品牌与品牌资产
论品牌与品牌资产的保值增值
塑造公司“五星”品牌，提升公司品牌资产价值一品牌品牌是用来识别一个(或一群)卖主的产品或服务的名称、术语、记号、象征或设计,或其组合。
由品牌名称加品牌标志狙成。
品牌名称，品牌名称是指可用语言表达的部分,如“安踏”“海尔”。
品牌标志是指可被识别但不能用语言表达的部分,包括符号、图案或传门设计的颜色、字体筹。
品牌按不同的标准分类(1)按辐射区域分类,有区域品牌、国内品牌、国际品牌。
(2)按市场地位分类,有领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺烈品牌(3)按生命周期分类,有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。
(4)按价值指向分类,有功能价值品牌(为顾客提供基于产品本身使用价值的品牌)和精神价值品牌(为顾客提供基于产品之上的精神体验的品牌)。
(5)按使用主体分类,有制造商品牌和中间商品牌。
(6)按不同用途分类,有庄产资料品牌和生活资料品牌。
(7)按价格定位分类,有普通品牌(大众品牌)高档品牌和奢侈品牌。
(8)按不同属性分类,有产品品牌,企业品牌和组织品牌。
(9)按知名度分类,有驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合产品、不合格产品。
(10)按所处行业分类,有多少种行业,就有多少种行业品牌,如汽车行业、电器行业、餐饮行业的品牌等。
二五星品牌----构建品牌资产行业认可的品牌资产---“五星”概念,即品牌资产是由品牌知名度、品牌联想度、品牌忠诚度、感知质量和品牌其他资产五个部分组成。
（一）品牌知名度（1）品牌知名度是指消费者对一个品牌的级忆程度。
品牌知名度可分为无知名度、提示知名度、未提示知名度和顶端知名度四个阶段。
(2)提示知名度,即消费者经过提示或暗示之后,可能记忆起某品牌。
企业经过一段时间的广告宣传等活动后,品牌可能在消费者心目中形成模糊的印象,一经提示,他们会想起自己曾经听到过的品牌。
这一阶段在消费者决定是否购买该品牌的产品时具有重要的作用。
(3)未提示知名度,即消费者在无提示的情况下能主动想起某品牌。
谈品牌价值与品牌资产评估
谈品牌价值与品牌资产评估何谓品牌价值？何谓品牌资产？在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。
这个差异即来源于品牌的价值。
所谓品牌价值，就是指产品品牌所带来的价值。
假设一种没有品牌的产品能产生一定的利润，创造一定的价值，那么这种产品在使用了品牌之后，产生额外利润，与这部分利润相联系的价值即品牌价值。
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。
品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。
它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
它们的重要性？随着市场经济的发展，品牌在竞争中的作用越来越大，品牌价值的评估也愈来愈重要。
完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析之间的落差，取得一个平衡点。
1980年代以来，“品牌资产”（BrandEquity）因其被广泛认知为一个公司最有价值的资产而响彻彻全球。
又因为它虽然是一种无形资产，但的确对企业经营发挥着巨大的现实商业作用，因此，品牌资产评估的研究就具有了十分重要的价值。
事实上，评估品牌资产的确能为品牌持有者在企业经营上带来帮助：品牌资产化可降低企业负债率，便于企业获得银行贷款；品牌可以作为资产被兼并、收购和合资；品牌资产化也有利于企业经营者更清晰准确地把握对品牌的投资；品牌资产量化可见的增长，可提高公司声誉、激励公司员工与投资者信心。
怎么样进行品牌价值评估？怎么进行品牌资产评估？最有价值品牌评价方法世界最有价值品牌评价公式可以简单地表述（细节忽略）为：（营业利润－资本×5%）×强度倍数在它的公式里，营业利润额是重要的基数。
而决定价值的大小，强度倍数的确定非常重要。
市场营销的品牌价值和品牌资产
市场营销的品牌价值和品牌资产市场营销是指企业在市场中推广销售产品或服务的过程。
在这个过程中，品牌价值和品牌资产扮演着至关重要的角色。
本文将探讨市场营销中品牌的价值以及如何管理和增加品牌资产。
一、品牌价值的定义和意义品牌价值是指品牌在市场中的认知度、美誉度和忠诚度，是企业在市场中获得竞争优势的重要因素。
具有较高品牌价值的企业往往能够吸引更多的消费者，并建立起稳固的消费者关系。
品牌价值不仅体现在产品或服务的质量上，还包括品牌的形象、信誉和品牌所传递的价值观。
品牌价值对企业来说具有多方面的意义。
首先，品牌价值能够帮助企业提高产品或服务的价格弹性，消费者更愿意购买具有较高品牌价值的产品或服务。
其次，品牌价值能够降低企业市场推广的成本，因为知名品牌更容易被消费者接受和记住，从而减少广告和宣传的投入。
此外，品牌价值还能够为企业带来更多的商业合作机会和扩大市场份额的机会。
二、品牌资产的管理与增值品牌资产是企业品牌的经济价值，包括品牌的知名度、品牌形象、商誉以及品牌所拥有的知识产权。
管理和增值品牌资产需要企业采取一系列策略和举措。
1. 品牌定位和差异化企业应该明确自己的品牌定位，找到与竞争对手的差异化特点。
通过独特的品牌定位和差异化，企业能够在市场中树立自己的品牌形象，并吸引更多消费者。
2. 品牌传播和推广企业需要通过多种渠道对品牌进行传播和推广，包括广告、宣传、公关等。
