从《第一财经周刊》发稿理念看公关软文广告前途堪虞
公关软文范文
公关软文范文近年来，随着社交媒体的兴起和信息传播的快速发展，公关软文的重要性日益凸显。
作为一种传播方式，公关软文不仅可以帮助企业树立良好的品牌形象，还可以提升企业的知名度和美誉度。
因此，如何撰写一篇优质的公关软文成为了企业和公关人员关注的焦点。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过公关软文来传递自己的核心价值观和品牌理念，吸引更多的目标受众，从而实现品牌营销和推广的目标。
一篇优质的公关软文应该具备以下几个特点：首先，公关软文要有新闻价值。
这意味着公关软文应该具有一定的新颖性和独特性，能够吸引受众的眼球，引起他们的兴趣。
无论是企业的新产品推出、重大活动举办，还是企业领导人的重要讲话，都可以成为公关软文的写作素材。
通过挖掘新闻事件的内在价值，将其转化为具有吸引力的软文内容，从而达到传播企业信息的目的。
其次，公关软文要有情感共鸣。
在传播过程中，情感共鸣是非常重要的一环。
优秀的公关软文应该能够触动受众的情感，引起他们的共鸣和共同体验。
通过运用生动的语言、具有感染力的故事情节，将企业的理念和情感融入其中，让受众在阅读过程中产生共鸣，从而增强对企业的认同感和好感度。
再次，公关软文要有价值传递。
除了传递企业的品牌形象和理念外，优秀的公关软文还应该能够为受众提供有益的信息和知识。
这种价值传递不仅可以增加受众对企业的信任度，还可以提升软文的传播效果。
因此，在撰写公关软文时，要注重内容的价值性和实用性，让受众在阅读过程中获得启发和收获。
最后，公关软文要有传播渠道。
优秀的公关软文需要有合适的传播渠道，才能够被更多的受众看到和了解。
在当今社交媒体盛行的时代，企业可以通过微博、微信、今日头条等平台来发布公关软文，吸引更多的受众关注。
同时，也可以通过与媒体合作、举办活动等方式，将公关软文传播得更远更广。
综上所述，一篇优质的公关软文不仅要有新闻价值、情感共鸣、价值传递，还要有合适的传播渠道。
只有将这些要素融合到一篇软文中，才能够真正达到传播企业信息、树立品牌形象的效果。
新媒体格局下的“公关第一,广告第二”
新媒体格局下的“公关第一，广告第二”公关属于软性的推广，但凡品牌的建立都是依托在大众关注的基础上的。
面对信息如此膨胀的时代，想要抓住大众的眼球并快速的传播品牌的相关信息必须依赖于公关，因为他可以帮助品牌争取更大的资源。
正如特劳特所说，公关可以生火，但广告不行。
首先，营销最终的目的是让企业或者品牌和消费者有良好的沟通，从而达到在消费者心目中提高知名度并占领心智的作用。
值得一提的，公关不仅可以树立品牌形象，塑造可信度，最重要的是遇到危机的时候可以化险为夷，不会让品牌走上不归路。
再看看广告，实质上属于品牌的硬性推广。
现在大部分广告人有一个误区，就是把广告当成是打造品牌的唯一法宝，他们认为只要到央视露个脸，要是企业有钱的话最好，撒个几个亿，准保你的品牌能火。
其实，广告的作用不可否认，在打造品牌的知名度方面确实有一定的作用，但是，完全依赖于广告的思路是片面的。
关于广告，特劳特先生的观点是，广告是可以在通过公关方式来建立品牌后用来维持品牌的一个很好的方式，广告是用来煽火的。
如何看待公关与广告？两者孰轻孰重？两者都是营销传播手段，在营销传播过程中各自充当不同的角色。
广告注重创意，通过独特、新颖的创意来吸引目标受众的眼球，并借此向受众集中传播经过事先精心提炼的品牌或产品利益的诉求。
一个好的广告对扩大品牌或产品知名度的作用是非常明显的。
广告的传播功能比较直接，广告的效果一般能比较快、比较明显的表现出来。
公关主要通过利用、制造事件、新闻等方式来传递企业、品牌理念等方面的信息。
公关传播对企业品牌的影响更多时候表现得较为隐性和间接，公关一般注重的是长期效应。
公关讲究的是“润物细无声”，好的公关能使企业信息真正的深入人心。
相对来说，公关的成本效应要高于广告。
公关在树立可信度、刺激销售队伍和经销商、降低促销成本等方面都有较大的优势。
对品牌建设与维护、危机事件的处理、协助成熟期产品的重新定位、影响特定的目标消费群体、建立有利于表现产品特色的公司形象等方面，公关能较好的发挥作用。
第一财经周刊杂志分析
（3）定位于公司报道而非商业报道，重视选 题中“人”的因素，重视公司白领关心的 流行话题，拒绝盲人摸象式的宏大题材 。 （4）写作风格：偏向西化色彩的文字。
有效的渠道 拓展能力 ：
专设了“发行总经 理 ”这个职位： 发行和内容是有互 动的、联通的，发 行总经理可以参与 杂志的内容环节。
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适当添加风趣实用 的图表。
整体设计： 高度重视杂志视觉
轻涂纸。大 量使用雅黑 字体。
内容设置： 独特的选题标准和写作风格
