《网络营销》期末考试试卷B卷答案
《网络营销》期末试题(含答案)
《网络营销》期末试题一、单选题（30道，每题1分，共计30分）1、优衣库最近又搞了个大事件，联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤，比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等，4月23日0点一上线，优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。
这属于什么营销方式呢？（ B ）A、移动营销B、IP营销C、问答营销D、直播营销2、跨界营销是指借助（ B ），将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。
这种营销模式的成功基础主要是：跨界伙伴、契合点、系统化推广。
A、感情和平台B、共性和联系C、IP和情感D、跟踪管理3、在OPPO R15手机推广过程中，使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。
这说明在营销过程中（B ）A、粉丝群体越大，曝光度高B、内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受众C、新媒体平台只是人们生活中的一部分D、受众在众多平台的停留时间是有限的参考答案：内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同，这要求内容形式的多样性是必然的。
4、我们在浏览一些网站的时候，经常会看到如下所示的推广窗口，请问这属于（ B ）A、企业百科B、网盟推广C、搜索推广D、论坛营销5、以下选项，不属于问答推广特点的是（A ）。
A、可以直接产生订单B、精准C、搜索引擎中表现好D、可信度高，口碑效果好6、相对来说，对浏览者干扰最少的是（ D ）广告。
A、Rich MediaB、插播式C、BannerD、文字链接7、评价网络广告效果时，CPS指的是（ D ）。
A、按效果付费B、按点击付费C、按行为付费D、按销售付费8、什么是访问次数？（ A ）A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问B、即每次访问( 会话) 产生的访问量C、访问( 会话) 中最后1 个页面的打开时间与访问开始时间之差D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次9、某公司每天24 小时投放搜索引擎广告，但是从流量走势上来看（见图），每日23:00 至次日7:00 的独立访客仅为全天高峰期的1/20，因此下面哪种做法是最合理的呢？（ B ）A、该时段更应该加大广告投放力度，吸引更多的人访问B、该时段可以考虑暂停投放，集中资金与人力获取更多日间的有效流量。
网络营销期末考试试卷以及答案
一、-单项选择1，网络营销是1994年发源于美国（B）2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A）3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础，（C）4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D）5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体（C）1,政府是否批准不是组成广告的因素（D）2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B）3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响二、判断题1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对）2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联网（对）4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通，（对）5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告（对）1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率（对）2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础（对）3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错）4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付，（错）5：网络整合营销理论体现了已顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链（对）三、名词解释1、网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为2、网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点（网络银行），在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币，也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币—网络货币3、企业战略指企业为求得生存和稳定发展而设计的行为纲领或方案，它涉及与企业生存和发展有关的全局性，方向性，长远性和根本性问题4、网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为1：网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方便进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动2：客户关系管理简称CRM，即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及应用先进的技术系统，进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求，实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化3：网络营销策划是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划4：许可E-mail营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段四、简答题1、网络营销广告的沟通机制是什么？答：网络营销广告的信息沟通动作模式中，包含三个主体：信息沟通的参与者—广告主、广告受众与沟通动作的介质—网络、信息沟通的接受者—广告受众：三种运动：广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息，当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的互动沟通。
《网络营销》试卷及答案
《网络营销》试卷及答案网络营销试卷及答案一、选择题1.网络营销是指通过互联网进行市场推广和销售的活动。
以下哪个不是网络营销的特点？A.高效性B.实时性C.低成本D.有限覆盖面答案: D2.以下哪个不是网络营销的主要方式？A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电视广告D.内容营销答案: C3.以下哪个不是网络营销中常用的社交媒体平台？A.微信B.微博C.抖音D.腾讯QQ答案: D4.以下哪个不是网络营销的优势？A.精准定位B.广泛传播C.互动性D.高昂成本答案: D5.以下哪个不是网络营销中需要考虑的因素？A.目标受众B.推广预算C.竞争对手分析D.技术难题答案: D二、问答题1.请简要解释什么是搜索引擎优化（SEO）。
