白酒企业如何进行微博营销

中国500强
世界500强
未开通
已开通207家 占比41%
未开通
已开通143家
占比29%
越来越多癿企业开始重视微博营销，微博已成为企业营销者无法忽视癿一股力量！
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2、企业微博的现状 ③粉丝数量 700,000,000
企业微博粉丝总数(计重)
企业微博粉丝数量TOP5
170,000,000
企业微博粉丝总数 (不计重)
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4、白酒企业微博运作套路TOP10 T3：内容与数据幵重 内容 产生创意和新奇的内容最为重要。泛滥一时的买粉、买转发行为会随 着平台的规范和企业本身的成熟而得到有效抑制。 数据
消费者的性别、年龄、城市等社会属性，消费者的兴趣图谱和社交图谱隐藏其中。喜 欢什么电影？在哪里逛街？是哪个明星的粉丝？打算买哪款车？受谁的影响？又影响 了谁？这些企业梦寐以求的消费者信息正在以非结构化、碎片化的形态散落在微博的 各个角落。 从微博的海量数据中挖掘出的洞察将为内容的创造及传播指明方向。在这个意义上来 讲，数据驱动的微博运营将成为必然。
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4、白酒企业微博运作套路TOP10 T4：企业微博与个人微博同时运营
企业微博
个人微博
官方的、职业的、冷冰冰！
民间的、生活的、鲜活活！
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4、白酒企业微博运作套路TOP10 T5：借势—加强与餐饮企博的互动
优惠 券
抽 奖
餐饮美食
企业微博
白酒品牌
企业微博
线下 体验
文化 传播
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4、白酒企业微博运作套路TOP10 T6：专业化的运作团队
5,000
企业微博癿平均粉丝数
每个用户关注癿企业微博数量
4
6
2、企业微博的现状 ④粉丝属性
性别分布
男 55.9%
女 44.1%
79%
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2、企业微博的现状 ⑤企业微博的目的
8
2、企业微博的现状 ⑥企业微博的价值
有效的客户投诉渠道 传递有效信息 产生实际购买行为
60%
60%
产生搜索行为
90%
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3、白酒企业微博的现状
微博 名称70
尼雅产地生态葡 萄酒 茅台葡萄酒 雪津啤酒 百龄坛真时刻 冰纯嘉士伯 波尔多葡萄酒 白酒那点事儿 尼尔森酒类研究 部何芹
发博 数量
1,083 4,572 770 932 2,501 935 4,285 70
关注 人数
1,503 1,508 333 55 116 58 1,798 805
参与 话题
0 0 0 0 4 0 0 0
伊力特
仰韶彩陶坊酒 衡水老白干 国酒贵州茅台酒 金六福-幸福公社 苏酒实业活动官博 清香绽放-宝丰酒业
130,744
1,530 2,709 76,571 125,516 21,635 914
1,225
107 74 432 1,791 858 278
706
186 168 94 128 1,230 219
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5、酒企微博经典案例分享
②
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5、酒企微博经典案例分享
微电影《春节，回家》
②
活动启动及博友参与
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5、酒企微博经典案例分享
其他原创性微活动
③
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5、酒企微博经典案例分享
新闻百度文库布
常规活动
④
文化传播
#并福微语#
#金六福献礼天下有情人# #白酒课堂#
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Finish
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定位精准 - 热点适时参与 - 创意引爆 – 内容三层审核 – 专业编辑 魔时科技
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4、白酒企业微博运作套路TOP10 T7：增加达人粉丝的数量
达人微博有效增加企业微博的曝光量及互动量
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4、白酒企业微博运作套路TOP10 T8：聪明的命名方式及简介
凸显企业、品牌或产品定位
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4、白酒企业微博运作套路TOP10 T9：巧借热点话题、事件及节日
活跃粉丝量
整 体 发 展 较 为 迟 钝
开博企业数量
日均发博数量
食品饮料
互动粉丝量 达人粉丝比 加V粉丝比
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3、白酒企业微博的现状
国内白酒品牌 微博 名称
刘伶醉 品味-舍得 沱牌舍得酒业 沱牌公共关系部 中国喜事-泸州老窖6 年陈 泸州老窖-中国荣耀
白酒微博的数据展现
关注 人数
109 146 308 44 733 218
白酒企业 如何进行 微博营销
1
目录
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微博的现状 企业微博的现状
白酒企业微博的现状
白酒企业微博运作套路 TOP10 酒企微博经典案例分享
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5
2
1、微博的现状
注册用户数
用户活跃度
3
2、企业微博的现状 ①截至2012年2月底，在新浪开通微博的企业数量：130,565，行业分布如下：
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2、企业微博的现状 ②顶级企业的开博情况
0
0 0 1 0 0 0
绝对伏特加中国
雪花啤酒勇闯天 涯 哈尔滨啤酒 三得利啤酒
43,248
662,272 149,792 15,320
1,417
1,144 520 107
287
9 35 30
0
0 0
数据截止到4.20
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4、白酒企业微博运作套路TOP10 T1：企业微博运营的LEIMO模型
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4、白酒企业微博运作套路TOP10 T2：全员加入，战略上重视
酒类其它 805粉丝 数量
31,340 20,952 48,644 12,473 82,305 32,725 3549 1,227
粉丝 数量
322,620 9,631 64066 1,797 56,562 69,448
发博 数量
286 318 2,035 98 645 1,777
参与 话题
0 0 0 0 0 5
杜 甫 很 忙
抱 抱 体
活熊取胆
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4、白酒企业微博运作套路TOP10 T10：远离这些话题 政治 宗教 色情
政治
SEX
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5、酒企微博经典案例分享
主打并福定位 2011.3.18注册 每天发博4.6篇 粉丝130,000
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5、酒企微博经典案例分享
①
并福蜜月团有奖活动 晒婚宴与金六福癿合影照片 有机会赢张学友演唱会门票