改革开放三十年之电视媒体的变革与发展

改革开放三十年之电视媒体的变革与发展
电视媒体真正成为一个产业，源头还真得追溯到改革开放。

自从改革开放把“市场”的概念带进国内后，各文化单位的艺术作品不再向电视台免费提供，导致电视台节目奇缺，因此催生了“国有带头、民营随其后”的一批电视制作机构，慢慢地，电视剧制作力量(各类影视公司)逐渐从播出平台(各大国有电视台等)脱离，也造就了我国目前电视产业的大繁荣。

一、回想过去的状况
1958年5月1日19时整，北京电视台（中央电视台前身）试验播出，中国自己的电视播出信号第一次出现在首都北京的天空上，中国电视事业发展的历史由此开始了。

1、改革开放之初，受政治形势以及国际环境影响，加上传播理念和传播技术还比较落后，我国的电视新闻在传播内容方面非常狭窄，基本上局限在国内报道上，电视新闻基本上是时政新闻；
2、电视新闻报道还大多是按照报纸和广播的新闻报道手法进行报道，节目播出基本上采用简单的画面加解说词的方式，以消息为主，报道手法单一、表现形式单一；
3、电视新闻节目的制作基本上是按照录制播出的方式，完成单条新闻的采编制作过程，经过编辑处理，在制作机房进行串联编辑完成，提前送到播出机房安排播出，很少采用直接制作同步直播的方式。

无论是从单条新闻还是整体节目的角度来看，很少有对节目进行包装的理念和要求，基本上是简单的编辑串联，很少有精细化的包装制作；
4、从改革开放之初到九十年代初，我国电视新闻的播报形式基本上是字正腔圆、正襟危坐、千人一面的播报方式。

播新闻固然有其权威、规范的一面，但是，高高在上的话语姿态，更多的说教语气，不对等的交流方式，已在不经意间拉开了与受众的距离。

5、中国的电视新闻是单一的联播模式，相当长一个时间，从中央台到地方台，电视新闻只是在单一的新闻栏目中播出。

二、改革开放以来所取得的成绩
随着改革开放的深入和新闻改革的推进，电视新闻的报道内容以及报道面日益开阔。

以中央电视台为例，1979年，中央电视台率先放宽了国际新闻的报道，决定凡重大国际政治新闻、社会新闻、文体新闻等领域都可以酌情客观报道。

1980年，《新闻联播》成为报道国内国际新闻事件的相对完整的新闻节目，时间也从15分钟增加到了30分钟。

其后若干年，从中央电视台到地方电视台，在新闻节目的报道内容、报道量上都实现了很大的跨越。

节目内容上由时政新闻为主向时政、经济、社会、民生等多个领域新闻相结合转变，传播内容也呈现多样化的发展趋势。

从其代表性标志来看，一是民生新闻逐渐兴起。

民生新闻不同于以往的经济新闻和社会新闻，采用平民视角，站在百姓的立场，评说百姓的事，关注百姓动态，深受百姓的喜爱。

二是出现了公共新闻。

公共新闻倡导关注公共领域中的公共事务，鼓励民众的广泛参与，媒体搭建平台，促成政府、媒体、公众的交流与沟通，共同探寻公共问题的解决之道。

三是更多关注国际社会。

新闻的视角、新闻的选择呈现出国际化特征，国际新闻的多样性特征也越来越明显。

时至今日，电视新闻节目已经成为涵盖广泛、内容丰富的新闻信息总汇，成为广大群众了解和掌握新闻的最重要的工具和载体。

随着改革开放的深入进行、社会现实的需要和新闻改革步伐的加快，电视新闻节目逐渐在节目构成上出现了一些新的亮点，逐渐突破单一化的报道模式。

尤其是进入90年代，中国的改革进一步深化，对外开放进一步扩大，中国社会面临着经济转型、社会转型、思想转型、文化转型，与之相适应，中国的电视新闻节目向纵深发展，电视评论节目、追踪式报道、电视专题等深度报道类节目越来越受到重视。

最为代表性的是以《东方时空》开播为代表，让老百姓说话，让老百姓上电视，对中国电视新闻改革具有革命性的意义。

随着改革开放的深入，新闻访谈、新闻评论和深度报道类节目在各个电视媒体陆续推出，调查式、体验式报道也开始出现。

时至今日，电视新闻节目的构成已经发生了巨大的变化，丰富多样的节目形态出现在五光十色的荧屏上，多种新闻节目形态从不同角度成为电视新闻的重要组成部分。

随着改革开放的深入和电视理念、技术的发展变化，电视媒体开始注重节目的包装加工，运用字幕、模板、表格、图表等多种手段强化了对电视新闻产品的加工，增强了电视新闻的可视性、艺术性，电视新闻也逐渐向直播形态发展。

时至今日，随着非线性编辑技术的推广，多种包装手段的运用，电视新闻的编辑包装水平已经发生了质的变化，电视新闻的制作时态也彻底实现了制作、播出的同步化，精致化的新闻直播已经成为新闻节目的常态。

九十年代中期，随着改革开放的深入，市场经济的发展，群众的主体意识越来越强，在收视心理上需要对相关事件能自己或通过主持人表达相关的观点和看法，各个电视媒体对新闻的播报方式也相应进行了一些调整和探索，在电视屏幕上出现了说新闻的播报方式。

