户外广告效果问卷调查分析

户外广告效果问卷调查分析

摘要（Abstract）

户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。通过网上问卷调查，运用spss 来分析其广告效果，并提出相应的改善方法.

关键词：户外广告调查问卷 spss

目录

一.引言 (3)

二.调查方案设计 (3)

2.1调查背景 (3)

2.2调查目的及意义 (3)

2.3调查内容 (3)

2.4资料整理及分析 (4)

2.4.1.资料整理 (4)

2.4.2.数据分析 (4)

2.5调查方法 (4)

三数据处理： (5)

3.1缺失值的检验： (5)

3.2.数据处理： (5)

四问卷的信度效度分析： (5)

4.1问卷的信度： (5)

4.2问卷的效度分析： (7)

五问卷分析 (11)

5.1户外广告对不同年龄的影响： (11)

5.2满意度分析： (17)

六小结 (18)

七参考文献 (18)

一.引言

从各个方面的经济调查显示，户外媒体是最为火爆的媒体形式之一。户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。随着现在社会的发展，各种各样的商品正改变着我们的生活方式，在此同时商家也正考虑着他们的商品销售问题，于是各种各样的广告便涌入了我们的生活，现在市场上广告上的商品也是参差不齐，对于此我们小组做了关于户外广告效果的市场调查，我们对各种户外广告的效果做了调查通过此次调查

二.调查方案设计

2.1调查背景

现实生活中，广告作为一种重要的促销手段及其作用已经被绝大多数的企业所认同，因此很多企业都不惜花费巨资为产品或公司品牌形象做广告。统计资料显示，1998年我国的广告费支出为537.83亿元，排在世界的第十一位，到2004年已突破1000亿元，排在世界的第四位，而2008年仅上半年就已达到1695亿元。一般来说，火车站，飞机场的广告费用已成天价，但仍是企业投放广告的热点，究其原因是企业希望通过这些地点的广告增加产品的知名度，增加产品的销售份额。

举个例子来说，某企业生产一种产品，基于这个企业的角度，商品的消费者有如下划分：第一类是完全不知道这个产品的人；第二类是知道这个产品名称，但是不甚了解的人，第三类对这个产品有着良好印象的人；第四类是打算购买该产品的人，最后一类是完全忠实这个产品并且经常购买，这是典型的品牌忠诚度的阶梯图

2.2调查目的及意义

广告的投资不一定能得到市场的回报，因此进行广告投资一定要做好市场调查工作，广告除了选择合适的投放地点和投放时间外，还要在投放中实时了解广告的效果，然后调整对广告的追入计划。我们此次调查就是对户外广告效果进行市场调查，以此来观察户外广告的效果，增加利用户外广告销售商品的收益额。

2.3调查内容

（1）被调查者的基本信息（性别，年龄，学历等）

（2）被调查者观看户外广告的原因

（3）被调查者观看广告的渠道 （4）被调查者通过广告的消费情况 （5）户外广告对被调查者的影响 （6）被调查者对户外广告的评价

（7）被调查者希望户外广告做哪些方面的调整

（8）调查问卷附后

2.4资料整理及分析

2.4.1.资料整理

我们的团队对回收问卷的完整性和访问质量的审核，通过审核确定哪些问卷可以接受，那些问卷需要补做或作废。将有效的数据录入汇总制表，通过编码、录入、再次审核、插补、权数的调整、创建数据库等过程对调查数据经过周密的处理。

2.4.2.数据分析

当对数据整理完毕后，我们团队运用统计分析的技术采集到的数据进行运算处理，对研究总体进行定量的描述与推断，以揭示事物内部的数量关系与变化规律。我们的数据分析人员熟练掌握统计分析软件，通过收集到数据对数据进行整理后将其录入spss 软件，通过对spss 软件的操作对数据进行分析。

数据的分析统计方法如下：

2.5调查方法

调查方法我们采用了问卷调查的方法，问卷调查法也称"书面调查法"，或称"填表法"。用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。通过向调查者发出简明扼要的征询单(表)，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法，同时我们还通过QQ ，微信等网络媒介进行问卷的发放。

三数据处理：

3.1缺失值的检验：

通过spss选择分析——描述统计——频率，将数据选入变量框，勾选显示频率

3.2.数据处理：

我们在网上共发放问卷500份，有效回收448份，通过我们测试，答一份卷至少需要150s，我们将答问卷所花时间少于150s的数据排除，保证问卷的有效性。通过spss选择数据——选择个案，选择如果，将所花时间>150的数据选择出来，将不符合条件的数据删除.

输出结果：

GET FILE='C:\Users\Administrator\Desktop\448_448.sav'. GET

FILE='C:\Users\Administrator\Desktop\市场调查\448_448.sav'. FILTER OFF. USE ALL. SELECT IF (totalseconds> 150). EXECUTE.

我们排除掉77个不合理数据，剩下371个数据。

四问卷的信度效度分析：

4.1问卷的信度：

调查问卷的评价体系是以量表形式来体现的，编制的合理性决定着评价结果的可用性和可信性。问卷的信度分析包括内在信度分析和外在信度分析。内在信度重在考察一组评价项目是否测量同一个概念，这些项目之间是否具有较高的内在一致性。一致性程度越高，评价项目就越有意义，其评价结果的可信度就越强。外在信度是指在不同时间对同批被调查者实施重复调查时，评价结果是否具有一