商标基础知识培训
商标基础知识培训ppt课件
实践方法
运用头脑风暴、思维导图 等工具激发创意，通过手 绘、电脑绘图等方式将创 意转化为具体图形。
创意评估
对生成的创意进行评估和 筛选，选择最符合品牌需 求和设计原则的商标创意 。
优秀商标案例赏析
01
02
03
04
案例一
苹果公司的苹果形状商标，简 洁明了，易于识别和记忆，同
时寓意着创新和智慧。
案例二
适应性
商标应具有良好的适应性，能 在不同尺寸和背景下清晰呈现 。
简洁明了
商标设计应简洁而不复杂，易 于识别和记忆。
可读性
商标应易于阅读和发音，有助 于消费者快速识别和记忆。
文化敏感性
商标设计应考虑目标市场的文 化背景和审美习惯，避免引起 误解或冒犯。
商标创意来源及实践
01
02
03
创意来源
可以从品牌名称、品牌理 念、行业特点、目标受众 等方面寻找创意灵感。
商标局受理
商标局受理申请并下发受理通知书；
商标注册条件及流程
商标初审
商标局对申请商标进行初 步审查；
商标公告
初审通过的商标进行公告 ；
商标注册证颁发
公告期满无异议或异议不 成立的，商标局颁发商标 注册证。
商标申请文件准备与提交
商标申请文件准备
商标注册申请书；
商标图样10张（指定颜色的彩色商标，应交着色图样10张，黑白 墨稿1张）；
企业应定期监测市场，发现侵权行为及时 采取法律手段维权。
建立商标档案
加强内部管理
企业应建立完备的商标档案，包括商标注 册证、变更、续展、许可使用等文件，以 便随时掌握商标状况。
企业应制定商标管理制度，规范商标使用 、印制等行为，防范内部人员滥用或泄露 商标信息。
商标基础知识
商标基础知识一、什么是商标？商标是生产经营者在其生产或经营的商品或服务上采用的、区别其他商品或服务的具有显著特征的标志。
根据商标法及其实施细则的规定，商标注册申请人，必须是依法成立的企业、事业单位、社会团体、个体工商户、个体合伙、农村承包经营者。
二、商标的分类：两种分类方式，可以按商标的形式和性质分类•按商标的形式分为：文字商标、图片商标、组合商标•按商标的性质分为：商品商标、服务商标、证明商标、联合商标、防御商标、集体商标三、哪些文字、图形在商标中不得使用？商标法规定，在商标中不得使用的文字、图形包括：A、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的；B、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的；C、同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的；D、同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的。
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
E、本商品的通用名称、图形、型号等；F、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；如：优质牛奶、保健茶等等G、带有民族歧视性的；H、夸大宣传并带有欺骗性的;I、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
五、其他商标代理业务：1、商标变更2、商标转让3、商标续展4、商标许可5、商标撤销商标变更：改变商标注册人名义、地址，删减商品、服务项目，变更代理人等事项的法定程序。
商标转让：商标转让：注册商标所有人按照一定的条件，依法将其商标专用权转让给他人所有。
经过转让，转让人失去商标所有权，受让人获得商标专用权，成为商标所有权人。
商标续展注册——注册商标所有人在其拥有的注册商标，有效期将满十年或即将超过十年时，依法办理手续，延长注册商标的有效期。
商标许可：商标注册人通过签定有偿合同，依法将自己的商标允许他人使用。
《商标知识讲座》课件
形式审查
对商标是否具有显著性、是否违反禁用条款等进行审查，确定是否符合商标注册的条件。
实质审查
如果商标审查不通过，商标局会发出审查意见书，申请人需要根据意见书的要求进行答复或修改。
审查意见的反馈
商标注册证书的意义
商标注册证书是商标注册成功的证明文件，具有法律效力。
03
商标保护与维权
商标注册遵循自愿原则，但注册商标具有更强的保护力度。
总结词
商标可以根据不同的分类标准进行分类。
详细描述
根据商标的构成元素，商标可以分为文字商标、图形商标、立体商标和声音商标等。根据商标的用途，商标可以分为商品商标和服务商标。此外，还有集体商标、证明商标等其他类型的商标。
商标具有识别、品质保证和广告宣传等作用。
总结词
商标的主要作用是标识商品或服务的来源，帮助消费者识别不同的经营者。同时，商标也是品质保证的标志，代表了商品或服务的品质和信誉。此外，商标还可以通过广告宣传和品牌塑造等方式提升商品或服务的知名度和价值。
《商标知识讲座》ppt课件
contents
目录
商标基础知识商标注册流程商标保护与维权商标与企业品牌建设商标国际注册与保护未来商标发展趋势与展望
01
商标基础知识
总结词
商标是区别不同经营者所提供的商品或服务的标记。
详细描述
