广告调研的基本内容
广告调研的基本内容
2023-10-31CATALOGUE目录•广告调研概述•市场调研•品牌形象与定位调研•营销组合要素调研•媒体投放效果调研•广告效果评估与反馈01广告调研概述广告调研是指通过收集和分析相关数据，研究广告受众、市场趋势、竞争对手等信息，以帮助广告主制定更有效的广告策略的过程。
广告调研是一个系统性的过程，需要明确调研目的、设计合理的调研方案、选择合适的调研方法和工具，并通过对数据的整理、分析和解读，得出有价值的结论和建议。
提供市场和受众的洞察通过广告调研，可以了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等信息，从而为广告策略的制定提供有力的市场洞察。
同时，还可以了解市场趋势和竞争对手的广告策略，为广告策略的创新提供思路。
优化广告效果广告调研可以帮助广告主评估广告效果，包括广告的受众覆盖、受众反应、传播效果等，从而为广告的优化和调整提供依据。
通过对广告效果的评估，可以及时发现问题并采取相应的措施，提高广告的针对性和有效性。
支持决策制定广告调研的结果可以为广告主的决策提供数据支持，例如选择合适的媒体、制定合理的预算、确定最佳的发布时间等。
通过科学的数据分析，可以使决策更加理性、客观和准确。
广告调研的步骤•确定调研目的：首先需要明确广告调研的目的和需求，例如了解目标受众的消费习惯、市场趋势、竞争对手情况等。
在确定调研目的时，需要与广告主进行充分沟通和协商，确保调研结果能够满足广告主的需求。
•设计调研方案：根据调研目的，需要设计合理的调研方案，包括调研方法、工具、样本量、调查问卷等。
在设计调研方案时，需要考虑数据的可获得性和可信度，以及调研成本和时间等因素。
•实施调研计划：在确定好调研方案后，需要实施调研计划，包括数据的收集、整理和分析等。
在实施过程中，需要保证数据的真实性和可靠性，同时需要与被调查者建立良好的沟通和信任关系。
•撰写调研报告：最后需要根据调研结果撰写调研报告，包括数据的汇总和分析、结论和建议等。
在撰写报告时，需要用简洁明了的语言表述结论和建议，同时需要提供可行的建议和措施，以帮助广告主制定更有效的广告策略。
广告调查
1、这个广告很合我的口味 2、假使这广告登在杂志上的话，我会跳翻过去 3、这是一则诚挚感人的广告 4、这则广告激起了我买此种品牌产品的决心 5、对这则广告我不太感兴趣 6、这则广告使我觉得很舒适 7、这是一则美妙的广告 8、这是一则令人难忘的广告 9、我不喜欢这则广告 10、这是一则迷人的广告 11、这种广告我早就厌倦了 12、这则广告让我感到冷冰冰的
第三章
广告调研的组织机构
第一节 市场调查机构的类型
一、非独立性调查机构 二、独立的调查机构 专业化市场调查公司 顾客或广告调研公司 辛迪加服务公司 现场服务公司 专门服务公司 广告公司所属的市场调查部 其他相关机构
第二节 专业化市场调查机构的职能部门
总经理室、客户服务部、研究开发部、调查部、 统计部、资料室、财务部 管理人员、研究人员、督导、访问员或调查员、 电脑录入人员、资料员
所谓“调查总体”是指由所有被调查对象 所组成的整体。 在收视率调查中，调查总体一般被界定为 目标区域内所有4岁及以上的电视家庭人口。
二、确定样本容量
确定样本容量时一般应考虑的因素： 调查总体中各单位的差异程度 允许误差 抽样方法 经费、人力和时间等
5 100
二、确定样本容量
二、发展阶段：1920—1950年 1922年，AC尼尔森公司进入商业研究领域 20世纪30年代后期，市场调查进入大学课堂 实验设计、意见调查等运用与士兵和家庭的消费 行为 40年代，焦点小组方法引入，抽样技术的发展 三、成熟阶段：20世纪50年代以后 市场调查业的广阔前景 50年代中期，市场细分和消费者的动机研究开始 出现 60年代以后，统计分析技术在调查分析中的运用
我国公益广告及选题研究的方法与主要内容
我国公益广告及选题研究的方法与主要内容
我国公益广告及选题研究的方法与主要内容有以下几个方面：
1. 数据分析与调研：公益广告的选题研究通常会基于大量的数据分析和调研。
通过对公众、目标人群和社会问题的调查与研究，了解公众对不同问题的认知、态度和行为，并确定具有重要影响力的公益话题。
2. 社会问题研究：公益广告的选题研究需要对社会问题进行深入研究。
这包括对各种社会问题的认知、原因和影响因素的分析，并且还需要了解公益广告在解决这些问题方面的有效性。
3. 文化解读与创意：公益广告选题研究往往需要对国家文化、社会价值观和传统习俗进行解读和理解。
根据不同文化背景和社会环境，选择合适的公益广告选题，并设计符合当地文化特点的创意和传播方式。
4. 社会媒体监测：随着社交媒体的兴起，公益广告选题研究也需要考虑社交媒体的监测和分析。
通过对公众在社交媒体上的讨论和反应进行监测，可以了解公益话题的热度、公众关注度和舆论动态，为公益广告的选题提供参考。
5. 创意评估与效果研究：公益广告选题研究中还需要对广告创意进行评估和效果研究。
通过对不同广告创意的测试和分析，了解广告对公众认知、态度和行为的影响。
总的来说，我国公益广告选题研究的方法与主要内容涉及数据
分析与调研、社会问题研究、文化解读与创意、社会媒体监测、创意评估与效果研究等方面。
