产品设计中的理性与感性论述
广告的理性诉求与感性诉求的关系
四、理性与感性诉求的划 分
以认知因素为 标准
价格、质量、性能、 成分、购买时间与地 点、特价销售、品尝 商品、营养、包装、 对用户的保证、产品
安全特点等
相对的分类 标准
高度理性型、混合— 理性型、混合型、混 合—情感型、高度情
感型
以情感因素为 标准
幽默、热情、怀旧、 性、愤怒、恐惧
理性广告与情感广告区分的标准
目录
一、概念介绍 二、产品视角 三、消费者视角 四、理性与感性诉求的“划分” 五、小结 感性诉求与理性诉求实质上是统一的
一、概念介绍
理性诉求
指在广告中强调商品的功能、属性等给消费者带来的实际利益， 以引起消费者的购买欲望
感性诉求
直接诉诸于消费者的情绪或情感体验，设法激发起消费者的某 种情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足， 通过某一品牌与消费者的情绪体验在时间上的多次重合，以使消费 者产生积极地品牌态度
四、理性与感性诉求的划 分
雀巢咖啡：味道好极了
四、理性与感性诉求的划 分
理性诉求
情
绪
的
激
发
作 补
USP理论
充
感性诉求
真
实
存
在
的
Hale Waihona Puke 品牌形象说依 据品牌确认
理性&感性诉求
四、理性与感性诉求的划 分
有些商品在其漫长的生命周期中，可能会因为市场的变化而 改变自己的诉求策略
相互间的转换
四、理性与感性诉求的划 分
三、消费者视角
情感反应对消费者品牌态度的影响
1、情感反应能够影响认知反应，进而间接地影响品牌态度 2、这些情感（或情绪体验）通过经典性条件过程同特定品牌 联系起来，即所说的与品牌的联想过程。其结果影响到对该商 标态度或商标的选择，或者两者都有 3、由广告引起的情感，进而又导致对该广告的态度 4、情感的作用还可以转化到使用的体验
包装设计中的理性与感性平衡研究
包装设计中的理性与感性平衡研究包装设计是现代产品设计的一个重要方面，它将产品通过外形、材料、色彩、字体、图案等元素进行视觉传达，引导消费者产生购买欲望。
在包装设计中，理性与感性的平衡是一个关键问题。
本文将从理性与感性的角度探讨包装设计中的平衡问题，并提出几点建议。
一、包装设计中的理性理性在包装设计中表现为准确传达产品信息，满足消费者的功能需求和安全保障。
在包装设计中，几乎所有元素都要基于产品的特性，以确保最大效益得到实现。
首先，包装设计需要传达产品与生俱来的信息。
这包括产品名称、型号、规格、成分或用途等必备信息。
在设计中，这些信息需要明确、突出、易于识别，同时减少生产和物流成本。
如同口香糖，需要在小小的包装上印上名称、份量、成分等信息，将产品与市场中其他竞品区别开来，保证消费者的出行便捷、随时取用。
其次，包装设计还需要满足消费者的功能需求。
平衡好品质和价格，传递有效的产品优势。
如同淘宝网上的珍休爽红酒，其包装设计所传达的是产品采取进口原料，精选法国专业葡萄酿制而成，全国联保，让消费者更有信心。
还有，包装设计在安全保障、防伪、保质期等问题上也需要理性思考。
如同日常用品，化妆品、食品等需要设计够强度、够安全的容器，避免在产品运行过程中以及消费者使用过程中发生形变或破损，为消费者的健康安全提供保证。
二、包装设计中的感性感性在包装设计中反映出的是视觉美感、艺术性和情感共鸣。
在包装设计中，感性设计往往可以加强产品的品牌形象，增强美学价值，激起消费者之间的强烈情感共鸣，让消费者一眼就能被吸引。
一方面，感性设计需要考虑整体色彩、比例、形状和质感的和谐。
如果从色彩上来说，粉色常被用在沐浴品、化妆品、洗涤剂等妇女用品上，黄色和绿色则常在家庭清洁用品、食品、药品上运用。
当选用颜色成为一定规律时，可以刺激消费者的购买欲望。
另一方面，感性设计需要考虑细节设计。
细节独具匠心的设计可以提升产品的价值感，既让消费者感性喜欢，也能强调产品内在价值。
设计中的感性和理性
美术大观ˉ艺术与设计ˉ134提到感性和理性,首先我们要从认知开始说起。
设计师的感性认识和理性认识在设计中发挥着不同的作用,担负不同的责任,共同支撑着设计。
二者是人类的两种思维方式,在进行设计这一活动时有着同等重要的作用。
感性是设计的原动力,赋予设计师创作灵感,使设计作品具有美的形式；理性对设计进行深入的思考,对设计实践进行归纳和总结,进行设计的逻辑推导,使设计活动有章可遵,有法可循。
一、关于感性感性,在《汉语大词典》里这样解释:“外界事物通过人的感觉器官作用而产生的人对事物持有的感觉、知觉和表象等直观认识,是相对于‘理性’的。
感性是作家写作时泉涌的思维构想,是艺术工作者创作的不竭动力,是科学家发现探索的奇思妙想。
感性是人之本性,与生俱来,并随人的不断成长成熟而发展。
”1.感性认识《新华词典》里解释认识,“是认得,相识；懂得,理解；是人脑对客观事物的感受”。
感性认识,我们可以理解为是人类在长期的生活中对外部环境和周围的人等周围事物的感受,它是通过感觉器官对客观事物表面的感受、对常见现象的理解和外部联系的认识所形成的一种性情。
感性是人类对外部事物带有某种感情的、长期形成的一种感知。
席勒大师用人格和状态来比喻感性和理性,他认为感性是实在的,而理性只是形式的。