商标是一种法律保护的商业标记，用于标识商品或服务的来源和提供者。商标通常以文字、图形、颜色、声音等形式出现，并被注册在相关商标局进行保护。
耐克的“勾”标志简洁明了，寓意着不断突破、追求卓越的品牌精神，为其在全球运动品牌市场中的领先地位奠定了坚实基础。
耐克的“勾”标志
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商标国际注册与保护
总结词
商标基础知识
许可人与被许可人签定的许可使用合同原件 （需许可人与被许可人盖章或签字）
商标的撤销
撤销的概念
如果注册商标已连续三年停止使 用，任何人可以向商标局申请撤 销该注册商标。该项业务主要针 对抢注商标的行为。
申请文件
• 商标代理合同（企业公章，个人签字）
• 商标注册人营业执照或身份证复印件（企业公章，个人签字）
商标是企业的一项无形资产，不仅能够许 可他人使用，还能以此进行贷款，融资。
商标还是办理质检、卫检、条码等的必 备条件。
商标注册原则
注册原则
在我国，商标专用权的 取得实行注册原则，只 要符合商标法的规定， 经商标主管机关审核注 册之后，申请人即取得 该商标的专用权，受法 律的保护
申请在先原则
两个或者两个以上的申 请人，在同一种商品或 者类似的商品上，以相 同或者近似的商标申请 注册的，初步审定并公 告申请在先的商标。
目的
保护商标在先注册人的利益； 保护商标初步审查人的在先申请权； 避免注册商标申请人获得不应得到商标权。
内容
异议的内容，主要有两种：一是与已注册 的商标相同或近似；二是认为该商标违反 禁用条款
答辩
被异议人在收到商标异议书等副本之日起 30日内答辩，被异议人在限定期限内未作 出书面答辩的，视为放弃答辩权利，异议 程序照常进行。
文件
• 商标代理合同（签字，盖章）；
• 复审申请书（签字，盖章）； • 申请人营业执照或身份证复印件 （签字，盖章） • 理由和证明材料（签字，盖章）。
时间
申请人可以在收到通知书之日起 十五天内向商标评审委员会请求
复审。如有特殊，可提交延期的
证据材料延期为三十天
商标的设计
传达性
识别性
2024年度-《商标培训》PPT课件
国际商标合作与交流
积极参与国际商标领域的合作与交流 ，共同推动全球商标保护水平的提高 。
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06
商标培训总结与展望
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本次培训重点内容回顾
商标法律法规及政策解读
商标申请与注册实务
深入讲解了商标法、商标法实施条例等相 关法律法规，以及商标注册、保护、管理 等政策。
详细介绍了商标申请、注册流程及注意事 项，包括商标查询、申请文件准备、申请 提交、实质审查、注册公告等环节。
并发出受理通知书。
03
初审公告
经实质审查合格的商标，商标局将予以初步 审定并公告。公告期为三个月，期间任何人
均可提出异议。
05
02
申请文件准备
申请人需准备商标注册申请书、商标图样、 申请人身份证明文件等相关材料。
04
实质审查
商标局将对申请注册的商标进行实质 审查，包括是否违反禁用条款、是否 具有显著性等方面的审查。
可读性
商标应易于阅读和发音，方便 消费者识别和传播。
色彩选择
合理运用色彩，增强商标的视 觉冲击力和辨识度。
12
创意灵感来源及实现方法
01
02
03
04
灵感来源
从品牌故事、行业特点、目标 受众等方面寻找创意灵感。
头脑风暴
通过团队讨论，激发创意火花 ，收集多元化的设计想法。
借鉴优秀案例
参考成功商标的设计元素和创 意手法，进行创新和改良。
商标保护与维权策略
商标品牌建设与运营
重点阐述了商标保护的重要性及维权策略 ，包括商标监测、异议、无效宣告、行政 诉讼等手段。
探讨了商标品牌建设与运营的策略和方法 ，包括品牌定位、品牌传播、品牌延伸、 品牌维护等方面。
2024年度《商标基础培训》ppt课件
审查周期与费用说明
01
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申请费
根据商品/服务类别的数量 收取，每个类别收取一定 的申请费用。
2024/3/23
代理费
如通过代理人申请，需支 付一定的代理费用。
其他费用
在商标注册过程中可能产 生的其他费用，如补正费 、驳回复审费等，具体根 据实际情况而定。
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03 商标使用与维护
2024/3/23
2024/3/23
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注意事项和风险防范
• 及时办理商标转让或许可使用备案手续。
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注意事项和风险防范
01
风险防范
2024/3/23
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避免签订无效或可撤销的合同 ；
防止商标被抢注或侵权；
建立完善的商标管理制度，加 强商标保护意识。