传播和推广需要将品牌的核心价值准确地传递给消费者，增强品牌的认知度和美誉度。
3. 品牌体验和服务优质的产品或服务是品牌价值的体现，企业需要不断提升产品或服务的质量，营造良好的消费者体验。
通过回应消费者的需求和提供优质的售前售后服务，企业能够建立起消费者的忠诚度，增加品牌资产。
4. 品牌扩展和创新企业可以通过品牌扩展和创新来增值品牌资产。
品牌扩展是指将品牌延伸到新的产品或服务领域，从而扩大品牌的市场份额。
创新是指通过新的产品或服务来满足消费者的需求，增强品牌的竞争力。
市场营销中的品牌形象与品牌资产管理
市场营销中的品牌形象与品牌资产管理在市场营销中，品牌形象和品牌资产管理是至关重要的。
品牌形象是消费者对某个品牌的整体印象和感知，而品牌资产则是指品牌所拥有的各种资源和价值。
有效地管理品牌形象和品牌资产，对于企业的长期发展和市场竞争力具有重要意义。
本文将重点探讨市场营销中的品牌形象与品牌资产管理的关系以及如何有效实施。
一、品牌形象的重要性品牌形象是企业在消费者心目中的形象和认知，它直接影响着消费者的购买决策和忠诚度。
一个良好的品牌形象可以增强消费者的信任，并使其更愿意购买该品牌的产品或服务。
此外，品牌形象还可以为企业树立独特的市场地位，帮助企业区别于其他竞争对手。
二、品牌资产管理的意义品牌资产是品牌所拥有的各种资源和价值，包括品牌知名度、品牌信任度、品牌忠诚度以及与品牌相关的专利、商标等。
有效地管理品牌资产可以促进企业的可持续发展，提高市场竞争力。
同时，品牌资产的管理还可以为企业带来更多的商业机会和利润。
三、品牌形象与品牌资产管理的关系品牌形象和品牌资产是紧密相关的。
一个良好的品牌形象可以为企业积累更多的品牌资产，进而提高企业在市场上的竞争力。
反之，有效地管理品牌资产也可以帮助企业塑造更好的品牌形象。
因此，品牌形象与品牌资产管理需相互协调，相辅相成。
四、有效实施品牌形象与品牌资产管理的建议1. 建立明确的品牌定位：企业应该明确品牌的核心价值和市场定位，并将其贯彻于企业的所有营销活动中，以增强品牌形象的一致性和连贯性。
2. 提供高品质的产品或服务：品牌形象的塑造离不开产品或服务的质量。
只有提供高品质的产品或服务，才能获得消费者的认可和信任，进而积累品牌资产。
3. 打造独特的品牌形象：企业应该从品牌的核心竞争力和特点出发，打造出与众不同的品牌形象，以吸引消费者的眼球，并与竞争对手区别开来。
4. 加强品牌沟通和推广：企业应该精心策划品牌的市场传播活动，通过广告、公关、社交媒体等渠道，提高品牌的知名度和认可度，从而增加品牌资产。
品牌管理中的品牌价值和品牌资产管理
品牌管理中的品牌价值和品牌资产管理品牌管理，是企业在市场营销战略中非常重要的一环。
品牌是企业的形象代表，具有很高的价值和资产，而如何科学地管理品牌价值和品牌资产，对于企业长远发展至关重要。
本文将分析品牌价值和品牌资产管理的重要性，以及企业在品牌管理中应该做出的努力。
一、品牌价值管理品牌价值是企业品牌在市场竞争中的经济价值。
其价值体现在产品本身的市场价格、消费者对产品的认知、对品牌的信任度以及品牌与消费者的情感关系等方面。
一个好的品牌可以提高产品的附加值，增加品牌忠诚度，提高市场份额，进而获得更高的利润空间。
然而，品牌价值的管理并不是一件容易的事情。
首先，一个好的品牌需要始终保持与市场、与消费者的紧密联系。
其次，品牌价值的管理需要构建一个完整的品牌传播系统，包括品牌策略、品牌形象、品牌口碑等方面。
最后，企业需要根据市场环境的变化适时地进行品牌策略的调整，以保持品牌的竞争优势。
二、品牌资产管理品牌资产是指企业在实现品牌价值时所持有的各种财产和负债。
品牌资产包括品牌知名度、品牌声誉、品牌形象、品牌口碑以及品牌固定资产等。
这些资产对企业长期稳定发展具有非常重要的作用，因此在品牌管理中，品牌资产的管理至关重要。
品牌资产管理需要从以下几个方面进行：1、保护品牌知名度和品牌声誉。
企业需要在日常经营中时刻保持对品牌声誉的重视，并采取必要措施保护品牌知名度和声誉，例如加强知识产权保护、加强投诉管理、控制产品质量等。
2、强化品牌形象和品牌口碑。
企业需要通过不断创新和提升品牌形象来获得更高的市场份额。
这可以通过加强广告、促销、公关等宣传手段来实现。
同时，企业需要强化企业文化建设，树立良好的品牌口碑。
3、积极开发品牌固定资产。
企业需要采取一些措施，例如深度挖掘品牌文化、加强品牌培训、加强品牌标准化建设等，来加强品牌固定资产的积累和管理。
三、品牌管理策略品牌价值和品牌资产的管理需要企业采取相应的策略。
以下是一些常见的品牌管理策略：1、差异化战略。
品牌资产名词解释
品牌资产名词解释品牌资产是指与品牌有关的一切财富，是企业品牌力量的根基。
它既包括品牌资质，也包括品牌价值。
换句话说，品牌资产可以指所有支持企业品牌成功的优势资源。
该概念是日益重要的，企业应遵循有效的品牌管理，以有效地提高品牌价值和价值。
近年来，随着品牌经济蓬勃发展，品牌资产的作用和重要性也在不断增强。
在全球范围的竞争中，品牌资产是品牌胜出的关键。
不同的企业、不同的行业，品牌资产也不尽相同。
归结起来，品牌资产有三个主要要素：一是品牌定位。
品牌定位是指就客户群体来说，企业品牌在竞争中的特殊定位，是企业提升品牌价值的基础。
二是视觉形象。
企业应根据不同的客户群体，采取不同的视觉形象，让客户能够接受和理解。
视觉形象也是品牌形象的重要组成部分，能够有效地帮助企业树立品牌形象。
三是品牌理念。
品牌理念将通过产品、营销、服务等渠道被客户深深地记住和理解。
它强调企业传播价值观，让消费者能够跟随企业的价值观购买产品，这些价值观能够为企业树立不可替代的品牌形象。
四是品牌宣传。
品牌宣传包括各种宣传措施，既包括传统的宣传渠道，如广告、杂志、电台等，也包括网络宣传渠道，如社交媒体、网站、搜索引擎优化等。
