路演活动策划

活动时间：4月XX日 活动地点：华发商都 活动目的：聚集人气，提高关注 活动要点：新闻宣传，热点下载，I8试驾 活动主题：相约平安· 驾驭生活
活动亮点
宝马超跑俱乐部
珠海宝马顶级跑车俱乐部强势推广，借助车身，车模，车队，强力关注度，形成 炒作话题和传播特点，吸引人们下载APP，增强平安财险关注度
14:00-16:00——I8试驾 活动要素
1、邀请分类：平安财险重要客户、上午活动幸运用户、现场幸运用户
2、试驾需要预先登记驾驶信息、联系方式等 3、原则上必须在两年驾龄以上的顾客才允许参加
4、无驾照顾客可到现场参与试乘项目
5、参与试驾的必须是下载并注册“平安xxx”和“产品APP”的用户
14:00-16:00——I8试驾
活动概述
业务推广
话题传播 形象传播
强力推广“xxxAPP”，通过活动，捆绑二维码扫描与幸运抽奖，引发人们 下载动机，初步了解软件对车主的帮助，并持续使用，保持热度 根据活动诉求，在人群密集之处以极具视觉冲击力的名车、美女，尽最大可 能吸引眼球，达成预定范围内的轰动效应，形成传播点，最终成为话题和事 件的传播态势。 以I8试驾为中心，进一步增强平安财险的品牌影响力和美誉度。
接待流程
来宾到达 引导停车 步行进入活动区域
签到
出示身份证及驾照
工作人员对驾照和 身份证进行照相
签署试驾协议
领取胸卡
前往休息区休息
人员分配
人员组 职务 搭建指挥 搭建组 现场拆装 试车总控 人数 1人 5人 1人 珠海宝泽 人员方 负责项目 搭建规划，现场监控 展具及现场搭建 活动规则介绍，试驾现场总控
试车教练
安全驾控 试车组 公路试车
2人
3人 1人
珠海宝泽
珠海宝泽 珠海宝泽
现场驾驶演练，来宾驾驶指导
场内安全 公路试车项目安全人员
礼仪引导
签到/礼品 试驾登记 接待组 讲解组 安全组 驾照影印 活动主持 停车安保
2人
2人 1人 1人 1人 2人 珠海宝泽 平安财险 珠海宝泽
引导来宾前往签到及休息区
来宾签到，领取礼品 填写客户资料以及试驾资料 现场使用照相机拍摄客户身份证及驾照 现场主持 引导来宾停车
活动预算
感谢参阅 期待合作
11:00-12:00——现场互动：平安摇一摇
连接活动热点WIFI，指定工作人员（3-5名），主持人发口令，与观众一起微信摇一摇，在工作人员所有摇到观众中 的第一名获得奖励，奖励为100元车主养护券1张，活动每隔15分钟进行一轮，奖品为电子奖券，获奖观众需要下载 好“平安车主”APP和“产品APP”APP方能领取
头条位置推送费*1 4500 非头条位置推送费*1 2500
其他费用（后备资金）：1000
合计：8000
主持人推荐
澳亚卫视男主持 主持风格风趣幽默，临场应变能力强，过千场主持经验。
主持人推荐
身高：166cm 主持活动： 伊利蒙牛特约主持 伊利蒙牛六一活动主持 曾经担任山西省幼儿频道主持人 珠海市市民文化节 珠海市原创音乐大赛 珠海市世安商贸城开业典礼 珠海华府好声音 珠海国际车展纳捷主持等等
11:00-12:00——平安推广
车内携带WIFI热点，为现场观众提供方便快捷的上网资源，观 众可以近距离扫描车模身上的二维码，进入下载通道，即时下 载“平安好车友” APP、“产品APP”APP
11:00-12:00——互动抽奖：好礼扫入袋（奖品暂定）
观众扫描车模身上的二维码贴（或手持二维码展牌），关注 平安财险公众平台，转发活动新闻，即可获得10元洗车券 连接热点WIFI，扫描二维码，下载“平安xxx”“产品 APP”并转发朋友圈手机截图，可获30元养护券，送完即止
活动地点：华发商都外广场
巡游路线
活动流程
上午：
9:40-10:00——发车仪式 1、领导讲话 2、模特出场 3、车队出发