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05 商标续展与注销
2024/3/23
03
在提交续展或注销申请前，应仔细核对商标注册证上的信息，确保申请信息的 准确性。
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注意事项和后续影响
• 如遇到商标争议或纠纷，应及时向商标局或相关机构寻求帮助 和解决方案。
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注意事项和后续影响
后续影响
商标续展后，商标注册人可继续享有商标专用权，维护自 身品牌形象和市场份额。
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转让条件及程序
01
向商标局提交转让申请及相关材料；
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02
商标局审查并核准转让；
公告并下发核准转让证明。
03
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许可使用合同要点
合同主体
明确许可人和被许可人的身份及 权利义务；
商标基础知识(培训完整)新ppt课件
精选ppt课件
26
颁发注册证书
商
注册公告
标
初审公告
注
发放受理通知书
册
流
提交资料
程
精选ppt课件
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商标注册查询软件
商标查询方式：中国商标网（商标局官方网站） 小白兔查询软件 其它查询方式
按照注册商标所核定使用的商品和服务项目，精确核 实该项目属于《类似商品和服务区分表》的那一个类别， 依次进行相同或近似查询，作出注册成功几率的判断。
标来区别同类商品，了解商品，做出选择，这样，商标成
为开拓市场，在市场上展开竞争的重要工具，这是商标的 又一重要功能。
• (3)保证商品品质的功能
Hale Waihona Puke 精选ppt课件16
• 生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过 商标表示某项服务为自己所提供，消费者也通过商标来辨
别商品或服务，对其质量做出鉴别，这种鉴别关系到生产
精选ppt课件
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商标不得使用的文字、图形
同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同 或者近似的图案
与表明实施控制、予以保证的官方标志、 检验印记相同或者近似的
指定使用商品： 精选ppt课阀件(机器零件)
指定使用商品： 照明器械及装置23
下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；如：汽车、 钢琴等；
•
商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品
的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明，商
标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉， 商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记，因此 树立商誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。这种富有声 誉的商标既可有益于消费者选择可信的商品，又可以帮助 生产经营者的商誉免受侵害。而且，商标使用的范围越广
商标基础知识ppt课件
批准。 • 三、申请商标与申请人主体之间具有紧密对应关系。 • 四、申请商标指定使用的商品或服务范围应与核定的经营范围相一致。
18 保密材料
首字为“国”字商标的审查标准
•
• 一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国 +商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏 显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
11 保密材料
联合商标 • 联合商标是指某一个商标所有者，
在相同的商品上注册几个近似的商标， 或在同一类别的不同商品上注册几个 相同或近似的商标，这些相互近似的 商标称为联合商标。
12 保密材料
防御商标 • 防御商标是指较为知名的商标所有
人在该注册商标核定使用的商品（服 务）或类似商品（服务）以外的其他 不同类别的商品或服务上注册的若干 相同商标，为防止他人在这些类别的 商品或服务上注册使用相同的商标。
的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数 字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的 产物。 • 简而言之：区别商品或服务来源的标志。
