自创服装品牌策划案

• 加盟连锁
• 以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区域代理。 以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店竞争 的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场，提 供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和生产支 持。
• 促销手段
• 1.打折：VIP卡、积分卡、节假日优惠 • 2.买赠 • 3.优惠送到底活动 4.好的服务态度：以专业的服饰知识和端庄的样貌、本着礼貌热情地对 待每一位顾客，朋 友 式 销 售 方 式，与客户成为朋友，为客户提供 亲和而专业的服饰建议
三、设计理念
• 定位于成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。
• 固定：
• 高端线路------【高级成衣】低调奢华的高级女性化线 路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素 • 时尚线路------【高级休闲】时髦精致的女性化休闲线 路，在休闲时尚的基础上加入适合的装饰性细节设计，更为 趋于流行
• 可变：
• 主题线路------根据每一季的主题设定强化设计的主题 线路，具有流行性与品牌辨识度
四、产品形象
面料：梭织为主，针织为辅 产品工艺：做工考究，精致 产品装饰：以花边、褶皱、绣花、贴片、分割等手法。 版型：超大廓形、极具个性的解构设计满足时尚潮流复古 的追求。 产品类型：是以套装、自由套装与配件整体配套的形式出 现。 产品档次：中高档。 产品批量：小批量、多品种的投放市场。 价格设定：根据各都市经济发展水平而定在400-4000 （零售）不等。
五、宣传策略及价格
宣传方式： 明星广告代言 车身招贴画 海报宣传 电视广告宣传 产品画册宣传 网络宣传 期刊杂志宣传 新闻发布会 品牌价格：299$~3999$
六、营销策略
---店铺销售 自营即直营店模式 :服装生产企业直接开设直营店可通 过缩短代链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控 制力，从而获得更高的利润回报，并有利于对消费者的反 馈做出快速反应，有利于企业对面料、辅料和服装加工等 供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到细化 ，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企 业对产品品质的控制。 ---无店铺销售 网络销售:互联网的快速的发展使企业与客户可以进 行迅速的信息交流。网络销售就是借助于互联网、电脑通 信技术和数字交互式媒体进行产品展示，从而促进销售的 。其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面、成本低、良 好的互动性。
服装品牌策划方案
Z61
课程名称：服装品牌策划 姓 名：周璐瑶 指导老师：刘瑾
目录
品牌介绍 消费群体 设计理念 产品形象 宣传策略 营销策略 产品VI设计
一、品牌介绍
品牌名称:Z61 品牌理念： 以个性化、高品位女装 为 定位的时尚品牌。 品牌风格：服饰风格明朗、雅致、浪 漫、多变融时尚品位与实用搭配于一 体，较适合年龄在22-40岁的女性穿 着。 让女性在淡定中展现自信风采和独立 品位，满足高层次女性在生活中多个 场合的着装需求。
七Biblioteka Baidu 产品VI设计
品牌标志； 产品包装设计(面料 成分标牌、手提袋、 封箱胶带、包装盒 )； 广告媒体设计(卖场 门楣、报纸广告、卖 场喷绘、候车亭广告、 霓虹灯广告、电视广 告)
Thanks！
二、目标人群
年龄：22-40岁的都市时尚女性 收入：2500-10000 文化程度；受过高等教育，有良好 艺术修养 职业特征：商务精英、自由职业者、 文艺工作者等文化型都市白领女 性。 生活状态：生活节奏快、办事效率 高、工作能力强、个性鲜明、对 穿衣打扮有独特见解，讲究服饰 造型、着重服饰面料工艺。