10:00-11:00——名车巡游 路线：如图 11:00-12:00——车模展示
下午：
14:00-16:00——I8试驾
9:40-10:00——发车仪式
领导讲话
所有跑车齐集现场，主持人宣布活动开始，邀请平安财险领导上台讲话
操作：用户自主在线上平台为本次活动与合作方品牌作宣传推广。
推广四： 扫二维码关注微信号和下载APP
目的：为平安车险线上品牌进行推广
内容：吸引大批人群到活动现场，现场提供免费WIFI热点，在车模身上和礼品上贴
上微信号和APP的二维码，通过高效的引导让他们扫二维码，关注微信号和下载APP。 现场下载APP并注册绑定成功的用户到相关人员处登记，同样可获得I8试驾机会。
操作：新媒体部撰写文案，从“产品APP”微信号推送线上宣传。
推广三： 活动期间微博微信随手拍
目的：为活动进行期间制造话题引起关注、推动品牌宣传。
内容：在活动进行的期间手机用户通过拍照并分享到微博、微信朋友圈，加上特
定话题即可到活动现场领取礼品一份。 （话题即在微博 @平安车险相关微博 在朋友圈分享加上话题#活动名称#等形式）
专业赛场车模
名车名模，势必造成强烈的视觉冲击，在事件和传播点上，起决定性作用
I8试驾
珠海超跑俱乐部，I8试驾，为爱车的人们提供足够的关注点
随车热点
随车搭载WIFI热点，方便快捷，为人群提供快速线上传播途径，完成受众主动传播效果。
推广二维码
活动设置
舞台区
巡游车队
试驾I8
宝泽名车展示
平面图
拱门
传播方案
推广一： I8试驾活动线上宣传（一）
目的：对平安财险本次活动进行预热，在微信朋友圈和微博制造话题，让更多人
关注“产品APP”微信号。
内容：距离活动开始前一周，在微信平台发起一项关于“大家心中年度之车”的
投票，提示本月在珠海将有一大波豪车来袭，让大家关注“产品APP”微信号并转 发本条信息，将可以揭开豪车神秘面纱和获得惊喜礼包。
操作：新媒体部为活动撰写文案，联系“线上媒体”作线上宣传。
推广二： I8试驾活动线上宣传（二）
目的：通过朋友圈分享预告文章加大活动推广面，让大家关注“产品APP”微信
号，下载“平安xxx”APP并注册。
内容：距离活动开始前三天，通过“产品APP”微信号正式发出活来自百度文库预告，以豪
华跑车的快速作为切入点，带出“产品APP”微信号与“平安xxx”APP在车险、养 护方面同样快捷的概念。在文案中让大家下载APP并注册绑定车辆，即可在活动当 天到现场领取双重礼包，现场登记信息还可以获得I8试驾机会。
操作：提前制作二维码贴纸，安装WIFI热点，现场工作人员引导到场的人在APP注
册并绑定车辆。
推广五： I8试驾活动后续跟进宣传
目的：为客户带来活动后期影响力
内容：通过“六格文化传播有限公司”的微信公众号 ，为活动带来后续报道和跟进，
同样与“线上媒体”等微信大号进行合作推广，形式与预热推广类似。
操作：新媒体部为活动撰写文案，联系“线上媒体”等大号作线上宣传。
预期效果
1、从预热阶段到活动当天，通过一周的宣传推广为“产品APP”微信号新增30004000粉丝数，并让其中60%-65%粉丝在微信号绑定信息，且下载“平安 xxx”APP注册绑定。
2、为平安车险做大范围的品牌推广，令“产品APP”与“平安xxx”有持续的用户 增长。
成本支出
线上媒体合作费用：
模特出场
领导宣布模特出场，现场音乐响起，模特依次从场下登台，向现场观众展示着装
车队出发
超跑跑车车队代表上台发言，对平安财险表示感谢，同时宣布巡游开始，车队出发
10:00-11:00——名车巡游
车队按既定路线行驶，全程时速控制在30码之内
11:00-12:00——车模展示
车队到达指定地点（建议拱北附近）后，车模现场进行展示