矿泉水广告词范文

矿泉水广告词范文

娃哈哈纯净水系列广告

一、公司简介

娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。

xx年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之

最、中国之最。

二、创业之初

1998年杭州娃哈哈营养食品厂成立，主打儿童市场，它的品牌名字和商标图案也是为儿

童量身打造的。开发解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，广告语“喝了娃哈

哈，吃饭就是香”。

三、娃哈哈纯净水的品牌形象历次广告语：我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身

携带、爱无所不在、爱你到永远主打包装：现在是“我的星座我的水”的新概念包装。包装简单明了，美观卫生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。十二款星座时尚新鲜，可以防止

聚会时拿错别人的水。

目标市场：大众化市场产品路线：

1995年娃哈哈纯净水推出市场，首创“明星+名牌”的广告宣传模式，1996年4月，景

岗山作产品形象代言人，广告语：“我的眼里只有你”。1998年，新的形象代言人毛宁，广告

语：“心中只有你”。 1999年，台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人，

广告歌曲“爱你等于爱自己”。xx年“吸引”版广告，王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意，拍摄地点北京王

府井大街，广告语“爱的就是你”。xx年纯净水+果汁“天生一对”广告，王力宏和某美女多次相遇，相遇时男的握着纯净水，女的拿着果汁，广告语“各有各的味，天生是一对”。后来改为“感觉对味，成双成对”。 xx年“爱心”版广告，王力宏去学校看望学生，广告语随身携带”。同年“传递”版

广告，王力宏给大伯送水，和学生一起打篮球、拉小提琴，广告语“把爱随身携带”。 xx xx年拍摄地点云南，王力宏和少数民族联欢，“不同的民族，不同的语言，不同

的人，喝同样的水”。广告语“爱你到永远”。 xx年哇哈哈锐舞派对矿化水，广告语四、

近五年的传播主题

xx年至今，哇哈哈水系列走多品牌路线，推出品牌锐舞派对（青春活力营养）、纯真

年代（廉价），新增品种桶装矿泉水（城市）、苏打水（家用）、矿泉水（天然）、活性含氧水

（绿色健康）、薄荷水（夏天清凉）篇二：乐百氏纯净水广告创意分析乐悠悠纯净水广告创意文稿学院：经济管理学院班级：工商管理12-2姓名：孙田田

学号：1xx61224乐悠悠纯净水广告创意分析

一．品牌名称：乐悠悠纯净水

二．广告主题：乐悠悠纯净水，二十七层过滤

三．广告策略：差异品牌策略以及品牌形象策略，乐悠悠纯净水与其他纯净水不同的是

乐悠悠纯净水经过了二十层过滤。

四．广告媒体选择：主要是通过电视广告和广播广告传播。做纯净水的广告，首先应该弄清楚纯净水的产品概念是什么？就是在饮用水的大概念下

的独立概念，饮用水的大的共性的概念应该是这个水能够解渴，而纯净水应该是饮用水里面

对人最洁净的一种解渴的水。这种水给人的直接的利益除解渴之外，还因为水的洁净让人不

仅可以放心的饮用，还不会给人带来不必要的细菌侵入的麻烦，因此，纯净水广告要突出的

主体概念应该是无菌，洁净。二十七层过滤不是从水的品质上加以强调水的洁净，而是说明

企业对消费者的认真态度。前面分析了在产品概念的创造上要从这个产品带给消费者的利

益上去考虑，但我们有很多种广告都是试图在创意上有所突破，或者从另一个角度来阐述利

益，但当利益可以直接表述时，我们却避开它去找寻其他的途径，虽然在一个不是很成熟的

市场上，我们短期内可以获得一定的市场理解，但长期对产品品牌的延伸和塑造就会产生不

良的影响。广告的诉求特点不是一个产品概念的诉求方法，而是一个品牌概念的诉求，因为

强调企业对消费者的认真态度是对品牌形象的一种积累。但我们看到企业其他相关广告并没

有进行类似这样的塑造，也就是说企业只在这则广告上强调了对品质的一种承诺或者态度，

而并没有把这样的承诺和态度作为乐白氏品牌的一种象征或者短期内的一个品牌理念。因为

作为品牌概念塑造，不是单一产品的一个概念表现，而是整体品牌产品都要凸显这种概念。

就单从这则广告的诉求表现上看，我们看到了这则广告不是为了品牌，而是为了产品，所以

为产品的概念塑造的这个诉求方法在具体表现上就存在着明显的漏洞。篇三：经典广告语经典广告语1985

大宝，天天见（大宝）

[到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——

夏普（夏普电器）

sony这是你第一次见到的名字吗（sony） 1986

万家乐，乐万家（万家乐电器）飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）精美耐用，全球推崇（西铁城表）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳） 1987

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作

为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册] 两片，史克肠虫清（中美史克）最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）第一流产品，为足下争光（上海鞋油）质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）1988

精心创造，精心服务（金星电视）汽车工业新一代标志（广州标致）聚科技群星，创电子先河（星河音响）1989

挡不住的感觉（可口可乐）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）东方航空，飞向世界（东方航空）容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

[好像是大陆第一次请港台明星拍广告]1990