这些内容相互配合，旨在选定合适的公益广告选题，提高公益广告的传播效果和社会影响力。
广告调研的基本方法
广告调研的基本方法广告调研是为了了解市场需求、顾客喜好和竞争状况等信息，从而有效地制定广告策略和方案的过程。
下面是广告调研的基本方法：1. 目标受众调研：确定广告的目标受众是调研的重要部分。
通过市场调研、顾客问卷调查等方式，了解目标受众的人口统计信息、消费习惯、喜好等。
此外，还可以通过社交媒体等渠道获取目标受众的反馈和意见。
2. 市场调研：通过对市场进行调研，了解整个市场的规模、增长趋势、潜在需求等。
可以通过购买市场报告、参考统计数据、与行业专家交流等方式获取市场调研的数据。
3. 竞争分析：通过对竞争对手的广告策略进行分析，了解他们的广告形式、内容、媒体渠道等。
可以通过观察竞争对手的广告或参与相关行业的展会、会议等方式获取竞争对手的广告信息。
4. 媒体选择调研：确定广告投放的媒体渠道是调研的重要环节。
通过分析受众人群的特点、媒体覆盖率、媒体的品牌形象等因素，选择最适合广告目标受众的媒体渠道。
5. 问卷调查：设计问卷，采用线上或线下方式进行广告问卷调查，了解顾客对广告的反应和意见。
问卷中可以包括广告的认知程度、关注程度、喜好程度等指标，从而了解广告效果和用户需求。
6. 重点群体访谈：通过面对面的访谈方式，深入了解目标受众的观点、需求和体验，以及他们对竞争对手广告的看法。
访谈可以在不同场景下进行，例如在购物中心、咖啡厅等地方进行。
7. 数据分析和整合：将所收集的数据进行整理和分析，从中得出结论和洞察。
通过数据的比较和汇总，确定广告策略的具体方向和具体落地细节。
最后，需要说明，广告调研是一个动态的过程，随着市场的变化和目标受众的需求变化，调研的结果也会有所调整和更新。
因此，持续进行广告调研是非常重要的，以保证广告策略的有效性和适应性。
广告调研是一个非常重要的过程，它可以为广告策划和制定提供有力的支持，帮助企业更好地了解市场需求、顾客喜好以及竞争状况等信息。
通过广告调研，企业可以更加准确地定位目标受众，制定针对性的广告策略，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告调查效果评估第4章广告调研的基本方法
（二）定性研究方法与定量研究方法的比较
比较维度 问题的类型
样本量 每个被访者提供的信息
实施要求 分析类型 硬件要求
可重复操作性 调研者应具备的知识背景
研究的类型
定性调研
定量调研
探索性
有限探索性
较小
较大
详细、丰富
类别多
需访谈主持者具备特殊技巧
对特殊技巧要求很少
样可以让人感觉在家里一样聊天，解除防备心理。甚至可以在餐 厅找一间相对封闭的环境，边吃边聊。
广告调查效果评估第4章广告调研的 基本方法
（2）征选参与者
• 要使定性调研和焦点小组访谈获得成功，最重要的是要征
选合适的参与者，坚决拒绝职业受访者。
参与者是需要根据调研要求制定的一个标准专门寻找的。
•
例如全味麦片公司正在测评一种新的谷类食品，那么它可能需要的是年
广告调查效果评估第4章广告调研的 基本方法
2、焦点小组访谈法的实施程序
准备焦点访谈，选择焦点小组访 谈设备并征选参与者
选择主持人，制定讨论指南
实施T焦itl点e i小n 组he访re谈
编写焦点小组访谈报告
广告调查效果评估第4章广告调研的 基本方法
3、焦点小组访谈法的准备
• （1）环境
•
焦点小组访谈通常是在一个焦点小组测试室中进行。
广告调查效果评估第4章广告调研的 基本方法
2、焦点小组访谈的类型
国外学者将焦点小组访谈分为三大类：试探性或探索型 （exploratory）、临床诊断型（clinical）、体验型（experiencing）。 （1）试探性探索型焦点小组访谈 • 试探性或探索型焦点小组访谈主要用于帮助准确界定问题、探 索想法或观点、事前测试、形成研究假设、探索问题点以作为定 量研究的基础等。 （2）临床诊断型焦点小组访谈 • 临床诊断型焦点小组访谈类似于精神分析法，其目的在于揭示 表面现象下的深层动机，或意识背后的潜意识。 （3）体验型焦点小组访谈 • 体验型焦点小组访谈主要指通过观察和访谈，深入了解消费者 是怎样使用、消费、认识、感受或评价产品与服务的。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
花知晓广告调研报告
花知晓广告调研报告《花知晓广告调研报告》一、调研目的本次调研旨在了解花知晓用户对广告的态度和偏好，为花知晓的商业化发展提供参考依据。
二、调研方法1.问卷调查：通过线上问卷的方式，采集用户的意见和反馈。
2.深度访谈：选取部分用户进行面对面的深入访谈，以获取更为具体和深入的信息。
三、调研结果1.用户对广告的态度：根据调研结果显示，大部分用户对花知晓的广告接受程度较高，其认为广告能够提供多样化的信息和推荐，对其购买行为有一定的引导作用。
2.用户对广告偏好的因素：（1）广告内容的创意性：用户对广告的创意性较为关注，他们喜欢独特、有趣或具有情感共鸣的广告内容。
（2）广告与用户兴趣的契合度：用户更倾向于选择与自己兴趣相关的广告，这样能更有效地吸引他们的注意力。
（3）广告的真实性和可信度：用户认为广告的真实性和可信度是选择关注广告的重要因素，他们希望广告内容能够真实地反映产品或服务的特点和优势。
