《2018 · 抖音研究报告》
大学生抖音使用状况的调研报告
大学生抖音使用状况的调研报告大学生抖音使用状况的调研报告1. 引言抖音是一款基于短视频分享的社交媒体平台，近年来在全球范围内迅速走红。
作为大学生这一年轻群体，他们对抖音的使用状况具有重要意义。
本调研报告旨在分析大学生抖音使用的频率、时间分配、个人偏好以及对于抖音的态度，并进一步探讨抖音对大学生日常生活和学习的潜在影响。
2. 调研方法本次调研采用问卷调查的方式，针对不同年级、性别、专业的大学生进行了广泛的调查。
共收回有效问卷500份，覆盖了多个高校的学生。
3. 调研结果3.1 抖音使用频率调研数据显示，超过80%的大学生每天都会使用抖音，其中有将近50%的大学生在一天中使用抖音的时间超过1小时。
这表明抖音已经深入到大学生的日常生活中，并且成为他们重要的娱乐方式。
3.2 抖音使用时间分配大学生对抖音的使用时间主要集中在晚上和周末。
超过70%的大学生在晚上使用抖音的时间超过30分钟，约30%的大学生在周末使用抖音的时间超过1小时。
这表明大学生晚上和周末的休闲时间已经被抖音所占据。
3.3 抖音个人偏好根据调查结果，大学生对于抖音上的内容偏好主要集中在以下几个方面：搞笑类、美食类、音乐类和明星娱乐类。
其中，搞笑类视频最受欢迎，超过80%的大学生表示经常观看搞笑类视频。
3.4 抖音对大学生态度影响大多数大学生对抖音的态度持积极正面的评价。
超过70%的大学生认为抖音可以带来娱乐和放松，有助于缓解压力。
然而，也有一部分大学生表示抖音过于浪费时间，对学习和专注力产生一定的负面影响。
4. 抖音对大学生生活和学习的潜在影响4.1 生活方面大学生过度依赖抖音可能会导致社交活动受限。
由于对抖音的沉迷，他们可能会减少与他人的实际面对面交流，而过度追求虚拟社交。
此外，抖音中的美食类视频也可能引发不健康的饮食观念和习惯。
4.2 学习方面抖音对大学生的学习带来潜在影响。
数据显示，有超过30%的大学生承认抖音对他们的学习产生不利影响。
抖音研究报告ppt
抖音上的视频类型多种多样，包括但不限于以下几个方面：短视频、长视频、直播、挑战赛、广告等。其中，短视频是抖音上最受欢迎的视频类型。
视频数量和类型
热门视频主题
美食类视频：美食类视频也是抖音上比较受欢迎的视频类型之一。用户可以通过视频展示自己的美食制作和品尝经历。
旅游类视频：旅游类视频也是抖音上比较受欢迎的视频类型之一。用户可以通过视频展示自己的旅游经历和见闻。
用户地域分布
总结词
抖音用户的活跃时间主要集中在晚上和节假日。
要点一
要点二
详细描述
根据最新数据显示，抖音用户在晚上和节假日的活跃度较高。具体来说，晚上8点到凌晨1点是用户最活跃的时间段，周末和节假日的用户活跃度也明显高于工作日。
用户活跃时间
03
抖音内容分析
视频总数
截止到2023年5月，抖音平台上的视频总数已经超过了2亿个。
搞笑类视频：搞笑类视频也是抖音上很受欢迎的视频类型之一。包括各种搞笑的短片、段子和搞笑表演。
热门视频主题包括以下几个方面
歌舞类视频：在抖音上，歌舞类视频一直是最受欢迎的视频类型之一。其中，流行歌曲和热门舞蹈是热门主题。
视频点赞数和评论数是可以反映视频在抖音上受欢迎程度的两个指标。一般来说，点赞数越多，评论数也越多，说明视频越受欢迎。源自视频发布时间分析04
抖音商业价值
1
广告收入
2
3
抖音上的广告形式多种多样，包括开屏广告、信息流广告、搜索广告等，能够满足不同广告主的需求。
广告形式
抖音的广告效果较好，能够精准触达目标用户，提高广告转化率和效果。
广告效果
广告主涵盖了各个行业，包括电商、游戏、金融等，是抖音商业价值的重要组成部分。
2018年中国短视频行业研究报告
2018年03月27日
核心结论：
抖音“有毒”： 15秒音乐短视频社区，酷炫、潮流感吸引年轻人
产品追求极致体验制造惊喜感，善于制造热点引发娱乐潮流 2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发；春节营销攻势迅猛，月活达1.23亿追赶快手 与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态
海外之路：东南亚、韩国市场初获战果
抖音海外版Tik Tok ：东南亚、日韩地区用户、口碑双收 快手国际版Kwai月活跃用户近千万，成为全球最受欢迎中国App
2
1、抖音：音乐短视频社区，酷炫潮流年轻人最爱
2、短视频：升级视频社交，内容型社区领跑
3、抖音VS快手：内容型社区四大核心差异化显著 4、海外之路：东南亚、韩国市场初获战果 5、风险提示
资料来源：XX
春节营销攻势迅猛，抖音短视频月活超1.2亿
大量的联合推广、短视频的传播效应带动，抖音2月月活达1.23亿
春节期间，抖音推出爆款尬舞机的合家欢版本，联合12个明星于整点向用户 发红包，并在各大渠道高投入买量。大量的联合推广、短视频的传播效应带
动下，抖音在除夕当周斩获4200万新用户，2月新增活跃用户数超4600万。