读者定位： 针对了一个其他商业媒体并未瞄准过的 市场：中低层白领 ，读者群年轻新鲜，可 以伴随该刊共同成长 。
内容设置： 独特的选题标准和写作风格
可读性： （1）紧跟当前时事，不拘泥于新闻报道或评 论，文摘、专栏 、访谈等多种形式并存。 （2）观察者、传声筒而非监督者 。
《第一财经周刊》是一本以当下公司人 的生活方式为核心的杂志 。
整体设计： 高度重视杂志视觉
创意十足的封面
封面的“第一财经 出品”，把自己品 牌相关的东西印在 封面条形码位置 。
整体设计： 高度重视杂志视觉
借鉴Monocle 杂志的设计理 念，减少了传 统杂志给读者 的视觉压迫， 简明精致。
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第一财经周刊
ห้องสมุดไป่ตู้
李 哲 李小凤
简介：
《第一财经周刊》 （CBNweekly）于 2008年2月由上海东方传媒集团有限公司 （SMG ）主办、第一财经（CBN）正式推 出，是中国商业媒体领域第一本“基本杂 志”。以优秀的品质、良好的口碑、巨大 的市场反响被评为“中国邮政最畅销报 刊”。
《第一财经周刊》≠财经杂志
抢占iPad市场， apps率先开发。
财经新闻报道的价值与挑战
财经新闻报道的价值与挑战随着全球化和信息技术的发展，财经新闻的重要性越来越突出。
经济与金融的全球化意味着，国际财经新闻直接影响到了各国经济，它不仅关乎公司、个人的财富，更直接关系到一个国家的经济政策、全球资源调度、和国际关系等。
因此，互联网、金融新媒体、手机客户端等新媒体应运而生，逐步取代了传统媒体。
但是，在这样一个时代，财经新闻的发展亦面临着巨大的挑战。
一、财经新闻报道的价值及其意义1.财经新闻的价值财经新闻监督了市场经济和商业社会。
跟商业利益相关的新闻，能监督投资、经营等商业活动，还能监督市场经济的运行，并对商业社会的稳定做出贡献。
财经新闻的报道对于消费者和投资者是重要的。
对于消费者，有关产品的报道提供了获得必要信息的透明度。
对于投资者，新闻报道对于投资决策至关重要，如报道上市公司的业绩情况，公司经营理念、企业产品等等。
财经新闻关乎全球经济和人们的生活。
当今世界的财经新闻提醒着人们全球经济的变化，这不仅关系到我们日常的生产、生活以及消费，并且影响国际金融市场和全球经济秩序。
2.财经新闻意义传递正常的商业活动信息。
以新闻报道的形式，把商业活动的正常进程传递出去，用户、公司等的业务发展成果展示给社会。
权威而理性的指导投资和理财。
报道金融政策，出台投资中的比较、分析，还分析股市、基金、期货等投资渠道的风险和原因。
批评商业、监督社会。
批评商业贪污腐败、公正公平地监督各项经纪活动，同时，批评政治家和政治环境，让市民感到新闻对业界的监管。
二、财经新闻报道面临的挑战1.信息不对称这意味着在财经新闻报道中，存在着新闻编辑和消费者之间信息不对称的问题。
尤其是在某些特定报道中，新华社、一些主流媒体的报道影响着社会公信力的建立和谣言的传播。
2.危机事件的压力财经新闻也面临着政治压力、商业压力、网络舆论压力等多重压力。
这也意味着财经新闻必须在维持公信力的同时，直面挑战和危机，注重权威性和公信力的维护。
3.利益冲突由于“强者占据有利地位”，对于一些新闻媒体，在财经新闻的解释中，经济大户、产业龙头企业可以在投资新闻中得到一定的支持和利益。
广告在没落,公关在崛起
广告在没落，公关在崛起作者：于清教汉唐阳光李占芾老师第一时间将山西人民出版集团最新出版的《广告的没落，公关的崛起》一书快递，我几乎一口气读了一半。
这么多年来，从来没有一本书让我如此着迷并先睹为快。
几个原因：一是，我最喜爱的定位大师艾.里斯总是善于深入浅出用实践告诉你真相；二是，经济危机之下，品牌公关正成为传播趋势，几乎所有的公司都在削减广告投放，这是因为公关建立品牌，广告维护品牌；三是，太多广告砸品牌的失败案例让我们触目惊心，急功近利、拔苗助长式的品牌催生术已让众多公司死于广告非命；四是，广告不是品牌投资，而公关是。
创建品牌和保卫品牌是公司营销规划的两个主要功能，公关创造品牌，广告维护品牌，讽刺的是，中国公司往往是本末倒置，靠广告创造品牌，用公关维护品牌。
显易而见，在创建品牌阶段，广告人花费了太多的钱和时间，常常已没有能力也没有意愿进行品牌的维护工作。
我们知道，营销的核心不是产品，而是认知，要运作一个成功的广告或广告策划，你必须创造比谈论价值更多的东西，你必须处理潜在顾客心智中的糟糕认知。
一个不容改变的事实是，广告越是设法入侵，人们越是设法排斥它。
譬如你手中换来换去的遥控器。
我们必须注意一个现象，那些忠于“广告建立品牌”的美国广告公司，几乎不为他们自己做泛滥的广告，相反，他们非常依赖用公关来建立自己的品牌。