感性的实在体现在它是人类实实在在的感受,是一种长期积累沉淀的结果,理性是一种外在的表现形式经过逻辑思考后得到的,对外部存在事物的形式,进行提炼后,在长期实践中总结出来的一种形式。
2.设计师的感性认识“苹果落地”瞬间在牛顿脑海里闪现的灵感,成为了著名的理论学说地心引力诞生的导火索；女作家乔安娜·凯瑟琳·罗琳在火车上对同一节车厢内的小男孩的形象的联想一发不可收拾,于是产生了风靡全球的《哈利·波特》系列小说。
不难发现,灵感在脑海中瞬间的闪现,是产生创造动力的源泉。
正如著名英国文艺评论家卡菜尔所讲,“匠意的作品是有意识的、机械的,而天赋的作品则是无意识的、有生气的”。
理性思维与感性思维：逻辑分析与情感理解的融合
提高理性思维与感性思维融合能力的途径
通过学习和实践来提高理性思维和感性思维的融合 能力
• 学习逻辑思维和批判性思考，提高理 性思维能力 • 学习情感理解和直观感知，提高感性 思维能力 • 在实际应用中，尝试将理性思维和感 性思维相互融合，提高解决问题的能力
提高理性思维与感性思维融合能力的途 径案例
• 通过收集信息、分析数据、评估证据来得出结论 • 强调逻辑推理、客观分析和科学方法 • 能够对问题进行深入思考，发现问题的根本原因
感性思维的定义及其特点
感性思维是一种情感理解和直观感知的能力
• 通过感受、体验、观察来认识世界 • 强调情感、主观经验和审美价值 • 能够对事物进行整体把握，发现事物 的内在意义
通过情感设计和用户体验来吸引消费者
• 在产品设计中，通过外观和触感来满足用户需求 • 在广告宣传中，通过情感和故事来打动消费者 • 在售后服务中，通过关怀和关注来提高客户满意度
04
理性思维与感性思维的融合
理性思维与感性思维的优势互补
理性思维与感性思维的优势互补案例
• 企业家通过理性思维和感性思维的融合来制定成功的企业战略 • 广告创意人员通过理性思维和感性思维的融合来创作出令人难忘的广告宣传 • 教育者通过理性思维和感性思维的融合来提高教学质量和学生的学习体验
理性思维关注证据和逻辑关系，感性思维关注情感和审美体验
• 二者相辅相成，共同构成人类的认知能力 • 通过理性思维和感性思维的融合，可以实现更全面、更深刻的认识
理性思维与感性思维融合的案例分析
• 通过分析具体案例来展示理性思维与感性思维的融合 • 在科学研究中，科学家通过理性思维和感性思维的融合来发现新的科学理论 • 在艺术创作中，艺术家通过理性思维和感性思维的融合来创作出感人至深的作品 • 在商业领域中，企业家通过理性思维和感性思维的融合来制定成功的企业战略
产品设计中的“理智”与“情感”
世 界现 实基 础 即 是 高科 技工 业社 会 带来 的物 质 飞跃 ，这 些 物质 的 创 造来 自于 设计 本 身 。物质 基础 与 客观 存在 无 时无 刻 不在 发展 与 改 变 ，但 文化 的进化 却 由于 历 史 的沉淀 表现 出相对 的 稳定 性 ，一 方 面 设计 本 身在 传承 与 发扬 一个 民族 的文 化 ，让那 些 过去 的物 质 沉 淀 能够 在进 化 中 升华 成一 种 民族 精神 ，另一 方 面 ，新 的物 质 的 诞 生其 实也 诞生 了新 的文化 与 文化 形态 ，并且 在 以设 计 为桥 梁 的 文 化物 化 的 过程 后 创造 了价 值 ，这 不得 不 说 是古 老文 化 与当 代经
工 具 的进 化历 史 。原 始 人类 通 过敲 打 与磨 制 来改 变 石头 的形态 ， 是 今天 设 计行 为 的 开始 ，也 可 以看 作 是 早期 的产 品设计 。人类 从 相 结合 的结 果 。 三 、现 代产 品设 计 是 “ 理 智 ”与 “ 情感 ”的统 一体 石 器 时代 开始 ，就 一直 在坚 持 不懈 的寻 找发 现更 加 合理 有 效 的制 产 品设 计 飞速 发 展 的今 天 ，产 品设 计 已经 成 为技术 与 艺术 ， 造 工具 的方 式 ，让 这些 工 具为 生产 和 生 活服 务 。技 术 的进 步使 得 这 些工 具 从石 头 演 进成 为 我们 今 天 的计 算机 ，看 似 不 可 思议 ，其 物 质 与意 识 ，理 智 的理 性与 情感 的感性 之 统一 体 。我们 不 仅要 发 挥 科 学 技术 在 设 计 中 的作 用 ， 更 应 在产 品 的 “ 渊源 ”与 “ 流变 ” 实 每一 次 革新 与飞 跃都 是科 技进 步 的必 然 结果 。
・
美术与设计 ・
理性与感性的交融—艺术设计中逻辑思维与形象思维之区别与联系
理性与感性的交融—艺术设计中逻辑思维与形象思维之区别与联系摘要：逻辑思维与形象思维是艺术设计在计划与实施阶段主要的思维方式，二者有着各自的特点，而它们在艺术设计中的有机结合则会提供一种处理理性与感性之间关系的较为正确的科学方法。
关键词：理性感性逻辑思维形象思维当谈到理性与感性时，人们很自然就会联系到“感性认识是认识的初级阶段，理性认识是认识的高级阶段”：“感性认识是理性认识的基础，理性认识是感性认识的必然发展”：“感性认识阶段必须上升到理性认识阶段”等等这一系列的哲学论题。
的确，就认识事物的过程来看，认识必须经历多次反复最终形成无限发展。
同样的道理，作为20世纪新兴学科的艺术设计，其被认识的过程也是必然要经历这种阶段的。