答: 搜索引擎优化是一种通过优化网站结构、内容和关键词等方式，提高网站在搜索引擎中排名，从而吸引更多有价值的访问者和潜在客户的方法。
2.列举三个常见的搜索引擎优化技巧。
答:- 关键词优化：选择合适的关键词，将其合理地分布在网站标题、内容和元数据中。
- 内部链接优化：通过设置合理的内部链接，提高网站内部页面的权重和流量。
- 网站结构优化：优化网站结构，使其更易于被搜索引擎抓取和理解。
3.请简要解释什么是社交媒体营销。
答: 社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行市场推广和品牌推广的方法。
通过发布有价值的内容、与用户互动和建立品牌形象，吸引和留住目标受众，促进产品或服务的销售。
4.列举三个常见的社交媒体营销策略。
答:- 内容营销：发布有趣、有用、有分享价值的内容，吸引用户关注并分享。
- 社交广告投放：在社交媒体平台上购买广告位，精准地将广告传达给目标受众。
- 社交媒体影响者合作：与在社交媒体上有一定影响力的人或机构合作，通过他们的推荐或宣传提高品牌的曝光度。
三、案例分析假设你是某电商平台的市场营销专员，请根据该平台的特点和目标受众，设计一份网络营销方案。
请提供你的方案，并解释你的设计思路。
答:网络营销方案：1.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容、关键词和结构，提高网站在搜索引擎中的排名。
《网络营销》期末考试B卷及答案
——密——————封考生答题不得越过此线一、单选题（15）1、网络营销又可以称为（）A、网上营销和离线营销B、网上营销和在线营销C、网下营销和在线营销D、在线营销和离线营销2、以下哪一个不属于网络营销的特点()A、高效率B、高开销C、高收益D、全球性3、4 s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( )A、强化购买B、方便购买C、快速购买D、临时购买4、面向网页的全文检索的搜索引擎服务，被称之为()A、目录式搜索引擎B、机器人搜索引擎C、元搜索引擎D、全文数据库检索引擎5、企业网站接入互联网的三种方式是自建服务器、服务器托管和()A、虚拟主机B、广域网方式C、拨号方式D、拨号方式6、网络营销的宏观环境不包括()A、经济环境B、科技环境C、政法环境D、行业性质7、一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是（）A、无差异营销策略B、差异性营销策略C、密集型营销策略D、拓展产品线策略8、自行车的核心产品是()A、漂亮的外形B、优良的质量C、满足交通便捷的需要D、周到的服务9、某商店经营以下四类产品,其中( )类适合采用声望定价( ) 。
A、日常生活用品B、高档化妆品C、小食品D、文具用品10、一个完善的网上营销渠道由三大系统组成,即订货系统,结算系统和()A、业务系统B、管理系统C、配送系统D、运营系统11、网络营销促销的主要形式有两种,他们是()A、网络广告销售促进B、网络广告站点推广——密——————考生答题不得越过此线C、站点推广关系营销D、销售促进站点推广12、网上售前服务是指()A、交易达成前提供的信息服务B、网络前端服务C、网络后端服务D、销售前端服务13、将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是：()A、一对一营销B、一对多营销C、多对一营销D、多对多营销14、常见问题解答称为（）A、QAFB、AFQC、F APD、F AQ15、CPC是指（）A、每千人次访问的收费B、网络营销系统C、网络广告策略D、每千人点击成本二、多项选择题（10）1、你认为以下哪些类型的产品比较适合采用网络营销（）A、电脑软硬件B、蔬菜C、音像制品D、惠创意独特的新产品E、古董F、各类咨询服务2、网络营销服务的特点有（）A、突破了时空的不可分离性B、能够提供更高层次的服务C、销售产品更方便D、顾客寻求服务的主动性增强3、一个好的域名往往具有如下哪些特点（）A、与企业名称一致或具有相关性B、简短易记C、与企业产品商标一致D、含有中文汉字4、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化等特性外，还具有（）A、直接收益特点B、间接收益特点C、成长性D、零制造成本5、网络营销定价的特点包括（）A、全球性B、低价位C、竞争性强D、高效率E、顾客主导三、判断题（10）1、网络营销作为一种强有力的营销手段对传统营销带来了巨大的冲击,所以网络营销将取代传统营销。
《网络营销》期末考题(含答案)
《网络营销》期末考题一、单选题1、“酒香不怕巷子深”是一种（B ）观念A、生产B、产品C、推销D、市场营销2、网络营销首先要（A）A、进行市场调研B、制定营销计划C、做好宣传D、建立营销系统3、每种网络营销方法的信息传递方式也有各自的特点，下列属于用户主动获取信息的是（D）A、微博营销B、网站广告营销C、E-mail营销D、搜索引擎营销4、企业微博账户的形式可以有很多种，其中最基本的企业微博形式是（C）A、企业客服部门微博B、企业领导人微博C、企业官方微博D、企业市场部门微博5、根据网络营销研究的结构层次模型，下列哪些不包含在内（D）A、网络营销的职能体系B、网络营销的信息传递C、网络营销中的顾客价值D、网络营销的总体架构6、URL（统一资源定位符）是对可以从互联网上得到的资源的位置和访问方法的一种简洁的表示，简称网址。
URL的发明者是（B）A、杰瑞•麦卡锡（JerryMcCarthy）B、蒂姆•伯纳斯•李C、菲利普•科特勒D、杰罗姆、麦卡锡（JeromeMcCarthy）7、CNNIC是哪个机构的简称（B）A、中国互联网实验室B、中国互联网络信息中心C、中国互联网协会D、中国互联网信息中心8、SEO是搜索引擎优化的意思，其英文全称是（C）A、Search Engine OptimizineB、Search Explor OptionzationC、Search Engine OPtimizationD、Search Explor Optimization9、IM作为即时通讯工具，最基本的特征是（B ）A、良好的宣传环境B、即时信息传递C、传播形式丰富D、平台选择多样化10、微博是一个（A ）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广A、浅社交、泛传播B、深社交、精传播C、深社交、泛传播D、浅社交、精传播11、从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（A）为主A、妇产科专业领域的知识或事件B、医生的生活日常C、有趣味性的段子D、百科科普12、在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择（B）A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信13、对于社群运营而言，（A ）直接影响着社群最终的良好发展A、能否建立更加紧密的成员关系B、能否获得更多的社群成员C、能否成功举办线下活动D、能否吸引更多名人加入14、在“内容为王”的营销时代，（A ）才是视频的生存之本A、视频内容的质量B、视频的拍摄技术C、视频的价值和意义D、视频拍摄者的名气15、目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（C）为载体进行的营销活动A、直播内容B、粉丝C、直播平台D、主播16、对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（A ）A、知识付费B、众筹C、会员D、粉丝礼物17、下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（C ）A、广告B、打赏C、年费D、电商18、（D ）是微信个人号最早出现的变现方式之一A、社群B、内容电商C、平台补助D、微商19、诸如豆瓣、知乎这样的SNS平台，其平台结构是基于（D）构建的A、技术B、用户C、产品D、信息20、博客写作与一般出版物写作的区别在于（B ）A、简约性B、第一人称C、方便性D、交互性二、多选题1、下列哪些事件发生在网络营销诞生初期（1998年之前）？