5 保密材料
2、商标的分类
分类标准 使用对象 构成元素 使用者 特殊性质
保密材料
类别
商品商标、服务商标 文字、图形、字母、数字、三维标 志、声音、颜色组合，或上述要素 的组合 制造商标、销售商标、集体商标
集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
16 保密材料
这些标识能注册商标吗？
商标基础知识培训总结
商标基础知识培训总结商标是企业在市场竞争中的重要财产和无形资产之一，具有标识商品或服务来源的作用。
在商业社会中，商标具有重要的法律地位和经济价值。
因此，对商标基础知识的培训是非常必要的。
一、商标的定义和作用商标是指用于区别商品或服务的标志，包括文字、图形、字母、数字、颜色组合、声音等。
商标的主要作用是区分同类商品或服务，使消费者能够辨认并选择自己喜欢的商品或服务，同时也可以提高企业的知名度和竞争力。
二、商标的分类商标可以根据注册类别和注册范围进行分类。
根据注册类别，商标可以分为商品商标和服务商标。
商品商标用于标识商品，服务商标用于标识服务。
根据注册范围，商标可以分为集体商标和证明商标。
集体商标用于标识由不同企业生产的同一类商品或提供的同一类服务，而证明商标则用于标识经过特定标准认证的商品或服务。
三、商标的注册流程商标的注册流程包括商标检索、商标申请、初审公告、实质审查、注册公告和注册证书颁发。
在商标注册流程中，商标检索是非常重要的一步，它可以帮助企业了解已有商标和类似商标对自己商标的影响，避免冲突和纠纷。
四、商标的保护和维权商标的保护主要包括注册保护和非注册保护。
注册保护是指通过商标注册获得的法律保护，可以享有商标的独占权，防止他人未经许可使用相同或类似商标。
非注册保护是指未经商标注册但在市场上具有一定知名度的商标，可以通过先使用原则来维护自己的商标权益。
五、商标的使用和管理商标的使用和管理是商标管理者必须要注意的问题。
商标的使用要符合法律法规的相关规定，不能违反公序良俗，也不能侵犯他人的合法权益。
商标的管理包括商标的维护和更新，要及时缴纳商标注册费用，保持商标的有效性。
六、商标的价值和评估商标作为一种无形资产，具有一定的经济价值。
企业可以通过商标的授权、转让和许可使用等方式获取经济利益。
商标的价值评估可以通过市场调研、品牌价值评估等方法进行，有助于企业了解自己商标的市场地位和价值。
七、商标的国际保护随着经济全球化的发展，国际商标保护越来越重要。
(精品)商标基础知识培训
商标注册的流程
A. 由客户提供需要注册的名字,查询有没有近似商标（查询软件：中国商标网 /sbcx/ ，白兔查询软件；如由我们公司取名则另收取费用） B.名字查询可以注册后和客户签订合同并支付全部款项。 个人申请需提供：自然人身份证正反面复印件及个体户执照签字，委托书签字。公司 申请提供：营业执照复印件盖公章，委托书盖公章。 委托书均由我所提供。 C.上报商标字休若客户不提供，则由公司设计师设计商标字体供客户选择，确定字体 后由公司代理部申报（注：如商标是图形的由我们公司设计需要另外收费800元3000元不等) D.文件上报后次日即有电子回执，可发送客户告知已经上报。待文件上报后2-3个月 商标局会下发商标注册受理通知书，收到文件就可以打TM进行使用。 E .文件上报9个月会进入实质审查阶段，如果通过则进入公告期,公告时间为3个月， 无人提异议即可拿到注册证书。如果审查不通过，则下发驳回通知书。
• 注册商标的好处 • 1、区别商品或服务出处，引导消费者认牌消费； • 2、促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量； • 3、有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征； • 4、可作为无形资产，信誉的载体，为企业带来更好的经济效益。
TM商标和R商标的区别？
• TM标志并非对商标起到保护作用，它与R不同，TM表示的是该商标已经向国家 商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，这样就可以防 止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。 用圆圈R，是 “注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局 审查通过，成为注册商标。圆圈里的R是英文register注册的开头字母。 注册商 标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保 护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则 将承担侵权责任。 用TM则是商标符号的意思，即标注TM的文字、图形或符号 是商标，但不一定已经注册（未经注册的不受法律保护）。TM是英文 trademark的缩写。
商标基础知识