虽然今天它所涵盖的内容及形式应该说已基本完善。
但是，科学的思维方式和所谓的纯艺术思维方式之间的矛盾纠葛一直是如何较为正确认识艺术设计所面临的课题之一。
人们通常孤立地看待逻辑思维和形象思维，认为前者过于理性，是哲学家的思考方式，而后者比较感性，这才是真正的艺术思考方式。
一些从事设计艺术实践创造的工作者很容易陷入所谓的纯感性的经验思考中去，并且始终把持着这种不科学的思维方式而津津乐道。
甚至连某些相关教育工作者也只是流于表面地利用一些思路不甚清晰的经验或教条来传道授业，而很少能在较深层次去探讨设计艺术在思考与制作过程中的科学因素。
毋庸置疑，这种做法是极其有害的，这种现状是令人担忧的。
因此，本文试图就艺术设计在创造及实践过程中逻辑思维与形象思维之区别与联系谈一点不成熟的看法，旨在引起对设计思维如何以更科学面貌出现这一问题的关注。
一、艺术设计中的逻辑思维“逻辑”和“思维”是两种不同的概念。
一方面，在传统逻辑影响下，“逻辑”被认为是研究思维的科学。
而在现代逻辑中，它却被普遍定义为研究推理的科学。
事实上，由于传统逻辑把逻辑和心理学的研究对象混淆了，带有严重的心理主义色彩，因此“逻辑研究推理并且主要是研究推理形式”⑴这一解释则更显得合理一些。
产品设计的理性限制要素和感性限制要素
产品设计的理性限制要素和感性限制要素在设计过程中不能局限于它的功能本身，也不能只注重产品外形。
产品设计的理性限制将涉及思路和出发点锁定在涉及的目的上：实现特定的功能；而产品设计的感性限制将产品外形和使用方式优化，使产品具有亲和力和审美情趣，使用者能够轻松使用。
产品设计的理性限制要素有以下几点：1.产品设计思路要符合产品基本功能的实现。
2.产品的前景符合社会发展的需求。
如图Apple Newton是世界上第一款掌上电脑，由苹果电脑公司于1993年开始制造，但是因为newton在市场上找不到其定位而需求量低而停止发展，并于1997年停止了生产3.产品设计要符合经济效益要求4.产品设计要求制造工艺能够实现。
如图，概念冰箱为了实现视觉的直观和取用的方便，在冰箱正面引入了一种不可能的材料作为隔绝冰箱内部和空气的材料来取代传统的开门式冰箱。
产品设计的感性限制要素有以下几点：1.产品设计应暗示该产品的使用方式、操作程序等。
如图，软质的沙发暗示了沙发形态和使用方法的各种可能性。
2.产品设计应体现产品本身的档次、性质及趣味性等。
3.产品的外形与功能相结合将优化产品性能和，如仿生设计。
如图是在华盛顿举办戴姆勒-克莱斯勒创新技术研讨会上，梅赛德斯-奔驰展示的仿生学汽车研究成果。
为了从技术上实现奔驰仿生汽车，梅赛德斯-奔驰技术中心的工程师们首先要在自然界中寻找一种可以进行模范的生物，这种生物不仅要在空气动力学特性，安全，舒适和环保方面与汽车相近，而且还要在形式和结构上是一个整体。
而他们所找到的就是盒型鱼（boxfish）该仿生汽车基于最新的柴油机和生物仿生学技术，在燃油消耗和排气方面性能突出，油耗降低百分之二十，氮氧化合物最大可降低百分之80，是当今世界气动力学性能最好的轿车之一。
设计者总是不了解消费者是多么不爱学习新产品的使用方法，产品形态与功能脱节或表达不准确，总是让产品的功能无法正常发挥。
优秀的产品完全不需要说明书来告诉使用者它的使用方法，它的形态会告诉人们。
补充-感性抽象与理性抽象
具象性
感性抽象倾向于将事物具 象化，通过形象、色彩、 声音等方式来表达对事物 的理解和感受。
情感性
感性抽象强调情感在认知 中的作用，通过情感来感 知和理解事物。
示例
艺术创作
艺术家通过感性抽象的方式，将 现实世界的事物转化为具有情感 和美感的艺术作品。
文学创作
作家通过描述人物的情感和心境 ，将现实世界的事物转化为具有 文学价值的作品。
在科学、技术和工程领域，理 性抽象思维方式是主要的思考 方式，但也需要感性抽象来提 供灵感和创意。
通过将两者结合，可以更好地 发挥各自的优势，提高解决问 题的效率和效果。
实际应用案例
在产品设计中，设计师可以先通过感性抽 象思维方式构思出创意原型，然后运用理 性抽象思维方式对原型进行优化和完善。
在项目管理中，项目经理可以先运用感性抽 象思维方式对项目进行整体规划和布局，然 后运用理性抽象思维方式制定详细计划和时 间表。
共同目标
两者都旨在通过提炼和概括事物，以更深刻、更广泛的方式表达思想和情感， 推动人类对世界的认知和理解。
应用场景
感性抽象
适用于艺术创作、设计、广告等领域，如绘画、雕塑、音乐 、电影等，通过感性的表达方式来触动人们的情感和审美体 验。
理性抽象
适用于科学、哲学、数学等领域，通过对事物的本质和规律 的探究，帮助人们认识和理解世界，建立科学的知识体系和 思维方式。
02
理性抽象
定义
• 理性抽象是从具体事物中抽取出来的共同特征或属性，通过逻辑推理和科学方法进行归纳和总结，形成概念和理论的过程。
特点
客观性
可验证性
理性抽象的过程不受主观情感和个体 差异的影响，而是基于客观事实和证 据进行推理和分析。
产品设计中的理性与非理性要素
肉类研究MEAT RES EARCHw ww .c mrc.co 2008.12产品设计中的理性与非理性要素The Rational and Irrational Factors in Food Design产品 设计 要力 争达 到结 构、 功能 、形式 三方 面的 和谐 统一 。