( AD)A、美国律师的绿卡抽奖事件B、阿里巴巴网站C、百度搜索引擎D、中国山东农民网上卖大蒜2、1998年之前中国有影响力的网络营销相关的网站不包括（ABC ）A、马云创办的中国黄页B、马云创办的阿里巴巴C、8848电子商务网站D、索易邮件列表3、互联网发展初期（2000年之前）网络营销的主要方法包括哪些（BC）A、关键词广告B、网络黄页信息发布C、雅虎搜索引擎登录D、搜索引擎优化4、下列哪些属于网络营销服务市场的基础服务（ABC）A、域名注册B、虚拟主机C、网站建设D、网络广告5、博客营销与微博营销相比较，下列说法正确的是（ABC）A、两者都属于内容营销的形式B、博客营销比微博营销更重视内容价值的持久性C、博客营销的互动性和即时性不如微博营销D、博客营销就是发博客，微博营销就是发微博6、利用搜索引擎营销策略可以为竞争对手制造网络推广壁垒，下列哪些措施是合理的（ACD）A、投放搜索引擎广告挤占竞争者的机会B、应用技术手段降低竞争者网站搜索排名C、网站优化获得自然检索结果的有效展示D、采用多网站内容营销策略占据搜索结果位置7、搜索引擎营销（SEO&SEM）的效果取决于多种因素的影响，其中包括（ABCD）A、搜索引擎收录的网页数量B、关键词广告着陆页设计目的不明确C、关键词广告显示的位置D、搜索结果摘要信息对用户的吸引力8、病毒性营销方案可分为多种不同的类型，其中的常见包括（ABCD）A、免费服务型B、大众娱乐型C、独特情景型D、价值传播型9、微信朋友圈的活动形式一般包括（ABCD ）等A、转发B、点赞C、试用D、互动10、常见的第三方网络信息发布平台包括哪些（BCD）A、搜索引擎B、微信公众平台C、开放式网络百科平台D、博客网站11、垃圾邮件可能对Email营销产生哪些影响（ABC）A、降低了用户对Email营销的信任B、影响用户Email的正常使用C、增加邮件服务商的运营成本D、将有更多的用户反垃圾邮件12、网上市场调研的特点有哪些（BC）A、调查问卷设计简单B、调研成本低C、调查数据处理方便D、可获得大量调查数据13、在进行搜索引擎营销时，需对搜索引擎进行优化，其优化内容主要包括（ABCD）A、结构优化B、页面优化C、内容优化D、网站外部链接优化14、微博营销的效果评估与下列哪些因素相关（ACD）A、微博粉丝数量B、微博粉丝头条C、微博转发数量D、微博阅读数量15、网络市场调研的方法包括（ABCD ）A、网上观察法B、专题讨论法C、在线问卷法D、网上实验法16、在微博素材收集的过程中，主要可以选择（AC ）进行收集A、热点话题素材B、生活琐事素材C、专业领域素材D、行业周边素材17、微信公众号主要包括（ABCD）几种类型A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信18、与传统的视频营销相比，基于网络的视频营销活动具有（ABCD）优势A、目标精准B、成本低廉C、传播更广更快D、互动性高19、直播过程中开展各种互动，可以在增加观众兴趣的同时引爆活动高潮，常见的直播活动互动设计主要（ABD ）等A、弹幕互动B、直播红包C、聊天互动D、发起任务40、网络营销变现主要包括（ABCD ）几种类型A、基于用户变现B、基于个人魅力变现C、基于内容变现D、基于数据分析变现三、判断题顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象（√）2、新媒体是继传统媒体之后兴起的媒体，主要盛行于互联网之上（√）3、微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等（×）4、微博信息的裂变式传播虽然为营销提供了更大的空间，同时也容易造成负面信息的大范围传播。
《网络营销课程》AB卷期末试卷及答案4套
《网络营销课程》期末试卷一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）1．菲利普·科特勒说，市场营销（Marketing ）是有利可图地满足（）A、需求B、需要C、欲望D、市场2．电商中“珠三角包邮，东北三省不包邮”，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、组合定价策略C、差别定价策略D、地区定价策略3．下列不属于社会化媒体的是（）A、广州日报B、新浪微博C、微信D、天涯论坛4．SWOT分析法是中“W”指的是( )A、优势B、劣势C、机会D、挑战5．适用于低值易耗的快速消费品（香烟、饮料、食品、洗化品等）的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、密集分销D、渠道分销6．演唱会门票会分VIP票和普通票，定价策略是（）A、差别定价B、折扣定价C、地区定价D、心理定价7. 天猫双11的十周年晚会上，泰国副总理、卢旺达总统、印尼总统等多个国家的领导人通过视频表达祝福，这属于促销组合中的（）A、广告B、销售促进C、公共关系D、人员推销8．苹果手机新产品上市，采用的是哪种策略( )A、撇脂策略B、渗透策略C、高价策略D、低价策略9.产品生命周期不包括（ ）A 、萌芽期B 、导入期C 、成长期D 、成熟期10. “无须安装、触手可及、用完即走”的微信产品是（ ）A 、公众号B 、微信群C 、小程序D 、朋友圈二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）1．网络营销三板斧包括（ ）A 、微信公众号营销B 、自媒体营销C 、社会化媒体营销D 、第三方平台营销2．马斯洛在对人的基本需求研究的基础上把其划分为( )A 、生理需求B 、安全需求C 、社会需求D 、受尊重需求3．任何一个企业所面对的现实市场都是由三个相互制约、缺一不可要素结合构成的，这三个要素分别是( )A 、人口B 、购买力C 、购买欲望D 、生产能力 4．新媒体包括( )A 、互联网媒体B 、移动互联网媒体C 、报纸媒体D 、电视媒体 5．问卷调查的问题顺序,应该是（）A 、先易后难B 、先封闭后开放C 、先必填后选填D 、先选填后必填三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20分）1．说出五种以上，企业社会化媒体营销的方式方法2．微博和微信的区别3．什么是营销的4P和4C4．产品生命周期包括哪四个阶段？根据下图所示，说出便利店、超市、百货各处于生命周期的哪个阶段？四、案例分析题（本题共2小题，每小题15分，得分共30分）1．电子商务专业准备建立一个专业网站。
2021年最新 《网络营销》期末考题 练习 附上答案
2021年最新《网络营销》期末考题练习附上答案网络营销期末考题试卷一、单选题（20道，每道2分，共计40分）1、营销活动的目的是为了（D）。
A、活动为导向B、网络为载体C、产品为主体D、营销为目的2、一个成功的网络推广方案需要对（C）都进行详尽的分析。
A、企业背景和市场前景B、企业背景和目标人群C、自身产品和目标人群D、自身产品和市场前景3、在网络营销中，客户细分是非常重要的一个环节，以下哪一个不属于客户细分的分类？（B）A、客户的自然属性B、客户的性格特点C、客户的消费方式D、客户的消费属性4、传统的马斯洛需求层次理论包括生理需求、安全需求、社交需求、（C）和自我实现需求。