他们在行业刊物、商业财经媒体，特别是《广告时代》、《广告周刊》（在中国则在航空杂志、畅销杂志、管理类杂志报纸上）大量刊登自己的广告作品案例，恨不得把自己做的所有客户案例图片都放上，甚至用自己所谓的酷毙的头像或者伪品牌逻辑装点自己，如果没有奖项，无论是多么微不足道的奖项，那些广告代理机构都不会有生意，所以获奖就成为广告公司争风吃醋的常态。
我们翻阅了国内几乎所有的企业家、品牌、营销、商业评论等财经商业媒体，没有一家缺席这些广告创意、购买、代理公司的广告的（相比烧钱的电视广告来说，一周的广告量可购买一年的纸媒版面）。
从《第一财经周刊》发稿理念看公关软文广告前途堪虞
从《第一财经周刊》发稿理念看公关软文广告前途堪虞1、编辑记者(包括实习记者)不得收受任何礼品，包括“人之常情”的节日赠送，通过快递公司送到办公室的将原址退回;2、编辑记者(包括实习记者)不得收受采访对象或托付第三方提供的红包、车马费，采访过程中不得同意对方提供的交通住宿费用。
我们再次强调我们的那个纪律，期望得到各界的监督，假如有周刊人员违反规定，能够直截了当反映给周刊，也能够向我们的主管主办机构及行业治理机构举报。
一经查实，我们将会采取最为严格的措施。
我不明白以上文字有没有使公关公司读者产生担忧与启发?在我看来，担忧是：公关公司现在的软文发稿或者貌似新闻的有偿公布，可能会因与媒体进展趋势相悖，从而失去生存意义;启发是：公关公司或可与时俱进，关心客户与媒体做真正的信息沟通，新闻策划，而不是买版发文这么简单粗暴。
假如用两个词来形容我对这本杂志的最初印象，那确实是敏捷和混搭。
它对都市经济生活的感受颇为锐利和通透，风格上又追求把财经资讯生活化甚至时尚化、把高端财经“小白领化”。
假如能把联办王波明先生旗下的《财经》和《乐》这两本截然不同的杂志扔进一个搅拌器榨出一杯充分混合的新奇果汁，或许它确实是《一财周刊》。
就那最近这两期来讲，能够吸引我眼球的内容包括两期的封面故事《外滩革命》和《赌王京城受挫》，以及《Ferragamo的新生之道》、《航空公司“斤斤计较”》《Shai or Share》、《猫狗经济》、《专门林弈华》、《去URBN为碳排量埋单》等。
(相比之下，关于人民币升值、巴菲特、东航、雅虎、本土最强品牌、人才争夺等相对“硬财经”一点的内容，我则完全没有爱好在这本杂志上阅读。
)上周在一个活动上见到《一财周刊》的主编何力。
我对他讲：“你们的杂志有点像央视的新大楼，尽管还没完全拧巴到位，但差不多开始有风格了。
”我劝他：你干脆把那点做得半生不熟的硬财经(约占1/3)全部拿掉，完全走通俗财经的路子。
国家大事有舒立(《财经》主编)操心，企业家小圈子有东华(《中国企业家》社长)爱护，你不如用心致志做面向都市白领、带有一定娱乐性和生活方式引领性的生活类财经。
2023年财经公关行业市场前景分析
2023年财经公关行业市场前景分析财经公关是随着市场化经济的发展而兴起的一种新兴的传播方式。
随着我国经济的蓬勃发展，财经公关行业也呈现出蓬勃发展的势头，具有广阔的市场前景。
本文将从市场规模、需求特点、竞争形势等几个方面对财经公关行业的市场前景进行分析。
一、市场规模庞大财经公关是企业传播中的一项重要工作，其主要目的是通过各种传播方式，构筑企业形象、营造品牌正面形象、树立声誉。
在市场经济下，企业形象和品牌形象的成功塑造成为企业与市场及消费者沟通的重要一环。
据《2019-2023年中国市场公关行业市场前景深度调研及投资战略报告》数据显示，2017年我国市场公关行业的市场规模约为440亿元，随着财经公关行业的不断发展，其市场规模将会逐年扩大。
二、需求特点明显财经公关的服务对象主要是企业和政府机构，其需求具有明显的特点。
首先是需求的刚性。
随着市场竞争的加剧，企业在正常经营的过程中，难免会面临各种风险和挑战，这就要求企业在进行财经公关时必须做到精准且及时，来应对突发事件和挑战。
其次是需求的稳定性。
习惯性地进行财经公关也成为了企业传播管理的一项日常工作，需要长期稳定的服务来保障企业的形象和声誉。
三、竞争形势激烈随着财经公关行业的发展，行业竞争愈发激烈。
虽然国内财经公关行业刚起步时较为单一，以新闻稿发放、媒体宣传、网络传播等为主，随着市场化竞争的逐渐成熟，新的业务模式、传播方式应运而生。
传统的媒体资源日渐显小，通过各种新媒体平台进行传播已成为财经公关市场的重要趋势。
同时，传统的财经公关机构也要面对来自互联网和移动互联网行业人才的流失和市场压力。
总之，财经公关行业具有广泛的应用前景和市场潜力。
通过不断发掘用户需求、扩大市场规模、提升服务能力，财经公关行业将逐渐成为全新的传播业态。
同时，财经公关行业的成功也离不开所处环境不断发展创新，不断探索市场需要，荣辱与共，掀起共赢时代。
再议“公关第一,广告第二”
再议“公关第一,广告第二”作者：来源：《国际公关》2010年第06期因其职能手段的不同，注定了在营销传播过程当中必须是“公关为先，广告辅之”的逻辑顺序从阿尔·里斯的《公关第一，广告第二》这本书出版以来，业界有关公关、广告孰先孰后的争论就从来没有停止过。
