《广告策划与管理》PPT课件

16.12.2020
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广告的功能与类型
(3)指导消费，便利购买
广告有助于消费者消费观念的转变。 广告为消费者提供购物便利。
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暨南大学商学系在1982年的一次广告调查中所获资 料表明，北京、广州两市的干部职工在回答抽样 调查问卷时，回答广告对商品选购有帮助者占 17．4％，稍有帮助者占44．5％，没有帮助的占 22．8％，态度不明确者占15．3％。从调查结果 可以看出，认为广告对选购商品有帮助的或稍有 帮助的合计占61．9％。这还是在我国广告刚刚起 步，广告活动相对较少、广告水平相对较低的年 代时的情况。现在，由于广告技术的发展，广告 水平不断提高，广告规模也不断扩大，我们相信 对广告的消费指导作用采取信任态度的已远不止 这个数。 （指导消费）
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广告的内涵与构成
几种常见的定义:
广告是把商品或劳务向人们宣传，以说服其购 买的传播技术。 -日本《广告心理学》
本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供 者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间 接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务 的商业广告。– 中国广告法
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广告的内涵与构成
结论: ➢ 广告是用以传递信息的 ➢ 广告需借助一定的宣传媒体 ➢ 广告是要付费的
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（二）广告的构成
广告主体
广告媒体
广告的构成
广告信息
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Βιβλιοθήκη Baidu
广告与广告学
广告：新闻媒体与现代商业的私生子，教
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广告的功能与类型
(2)扩大销售，加速流通
随着市场竞争的日益激烈，一个企业不仅要生产出 好的产品，还必须把好产品顺利地卖出去，并且要 不断扩大市场。在这里，广告也扮演着重要角色。 好产品如果没有好宣传，同样有卖不出去的危险。 广告的扩销功能也不可盲目夸大，一家企业的生存 和发展是由多种因素决定的，广告只是其中的一个 重要因素，而不是惟一因素。
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（二）广告的类型：
1、按诉求对象
消费者广告 生产者广告 中间商广告 社会集团广告
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广告的类型
消费者广告 : 消费者广告是指诉求对象直接指向最终消费 者的广告。
便利品广告。 选购品广告。 特殊品广告。
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之于事实本身，被喂养的更加饱满和光鲜。 教人如何选择面具，以及又如何使用面具 和道具的一种技巧。现代广告业的日渐发 达，足以证明人类的表演欲越来越强了。
广告学：更好地让现代人活得无处藏身的
招魂术。
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第二节 广告的功能与类型
(一)广告的功能:
(1)传播信息，沟通产需（本质） (2)扩大销售，加速流通 （企业） (3)指导消费，便利购买 （消费者） (4)树立形象，塑造名牌（企业） (5)美化城市（延伸）
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广告的功能与类型
(1)传播信息，沟通产需
这是广告的最基本功能。在当今社会，信息是一种 重要资源，谁掌握了信息，谁就掌握决策的主动权。 利用广告传播信息，是现代传播中的十分快捷的手 段，它把生产与消费，供应与需要有机地连接起来， 密切了产需之间的联系，沟通了产销，促进了生产 和消费。
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在中国计划生育体制下，形成如今“6+1”的特 殊家庭模式，6个大人围着1个孩子转，只要孩子需 要，“金山、银山”都往外淘，这给中国的童装市 场砸出了一个个巨大金蛋，特别是5～13岁童装消 费，市场需求一浪高过一浪。 事实胜于雄辩！据《2009年中国童装行业市 场研究报告》透露，我国童装消费已达500多亿元， 年增长率高达28.9％，预计到2013年，将接近 700亿！ 随着中国即将进入第三次生育高峰期，童装市 场还在急剧增长，这也正是“七仔”童装品牌的机 遇所在！“金”喜就在眼前，这个“金蛋”你砸不 砸？！
广告策划与管理
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第一章 导论
广告的内涵与构成
广告的功能与类型
广告的产生与发展
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学习目标
❖ 理解广告的内涵与构成 ❖ 掌握广告的功能与类型 ❖ 了解 广告的产生与发展
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第一节 广告的内涵与构成
（一）广告的内涵: 广告一词，从字面解释，是广而告之的 意思，这是广义的广告。 狭义的广告是一种付费的宣传，即商业 广告。
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广告的类型
生产者广告 :
生产者广告是指诉求对象直接指向工农业生产用户 的广告。这类广告通常是由工农业生产部门或商业 批发企业向工业用户、农业用户推销其生产资料。 时风农业装备企业宣传片.flv
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广告的类型
中间商广告 ：
中间商广告是指诉求对象直接指向商业批发企业和 零售企业的广告。这类广告主要是由生产企业向商 业批发或零售企业发出的，所涉及的都是一些生产 企业与商业企业、商业企业之间的大宗买卖。
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广告的功能与类型
(4)树立形象，塑造名牌
形象和品牌是现代企业的无形资产，受到广泛的重 视。要树立企业的良好形象，塑造名牌产品同样离 不开广告。通过广告，企业可以告知消费者自身的 规模、发展战略、业绩、贡献等情况，从而树立起 良好的企业形象；通过广告，企业也可以告知消费 者所生产经营产品的特色、质量、价格、服务等情 况，从而扩大产品知名度和美誉度，创造出国内名 牌乃至国际名牌。
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广告的内涵与构成
几种常见的定义:
广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销 商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进 一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反 应。 - 英国《简明不列颠百科全书》
广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对 产品或服务或某项行为的设想，进行的非人员 性的介绍。- 美国市场营销学会
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广告的类型
社会集团广告 ：