产 品结 构的 组成 与功 能的 设置 很大 程 度上体现出设计过程中的理性要素（Rat i on al F a c t or s ） ， 设 计者 应遵 守 产品 的技 术规 定性 （Sp e ci fi ca t i o n of T e ch n o l o g y ） 。
产品形式的表现很大程度上体现出设计 的非理性要素（Ir r at i on al F a ct o r s） ，设计者可以赋予 产品较强的形式自由度（Fr eedo m of F or m ati o n ） 。
理性 要素 侧重 于认 知、 逻辑 分析 和理 智判 断 ，它 的 运用 必须 遵守 相关 产 品基 本的 技术 规定 性。
在食 品 设 计过 程中 ，设 计者 应做 到：保 证食 品的 结构 组 成对 人 类健 康有 益无 害； 尽可 能发 挥营 养功 能， 支持 人体 新 陈代 谢的 需要 ；各组 分 在加 工过 程中 ，适 应相 关技 术 参数 ，履行 单 独或 协同 的工 艺性 能， 确保 食品 的感 官 指标 和营 养价 值；新 材料 、新 工艺 的选择 建立 在科 学客 观的 实验 基础 上。
非理性要 素侧重于灵 感、 想像 、激情和 感性经验 ，它的运 用可赋 予产品 形式上的 自由度 。
在食品 设计过程中，产 品的规格 形态、 包装式样 、目标市场、销售方式、消 费意境等等可使产品展 现无限的内涵。
在产 品设 计过 程中 ，理性 要素 与非 理 性要 素彼 此之 间是 相互 关联 产生 影响 的。
设计 者对 于产品 形 式 的创 造， 将受 到产 品的 结构 内容 和功 能表 现的 制约 ，而 其中 首先 受到 技术 条件 的制 约， 这种 技术 制 约 即是 产品 的技 术规 定性， 也可 以 理解 为非 理性 要素 受到 理性 要素 的制 约。
略谈产品设计中的感性因素
略谈产品设计中的感性因素1、感性的定义在中国，“感”的基本含义有两层，其一：“格也，触也。
”即人的第一信号系统对外物的感知；其二：“感者，动人心也”，感就是心有所动。
这里，“感”既是一个生理过程，又是一个心理过程。
“性”的含义则很复杂。
作为一个哲学范畴，“性”在中国主要指本能、欲望和情感。
所以，中国古人说，“生之谓性。
”（《孟子·告子》）“凡性者，天之就也。
”（《荀子·性恶》。
从这些解释可以看出，感性可谓由心而发，是感觉，情绪，渴望，是人在内心对事物的一种判断。
感性设计的概念设计是为了解决人在实际生活中所遇到的问题而存在的一种创造性活动，因而它服务于人，这点从它诞生起就已经决定了。
人是有感情的动物，所以产品在人的眼里往往也成为了有感情的物。
人们会在创造产品功能的同时，也赋予产品一定的形态。
不同的形态展现不同的性格。
感性因素因人的感觉分析器不同可分为视觉、听觉、嗅觉、皮肤感觉、运动觉、机体觉平衡等，人们在使用产品时必然对产品产生感受性，在信息化时代，这种“感性”能力尤为重要，它包括感受信息和交换信息的能力：即从复杂的外界刺激中，抽取所需信息的能力和将自己的信息通过一定的方式准确的传达给他人的能力，这是一种互动和双向的能力，。
让“从大众的感性出发撰写广告语”、“按年轻人的感性制造手机”等。
由此可见感性的含义具有更为积极的理解，感性能力已成为信息化时代发展的一种能力。
2、感性因素对产品设计的影响2.1视觉体验对产品的影响视觉捕捉产品的颜色、外形、大小等客观情况，产生包括体积、重量和构成等有关物理特性的印象。
通过颜色、外形、大小等给视觉带来强烈的冲击，使人视觉备受感染的同时，迎合了现代人努力追求的一种与产品和谐关系的心理。
也正是体验设计所包含的人性化理念的体现。
2.2触觉产生对产品体验的影响触觉同样能形成印象和主观感受，并转化体验的价值的触觉可以传递关于产品价值的细微信息，凹凸不平的沧桑，坚硬冰冷的冷峻，还有顺滑丝绸的高雅。
感性与理性的设计区别
感性与理性的设计区分在答题之前，首先冒昧地订正一个中文语境下的歧义，那就是，感性设计与感性的设计是不同的。
感性设计(kansei design)、简洁来说，是一种基于对“人”这个主体的观看, 争论人类在无意识状态下处理分析信息的思路与方法，进而制作出让使用者产生“常常使用”、“无不适感”、“不需要过度说明立即能够理解意图”的设计。
它可以是争论人类活动的脑科学学科，也可以是回归到现实，去制造实物的设计学科。
(人体工学也属于感性设计的范畴。
)从范围上讲，感性设计包括但不限于感性的设计。
本回答所提到的感性设计，特指“感性的设计”。
设计肯定没有单纯的“感性的设计”与“理性的设计”这样的区分。
多年以前，我在一本书中读到过这么一段对于绘画和设计异同的描述：”绘画是主观的，设计是客观的。
绘画是绘画者对自身情感的表达与宣泄，为的是取悦自己。
而设计是设计师最大限度摒除自我见识所带来的障碍，为的是取悦大众。
” 虽然这个分类方法还是显得简洁粗暴了些，但是大体上我深以为然。
设计，首先应当是一门优先基于客观现实而不是个人心情表达的艺术形式。
比如邻居老王托付您设计房间，您不能上来就谈视觉体验，如何高端大气，而是要考虑老王的收入，性格，工作，当地的气候环境，采光等等因素之后，再去进行深一步设计。