五是品牌感知。
品牌感知是客户对企业品牌所有元素的理解，它建立在宣传和营销活动基础上，是企业获得成功的关键。
总的来说，企业的品牌资产是广泛的，包括品牌定位、视觉形象、品牌理念、品牌宣传、品牌感知等多项要素。
正确的品牌管理能够有效地帮助企业利用自身的品牌资产，提高品牌价值，获取更多的客户，并取得成功。
从基本的概念定义上来说，品牌资产指企业品牌所拥有的实物财产、财产形式和抵押财产，这些财产是企业发展的依托，也是企业品牌发展的核心资源。
品牌资产可以分为两大类：一类是客观性资产，如注册商标、版权、专有技术等；另一类是主观性资产，如品牌形象、品牌知名度、品牌美誉度等。
首先，品牌资产的最重要的作用在于提升企业的市场竞争力和品牌价值。
因为品牌资产可以把企业的品牌定位、视觉形象、品牌理念、品牌宣传、品牌感知等多项要素的定位和形象，全面树立，使企业在市场中形成独特的地位和影响，以提升企业的市场竞争力和品牌价值。
广告心理学第十四章品牌形象与品牌资产
第十四章品牌形象与品牌资产本章提要：品牌形象的构成、产生及其影响因素品牌资产的评估第一节品牌形象的构成、产生及其影响因素一、品牌的概念“品牌”在营销学上的定义是名称、术语、标记、符号、设计或它们的不同组合。
品牌仅仅是一个商标。
代表着一种质量水平、一种消费理念、一种个性化的价值观体系，意味着一批忠诚用户以及未来的确定的收益。
品牌有外显的特质，也有内隐的特质。
外显的特质包括：产品的物理外观、质量、包装和相应的服务、产品保证；内隐的特质则主要是由消费者赋予的，包括消费者对该品牌及其公司的态度、消费者对自己以及其他人与该品牌之间关系的认知及信念。
二、品牌形象的定义品牌形象可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。
它可能是被感知的产品特定的功能性的特质，如：产品质量、服务等；也可能是有关情绪、情感的特质，如：轻松、信任、有趣、笨拙等联想。
品牌形象都的三个方面为：１.产品或服务提供者的形象，即公司形象；２.使用者的形象；３.产品／服务本身的形象。
三、品牌形象的构成及产生Amna Kirmani等提出的品牌形象的模型。
图：品牌形象架构模型品牌形象由：“主观质量”“品牌个性”“品牌价值”“品牌态度”“品牌联想”“与品牌相联系的情感”六个要素组成。
其中主观质量和品牌个性是品牌形象的基础部分。
“主观质量”指的是消费者使用产品后直接的主观体验。
例如：肥皂，主观质量可能主要取决于它的泡沫和洁净力；食品，其主观质量更可能依赖其口味。
“主观质量”相对应的是“品牌个性”。
品牌个性是指品牌具有同人相似的个性特征。
如：菲利普·莫利斯公司创建的万宝路品牌品牌个性是不同品牌之间的主要差异点。
品牌个性化则旨在建立一种象征，它紧紧反映了目标消费群体的想法和追求。
消费者对品牌个性感兴趣是出于一种自我认同的需要。
随着外界环境、年龄、阅历和地位的不断变化，借助商品和品牌来对自我进行界定并向别人表现自我。
借助的东西中就包括消费的商品和品牌。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业在市场中建立起的一种无形的资产，它包括品牌的知名度、声誉、形象以及与品牌相关的专利、商标等。
品牌资产的价值对企业的发展和竞争力具有重要影响。
本文将对品牌资产的概念、重要性以及构建品牌资产的方法进行深入分析。
二、品牌资产的概念品牌资产是指企业通过持续的品牌建设和品牌管理，所积累的品牌价值和品牌实力。
它不仅仅包括企业的品牌知名度和形象，还包括消费者对品牌的认知、信任和忠诚度等。
品牌资产是企业在市场竞争中的核心竞争力，能够帮助企业提高产品或服务的溢价能力，增加市场份额，提高市场地位。
三、品牌资产的重要性1. 增加市场竞争力：品牌资产是企业在市场中的竞争利器，具有差异化的品牌资产能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和选择。
2. 提高产品溢价能力：有较高品牌资产的企业能够通过品牌溢价获得更高的利润，消费者对品牌的认可和信任使得他们愿意为品牌产品支付更高的价格。
3. 增强品牌忠诚度：品牌资产能够帮助企业建立与消费者之间的情感连接，增强消费者对品牌的忠诚度，从而提高品牌的长期竞争力。
4. 降低市场营销成本：有较高品牌资产的企业能够更容易获得消费者的认可和接受，减少市场推广和宣传的成本，提高市场营销效率。
四、构建品牌资产的方法1. 品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，确定目标受众和市场定位，并通过市场调研和分析找到与目标受众需求契合的差异化品牌定位。
2. 品牌传播：企业需要通过多种渠道和媒体进行品牌传播，包括广告、公关、社交媒体等，提高品牌的知名度和形象。
3. 品牌体验：企业需要提供优质的产品或服务，为消费者创造良好的品牌体验，从而增强消费者对品牌的认可和信任。
4. 品牌管理：企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌标准、品牌形象、品牌声誉等方面的管理，保持品牌的一致性和稳定性。
5. 品牌扩展：有一定品牌资产的企业可以考虑进行品牌扩展，通过引入新产品或进入新市场来进一步增加品牌资产的价值。
品牌知名度与品牌资产价值的关系
品牌知名度与品牌资产价值的关系一、品牌知名度的概念品牌知名度是指消费者对于某个品牌所认知和了解的程度。
消费者在购买某个产品时，如果对该产品的品牌有了解或认知，往往会更有信心进行消费。
品牌知名度是企业获取市场份额的重要因素之一，它可以通过广告宣传、市场营销、产品推广、公共关系和社交媒体等手段提高。