特效 滤镜
个性化 推荐
依托今日头条的内容分发 优势将用户喜欢的内容送 到用户眼前
制造热点主题内容
引导用户参与“挑战话题”，如 “C哩C哩舞”挑战以及“爱的 手势舞”挑战，制造多个热点
制造 热点
优化 拍摄
提供优化的拍摄体验
推出随手拍摄按钮、手机支架气 囊等功能优化拍摄体验
资料来源：XX研究所整理
抖音热门内容：创意舞蹈、美妆、美食、幽默搞笑、生活趣闻
抖音：最热音乐短视频社区，抖音“有毒”年轻人最爱
短视频用户价值研究报告2018-2019
短视频用户价值研究报告2018-2019短视频用户价值研究报告2018-2019一、引言短视频平台的快速崛起改变了人们获取信息和娱乐方式，也给传统媒体带来了巨大冲击。
短视频作为一种新兴的媒体形式，用户规模逐年攀升，吸引了越来越多的用户参与其中。
本报告旨在深入研究短视频用户的价值，并为相关平台提供参考，以便更好地满足用户需求。
二、研究方法本研究采用了问卷调查和用户行为分析相结合的方法，以了解用户的特征、需求和行为习惯。
同时，通过对数据的统计分析，揭示用户的收入分布、消费习惯以及对短视频平台的忠诚度等。
三、用户特征1. 年龄分布：研究发现，短视频用户的年龄主要集中在18-35岁之间，占总体用户的80%以上。
这一结果说明，年轻人更容易接受新兴的媒体形式，并更愿意在其中参与交流。
2. 性别分布：男性用户与女性用户的比例大致相当，但男性用户在内容创作和评论方面更活跃，女性用户更倾向于观看和点赞。
3. 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是二线城市和三线城市。
这与城市发展水平和互联网普及程度有关。
四、用户需求1. 娱乐消遣：用户通过观看短视频来放松身心，寻找快乐和娱乐。
2. 获取信息：短视频平台成为用户了解新闻、时事和娱乐动态的重要途径。
3. 交流分享：用户在短视频平台上可以与他人分享自己的生活、见解和经验，获取他人的反馈和建议。
五、用户行为分析1. 观看时长：与传统视频相比，短视频更符合用户碎片化时间的观看需求，用户一般会在公交、排队等碎片化时间中观看短视频，平均每次观看时长为3-10分钟。
2. 喜好内容：用户在观看短视频时，更倾向于选择与自己兴趣相关的内容，如搞笑、美食、旅游、科普等。
3. 互动行为：用户对于内容的点赞、评论和分享行为更常见，这体现了用户的参与程度和粘性。
六、用户价值评估1. 用户活跃度：用户的活跃度主要体现在日均使用时长、上传视频数量和参与互动次数等方面。
通过对数据的统计分析，其中5%的用户活跃度最高，为平台带来了80%的流量和收入。
抖音行业分析研究报告43页PPT
END抖Βιβλιοθήκη 行业分析研究报告51、没有哪个社会可以制订一部永远 适用的 宪法， 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
抖音投放调研分析报告
抖音投放调研分析报告根据对抖音投放调研的分析报告，我们对以下几个关键点进行了研究和分析。
1.用户画像：抖音用户主要是年轻人群，包括学生、白领和自由职业者。
他们年龄在18-35岁之间，男女比例相对均衡。
用户的关注点主要集中在时尚、娱乐、美食、旅行、美容、运动等领域。
2.受众分布：抖音的用户分布广泛，不仅在一二线城市拥有大量用户，也有很大的用户群体分布在三四线城市及农村地区。
这使得抖音成为各类品牌想要覆盖广大用户的有效途径。
3.用户行为：抖音用户高度依赖于视觉体验，通常倾向于消费短视频、直播和明星/网红的内容。
用户在抖音上花费大量时间观看他们感兴趣的视频，并且喜欢与其他用户互动和分享自己的创作。
4.广告类型：在抖音上，常见的广告形式包括原生广告、品牌挑战赛、悬浮广告、开屏广告等。
原生广告是最常见的广告形式，通常在用户浏览的视频内容中插入广告，以更好地融入用户的浏览体验。
5.广告效果：针对抖音投放的实证研究表明，抖音广告在增强品牌知名度、吸引用户关注和提高转化率等方面取得了显著的效果。
用户在观看抖音广告后，对品牌的记忆和认知度有所提升，同时也有更高的购买倾向。
6.投放策略：在投放抖音广告时，品牌需要根据自身定位和目标受众精心设计广告内容，保持趣味性、创意性和情感共鸣。
此外，合理的频次控制、广告投放时间选择和跟踪分析是投放策略中不可忽视的部分。
总结而言，通过抖音投放可以覆盖广大年轻受众，提升品牌知名度和销售转化率。
品牌需要了解用户画像、抖音广告类型和用户行为，并量身定制合适的投放策略，以实现最佳的广告效果。
抖音短视频APP产品体验报告：记录美好生活
抖音短视频APP产品体验报告：记录美好生活笔者根据抖音短视频APP的产品体验完成此文，主要从需求、市场现状、竞品等几方面分析了抖音短视频APP的产品形态和可改进地方。
