）A、制造紧张感和稀缺感B、有明确的购买引导C、给出立刻购买的理由D、制造悬疑引起好奇心7、论坛专业术语描述是正确的是（）？A、发帖：顶、飘过B、马甲：楼上、楼下、踩楼C、抢楼：抢沙发板凳D、回帖：论坛账号，除了主账号之外的账号8、在做SEO策划时，除了经常说到的网站代码优化分析，关键词部署等，还会提到Meta文档，请问Meta的三要素不包含什么？A、关键词B、描述C、蜘蛛管理D、标题9、（）属于互动营销新型营销方式，是互动营销介于第三方口碑而创建的网络营销方式之一，营销方式既能与潜在消费者产生互动，又能植入商家广告，是做品牌口碑不错的营销方式之一A、病毒营销B、问答营销C、搜索引擎营销D、全网整合营销10、视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销要做到（）。

南开大学智慧树知到“市场营销”《网络营销》网课测试题答案卷3

南开大学智慧树知到“市场营销”《网络营销》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.SNS社交网络的“一对多”信息传递模式具有更强的互动性，受到更多人的关注。

()A.正确B.错误2.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。

()A.正确B.错误3.苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台，因时因地因人，融合布局()。

A.商品端B.PC端C.移动端D.电视端E.POS端4.关键词就是用户输入搜索框中的文字，其形式多样，可以是中文、英文或中英文混合体，长度可以是一个字、两个字、三个字，甚至是一句话。

()A.正确B.错误5.网络营销不仅是单纯的网上销售，还是企业现有营销体系的有力补充，是4P营销理论的必然产物。

()A.正确B.错误6.()被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。

A.微博B.电子邮件C.博客D.QQ 7.网络广告发布渠道包括()。

A.企业主页B.博客、微博、微信等自媒体平台C.搜索引擎网站或内容网站D.专类销售网E.友情链接8.网络营销的实现方式包括()。

A.企业网站B.搜索引擎营销C.许可E-mail营销D.博客/微博营销E.微信营销9.互联网的马太效应聚合个人用户零散资金，既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位，也使个人零散资金获得更高的收益回报。

()A.正确B.错误10.网络事件营销策划时，应该注意吸引()的兴趣与关注。

A.网络媒体B.社会团体C.消费者D.政府官员E.竞争企业第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：BCDE4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：C7.参考答案：ABCDE8.参考答案：ABCDE9.参考答案：A10.参考答案：ABC。

2020年南开大学《网络营销》全部参考答案(含大题)

【南开大学】《网络营销》19 秋期末考核仅供参考第1 题, 电子商务类应用率位居首位的是( ) 。

A、网络音乐B、搜索引擎C、即时通信D、网络新闻正确答案:C第2 题,O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式, 下列不属于O2O营销特点的是( ) 。

A、商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障B、营销效果不可查，交易流程不易跟踪C、商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”D、宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。

正确答案:B第3 题, 网络营销产生的现实基础是( )A、商业竞争的激烈化B、人才竞争激烈化C、营销手段的多样化D、互联网技术的飞速发展第4 题, 直复营销理论产生于20 世纪( ) 年代。

A、60B、70C、80D、90正确答案:C第5 题,( ) 是名副其实的搜索引擎, 国外代表有Google, 国内则有著名的百度搜索。

它们从互联网提取各个网站的信息( 以网页文字为主), 建立起数据库, 并能检索与用户查询条件相匹配的记录, 按一定的排列顺序返回结果。

A、全文搜索引擎B、分类目录式搜索引擎C、元搜索引擎D、垂直搜索引擎正确答案:A第6 题, 下列不属于微信营销的技巧的是( ) 。

A、吸引粉丝，拉动宣传B、社交分享，激励转发C、个性推荐，俘获客户D、进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈第7 题,( ) 主要适用于新产品上市之初, 市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小, 短期内没有类似代品出现的情况。

A、渗透定价策略B、撇脂定价策略C、满意定价策略D、以上均不正确正确答案:B第8 题, 将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层, 根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量, 按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( ) 。