“说新闻”给了主持人更多发挥、展示个性的空间，主持人可以不拘泥于文稿，身心放松地谈论自己对于新闻事件的看法和分析，融进自己的理解与思考，也拉进了与受众的距离。

同时，湖南电视新闻也搭上娱乐风潮，《晚间新闻》轻松说新闻，以娱乐的形式传播新闻，新闻由此变得轻松好看，“新闻娱乐化”的争论也从这里开始。

这一时期，中国的电视屏幕上出现了很多个性化的主持人。

时至今日，电视新闻的播报方式进一步呈现出多元化发展态势，由长期单一的播报方式向多种方式相结合转变。

随着改革开放的深入，新闻改革的深化，电视媒体的新闻栏目不断增加。

1984年起，中央电视台相继推出午间新闻、晚间新闻，实现了多个新闻栏目的播出，1993年起，推出了《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻30分》等新闻专栏，并逐渐从多栏目播出新闻的同时实现了主要整点时段的新闻滚动播出，实现了重要新闻的现场直播。

各个地方电视台也纷纷强化新闻立台的理念，实现了新闻播出资源的拓展。

时至今日，电视新闻的多栏目、滚动式、即时化播出已经成为常态，新闻已经由“新近发生”拓展为“正在发生”，电视新闻的传播功能与影响逐步扩大。

三、分析取得成绩的原因
一是改革开放的社会大背景催生了人的思想观念的变化，群众的思想解放在诸多领域得到了体现，体现在精神文化需求的层面，一个重要的表现就是对电视节目的收视需求发生了变化，时效性、深度、广度要求得到了极大的提高，这就
需要电视媒体及广大从业人员适应要求，在传播内容、方式、手段上进行改革发展。

二是改革开放促进了新闻改革，新闻改革不仅成为一种理论，也成为一种时代潮流和实践必然，广大电视新闻工作者面向受众、面向新闻、面向社会，抓住了改革开放和大发展的机遇，强化了电视新闻改革，并不断向前推进。

三是改革开放带来经济社会的进步和科技的发展，不仅为电视媒体的改革发展提供了物质基础，也提供了科技支撑，科技手段的日新月异，技术革命的突飞猛进，为电视新闻改革提供了技术条件，提供了发展变革的可能。

四、未来继续改革的必要性
中国电视市场无疑是全世界最大的市场。

当这个市场逐步进入全球化的时候，中国可能从中得到什么，又可能失去什么？事实上，和迅速发展的电视基础设施相比，中国电视业的管理体制却是非常落后。

当前中国政府对于电视全球化将引起电视和通讯业市场利益剧烈竞争、将涉及国家安全和政治稳定的新问题考虑得比较多，但是对于深层的体制改革和文化战略问题还是准备得不充分。

体制改革的思路缺乏长远的战略思考和理论实践基础。

长期以来，中国电视作为最重要的政治舆论宣传阵地，一直受到党和国家权力机构的监控和保护。

四级办广播电视的计划经济加行政管理的体制，将全国的电视空间作了人为的条块分割，造成重复建设和资源浪费。

如果归纳中国现行电视体制现状可以概括为：1、严格的政治行政管理单位制度和人事管理制度。

在这个制度中，电视台被定性为行政事业单位，在人财物几方面受到党政领导机关的严格的行政束缚。

2、资金主渠道通过国家财政拨款和垄断经营的市场利润获得，同时国家银行提供优厚的信贷支持。

因此，在实施基础建设方面追求大而全，大量重复建设；在开展经营方面，长期处于粗放式的状态。

3、中共宣传部门决定电视宣传议题并对电视节目特别是新闻节目实行严格的审看监管，在最近十多年中电视作为传达政令、对社会实行政治控制的主要工具的功能是大大加强了。

4、国家重视为公民提供电视娱乐、教育和信息服务，但是这些服务的经济保障体系受到政治宣传和商业性服务的牵制，因此不能有效落实。

由于和观众需求脱节，这些服务型的节目，还远远不能进入良性循环的发展。

5、电视业实行全行
业垄断经营，因此可以保证一定程度的垄断利润。

但是由于条块分割和重复建设的缘故，电视台站实际上资源闲置，浪费严重。

近年来开始实行内部承包、宣传和经营管理分流以后，特别是有线电视和无线电视分开管理，立即出现了激烈的行业内部竞争。

目前，行业内部竞争波及中央和地方台站、有线和无线、省台和城市台、卫星电视和地面电视、专业频道和综合频道等多个层面。

目前的电视体制虽然保证了意识形态政治宣传功能的发挥，但是，也造成了缺少资金、缺乏活力、资源浪费、人才压抑、节目数量质量低、社会服务项目单一、规模狭小、管理方式落后、观念陈旧等一系列的弊病。

由于垄断经营，长期以来，电视行业的经济效益一直处于暗箱操作状态。

它的利润与国民经济的其它部门的利润根本不成比例，由此造成国有资源的隐性流失和行业腐败现象。

应当看到，我国的电视体系不同于欧洲国家的公共服务电视体系。

欧洲国家对于公营电视台实行控股，却不直接干预管理事务和节目制作，不干预电视台人事安排，其服务目标也是以公共利益为主导，不是以政党政策为主导。

因此在向商业化转型的过程中，能够较快适应市场需求和专业运作目标。

在中国，要实现公共服务和市场机制相结合的体制转型还是一个比较艰难曲折的过程。