1、什么是商标？答：商标是区别商品或服务来源的一种标记，指商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等，以及上述要素组合的标志。
我国俗称为＂牌子＂，商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。
譬如：大家比较熟悉的饮料商标＂王老吉＂、电器商标＂美的＂，就是区别商品来源的标志。
而＂麦当劳＂就是区别服务提供者的标志。
2、什么是商标注册？答：商标注册，是指商标所有人为了取得商标专用权，将其使用的商标，依照国家规定的注册条件、原则和程序，向商标局提出注册申请，商标局经过审核，准予注册的法律事实。
经商标局审核注册的商标，便是注册商标，享有商标专用权。
3、企业为什么要注册商标？答：首先，注册商标是取得专用权的前提。
其次，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。
好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。
不论是美国的可口可乐，还是中国的海尔都是因为注册了商标，才受法律保护，可口可乐、海尔即使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是商标形成的巨大的无形资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。
4、侵犯注册商标专用权的行为有哪些？（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
5、商标注册的程序及步骤？答：商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请。
商标基础知识
商标的基本知识2009.11.18一、什么是商标?商标，是用以区别商品或服务来源的可视性标志，它包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。
它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，即是一种知识产权，一种脑力劳动成果，又是工业产权的一部分，是企业的一种无形财产。
二、什么是注册商标?注册商标是指商标注册申请人向国家商标主管机关提出商标注册申请并获得核准的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合或其各要素组合标志。
注册商标是其在有效期限内，注册人享有该注册商标的专用权，严禁任何组织和个人仿冒、抄袭，末经注册人许可，他人不得使用该注册商标，其专用权受到国家的法律保护。
三、什么是商标标识?商标标识是指用于商品和服务上的商标载体，是独立于被标志商品上的商标物质表现形式。
如酒类商品上的瓶贴；自行车上的标牌;服装上的织带；各种服务行业招牌等。
四、商标注册和管理的主管机关(一)国家商标局是商标注册和管理的主管机关《商标法》第二条第一款规定国务院工商行政管理部门商标局，是全国商标注册和管理的主管机关。
(二)商标评审委员会的设立及职责根据《商标法》第二条第二款的规定，国务院工商行政管理部门设立商标评审委员会，负责处理有关商标的争议事宜。
从这一款的规定看，商标评审委员会是对商标注册、异议、争议等进行处理的准司法机构，如果商标争议都由法院作最终裁定，一是法院不能完全承担此项繁重的任务，二是企业也经不起长时间的诉讼程序，工商行政管理部门设立的商标评审委员会，由于专项管理商标事宜，对涉及商标方面的事务更熟悉、清楚，有利于商标事务的管理。
商标评审委员会对有争议的商标事宜根据法定的程序，做出维持或者撤销注册商标的裁定，并书面通知有关当事人，当事人对商标评审委员会作出的裁定不服的，可自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉；在规定期限内不起诉的，裁定生效。
五、商标具有哪些特征?(1)商标具有可视性。
商标是供人辨认的，看不见，摸不着，听不到，闻不出的商标是不存在的。
商标培训PPT课件
商标培训PPT课件
REPORTING
2023
目录
• 商标基础知识 • 商标策略与规划 • 商标设计与创意 • 商标保护与维权 • 商标运用与品牌建设 • 商标管理与风险防范
2023
PART 01
商标基础知识
REPORTING
商标定义与分类
商标定义
商标是用于区别商品或服务来源的 标志，包括文字、图形、字母、数 字、三维标志、颜色组合和声音等。
商标在品牌建设中的作用
识别来源
商标作为品牌标识，有 助于消费者识别商品或 服务的来源，建立品牌
认知。
品质保证
商标代表着商品或服务 的品质，有助于消费者 建立信任感，提高品牌
忠诚度。
广告宣传
商标作为品牌传播的重 要元素，有助于提升品
牌知名度和美誉度。
法律保护
商标注册后享有专用权， 可防止他人恶意抢注或 侵权，维护品牌形象和
2023
REPORTING
THANKS
感谢观看识ຫໍສະໝຸດ 度。案例二Nike商标，简洁的勾号形状，既 表达了品牌的运动属性，又易于 识别和记忆。
案例三
Coca-Cola商标，独特的波浪形 状和红色背景，既体现了品牌的 活力，又具有高度的辨识度。