A、简单随机抽样法B、等距随机抽样C、分群随机抽样D、分层随机抽样正确答案:D第9 题, 网上消费者即为网络公关关系的( ), 是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

奥鹏远程南开大学《网络营销》20春期末考核-参考答案

奥鹏远程南开大学《网络营销》20春期末考核-参考答案南开大学南大远程教育《网络营销》20春期末考核-参考答案试读一页《网络营销》20春期末考核1.网络广告策划的第一个阶段是( )。

【选项】：A设计制作阶段B测试评估阶段C筹备阶段D实施阶段【答案】：C筹备阶段|2. ( )是指企业通过搜集和积累消费者的大量息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些息给产品以精确定位,有针对性地制作营销息以达到说服消费者去购买产品的目的。

【选项】：A数据库营销B长尾营销C整合营销D关系营销【答案】：A数据库营销|3.从20世纪( )年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。

【选项】：A 60B 70C 80D 90【答案】：D 90 |4.网络广告策划的首要关注是( )。

【选项】：A确定网络广告目标B进行市场调研C确定网络广告的目标受众D选择网络广告发布渠道【答案】：A确定网络广告目标|5.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )【选项】：A领取宝B阿里旺旺C淘宝助理D淘宝纵贯车【答案】：A领取宝|。

6. LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。

【选项】：A地理位置B个人资料C商品息D情感息【答案】：A地理位置|7.利用微个人账号开展营销活动的第一步是( )。

【选项】：A确定营销目标B分析微营销环境C注册微账号D与客户事前沟通【答案】：C注册微账号|8.以下列哪一项不属于网络消费者需求特点( )。

【选项】：A消费主动性增强B对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存C消费需求的差异性D消耗者需求逐渐趋同【答案】：D消费者需求逐渐趋同|9.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

【选项】：A客体B主体C传播者D媒介【答案】：A客体|10.从网络市场交易的方式和规模看,网络市场经历了( )开展阶段。

网络营销课程期末试卷及答案(本科2020版)

网络营销期末考试试卷及参考答案（本科）一、单项选择题（本大题10小题，每小题1分，共10分）1、下列有关网络营销说法，不．正确．．的是（）A．网络营销具有个性化、交互性等特点 B．网络营销就是网上直接销售C．网络营销产生的技术基础是互联网络 D．建立网络品牌是网络营销的职能之一2、在百度中搜索一份有关自媒体营销的pdf文档，以下哪个是正确的方法？（）A．在搜索框中输入自媒体营销 intitle:pdf B．在搜索框中输入自媒体营销 site:pdfC．在搜索框中输入自媒体营销 filetype:pdf D．在搜索框中输入自媒体营销 inurl:pdf3、google属于（）A. 全文式搜索引擎B.目录式搜索引擎C. 元搜索引擎D.集合式搜索引擎4、下列哪个不是关键词竞争程度分析的方法？（）A．查看搜索结果页面的搜索结果数量 B．利用百度指数查看关键词的搜索量C．查看搜索结果页面的广告数量 D．查看PR值5、有关反向链接的说法错误．．是（）A．反向链接是指各种指向页面的链接 B．反向链接一般包括内部链接和外部链接C．反向链接也指网站的死链接 D．反向链接多可以提升页面的搜索引擎友好性6、微信公众号发布内容的“3I”原则不．包括．．（）A．有趣 B．利益 C．即时 D．个性7、有关网络会员制的说法，不正确．．．的是（）A．百度联盟是网络会员制的典型代表 B．其是一种独家分销的渠道策略C．技术含量较高 D．其核心是佣金机制8、PV是指（）A．页面浏览量 B．独立用户数 C．访问时间 D．文件下载次数9、下列（）不属于．．．自媒体平台A．新浪微博 B．百度百家号 C．今日头条 D．hao12310、58同城是一个（）A．外贸专业论坛 B．分类广告网 C．行业B2B供求平台 D．网址大全二、判断题（正确的划√，错误的划×，本大题共10个小题，每小题1分，共10分）1、差别定价是对相同的产品收取不同的价格，例如对不同的人收取不同的价格。