尤其是近几年，随着企业市场推广需求的日益提升，这种争论颇有些甚嚣尘上的味道。
事实上，“公关第一，广告第二”的观点，从来没有把两者对立起来，只是因其职能手段的不同，注定了在营销传播过程当中必须是“公关为先，广告辅之”的逻辑顺序。
一些论点施展“乾坤大挪移”的手段偷换概念，大有混淆视听的意味。
因此，笔者认为有必要再对“公关第一，广告第二”的观点再做论述。
生存第一还是利润第一?这显然无需回答。
尤其是对于生存环境日益复杂的现代企业而言，单纯追求利润早已不是第一要务。
只有善于打遣企业品牌，处理好复杂环境下的各方关系，为自己营遣一个良好的生存环境，在此基础上才谈得上追求利润的最大化。
而广告与公关的差别也正在于此，广告关乎利润，公关关乎生存。
善于利用公关原理，妥善处理好各种矛盾并为自己企业的发展创遣良好的环境才是第一要务。
当年蛊极一时的三株集团，其广告不可谓不温馨感人，然而它却因为一味强调自身利益，忽略公众感情和消费者权益而覆灭。
战略为先还是战术为先?某种程度而言，公关涉及到的是企业整体市场营销战略层面的内容，其任务是结合企业战略，有计划、有步骤，有策略地进行相关市场营销活动。
这种策划也包括广告如何拍摄、如何创意、如何投放等等问题。
相比较而言，公关更类似于战略规划，而广告则属于战术技巧。
相对于广告，公关研究的是利益相关方，考虑的范围更广。
正是因为这种原因，一些企业高层领导，譬如联想的柳传志，阿里巴巴的马云、吉利汽车的李书福等等都更加重视公共关系。
沟通为上还是砸钱为上?一些企业财大气粗，总以为只要肯砸钱，就一定能取得好的营销效果。
殊不知，随着新媒体的成熟和广泛使用，现在已经到了人人都是记者的时代，企业通过广告投放掌握话语权的时代已经过去。
论“公关第一、广告第二”
制 造 话 题 ， 引公 众 与 媒 体 参 与 讨 论 ， 是 品 牌 及 与 消费 者 吸 这 建 立 情 感 联 系 的便 利 途 径 。 生 堂在 这 方 面 做得 相 当 突 出 。 夫 养 农 山泉 是 养 生 堂 出 品 的 著名 饮 用 水 品 牌 ，该 品牌 通过 一 系 列 关 于 纯 净 水 和 天 然 水 的 比较 试 验 得 出 “ 水 无 益 论 ” 成果 ， 将 这 纯 的 并
应越 来 越 不 明 显 ， 费 者 已 经对 广 告 形 成 了一 定 程度 上 的“ 消 免疫
感 召力 和 公 信 力 。 雷 ・ 戴 维 森摩 托 车 曾经 是臭 名 昭 著 的犯 罪 哈
１制 造 话 题 ．
谁 是 第 一 、 是 第 二 ， 是 指 在 建 立 消 费者 认 知 、 谁 而 塑造 品 牌 形 象
方 面 的 时间 顺 序 上 ， 先 由 公 关建 立 品牌 ， 首 然后 通 过 广 告 巩 固 消
费 者心 智 中 已存 在 的 品牌 认 知 。 由于 品牌 塑造 发 生 在 潜 在 消 费
牌 的影 响 力 。
公 关 宣 传 即通 过 各 种传 播 媒 介 ， 组织 的有 关 信 息 及 时 、 将 准 确 、 效地 传播 出 去 ， 取 公 众 对 组 织 的 了 解 和 理 解 ， 高 组 织 有 争 提
以及 其 产 品 、 员 的知 名 度 和 美誉 度 ， 组 织创 造 良好 的公 众 舆 人 为
比较 公 关与 广 告 的异 同 ， 阐述 了公 关建 立 品牌 的基 本 手段 和 主 要 功效 ， 分析 了广 告 维 护 品牌 的途 径 。在 此 基础 上 ， 讨 了公 关 与广 告 探
如何 相 互 协 同 ， 终 塑造 良好 的 品牌 形 象 。 最 关 键 字 ： 告 ； 共 关 系； 广 公 品牌 建立 ； 牌 维 护 品
公关危机是接下来蛋黄馅企业面临的最大难题
当代社会人群越来越依赖于网络上的反馈来左右自己的消费决策，包括应该购买什么品牌，哪里去购买，甚至是吃饭的地点和所点的菜品。
如在其他国家一样，互联网增长最热的领域之一就是“社会媒体”，即具有互动性、以社区为主的网络平台。
互联网用户可以利用这个平台来建立联系，谈论兴趣爱好，交换信息和内容。
很明确，社会媒体并非只是中国人用来娱乐的形式；他们还对消费者的购买决策施加影响。
尤其是当传统的沟通渠道越来越失去吸引力的时候。
当越来越多的中国消费者开始在做出购买决策之前参考他人的意见，社会媒体渠道就会在产品的成功当中扮演更重要的角色。
在一个流行口碑相传的文化里，中国消费者正在利用各种渠道了解产品。
用户生成的内容，包括消费者点评、论坛讨论和博客内容，对受访者58%的购买决策有影响，而美国这个数字只有19%。
中国互联网上关于品牌的交流很多其实是通过公告板（BBS）进行的，BBS就是人们可以就任何话题发帖，并且对帖子进行回复评论的网络平台。
提供在线BBS服务的天涯网就开设了几百个不同的讨论版，用户可以在社区里讨论任何话题，从重大社会问题到护肤心得都可以。
