标志设计的色彩搭配
标志标准色与辅助色
标志标准色与辅助色在设计和品牌营销中，色彩是一种非常重要的元素，可以传达情感、引起共鸣，甚至影响消费者的购买决策。
因此，一个成功的品牌通常都会有一套明确定义的标志标准色和辅助色。
本文将介绍标志标准色与辅助色的概念、作用以及如何选择和运用它们。
标志标准色是品牌标志中最主要的色彩，它代表了品牌的核心形象和价值观。
标志标准色通常是品牌的主色调，可以直接关联到品牌的名称、产品或服务。
选择标志标准色时，需要考虑品牌的定位、目标受众以及所要传达的情感。
比如，红色通常被认为是充满活力和激情的颜色，适合用于体育品牌或餐饮品牌；蓝色则代表稳重和可靠，适合用于金融或科技品牌。
标志标准色的选择需要慎重，因为一旦确定，就会成为品牌形象的重要组成部分。
除了标志标准色，品牌还会有一些辅助色来进行搭配和补充。
辅助色通常用于品牌的宣传物料、包装设计、网站和应用程序的界面等地方。
辅助色的选择需要与标志标准色相互配合，形成统一的视觉形象。
通常情况下，辅助色会有明确的使用规范，比如在不同的背景下使用、文字和图标的配色等。
这些规范可以帮助品牌在不同的场景下保持一致的形象，提升品牌的辨识度。
在选择标志标准色和辅助色时，需要考虑到色彩的文化含义和心理效应。
不同的文化对于颜色有着不同的理解和情感联想，比如在中国，红色代表喜庆和吉祥，而在西方，红色更多地与危险和激情联系在一起。
因此，如果品牌有跨国市场，就需要考虑到不同文化对于色彩的理解，避免出现不必要的误解和负面影响。
在实际运用中，标志标准色和辅助色需要在不同的媒介和平台上进行适配和调整。
比如在印刷品上，颜色的表现会受到纸张和油墨的影响，需要进行专门的颜色校对和调整；在数字媒体上，不同的显示屏和色彩配置也会对颜色的表现产生影响，需要进行屏幕颜色校准。
因此，品牌需要建立起一套完善的色彩管理体系，确保在不同的媒介上都能够保持一致的色彩表现。
总之，标志标准色和辅助色是品牌形象中至关重要的元素，它们不仅能够传达品牌的价值观和情感，还能够在视觉上提升品牌的辨识度和吸引力。
[宝典]logo颜色搭配
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logo颜色搭配标志中色彩搭配色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在LOGO设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。
在很多时候书中已介绍了有关色彩方面的文章，除了色彩的心理表现外，它必须要是易于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中，而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。
蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。
能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。
把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。
米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。
米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。
黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。
而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。
褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。
和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。
成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。
绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。
标志和标志的色彩
标志和标志的色彩各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。
标志，则是其中一种独特的传送方式。
人们看到烟的上升，就会想到下面有火。
烟就是有火的一种自然标记。
在通讯不发达的时代，人们利用烟作为传送与火的意义有关联的信息的特殊手段。
这种人为的”烟”，既是信号，也是一种标志。
它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。
这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。
今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。
越来越显示其极重要的独特功用。
例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。
公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。
商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。
各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。
随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。
标志设计——色彩技法
Rodenstock眼镜廊
⑤蓝色
蓝色使人联想到天空和大海，博大、宽厚，是永 恒的象征；蓝色也是最冷的色，使人联想到冰川 上的蓝色投影，平静、理智。 纯度不高的蓝色会使人感觉到冷酷、悲哀。
⑥紫色
紫色是波长最短的可见光波，神秘且给人印象深 刻，有时给人以压迫、不稳定、不安、卑劣、凄 怆感，寓有阴暗、悲哀、险恶等意味。
色彩的混合
加法混合 指的是色光的混合。两种以上的光混合 在一起光亮度会提高，混和色的总亮度 等于相混各色光亮度的总和， 因此叫 加法混合。三原色光朱红 翠绿 蓝紫 •色彩三原色
减法混合
指的是颜料、染料的混合（透过层层玻璃纸或色玻璃 所映现的混和色）。减法混合的三原色是加法混合三 原色补色，即翠绿的补色品红、蓝紫的补色淡黄、朱 红的补色天蓝，这三原色是用任何颜料混合不出来的， 用两种原色混合出来的颜色叫间色。在减法混合中， 混合的色越多，明的越低，纯度也会下降。
以黄色为基色，与左右两色的对比为类似色
中差色 在24色相环上指间隔60°— 120°，相差4—7色之色。如红与黄、红与蓝、蓝与绿。 它的对比效果间于类似色与对比色之间，因色相间差异比较明确，色彩的对比效果比较明 快。
以 黄 色 为 基 色 ， 与 左 右 间 隔 60°—
120°色的对比为中差色
对比色 对比色，在24色相环上指间隔120°—170°，相差7—11色之色。色彩对比效果鲜 明、强烈，具有饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，容易使人兴奋、激动、但也易产生 不协调感。
zhj_animation@
色彩的心理效应——味觉(酸)
酸味：一般是绿色，柠檬黄 中黄 翠绿 草绿以及黄绿这类的色彩--联想到未 成熟的桔子和柠檬
色彩的心理效应——味觉(甜)
5.第五模块 标志设计的色彩定位
标志色彩的心理意义 也是标志主题的深层 次内涵的一种反映， 标志设计中所体现的 主题的精神内涵，不 仅是通过图形的形态 来体现的，也是通过 色彩的心理意义而获 得的。在标志设计中 ，研究和运用色彩的 情感、象征意义及不 同民族对色彩的喜好 ，充分利用其不同的 特性来为主题内容服 务，可以。
不同文化背景下的民族和地区对色彩的认识会有一定得差异 ，即使相同文化背景下的人们，由于个体对事物不同的认知 ，也会有不同的心理感受和联想，产生不同的情感。在标志 设计时，重视不同地区、不同风俗习惯的人们生理与心理的 反应，可以使所设置的色彩在能够准确地表达标志主题特征 的同时，尽可能地与受众的情感达到一致。 在中国人的习惯心理中，红、黄色具有积极、健康、幸福 等含义，也是最为喜庆、祥和的象征。因此节日、庆典、祝 寿、健康食品、老年保健品、老人协会等设计多定位在以红 、黄色为主的系列上。如果改为使用其他灰暗或冷清的色彩 ，人们的心理也许就会觉得不舒服，在情感上也就无法沟通 ，甚至还会产生抵触的情绪，这也是长期以来整个中华民族 对此类色彩的情感和象征意义的认同。