网络营销期末考试试题及答案

网络营销期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销中，下列哪一项不是有效的在线广告形式？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体广告C. 电子邮件营销D. 电视广告答案：D2. 以下哪个不是网络营销的基本原则？A. 客户导向B. 内容为王C. 技术驱动D. 产品导向答案：D3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加网站收入C. 提升品牌知名度D. 所有以上选项答案：A4. 在网络营销中，以下哪个指标不用于衡量网站性能？A. 跳出率B. 转化率C. 点击率D. 库存周转率答案：D5. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？A. 目标受众定位B. 品牌传播C. 直接销售D. 客户关系管理答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。

答案：网络营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性、可追踪性、覆盖范围和目标受众。

网络营销通常通过互联网进行，具有较低的成本和更广泛的覆盖范围，同时能够实现与消费者的即时互动和反馈，而传统营销则依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，成本较高，互动性较差。

2. 描述一下搜索引擎优化（SEO）的基本原理。

答案：搜索引擎优化（SEO）的基本原理是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名。

这包括关键词研究、高质量内容创作、网站结构优化、外部链接建设、内部链接优化、元标签优化等，目的是吸引搜索引擎爬虫，提高网站可见性，从而增加有机流量。

3. 社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着怎样的角色？答案：社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着至关重要的角色。

它可以帮助企业建立品牌形象，增加品牌曝光度，与目标受众建立直接的沟通渠道，收集消费者反馈，进行市场调研，以及通过口碑传播扩大品牌影响力。

此外，社交媒体营销还有助于提高客户忠诚度和转化率。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家电子商务网站的营销经理，你将如何利用网络营销策略来提升网站的销售？答案：作为电子商务网站的营销经理，我会采取以下网络营销策略来提升网站的销售：- 利用搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多有机流量。

2020 《网络营销》期末试题练习附上答案

这种网络游戏营销属于（）。

A、利用大量网民的跟风行为，诱使大家盲目购买相关产品。

B、将产品信息按照游戏情节植入，使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。

C、可口可乐自导自演的营销方式，应该没有多少人会购买。

D、借助游戏的力量，帮助其精准的聚集品牌粉丝。

南开20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《网络营销》在线作业参考答案1

A.2分钟
B.5分钟
C.8分钟
D.10分钟
答案:D
16.中国最早的个人拍卖网站是( )。
A.爱乐活网
B.淘宝网
C.易趣网
D.拍拍网
答案:C
17.光线从被摄体的侧面照射过来,称为( )。
A.正光
侧光
C.逆光
D.底光
答案:B
18.截止( ),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过210答案:C
二、多选题(共10道试题,共20分)
21.以下属于网络营销理论基础的是( )。
A.直复营销理论
B.关系营销理论
C.整合营销理论
D.计划营销理论
E.长尾理论
答案:ABCE
22.网络事件营销策划时,应该注意吸引( )的兴趣与关注。
A.网络媒体
B.社会团体
C.消费者
A.企业主页
B.博客、微博、微信等自媒体平台
C.搜索引擎网站或内容网站
D.专类销售网
E.友情链接
答案:ABCDE
26.赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。
A.形式赞助
B.内容赞助
C.节目赞助
D.体育赞助
E.节日赞助
答案:BCE
27.企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区:一类构成了垂直的网络社区,包括( )等以及目标市场的其它成员;另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区,包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。
A.方案的规划和设计
B.信息源和传递渠道的设计
C.原始信息发布
D.效果跟踪管理
答案:A
3.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。

[南开大学]2020春季学期《网络营销》在线作业学习资料3

南开20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销》在线作业提示：每科有多套在线试卷，请确认本套与您的是否一致，本学习资料只做参考学习使用！！一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。

--[A]满意定价策略--[B]渗透定价策略--[C]撇脂定价策略--[D]以上均不正确--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:B2.对于初次创业者,一般都会选择在( )上开店。

--[A]阿里巴巴--[B]淘宝--[C]慧聪网--[D]京东--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:B3.大数据应用需依托的新技术有( ).--[A]数据采集技术--[B]数据分析处理--[C]大规模存储与管理--[D]三个选项都是--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:D4.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。