二、品牌资产价值的概念品牌资产价值是指品牌对企业所产生的经济和商业效益。
它往往表现为企业在市场上的竞争实力，可以通过建立品牌认知度、增强品牌忠诚度、提高产品质量和服务水平等手段提高。
三、品牌知名度与品牌资产价值的关系品牌知名度是品牌资产价值的重要组成部分，其对品牌资产价值的形成和发展起到决定性作用。
在市场竞争中，品牌知名度对于吸引消费者、增加销售额和市场分享具有决定性的作用，进而提高品牌资产价值。
1.品牌知名度与品牌忠诚度的关系品牌知名度极大地影响了消费者对于品牌忠诚度的形成。
消费者对于品牌的认知程度越高，往往也受到品牌的信任程度越高。
高品牌忠诚度的消费者通常更容易重复购买、口碑传播以及推荐产品，从而进一步提高品牌价值，形成企业所需要的持续经济和商业效益。
2.品牌知名度与品牌认知度的关系品牌知名度也是品牌认知度的前提，二者是紧密相关的。
通过广泛的营销和宣传，消费者对于品牌的认知程度和对产品的品牌印象逐渐形成，这会直接影响消费者对于品牌的选择和购买行为。
品牌覆盖范围越广，品牌形象越好，消费者越容易记住两者之间的关系，从而提高品牌资产价值。
3.品牌知名度与产品质量的关系品牌知名度会影响消费者对于产品质量的认知。
消费者通常认为名气大的品牌对于产品质量的要求更高，同时也将产品质量和品牌知名度联系在一起。
品牌知名度和产品质量的相互增强，将对品牌资产价值的提升产生重要影响。
4.品牌知名度与企业形象的关系品牌知名度与企业形象密不可分。
消费者往往会根据品牌知名度来感知企业的形象和品牌传递的价值。
优秀的企业形象和品牌价值会带来更好的品牌知名度，进而影响品牌的资产价值。
论品牌资产与品牌价值
论品牌资产与品牌价值引言在市场经济中，品牌资产和品牌价值是企业发展的重要组成部分。
品牌资产指的是企业所拥有的一系列有形和无形的资源，而品牌价值则是消费者对于品牌的认知和价值感受。
本文将探讨品牌资产和品牌价值之间的关系，并分析其对企业的影响。
品牌资产的构成品牌资产是企业所拥有的一系列有形和无形的资源，它可以包括以下几个方面：品牌知名度品牌知名度是指消费者对于品牌的知晓程度和认知度。
一个具有高知名度的品牌通常会受到更多的关注和认可，从而有更多的机会与消费者进行交互和销售。
品牌声誉品牌声誉是指消费者对于品牌的信任和好感程度。
一个具有良好声誉的品牌通常会受到消费者的青睐，并且容易获取更多的市场份额。
品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和看法。
一个具有积极、独特的品牌形象能够帮助企业与竞争对手区分开来，并建立独特的市场地位。
品牌价值观品牌价值观是指企业所追求的核心价值和理念。
一个具有清晰、积极的品牌价值观能够吸引并保持消费者的忠诚度，并与其建立起长期稳定的关系。
品牌专利和商标品牌资产还可以包括企业所拥有的专利和商标。
这些独特的市场资源能够帮助企业建立起竞争壁垒，并保护品牌的独特性。
品牌价值的影响品牌价值是消费者对于品牌的认知和价值感受，它对企业的发展和竞争力具有重要影响。
增加销售和市场份额一个具有高品牌价值的品牌通常能够更好地吸引并保持消费者的忠诚度，从而增加销售和市场份额。
消费者在众多选择中更倾向于选择他们熟悉和信任的品牌，因此品牌价值对于企业的销售业绩起到了积极的推动作用。
提高产品和服务的价格弹性一个具有高品牌价值的品牌能够提高产品和服务的价格弹性，即消费者对于产品价格的敏感程度较低。
消费者认为品牌价值更高的产品具有更好的品质和价值，因此他们更愿意为品牌价值更高的产品付出更高的价格。
降低营销成本一个具有高品牌价值的品牌通常会受到更多的媒体关注和口碑推荐，这使得企业在宣传和推广方面的成本相对较低。
品牌定义与品牌资产理论研究文献综述
品牌定义与品牌资产理论研究文献综述品牌在市场经济中具有重要的地位和作用，已经成为企业竞争力的核心要素之一、对于品牌的定义和品牌资产的理论研究，不仅可以帮助企业更好地进行品牌建设和管理，还可以为学者和从业者提供有关品牌研究和实践的指导。
本综述将从品牌的概念和定义、品牌资产的内涵和构成以及相关研究理论进行探讨。
一、品牌的定义与概念品牌的定义和概念在不同的学术领域和学者之间存在差异。
从经济学的角度来看，品牌被认为是一种市场交易中的信号，用于区分不同商品或服务的质量和可靠性。
从市场营销的角度来看，品牌被认为是一种区别于竞争对手的名称、术语、符号、设计、符号和特殊功能的东西。
综合来看，品牌可以被定义为一种用来识别和区分产品或服务的名称、术语、符号、设计、符号和特殊功能。
二、品牌资产的内涵和构成品牌资产的构成包括品牌的知识资产、品牌的市场资产和品牌的组织资产。
知识资产主要包括品牌的知名度、知识产权、专利技术、独特经验等。
市场资产主要包括品牌的市场份额、市场定位、品牌忠诚度、消费者满意度等。
组织资产主要包括品牌的组织能力、品牌价值观、品牌管理能力、品牌中的人力资源等。
三、相关研究理论品牌战略研究主要关注企业如何通过品牌建设和管理来实现竞争优势。
品牌价值研究主要关注品牌对企业价值的贡献和影响。
品牌认知与意义研究主要关注消费者对品牌的认知、理解和感受。
在品牌战略方面，有许多理论模型和框架被提出，如Keller的品牌层次结构模型、Aaker的品牌资产模型、Kapferer的品牌恋爱模型等。
在品牌价值方面，有许多方法和指标被提出，如品牌权益金融化、品牌溢价、品牌资产回报率等。
在品牌认知与意义方面，有许多研究方法和结果被提出，如品牌联想实验、语义网络分析、消费者焦虑与满意度等。
综上所述，品牌定义与品牌资产理论的研究旨在理解品牌的概念和内涵，分析品牌的构成和价值，为企业提供战略指导和实践经验。