第五模块 标志设计的色彩定位
课题一 标志设计的色彩定位与色彩心理
学习目标 通过本课题学习，让学生把握标志设计中色彩的视觉与 心理变化，同时掌握在不同性质的标志中合理运用色彩的基 本规律。 学习任务 根据企业客户的设计要求，对课题项目中的企业的 标志设计进行多种色彩的套用，选择最佳色彩组合配置方式 以达到企业标志的最佳心理色彩效果。 任务分析 为了更好的完成项目任务，充分的从实际市场信息与企 业的预期目标要求出发，考虑到项目标志的实际特征，通过 不同色彩之间的搭配调试，选择最为正确合理的色彩表现方 案，有利于设计作品的信息准确、行业特征明显。
六套色往往会在红、黄、蓝、绿、黑的基础上再加上一套紫 色，使标志色彩更加艳丽；或在其基础上加一套灰色，既鲜 艳又协调。在设计时要考虑到多种色彩并置时的主次关系、 局部与整体之间的关系等。搭配得好可以取得色彩富丽、璀 璨夺目的视觉效果；反之，处理得不好，就有可能产生乱七 八糟、杂乱无章的视觉效果。
标志设计考试知识点归纳
标志设计考试知识点归纳在标志设计考试中，我们需要掌握一些必要的知识点和技巧。
本文将对这些知识点进行归纳和总结，帮助读者更好地应对标志设计考试。
1. 标志设计的基本原则- 简洁性：标志需要简洁明了，一目了然。
- 可读性：标志需要易于辨认，文字和图案要清晰可辨。
- 可识别性：标志需要与所代表的事物相关联，使人能够快速识别。
- 独特性：标志需要独特有特色，与其他标志有所区别。
2. 色彩运用- 色彩的表达：色彩可以传递情感和信息，合适的色彩可以增强标志的表达力。
- 色彩的搭配：色彩搭配要和谐统一，避免过于冲突或单调。
常用的搭配方法有对比法、互补法、类似法等。
3. 图案设计- 图案构图：图案的构图要合理，注重整体和谐，注意元素之间的相对位置和比例。
- 图案的象征性：标志的图案需要与所代表的事物有关联，能够传达出事物的特征和意义。
- 图案的创意性：标志需要具备一定的创意，能够引起观众的注意和共鸣。
4. 字体选择- 字体特点：不同的字体有不同的特点和风格，需要选择合适的字体来表达标志的信息和氛围。
- 字体搭配：字体的搭配要协调一致，避免不同字体之间的冲突和混乱。
5. 设计风格- 整体风格：标志的设计风格要与所代表的事物相符合，可以是现代、传统、简约、复古等不同风格。
- 行业特点：不同行业有不同的特点和要求，标志的设计要符合行业标准和规范。
6. 应用场景- 多媒体应用：标志设计不仅要在平面上有好的表现，还要考虑在多媒体环境中的应用效果。
- 不同尺寸：标志需要在不同尺寸上呈现清晰、有足够的辨识度。
7. 版权和维权- 不侵权：设计师需要确保其设计作品不侵犯他人的知识产权，尊重他人的创意和劳动成果。
- 维权意识：设计师在设计中要注重保护自己的作品权益，有必要申请商标或其他相关权利保护。
通过对以上知识点的归纳和总结，我们可以更好地了解标志设计考试的要点和技巧，提高自己的设计水平和应试能力。
希望本文能够对读者有所帮助，祝愿大家在标志设计考试中取得好成绩！。
标志设计考试知识点
标志设计考试知识点作为标志设计领域的从业者，了解和掌握一些基本的考试知识点是至关重要的。
本文将介绍一些标志设计考试常见的知识点，帮助读者了解并且能够应对这些考试题目。
一、标志设计的定义和作用标志设计是一种通过图像、文字、色彩等元素组合，用于代表、识别和传递特定信息的设计方式。
标志设计在品牌推广、企业形象建设、活动宣传等方面起着重要的作用。
在标志设计的考试中，考生需要了解标志设计的定义、作用以及相关的设计原则。
二、标志设计的元素和构成标志设计通常包含图像、文字、色彩等元素，考生需要了解这些元素在设计中的作用和应用。
同时，设计构成也是考试中的重要内容，考生需要了解对称构图、平衡构图、主次关系等构成原则，并能够灵活运用到实际的设计中。
三、标志设计的色彩运用色彩在标志设计中起着至关重要的作用，不同的色彩会传递不同的情感和信息。