案例四
Starbucks商标，简洁的美人鱼 形象，既符合品牌名称，又表达
了品牌的神秘和优雅。
2023
PART 04
商标地域布局
根据企业市场拓展计划， 在不同国家和地区进行商 标布局，确保企业在全球 范围内的商标权益。
商标防御性注册
针对可能对企业造成威胁 的商标，进行防御性注册， 防止恶意抢注和侵权行为。
案例分析：成功商标策略
商标基础知识学习培训
在这个商标基础知识学习培训中，您将了解商标的定义和作用，了解不同类 型的商标，以及注册商标的要求和流程。您还将学习商标的保护和维权方法， 以及商标在品牌战略和广告宣传中的重要性。
什么是商标
商标是品牌身份的象征，可以是文字、图形、符号或组合。它用于区分并识别产品或服务，建立消费者的认可 和忠诚度。商标应具有独特性、可区分性和可识别性。
为了成功注册商标，您的商标必须具备以下要求：独特性、可区分性、不与 他人商标混淆、无害公共利益、无攻击性，且符合法定要求。
商标的国际分类与分类方法
商标国际分类系统将商品和服务划分为45个类别，每个类别再细分为不同的类目。商标注册时需要选择适当的 类别和类目。
商标注册申请的流程
1
准备
了解商标注册要求，准备商标注册申请材料。
商标的作用和重要性
商标不仅可以保护企业的知识产权，还可以构建品牌形象，提高市场竞争力。 一个强大和知名的商标可以帮助企业吸引客户、区分自己与竞争对手，并建 立品牌忠诚度。
商标的种类
商标可以分为文字商标、图形商标、声音商标、颜色商标、动态商标等多种 类型。每种类型都有其独特的请的费用及优惠政 策
商标注册申请的费用根据国家和地区的不同而异。一些地区可能提供商标注 册费用减免或优惠政策，以鼓励创新和企业发展。
2
申请
填写商标注册申请表格并提交给商标局。
3
审查
商标局对申请进行审查，检查是否符合法定要求。
4
公告
商标局公告商标注册申请，等待无异议期。
5
注册
如无异议，商标局将颁发注册证书，并公告注册商标。
商标注册审查标准
商标注册审查标准包括独立性、可区分性、不与他人商标混淆、无害公共利 益、无攻击性等要求。商标局将根据这些标准来评估商标注册申请。
商标基础知识(培训课件)新
商标必须在指定使用范围内使用，否则可能被认定为无效商标。
商标使用的规范
商标的使用应符合法律规定和相关行业的规范，避免引起纠纷。
商标和其他知识产权的区别
商标 专利 著作权 商业秘密
用于识别和区分商品和服务的标识，具有独占 性质。
用于保护发明创造的技术，提供一定时期内的 独家权利。
用于保护文学、艺术和科学作品的பைடு நூலகம்权，提供 著作财产权。
用于保护商业信息和机密技术，具有保密性。
商标与品牌建设的关系
1 品牌的定义
2 商标对品牌的影响
品牌是企业的形象和声誉，商标是品牌的 核心元素之一。
商标能够加强品牌的辨识度和认知度，提 升品牌价值。
商标的设计和创意
商标设计要素
商标设计应考虑目标受众、品 牌形象和市场差异。
商标创意应用
商标可以通过与产品包装的创 意结合，实现产品差异化。
商标基础知识(培训课件) 新
商标是企业重要的资产之一，本课程将介绍商标的定义、作用以及商标注册 的法律规定，帮助您深入了解商标的基本概念和价值。
商标的分类和流程
商品和服务分类
商标根据商品和服务的不同进行分类，以便 进行专有权的保护。
国内外商标注册
比较国内外商标注册的异同，掌握国际商标 注册的流程。
商标字体设计
商标的字体设计可以传达品牌 的个性和风格。
商标的商业价值和影响力
品牌认知度
商标能够提高消费者对品牌 的认知度和信任度，增加销 售。
市场占有率
具有知名商标的企业往往能 够占据更大的市场份额。
品牌溢价
知名商标可以赋予产品和服 务更高的价值，实现溢价销 售。
介绍商标行政执法机构的职责和权力，以及商标违法行为的处理方式。
商标基础知识学习培训
目录
• 商标概述 • 商标注册流程 • 商标保护与维权 • 商标管理与运用 • 案例分析
01
商标概述
商标的定义
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商标定义
商标是商业活动中用于标 识商品或服务来源的标志， 通常由文字、图形、颜色、 声音等元素组成。
商标注册
商标需要经过国家商标局 注册才能获得法律保护。
详细描述
形式审查主要检查申请人提供的材料是否齐全、是否符合规范。实质审查则是对 商标本身的审查，包括商标的独特性、显著性和合法性等方面。如果商标不符合 要求，将会被驳回。
商标公告与异议
总结词
商标公告是对已经通过实质审查的商标进行公示的过程，公示期为3个月，期间任何人都可以提出异 议。
详细描述
商标公告是对申请人努力的公开肯定，也是对公众的告知。在公告期内，如果没有异议或投诉，那么 该商标将被正式注册。如果有异议或投诉，申请人需要进行答辩或处理。
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05
案例分析
成功案例分享
案例一
某服装品牌通过精准定位和独特设计 ，成功打造了具有辨识度的商标，实 现了品牌知名度和市场份额的快速提 升。
案例二