--[A]方案的规划和设计--[B]效果跟踪管理--[C]原始信息发布--[D]信息源和传递渠道的设计--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:A5.光线从被摄体的侧面照射过来,称为( )。

--[A]逆光--[B]正光--[C]底光--[D]侧光--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:D6.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。

--[A]5%--[B]20%--[C]15%--[D]10%--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:D7.光线从被摄物体的后面照过来,称为( )。

--[A]逆光--[B]正光--[C]底光--[D]侧光--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:A8.目前全球最大的搜索引擎是( )。

--[A]雅虎--[B]百度--[C]Google--[D]360综合搜索--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:C9.微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。

2020年奥鹏南开大学 20春学期《网络营销》在线作业试题参考答案

南开大学20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销》在线作业试题参考答案相关题目如下1. ( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。

【选项】：A 渗透定价策略B 撇脂定价策略C 满意定价策略D 以上均不正确【答案】：A2. 对于初次创业者,一般都会选择在( )上开店。

【选项】：A 阿里巴巴B 慧聪网C 淘宝D 京东【答案】：C3. 大数据应用需依托的新技术有( ).【选项】：A 大规模存储与管理B 数据分析处理C 数据采集技术D 三个选项都是【答案】：D4. 实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。

【选项】：A 方案的规划和设计B 信息源和传递渠道的设计C 原始信息发布D 效果跟踪管理【答案】：A5. 光线从被摄体的侧面照射过来,称为( )。

【选项】：A 正光B 侧光C 逆光D 底光【答案】：B6. 网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。

【选项】：B 10%C 15%D 20%【答案】：B7. 光线从被摄物体的后面照过来,称为( )。

【选项】：A 正光B 侧光C 逆光D 底光【答案】：C8. 目前全球最大的搜索引擎是( )。

【选项】：A 百度B 360综合搜索C GoogleD 雅虎【答案】：C9. 微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。

【选项】：A 阿里巴巴B 百度D 搜狐【答案】：C10. ( )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。

【选项】：A 全文搜索引擎B 分类目录式搜索引擎C 元搜索引擎D 垂直搜索引擎【答案】：B11. ( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。

【选项】：A 产企业网站B 搜索引擎营销C 许可E_mail营销D 博客/微博营销【答案】：A12. ( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。

《网络营销》期末考试试卷含答案

《网络营销》期末考试一、单选题（共15题，30分）1、营销活动是指以( )所展开的一系列社会活动。

（2.0）A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体正确答案： B2、消费者利用在网上得到的信息对商品进行反复比较以决定购买,这体现出网络消费者个体行为的( )特征。

（2.0）A、主动性B、超前性C、交叉性D、差异性正确答案： A3、网络营销的特点不包括( )。

（2.0）A、即时性B、时效性C、整合性D、个性化正确答案： A4、搜索引擎中( )的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。

（2.0）A、搜索器B、索引器C、检索器D、用户接口正确答案： D5、以下属于全文搜索引擎的是( )?（2.0）A、搜狐目录B、网易C、百度D、 Vivisimo正确答案： C6、搜索引擎的任务是把( )的网站排在检索结果的前面?（2.0）A、浏览速度最快B、页面级别最多C、最符合用户搜索需求D、页面设计最漂亮正确答案： C7、下列哪些因素会导致搜索引擎蜘蛛找不到你的网页( )?（2.0）A、为你的网站建立良好的树形网站结构B、为你的网站创建一个网站地图C、你的网站没有任何一个导入链接D、为网站创建良好的链接结构正确答案： C8、下列选项中,不属于网络蜘蛛的爬行策略的是( )?（2.0）A、深度优先B、高度优先C、最佳优先D、宽度优先正确答案： B9、搜索引擎通过一系列复杂算法,给网站打分评估并排名。