（4）广告的展示形式：用户对广告展示形式的喜好较为个体化，有些用户喜欢图片和文字结合的广告，而有一些用户则更喜欢视频广告。
四、改进策略基于以上调研结果，我们提出以下改进策略：1.提高广告内容的创意水平，努力让广告更为独特、有趣和能够引起用户共鸣。
可以考虑制作一些创意视频广告，以吸引用户的注意力。
2.根据用户的兴趣推送个性化广告，可以根据用户的浏览和搜索记录，精准推送与其兴趣相关的广告，提高广告的点击率和转化率。
3.加强广告的真实性和可信度，确保广告内容的诚实和客观，避免虚假宣传和夸大其词。
4.提供多样化的广告展示形式，满足不同用户的个体需求，比如可以增加图片和文字结合的广告形式，并为用户提供跳过广告的选项，增加用户体验。
五、总结通过本次调研，我们了解到花知晓用户对广告的态度和偏好，并提出了针对性的改进策略。
希望能够通过这些改进，提升广告的质量和效果，为花知晓的商业化发展带来更好的推动力。
简述广告市场调研的内容
简述广告市场调研的内容广告市场调研是指对广告市场进行系统而全面的调查和分析，以获取关于广告市场的各种信息和数据。
通过深入了解广告市场、目标受众、竞争对手等多个方面的情况，可以为企业制定广告营销策略提供有力支持。
广告市场调研通常包括以下内容：一、市场概况调研1.市场规模和增长趋势：调研该市场的规模、增长率和预测数据，了解广告行业的整体状况。
2.发展历程和趋势：追溯广告行业的演变过程和发展趋势，为企业拓展广告市场提供参考。
3.主要品类分析：对不同品类的广告市场进行细分分析，了解各个品类的竞争状况和发展空间。
二、目标受众调研1.目标受众描述：通过市场调查和数据分析，确定企业的目标受众群体，并描述其人口统计学特征、消费习惯、购买行为等。
2.受众需求和偏好：调查受众对广告的需求和偏好，了解他们对广告形式、内容和媒介的喜好，为广告策略的制定提供依据。
3.媒介使用习惯：调研受众在各种媒介上的使用习惯，如电视、广播、网络、报刊等，为选择合适的媒介渠道提供指导。
三、竞争对手调研1.主要竞争对手分析：对行业内主要竞争对手进行梳理和分析，了解其广告宣传策略、推广手段、营销活动等。
2.竞争对手优势和弱点：了解竞争对手的优势和弱点，分析其广告市场份额、品牌影响力、产品特点等关键指标。
3.市场占有率：通过市场调查和数据收集，计算竞争对手的市场占有率，对比评估自身在市场中的竞争优势。
四、广告渠道调研1.媒介渠道选择：调研不同广告渠道的特点和优势，选择适合企业目标受众和产品特点的媒介渠道。
2.媒介费用分析：了解各个媒介渠道的广告费用和投放效果，制定合理的广告预算和投放计划。
3.媒介传播效果：通过市场调查和数据分析，评估不同媒介渠道的传播效果，为广告策划和评估提供依据。
五、广告创意调研1.消费者洞察：通过市场调查和行为研究，了解消费者对广告创意的认知和接受程度，挖掘潜在的消费者需求。
2.广告评价和测试：通过调查问卷、焦点小组和实验室测试等方式，评估广告创意的有效性、吸引力和影响力。
第五章广告调研
主要内容
• 一.广告调研概述 • 二.广告战略调研 • 三广告调研的程序 • 四.广告调研的方法
一.广告调研概述
(一)广告调研概念 1．广告调研，又称广告运作中的市场调查，是围绕着 广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调 查，是市场调查的重要组成部分。
2.广告调研的重要性 广告调研为广告整体策划提供前提和依据，也是 广告创意及广告预算、广告效果测评等赖于进行的 基础，广告调研的结论给广告活动确定了主题。
广告调研的重要性 “没有调查就没有发言权” “一切结论产生于调查情况的末尾，而不是在它的头。 只有蠢人，才是他一个人定不能想出什么好办法，打出什么好主意的。” -----毛泽东<<反对本本主义>>
案例： 案例：
问：在中国，红牛的消费群是谁？ 答：大专以上占53%，在校学生占54%。“积极、年 轻、时尚”的人群。 问：据此，我们应展开什么样的营销传播活动？ 答：街头篮球、校园狂欢、街舞大赛，
中国人的面子消费与关系消费 攀比消费、 攀比消费、炫耀消费和象征消费 • 攀比消费的重要前题是消费者购买某项商品并非 攀比消费的重要前题是消费者购买某项商品并非 出于物质满足的需要， 出于物质满足的需要，它的发生更多地来源于攀 比而形成的心理落差 • 炫耀消费(conspicuous consumption)是指购买并 炫耀消费(conspicuous consumption)是指购买并 突出显示奢侈品， 突出显示奢侈品，以证明其支付昂贵商品能力的 消费行为 • 象征消费（symbolic consumption）指的是消费 象征消费（ consumption） 具有的符号象征性。 具有的符号象征性。即消费不仅是物理或物质的 消费， 消费，而且也是象征的消费
广告制作方面的研究项目
广告制作方面的研究项目一、项目的背景和意义随着科技的不断发展，广告制作成为了商业宣传的重要手段。
广告制作不仅仅是简单的宣传产品和服务，更是一种艺术表现和传播思想的方式。
对广告制作方面进行深入研究，有助于推动广告制作行业的发展，提高广告制作的效率和质量，同时也有助于更好地满足广告主和受众的需求，促进经济的健康发展。
