启德教育——【今日头条运营策略】

广告拷屏及效果
从三个维度体验今日头条效果
效果
• 海量曝光
• 精准投放
• 高转化率
• 单日264546次展示 • 覆盖济南区域26万手
机用户
• 24-40岁用户占60% 以上
• 重点定向对教育、母 婴育儿等感兴趣用户
• 2.57%点击率 • 单日6810次有效点
击 • 后台收集有效数据
受众分析
受Fra Baidu bibliotek兴趣分析 ➢ 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的近15%，政治军事、科技数码类用户展示量居其次； ➢ 点击量：对娱乐感兴趣的用户最高，占总点击量的13%，政治军事类居其次。
策略与创意
标题引人 落地页清晰明了 优惠力度无法挡 搜集信息邀你报名 巧用多创意提高点击
单一素材
大图
策略与创意
标题吸睛
1、“四小时改变孩子一生”这样的字眼对家长 来说 极具诱惑力 2、时间、事件、人物清晰明了，重点突出，感 兴趣的你就一定会点
福利诱人 巧用多创意
1、开设一二三等奖，并准备各类大小礼品绝不让 你空手而归 2、利用多创意功能，尝试广告投放多个素材，增 加点击
受众性别和年龄分析 ➢ 1、展示量：男性高于女性，数据显示24—30岁之间展示人数最多，其次是31—40岁年龄段的人数； ➢ 2、点击量：用户以24—30岁之间为最多，其次是31—40岁的用户；男性用户点击量高于女性用户。
推广总结
后续投放优化建议
建议
• 建议从年龄、职业、兴趣用户等多维度更精准定向； • 建议从留学价位方向设置更多优惠力度； • 多创意素材建议准备更多； • 增加互动环节及话题性，促进二次传播。
落地页逻辑性强
首先点题简单分析出国留学的大趋势，然后说明活动 的时间地点，再罗列出四个你不得不去的理由，既介 绍了活动具体环节及阵容，又引出参加活动的优惠福 利
鼓励报名 搜集信息
设置用户报名板块，如姓名、电话、邮箱、意向国家 等，有效搜集目标客户信息，以便后续跟进。落地页 最低端始终显示“立即拨打”标签，方便用户随时咨 询
你关心的 才是头条
广告拷屏及效果
信息流页面
投放客户：山东启德教育 投放时间：2015年10月29日 投放形式：推荐信息流-GD 投放定向：济南
57.5万次
广告展示数
26.5万次
广告点击数
6810次
广告点击率
2.57%
广告内页
广告拷屏及效果
广告主可以提供多套创意，根据需要，制作不同的图片、标题、链接， 让机器来帮助推送给最匹配的头条用户，更智能更精确，使广告效果更 优。
今日头条
目录
营销背景与目标 策略与创意 广告拷屏及效果 受众分析 推广总结
营销背景与目标
案例基础信息 营销背景
山东启德教育
营销目标
利用多创意及素材优化迅速提升广告效果 利用GD定向锁定济南区域对教育、母婴育儿等感兴趣用户
品牌：山东启德教育 投放时间：2015年10月
案例基础信息
客户行业：教育 创新商业产品：多创意、GD定向 使用资源种类：信息流