A、感情需求B、兴趣需求C、尊重需求D、自我需求5、网络营销中4P组合是指（B）。
A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告6、网络营销中4C营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和（C）。
A、强化购买B、快速购买C、方便购买D、临时购买7、SEO指搜索引擎优化，SEM是指（B）。
A、搜索引擎推销B、搜索引擎营销C、搜索引擎优化D、搜索引擎重构8、以下哪个不是邮件营销的三个基本要素之一？（C）A、用户许可B、电子邮件传递信息C、关键字D、信息对用户有价值二、多选题（20道，每道2分，共计40分）1、以下哪些是网络营销的特点？（A、B、D）A、成本低廉B、覆盖面广C、效果难以衡量D、互动性强2、以下哪些是网络营销的优势？（A、B、C、D）A、成本低廉B、覆盖面广C、效果易于衡量D、互动性强3、以下哪些是网络营销的缺点？（B、C）A、成本高昂B、容易受到网络环境影响C、存在信息泛滥的问题D、互动性差4、以下哪些属于网络营销中的推广策略？（A、B、C、D）A、搜索引擎优化B、社交媒体营销C、电子邮件营销D、广告投放5、以下哪些属于网络营销中的促销策略？（A、C、D）A、优惠券B、电视广告C、团购D、秒杀6、以下哪些属于网络营销中的价格策略？（A、B、C）A、折扣B、满减C、会员价D、电视广告7、以下哪些属于网络营销中的产品策略？（A、B、C）A、品牌形象B、产品质量C、产品创新D、电视广告8、以下哪些属于网络营销中的渠道策略？（A、B、C）A、自营电商平台B、第三方电商平台C、线下实体店D、电视广告三、判断题（10道，每道1分，共计10分）1、网络营销是指通过互联网和相关技术手段，对产品、品牌、企业形象等进行宣传推广和销售。
《网络营销》期末试题(含答案)
《网络营销》期末试题一、单选题（30道，每题1分，共计30分）1、优衣库最近又搞了个大事件，联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤，比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等，4月23日0点一上线，优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。
这属于什么营销方式呢？（ B ）A、移动营销B、IP营销C、问答营销D、直播营销2、跨界营销是指借助（ B ），将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。
这种营销模式的成功基础主要是：跨界伙伴、契合点、系统化推广。
A、感情和平台B、共性和联系C、IP和情感D、跟踪管理3、在OPPO R15手机推广过程中，使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。
这说明在营销过程中（B ）A、粉丝群体越大，曝光度高B、内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受众C、新媒体平台只是人们生活中的一部分D、受众在众多平台的停留时间是有限的参考答案：内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同，这要求内容形式的多样性是必然的。
4、我们在浏览一些网站的时候，经常会看到如下所示的推广窗口，请问这属于（ B ）A、企业百科B、网盟推广C、搜索推广D、论坛营销5、以下选项，不属于问答推广特点的是（A ）。
A、可以直接产生订单B、精准C、搜索引擎中表现好D、可信度高，口碑效果好6、相对来说，对浏览者干扰最少的是（ D ）广告。
A、Rich MediaB、插播式C、BannerD、文字链接7、评价网络广告效果时，CPS指的是（ D ）。
A、按效果付费B、按点击付费C、按行为付费D、按销售付费8、什么是访问次数？（ A ）A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问B、即每次访问( 会话) 产生的访问量C、访问( 会话) 中最后1 个页面的打开时间与访问开始时间之差D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次9、某公司每天24 小时投放搜索引擎广告，但是从流量走势上来看（见图），每日23:00 至次日7:00 的独立访客仅为全天高峰期的1/20，因此下面哪种做法是最合理的呢？（ B ）A、该时段更应该加大广告投放力度，吸引更多的人访问B、该时段可以考虑暂停投放，集中资金与人力获取更多日间的有效流量。
网络营销期末考试试题及答案
网络营销期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销中，下列哪一项不是有效的在线广告形式？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体广告C. 电子邮件营销D. 电视广告答案：D2. 以下哪个不是网络营销的基本原则？A. 客户导向B. 内容为王C. 技术驱动D. 产品导向答案：D3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加网站收入C. 提升品牌知名度D. 所有以上选项答案：A4. 在网络营销中，以下哪个指标不用于衡量网站性能？A. 跳出率B. 转化率C. 点击率D. 库存周转率答案：D5. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？A. 目标受众定位B. 品牌传播C. 直接销售D. 客户关系管理答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。
答案：网络营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性、可追踪性、覆盖范围和目标受众。
网络营销通常通过互联网进行，具有较低的成本和更广泛的覆盖范围，同时能够实现与消费者的即时互动和反馈，而传统营销则依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，成本较高，互动性较差。
2. 描述一下搜索引擎优化（SEO）的基本原理。
答案：搜索引擎优化（SEO）的基本原理是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名。
这包括关键词研究、高质量内容创作、网站结构优化、外部链接建设、内部链接优化、元标签优化等，目的是吸引搜索引擎爬虫，提高网站可见性，从而增加有机流量。
3. 社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着怎样的角色？答案：社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着至关重要的角色。
它可以帮助企业建立品牌形象，增加品牌曝光度，与目标受众建立直接的沟通渠道，收集消费者反馈，进行市场调研，以及通过口碑传播扩大品牌影响力。
此外，社交媒体营销还有助于提高客户忠诚度和转化率。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家电子商务网站的营销经理，你将如何利用网络营销策略来提升网站的销售？答案：作为电子商务网站的营销经理，我会采取以下网络营销策略来提升网站的销售：- 利用搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多有机流量。
网络营销考卷B卷答案