二、项目的研究内容和任务1. 广告制作流程与技术的研究通过调研和分析，深入研究广告制作的整个流程，包括前期策划、创意构思、拍摄制作、后期剪辑等环节。
重点关注广告制作所采用的最新技术和工具，如无人机航拍、虚拟现实技术等，探索其在广告制作中的应用效果。
2. 创意表现及心理效应研究对广告创意表现形式进行研究，探讨广告创意在不同媒介平台下的呈现方式，以及这些创意表现形式对受众心理的影响。
同时也可以探讨不同广告形式对受众接受程度和影响的关联性研究。
3. 广告制作中的文化因素研究研究广告制作如何根据不同文化特点来进行创作，以及在不同文化中的广告表现特点和传播效果。
重点关注跨文化广告制作的挑战和机遇。
4. 广告制作的创新思维与发展趋势分析当前广告制作行业的发展现状与趋势，探索广告制作在数字媒体时代的发展路径与未来趋势，重点关注移动端、社交媒体等新媒体环境下的广告创新与发展。
三、项目研究的方法和手段1. 文献研究法通过对广告制作相关领域的文献和资料进行梳理和分析，获取广告制作在不同领域的研究成果和最新进展，为项目研究提供理论支持。
2. 调查问卷法设计并开展面向广告从业者、广告主和受众的问卷调查，了解他们对广告制作的需求和期望，掌握广告行业发展的基本情况，为项目研究提供实证数据支持。
3. 访谈法针对广告制作行业内的专家学者、从业者进行深度访谈，探讨广告制作的技术发展、创作思路、创意表现等方面的经验和见解。
4. 实地调查法对一些典型广告案例进行实地调查，深入了解其制作过程、创作思路和推广效果，为项目研究提供真实案例支持。
广告调研报告选题
广告调研报告选题广告调研报告选题：新媒体广告的影响力和趋势一、选题背景与意义随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体广告在广告行业中的地位越来越重要。
与传统媒体广告相比，新媒体广告能够更准确地定位目标消费者，并能够更好地与用户进行互动，从而提高广告的传播效果。
因此，深入研究新媒体广告的影响力和趋势对于广告行业的发展具有重要意义。
二、研究目的本报告旨在通过调研新媒体广告的影响力和趋势，分析其在品牌传播、用户影响力以及投放渠道等方面的表现，为广告从业者提供合理的决策依据，提升广告传播效果。
三、调研方法和内容1. 调研方法采用问卷调查和案例分析相结合的方式进行调研。
通过设计问卷并向目标群体发放，收集用户对新媒体广告的认知、接受程度以及购买意愿等数据，并通过案例分析来研究新媒体广告在具体行业中的应用效果。
2. 调研内容（1）用户对新媒体广告的认知和接受程度：调查用户对新媒体广告的知晓率和对其品牌传播效果的评价。
（2）新媒体广告在品牌传播中的影响力：通过案例分析，研究新媒体广告在不同行业中的品牌传播效果，并分析其成功因素。
（3）新媒体广告的投放渠道和趋势：研究新媒体广告在各类社交媒体和移动应用上的投放趋势，分析新媒体广告的未来发展方向。
四、预期成果和应用价值1. 预期成果（1）用户对新媒体广告的认知和接受程度的调查数据，为广告从业者提供了解用户需求和反馈的基础数据；（2）通过案例分析，研究新媒体广告在品牌传播中的影响力，为广告从业者提供成功案例和经验分享；（3）研究新媒体广告的投放渠道和趋势，为广告从业者指明发展方向。
2. 应用价值本报告的调研结果和分析将对广告从业者在制定广告策略和选择投放渠道时提供重要参考，有助于提升广告传播效果和用户参与度。
同时，研究新媒体广告的影响力和趋势也对广告行业的创新和发展具有重要意义。
五、研究计划1. 问卷设计和调研：设计问卷并发放给目标群体，收集数据并进行统计分析。
2. 案例分析：选取不同行业的成功案例，进行案例分析和总结。
广告调研的基本过程
主要有计划阶段、资料采集阶段、分析报告阶段。
一、计划阶段1、计划阶段的基本任务●现实需要（为什么要做调研？）●明确问题：了解广告主的目的、意图及信息需求，并进行探测性研究，收集并分析相关的二手资料，必要时进行小规模的定性研究以便明确要调查的问题。
●设计方案：说明广告调研的背景、目的、研究方法、研究的时间安排、研究的费用●方案审批：获得委托人的认可2、研究方案的设计●确定广告调研的目的确定广告调研的目的后才能进行相应研究内容的确定，1研究内容的确定界定了问卷设计或访问提纲的范围，为问卷设计或访问提纲的编写提供了依据；2研究目的能否达到，在计划阶段只有通过研究者界定的研究内容来判断。
●确定研究方法A抽样：随机抽样的系统抽样、分层抽样、整群抽样；非随机抽样的判断抽样、任意抽样、配额抽样、滚雪球抽样B采集方法：调查法有访问、入户访问、日记记录、邮寄问卷；实验法C统计方法在确定研究方法时需要解决的具体问题主要包括：1研究领域；2研究对象；3样本量；4抽样方法；5资料采集方法；6统计方法。
●拟定研究活动进度表1考虑到委托方的时间要求、信息的时效性；2考虑到作业的难度、完成作业的可能性。
商业用途主要包括：1问卷设计印刷；2抽样实施；3访问员的招聘与培训；4预备性研究；5问卷修正、印刷；6调查实施；7资料的编码、录入与统计；8数据的分析；9报告的撰写、修改与制作。
学术用途主要包括：1文献研究；2研究设计；3研究实施；4撰写研究报告。