在未来的研究中，可以继续深入探究品牌定义与品牌资产理论的内在机制和外在影响，拓展研究方法和范式，提升研究水平和实践价值。
从消费者角度衡量品牌资产的指标
从消费者角度衡量品牌资产的指标一、品牌知名度品牌知名度是衡量一个品牌资产的重要指标之一。
消费者对一个品牌是否熟悉，对品牌名称和品牌的产品或服务是否能够迅速联想起来，这代表着品牌在潜在消费者心目中的形象和地位。
一个品牌的知名度越高，通常意味着其品牌资产越高。
消费者在购买决策时会更倾向于选择自己熟悉并信任的品牌，所以品牌知名度对于品牌资产的价值至关重要。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌在心目中的整体认知和评价。
一个品牌在消费者心目中的形象是否积极、正面，直接关系到品牌资产的价值。
积极的品牌形象可以增强消费者对品牌的信任和好感度，有助于品牌的市场竞争力。
另外，品牌形象也涉及到品牌的核心价值观、文化特色等因素，这些方面的表现也是消费者衡量品牌价值的重要参考。
三、品牌口碑品牌口碑是消费者对品牌的口头或书面传播，是消费者对品牌的真实评价和观点。
消费者的口碑从某种程度上反映出了品牌的实际表现和消费者的体验。
一个品牌在消费者中拥有良好的口碑，通常意味着其产品或服务得到了消费者的认可和支持。
品牌口碑的好坏直接影响着消费者的购买决策，也对品牌资产的价值有着显著的影响。
四、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于某一品牌的忠诚程度和购买倾向。
一个品牌的忠诚消费者在一定程度上保证了品牌在市场上的稳定地位和销售额，对于品牌资产的价值有着积极的影响。
品牌忠诚消费者通常会因为自身的认同感、信任感或者优秀的购物体验而对品牌保持忠诚，对于品牌的长期发展和市场份额的保持至关重要。
五、品牌影响力品牌影响力是指一个品牌在市场上对消费者购买行为和决策的影响程度。
一个品牌的影响力越大，意味着其在市场上的话语权和引导力越强，对品牌资产的价值有着积极的影响。
一个具有较高品牌影响力的品牌能够更好地引导消费者的购买决策，能够更好地抵御市场竞争，实现品牌资产的增值。
从消费者角度衡量品牌资产的指标涉及到品牌的知名度、形象、口碑、忠诚度以及影响力等多个方面。
品牌管理中的品牌资产评估
品牌管理中的品牌资产评估品牌资产评估是指对一个品牌的各种资产进行评估和分析，从而了解该品牌在市场中的价值和地位。
品牌资产是指品牌在市场中的知名度、美誉度、忠诚度以及与品牌相关的资产，如商标、专利、版权等。
品牌资产评估的重要性品牌资产是企业最重要的无形资产之一，对企业的市场竞争力和企业价值有着重要的影响。
通过对品牌资产的评估，企业可以更好地了解自身品牌在市场中的地位和潜力，有针对性地进行品牌管理和市场推广。
1. 提升企业价值一个强大的品牌资产可以提升企业的市场价值和市场地位，吸引更多的消费者和投资者，为企业创造更多的商业机会。
2. 促进品牌发展通过对品牌资产的评估，企业可以了解品牌在市场中的表现和问题所在，及时调整品牌战略，促进品牌的持续发展。
3. 保护品牌权益评估品牌资产可以帮助企业发现潜在的风险和威胁，保护品牌的知识产权和商誉，防止品牌受到损害。
品牌资产评估的方法品牌资产评估是一个复杂的过程，需要结合定性和定量的方法进行综合评估。
以下是几种常见的品牌资产评估方法：1. 品牌知名度调查通过市场调查和问卷调查，了解消费者对品牌的认知和态度，从而评估品牌的知名度和美誉度。
2. 品牌资产评估模型利用品牌评估的模型，如品牌资产评估模型、商誉评价模型等，对品牌的不同资产进行定量评估和分析。
3. 品牌资产估值通过财务数据和专业评估师的评估，对品牌的商誉、专利和知识产权等进行估值。
结语品牌资产评估是企业品牌管理的重要环节，只有不断地对品牌资产进行评估和管理，企业才能在市场中立于不败之地。
企业应该注重建立科学的品牌资产评估体系，不断优化品牌战略，提升品牌价值，实现可持续发展。
中国品牌和品牌资产的评估
元就是支付“ 耐克” 这个名字给广大消费者提供的一种满 Ｂｕｓｉ ）的欧阳明教授建立了一个将三个环节联系在 ｒ ｗｃ ｎ ｋ 足感。或者可以说消费者愿意为耐克公司的每双鞋额外
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中国品牌和 品牌资产 的评估
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在以“ 需求” 确定市场均衡（ 买方市场”的当代经 之后的表现， 即“ ） 即在市场上的销售情况。 第三个环节则是投 济中， 企业之间的商战在很大程度上归结为品牌（ｒ ｄ 资者根据前两个环节的信息而对厂商做出的总体的长期 Ｂａ ） ｎ 之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品 的评价， 亦即该厂商在股票市场上的价格升降。由于第二 的价值本身。 这一现象在开放的国际市场上尤萁明显。 例 和第三环节的研究属于会计学和金融学的范畴，而那两
象虽然看不见、 摸不着（ 就像人与人之间的感情一样 ）但 见大量引用。纠其根本原因。 ， 是因为 Ｉｅ ｒ ｄ ｎ ｒ ａ 没有将品 ｔｂ ｎ 却是品牌资产的根本所在。第二个环节是产品离开厂家 牌价值的第一个环节搞透。
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维普资讯
如 ， 消费者都愿 意花 １０ 元去买一双 “ 许多 ０美 耐克 ” 牌运 个学科又没有品牌资产的正式概念，所以现有文献中只
动鞋 ， 但他们却只肯出 ３ 美元买一双性能和式样都相当 ０ 有很少几篇文章讨论第二和第三环节。大部分由市场营