本文思路如下：一、体验环境产品名称：抖音短视频版本号：4.0体验机型：小米8体验环境：0.3 / 安卓9.0体验时间：2019年10月二、产品介绍与定位产品背景：字节跳动旗下产品产品类型：UGC短视频平台产品slogan：记录美好生活（原先为“让崇拜从这里开始”）产品介绍：一款以年轻人为目标群体的音乐短视频社区，用户通过拍摄15s/60s 的短视频，或者通过直播，与其他用户分享生活认识朋友，了解新鲜事。
产品定位：专注于年轻人的短视频创作分享APP，以音乐+视频的模式展现内容，构建年轻人的社交社区。
三、需求分析3.1 目标用户从海马云提供数据分析，抖音有将近82%的用户处在35岁以下，52%的用户的年龄段都集中在25岁以下。
其中，21-25岁以及26-30岁这两个年龄段的用户数最多，并且接近六成用户均为女性。
据艾瑞指数提供的数据，抖音的用户中，广东用户最多，其次是江苏、山东、河南、浙江。
全国范围来看，南方多于北方，东部多于西部；四川用户量在中西部地区较为突出。
从图中来看，截至2018年5月，二线城市中，抖音的用户最多，占32%，三、四线城市也有相当数量的用户，占比均为27%，而一线城市用户最少，仅仅13%。
在所有用户中，月收入8000元以上用户占据14.7%；本科及以上学历用户占据41.9%。
综上所述，可以看出抖音用户以年轻用户为主，年轻化特点较为突出；女性较多，但男女比大致均衡，成四六分布；更多集中于二线开外的城市，一线城市较少；并且有四成接受过本科以上教育，但由于年轻化的原因收入并不高。
3.2 高活跃用户高活跃用户是指在播放、登陆、互动等操作方面有较高使用频次的用户，这类用户在抖音总体用户中占将近四成。
他们的互动性极强，点赞、评论、转发率是整体用户水平的两到三倍。
网红猪小屁是这样炼成的
50TOY INDUSTRY2018年—2019年跨年夜当晚，一组萌萌猪的壁纸出现在众多网友的微信朋友圈，“猪年头像”“猪年限定”也成为微博热门话题；实丰文化发展股份有限公司出品的“会说话的智能猪小屁”故事机首批产品已经被抢订一空，且公司接到的订单已经排到春节后了。
同时获得“双微”与市场关注的这只猪——“猪小屁”，是震惊文化的原创形象IP。
据了解，“猪小屁”于2017年底在短视频平台抖音上线，目前全网粉丝量已突破2000万。
在过去的2018年，“猪小屁”的关注度持续上升，成为当之无愧的“网红”。
“猪小屁”到底是如何成为网红呢？且听震惊文化创作团队一一道来。
能一句话描述的定位见过“猪小屁”的观众，都会被其憨态可掬的形象所吸引—— 圆圆的大脑袋、扑扇的大耳朵、红红的大鼻子、圆滚滚的身体，以及一双看起来好像无法支撑身体的小脚。
谈及选择“猪”作为IP 形象设计灵感，震惊文化创始人兼CEO 樊不凡表示，在打造“猪小屁”形象时，他们团队就有意识地在贴合IP 授权、衍生品的需求：“我们做过研究，IP 授权市场上，熊、猪、兔子这类动物的好感度比较高，但是人型的除了芭比娃娃，很少有比较火的品类。
”基于这两点考虑，震惊文化将原创IP 打造成一只萌哒哒的“人格化小猪”。
确定了IP 形象，接下来便是对其进行塑造并选择推出平台。
震惊文化是致力于做年轻人喜欢的原创内容IP 生产机构。
而日活跃人本刊记者 马玥网红猪小屁是这样炼 成的数达2.5亿的抖音是短视频创作者不可缺失的平台，也很有利于虚拟IP 的孵化。
同时，抖音的用户和震惊文化的目标用户比较一致。
海马大数据发布的《2018抖音研究报告》数据显示，超过50%的抖音用户为25岁以下的年轻人，而26岁以上使用抖音的群体也在不断增加。
震惊文化认为，IP 想被网友记住、形成IP 品牌，需要确定“能一句话描述”的定位。
因此，在形象创立初期，他们将“猪小屁”定位为“抖音上超会跳舞的小猪”。
抖音产品调研报告
一、短视频行业分析定义：1）短视频：指播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。
2）PGC：Partner Generated Content 专业生产内容。
3）PUGC：Professional User Generated Content 专业用户生产内容。
4）UGC: User Generated Content 用户生产内容。
5）MCN：Multi-Channel Network 指一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来。
1.1、短视频行业现状分析2017年为中国短视频行业爆发的一年，2017年第三季度，短视频用户使用总时长同比增速达到311.3%，渗透率为4.1%，领跑所有其他细分行业。
另外，短视频综合平均人单日启动次数和使用时长也处于稳步攀升阶段。
图一1.2、短视频行业市场规模2017年短视频规模达57.3亿，同比增长为183.9%。
预计未来1-2年内，短视频将开放大量的商业化计划，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。
预计2020年短视频市场规模将超300亿。