●研究费用预算商业用途费用：1印刷费；2方案策划费；3问卷设计费；4抽样设计费；5差旅费；6邮寄费；7访问员劳务费；8受调查者礼品、礼金；9统计处理费；10报告撰写制作费；11 费；12交通费；13服务费；14杂费；15税收。
学术用途费用：1设备费；2会议费；3著作出版补贴费；4研究成果专家鉴定费用。
搭车研究3、研究方案的撰写学术研究中的研究方案即是课题申请书；商业研究中的研究方案就是研究计划书。
广告调研报告内容
广告调研报告内容广告调研报告一、调研目的本次广告调研旨在了解消费者对广告的态度、广告对消费者的影响以及广告是否能够达到营销目标。
通过对广告的调研，为市场营销提供参考和指导。
二、调研方法本次调研采取了问卷调查的方法，通过设计问卷并面对面进行调研，共有300名消费者参与，获取了大量的调研数据。
三、调研结果1. 消费者对广告的态度调研结果显示，68%的消费者认为广告是信息传递的重要渠道，可以帮助了解产品和服务。
另外，28%的消费者认为广告是购买决策的重要参考因素。
仅有4%的消费者认为广告是干扰和误导消费者的。
2. 广告对消费者的影响调研结果显示，57%的消费者认为广告能够引起他们的购买欲望，而43%的消费者认为广告对他们的购买决策没有太大影响。
其中，品牌知名度、产品特色和优惠促销是广告影响购买决策的重要因素。
3. 广告对营销目标的影响调研结果显示，62%的消费者表示曾因广告而购买过一次或多次产品或服务。
而38%的消费者表示广告对他们的购买决策没有太大影响。
广告的设计创意度、信息准确性和推销手法是影响广告达到营销目标的关键因素。
四、调研结论1. 广告在产品和服务推广中起到了重要的作用。
大多数消费者认为广告是了解产品和服务的重要渠道，并会根据广告内容对产品和服务进行评估。
2. 品牌知名度、产品特色和优惠促销是影响广告对消费者购买决策的重要因素。
广告需要准确传递产品的特点和优势，提高品牌知名度，同时提供吸引消费者购买的优惠促销活动。
3. 广告的设计创意度、信息准确性和推销手法是广告能否达到营销目标的关键因素。
广告需要具备吸引消费者的创意和准确的信息，同时采用有效的推销手法引导消费者进行购买行为。
五、建议1. 加强广告的传播渠道和方式，提高广告的曝光度。
可以考虑在电视、网络、手机等多个平台进行广告投放，提高广告的覆盖面。
2. 为广告提供更多的信息和细节，让消费者能够更好地了解产品和服务。
可以通过增加文字或图片的形式，提供更多关于产品的特点、功效和优势的信息。
广告市场调研的主要内容
广告市场调研的主要内容
以下是 6 条关于广告市场调研主要内容的表述及例子：
1. 目标受众是谁呀？就好比你想把苹果卖给喜欢吃苹果的人，而不是对苹果毫无兴趣的人。
像可口可乐，它就很清楚自己要针对年轻人做广告，这样才能卖得更好呀！
2. 竞争对手有多牛呢？想象一下，在跑步比赛里，你得知道旁边选手的实力才能更好地发挥呀！比如肯德基和麦当劳，它们之间可一直在互相较量呢。
3. 广告渠道选对了没？难道不是就像要走对路才能到达目的地一样嘛！现在网络这么发达，抖音、微博等都是很好的广告渠道呢，得选对适合自己产品的呀！
4. 广告内容吸引人不？这就好像一道菜，得让人有食欲才行啊！苹果的广告总是那么简洁又吸引人，让人一下子就记住了。
5. 市场趋势搞清楚了吗？就跟航海要看风向一样重要呀！现在环保理念流行，那些环保产品的广告就更容易得到关注嘛。
6. 广告效果咋评估呀？这不就像考试完要看成绩嘛！通过各种数据分析，看看广告带来了多少销量增长，多大的知名度提升，这样才能知道下次怎么做更好呀！
我的观点：广告市场调研这几个方面真的太重要啦，不搞清楚这些，广告可就容易打水漂咯！。
广告调研的基本内容
广告调研的基本内容1. 引言广告调研是指通过收集、分析和解释相关数据和信息，来了解广告市场和广告行业的状况以及目标受众的需求和偏好。
广告调研的基本内容包括市场分析、竞争分析、受众调研和广告效果评估等方面。
本文将依次介绍广告调研的基本内容，以帮助读者全面了解广告调研的过程和方法。
2. 市场分析市场分析是广告调研的第一步，通过对市场进行细致的分析，可以为广告策划和推广提供有力的依据。
市场分析的内容主要包括市场规模、市场增长率、市场趋势等方面。
具体的分析方法可以包括市场调研、竞品分析、行业报告等途径。
3. 竞争分析竞争分析是广告调研的关键环节之一，通过对市场上的竞争对手进行深入研究和分析，可以了解竞争对手的产品、定位、推广策略等方面的信息。
竞争分析的内容主要包括竞争对手的优势、劣势、市场份额、品牌声誉等方面。
常用的竞争分析方法有SWOT分析、市场共享分析、品牌定位分析等。
4. 受众调研受众调研是广告调研中不可或缺的环节，通过对目标受众的需求、偏好、消费习惯等方面进行调研，可以更准确地制定广告创意和传播策略。
受众调研的内容主要包括受众画像、受众需求、受众渠道等方面。
调研方法可以包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。
5. 广告效果评估广告效果评估是广告调研的最后一步，通过对广告推广效果进行评估，可以帮助广告主了解广告的影响力和效果，为后续的广告策划和投放提供参考。
广告效果评估的内容主要包括品牌意识、品牌认知、购买意愿等方面。
调研方法可以包括调查问卷、访谈、销售数据分析等。