老王喜爱喝茶，平常爱读读佛经，您就别把家里搞成欧式的。
北方干燥，南方潮湿，那么地板和墙壁的选材就肯定要留心。
朝阳的房间，除了考虑采光，还应当考虑隔热。
在满意功能的基础之上，再进行视觉的设计，才是好的开端。
联系到本题来看：1,设计首先肯定是理性的。
以红酒的开瓶器为例：红酒开瓶器有许多的种类，比如双臂式杠杆型，兔耳型，T 型等等，但是它基本的功能肯定是能够打开红酒的软木塞的，这就是它之所以被称作是红酒开瓶器而不是复读机的缘由。
那么我们可以说，它已经完成了它理性层面的设计--开瓶。
假如更加概括地来描述设计的理性部分的话，那就是一-侍者型功能性。
理性与感性的交融――艺术设计中逻辑思维与形象思维之区别与联系
理性与感性的交融――艺术设计中逻辑思维与形象思维之区别与联系【摘要】艺术设计是理性与感性交融的产物。
逻辑思维在艺术设计中带来了严密的结构和条理，形象思维则赋予作品灵感和情感。
逻辑思维注重思维的合理性和逻辑性，形象思维则注重感知和表达。
二者的区别在于注重的角度和方式不同，但二者却又密切联系，相互影响。
在艺术设计中，逻辑思维和形象思维的有机结合能够促进作品的创新和表现力，使作品更具有生命力和感染力。
理性与感性的交融在艺术设计中至关重要，逻辑思维与形象思维互为补充，共同构成了艺术设计的核心。
通过理性思维和感性思维的交融，艺术设计作品才能达到更高的艺术境界，更好地传达作者的思想和情感。
【关键词】关键词：艺术设计、理性与感性、逻辑思维、形象思维、交融、区别、联系、重要性、促进、核心。
1. 引言1.1 艺术设计的本质艺术设计的本质在于将创造力和表现力结合起来，通过视觉、听觉、触觉等感官呈现出来，从而引发观者的情感共鸣和思考。
艺术设计是一种特殊的创造性活动，旨在通过各种形式的艺术表现来传达作者的情感、思想和态度。
艺术设计强调对美的追求和表现，通过构思、设计、创作等过程，将理性的思维和感性的表现有机地结合在一起，达到艺术作品的完美呈现。
艺术设计的本质还在于对人类情感和精神世界的深刻表达，通过作品传递作者的情感和思想，引发观者的共鸣与思考。
艺术设计是一种独特的创作方式，不仅仅是简单的视觉表达，更是情感和思想的传达。
通过形式的塑造和内容的表现，艺术设计能够触及人们内心最深处的情感共鸣，激发人们对美的追求和探索。
艺术设计的本质在于通过创作实现艺术家与观众之间的情感沟通，激发人们对生活、文化、社会的思考和体验。
1.2 理性与感性的关系理性和感性是人类思维活动的两种基本方式，它们在艺术设计领域中的关系密切而复杂。
理性是指基于逻辑推理和客观事实的思维方式，它强调分析、推断和判断，是通过严谨的思考和推理得出结论的能力。
感性则是指基于直觉、情感和想象力的思维方式，它强调直觉、情感和审美体验，是通过对美的感知和体验来表达内心世界的能力。
辨析感性诉求与理性诉求
感性诉求定义：感性广告,以传递商品的精神属性(如豪华、气派、时髦、高雅等)及其所拥有的象征意义和表现能力等信息为核心,以消费者的心理情感满足为依据,以引起诉求对象的情感反应为目标的广告。
优点：1、弥补和超越了理性的不足,关注了人的价值,满足了个人情感心理的需要,增加了商品的人情味,给人以亲切感2、一种情绪、情感的体验，是对产品的一种感性认识，得到的知识产品的软信息3、以消费者的情感或社会需要为基础，宣传的是广告品牌的附加价值容易抓住消费者的心，更容易打动消费者，促使其购买产品缺：1、缺乏产品基本功能和质量等硬性指标的支撑,忽视了质量注意点：1、必须根据产品的特性，对于有些产品，理性诉求的效果会更好，如汽车等高档消费品2、在使用中还应该考虑广告的投放时机、投放范围以及企业的承受力3、一定要有真情实感，避免虚情假意（可以把这则广告下载下来，放映后进行适当的解析）例：孔府家酒的广告“孔府家酒，叫人想家”是一则成功的电视广告，在1994年度花都杯首届电视广告大奖赛中，一举夺得三项大奖：金塔大奖、公众大奖和最佳广告语奖。
在中国人的思想中，“家”是一个无可替代的概念。
孔府家酒的这则广告就抓住了中国人“爱家、恋家”的这一情感，始终贯穿着一个“家”字，深深地打动了消费者的心。
在广告中，借助当时热播的电视剧《北京人在纽约》的主题歌旋律通过刘欢深情的语调（实际上并非刘欢所唱，只是十分像）唱出“千万里，千万里，我一定要回到我的家”，接着便是王姬转过头说出“孔府家酒，叫人想家”的广告语。
此时此地，最为一个中国人，看完这则广告怎能不受感染，在感动之余自然而然的就会想起孔府家酒，想到温暖的家。
通过这则广告的推动，孔府家酒的销量迅速提升，在消费者中的知名度也进一步提高。
在这之前，孔府家酒在广告中长期宣传的是“荣获布鲁塞尔金奖，出口量居全国第一”。
理性诉求定义：谓理性广告,则是以传递产品的质量、功能、技术、价格、服务等信息内容为核心,以科学为基础,以诉求对象的物质性满足为依据,以激发诉求对象的理性思考为目标的广告。
产品设计中感性的认知与表达精品资料
[2](日)中西元男，王超鹰主编.21世纪顶级产品设计[M].上海人民美术出版社，2005.
[3]李乐山著.工业社会学[M].高等教育出版社，2004.
[4]温孝卿，史有春主编.消费心理学[M].天津大学出版社，2004.