图二数据来源：艾瑞咨询1.3、短视频行业用户规模发展2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长，据艾瑞mUserTracker数据显示，2017年1月份独立设备数量为1.38亿台，同年8月份独立设备数就已经超过了3.1亿台，平均月度增长率高达14.1%图三数据来源：艾瑞咨询1.4、2017年中国短视频产业地图图四二、抖音App产品调研2.1、调研背景与目的1）调研背景：2018年2月20日至3月14日，抖音持续霸占App Store中国区下载量总榜第一23天，打破了2017年以来非游戏类App所创下的冠军持续天数的纪录。
抖音App在2017年4月底时微博搜索指数为0，在竞争激烈的短视频平台领域，获得超高速成长，并在2018年春节前后火爆网络。
2018 -2019短视频行业抖音研究报告
2018 -2019短视频行业抖音研究报告一、短视频行业概述1.什么是短视频？短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。
2.产业链短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端，内容生产商给平台端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。
短视频的内容生产模式包括UGC、PGC和MCN三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1）广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态；2）PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端；3）MCN则主要为中高端内容创作者提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。
目前内容生产端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型，平台端主要包括综合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。
目前短视频的商业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现。
短视频行业产业链二、短视频市场现状经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码，一方面政府监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠偏，另方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。
1.用户规模据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。
2018年“抖音”短视频企业SWOT分析报告
“抖音”短视频企业SWOT分析报告
2018年12月
目录
一、SWOT分析矩阵 (4)
二、具体分解 (4)
1、优势 (4)
（1）优质的内容生态，内容沉浸感强 (4)
（2）拥有更多消费能力较强的年轻用户 (5)
（3）有利的市场地位，良好的竞争态势 (5)
（4）技术积淀深厚，产品体验好 (6)
（5）庞大的客户群体，尤其是活跃用户迅速增长 (6)
2、劣势 (6)
（1）内容门槛变高，UGC创作积极性降低 (6)
（2）用户区域集中于一、二城市，用户流量红利逐渐消失.. 7
（3）社交功能不足，用户粘性相对较低 (7)
（4）“信息茧房”与审美单一 (8)
3、机会 (8)
（1）短视频市场规模越来越大 (8)
（2）用户对短视频类产品的使用习惯快速成型 (8)
（3）短视频行业越来越成熟 (9)
（4）新技术飞速发展 (9)
（5）短视频营销价值逐渐得到认可 (9)
4、威胁 (10)
（1）短视频的竞争日益激烈化 (10)
（2）国家有意识的加强了对短视频的运营监管力度 (10)
（3）审核难度大 (11)。
2018抖音研究报告-上书房信息咨询
2018抖音研究报告报告针对抖音平台头部内容发布者和头部视频内容进行了全面系统的剖析,对有意在该平台进行营销活动的品牌投资者具有极高的参考价值。
在2017年开始的这一轮短视频浪潮中,抖音凭借创意有趣的内容以及对用户的深刻理解,在2017年底反超快手、秒拍,成为短视频领域绝对的代表性产品,并开始从一二线城市向低线城市、从25岁以下向25岁以上人群下沉,从而吸引更多新玩家进入。
3%头部视频攫取80%用户关注就用户影响力和视频内容触达而言,抖音呈现出极为显著的头部效应。
海马云大数据调查显示,抖音上粉丝数超过1万的头部用户仅为4.7%,整体用户覆盖率却高达97.7%;播放量超过50万的头部视频占比不足3%,却攫取了平台80%以上用户关注和参与,整体播放量、获赞量、评论量、转发量占比分别高达88.3%、90.8%、81.8%、91%。