结论广告调研是广告策划和推广过程中至关重要的一环，通过市场分析、竞争分析、受众调研和广告效果评估等环节，可以全面了解市场和受众的需求，为广告策划提供科学依据和有效方法。
广告调研的过程中，应注意采用合适的调研方法和工具，确保数据的准确性和可靠性。
只有深入了解市场和目标受众，才能更好地制定广告策略和实施广告推广，从而取得良好的广告效果。
关于广告的调研报告.doc
关于广告的调研报告广告调研报告（一）广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。
而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，广告市场则呈现出勃勃生机，广告业发展迅速。
据悉，近年来的广告业一直保持着顽强的发展态势。
2009年广告经营额达亿元，比20**年增长亿元，增长率为%。
2009年广告市场总投放同比增长%，突破5000亿元大关至亿元。
20**年，经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。
经历了国际金融危机的“寒冬”，广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。
20**年，的广告开支为亿美元。
预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。
但是，在乐观的广告市场下，广告业依然存在着许多问题。
我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。
这是广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是经济高速增长的有力见证。
但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。
一日益严重的同质化现象在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。
作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。
具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。
其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象蔓延严重。
广告调研的基本过程
广告调研的基本过程广告调研是在制定广告策略之前进行的一项重要研究工作。
它可以帮助广告机构或营销团队了解产品或服务的目标受众、市场竞争环境以及消费者行为等关键因素。
下面是广告调研的基本过程：1. 确定调研目标：在进行广告调研之前，需要明确调研的目标和目的。
是想了解目标受众的需求和偏好，还是想探索竞争对手的广告策略等。
明确目标有助于指导后续调研过程。
2. 收集次级资料：在开始实地调研之前，可以先收集已有的次级资料。
这些资料可以包括市场研究报告、行业分析、相关案例研究等。
次级资料的收集有助于对目标市场现状有一个初步了解，并为后续实地调研提供参考。
3. 制定调研计划：根据调研目标，制定详细的调研计划。
包括确定调研方法、调查对象、调查内容和调研时间等。
这样可以使调研过程更有条理性和针对性。
4. 实地调研：根据调研计划，进行实地调研，主要包括问卷调查、访谈、观察等方法。
通过与目标受众或潜在消费者的交流，了解他们的购买决策过程、消费观念、媒体偏好等信息。
同时，也可以观察竞争对手的广告宣传手法、媒体渠道以及消费者反应等。
5. 数据整理和分析：将调研所得数据进行整理和分析。
可以使用电子表格、统计软件等工具，对数据进行分类和统计。
分析数据的过程中，可以找出目标受众的共性和特点，发现潜在的市场机会和挑战，为广告策略制定提供依据。
6. 撰写调研报告：根据分析结果，撰写调研报告。
报告应包括调研目标、调研方法、数据分析结果以及相应的结论和建议等部分。
报告的撰写应准确、清晰，并具备实际指导价值，以帮助决策者制定有效的广告策略。
7. 提出建议和优化策略：根据调研报告的结论和建议，对现有的广告策略进行优化或调整。
可以从目标受众的需求、市场竞争及消费者心理等方面入手，制定更符合市场需求的广告策略和传播方案。
通过以上基本过程的广告调研，可以更清楚地了解目标受众、竞争对手和市场环境等重要因素，为制定有效的广告策略提供科学依据，提高广告活动的成功可能性。
广告调研的基本内容
（三）拟定调研方案和工作计划
1、广告调研方案：是对某项调研本身的设 计。包括调研目的要求、调研的具体对象、调 研的地区范围、调研的内容提纲和调查表格、 调研的方法等。它是指导广告调研工作的依据 。
2、广告调研工作计划：是对广告调研的组 织领导、人员配备和考核、工作进度、完成时 间和费用预算、注意事项等的预先安排。一项 广告调研计划主要包括以下内容：
（三）确定调查单位，收集原始资料 步骤（1）根据调研方案，选择调研单位 （2）调研人员选择调研方法（观察法、
实验法和问卷法） （3）直接向被调查者收集第一手资料
三、分析和总结阶段 这一阶段是广告调研的关键阶段，包括两步
： （一）整理分析调研资料
主要工作内容有： （1）资料的检查、核实和订正 （2）资料的分类汇编（便于制作统计表和图） （3）资料的分析和综合