的无品牌或不知名品牌的运动鞋 ，因为后者如果高于 ３ 销学学者作的有关品牌资产的研究，都集中在第一个环 ０ 美元就卖不出去。由此可见消费者心甘情愿地多花 ７ 美 节 。最 近 ，纽 布 瑞 斯 维 克大 学 （ｎ ｅ ｉ ｆ ｅ ０ Ｕ ｉ ｒｔ ｏ Ｎｗ ｖ ｓｙ
品牌价值评估报告 衡量品牌资产和品牌影响力的价值
品牌价值评估报告衡量品牌资产和品牌影响力的价值品牌价值评估报告一、引言品牌是企业在市场中的重要资产之一，具有重要的商业价值和竞争优势。
本报告旨在通过对品牌资产和品牌影响力的评估，准确衡量品牌的价值，并提供相关的数据和分析，以帮助企业了解其品牌在市场上的地位和潜力。
二、品牌资产评估品牌资产是指企业品牌所具有的商业价值和潜在增值能力。
为了评估品牌资产的价值，我们采用了以下几个关键指标：1. 品牌知名度品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度和了解程度。
通过调查问卷和市场调研数据，我们得出了品牌知名度的具体数据，并综合考虑了品牌在目标市场的曝光率和媒体关注度。
2. 品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的满意度和信任度。
我们通过定性和定量的研究方法，对消费者的品牌印象、购买决策和口碑评价进行了分析，得出了相应的品牌声誉评分。
3. 品牌资产收益品牌资产收益是指品牌对企业经济效益的贡献。
通过对企业财务数据和市场销售数据的分析，我们计算出了品牌对企业利润和增长的贡献度，进一步确定品牌资产的价值。
三、品牌影响力评估品牌影响力是指品牌在市场中产生的影响程度和竞争能力。
我们通过以下指标来评估品牌的影响力：1. 品牌市场份额品牌市场份额是指品牌在特定市场的销售份额。
通过市场调研和竞争对手数据分析，我们确定了品牌的市场份额，并结合市场增长率进行了评估。
2. 品牌竞争地位品牌竞争地位是指品牌与其他竞争对手的相对竞争优势。
通过对品牌的市场定位、产品特点和竞争策略进行分析，我们评估了品牌在市场竞争中的地位和优势。
3. 品牌可持续发展能力品牌可持续发展能力是指品牌在长期市场竞争中的持续发展和适应能力。
通过对品牌的品牌管理、市场扩张和创新力进行评估，我们得出了品牌的可持续发展能力评分。
四、品牌价值综合评估在综合考虑品牌资产和品牌影响力评估的基础上，我们得出了品牌的综合评分，并根据评分分级系统，将品牌的价值进行了分级划分。
同时，我们提供了详细的数据和分析，以供企业参考和决策。
市场营销中的品牌价值与品牌资产管理
市场营销中的品牌价值与品牌资产管理在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业取得竞争优势和赢得消费者认可的重要资产之一。
良好的品牌价值和有效的品牌资产管理能够帮助企业在市场上建立差异化和持续竞争优势。
本文将探讨市场营销中的品牌价值以及如何进行品牌资产管理。
一、品牌价值的概念与作用品牌价值是指消费者对品牌所赋予的认知、评价和情感价值。
一个成功的品牌能够为企业带来多方面的益处，包括但不限于以下几个方面：1. 市场份额和销售增长：一个具有良好品牌价值的企业能够吸引更多消费者，并获得更高的市场份额。
消费者往往更愿意选择和信任具有知名度和声誉的品牌，使得企业能够实现更好的销售增长。
2. 价格弹性和溢价能力：品牌价值的提升使得企业能够在相同产品或服务上实现较高的价格弹性和溢价能力。
消费者往往愿意为具有品牌认可度高的产品或服务支付更高的价格。
3. 忠诚度和口碑效应：一个强大的品牌能够建立起消费者对品牌的忠诚度，持续吸引他们进行重复购买，并带来口碑效应。
消费者的忠诚度和积极的口碑能够为企业带来持续的收益和市场占有率的提升。
二、品牌资产管理的重要性品牌资产管理是指企业对品牌所进行的整体规划、组织、控制和监督的过程。
它涉及到品牌战略的制定、品牌定位和传播、品牌保护以及品牌绩效评估等方面，旨在实现品牌价值最大化和可持续竞争优势。
1. 品牌战略的制定：品牌资产管理需要为企业制定明确的品牌战略。
这包括确定品牌的目标市场、定位策略、差异化优势以及品牌扩张和延伸的方向。
通过系统而有效地管理品牌战略，企业能够更好地把握市场机会和应对竞争挑战。
2. 品牌定位与传播：品牌资产管理涉及到品牌的定位和传播策略。
企业需要通过市场营销手段来塑造和传递品牌的核心价值和形象，确保消费者准确理解并认可品牌的特点和差异化优势。
3. 品牌保护与管理：品牌资产管理需要注重品牌的保护和管理。
企业应该建立健全的品牌管理体系，包括品牌标识和知识产权的保护、品牌声誉的守护以及品牌风险的预防和应对措施。
品牌资产管理方案概述
品牌资产管理方案概述什么是品牌资产管理？品牌资产管理（Brand Asset Management，缩写BAM）是一种管理品牌相关信息的方法，通过集中化管理品牌资产，包括元素、标志、图片、文件等，实现品牌的一致性和有效性。
为什么需要品牌资产管理？对于每个公司来说，品牌是非常重要的资产。
品牌资产包括了品牌的元素、标志、文档、照片、视频等。
如果这些资产没有被统一管理，就会导致以下问题：•不同的团队或部门使用不同版本的品牌标志或文档，导致品牌不一致。
•没有集中存储品牌资产，很难对资产进行管理和保护。
•无法快速的找到所需的品牌资产且可能会丢失。
通过品牌资产管理，可以解决以上问题，提高品牌管理的效率和一致性。
品牌资产管理方案品牌资产管理方案包括以下内容：1. 品牌资产库建立一个中心化的品牌资产库，存储公司所有品牌资产，并确保所有的资产都通过审核并符合品牌标准。
品牌资产库可以基于云服务建立，支持多平台和多设备访问，同时也能够轻松维护和更新资产库。
2. 品牌标准手册品牌标准手册详细介绍了公司的品牌标准，包括了标志、字体、颜色、细节等方面。