这里是小姐姐的集中地女性用户显著高于男性用户,这是抖音平台的特色之一。
抖音用户中女性占比高达65.4%,接近总用户数的三分之二,其中又以21至25岁年龄段最多,约占女性用户数量的一半,占总用户数量的三分之一,这与平日里抖音充满年轻美丽小姐姐的印象十分吻合。
四两拨千斤 VS 以量取胜头部内容发布者的视频作品数量差异巨大,其中发布视频小于10条的占比最高,达到24.9%,视频数量小于20的发布者占比近一半为44.5%,此类作者往往是本身具有极高人气的名人明星,用极少量视频即可保证流量,达到四两拨千斤的效果。
海马云大数据调查还显示,发布视频超过100条的发布者占比为10.3%,素人、自媒体往往以量取胜,通过铺量提高视频爆款的概率。
内容为王,纯素人也有大流量尽管头部效应极为明显,但抖音却不同于微博,明星网红≠绝对流量,只要内容够优质有趣,纯素人也能吸引大量流量。
根据海马云数据显示,抖音粉丝量超1万的头部内容生产者中纯素人群体占比近半,高达49.1%。
黑脸V、费启鸣、代古拉k等纯素人更是凭借优质内容俘获千万粉丝,一跃成为抖音当红炸子鸡;冯提莫、熊梓淇、陈赫微等博粉丝量和互动量都不突出的明显,在抖音上的视频互动比例却大大高于其他顶级流量明星。
抖音短视频的受众研究综述
抖音短视频的受众研究综述作者：王洁源来源：《今传媒》2021年第02期摘要：在数字和网络技术飞速发展的今天，以短、平、快为显著特点的短视频为人们提供了新的信息传播平台。
随着抖音短视频APP 2016年正式上线并迅速火爆全国，学界对抖音短视频的受众研究也日渐增多。
本文基于CiteSpace可视化软件对抖音短视频的受众研究文献进行分析，梳理抖音短视频受众的研究缘起、研究内容、研究方法，归纳学界对抖音短视频受众研究的现状与不足。
关键词：抖音;短视频;受众中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）02-0026-04中国新闻史学会应用新闻传播学会发布的《媒体抖音元年：2018发展研究报告》显示，2018年抖音上经过认证的媒体账号超过1 340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿，累计获赞次数超过26.3亿。
不少学者称2018年为抖音爆发元年，抖音短视频平台的受众研究也逐渐受到学术界重视，尤其在2019年相关文献出现了爆发式增长。
一、抖音短视频的受众研究缘起目前学界对短视频尚没有统一的定义，Social Beta（社会化商业网）网站对短视频的定义是：“短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式”[1]。
本文的研究对象“抖音短视频”属于音乐类短视频，作为短视频的一种特殊类型，视频长度更加短小，也更易于传播。
截至2019年12月31日，笔者以“抖音短视频”为主题词在中国知网（以下简称“知网”）进行检索得到799篇文献，将“抖音短视频”和“受众”以并含关系进行主题词检索，得到189篇文献。
通过对抖音短视频受众研究的年发文量进行梳理，可以看到2017年相关研究文献只有1篇，2018年有48篇，2019年有140篇。
“抖音APP”于2016年9月上线，但对抖音短视频受众的研究最早却始于2017年9月，研究有一定的滞后性。
抖音主播调研报告
抖音主播调研报告抖音主播调研报告随着网络直播行业的不断发展壮大，抖音主播成为了热门的职业选择。
为了更深入了解抖音主播的发展态势和市场需求，我们进行了一次抖音主播调研。
在调研中，我们采访了多位活跃在抖音平台上的主播，了解他们的发展历程、收入情况及职业规划。
通过调研数据的分析，我们得出以下结论：首先，抖音主播的发展速度非常快。
通过与主播交流，我们发现很多主播的粉丝数量在短短几个月内就实现了几倍甚至几十倍的增长。
这说明抖音平台给予了主播们更多的机遇和曝光度，促使他们快速发展。
其次，抖音主播的收入水平不断提高。
虽然抖音平台上的主播薪酬并不是固定的，但是通过与主播的访谈，我们了解到，很多主播通过做直播间销售商品、带货、签约品牌等方式，获得了可观的收入。
有些主播甚至拥有了自己的粉丝经济，通过个人品牌的打造，推出自己的产品，进一步提高了收入水平。
第三，抖音主播的职业规划多样化。
从调研数据中我们可以看出，抖音主播在职业规划上非常灵活和多变。
不少主播在积累了一定的粉丝基础后，选择成立自己的工作室，拓展粉丝经济并且开展一系列与直播相关的业务。
而还有一些主播通过在抖音平台上积累人气，进而以网络红人的身份涉足娱乐圈。
抖音主播们的职业规划多样化，为他们的未来发展提供了更多的可能性。
最后，抖音主播面临的挑战也逐渐增加。
随着抖音平台的竞争加剧和用户需求的不断变化，抖音主播们需要不断调整自己的内容策略和直播形式，才能够吸引更多用户的关注。
同时，法规对于网络直播行业的监管也越来越严格，主播们要时刻关注并遵守相关政策规定，避免违法违规的行为。
综上所述，抖音主播行业发展迅猛，主播们的收入水平和职业规划不断提升。