3.2 广告调研的程序
—指广告调研从开始准备到结束全过程 工作的先后次序和具体步骤。
广 告 调 研
调 研 实
分 析 和
准
施
总
备
阶
结
阶
段
阶
段
段
一、广告调研准备阶段 （一）明确调研目标
不同的调研的目标，调研人员的层次及数量 、调研费用多少、时间长短、设备种类及数量 、调查方法等都是不同的。
（二）对调研本身进行可行性研究 根据广告调研的目的，对调研的范围和规模
（1）媒体性质 （2）媒体发行量 （3）读者层次
2、广播电视广告媒体调研 （1）传播范围 （2）节目编排和构成 （3）视听率
3、其他广告媒体调研
课堂思考
市场调查是广告调研的一个重要组成部分？
广告调研的基本内容
广告调研的基本内容
以下是 7 条关于广告调研基本内容的表述及例子：
1. 目标受众是谁呀？就像你要给朋友送礼物，得先知道朋友喜欢啥才行！比如说，咱们要推广一款儿童玩具，那肯定得搞清楚目标是孩子呢还是家长呀！
2. 市场竞争激烈不？这好比在赛场上，得清楚对手强不强呀！比如饮料市场，那各种品牌多得让人眼花缭乱，不搞清楚怎么能突出重围呢！
3. 广告的卖点得明确呀！这就像一个人的亮点，得让人一下子就记住！比如那个“充电五分钟，通话两小时”，哇，这卖点多吸引人！
4. 广告的渠道选对了吗？好比走哪条路能最快到达目的地！是在电视上放呢，还是在网络平台推呢，这可得好好琢磨！
5. 消费者的反馈多重要啊！就跟老师给学生批作业一样，知道问题在哪才能改进呀！比如顾客说某个广告太无趣了，那咱就得想办法变有趣呀！
6. 广告的效果咋衡量呢？总不能瞎干一通吧！就像跑步要知道跑了多远一样。
比如看销量有没有提升，品牌知名度有没有扩大。
7. 品牌形象得塑造好呀！这就如同给人留下好印象。
比如那个可口可乐，一看到就联想到快乐活力，这品牌形象多成功！
我的观点结论就是：广告调研这些基本内容都超级重要，缺一不可，只有把这些都搞清楚了，才能做出好的广告，达到想要的效果！。
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第三者 广告调研
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（二）广告调研的特点 1、目的性：广告调研的结果与广告策划的
实际需要相符合。如受众的文化程度与媒体 选择有关。
2、科学性：对市场状况进行分析和判断， 要采用科学技术手段，在科学分析论证的基 础上得出结论。
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3.2 广告调研的程序
—指广告调研从开始准备到结束全过程 工作的先后次序和具体步骤。
广 告 调 研 准 备 阶 段
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调
分
研
析
实
和
施
总
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结
段
阶
段
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一、广告调研准备阶段 （一）明确调研目标
不同的调研的目标，调研人员的层次及数量、 调研费用多少、时间长短、设备种类及数量、 调查方法等都是不同的。
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（二）广告主体调研 广告主体是企业及其产品。
1、企业调研 2、产品调研 （1）产品自身调研 （2）产品包装调研 （3）产品销售状况调研 （4）产品销售过程中的市场表现及获奖情况调 研
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（三）目标市场调研
广告目标市场调研包含在市场细分的过程中。 通过市场细分，目标市场的消费者情况一目了 然，有助于广告创作人员把握不同消费市场的 特点，准确地把广告焦点对准目标市场，提高 广告制作的针对性。
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3、系统性：从系统的观点出发，重视研究 各种因素之间的内在联系，从因素的联系、制 约和相互作用中把握市场需求的变化趋势和运 动规律。
4、经济性：尽可能用最少的费用来完成预 期的广告调研目标。因此要考虑（1）如何利用 现有资料；（2）如何进行实地调研这两个问题。
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第三者 广告调研
2、广告调研工作计划：是对广告调研的组 织领导、人员配备和考核、工作进度、完成时 间和费用预算、注意事项等的预先安排。一项 广告调研计划主要包括以下内容：
具体内容见讲义P53。
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二、调研实施阶段
这一阶段大体包括以下步骤：
（一）设立广告调研机构，组织调研人员培 训,配备适量的调研人员，组成广告调研 队或小组。广告调研人员应具备一定的条 件。
实验法和问卷法） （3）直接向被调查者收集第一手资料