网络营销考卷B卷答案考试试卷（B卷）答案2017—2018学年第二学期（期末）教师闭卷科目网络营销班级学号姓名成绩一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，5题，共10分)1. B（第一章第2节）2. A（第一章第3节）3. A（第四章第4节）4. D（第七章第3节）5. D（第九章第1节）二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题2分，5题，共10分)1. ABCD（第二章第3节）2. BD （第四章第2节）3. ABCD （第五章第二节网络营销定价策略）4. ABCD （第七章第1节）5. ABCD （第九章第二节网络广告价格）三、名词解释（每小题4分，5题，共20分）1、电子商务答案：（第一章第1节）电子商务系指交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机网络(主要是互联网)所进行的各类商业活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。
2、4P营销策略答案：（第一章第3节）4P营销理论，即以产品（Product）、渠道（Place）、促销（Promotion）、价格（Price）为四要素的营销理论。
3、对峙性定位又称竞争性定位。
它是指企业选择接近现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的顾客，彼此在产品、价格、分销及促销方式方面的区别不大的定位策略。
4、双道法答案：（第六章第3节）所谓双道法，是指企业同时使用网络直接分销渠道和网络间接分销渠道，以达到销售量最大的目的。
在买方市场的现实情况下，通过两条渠道推销产品比通过单一渠道更容易实现“市场渗透”。
5、网络促销答案：（第七章第1节）网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需要，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。
四、简答题（每小题6分，5题，共30分）1、简述网络营销涉及的主要电子商务领域。
电子商务专业-网络营销试卷B卷及答案
《网络营销》期末考查试卷（B卷）班级学号姓名总分(考试形式：闭卷时间：90分钟)适用班级：一、单项选择题（在下列选项中选择一个正确答案，并将其序号填在括号内）（每题2分，共20分）1、移动终端用户通过移动网络发送请求和定位，经过网关传递到服务平台，然后服务平台根据用户请求和当前定位进行处理，并将结果通过网关传送回用户终端的是（）。
A、个性化服务B、定制服务C、网络服务D、定位服务2、以下哪个不属于提升搜索排名的方法（）。
A、布局优化B、结构优化C、页面优化D、内容优化3. 微信好友的关系维护，最直接的方法就是（）。
A、推广B、自我介绍C、互动D、节日问候4.（）是决定浏览量和点击量的关键。
A、搜素引擎B、竞价排名C、关键词D、以上都不是5.（）是将特定的几何图形按照一定的规律，在二维方向上分布的黑白相间的图形。
A、头像B、二维码C、名片D、LOGO6.建立起他人的第一印象往往从头像开始，它代表了用户的形象，下列选项中哪个是正确的微信营销时可以使用的头像（）A、个人生活照B、植物图片C、公司图片D、公司LOGO7.以下哪个不属于活动营销的策略（）A、红包策略B、折扣策略C、引流策略D、抽奖策略8.以下说法中哪个是错误的（）A、网络营销不等于网上销售 B.、网络营销不利于企业降低成本C、网络营销不是孤立存在的D、网络营销的宣传范围更广9.目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（）为载体进行的营销活动。
A、直播内容B、粉丝C、直播平台D、主播10.下列哪个不属于价格策略( )A、高价回收策略B、.低价策略C、定制定价策略D、免费价格策略二、多项选择题（在每小题列出的五个备选项中有二个或以上选项是符合题目要求，并将其序号填在括号内，错选、多选、或漏选均无分）（每题3分，共15分）1.在选择关键词时，以下哪些是常用的关键词类型（）A、产品词B、地域词C、品牌词D、人群相关词E、主题词2.在进行微信营销时，我们需要为微信设置昵称，以下哪些是设置昵称时应有的因素（）。
(网络营销)网络营销期末考试试题
《网络营销》期末考试试卷班级姓名成绩壹、单项选择题（1～10题，每题1分，满分10分。
请将正确选项代号填于括号中）1.因特网起源于（）。
A．英国B．美国C．法国D．中国2.以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（）。
A．电子邮件E－mailB．网页信息浏览C．电子公告牌BBSD．文件传输FTP3.每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组（）二进制位。
A．4个B.16个C．32个D．8个4.从我国上网网民的年龄结构见，占比重多的群体是（）。
A.不到18岁B．18～24岁C．25～30岁D．31～35岁E．36～40岁F．40岁之上5.以下选项域名和含义对应正确的是（）。
中国B．un英国C．jap日本D．usa美国6.我国最大的Internet服务提供商是（）。
A.网通部门B．联通部门C．电信部门D．铁通部门7.下面正确的IP地址是（）。
A.192.168.1.256B．192.168.256.1C．202.211.511.1D．255.255.255.18.我国上网用户中，男性为（），女性为（）。
A.60%40%B．40%60%C．58.5%41.5%D．41.5%58.5%9.于上网用户中，（）收入者上网人数最多。
A.中、高B.低、高C.中、低D.中10.以下网络中属于非运营性网络的是()。
A.中国教育科研网B.国家公用经济信息通信网C.中国移动互联网D.中国长城网二、多项选择题（11～20题，每题1分，满分10分。
每题的备选答案中有俩个或俩个之上符合题意的答案，请将正确选项代号填于括号中。
错选、少选或多选均不得分）11.和传统营销相比，网络营销特征是（）。
A.针对性B.交互性C.主动性D.个性化12.网络商务信息的特征（）。
A.时效性强B.容量无限C.查询方便D.存储容易13.域名和含义对应正确的是（）。
商业网教育网网络机构政府机构14.Internet上使用的网络协议有（）。
《网络营销》期末试卷及答案
0951班《网络营销》期末试卷姓名___________ 学号_________ 成绩____________一、判断题（1～20题，每题1.5分，满分30分。
正确√,错误×）（）1. 计算机网又称国际互联网（Internet)，也被译为因特网。
（）2. 网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销,是由两个方面整合而成的。
（）3. 网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。
（）4. 软营销和强势营销的一个根本区别就在于:软营销的主动方是消费者,而强势营销的主动方是企业。
（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些.（）6. 对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的,它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）7. 行业信息网是一个行业的门户网站,由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场.（）8. 信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）9. 企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（）10.网上调查是封闭的,不是任何网民都可以参加投票和查看结果。
