苹果公司IMAC系列产品形象分析讲义课件

苹果公司把自己看作是革命性产品的创造者

向消费者展示出他们可以有的、应该有的，甚至是难 以抗拒的选择，潜移默化地改变人们的生活方式、 生产方式，描绘出感性、理性和悟性兼具的个人生活 体验。
㈡病态的品质—完美主义控制狂
苹果公司担当这个封号，可谓是实至名归，典型的
标志就是：每当有重要产品即将宣告完成时，苹果 都会退回最本源的思考，并要求将产品推倒重来， 力求实现“三网合一”的完美理念。
㈡ IMAC系列产品形象分析
苹果公司曲线型的标志似乎就在向我们发出
某种暗号： 产品发展的历程就是曲线不断发展和 完善的过程。
⒈自由主义 关键词：饱满、亲和力、放纵、张扬、外向型、 “没骨气” 代表成员：IMAC G3 IBOOK G3
纵然iMac G3在功能和设计方面存在不足，但是，不 可否认，iMac G3确实开启了个人计算机的新时代。 它颠覆了人们对传统计算机和科技的观念，也为日后 苹果王国的建立奠定了坚实的基础。 “What’s not a computer”这一创新设计理念应用 于iMac的设计过程中，结果就是造就了半透明、果冻 般诱人的视觉形象。
DUO MACBOOK PRO

⒉选用人才方面


乔布斯认为“质量比数量更加重要” ，由顶尖人才所组成的一个 小团队能够运转巨大的轮盘，仅仅是拥有较少的这样的顶尖团队 就够了。于是，他花费大量精力和时间打电话，用于寻找那些他 耳闻过的最优秀人员，以及那些他认为对于苹果各个职位最适合 的人选。这样，形成了苹果公司的精英团队。 1983年，百事可乐公司挖角高级管理人员—斯卡利，成为苹果电 脑公司的首任CEO
㈢“精简”哲学—LESS IS MORE

⒈产品开发策略
Leabharlann Baidu

1996年重回苹果后的乔布斯采取的第一步骤就是削减 苹果的产品线，把正在开发的15种产品缩减到4种，而 且裁掉一部分人员，节省了营运费用。之后，苹果远离 那些满足市场份额的要求的低端产品，也不向公司不能 占据领导地位的临近市场扩张。
苹果公司只在每个类别内侧重于几个产品，投入时间 和资金，力争使每个产品保持相对较大的稳定，尽可能 的完善。随着时间的流逝，可以帮助建立产品的区分 以及客户忠诚度。
商业模式和设计创新
iPod—iTunes Musis Store网上音乐商店—改变了 人们购买音乐和听音乐的方式，获得可观的市场份额 ，高达70% iPhone—空中应用软件商城，扩大了iPhone的销售 额以及应用领域（空军、建筑等）


在我看来，真正的独到之处是苹果具有一 种敏锐的感觉和能力，它从不追随消费者， 而是引领他们。苹果公司的设计过程不同于 绝大多数的公司，传统的设计研究主要依赖 于重点群体和客户对现有产品的反馈；但是 苹果公司往往不太重视证据，更多的是依靠 直觉。


㈠iMac系列产品发展历程
1998年，推出第一代的iMac G3—果冻，到2001年7月18时，iMac G3机壳的颜色已经由最早的邦迪蓝发展为13种色系。

1999年，推出iBook G3

2002年，推出iMac G4—台灯
2003年，推出iBook G4

2004年,推出iMac G5—相框
苹果公司IMAC系列产品形象分析
一，苹果公司企业形象分析
总体定位—孤傲的独行侠
㈠个人化的文化
苹果公司取得傲人的成绩与一个人 有着千丝万缕的联系—“计算机狂人”史 蒂夫·乔布斯。乔布斯将他独特的个性 魅力灌注于苹果之中，形成独一无二的 个性十足的苹果王国。 乔布斯以用户个人化引导产品和服务； 以员工个人化来塑造公司文化和创新能 力；以自身个人化获得一种自由和惬意 的人生。将他的旧式战略真正贯彻于新 的数字世界之中，采用高度聚焦的产品 战略、严格的过程控制、突破式的创新 和持续的市场营销。
“三网合一”的完美理念就是：通过技术手段提高
产品功能的同时，也要运用合理且巧妙的手段和方 式进入人的情感世界。从这个层面来看，就要求不 仅仅是要合理地处理计算机与互联网之间的关系， 更重要的是人脑网络与计算机网络的完美契合，即 “脑联网+互联网+物联网”，实现硬件、软件和脑 件的三位一体，高科技与高情感完美地结合，兼具 美丽与性能一体化。
2006年，iMac Core Duo
2006年， MacBook Pro
2008年，MacBook Air，以及新设计的MacBook。 2009年，推出升级版的iMac，Mac mini和Mac Pro；10月20 日推出小幅度更新的iMac，并推出世上第一款触控鼠标Magic Mouse，MacBook更新为一体成形塑料，另外，Mac mini推 出server款。

从左至右依次为：Lisa
iMac G3
施乐Alto

这个阶段产品的设计元素是： 自由的曲线，伸展的线条，大量地采用半圆弧 （iBook G3尤为明显）。舒展、自由、连续的曲线， 搭配绚丽的色彩给人以饱满感、亲和力，形成了产 品放纵、张扬的外向型的气质。
但就我个人而言，过于饱满、自由的曲线给人以 “笨重”、“厚实”、“膨胀”的视觉效果，即便 是半透明的机壳也无法完全地削弱这种感觉。（如下 图黑线标注处所示）
乔布斯与斯卡利（右）合影
⒊设计方面

苹果公司在把握艺术火候方面，有极强的造诣。它 摒弃了矫揉造作的造型，混乱而繁杂的功能，将简 单的几何元素与有机形态完美地融合，使产品的功 能和设计实现高度地吻合。结果就是，产品经常使 用的功能让人感觉浑然天成，毫无做作的感觉，形 成了不可复制的“白色盒子”。
二，IMAC系列产品形象分析
iMac G3的圆弧曲线在iBook G3的设计中得到延续和 强化。 半圆弧的软性形态没有较为硬性的有机形态与之相互 衬托和对比，并且，产品炫丽的色彩与过于自由的曲 线结合，使产品具有强烈的女性化特征,看起来“没骨 气”，过于女性化，不硬朗。（如图中白线标注所示）

⒉后自由主义 关键词：过渡、收缩、有限制的放纵、内向型、 高品质、科技 代表成员：IMAC G4 IBOOK G4 IMAC G5 IMAC CORE