下面那个选项不是算法之一?( )（2.0）A、网站最受欢迎度B、网站质量C、网站是否盈利D、网站相关度正确答案： C10、一个网页要有排名,必须先被搜索引擎?( )（2.0）A、检测页面没有flashB、收录C、认为是原创文章D、检测该页面有大量的反链正确答案： B11、下列选项中,不属于SEM优点的是( )?（2.0）A、效果立竿见影B、成本可控C、效果难以被替代D、内容灵活多变正确答案： C12、微博营销具有见效快、门槛低、传播方式( )等的特点。

网络营销期末考试试卷以及答案

一、-单项选择1，网络营销是1994年发源于美国（B）2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A）3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础，（C）4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D）5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体（C）1,政府是否批准不是组成广告的因素（D）2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B）3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响二、判断题1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对）2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联网（对）4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通，（对）5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告（对）1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率（对）2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础（对）3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错）4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付，（错）5：网络整合营销理论体现了已顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链（对）三、名词解释1、网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为2、网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点（网络银行），在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币，也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币—网络货币3、企业战略指企业为求得生存和稳定发展而设计的行为纲领或方案，它涉及与企业生存和发展有关的全局性，方向性，长远性和根本性问题4、网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为1：网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方便进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动2：客户关系管理简称CRM，即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及应用先进的技术系统，进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求，实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化3：网络营销策划是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划4：许可E-mail营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段四、简答题1、网络营销广告的沟通机制是什么？答：网络营销广告的信息沟通动作模式中，包含三个主体：信息沟通的参与者—广告主、广告受众与沟通动作的介质—网络、信息沟通的接受者—广告受众：三种运动：广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息，当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的互动沟通。

南开大学20春《市场营销》期末考核答卷附标准答案

A.多角化
B.多元化
C.单一化
D.一体化
答案:B
3.( )的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。
A.营销战略
B.竞争策略
C.开发战略
D.市场战略
答案:B
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4.处于( )的产品定价,一般采用维持和驱逐两种定价策略。
A.衰退期
B.投入期
C.成长期
D.成熟期
答案:A
5.进入20世纪70年代以后,市场营销观念已在( )各发达国家中被普遍接受。
A.西方
B.美国
C.欧洲
D.德国
答案:A
6.宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型( )数目的多少。
A.工厂
B.分销店
C.企业
D.中间商
答案:D
答案:C
19.人均国民收入的多少标志着一个国家或地区人民的生活水平和购买力水平,也影响着人们的( )。
A.购买结构
B.购买欲望
C.消费结构
D.幸福指数
答案:C
20.( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A.竞争环境
B.社会文化
C.市场环境
D.内部环境
答案:A
二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)
21.政府采购商品的目的在于维持( )运转、加强( )、改善( )、扶植关键产业,以及加强社会福利事业等等。
A.政府机构
B.工商机构
C.基础设施
D.国防建设
E.事业单位
答案:ACD
22.企业产品定价的影响因素有:( )、( )、( )、产品的特点和企业状况。

南开20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《网络营销》在线作业参考答案1

20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销》在线作业试卷总分:100 得分:94一、单选题(共20 道试题,共40 分)1.LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。

A.情感信息B.地理位置C.商品信息D.个人资料答案:B2.下面哪个不是网络软文的创作点?( )。

A.新产品上市B.大项目的成功中标C.员工拿好处损害公司利益D.公司或产品等获得奖项答案:C3.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。

A.网络B.电视C.报纸D.广播答案:A4.( )可以看成具有双层客户机/服务器结构的系统。

A.目录分类搜索引擎B.垂直搜索引擎C.全文搜索引擎D.元搜索引擎答案:D5.( )是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。

A.B2BB.B2CC.C2CD.B2G答案:A6.在国内B2C市场,( )目前占据最大的份额。

A.阿里巴巴B.当当网C.天猫D.京东商城答案:C7.从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。

A.一个B.两个C.三个D.四个答案:C8.植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。

A.趣味性B.点击效果C.品质D.内容答案:B9.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。

A.5%B.10%C.15%D.20%答案:B10.( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。

A.直复营销B.服务营销C.关系营销D.体验营销答案:C11.( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。