考生需要了解各种色彩的含义和效果，例如红色代表热情和力量，蓝色代表冷静和可靠等等。
同时，考生还需要了解色彩搭配的原则和技巧，以及在不同背景下的适用性。
四、标志设计的型体选择型体的选择也是标志设计中的重要环节，不同的型体会给人不同的感觉和表达。
考生需要了解各种常见的型体风格和特点，例如衬线字体、无衬线字体、手写字体等，并能够根据设计目的和风格选择合适的型体。
五、标志设计的创意和构思创意和构思是标志设计中的灵魂所在，一个好的标志设计必须具备独特的创意和合理的构思。
考生需要了解一些创意的方法和技巧，例如头脑风暴、关联法等，以及构思的过程和步骤。
六、标志设计的版权和法律保护标志设计作为一种创意作品，需要受到版权和法律的保护。
考生需要了解相关的版权法律法规，了解标志设计的版权保护期限、权利归属等内容。
七、标志设计的案例分析通过分析一些成功的标志设计案例，考生可以更好地了解标志设计的实际应用和设计方法。
在考试中，可能会出现一些案例分析题目，考生需要具备分析和评价案例的能力。
八、标志设计的软件工具在现代的标志设计中，设计软件的运用非常普遍。
标志的标准色彩设计注意事项
标志的标准色彩设计注意事项标志是企业品牌形象的重要组成部分，它能够传达企业的价值观和特点，达到品牌宣传和推广的效果。
标志的色彩设计是其中不可忽视的一个方面，下面为大家介绍标志的标准色彩设计注意事项。
一、了解颜色文化意义不同颜色在不同文化中代表的意义有所不同，例如在中国，红色代表吉祥和喜庆，而在某些国家，红色代表危险和禁止。
因此，在设计标志时要了解目标受众的文化背景，并选择合适的颜色。
二、标准色彩在设计标志时要使用标准色彩，这有助于确保印刷或显示颜色的一致性。
最流行的标准色彩是Pantone色卡，它包括了一系列的颜色选择。
三、配色原则在色彩搭配上，要考虑到色彩的对比度和互补性。
例如，黑色和白色具有极高的对比度，红色和绿色是互补色。
配色要有逻辑性，符合品牌定位和宣传重点。
四、颜色数量在标志设计过程中，颜色数量的选择也非常重要。
一般来说，最好不要超过3种颜色，以保持视觉简洁和易于辨识性。
五、选择适合的色彩模式在设计过程中，要选择适合的色彩模式。
如果设计用于印刷品，则应使用CMYK模式，而在网站上使用的设计应使用RGB模式。
六、色彩的亮度和饱和度在标志设计过程中，还应考虑颜色的亮度和饱和度。
如果颜色过于饱和或亮度过高，可能会让标志看起来过于刺眼，不利于品牌传播和宣传。
七、颜色的选择在选择颜色时，要充分考虑品牌的诉求和定位。
例如，蓝色常常被认为是稳定和权威的颜色，黄色则在传递快乐和创新方面表现出色。
总之，在标志设计的过程中，选取合适的色彩方案是十分重要的。
通过以上的注意事项的学习，希望您能设计出一个符合你品牌定位的，色彩协调且易于辨识的标志。
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• 标志标准色的使用，一方面要结合企业或者机构的性质来决定，另 一方面也要适应大众的品位以及市场推广要求。
图44 肯德基标志 • 肯德基标志的标准色主要运用了红色，红色具有刺激人们食欲的作 用，正符合肯德基企业本身的性质。
标志的文字图形和色彩
2
色标卡根据印刷公司不同,都有自己的色标卡,对着 自己公司或合作公司的色标卡调色即可。
三、LOGO中色彩的应用
a、一套色。一套色的标志色彩，传递的视觉效果单纯、
醒目、朴素、容易记忆。常用的一套色多为红色、蓝色、绿
色、紫色等色相较为单纯、鲜明的色彩；黑色、灰色看起来 比较灰暗，除特殊情况外，一般不宜单独使用；黄色、粉色 等虽然艳丽鲜亮，但明度较高，应用在白底色上不凸显，也 不宜单独使用。单色的标志在各行各业都运用得很多，特别 是在电信、通信等行业。
图34 Metropol 酒店标志
图35 Haifa Chemical 轻工业类标志
2.不同性别对各种色彩的联想
•
不同的国度、不同的文化造成了各方面的认知差异，使得人们对色彩 有着不同的理解。例如德国人认为红色代表男性，蓝色代表女性；而 在现代中国人眼里红色代表女性，蓝色代表男性。不同性别或者不同 喜好的人对色彩的理解也是不同的，在现代商品中，时常需要根据消 费者的性别来进行产品区分设计，这样能够产生更好的效益。（见图 36～图38）