手册应该针对不同类型的媒体进行细致的规定，并且包含了明确的使用指南，以确保品牌资产的一致性。
3. 权限管理通过设置权限管理，可以限制对品牌资产的访问和使用权限。
只有得到授权的用户可以访问、编辑和下载品牌资产。
这可以防止非授权人员访问和修改品牌资产，并保护公司的品牌。
4. 品牌资产发布发布品牌资产时，可以使用指定的发布流程和工具，以确保符合公司品牌标准。
这些流程和工具包括标准的审批流程、版权保护、批量下载、自动生成缩略图等。
这些流程和工具可以加速品牌资产的发布，同时保证品牌资产的质量。
5. 监控和更新定期监控品牌资产使用情况，通过统计和分析数据，了解品牌的影响和需求。
同时也需要更新品牌标准手册，保证品牌标准符合最新的市场趋势和公司战略。
结论建立品牌资产管理方案是非常重要的。
通过集中化管理、规范化使用，可以提高品牌管理的效率和一致性，并确保品牌保持在行业中的良好形象。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业所拥有的与品牌相关的一切资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉以及与品牌相关的专利、商标等法律保护的资产。
品牌资产对企业的价值和竞争力具有重要影响，因此对品牌资产进行深入分析和评估是企业战略决策的重要一环。
一、品牌知名度品牌知名度是指消费者对于某个品牌的认知程度和了解程度。
企业通过广告、宣传、促销等手段提高品牌知名度，从而吸引更多的消费者。
品牌知名度的高低直接影响着企业的市场份额和销售额。
在进行品牌资产浅析时，可以通过市场调研、问卷调查等方式来评估品牌知名度的水平。
二、品牌形象品牌形象是消费者对于某个品牌所形成的整体印象和感受。
一个良好的品牌形象能够让消费者对该品牌产生信任和好感，从而增加购买意愿。
品牌形象的塑造需要通过产品质量、服务质量、企业文化等方面的努力来实现。
在品牌资产浅析中，可以通过消费者调研、口碑评价等方式来评估品牌形象的好坏。
三、品牌声誉品牌声誉是指消费者对于某个品牌的信任度和评价。
一个良好的品牌声誉能够吸引更多的消费者，提高品牌的市场地位和竞争力。
品牌声誉的建立需要企业长期以来的良好经营和诚信经营。
在进行品牌资产浅析时，可以通过消费者调研、舆情监测等方式来评估品牌声誉的程度。
四、法律保护的资产与品牌相关的专利、商标等法律保护的资产是品牌资产的重要组成部分。
专利和商标的注册和保护能够确保企业在市场竞争中的合法权益，防止他人侵权和假冒。
在进行品牌资产浅析时，可以通过查询专利和商标数据库，了解企业所拥有的法律保护资产的数量和质量。
综上所述，品牌资产是企业的重要财富，对企业的发展和竞争力具有重要影响。
通过对品牌知名度、品牌形象、品牌声誉以及法律保护的资产进行深入分析和评估，企业可以更好地了解自身品牌的优势和劣势，制定相应的品牌战略和营销策略，提升品牌价值和市场地位。
如何通过品牌延伸提升品牌资产
如何通过品牌延伸提升品牌资产［摘要］本文以对失败案例的思考为切入点，试图从品牌资产和品牌延伸的关系这个基本角度，来解决“如何通过品牌延伸提升品牌资产？”具体而言，本文从品牌核心诉求和消费者基础这两个方面着手，提出了品牌延伸应该遵循原则。
［关键词］品牌资产品牌延伸核心诉求随着品牌消费在中国的逐渐成熟，愈来愈多的企业意识到品牌形象的价值和品牌策略的重要。
鉴于品牌延伸所带来的种种诱人利益，我国很多名牌企业都希望通过品牌延伸来迅速和稳健的壮大自己。
但大量失败案例的出现，引发了大家对品牌延伸弊端的思考，甚至一时间视其为一个陷阱。
在制定品牌策略是应进行哪些方面的分析？一、品牌延伸与品牌资产的关系1. 品牌资产对品牌延伸的影响品牌资产是品牌延伸的前提和基础。
这主要体现在以下两个方面：首先，利用原品牌的知名度，可迅速提高消费者对新产品的认知率，有效节约新产品市场导入费用。
其次，借助原品牌的良好声誉和影响，能对延伸产品产生波及效应，从而有助于消费者对其形成好感而去购买它。
2.品牌延伸对品牌资产的影响品牌延伸也会对品牌资产产生很大的影响。
如果品牌延伸获得成功，会提高原有核心品牌的知名度和美誉度，从而增强品牌资产。
其原因主要有以下几点：（1）品牌延伸可以提高该品牌的市场占有率，使更多的消费者接触和了解该品牌，从而提高品牌知名度。
（2）当延伸产品的核心诉求与原有品牌核心诉求一致时，原有品牌形象和定位将被进一步强化，从而对品牌联想产生积极作用。
（3）当品牌延伸是针对企业原有的顾客群体的需求，为其提供新产品时，会提高品牌忠诚度。
（4）随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应市场的需要。
所以，品牌延伸也是防止品牌老化的一个途径。
3.品牌延伸对品牌冲击的影响在实施品牌延伸战略时，不能只看到品牌延伸对品牌资产的正面影响，还要充分估计到品牌延伸可能给品牌资产带来的负面冲击，如：（1）跷跷板现象。
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从消费者的角度
唯有取得消费者 认知 信赖 建立良好关系 或赋予特殊意义的产品/
服务
才是”品牌”
消费者说了才算
认知及感受
口碑
品牌信息
实际体验
认知
感受
主观认定
帮上帝一把呗！！！
消费者是上帝 当上帝其实很忙，很累，也很烦！！！ 上帝也有点儿懒，过去的习惯很重要 上帝愈来愈依赖品牌
一看到红色包装我就想起可口可乐 我还记得第一次自己一个人喝一整瓶的可
口可乐是什麽时候 我喜欢可口可乐的味道 我和我的好友都爱喝可口可乐 可口可乐伴我一起成长 给我可口可乐,其余免谈 喝可口可乐显示我与众不同
不就是糖水加气泡呗???