A.满意定价策略B.渗透定价策略C.撇脂定价策略D.以上均不正确答案:C12.网络问卷调研法中,首先要做的是( )。

A.设计调研问卷B.统计分析文问卷C.回收、审查调研问卷D.发放调研问卷答案:A13.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。

《网络营销》期末考题（含答案）

《网络营销》期末考题（含答案）《网络营销》期末考题一、单选题1、“酒香不怕巷子深”是一种（B ）观念A、生产B、产品C、推销D、市场营销2、网络营销首先要（A）A、进行市场调研B、制定营销计划C、做好宣传D、建立营销系统3、每种网络营销方法的信息传递方式也有各自的特点，下列属于用户主动获取信息的是（D）A、微博营销B、网站广告营销C、E-mail营销D、搜索引擎营销4、企业微博账户的形式可以有很多种，其中最基本的企业微博形式是（C）A、企业客服部门微博B、企业领导人微博C、企业官方微博D、企业市场部门微博5、根据网络营销研究的结构层次模型，下列哪些不包含在内（D）A、网络营销的职能体系B、网络营销的信息传递C、网络营销中的顾客价值D、网络营销的总体架构6、URL（统一资源定位符）是对可以从互联网上得到的资源的位置和访问方法的一种简洁的表示，简称网址。