三、LOGO中色彩的应用
b、注重色彩的情感和色彩联想的运用。不同文化背景下的民
族和地区对色彩的认识会有一定的差异，即使相同文化背景下的 人们，由于个体对事物不同的认知，也会有不同的心理感受和联
想，产生不同的情感。
教学实例
——标志文字、图形和色彩的融合
图45 图46 图47 1.BIO食品品牌——品牌的趣味 BIO食品公司的品牌系统形象，文字与图形特殊的表现在标志设 计中无处不在，我们能够从设计中深切体会到创意的魅力。文字、 图形和颜色三者的融合，共同展现出标志在自身品牌系统中完美 特质。
图48
图50
图49
图51
图52
2.Capital Jets航空公司——形象的延伸 Capital Jets航空公司的标志设计，没有更多的图形表现，单纯 的文字排列和四方形的衬托，而在色彩运用上，明亮的蓝色拥有 更多的呼吸空间和开阔的想象空间，简单而纯粹。此标志的设计 为后期的再设计留下更多的延展性。无论是在包装箱、户外广告， 还是卡片、信封，都完美地展现出标志延伸的魅力。
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
色彩计划时，应充分考虑到企业或组织本体的性格、性质内容、 商品等的相关信息。如：电器、摄影器材等，多用冷色如蓝色、绿色、
蓝绿色，等等这类色彩表现冷静，可以体现出科学的严密性和产品可
靠稳定的性能；食品类等多用新鲜明朗的色彩体现新鲜食品的味觉感 受，如酸甜的使用黄绿色，等等。
5.4.2 色彩的感觉与联想
• 色彩是一种拥有独特个性情感的客观状态，自古就被人们赋予了感性 的思维。
1.色彩的感觉 • 由于色彩本身具有个性与情感倾向，色彩能够对人类的心理产生很大 的影响。很多科学家对此做出了实验证明，当人们处于红色的环境下， 会产生兴奋感；在蓝色的环境下，人的心态平和安稳，脉搏心跳也都 会随之减缓。这种冷暖颜色的效应，并非物理学中的色彩本来所具有 的温度，而是色彩对人们的心理影响。（见图34～图35）
儿童用品等，就五种左右的色彩搭配而言，红黄蓝绿黑最多见，如
奥林匹克五环标志，中国申奥标志等。
三、LOGO中色彩的应用
a、需要考虑事物本身的色彩，考虑事物所特有的色彩。事物 所特有的色彩是指事物所存在的色彩符征，或是人们长期以来对
事物所形成的共识。众所闻知，橘子是橙色的、咖啡是褐色的、
太阳是红色的、大海是蓝色的、森林是绿色的等。
白
黑白灰在自然界中 是没有颜色的，因为不 存在绝对的黑白
灰
黑
一、色彩搭配的原理
色环中分为补色、邻近色、对比色 对比分为亮度对比和纯度对比
黄——紫 蓝——橙
红——绿
3原色：红、黄、蓝 24色环
一、色彩搭配的原理 色彩的感觉
1）冷色调:收缩感，多代表深沉、庄重、文静:（显瘦 2）暖色调:膨胀感，多代表热情、活泼、轻快:（显胖 3）调和色:60度由同一种色调变化出来的，如墨绿与浅绿，深红与浅红，咖啡
三、LOGO中色彩的应用
a、一套色
三、LOGO中色彩的应用
b、两套色。两套色的标志最为常见，既单纯又可以显出
丰富的效果，在色彩的搭配上，两套色往往以红与黄、红与
蓝、红与绿、红与黑、红与灰、红与紫的搭配，蓝与黄、蓝 与绿、蓝与黑、蓝与橙、蓝与灰、蓝与紫的搭配，绿与黑、 绿与橙、绿与灰、绿与紫的搭配、黄与黑、黄与紫的搭配等 最为常见。在色彩的明度上，可以用一深一浅来进行搭配， 而在色彩的色相上，既可用对比色，也可用同类色或邻近色 来进行搭配，以获得强烈的或和谐的视觉效果。
图53
图54
图55 图55图：本设计是饮品类标志。文字与图形创意的结合，不仅能够 使标志的艺术形象更加美观，还能够拉近品牌与受众群体的距离， 为品牌树立良好的形式。作为饮料品牌的形象，将品牌名称和液体 造型相结合，生动地再现了品牌的性质内容和风格特色，为受众带 来舒爽的感受。英文单词DRINK字体的厚重感体现出现代运动的力 量，下端流线型减缺的文字放置在深蓝色背景中，并加以细节上水 泡图形的点缀，使文字如同置身于涌动的水波中，体现出运动类饮 品品牌动感、个性的风格。
1.如何利用色彩三要素进行搭配 （1）冷色+冷色 （6）纯色+纯色（辅以饰品） （2）冷色+中间色 （7）纯色+杂色