指尖下的权力，社交媒体实际是把权力赋予了消费者；他们的在线交谈对于一个公司的品牌资产起着重要影响，无论是以正面还是负面的方式。
但是如果有坏消息发生，情况就会很危险。
为了解消费者的谈论内容，公司可以利用一些程序“潜入”中国的网站和搜索博客、在线BBS和社交网络，以发现人们对产品的看法。
通过这项技术，公司可以监控口碑相传，同时采取措施来防止在网络上爆发公关危机。
双向的对话，不仅是那些小公司，更多的企业都应该建立起自己的社会媒体营销策略。
“在这个社交日益盛行的社会里，当品牌可以花更少的钱和消费者建立起双向的联系，它们有什么理由还要继续花大价钱投资于传统媒体进行单方面的沟通呢？”随着越来越多的公司采用互联网营销战略，品牌吸引网民眼球的竞争也更加白热化，除了增加品牌认知度外，有些公司还利用在线社区来保留现有的客户。
第一财经周刊分析 ppt课件
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第一财经背景介绍
《第一财经周刊》（CBNweekly）由上海东方传媒集团有限 公司（SMG ，原上海文广新闻传媒集团）主办、第一财经（CBN） 倾力推出。
第一财经（CBN）成立于2003年7月，是中国唯一跨媒体、跨 地域、跨行业的专业财经资讯供应商。第一财经致力于为中国广 大投资者和全球华人经济圈提供实时、严谨、优质的财经新闻和 深度评析，打造具有国际影响力的华语财经资讯平台。
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《销售与市场》 杂志行业地位
国家中文经济类核心期刊 中国期刊方阵双效期刊 第二届国家期刊奖提名奖 第三届国家期刊奖百种重点期 刊 中国报刊经营管理模式10大案 例 中国传媒改革三十年10大创新 传媒品牌 BPA认证中国内地发行量最大 的财经商业期刊
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《销售与市场》发行盛况
团队优势：聚集中国高水准的公司、商业、财 经资讯业界采编精英
渠道优势：借助第一财经系列既有成熟渠道， 全面覆盖国内中高端公司人群
广告优势：第一财经系列广播、电视、日报、 网站、周刊、研究院的跨媒体服务可以最大范围内 实现整合营销与价值传播
服务优势：追求不断的创新、卓越的执行力， 提供各类增值业务，寻求与读者和客户的共同发展。
目前，第一财经品牌旗下的媒体平台包括：广播、电视、日 报、周刊、网站、研究院。第一财经的衍生产品包括财经资讯产 品和财经公关产品。财经资讯产品包括由第一财经研究院自主研 发的财经资讯、宏观及行业研究报告、指数以及企业咨询业务等。 财经公关产品包括论坛、榜单、会展、培训、企业家俱乐部等形 态。
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财经公关方案
财经公关方案一、引言财经公关是指企业或个人通过建立合理的传播策略和有效的沟通渠道，增强与财经媒体的合作，以提升企业形象、增加曝光度和影响力的一种战略性传播手段。
本文将针对财经公关的重要性和具体操作方案进行详细的阐述，帮助企业和个人更好地掌握财经公关的核心要点和实施方式。
二、财经公关的重要性2.1 提升企业形象财经公关可以帮助企业树立良好的形象，增强公众对企业的信任和好感，从而在竞争激烈的市场中取得优势。
通过财经媒体的正面报道和宣传，企业可以展示其业务实力、创新能力和社会责任，塑造积极向上的企业形象。
2.2 增加曝光度财经公关可以让企业获得更多的曝光度，使更多的人了解企业的品牌和产品。
通过与财经媒体建立紧密的合作关系，企业可以在经济领域的重要刊物、电视节目和网络平台上得到广泛的报道和宣传，吸引更多的关注和关注。
2.3 提高影响力财经公关可以帮助企业扩大影响力，增加在行业内的话语权和影响力。
通过与财经媒体的合作，企业可以在重大事件、重大决策和行业热点话题上发表专业观点和见解，树立企业的专业形象，提升影响力。
三、财经公关的具体操作方案3.1 确定公关目标在制定财经公关方案之前，企业需要首先明确自己的公关目标。
公关目标可以是提升企业形象、增加曝光度、扩大影响力等，根据不同的目标，制定不同的公关策略和行动计划。
3.2 建立财经媒体关系建立良好的与财经媒体的关系是财经公关的重要一环。
企业可以通过定期与财经媒体的交流、邀请财经媒体参观企业、举办媒体沟通会等方式，建立起互信和合作的关系，确保企业在财经媒体中的曝光度和形象。
3.3 发布优质财经信息企业需要定期发布与财经相关的优质信息，以吸引财经媒体的关注和报道。
这些信息可以是企业的业务成果、产品创新、行业洞察、专业观点等，需要具备客观性、独特性和新闻价值，以引起媒体和公众的兴趣。