（）11. 网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即:及时、准确、适度和经济。
（）12. 动机是一种内在的心理状态,不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）13. 在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况.在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。
（）14. 无形产品是相对于有形产品而言的,这种产品一般具备具体的产品形态。
（）15. 网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商,来直接销售产品和服务的渠道。
（）16. 电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
（）17. 网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸.营销渠道的整合包括“线上的客户线下做"和“线下的产品线上推”两个方面。
网络营销考卷B卷期末考试卷 模拟测试题
考试试卷（B卷）2017—2018学年第二学期（期末）教师闭卷科目网络营销班级学号姓名成绩一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，5题，共10分)1、网络营销又可以称为（）A．网上营销和离线营销B．网上营销和在线营销C．网下营销和在线营销D．在线营销和离线营销2、网络营销对传统营销最大的冲击是（）A.营销观念的变化B. 营销技术的变化C.营销组织的变化D. 营销人员的变化3、根据马斯洛的需求层次理论（）。
A．需求的层次纵向遵循依次渐进规律B．需要的层次越低越重要C．尊重的需要是最高层次的需要D．层次最高的需要最先需要4、利用电子邮件传播广告最大的优点是（）。
A．可以人工直接干预B．营销信息传播广泛C．可以穿插大量图片广告D．节约费用5、我国的第一个商业性的网络广告出现在()。
A.1994年B.1995年C.1996年D.1997年二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题2分，5题，共10分)1、网络营销的风险包括 ( )A．虚假信息风险 B．网站安全风险C．信息泄露风险 D．法律风险3、电子化政府采购主要包括 ( )A．网上拍卖采购 B．电子反向拍卖C．网上竞价采购 D．电子合同拍卖5、网络营销定价策略的目标( )A．生存目标B．市场占有率最大化C．当期利润最大化D．产品质量最优化7、网络促销的作用 ( )A．告知功能 B．反馈功能C．说服功能 D．创造需求9、影响网络广告价格的因素 ( )A．网络广告提供商的知名度 B．网络广告的幅面大小与位置C．伴随关键词检索显示的网络广告 D．网页浏览次数和网页浏览率三、名词解释（每小题4分，5题，共20分）1、电子商务2、4P营销策略3、对峙性定位4、双道法5、网络促销四、简答题（每小题6分，5题，共30分）1、简述网络营销涉及的主要电子商务领域。
《网络营销》期末考试试卷含答案
《网络营销》期末考试一、单选题（共15题，30分）1、营销活动是指以( )所展开的一系列社会活动。
（2.0）A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体正确答案： B2、消费者利用在网上得到的信息对商品进行反复比较以决定购买,这体现出网络消费者个体行为的( )特征。
（2.0）A、主动性B、超前性C、交叉性D、差异性正确答案： A3、网络营销的特点不包括( )。
（2.0）A、即时性B、时效性C、整合性D、个性化正确答案： A4、搜索引擎中( )的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。
（2.0）A、搜索器B、索引器C、检索器D、用户接口正确答案： D5、以下属于全文搜索引擎的是( )?（2.0）A、搜狐目录B、网易C、百度D、 Vivisimo正确答案： C6、搜索引擎的任务是把( )的网站排在检索结果的前面?（2.0）A、浏览速度最快B、页面级别最多C、最符合用户搜索需求D、页面设计最漂亮正确答案： C7、下列哪些因素会导致搜索引擎蜘蛛找不到你的网页( )?（2.0）A、为你的网站建立良好的树形网站结构B、为你的网站创建一个网站地图C、你的网站没有任何一个导入链接D、为网站创建良好的链接结构正确答案： C8、下列选项中,不属于网络蜘蛛的爬行策略的是( )?（2.0）A、深度优先B、高度优先C、最佳优先D、宽度优先正确答案： B9、搜索引擎通过一系列复杂算法,给网站打分评估并排名。
下面那个选项不是算法之一?( )（2.0）A、网站最受欢迎度B、网站质量C、网站是否盈利D、网站相关度正确答案： C10、一个网页要有排名,必须先被搜索引擎?( )（2.0）A、检测页面没有flashB、收录C、认为是原创文章D、检测该页面有大量的反链正确答案： B11、下列选项中,不属于SEM优点的是( )?（2.0）A、效果立竿见影B、成本可控C、效果难以被替代D、内容灵活多变正确答案： C12、微博营销具有见效快、门槛低、传播方式( )等的特点。
(完整word版)网络营销试题B卷答案
广东外语外贸大学2011-2012学年度下学期《网络营销》期末试卷（B卷）答案试卷编号：2009JM31000-02考核方式：闭卷笔试满分:100分考试限时:120分钟学院：管理学院专业班级:电商091，092，093，094 姓名：学号：题号一二三四五总分核分人评阅人一、单选题：（每小题2分，共20分)得分评阅人1.网络营销产生的观念基础（ A ）A。
消费者价值观的变革 B。
网络的普及C。
把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D.充分考虑企业的利益2。
以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（ B ）A。
市场不确定性大大减少 B。
企业营销环境变差C.改变了中间商的作用D.市场更趋自由化3。
网络营销广告（ B )年发源于美国。
A。
1989 B.1994 C。
1997 D。
20004。
网络购买过程的起点是（ A ）A。
诱发需求 B.收集信息 C。
比较选择 D.购买决策5。
Dell公司直销模式的精华在于( C ）A。
零库存 B.按供给定制C.按需定制D.按库存生产6.供应链管理简称为（ C ）A.ERP B。
CRM C。
SCM D.SFA7。
根据邮件列表内容的一般原则可知（ D ）A.邮件列表需要主题B.要有邮件列表名称C.邮件正文是核心内容D.以上都对8。
在网络广告中，CPM 指的是 （ D ）A 。
每千人成本B 。
每点击成本C 。
每行动成本 D.每千次印象费用9。
网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（ D )A 。
网络广告设计主题不明确 B.网络广告设计缺乏吸引力 C.网络广告字节数过大 D 。
以上都对10.专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（ B )A.部门报告B.专门性报告 C 。
一般性报告 D.行业报告二、多选题：（每小题2分，共10分）1。
Email 营销的基本因素是( ABC ）A 。
基于用户许可 B.通过电子邮件传递 C.信息对用户是有价值的 D 。
网络营销期末试题及答案
网络营销期末试题及答案网络营销是当今商业中的重要组成部分，通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务。
下面是网络营销期末试题及答案的介绍。