然而，他们也面临着竞争加剧和法规监管的挑战。
未来对于抖音主播来说，要不断创新和调整自己的策略，才能在激烈的竞争环境中保持竞争力，并且实现自己的职业目标。
抖音投放的研究报告怎么做
抖音投放的研究报告怎么做
编写一份抖音投放的研究报告可以按照以下步骤进行：
1. 引言：在报告的开头引入抖音作为一个广告和营销平台的重要性，并介绍研究报告的目的和背景。
2. 目标受众分析：要了解在抖音上进行广告投放的受众特征。
分析关键指标，如年龄、性别、地理位置、用户行为等，通过平台的数据来了解受众人群。
3. 广告形式和效果：介绍抖音提供的不同广告形式，例如短视频广告、品牌挑战、明星代言等。
分析不同广告形式对受众的影响和效果，并根据相关案例分析每种广告形式的优势和劣势。
4. 竞争对手分析：分析竞争对手在抖音上的广告投放情况。
通过挖掘竞争对手广告的创意、内容和受众反应，提出一些策略和建议来优化自己的广告。
5. 数据分析：利用抖音平台提供的数据分析工具，了解广告在抖音上的表现和效果。
分析关键数据指标，如广告曝光量、点击率、转化率等，以便衡量广告的效果和投资回报率。
6. 受众反馈和意见调查：通过用户调查、评论和反馈等方式，了解受众对抖音广告的态度和反应。
分析受众的喜好和意见，以便调整广告策略和内容。
7. 案例分析：列举一些成功的抖音广告案例，并分析其成功之
处。
从创意、内容、目标受众和品牌价值等方面解析成功案例。
8. 结论和建议：根据研究结果，总结报告的主要发现，并提供一些建议和策略来提高在抖音上的广告投放效果。
9. 参考文献：包括所有用到的资料、数据和案例的引用来源。
以上步骤是编写抖音投放的研究报告的一种常用方法，可以根据具体情况调整和补充内容。
确保报告具有结构清晰、数据准确和逻辑连贯的特点。
抖音主流新闻媒体研究报告
抖音主流新闻媒体研究报告
根据抖音主流新闻媒体研究报告，以下是一些关键发现：
1. 抖音上的主流新闻媒体主要是传统媒体机构与新兴数字媒体，如电视台、报纸、杂志、新闻网站等。
2. 抖音主流新闻媒体倾向于发布具有热点话题和争议性的新闻内容，以吸引更多观众的注意力和互动。
3. 抖音上的新闻报道方式多样，包括文字新闻、图文混编、视频报道等形式，以满足用户对多样化内容的需求。
4. 抖音主流新闻媒体在发布新闻内容时，注重结合视觉元素与音乐，以增加内容的吸引力和影响力。
5. 抖音主流新闻媒体在发展自媒体账号和个人账号方面投入更多资源，以扩大影响力并获取更多粉丝。
6. 抖音作为一款音乐社交平台，主流新闻媒体也倾向于与音乐相关的内容，如音乐新闻报道、音乐人专访等。
7. 主流新闻媒体在抖音上也积极利用直播功能，进行实时新闻报道和互动。
综上所述，抖音主流新闻媒体在平台上致力于提供多样化的新闻内容，并通过各种方式来吸引观众的注意力和互动。
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2018抖音研究报告Miaozhen/Aug20181抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析3抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容2抖音平台用户研究平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究研究说明1抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析3抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容2抖音平台用户研究平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究研究说明抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区•用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。
由于配乐以电音、舞曲为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人较强的酷炫感、潮流感。
•抖音现已成为日活1.5亿、月活超3亿，现下最火爆的短视频平台之一。
All Rights Reserved by Miaozhen Systems18年春节期间，抖音邀请多位流量大咖入驻，加之“海底捞吃法”在内的多个热点发酵，吸引了大批新用户涌入。
抖音独家赞助《中国有嘻哈》后，17年10月抖音开始真正火起来。
17年10月后，开启高速增长模式抖音平台月新增作品量趋势月新增作品量数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems18年4月内涵段子遭封杀，“段友”及一批优质内容生产者转战抖音。