3.4 主动参与行业活动企业可以通过参与行业活动，扩大对外交流和合作的机会。
这些活动可以是行业展会、论坛研讨、颁奖晚会等，通过与业界精英和专业人士的交流互动，提升企业的行业地位和影响力。
公关软文发稿和“读者时代”的来临
公关软文发稿和“读者时代”的来临20多年来，软文发稿一直是公关公司的最主要的利润来源，因此，撰写公关新闻稿是公关公司的主要工作内容之一。
为拿到客户，公关公司的撰稿人要千方百计的去迎合客户。
因而，自吹自擂就成了公关新闻稿的特色。
直到今天，这类软文稿件还占据市场主流。
中国公关业的发展，是伴随着一部分媒体“松绑”在大背景下发展起来的。
在公关业发展初期，大众接受信息渠道较为狭窄，媒体的公信力较高，读者的分辨能力较低。
因此，这类自夸的新闻一般能起到不错的宣传效果。
随着时代的进步，传统公关业赖以生存的环境正在逐渐变化。
平面媒体竞争的激烈，网络媒体的兴起，使社会进入了信息时代。
大众接受信息的渠道在增多，部分媒体的公信力在降低，读者的分辨能力和独立思考能力在提高。
此时，自吹自擂的软文越来越难以起到其宣传效果。
而且，在重量级的媒体上，也越来越难发布。
朝闻通-传播机构认为公关新闻稿具有双重属性，第一层属性是“公关”，所谓公关，就是站在客户立场，为实现客户目的，说服客户的目标受众。
因此要了解客户的企业战略、市场格局、公关目标;第二层属性是“新闻”，新闻在站在媒体立场、读者立场去考虑，考虑新闻对读者的价值，社会的价值，因此新闻要从读者最感兴趣的点切入，阐述对读者、对社会有价值的信息点和观点，让读者在不知不觉中接受客户的“观念植入”。
“观念植入”是电影《盗梦空间》里的名词，电影里的造梦师，在梦中打败目标受众的抗拒意识，植入特定理念。
事实上所有公关人，包括一切机构的宣传工作者，都是为了向目标受众植入特定观念，影响目标受众的行为。
“客户是上帝”，这句话没有错。
但客户也有客户，对于客户来说，他们的客户也是上帝。
所以，朝闻通-传播机构认为我们要帮助客户，说服他们的上帝。
这才是公关人的本质责任。
如果公关人的工作只是为了钱财吹捧客户，那既是公关人的耻辱，也是公关客户的愚蠢了。
新财经类报纸的崛起及原因分析的再思考
新财经类报纸的崛起及原因分析的再思考随着经济发展和信息时代的到来，财经类报纸逐渐得到了广泛关注和认可。
新财经类报纸如《财新周刊》、《21世纪经济报道》、《证券时报》等在业内都有着广泛的影响力。
它们受到读者的喜爱和追捧的原因值得深思。
首先，新财经类报纸的报导内容更加客观、深入。
新财经类报纸对财经领域内的新闻事件和分析报道都较为专业和深入，其报道更加细致入微，更具有分析性，因此在读者中享有很高的声誉和信誉。
与此同时，新财经类报纸的报道内容相比传统财经报刊也更加贴近生活，更易识别和接受。
其次，新财经类报纸有更好的传播方式和渠道。
新媒体时代的到来给予了新财经类报纸更多的发行途径和传播平台。
新财经类报纸不仅在传统纸质版传播，也通过互联网、移动端等多媒体平台实现了多样化的传播。
这些新媒体平台的实时更新让读者第一时间了解到最新的财经新闻，吸引了更多受众的关注。
再次，新财经类报纸有更高的社会效益和社会价值。
新财经类报纸不仅仅是以盈利为目的的商业实体，它们更具有一定的社会责任和使命感。
新财经类报纸常常通过深度报道和专题研究，推动着经济发展，促进着财经知识的普及和传播。
此外，新财经类报纸在发现和揭露一些市场乱象和经济漏洞方面发挥着重要的监督作用，对于保障社会公平正义、加强市场监管，都有着积极的推动作用。
综上所述，新财经类报纸的崛起，与其内容更加客观深入，传播方式和渠道更加多样化，社会效益和社会价值更加突出的特点密不可分。
但是要保持优势，新财经类报纸还需要不断提高自身的专业水准和行业影响。
只有这样，才能持续地保持其在行业市场的领先地位。
广告的没落公关的崛起摘抄
以下是一篇关于“广告的没落公关的崛起”的文章摘抄：
随着数字媒体的兴起和消费者行为的改变，广告行业正面临着前所未有的挑战。
传统的广告形式，如电视、广播和印刷媒体，已经无法满足现代消费者的需求。
与此同时，公关行业却逐渐崛起，成为品牌与消费者之间的重要桥梁。
公关行业通过与媒体、意见领袖和消费者建立紧密的联系，为品牌提供了一种更加精准、个性化的传播方式。
公关人员通过制定有效的传播策略，帮助品牌与目标受众建立信任和共鸣，从而提升品牌形象和知名度。
相比之下，广告行业在数字时代显得力不从心。
传统的广告形式往往缺乏互动性和个性化，无法与消费者产生共鸣。
此外，广告行业的投放成本也越来越高，而效果却不尽如人意。
因此，越来越多的品牌开始将重心转向公关行业。
他们通过与公关公司合作，制定更加精准的传播策略，提高品牌知名度和美誉度。
同时，公关行业也在不断创新和发展，为品牌提供更加多元化的传播方式和服务。
总的来说，广告的没落和公关的崛起是数字化时代的一种必然趋势。