一、选择题1. 下列哪个不是网络营销的主要目标？a) 品牌推广b) 销售增长c) 市场调研d) 成本控制答案：d) 成本控制2. 以下哪种方式不属于网络营销的常见手段？a) 搜索引擎优化（SEO）b) 社交媒体营销c) 电视广告d) 内容营销答案：c) 电视广告3. 哪个指标不是衡量网络营销效果的重要指标？a) 转化率b) 网站流量c) 社交媒体粉丝数d) 用户满意度答案：d) 用户满意度4. 以下哪个不属于网络营销的优势？a) 广告投放更加精准b) 成本相对较低c) 覆盖范围有限d) 实时交流和进一步互动答案：c) 覆盖范围有限5. 哪个是有效提高网站的搜索引擎排名的方法？a) 写好的标题和描述b) 目标关键字的密集堆积c) 购买大量关键字链接d) 大量使用图片和视频答案：a) 写好的标题和描述二、判断题1. 网络营销只适用于大型企业。
答案：错误2. 社交媒体是网络营销的一种重要手段。
答案：正确3. 网络营销的优势之一是可以实时与用户互动。
答案：正确4. 内容营销不包括使用博客和视频来推广产品或服务。
答案：错误5. 网络营销的目标只是为了销售产品，无需进行市场调研。
答案：错误三、简答题1. 请简要介绍一下网络营销的基本原理和流程。
网络营销的基本原理是通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务，以实现品牌推广和销售增长的目标。
其流程一般包括以下几个步骤：a) 市场调研：了解目标市场和受众群体的需求和喜好，确定网络营销的方向和目标。
b) 制定营销策略：根据市场调研结果，制定相应的网络营销策略，包括选择适合的网络平台和工具，确定营销内容和形式等。
c) 执行营销计划：按照制定的策略和计划，执行相关的网络营销活动，如搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。
d) 监测与优化：定期监测网络营销效果，根据反馈和数据分析结果进行相应的优化和改进，以提高营销效果和达到预期目标。
《网络营销》试卷与答案
XXX 学院XXX —XXX 学年第X 学期XXXXX 班《 网络营销》X 期末试卷题号 一 二 三 四 总分 得分阅卷人 签名试卷说明一、单项选择项，共40分（选择一个最符合题目要求的答案，共20小题，每小题2分）。
1.网络广告最大的优势是 ( )A 、主观性B 、客观性C 、可测量性D 、可控性2.网络营销与传统营销相比，以下说法正确的是 ( )A 、目标相同B 、销售方式相同C 、决策速度相同D 、促销力度相同3.以下不属于网络软营销方式的是 ( )A 、软文写作B 、话题炒作C 、参与评选D 、网络广告4.微信能够成为一种流行的营销工具，主要是因为微信 ( )A 、宣传面广B 、具有简单性C 、廉价D 、具有独立性5.一件商品的图片上特别注明厂家直销价，此价格属于何种定价策略( )A 、促销定价B 、低价定价C 、折扣定价D 、免费定价6.下面哪项属于网络市场间接调研的方法 ( )A 、电话访谈B 、专题讨论法C 、利用网上数据库D 、在线问卷7.下列哪个商品或服务更适合于进行网络营销 ( )A 、生鲜食品B 、保健食品C 、膨化食品D 、调味品8.利用电子邮件宣传站点时错误的做法是 ( )A 、向经许可的用户发送电子邮件B 、发送的电子邮件主题应简洁C 、表明邮件发件人的姓名和地址D 、大量使用附件的形式9.下列哪项是不属于网络广告 ( ) A 、文本链接 B 、网页按钮 C 、网络视频 D 、公交车身广告10、 下列哪项属于网络营销的宏观环境内容 ( )A 、科学技术环境B 、竞争者C 、企业本身D 、供应商11、 对网络营销表达错误的选项是 ( )A 、网络营销不等于网上销售B 、网络营销就是网站推广C 、网络营销不等于电子商务D 、是企业整体营销战略的一部分12、 “不坐公交车的人听证公交车价格”，从网络市场调研角度看，违背了( ) A 、调查样本有足够的代表性的原则 B 、调研结果真实可靠的原则C 、网上行为规范原则D 、文化准则13、网络商品上“耐克、波司登”标题词，迎合了网络消费者何种购买动机 ( ) A 、求新动机 B 、求廉动机 C 、求名牌动机 D 、求实惠动机 14、 网络营销中的产品分五个层次，其中售后服务、质量保证是属于 ( ) A 、有形产品层次 B 、期望产品层次 C 、外延产品层次 D 、核心产品层次 15、 “买一送一”、“满288元包邮”，从网络定价策略来讲属于 ( ) A 、免费定价策略 B 、低价策略 C 、差别定价策略 D 、心理定价策略 16、大学生开网店，从营销渠道来看，是属于 ( ) A 、网络直销 B 、网络代理 C 、网络经销 D 垂直营销、 17、在搜索时常有类似文字，从广告形势来说，它属于 ( )A 、弹出式广告B 、按钮广告C 、搜索引擎广告D 、文本链接广告 18、 下面哪种推广方式是按成交收费的 ( ) A 、淘宝客 B 、淘宝直通车 C 、满就送 D 、店铺优惠券 19、 下面哪项平台属于网络直销渠道模式 ( ) A 、戴尔网站 B 、淘宝网 C 、京东商城 D 、阿里巴巴 20、SEM 的中文含义是 ( ) A 、搜索引擎营销 B 、搜索引擎优化 C 、供应资源管理 D 、客户关系管理 二、多项选择项，共 20分（每小题2分，错选少选不给分）。
《网络营销》期末考试试卷B卷答案
2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（B卷）一、单选题（每空2分，共40分）1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。
A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同3．以下叙述中正确的是（A）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者4．提供信息要针对性和目的性，不要无的放矢是网络商务信息的（C）A、及时性B、准确性C、适度性D、经济性5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性8．（D）不是构建网站内容设计的依据。
A、按主题分类B、按性质分类C、按企业组织分类D、按商品分类9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。
A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站10．网络营销导向的网站坚持以（A）为中心。
A、消费者B、成本C、便利D、沟通11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名D、服务器托管12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字13．为某个网站进行推广的方法，不包括（D）A、与其他网站进行互换链接的操作B、人工登录到搜索引擎的信息库中C、设置网站主页的Meat项和TitleD、更新网页14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务15．下列哪个商品更适合于进行网络营销（B ）A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品D、调味品16．（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
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2010-2011 学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（ B 卷）
一、单选题（每空2 分，共40分）
1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。