某科技公司在发展初期就注重商标保 护，通过及时注册和维权，成功避免 了潜在的商标侵权纠纷，为企业的长 期发展奠定了坚实基础。
维权案例解析
案例一
某知名运动品牌在发现他人侵权使用 相似商标后，采取果断措施进行维权， 最终成功维护了品牌形象和市场地位。
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商标管理与运用
商标使用规范
商标使用方式
确保商标使用的正确性和规范性， 包括字体、颜色、大小写等。
商标使用范围
明确商标的适用范围，避免在非 授权领域使用商标。
商标基础必学知识点
商标基础必学知识点1. 商标的定义：商标是指用于区别商品或服务源于不同企业或个人的标志，包括文字、图形、字母、数字、颜色、声音、商品外观等。
2. 商标的作用：商标具有区分商品或服务来源、保护消费者权益、维护企业形象等作用。
3. 商标的注册：商标的注册是指将商标的所有权通过法定程序确认并保护的过程。
商标注册可以获得在指定商品或服务范围内的专有使用权。
4. 商标的分类：商标可以根据不同的标志类型进行分类，常见的分类方式包括文字商标、图形商标、组合商标、声音商标等。
5. 商标的可注册性：商标申请需要符合一定的注册条件，如具有显著性、独特性、区别性等。
不能注册的商标包括非法、违反公共秩序或社会主义道德、侵权等商标。
6. 商标权的获取：商标权的获取可以通过注册、使用等方式获得，其中商标注册是最常见的方式。
7. 商标的保护期限：商标的保护期限通常为10年，期满后可以申请延续保护。
8. 商标的侵权与维权：商标权的侵权是指他人在未获得商标权人授权的情况下，擅自使用与被保护商标相同或相似的标志，侵犯商标权人的合法权益。
商标权人可以通过法律手段维护自己的权益，包括提起诉讼、提出异议等。
9. 商标的转让与许可：商标权可以转让给他人，也可以以许可的方式给予他人使用。
10. 商标的保护范围：商标的保护范围通常限于注册商标的指定商品或服务范围内。
商标权人可以对他人在同类商品或服务上使用相同或相似商标提起侵权诉讼。
11. 商标的使用与维持：商标注册后，商标权人需要在规定的期限内使用商标，并按照规定进行维护，否则可能失去商标权。
12. 国际商标注册：除了国内商标注册，企业或个人还可以通过国际注册系统在多个国家或地区申请商标保护。
以上是商标基础必学的知识点，可以帮助初学者了解商标的基本概念和相关规定。
在实际应用中，还需根据具体情况咨询专业人士或查阅相关法律法规。
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中国绿色食品发展中心 注册的绿色食品标志
注册商标的分类（按使用目的分类）
3、联合商标，是指同一商标所有人在同一种或者同类商品上注册的
若干个近似的商标，从而形成多个或系列商标的联合。（相同商品上 注册相近商标）
娃娃哈、哈娃娃，等
商标驳回复审
3、当事人对商标局驳回注册商标续展申请不服的申请； 4、当事人对商标局异议裁定不服的复审；
商标异议复审
5、当事人对商标局撤销注册商标不服的复审； 6.当事人对商标局撤销注册不当商标不服的复审；
商标撤销复审
时间：
申请人可以在收到驳回通知书、裁定通知书或撤销通知书之日起十五天内向商标
评审委员会请求复审。
指定使用商品： 阀(机器零件)
指定使用商品： 照明器械及装 置
下列标志不得作为商标注册
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；如：汽车、钢琴等； （二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特 点的；如：优质牛奶、保健茶等等； （三）缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 以三维标志申请注册商标的，仅由商品
带有民族歧视性的图案 夸大宣传并带有欺骗性的图案 有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的图案 县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名（除具有其他含义 及已注册使用的）
不得作为商标申请的标志
同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的图案
同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的图案
商品商标：是指商品的生产者或经营者为了将自己的商品与他人的商 品相区别而使用的标记。
服务商标：指服务的提供者为了将自己提供的服务与他人提供的服务 相区别而使用的标记。
1、认识商标 2、商标的种类 3、商标注册申请的条件 4、商标注册申请流程 5、商标变更、许可及权利丧失
商标注册申请的条件
不得作为商标申请的标志
（二）仅有指定使用商品的通用图形的
指定使用商品：水果
（三）仅有指定使用商品的通用型号的
指定使用商品：胶
指定使用商品：服装
1、认识商标 2、商标的种类 3、商标注册申请的条件 4、商标注册申请流程 5、商标变更、许可及权利丧失
商标注册申请流程
颁发注册证书
注册公告
商