随着消费者需求的不断变化和市场环境的不断变化，公关行业将在未来发挥更加重要的作用。
财经期刊的生死之虞
财经期刊的生死之虞
解子奇
【期刊名称】《中国工商》
【年(卷),期】2004(000)008
【摘要】传媒的产业化、市场化是机遇，又何尝不是挑战呢。
做为一个策划人，关注媒体既是工作的需要，又是起码的专业素质所要求的，况且我还是个对媒体有特别情结的人。
因此在我从事营销策划、服务企业和市场的近十年时间里，我几乎跑遍了全国各地的大小城市。
在这个过程中，平面印刷媒体是我关注的重点，并且最后注意力越来越集中于商务财经类期刊。
如今，我已搜集了不少于150种面向市场生存的财经杂志样刊。
【总页数】3页(P150-152)
【作者】解子奇
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F274
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财经媒体的发展新趋势——访《第一财经周刊》总编辑何力
财经媒体的发展新趋势——访《第一财经周刊》总编辑何力赵金
【期刊名称】《《青年记者》》
【年(卷),期】2008(000)013
【摘要】那些细分市场的,和财经相关的,服务于各种不同的受众群体的专业化媒体,现在在中国市场还依然是空白,将会有非常大的发展前景。
我们想通过《第一财经周刊》使财经阅读的门槛降低,使商业阅读的门槛降低。
我们希望它成为一本食人间烟火的、轻松有趣的商业读物。
【总页数】4页(P61-64)
【作者】赵金
【作者单位】《青年记者》记者
【正文语种】中文
【中图分类】G216
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从《第一财经周刊》发稿理念看公关软文广告前途堪
虞
出于职业需要，每期《第一财经周刊》我都认真拜读，从中学到了许多做杂志的体会方法。
但是，正因为读这本杂志，我越来越担忧起来了。
之因此担忧，并不因为我们的杂志不及《第一财经周刊》——到目前为止我没想过与他们竞争——而是因为假如媒体同行们照着这本杂志的理念进展下去，现在的公关业，只怕要面临专门大挑战，专门多公司的业务模式和盈利能力，将无以为继，从而无以为生。
这本杂志的执行总编辑伊险峰专门有个性。
如此说，是因为他写的卷首语。
通常，一本杂志的卷首语，或本人观点发人深省，或本期精粹阐述入微，同时既能当总编，差不多上差不多上文采斐然。
因此，我养成一个读杂志的适应，即每本新杂志到手，必先读卷首语，那种阅读快感，不是记者的报道能够供给的。
而伊总编的卷首语与众不同。
他一样不太写与杂志内容本身相关的情况，更多地写与内容治理相关的情况或者方法制度。
从创刊起，他就在卷首语中吹鼓一个理念，即商业新闻的公平立场、客观报道，不受任何利益集团的任何形式的阻碍。
由于《第一财经周刊》没有自己的网站，我无从去查看其所有卷首语，但在我这位读者的印象中，伊总编多次提到公关公司，同时对公关公司颇多恶感，关于公关公司对他本人和杂志记者的扰乱，专门是不快。
我依稀记得他写过一个故事：某公关公司给伊总编，想为客户的总裁争取一个人物专访，被拒之后，摆出一付财大气粗的模样，问：“多少钱能够为该总裁做一个专访?”结果可想而知，伊总编告诉她/他，也顺便在卷首语中告诉所有公关公司：在《第一财经周刊》，新闻是钱买不来的。
前两天刚买的一本《第一财经周刊》，抄录一段卷首语：
1、编辑记者(包括实习记者)不得收受任何礼品，包括“人之常情”的节日赠送，通过快递公司送到办公室的将原址退回;
2、编辑记者(包括实习记者)不得收受采访对象或托付第三方提供的红包、车马费，采访过程中不得同意对方提供的交通住宿费用。
我们再次强调我们的那个纪律，期望得到各界的监督，假如有周刊人员违反规定，能够直截了当反映给周刊，也能够向我们的主管主办机构及行业治理机构举报。
一经查实，我们将会采取最为严格的措施。
那么，《第一财经周刊》有没有付费的软文呢?有。
该杂志的付费软文，栏目叫“市场部企划”，英文ADVERTORIAL，字体与杂志文章也不同。
差不多上，这是在告诉读者，此文是广告。
只是，中文没有广告字眼，让人觉得那个广告费收得有点羞羞答答。
而最后的声明，就有点假装正经了：“《第一财经周刊》出于传递商业商业资讯的目的刊登此文，不代表本刊观点。
本栏目由本刊市场部企划制作。
”
不管如何，新闻报道与广告软文的区别，《第一财经周刊》谨守分野。
分野在哪里?《第一财经周刊》是一本以商业报道为要紧内容的杂志，每期都会报道专门多公司。
而在这本杂志上，专门多“市场部企划”的文章，看起来也似模似样，与新闻报道区别不大。
那么什么缘故“市场部企划”文章要收费，而报道严禁任何交易呢?就这一点区别，我在《国际公关》杂志的例会上曾与编辑们讨论过，结论是，对企业来讲不管是正面依旧负面，新闻报道的内容和信息来源是多元化的，同时报道中会表达出事件、现象或观点的矛盾、冲突和反差。