（3）暖色+暖色
（4）暖色+中间色
（8）纯色+图案
（5）中间色+中间色
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
标志的文字图形和色彩
2
标志的标准色 标准色是企业、社团及产品指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运 用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理 反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质。标准色在企业 信息传达的整体系统中，具有强烈的识别效应，并可作为经营策略的 有力工具。 1.单色标准色 许多时候由于受到环境、材料、技术、成本等条件的限制，只能使用 一套色，这时我们就需要设置一个一套色时的标准标志。单纯有力的 单色标准色可引起强烈的印象，容易让消费者牢固记忆，是最为常见 的标准色形式。
一、色彩搭配的原理
橙色: 能产生活力，诱发食
欲，也是暖色系中的代表色 彩，同样也是代表健康的色 彩，它也含有成熟与幸福之 意。
一、色彩搭配的原理
绿色:是一种令人感到稳重和舒适的色彩，所以绿色系很受人们欢迎。 绿色还代表积极且充满青春活力。自然的绿色对昏厥、疲劳、恶心 与消极情绪有一定的作用。
一、色彩搭配的原理
在色相和明度上，或相互对比，或相互和谐，或既统一又变
化等。
三、LOGO中色彩的应用
d、四套色。四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础
上加一套与之相匹配的色彩，如红黄蓝黑，红黄绿黑，红蓝
绿黑，红蓝绿紫，红黄灰黑，红绿灰黑等。
三、LOGO中色彩的应用
e、五套色。五套色以上的标志一般用于体育活动、节日庆典、
粉红:是温柔的最佳诠释，这种红与白混 合的色彩，非常明朗而亮丽，粉红色意味 着“似水柔情”。
一、色彩搭配的原则
蓝色:是一种令人产生遐想的色彩。 另一方面，它亦是相当严肃的色彩。 这种强烈的色彩，在某种程度上可 隐藏其他色彩的缺失，是一种搭配 方便的色彩。蓝色的环境也使人感
到幽雅宁静。
一、色彩搭配的原理
时，可以用灰色来调和。灰
色可算是中间色的代表。
一、色彩搭配的原理
白色: 会反射全部的光线，具有洁净和膨胀感，所以在居家布置时，
如空间较小时，可能以是一种豪华的色彩，本身
能够发出华丽而绚烂耀目的光芒， 所以令人有目不暇接之感
一、色彩搭配的原理
如何色彩搭配
图56
图57
图56～57图：本设计是传媒 类标志。例如在综合类频道 中根据原有标志的基本形， 分别填充红色、绿色和蓝色； 在音乐类频道中以绿色系表 现出图形立体的效果，给人 清新的感受。同时在构成元 素上，配以文字说明和能够 体现出频道特征的元素，如 音乐类频道中耳机对于这类 性质表现起到不言而喻的作 用，使标志颇具时尚意味和 现代感。
与米色等，配色柔和淡雅，给人温和协调的感觉。
4）对比色:强烈、鲜丽、跳跃的感觉：色环上180度的色彩，如红绿、蓝橙、
黄紫
一、色彩搭配的原理
掌握色调 营造情调：
红色: 是一种较具刺激性的颜色，它给人以燃烧感和挑逗感。过多用
容易产生焦虑和身心受压的情绪和疲劳感。
一、色彩搭配的原理
黄色: 是人出生最先看到的颜色，是一种象征健康的颜色，它之所以 显得健康明亮，也因为它是光谱中最易被吸收的颜色。
案例：
标志设计中的文字创意或图形创意在很大程度上决定着标志本身 整体的创意，而色彩则是标志的表情。接下来对一些领域标志设 计的文字、图形与色彩方面进行分析点评。 图53～图54：本设计是化妆 洗护类标志，采用了文字和 图形结合的方式。文字的排 放，加以线条图形的装饰， 使标志的基本形象工整、干 净，以文字作为一个平台和 根基，从中萌生一棵鲜嫩的 幼苗，并适时地将色彩处理 为清新、舒爽的绿色。为品 牌树立起一个良好的形象， 带给消费者舒适的感受，正 如产品品牌功能的安全可靠， 保护消费者的秀发不受侵蚀， 让消费者产生安全感。
三、LOGO中色彩的应用
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
三、LOGO中色彩的应用