初审公告
标 注
发放受理通知书
册 流
提交资料
程
商标注册申请流程（完全流程）
申请人（个人或企业等） 委托 商标代理组织 递交文件
国家商标局收件科（书式审查） 合格
国家商标局申请处（形式审 查）
需准备的资料： 1、委托书（若无代理，无需本项） 2、申请书 3、确认表 2、商标图样 3、营业执照（或身份证） 有效证件复印件
不合格 （退回不予受理）
商标申请流程图
中国商标网 /sbsq/sqzn/
商标复审
商标复审是针对当事人不服商标局对就商标有关事项所作处理决定而提出的 复审请求、由商标评审委员会重新进行审查的法定程序。
类型：
1、当事人对商标局驳回商标注册申请不服的复审； 2、当事人对商标局驳回注册商标转让申请不服的复审；
小白兔、大花兔、大灰兔，等
注册商标的分类（按使用目的分类）
4、防御商标，是指同一个商标权人在不同类别商品上注册的相同商
标。（不同商品上注册同一商标）
商标分类表
根据世界知识产权组织《商标注册用商品和服务国际分类》的规 定，商标划分为45个类别。其中，1-34类为商品商标，35-45类为服务商 标。
商标的构成要素
声音
注册商标的分类（按使用目的分类）
1、集体商标，又称团体商标 ，是由团体协会或者其他组织注册，由
其成员共同占有、共同使用的商标。
景德镇瓷器协会的景德 镇集体商标
南京鸭业协会注册的南 京盐水鸭集体商标
注册商标的分类（按使用目的分类）
2、证明商标，又称保证商标，由对某种商品或服务具有监督能力
商标权的丧失
（主动和被动变更） 注册商标转
让和移转
（1年期满）
主体灭失
三年未使用
商标淡化
（阿司匹林，VHS）
注册商标未 续展
商标争议 （在先权利、违 反法律、欺骗手 段，等）
自身的性质产生的形状、为获得技术效果 而需有的商品形状或者使商品具有实质性价 值的形状，不得注册。
就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国 注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。如：的奥——地奥
下列标志不得作为商标注册
（一）仅有指定使用商品的通用名称的
指定使用商品：人参
1、认识商标 2、商标的种类 3、商标注册申请的条件 4、商标注册申请流程 5、商标变更、许可及权利丧失
商标变更
商标核准注册后，商标注册人的名义、地址或其他注册事项发生变更的，应当向 商标局申请办理相应变更手续。
美的集团有限公司迁往新址，该司的“美的” 商标，在《类似商品和服务区分表》 的45个类别的商品和服务项目上均有注册。美的集团决定对其所拥有的“美的” 商标进行地址变更，那么必须得将核定使用在45个类别的商品和服务项目上的 “美的”商标一并进行地址变更。
只有注册商标才受法律保护，未申请注册的商标可以使用，但不受 保护（驰名商标除外）。
认识商标——商标标记
注R
TM
注册商标标记 正在申请注册过程中的商标标记
认识商标——注册商标的意义
区别商品或 服务的来 源Βιβλιοθήκη 专用权， 是企业的 无形财产
为什么 注册商标
市场竞争 的有力工
具
谨防抢注 丧失商标
权益
1、认识商标 2、商标的种类 3、商标申请的条件 4、商标注册申请流程 5、商标变更、许可及权利丧失
不合格（退回补正）
商标注册申请流程（续）
国家商标局申请处（形式审查）
合
格
国家商标局审查处（实质审查）
不合格（退回补正）
合法性； 非功能性； 显著性； 在先性
未通过（驳回或部分驳回）
通
过
商标初审公告（三个月异议期）
有异议（异议程序）
无异议 发商标注册证
有效期十年 自核准注册之日起计算； 有效期满前六个月提出续展 每次续展有效期十年
商标基础知识培训
patsnap 丁凤
目录
1、认识商标 2、商标的种类 3、商标申请的条件 4、商标注册申请流程 5、商标变更、许可及权利丧失
1、认识商标 2、商标的种类 3、商标申请的条件 4、商标注册申请流程 5、商标变更、许可及权利丧失
认识商标
认识商标——商标的价值
什么是商标
俗称“品牌”，是指任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与 他人的商品区别开的可视性标志。
商标不得使用的文字、图形
• 同中华人民共和国的 国家名称、国旗、国 徽、军旗、勋章相同 或者近似的，以及同 中央国家机关所在地 特定地点的名称或者 标志性建筑物的名称、 图形相同的；
商标不得使用的文字、图形
同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同 或者近似的图案
与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记 相同或者近似的
45个都要变更 呀，挺多的， 呵呵……
商标许可
商标许可
普通许可：通过许可，自己和多个被许可人都可以使用该商标。有偿许可（普遍） 排他许可：自己和被许可人都可使用该商标，别人不可以使用。（多见） 独占许可：自己不可使用该商标，只有被许可人可以使用该商标。（少见）
商标许可合同备案手续由许可人办理备案， 1月左右拿到受理通知书，3个月左右拿到《许可合同备案书》