A、互动性 B 、整合性C 、跨时空性 D 、成长性
2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）
A、目标不同B 、销售方式不同 C 、决策速度不同 D 、促销力度不同
3．以下叙述中正确的是（A）
A、大多数网民希望在网上购物 B 、大多数网民不希望在网上购物
C、大多数网民现在在网上购物 D 、上网购物的人大多数是高收入者
4．提供信息要针对性和目的性，不要无的放矢是网络商务信息的（C）
A、及时性 B 、准确性C 、适度性 D 、经济性
5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）
A、这种酱油很润口吧？
B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？
C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？
D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上
6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）
A、加工筛选难度高 B 、准确性高 C 、便于存储 D 、时效性强
7．E-mail 之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail （C）
A、宣传面广B 、具有简单性C 、廉价D 、具有独立性
、按商品分类
(D )不是构建网站内容设计的依据。
A 、按主题分类 B
、按性质分类
C
、按企业组织分类
卜列(B )不属于企业创建网站的途径。
•网络营销导向的网站坚持以(A 为中心。
• ( A )是任何要建立网站的企业必须要做的第一步
A 、与其他网站进行互换链接的操作
、人工登录到搜索引擎的信息库中
．下列哪个商品更适合于进行网络营销(
• ( A )地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
• ( D )不属于经济性风险。
(D )不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。
8．
9．
10 11 12 13 14 15 16 17
18
A 、自建
B 、购买商品网站
C 、委托开发商建站
、使用开发网站
A 、消费者
B 、成本
C 、便利
D 、沟通
A 、网站的规划
B 、网站的建设
、注册域名 、服务器托管
．为使企业站点容易被搜索到，应该( D )
A 、经常投放广告
B 、及时更新 、提高访问速度 、准确选择并放置关键字
．为某个网站进行推广的方法，不包括(
D )
C
、设置网站主页的 Meat 项和Title
、更新网页
．适合于网络营销的产品主要有软件产品、 实体产品以及(
D )
A 、有形产品
B 、无形产品
C 、硬件产品
、在线服务
A 、生鲜食品
B 、保健食品
C 、膨化食品 、调味品
A 、中间商
B 、供应商
C 、批发商
、零售商
A 、市场风险
B 、效益风险
C 、政府风险
D 、计算机病毒引起的风险
A、网站自身的评价 B 、消费者评价、同行评价D 、网站技术水平评价
19．在利用电子邮件宣传站点时正确的做法有D）
A、向用户发送未经许可的电子邮件、发送的电子邮件主题应简洁
C、不表明邮件发件人的姓名和地址、尽量在邮件的正文部分表现内容，减少使用附件的形式
20 .下列（A）是网络广告。
A、横幅广告 B 、路牌广告、灯箱广告、公交车身广告
二、多选题（多选少选或错选均无分，每题 2 分，共20 分）
1. 以下（ABCD是网络营销的特点。
A、全球化 B 、个性化工厂、交互性、电子化
2. 网络商务信息按价格水平可分为（ABCD）。
3.
4.
5.
6.
A、免费商务信息
C标准收费商务信息
收集网络商务信息的基本要求有（
A、按时性、准确性
低价收费商务信息
优质优价商务信息
BCD)
、适度性、经济性（CD等可以用于收集直接网络商务信息。
A、搜索引擎 B 、网络社区、专题讨论、在线问卷调查在公告栏发布商务信息的技巧包括（
A、写一个好标题
C在相关的类别、地点发布广告
常见的邮件列表形式有（ABCD）。
A、会员通讯 B 、电子刊物
7.网页一般包含的基本元素是（ABCD）ABCD)
、对内容部分要简明扼要
、留下可靠、快捷的联系方式
、新产品通知/ 促销/ 优惠信息 D 、新闻邮件
A、文本(Text)
、图像( Image )
C 表格(Table )
D 、超链接(Hyper Link )
&网站推广应该坚持(ABCD策略。
A、网上和网下推广相结合 B 、主动与被动推动相结合
C利用多种网络资源和技术手段 D 、在不同的阶段采用不同的方法
9. ( ABC可以作为电子商务营销渠道的载体。
A、网站首页 B 、网上广告C 、论坛、消息组和公告牌 D 、商店前台
10. 网上售后服务应该包括网上产品的( AB)。
A、支持服务 B 、技术服务 C 、增值服务 D 、开发服务
三、判断题(判断正误，并在括号内填或“X”)(每题1分，共10分)
1. 如果企业没有自己的网站，就不能进行网络营销活动。
( X )
2. 现阶段，网络营销的核心思想是增加企业的销售量。
( X )
3. 网上的信息绝大多数是免费的。
( X )
4. 网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一个是“后台”(V )
5. 企业网站平台就要有效地集成企业形象、企业资讯、企业人力资源、质量控制管理
体系、法律法规数据库、企业文档管理、企业信息发布、企业通信联络等各种信息。
( V )
6. 网站建设中要尽量使用图片，并且图片越大越好。
( X )
7. 不同类别的网站，在内容方面的差别并不是太大。
( X )
8. 网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。
( V )
9. 网络促销具有信息传播和与顾客沟通的作用。
( V )
10. 网站推广是网站建设完成后的长期性工作。
( X )
四、简答题（共20 分）
1．怎样全面、深入理解网络营销？（ 6 分）
答：1、网络营销是手段而不是目的； 2 、网络营销不是孤立的； 3 、网络营销不是网上销售；
4、网络营销不等于电子商务； 5 、网络营销不是“虚拟营销”。
2. 网络营销常用的定价策略有哪些？（7 分）
答：1、定制生产定价策略；2、使用定价策略；3、拍卖竞价策略；4、折扣定价策略；
5、声誉定价策略；
6、撇脂定价策略；
7、渗透定价策略。
3．什么是网络广告？它与传统广告相比有哪些特点？（7 分）
答：网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。
与传统广告相比：1、广告媒体：网络作为广告传播媒体，传播范围不受时空限制；
2 、广告信息：富有创意，感官性强，信息传递具有强烈的互动性；
3 、广告费用：费用低廉，节省成本；
4 、广告受众：可直达产品核心消费群，广告受众明确。
五、策划设计题（共10 分）
李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。
有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案。
请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。
答：1、充分利用线下媒体资源，实施多种离线推广：将网站推广融入公司的整个宣传工作中和日常工作中。
2、利用搜索引擎，快速提高网站的知名度和流量：在Google 、百度、网易、搜狐等知名网站专业综合搜索引擎中注册；
参与知名网站专业搜索引擎的竞价排名；对网站进行必要的优化；借助于各种类型的网上论坛和相关资源，进行信息传播和病毒式推广。