关键词：
感性；认知；产品设计；表达
一、人们对产品感性的认知
所谓大众对产品的感性认知主要是指人们在使用产品的过程中，产品与人们的精神所发生的一种互动运动，是相对比较复杂的一种心理历程。
1.人们对产品的感知觉感觉与感性存在着一定的联系，在特定意义上来说，感觉世界就是感性世界。人们对周围的刺激和各种变化以及对这种刺激和变化的生物反应共同组成了人们的感觉世界。人们所感知到信息通过自身的感觉器官传送到大脑，此后知觉便随之而生了。人们对艺术设计的感觉主要来自于人们对艺术设计的知觉。知觉是在感觉的基础上形成的，它主要是人们对事物内在关系和整体属性的总体反映，在一定程度上受人们的经验和理解的约束。人们认识客观事物的过程一般都是从感觉开始的，基于的感觉对客观事物的状态和属性进行反映。这种感觉只是相对较为单一的心理活动，但是在人们的心理运动中其却发挥着非常重要的作用，人们通过感觉内容进行自身行动计划。必须注意的是，人们必须顺应信息关键历程，并根据客观情况进行一定的调节，人们的信息传播过程中经验产能充分发挥作用。
2.人们对产品的注意在心理学中，注意是用来解释和描述转移和集中的心理活动的。从本质上来讲，注意是意识的集中与聚集，是心理活动对特定活动和事物的集中和指向，在人们对产品形成感性的认识中具有非常重要的意义。例如，人们在选购产品时，会比较注意产品的材质、色彩和造型等感性要素，而注意的集中，会让人们对特定对象产生很大的倾向性，继而能够起到深化人们心理活动的效果，这些特定对象就是中心注意。因此，在感性设计产品时，所设计的产品要尽可能的能够吸引人们的注意力，让产品在琳琅满目的商品中主动“说话”，以刺激人们的购买欲望。但是，这并非独立的一种心理过程，而是需要让注意在知觉、感觉、情感中等都有贯穿，在思维、记忆中都有维持，并进行不断进行深入的。
程序在服装产品设计中的理性与感性体现
被 某种 无 形的 东西驱使 的 感 觉 ， 象一 个被 设计 好 的“ ” 一 步一 步跟 随其 中， 就 局 ， 最终欲 罢 不能 。程序 左右
在面料 采购过程 中如果 现程序 的倒置 ， 可能 将 会 出现选 购 的面料缺乏应 有 的市 场价值 、 流行价 值 ， 至可能 出现 商业欺 诈现象 ， 拖 欠货款 、 甚 如 面料 的劣质等等一系列 问题 。 面料 采 购程序 。 一 种规 划好 的模 式 ， 是 表现 出 合 理的程序 ． 如图一 ：
置变换 的现象 。一 旦程 序倒 置 就会 出现 生产 的紊 乱， 出现管 理 的“ 序 ” 无 的操作 性错 误 ， 是 服装生 这
产 管 理 的大忌 ， 管理 的秩 序性 、 程序 化是 作 为时装 产 业最基 本 的行业 素质 。如 图三样 衣制作 程序 图 、 图 四成衣制作程序 图。
计程序流程 图。
在历 史 的记忆 当 中。
现 在的时装 总是被 一种有 形 、 无形 的程 序所 控
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图二 ２３ ． 成衣制造 的程序
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制， 尽管它绚 烂多姿 ， 但徒增一份无 奈。程序直接 控 制时装 显示 出它 的理性 特征 ： 程序 问接控制 时装 显 示它在时装 中的感性 体现 。
着涉及服 装 产 品设 计 所有人 员。 装 产 品设 计从 业人 员需 了解其 中的运 作程 序 ， 服 才能在 所从 事 的行 业 内
游 刃有余 。
中图分 类号 ：Ｓ ４ ．Байду номын сангаасＴ９ １ ２
关于理性与感性在设计中如何运用
关于理性与感性在设计中如何运用设计是一门优先基于客观现实而不是个人情绪表达的艺术形式，设计没有一定单纯的感性设计与理性设计，就好比评价一个人，不能单纯的说是好人还是坏人一样。
理性与感性在设计中既对立又统一的领域，他们决定着设计的完整性。
二者互补为设计提供了必要的思考方式。
只有对感性与理性有充分的认知，才能协调好二者的关系，进而设计出更好的作品。
标签：设计；客观；理性；感性引言绘画是主观的，而设计是客观的。
绘画是绘画者对自己的情感的表达与宣泄，为的是取悦自己。
而设计是设计师最大限度摒除自我意识所带来的障碍，为的是取悦大众。
好的设计是在理性基础上进行感性设计的。
例如你设计装修，不能直接考虑视觉体验，如何大气。
而是要考虑甲方的收入，性格，工作以及气候环境采光等因素。
在满足功能的基础上，在进行视觉设计，这才是好的设计。
本文通过分析汽车的造型设计，针对同一平台不同车型和同一车型的概念车与量产车对于理性设计与感性设计进行分析。
得出结论理性设计与感性设计是相互对立同时又是相互合作的，一个好的设计二者缺一不可。
最后根据结论对于中国产品设计行业提出了自己的建议[1]。
一、设计是理性的理性设计是基于“人”这个主体的观察，研究，在无意识状态下处理信息的思路与方法，进而做出让使用者不需要过度说明就能让使用者轻松使用的设计。
以汽车设计为例，汽车的设计有很多种，可分为轿车，SUV，MPV，客车，皮卡等诸多种类。
汽车的作用主要是满足交通的便捷性，带来舒适性，提高办事效率和体现身份地位。
这就是汽车之所以是汽车而不是其他物品的原因，可以说它已经满足了理性层面的设计。
也就是满足了汽车的功能性。
理性设计是指把设计当做科学来看，设计过程流程化，系统化。
设计讲究方法论。
设计的产出在实际使用情境中测试观察，最后得出设计定律，或模型。