优质内容辐射范围极广：占比2.7%的头部视频，攫取了80%+的平台用户关注和参与不同量级播放量视频平台各指标表现占比%100.0%90.0%80.0%70.0%60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%88.3%90.8%81.1%91.0%2.7%作品量占比播放量占比获赞量占比评论量占比转发量占比播放量=0视频个数播放量>0<=100视频个数播放量>100<=500视频个数播放量>501<=1千视频个数播放量>1001<=1万视频个数播放量>10001<=10万视频个数播放量>10万零1<=50万视频个数播放量50万以上视频个数数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems头部内容生产者触达面可观：占比4.7%的头部用户，覆盖了平台粉丝总量的97.7%不同粉丝量级用户数分布表现用户数占比粉丝量占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%粉丝数>0<=5的用户粉丝数>5<=10的用户粉丝数>11<=100的用户粉丝数>101<=1万的用户粉丝数大于1万的用户数据来源：本页数据由海马云大数据提供/抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems4.7%97.7%挑战赛激发网民的创作和参与热情：16%的作品出自用户参与抖音花样百出的挑战话题“溜溜梅扛酸全民挑战”“别眨眼，我要‘变身’了”“你真是每个动作都是戏”“嘿，一起去旅行吧！”“你笑起来真好看”等众多挑战引发抖友创作欲望，得到用户的积极参与参与抖音#挑战#的作品比例抖音热门挑战词云图16.2%数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems或许是原创歌曲火遍大街小巷的新方法：抖音9.4%作品的BGM来自原创，众多“抖音神曲”洗脑循环包括《爱的就是你》《学猫叫》《海草舞》《蜡笔小新新》《123我爱你》《佛系少女》等歌曲在内的众多BGM成为抖音“洗脑神曲”，得到超百万用户的pick作品BGM为原创的比例抖音热门音乐词云图9.4%数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems近1/4用户只看不赞，1/5的用户则乐于为爱鼓掌点赞狂魔19.1%点赞量＞1001不点赞不舒服，不点赞不幸福数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems只看不赞星人24.4%点赞量为0好看与否没关系，我就看看不点赞1抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析3抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容2抖音平台用户研究平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究研究说明17年10月抖音讨论热度开始飙升，至18年初超过快手，开启爆款APP之路5大短视频APP月度网络提及用户数18年初抖音彻底火爆，成为爆款APP17年底抖音网络提及用户数反超快手17年10月抖音网络提及用户数陡增2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月2018年5月抖音美拍火山小视频秒拍快手数据来源：秒针socialpanelAll Rights Reserved by Miaozhen Systems /抖音研究报告/2018总体来看，无明显短板，胜在对用户的理解和内容创意正面口碑技术酷炫技能来源创意有趣内容引人入胜平台影响力大引流带货爱豆追星广告平台内容创作者优秀养眼美颜大脑洞牛人旺盛创造力贴合用户心理轻松变美满足表演欲成就梦想使用体验好算法推荐创意美颜功能黑科技抖音快手秒拍火山美拍数据来源：秒针socialpanel/抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems•开心/快乐7%•好看/有趣4%•有毒/上瘾4%•感动/治愈2%品牌印象：我上瘾我开心抖音用户如何看待抖音App“竟然靠抖音获得了今天第一份乐趣我对这款app改观了我又快乐了”“看个抖音也能学到东西，哈哈哈哈开心开心开心！！！”“抖音怎么这么好看？？？”“中了抖音的毒，但是真的好看哈哈哈”数据来源：秒针socialpanel /抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems“太他妈帅了……现在的抖音真的是太厉害了……”“抖音的美颜功能厉害了”•土味•勾起少女心3%“看个抖音感觉自己初恋了无数遍[憧憬]”“最近老看抖音，看的少女心泛滥，没成想今天就看见有人在学校拍婚纱照。