2006年度中国最佳品牌20强
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
无法显现外部市场竟争状况
滞后指标
无法预示未来发展方向
好的管理始於好的指标
找出影响品牌持续成长的要素 制定量化指标 持续监测 不断改善
品牌资产模型简介
学术领域 David A. Aaker
消费者
•忠诚度 •价差 •满意度/忠诚度
•品质/领导性 •认知品质 •领导地位/受欢迎度
什麽是品牌?
什麽是品牌资产?
如何建立品牌?
如何保护品牌?
如何建构品牌企业文化?
什麽是品牌资产？
影响品牌持续成长所有要素的总和
建立品牌就是累积及优化品牌资产
品牌资产决定了
过去的市场表现
以及
未来的现金流
传统财务指标的不足之处
短期指标
无法显现长期投资效应
内部指标
商标，功能，名称，包装，价格，历史，信誉，体验，服务，颜 色，声音，广告及其他所有能传达品牌信息的无形总称
品牌是
一个在消费者生活中，通过认知，体验，信任，感受，建立关系， 并占得一席之地的产品
品牌与产品的区别
产品是
工厂生产的东西
可以被竞争者模仿
极易迅速过时落伍
品牌是
公司
品牌价值（百万人民币）
中国移动 中国银行 中国建设银行 中国电信 中国人寿 中国平安 招商银行 茅台 交通银行 联想
283,000 82,000 68,000 32,000 32,000 13,000 13,000 10,500 7,400 6,100
Source: Interbrand
课程大纲
品牌地位
衰退品牌 高
顾问领域 Interbrand
财务分析 预估在未来的５年中会给企业带来多少收盖 数据来自于一些公开的财务报表 主要来源于摩根大通、花旗银行和摩根斯坦利的
第三方数据 在未来５年要投入多少有形资产，比如设备、土
地、厂房和流动资金等,这些投资在某个行业中都 会有一个公认的平均回报率 用未来收益减去有形资产回报，得出的就是品牌 在未来5年中，无形资产带来的回报
•联想/区隔 •认知价值 •个性 •企业联想
•知名度
市场
•市场份额 •市场价格 •渠道覆盖
学术领域 Kevin Lane Keller
回响 Resonance
评论
感觉
Judgments Feelings
功能表现 Performance
感性印象 Imagery
知名度 Salience
CBBE 模型
关系 Relationship
品牌的建立,评估及维护
课程大纲
什麽是品牌?
什麽是品牌资产?
如何建立品牌?
如何保护品牌?
如何建构品牌企业文化?
课程大纲
什麽是品牌?
什麽是品牌资产?
如何建立品牌?
如何保护品牌?
如何建构品牌企业文化?
什麽是品牌？
品牌是
消费者对一个产品的综合认知及感受
品牌是
10 梅赛德斯
Source: Interbrand
65,324 58,709 57,091 51,569 33,696 32,070 30,954 29,398 29,210 23,568
-3%
美国
3%
美国
2%
美国
5%
美国
12%
芬兰
15%
日本
-4%
美国
7%
美国
5%
美国
8%
德国
超级无敌恐怖的可口可乐!!!
顾问领域 Interbrand
市场分析-品牌作用指数 确定品牌对所评定产品或产品所在行业的作用,以
此决定产品收益中，多大部分应归功于品牌,多大 部分应归功于非品牌因素 对于某些行业的产品，如香烟,酒类,饮料,化妆品 等，品牌对消费者的选择行为产生的影响较大， 其收益的大部分甚至全部应归功于品牌的影响 对于另外一些产品，如时装、高技术产品和许多 工业用品，品牌的作用相对较小，此时，产品收 益中相当一部分可能应归因于像专利、技术、 客 户数据库、分销协议等非品牌无形资产.对非品牌 无形资产所创造的未来收益，应从沉淀收益中扣 除
消费者所购买的东西
独一无二的
成功的品牌却能持久 不坠
• Stephen King（WPP Group)
品牌需经时间打造
品牌是企业透过长期,重复且持续地
提供消费者高质量产品/服务 建立消费者愉悦使用经验 塑造消费者认知差异化
所形成的
角度很重要！！！
从厂商的角度
所有产品/服务只要有了 个名称便是品牌
反应 Response
内涵 Meaning
识别 Identity
广告领域 Young & Rubicam
品牌价值
品牌活力
品牌有特色
与需求相关 推崇
品牌地位
重
熟悉
Y&R 品牌建构过程
熟悉 尊重 适切相关 差异化
Y&R 品牌矩阵
高 上升品牌
品牌活力
领导品牌
新进品牌 低
顾问领域 Interbrand
品牌分析
市场性质
处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，强度得分就 高
稳定性
较早进入市场的品牌往往比新近进入的品牌拥有更多的忠 诚消费者，因此应赋予更高分值
品牌在同行业中的地位
居于领导地位的品牌,由于对市场具有更大的影响力，其 得分越高
品牌的目的
基本目的
协助消费者作出选择
终极目的
让消费者别无选择
现在你需要知道有关品牌最重要的4件事
关系
消费者
认知 感受
2007年度全球最佳品牌百强排行榜
排名 公司 品牌价值 /百万美元 涨跌幅(与2005相比) 国家
1
可口可乐
2
微软
3
IBM
4
通用电气
5
诺基亚
6
丰田
7
英特尔
8
麦当劳
9
迪斯尼