理性设计设计水平的高低体现在是否能给使用者带来更好的体验上。
一张名片，能让人清晰的看到姓名和联系方式。
马桶，能让粪便顺利的冲走。
设计是智性、理性和感性的一体
梁晓逊 智性、理性、感性具体指什么呢？以几种行业为例子，科学家是智性的代表，喜欢挑战各种智力上的问题，工程师是理性的代表，对事情按部就班一步一步去实行，艺术家则是感性的代表，对形、色、光或声音特别的敏感。
而一个设计师，要同时具有这三种性格。
智性是设计最根本的来源，尤其是工业设计和建筑设计。
建筑设计绝不是简单的塑造一个雕塑或画一幅画，建筑首先要满足人的需求，同时提供物质功能和精神功能，这也是建筑设计与艺术设计的最本质区别。
“形式追随功能”，“这种‘从外到内’的单向线性思维方式极大地限制和阻碍了建筑内部功能的创造与发展。
”[1]现代主义批判只注重造型美的设计模式，它提出注重功能的口号无疑具有巨大的进步意义。
而功能的满足，实用性的实现，都需要智性，需要像科学家一样线性而且严密的逻辑思维。
“建筑设计常常运用到逻辑思维的‘构造形式语言’和‘建立演算系统’两方面内容。
”[2]建筑创作中离不开逻辑思维的帮助,从处理现状信息到化解设计矛盾,从建筑功能处理到材料灵活运用,方方面面都离不开“逻辑推理”的内容。
设计者通过以逻辑思维为代表的智性，将设计的形式和功能有机地结合在一起，进一步再协调经济、造型和使用等多个方面。
理性是设计投入应用的前提。
在《basic design》一书中，作者胡宏述尤其强调几何制图的重要性，他设置了许多通过几何制图来将每一个设计理性化的习作[3]。
的确，几何不仅能解决尺度无法衡量无理数的问题，即达到尺度无法达到的精确度，还能把图样正确地按照任何比例放大和缩小。
在大量生产前，设计师的作品也同样需要一系列的图样，图上详细列明所用的比例、尺寸、材料和各部分如何配合，而且理性又精细地简化设计往往可以在大量生产时省下很大一笔的生产费用。
理性在有时还能促进美的产生。
例如，几何超越时空具有永恒的美，因为几何形是真正的抽象形象，它不具有任何风格，而风格总是和时代、区域或文化有关，因此纯几何形永远不会过时。
简述对于感性与理性在设计中的运用的认识
简述对于感性与理性在设计中的运用的认识
冼宁;郑佳梦
【期刊名称】《设计》
【年(卷),期】2017(000)014
【摘要】设计的整体过程是设计师不断交替融合理性认识和感性认识的过程,这种过程是循环上升的.优秀的设计作品将感性与理性恰到好处地融合,并依靠设计师的个人素质从感性角度出发将理性需求完美地诠释.本文通过对经典设计案例的分析,提出了设计师应该正确地把握与运用感性与理性思维,将二者恰当地融合,对作品进行设计的理念.
【总页数】2页(P98-99)
【作者】冼宁;郑佳梦
【作者单位】沈阳建筑大学设计艺术学院;沈阳建筑大学设计艺术学院
【正文语种】中文
【中图分类】J05
【相关文献】
1.简述BIM技术在建筑结构设计中的运用 [J], 徐正;宋建标
2.对经验认识的运用与颠覆——材料在招贴设计中的运用 [J], 王芳;黄伟
3.理性认识与感性认识在设计美学中的运用 [J], 张雪
4.景观园林设计中的水彩元素运用简述 [J], 吕天爽;李杰
5.可可·香奈儿设计中色彩的感性与理性运用 [J], 孙丽
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简述对于感性与理性在设计中的运用的认识
关键谰： 感 性 理性 设 计 融 合
线条 给入 以美 的 享受 。 此外 ， 由于 瓶子 中大下／ Ｊ ￣ Ｂ ９ 结构 ， 在心 理 上让 消 费者 感觉 分 量 十 足。 这 就 是在 设 计 中感 性与 理 性恰 到 好 处 的融 合 。 可 口可乐 的包 装 采 用亚 历山 大 山姆森 设 计的 玻璃 瓶 以后 ， 销量 猛 增 的 同 时打 响了企 业知 名度 ， 成 为了世界上最 受欢 迎 的饮 料 品牌之一 。 由此可 见一 份被 大众 普遍 认可的 优秀设 计 作品 需要设 计 师将 感性 与理 性相 融 合， 从 而达 到设 计作 品 的内在 和外 在谐统 一 。 近 年来 ， 设 计 产品 中情 感 因素 的表 达 越 来越 受 到 重 视 。 用设 计 体
简述对于感性与理性在设计中的运用白
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文章编号： １ ０ ０ ３ 一 Ｏ ０ ６ ９ （ ２ ０ １ ７ ） Ｏ ７ — ０ ０ ９ ８ — ０ ２
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中 田 分 类号 ： Ｊ ０５ 文 献 标识 码 ： Ａ
摘要： 设 计 的 整 体 过 程 是 设 计 师 不 断交 替 融 合 理 性 认识 和 感 性 认识 的过 程 ， 这 种 过 程 是 循 环 上升 的 。 优 秀 的设 计 作 品将 感 性 与 理 性 恰 到 好 处 地 融 合 ， 并 依 靠 设 计 师 的 个人 素质 从 感 性 角 度 出发 将 理 性 需 求 完 美 地 诠 释 。 本 文 通 过 对 经 典设 计 案 例 的 分析 ， 提 出 了设 计 师应 该 正 确 地 把 握与 运 用感 性 与 理 性 思
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产品设计中的理性与感性论述
