营销大赛评审规则及标准

营销大赛评审规则及标准

1第章总则

第一条大赛的评审原则为公开、公正、公平。

第二条评审过程分为策划案竞赛、营销实战比赛两个阶段。每个阶段根据不同规则和分数进行评审。

第三条不限制销售时间、地点与方式，只要在规定日期内提交详细的销售情况即可；

第四条诚信参赛，团队自主调研、撰写策划案，活动期间仅对校内学生、教职工销售，不允许做假账；

2第条活动期间团队由于个人原因造成的退赛，比赛成绩为0，取消参赛资格。

3第条活动期间，商品如有损坏、丢失将按美美购网上商城售价由团队进行赔偿。

4第条依据评分标准对团队进行核定总成绩。并依此确定一等奖、二等奖、三等奖。

总成绩=营销策划案分数的30%+营销实战分数70%

第八条当各团队出现相同总成绩时，以实战成绩为主要考核内容。

5第章策划案评审规则（100分）

策划案评分标准准确符合比较符合一般符合基本符合稍有偏差商品、服务概述108642

概要、该商品校园市场环境描述108642

团队营销战略202418126

关键风险和问题20161284

管理团队108642

宣讲会文字表述108642

策划案可行性20161284

1商品、服务概述（10分）

要求：准确定义该类商品价格、特性、服务；

1概要、该商品校园市场环境描述（10分）

要求：在市场调查的基础上，分析该类商品校园市场环境：市场机会和有效的市场需求、所面对的目标顾客（群）消费，发展趋势、潜力，竞争状况。

1团队营销战略（20分）

要求：根据本类商品的特点，制定合适的市场营销策略，确保顺利进入市场，并保持和提高市场占有率。

1关键风险和问题（20分）

要求：客观阐述战略中面临的技术、市场、财务等关键风险问题，提出合理可行的规避计划。

1管理团队（10分）

要求：介绍团队各成员的分工和互补情况。

1宣讲会文字表述（10分）

要求：条理清晰，重点突出，语言简练。

1策划案可行性（20分）

要求：评审时需注意整套策划案是否可行，并按照可行度进行打分。

6第章实战营销评审规则

（硬指标30分+销售指标60分+效果评比10分=100分）

1、网络营销硬指标30分

实战评分标准（硬指标40分）1—10个11—20个21—30个31—40个41—50个50个以上

会员注册数123458

微博关注量123457

农行K宝评分标准1-5个5-10个10-15个15-20个20-25个25个以上

农行K宝申领123458

农行K宝使用123457

销售指标60分

销售指标60分，其中线上销售占60%，线下协议销售占40%

实战评分项目1-500（元）501-1000（元）1001-1500（元）1501-2000（元）2000元以上化妆品类（线上）0-6（分）7-12（分）13-18（分）19-30（分）31-36（分）化妆品类（线下）0-4（分）5-6（分）7-12（分）13-18（分）19-24（分）运动家纺（线上）0-6（分）7-12（分）13-18（分）19-30（分）31-36（分）运动家纺（线下）0-4（分）5-6（分）7-12（分）13-18（分）19-24（分）个人护理、汽车用品类（线上）0-6（分）7-12（分）13-18（分）19-30（分）31-36（分）个人护理、汽车用品类（线下）0-4（分）5-6（分）7-12（分）13-18（分）19-24（分）实战评分项目1-50（元）50—100（元）100-200（元）200—300（元）300元以上

学习用品（线上）0-6（分）7-12（分）13-18（分）19-30（分）31-36（分）学习用品（线下）0-4（分）5-6（分）7-12（分）13-18（分）19-24（分）

食品类（线上）0-6（分）7-12（分）13-18（分）19-30（分）31-36（分）食品类（线下）0-4（分）5-6（分）7-12（分）13-18（分）19-24（分）实战评分项目1（台）2-3（台）3-4（台）4-5（台）5台以上

数码类（线上）0-6（分）7-12（分）13-18（分）19-30（分）31-36（分）数码类（线下）0-4（分）5-6（分）7-12（分）13-18（分）19-24（分）小家电类（线上）0-6（分）7-12（分）13-18（分）19-30（分）31-36（分）小家电类（线下）0-4（分）5-6（分）7-12（分）13-18（分）19-24（分）

2效果评比10分

百分比<100

%<50

%

<20

%

>20

%

>50

%

>100

%

投入/产出543210

7第章加权规则（10分）

2特殊创意贡献（10分）

要求：营销中，提出创意点子，并取得良好销售成绩的团队加权10分。

8第章评审安排

教师评委三名由农职院营销专业老师担任

评分复核人员一名由美美购工作人员担任