服装品牌风格定位策划方案一

Contents
2009 Fall / Winter
色彩是逐渐进化和革新的， 色彩是附着于材料上汲取生命的， 色彩不再设有防线， 色彩是你将要演义的传说． ．．． ．．．
2009 Fall/Winter FASHION TREND
09秋冬流行色提取
2009 Fall / Winter
主色系占比 主色系
ＣＯＬＯＵＲ ＴＲＥＮＤ 色彩概述
2009 F/W FASHION TREND
09 Fall/Winter流行色分析
09 Fall/Winter国际流行色分析及提取
2009 Fall/Winter FASHION TREND
09 Fall/Winter国际流行色分析及提取
2009 Fall/Winter FASHION TREND
心理年龄定位 实际年龄定位 销售方式定位
目标品牌 产品价格定位
25-40岁 25-35岁
国内一、二线城市代理加盟为主，自营地铺、商场专卖店为主。
ZARA VERO MODA Jack’n G-star 春夏价格300-700 人民币 秋冬价格：400-1500人民币 (Confirm with Joe)
咖啡橙色系 黑白灰色系 红色系 蓝色系
30% 50% 10% 5%
紫色系
3%
绿色系
2%
09秋冬产品定位
09 FALL/WINTER PRODUCTION PLANNING CASE
产品定位
产品风格定位 目标消费群
粗旷、洒脱、率直、勇敢 月收入在2000-6000元的白领，受过良好教育，有一定的文化底蕴 热爱自然，热爱生活的年轻一族。他们是一群对生活有着独特理 解，喜欢穿着随意，追求舒适感觉的现代人。
自然之美－－。。。。。
产品风格展现
2009 Fall/Winter FASHION TREND
自然之美－－。。。。。。
产品风格展现
2009 Fall/Winter FASHION TREND
自然之美－－。。。。。。
产品风格展现
2009 Fall/Winter FASHION TREND
自然wk.baidu.com美－－。。。。。。
090F9allS/W＆inSte国r国际际流流行行色色分分析析及提取
2009 Fall/Winter FASHION TREND
090F9allS/W＆inSte国r国际际流流行行色色分分析析及提取
2009 Fall/Winter FASHION TREND
产品风格展现
2009 Fall/Winter FASHION TREND
主题类型：
这一季的产品开发将以5种生活形态来进行诠释，总体分为三大部分：1、工作中的 生活形态的消费者对时装的需求。（周一－周五工作中Day/Night两种生活形态）2、假 期中的生活形态的消费者对时装的需求，（周六－周日度假中Day/night两种生活形态） 3、商务活动中对时装的需要。
灵感人物 活力+健康
09秋冬产品企划案
09 FALL/WINTER PRODUCTION PLANNING CASE
产品定位
色彩定位 面料定位
黑、白、灰系（45%）、卡其、咖啡等中性色系（20%）、蓝 色系（15%）、黄色系（10%）、绿色系（10%）
针织类面料、洗水牛仔面料、棉质类面料、印花类面料、表面光 泽感的棉类面料。
olsen
Paris hilton
外搭
主题THEME
2009 F/W （自然之美）企划案
色系
COLORS
素材
MATERLAL S
廓型示范 Model
B2…
THE HAMPTONS –naght
汉普顿。晚上
·将明亮的 色彩如蓝、 孔雀绿、 灰粉以及 紫色系融 入基本的 灰褐色与
高密度的铺 棉面料 彩色的棉感 风衣面料 活泼的格纹 毛呢大衣料
产品风格体现
产品随意性强、系列之间易穿梭搭配，无鲜明的独立系列 分化感，整体感 强，以表现女性清新、纯真、和洒脱的生
活方式，以人类和谐为主题，彰显现代时尚年轻人渴求社会发展、 稳定、平等的文化内涵！
消费者穿着场合概述
1）背上背包，跨上自己心爱的坐骑，驶向向往的旅游圣地；也许 是名胜古迹，也许是乡村野外，但这已不重要…… 自然、闲情 、 愉悦和自由填满心田。快乐原来就是这么简单！
2009 Fall / Winter
根據全球領先的線上潮流趨勢分析服務提供商Fashion Snoops的做出的色彩報告，灰色與黃色將成為這個季節的主流。 Fashion Snoops通過分析幾乎所有國際頂級T台show的現場，認 為柔和的灰色是最為普遍的基本色，而黃色則在所有顏色中最出 眾且擁有自己獨特的風格。09年秋冬，Happiness Code就以這兩 種顏色作為主基調，為我們帶來了一個个性、时尚而優雅的季節。
2）流连于书店、音像店、漫步于广场，同好友谈人生，理想，爱 情……就是这么轻松惬意！
09产品主题灵感
主题思想概述：
• 2009 Fall / Winter
HAPPINESS CODE 源于德国，德国——孕育音乐巨人的国度，勃拉姆斯Johannes Brahms（1833.5.7 - 1897.4.3）出生于德国汉堡的伟大作曲家，他的作品兼有古典法和 浪漫精神，情绪变化多端，勃拉姆斯的音乐既反映出他德国北部故乡的自然、牧歌式的生 活，又反映出维也纳这座音乐之都的妩媚动人、时尚和个性，赋予作品浪漫主义的色彩和气 质。勃拉姆斯这种音乐思维的作品更为广阔地揭示了人的内心世界抒发了人类对生活与幸福 未来的渴望。所以我们选择了勃拉姆斯大师的代表作《爱之歌圆舞曲》 作为我们这次主题 的灵感来源。它们表达了人们美好生活的祈求与渴望。让人们对幸福的理解、感受、展示、 成为人类自然而又时尚、激情而又永恒的话题与生活方式，同时也影响着人们对品味的 理解和诠释。自然、个性、浪漫、时尚，品味是我们这季度追求的目标，勃拉姆斯大师的音 乐也是这一季我们品牌延伸的方向.
2009Fall/Wi&nter
Happiness Code/(自然之美)
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2009 Fall / Winter
国际流行色分析 品牌风格体现 流行色 Happiness Code产品定位 Happiness Code主题灵感 2009产品结构、搭配轮廓解 析
国际流行色分析 国际发布会色彩提取