URL的发明者是（B）A、杰瑞?麦卡锡（JerryMcCarthy）B、蒂姆?伯纳斯?李C、菲利普?科特勒D、杰罗姆、麦卡锡（JeromeMcCarthy）7、CNNIC是哪个机构的简称（B）A、中国互联网实验室B、中国互联网络信息中心C、中国互联网协会D、中国互联网信息中心8、SEO是搜索引擎优化的意思，其英文全称是（C）A、Search Engine OptimizineB、Search Explor OptionzationC、Search Engine OPtimizationD、Search Explor Optimization9、IM作为即时通讯工具，最基本的特征是（B ）A、良好的宣传环境B、即时信息传递C、传播形式丰富D、平台选择多样化10、微博是一个（A ）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广A、浅社交、泛传播B、深社交、精传播C、深社交、泛传播D、浅社交、精传播11、从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（A）为主A、妇产科专业领域的知识或事件B、医生的生活日常C、有趣味性的段子D、百科科普12、在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择（B）A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信13、对于社群运营而言，（A ）直接影响着社群最终的良好发展A、能否建立更加紧密的成员关系B、能否获得更多的社群成员C、能否成功举办线下活动D、能否吸引更多名人加入14、在“内容为王”的营销时代，（A ）才是视频的生存之本A、视频内容的质量B、视频的拍摄技术C、视频的价值和意义D、视频拍摄者的名气15、目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（C）为载体进行的营销活动A、直播内容B、粉丝C、直播平台D、主播16、对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（A ）A、知识付费B、众筹C、会员D、粉丝礼物17、下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（C ）A、广告B、打赏C、年费D、电商18、（D ）是微信个人号最早出现的变现方式之一A、社群B、内容电商C、平台补助D、微商19、诸如豆瓣、知乎这样的SNS平台，其平台结构是基于（D）构建的A、技术B、用户C、产品D、信息20、博客写作与一般出版物写作的区别在于（B ）A、简约性B、第一人称C、方便性D、交互性二、多选题1、下列哪些事件发生在网络营销诞生初期（1998年之前）？( AD)A、美国律师的绿卡抽奖事件B、阿里巴巴网站C、百度搜索引擎D、中国山东农民网上卖大蒜2、1998年之前中国有影响力的网络营销相关的网站不包括（ABC ）A、马云创办的中国黄页B、马云创办的阿里巴巴C、8848电子商务网站D、索易邮件列表3、互联网发展初期（2000年之前）网络营销的主要方法包括哪些（BC）A、关键词广告B、网络黄页信息发布C、雅虎搜索引擎登录D、搜索引擎优化4、下列哪些属于网络营销服务市场的基础服务（ABC）A、域名注册B、虚拟主机C、网站建设D、网络广告5、博客营销与微博营销相比较，下列说法正确的是（ABC）A、两者都属于内容营销的形式B、博客营销比微博营销更重视内容价值的持久性C、博客营销的互动性和即时性不如微博营销D、博客营销就是发博客，微博营销就是发微博6、利用搜索引擎营销策略可以为竞争对手制造网络推广壁垒，下列哪些措施是合理的（ACD）A、投放搜索引擎广告挤占竞争者的机会B、应用技术手段降低竞争者网站搜索排名C、网站优化获得自然检索结果的有效展示D、采用多网站内容营销策略占据搜索结果位置7、搜索引擎营销（SEO&SEM）的效果取决于多种因素的影响，其中包括（ABCD）A、搜索引擎收录的网页数量B、关键词广告着陆页设计目的不明确C、关键词广告显示的位置D、搜索结果摘要信息对用户的吸引力8、病毒性营销方案可分为多种不同的类型，其中的常见包括（ABCD）A、免费服务型B、大众娱乐型C、独特情景型D、价值传播型9、微信朋友圈的活动形式一般包括（ABCD ）等A、转发B、点赞C、试用D、互动10、常见的第三方网络信息发布平台包括哪些（BCD）A、搜索引擎B、微信公众平台C、开放式网络百科平台D、博客网站11、垃圾邮件可能对Email营销产生哪些影响（ABC）A、降低了用户对Email营销的信任B、影响用户Email的正常使用C、增加邮件服务商的运营成本D、将有更多的用户反垃圾邮件12、网上市场调研的特点有哪些（BC）A、调查问卷设计简单B、调研成本低C、调查数据处理方便D、可获得大量调查数据13、在进行搜索引擎营销时，需对搜索引擎进行优化，其优化内容主要包括（ABCD）A、结构优化B、页面优化C、内容优化D、网站外部链接优化14、微博营销的效果评估与下列哪些因素相关（ACD）A、微博粉丝数量B、微博粉丝头条C、微博转发数量D、微博阅读数量15、网络市场调研的方法包括（ABCD ）A、网上观察法B、专题讨论法C、在线问卷法D、网上实验法16、在微博素材收集的过程中，主要可以选择（AC ）进行收集A、热点话题素材B、生活琐事素材C、专业领域素材D、行业周边素材17、微信公众号主要包括（ABCD）几种类型A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信18、与传统的视频营销相比，基于网络的视频营销活动具有（ABCD）优势A、目标精准B、成本低廉C、传播更广更快D、互动性高19、直播过程中开展各种互动，可以在增加观众兴趣的同时引爆活动高潮，常见的直播活动互动设计主要（ABD ）等A、弹幕互动B、直播红包C、聊天互动D、发起任务40、网络营销变现主要包括（ABCD ）几种类型A、基于用户变现B、基于个人魅力变现C、基于内容变现D、基于数据分析变现三、判断题顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象（√）2、新媒体是继传统媒体之后兴起的媒体，主要盛行于互联网之上（√）3、微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等（×）4、微博信息的裂变式传播虽然为营销提供了更大的空间，同时也容易造成负面信息的大范围传播。

[南开大学]2020春季学期《网络营销》在线作业学习资料2

南开20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销》在线作业提示：每科有多套在线试卷，请确认本套与您的是否一致，本学习资料只做参考学习使用！！一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。

--[A]情感信息--[B]地理位置--[C]商品信息--[D]个人资料--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:B2.下面哪个不是网络软文的创作点?( )。

--[A]新产品上市--[B]大项目的成功中标--[C]员工拿好处损害公司利益--[D]公司或产品等获得奖项--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:C3.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。

--[A]网络--[B]电视--[C]报纸--[D]广播--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:A4.( )可以看成具有双层客户机/服务器结构的系统。

--[A]目录分类搜索引擎--[B]垂直搜索引擎--[C]全文搜索引擎--[D]元搜索引擎--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:D5.( )是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。

--[A]C2C--[B]B2G--[C]B2C--[D]B2B--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:D6.在国内B2C市场,( )目前占据最大的份额。

--[A]阿里巴巴--[B]当当网--[C]天猫--[D]京东商城--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:C7.从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。

--[A]四个--[B]两个--[C]三个--[D]一个--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:C8.植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。