产品设计过程中需要考虑的因素有很多，其中一个很重要的因素就是把握产品情感基调之理性与感性。
针对设计过程中应如何平衡、如何把握理性与感性的问题，通过列举并分析几款经典案例中的理性与感性美的方法，以期为产品设计提供更系统有效地理论指导。
标签：产品设计；理性；感性；結合
随着我国市场经济的飞速发展以及产业结构的不断升级转型，产品设计这一角色在其中扮演的“戏份”越来越重。
许多中小微型企业都需要通过以产品设计为创新驱动，转变经营模式的方式，来保全自身产业经济链，顺应时代潮流的发展。
因此，作为产品设计中两大情感基调的理性与感性，怎样运用以及怎样发挥其在设计中的推动作用，与此相关的研究已受到广泛关注。
1 产品设计之理性美
黑格尔认为：“理性是最完全的认识能力，是认识的高级阶段。
只有理性才能揭示事物的本质。
”设计也不例外，设计也应究其本源，真正解决实实在在的问题，正如著名的美国设计理论家维克多·巴巴那克在《为真实的世界设计》中所述，设计应该为广大人民服务，具有通用性；设计应认真考虑地球的有限资源使用问题，设计应为保护我们居住的地球有限资源服务。
书中的大多内容也都是围绕设计过程中应始终贯穿理性这一主基调，才能真正的实现设计的对象是永永远远的人而不是物，且考虑到设计活动对生态环境的影响。
因此我们可以说：设计理应是理性的产物。
著名设计师迪特拉姆斯也曾阐述他的设计理念“少，却更好”，用更少的材料，更少的加工工艺流程来实现设计活动的最优解。
与现代主义建筑大师米斯·凡德罗的名言“少即是多”对比出有趣的意涵。
他所遵循的设计核心就是理性主义与功能主义，加上强烈的社会责任感的混合，使他的许多款设计成为经典，诸如著名的留声机SK-4，它已成为了世界各地博物馆的永久收藏。
又如现代主义风格，在产品设计上，以象征效率的风格来体现，在这里，科学性取代了艺术性，理性大于感性，因而被称为“机械化时代的美学”。
产品设计之理性是简洁的，是可持续的，它浓缩了产品所必需的具备因素，剔除了不必要的东西。
“大道至简，平淡为归”正是理性设计的最好诠释。
2 产品设计之感性美
产品设计感性美，其根源在于人而不是物。
有人说，设计是一种理念；有人说，设计是一种态度；而著名设计师赫伯特·西蒙说：“设计是人类生活艺术化的工具。
”显然，他把设计当成了生活的一部分，看成了索然无味生活中的调味品，以设计来慰藉人们的心灵，温暖你的心灵。
设计不用很复杂，只要你以最简单明了的方式把人类内心深处最真的情感诉求呈现或表达出来，唤起人们情感上的共鸣，你的设计就是成功的。
在感性设计中，被称为：“设计界鬼才”的法国设计大师菲利普·斯塔克，常常以“典雅、均衡、嬉戏”三点为一线，以带给人更多的快
乐为出发点，构成自己的产品设计风格。
在其众多经典之作中：“Juicy Salf”柠檬榨汁机就是一个十足的例子，其艺术价值也许比实用价值更大，与其说它是一件生活用品，不如说它是一件雕塑艺术品，可以让新上门的女婿和丈母娘因它而有饭后的谈资。
可以看出，这款设计已经上升到了对人们人文精神的关怀层面，是感性设计凝练、升华的结果。
单一的理性美，好像不足以温暖人的心灵，触动人的情怀，带来更持久的文化或精神上的冲击；而单单的感性美，也似乎总是欠缺那一点点周且全的思考，给人以微弱的不便或是打破他们心中向往的绿色设计法则。
因此，将理性之美与感性之美一起糅合到设计中去，不失为其提供了新思路，新方法。
3 产品设计之理性与感性的完美结合
3.1 产品设计中的科学与艺术
设计就是科学与艺术的完美结合，是科学与艺术的交集，最具科学性的艺术，或者说是最具艺术性的科学。
科学是理性更多一点，艺术是感性更多一点，而设计是既需要理性的科学作为支撑，又需要感性的艺术来贯其灵魂。
科学的直接运用，往往解决的是功能层面的问题，更容易实现物质层面的“回归”，如若要通过设计，真正促进情感、心灵的回归，还要转向设计的另一层面，即更为人性化、艺术化。
换言之，只有当感性的艺术与理性的科学同时在场时，我们才能最具普遍性的，通过设计智慧实现从物质到精神层面上“人”的意义与价值的回归。
3.2 产品设计中的形式与功能
设计具有功能美与形式美的双重属性。
功能美体现得更为理性，而形式美更倾向于感性，两者是密不可分、相辅相成的关系。
理性与感性是产品设计中形式与功能的精髓。
当其二重因素同时体现时，这无疑是一个好设计，一个更被消费者认可的好产品。
在中国市场上，宜家家居就是一个很好的例子。
宜家整体风格是斯堪的纳维亚设计的缩影，是对生活的设计，其功能实用、造价平民化、使用寿命之长、以人为本的人性化设计风格，将设计中的理性与感性、形式与功能触角，深深扎根于人们生活的每一个角落，既强调产品的实用功能，又注意设计中的人文因素，避免过于刻板和严酷的几何形式，产生了一种富于“人情味”的现代美学。
也正因此，受到了众多消费者的青睐，引领了中国家居市场的潮流。
4 总结与展望
综上内容是我理解的产品设计之理性与感性，感性似火，燃烧人们内心深处情感的小火苗；理性似冰，给予人们最为冷静的思考。
只有当似火的感性与似冰的理性相结合时，才会让设计之泉充分涌动，也才会让设计迸发新的活力，同时，这两者的完美结合，也必将是未来产品设计发展的大势所趋。
参考文献
[1]维克多·巴巴那克.为真实的世界设计[M].南京：江苏美术出版社，2010.
[2]何晓佑.产品设计程序与方法[M].北京：中国轻工出版社，2005.
[3]郑应杰，张晓明.现代设计美学[M].哈尔滨：黑龙江出版社，1998.。