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（二）组织调研人员，收集现有资料 原始资料：需要通过实地调研获取的第一手
资料 现有资料：某种组织或个人现有的第二手资
料，取得较容易、花费较少。 1、收集现有资料的主要途径： （1）从本单位资料室收集 （2）从外单位或个人收集 （3）从图书馆收集 （4）从互联网上收集
（二）对调研本身进行可行性研究 根据广告调研的目的，对调研的范围和规模
大小，调研的力量、时间和费用，从经济效益 和社会效益角度进行可行性研究。
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（三）拟定调研方案和工作计划
1、广告调研方案：是对某项调研本身的设 计。包括调研目的要求、调研的具体对象、调 研的地区范围、调研的内容提纲和调查表格、 调研的方法等。它是指导广告调研工作的依据。
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（四）市场竞争调研 1、同类企业或产品的市场竞争状况 2、竞争对手媒体监测
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（五）广告媒体调研 1、报刊媒体调研
（1）媒体性质 （2）媒体发行量 （3）读者层次
2、广播电视广告媒体调研 （1）传播范围 （2）节目编排和构成 （3）视听率
第三章 广告调研
广告调研为广告整体策划提供 前提和依据，也是广告创意及广告 预算、广告效果测评等赖于进行的 基础，广告调研的结论给广告活动 确定了主题。
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3.1 广告调研的基本内容
一、广告调研的含义及特点
（一）广告调研与市场调查 市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠
道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观 环境调查、消费者需求状况调查等。
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广告调研是指企业为有效地开展广告活动， 利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有 关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价， 以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第 一手材料。广告调研是广告策划的重要组成部 分。
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（三）广告调研的类型 1、按照调研的地域范围划分 国际广告调研、全国性广告调研、地区性 广告调研
2、按照调研在整体广告活动中的顺序划分 前期调研、后期调研
3、按照调研的信息来源不同划分 直接调研、间接调研
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4、按照调研的工作方式不同划分 访谈调研、问卷调研、电话调研、观察调 研、回函反应调研、日记调研等。
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2、收集现有资料应注意事项： （1）保证资料的准确性和可靠性 （2）统计指标的含义和计算口径要符合调查 项目的要求 （3）对某些估计数据要判断其可靠性 （4）某些保密资料要由专人负责收集、保管。
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（三）确定调查单位，收集原始资料 步骤（1）根据调研方案，选择调研单位 （2）调研人员选择调研方法（观察法、
5、按照调研对象的数量不同划分 个人调研、小组调研、集体调研等。
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二、广告调研的作用
（一）为广告策划提供所需资料 （二）为广告创意和设计提供依据 （三）为制定广告策略提供导向
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三、广告调研内容 （一）广告环境调研
1、地理环境调研 2、人文环境调研 （1）政治法律环境调研 （2）经济环境调研 （3）社会文化环境调研
3、其他广告媒体调研
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市场调查是广告调研的一个重要020/3/4
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（六）广告效果调研 在广告制作、发布的不同阶段，对广告效果
的调研。包括广告心理效果调研、广告社会效 果调研、广告经济效果调研。 （七）国际广告调研 1、政治法规状况的调研 2、经济情况的调研 3、文化背景的调研