--[A]趣味性--[B]点击效果--[C]品质--[D]内容--提示：运用所学知识，完成以上试题参考选择是:B9.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。

南开《网络营销》20春期末考试

答：论坛营销的特点可以概括为“两低、两高、两强、两广、两好”，表现为:
第一，成本低，操作门槛低；
第二，口碑宣传比例高，性价比高；
第三，目标针对性强，精确性强；
第四，覆盖面广，适用范围广；
第五﹔营销氛围好，效果好。
答：(1）用户主动创造营销机会；
(2〉方法操作简单动态更新随时调整，广泛使用等。
答：数据库营销就是企业通过收集和积累会员（用户或消费者）信息，经过分析筛选后针对性的使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。
答：关联营销是指寻找商品、品牌、品类等所要营销实物的关联性，在互利双赢的基础上，实现交叉营销，为业务实现深层次、多方位的引导。
答：网络事件营销，是事件营销的一个专业分支，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以网络为传播载体，吸引媒体﹑社会团体和消费者的兴趣与关注，以求建立、提高企业或产品的知名度﹑美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。
答：嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方式，在对产业顾客价值链分析的基础上，综合考虑顾客需求和竞争对手的行动，寻找企业资源能力与顾客盈利模式之间独特的价值匹配，并将其嵌入到顾客的价值链上，使营销活动成为顾客创造价值的不可或缺的一部分，从而建立长期稳定的营销关系。
嵌入式营销作为一种产业营销的新思维，体现了顾客满意、竞争导向和关系营销的理念，其超越现有竞争空间，为顾客提供价值链增值服务，已达成稳固营销关系的观念，将被越来越多的企业所践行。
答：APP营销是指企业利用APP将产品、服务等相关信息展现在消费者面前，利用移动互联网平台开展营销活动。
答：网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。

网络营销实务期末试卷答案

20-20学年第学期期末考试试卷考试科目：《网络营销实务》班级：姓名：学号：分数：一、名词解析（每小题3分，共15分）网络目标市场：也称网络目标消费群体，是指企业商品和服务的网络销售对象，是企业在市场细分后，从所有的细分市场中选定的、决定进入并开展营销活动的细分市场。

行为定向广告：广告发布商利用技术手段可以得到用户当前浏览的页面信息主题，根据用户连续的浏览行为来分析用户本身的信息，然后通过后台的内容匹配设定将广告展示在页面上，这种定向在某些条件下更贴合用户的兴趣，符合精准营销的思想。

SEO：中文意思是搜索引擎优化。

SEO是一种利用搜索引擎的搜索规则来对网站内外部进行优化，提高网站在搜索引擎内的自然排名，从而获得网站流量的技术。

网络文案：指企业通过策划，在网络上刊登的可提升企业品牌形象、促进企业营销的一系列宣传性、解释性的广告文章。

社会化媒体营销：利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。

1、网络营销可以完全代替传统营销（错）2、由于喜欢、满意、快乐、好奇而引起的购买动机属于感情动机。

（对）3、网络购物的起点是需求的产生。

（对）4、根据社会阶层、生活方式、性格、购买动机、态度等进行市场细分属于按人口因素细分。

（错）5、定价策略中，对不同市场和用户采用不同的定价属于竞价策略。

（错）6、行为定向广告关注的是网站。

（错）7、每天发送量较小，资金投入少，可以考虑使用Outlook、Foxmail邮件群发软件。

（错）8、百度竞价排名的顺序与出价和质量度有关。

（对）三、单选题（每小题2分，共20分）1、以下属于网络营销特点的有（D）。

A．交互性B．全球性C．公平性D．技术性2、封闭型问题的优点是（D）。

A.充分反映调查对象的观点B.充分反映调查对象的态度C.所获得的材料比较丰富D.容易选择，答卷时间少3、购买决策的信息处理可以分为五个阶段：①搜集信息②评价方案③引起需要④购后行为⑤购买决策购买决策的信息处理过程，正确的顺序是（B）。

已做完—南开大学《网络营销》2020春期末考核

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