祝福！”“在抖音上听到真是好听听得都要哭了[泪]”“不得不说抖音里好听的歌还是挺多的最近好多歌都是来自抖音”1%•好听“抖音十分钟，人间俩小时。
这个软件真的有毒”“我今天被我朋友带着看抖音然后我就上瘾了”“感谢抖音再痛苦也能治愈我”“看抖音，把自己感动哭了。
”1%•厉害/强大“为什么我觉得抖音很土味论土却又还没有快手土得让人开心...”“看抖音和拍抖音享受来自土味挖掘机的俗气”1%1抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析3抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容2抖音平台用户研究头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究研究说明与去年同期对比，男性用户占比增加，且向26岁以上人群下沉数据来源:本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems2017年3月-5月抖音整体用户2018年3月-5月抖音整体用户女性63%男性37%女性59%男性41%32%48%用户城市分布下沉，下线城市人群成为增长生力军2017年3月-5月2%一线城市19% 22%21%36%二线城市三线城市四线及以外其他国家及地区2018年3月-5月1%13% 27%32% 27%四线城市115倍一线城市二线城市三线城市四线及以外其他国家及地区数据来源:本页数据由海马云大数据提供/抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems 五线城市126倍98倍三线城市73倍二线城市51倍一线城市均线45倍海外43倍港澳台155倍六线及以外人群增长倍数2018.03-05vs.2017.03-051抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析3抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容2抖音平台用户研究平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究研究说明21-25岁小姐姐倾情主演，北京人民最爱“抖”女性男性65.4%34.6%头部内容发布者城市分布北京头部内容发布者性别年龄分布数据来源:秒针Social Panel下5.4%11.6%10.9%9.5%22.4%40.1%上海杭州广州深圳成都郑州沈阳厦门西安重庆All Rights Reserved by Miaozhen Systems /抖音研究报告/20188.0%12.5%15岁及以16~20岁50.0%21~25岁21.0%5.7%2.8%26~30岁31~35岁35岁以上天秤无愧美学大师，潮流时尚是本能头部内容发布者星座分布头部内容发布者兴趣标签摩羯座10.9%水瓶座 4.9%双鱼座9.5%白羊座 3.9%金牛座10.6%双子座7.0%巨蟹座9.2%狮子座8.8%处女座8.8%天秤座12.7%天蝎座8.5%射手座 5.3%数据来源:秒针Social Panel兴趣标签+用户微博标签All Rights Reserved by Miaozhen Systems网瘾患者日常为美食、美妆、高科技、奢侈品打call头部内容发布者品牌类型偏好头部内容发布者品牌偏好标签60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%48.5%39.0%38.4%36.6%32.6%28.8%28.2%24.7%23.3%18.6%10.0%0.0%数据来源:秒针Social Panel兴趣标签+用户微博标签/抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems明星一条保流量，达人量变引质变头部内容发布者视频发布数量<1011-2021-3031-4041-5051-6061-7071-8081-90 6.7%5.0%3.8%2.9%2.3%9.3%13.4%19.6%24.9%91-100＞1001.8%10.3%达人、自媒体扛大旗：以量取胜数据来源:本页数据由海马云大数据提供数据 /抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems名人明星集中带：用发帖证明四两拨‘千金’全民来“抖”，纯素人能顶半边天名人明星类网红、成熟KOL纯素人类品牌机构类12.6%34.3%49.1%3.7%•演员•网络红人•萌宠类纯素人•企业品牌•歌手•coser •高颜值类纯素人•小微商家•偶像•主播•技术类纯素人•工作室•主持人•自媒体•萌娃类纯素人•政务机构•综艺选手•…•音乐类纯素人•民间组织•…•…•后援会•…网红：在抖音兴起之前就在网络上有一定知名度和过万粉丝基础的网络红人；纯素人：完全依靠抖音平台从而在网络上累积起粉丝和知名度的平常人。