自考平面广告设计历年试题

浙江省2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题

课程代码：00640

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1．(D)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告

B.报纸广告

C.产品包装

D.手提袋

2．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入(A)中，找寻销售的规律性。

A.消费群体

B.市场调研

C.产品使用

D.广告发布

3．报纸是平面广告中影响(A)的广告媒体。

A.最普通

B.最小

C.最廉价

D.最大

4．印刷，实际上是(B)、印刷、装订的总称。

A.设计

B.制版

C.装纸

D.编排

5．(D)的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。

A.直邮广告

B.报纸广告

C.年历

D.杂志广告

二、填空题(每空2分，共10分)

1．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。

2．编排视觉流程，在于诱引人们的_________按照设计意图，感受最佳的________。

3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。

三、简答题(10分)

简答杂志广告的特征。

第一，杂志广告具有针对性。根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。

第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩，以其精美的摄影、绘画吸引人们。第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。

第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。所以，时令产品不宜用杂志广告。

四、招贴画设计(75分)

公益招贴画设计一幅：防止大气污染

招贴设计内容包括：1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他

浙江省2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题

课程代码：00640

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1.报纸是平面广告中影响(A)的广告媒体。

A.最普通

B.最小

C.最廉价

D.最大

2．印刷，实际上是(B)、印刷、装订的总称。

A.设计

B.制版

C.装纸

D.编排

3.(D)的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。

A.直邮广告

B.报纸广告

C.年历

D.杂志广告

4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(A)科学而广为应用。

A.实用性

B.独立性

C.专门性

D.综合性

5.(D)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告

B.报纸广告

C.产品包装

D.手提袋

二、填空题(每空2分，共10分)

1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、__________、标语、其他。

2．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。

3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“_小广告_”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。

三、简答题(10分)

“最佳视域”指的是什么?

从视觉心理的角度来分析,学习者在通过多媒体教学界面进行学习时，对界面内信息构成的注意程度是不同的。“最佳视域”是指在某界定距离内,计算机显示器所显示画面中最引人注目的那些方位。在一个纵长方形界面中心线上，划出三条等距离的平行线，便在中心线上出现三个等距离的“焦点”,当学习者的视线在这三个焦点上来回移动时,便会发现第一个焦点(中心线以上部分处)最为引人注目，如图2所示，这是界面中的最佳“焦点”方位。在最佳焦点的周围，有着一个放射状的平缓递减区域，直径为画面宽度的5/6,这是画面的“最佳视域”区[2],如图3所示。

多媒体教学界面的设计是一个整体性很强的设计，它需要设计者将界面中的各组成要素进行有机联系，合理规划、排布和组合，从而使界面上各信息要素的位置、大小体现出一种节奏感和

美感。这就需要在进行具体设计时，灵活地运用视觉流程和最佳视域，形成自然流畅的视觉导向，诱导学习者的视线按照设计的意图，感受最佳的映象，从而促进信息传达的准确性与有效性。

四、招贴画设计(75分)

文体招贴画设计一幅：2004•杭州•第六届中国艺术节

招贴设计内容包括：

1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他

浙江省2004年1月高等教育自学考试平面广告设计试题

课程代码：00640

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(A)科学而广为应用。

A.实用性

B.独立性

C.专门性

D.综合性

2.(D)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告

B.报纸广告

C.产品包装

D.手提袋

3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入(A)中，找寻销售的规律性。

A.消费群体

B.市场调研

C.产品使用

D.广告发布

4.报纸是平面广告中影响(A)的广告媒体。

A.最普通

B.最小

C.最廉价

D.最大

5．印刷，实际上是(B)、印刷、装订的总称。

A.设计

B.制版

C.装纸

D.编排