而软文差不多上一边倒地正面信息，观点单一，一样内容没有矛盾、冲突和反差的逻辑安排。
我之因此与同事们讨论那个，是期望我们能把握新闻报道的本质，幸免起码减少伪新闻。
我不明白以上文字有没有使公关公司读者产生担忧与启发?在我看来，担忧是：公关公司现在的软文发稿或者貌似新闻的有偿公布，可能会因与媒体进展趋势相悖，从而失去生存意义;启发是：公关公司或可与时俱进，关心客户与媒体做真正的信息沟通，新闻策划，而不是买版发文这么简单粗暴。
事实上，我们应当早就看到，能够买的媒体版面，没啥传播价值;传播价值大的媒体版面，往往专门难收买。
如不信，公关公司读者能够尝试“攻关”《第一财经周刊》，为客户花钱买个报道;或者开新闻公布会时，看他们的记者到底是不是确实不收车马费。
说实话，
我对伊总编的话，也不能十分相信，如何说总编有政策，记者有计策。
假如有人验证了，烦请告诉我结果。
王冉：玩混搭的《第一财经周刊》
最近一两年，财经内容娱乐化看起来成了一个趋势。
电视上的典型案例有《名人堂》和《波士堂》，平面媒体上的一个典型案例是最近刚刚创刊的《第一财经周刊》(“《一财周刊》”)。
我第一次看到这本杂志是在机场，因为早就开始关注“第一财经”那个跨媒体平台，又明白那个新生儿是友人何力的“小孩”，因此专门自然买了一本上飞机。
专门快翻了一遍，难道其中有三四篇东西让我觉得专门情愿往下看(具体是什么差不多记不太清晰了，只记得其中一篇是关于NBA中国的)，因此对它顿生好感。
从那以后，我只要在机场看到这本杂志，一定会买。
假如用两个词来形容我对这本杂志的最初印象，那确实是敏捷和混搭。
它对都市经济生活的感受颇为锐利和通透，风格上又追求把财经资讯生活化甚至时尚化、把高端财经“小白领化”。
假如能把联办王波明先生旗下的《财经》和《乐》这两本截然不同的杂志扔进一个搅拌器榨出一杯充分混合的新奇果汁，或许它确实是《一财周刊》。
就那最近这两期来说，能够吸引我眼球的内容包括两期的封面故事《外滩革命》和《赌王京城受挫》，以及《Ferragamo的新生之道》、《航空公司“斤斤计较”》《Shai or Share》、《猫狗经济》、《专门林弈华》、《去URBN为碳排量埋单》等。
(相比之下，关于人民币升值、巴菲特、东航、雅虎、本土最强品牌、人才争夺等相对“硬财经”一点的内容，我则完全没有爱好在这本杂志上阅读。
)
上周在一个活动上见到《一财周刊》的主编何力。
我对他说：“你们的杂志有点像央视的新大楼，尽管还没完全拧巴到位，但差不多开始有风格了。
”
我劝他：你干脆把那点做得半生不熟的硬财经(约占1/3)全部拿掉，完全走通俗财经的路子。
国家大事有舒立(《财经》主编)操心，企业家小圈子有东华(《中国企业家》社长)爱护，你不如用心致志做面向都市白领、带有一定娱乐性和生活方式引领性的生活类财经。
论眉头紧锁目光深邃你别和《财经》去比人家一天到晚都在那儿俯瞰全球，论把酒言欢觥筹交错你别看着《中国企业家》眼红人家是真正用心在经营圈子文化。
你就把这本杂志做成我们在收起小桌板飞机降落前看着解闷、在咖啡馆等人的时候翻翻不烦、把财经和时尚
生活混搭、高端人群看它觉得自己还年轻、小白领看它觉得自己挺高端的杂志，就成了，咱在那么多这企业家那企业家这财经那财宝的夹缝里来它个曲径通幽的。
做媒体，事实上捧场的人绝对数量是一万依旧十万都不是最重要的，最怕的是定位不清。
定位不清有两种情形，一种是确实没想清晰，一种是想清晰了但却力不从心做不出来。
我最近差不多决定不再同意国内某家曾经火爆过的主流财经报纸的采访，缘故确实是他们最近连续有三个记者就不同的问题采访过我，但他们的问题无一例外差得让人无语。
如此水平的记者能够被派出外采，能够想象这家报纸的人才储备差不多捉襟见肘到了如何样的地步。
这确实是典型的力不从心。
应该承认，从长远来看，硬财经(不管是电视依旧平面媒体)一定有比通俗财经更大的市场。
因此，我会连续看好《财经》和《第一财经日报》如此的主流财经平媒，同样也会专门期待正在想尽方法加速全国覆盖的第一财经频道以及它潜在的竞争对手、正在调动卫视平台打造中国CNBC的湖北卫视。
只是，硬财经的真正黄金时代需要到我们的股民不再把股票看成彩票的时候才能到来;这也许还需要至少三到五年的时刻。
你必须撑得到那一天，同时在那一天到来之前尽可能地掠夺(光培养是不够的)和储备人才。
相比之下，《一财周刊》选择的是一个比较讨巧、也易于操作的方向。
它对专业财经记者的要求没有硬财经那么高，但同时它专门好地迎合了中国社会从板着面孔一本正经转向自然轻松表情生动的娱乐化趋势以及生活节奏日益加快的主流人群关于半坐半卧懒散阅读的需求，也有助于为第一财经那个跨媒体平台培养一批极具广告价值的白领受众群。
不明白《一财周刊》在风格上的选择关于那些在别的行业里赚到了钱现在排着队前仆后继哭着喊着非要拿钱砸传媒的那些民企老总们是不是有那么一点点启发。