第三章企业形象策划.pptx

时机
➢ 可预先选定、利用的时机：开业、更名、合并、 转型、新产品新技术新项目推出、误解等。
➢ 即时捕捉、稍纵即逝的时机：形象出现危机、 偶发事件、新政策出台、经营困难、大环境转 变等。
要注意：
➢ 尽量选择那些能够引起目标公众关注，又具有 新闻价值的时机；
➢ 要善于利用节日 ➢ 尽量避开国内外重大事件。 ➢ 重大的企业形象活动不同时开展两项以上 ➢ 要考虑公众，尤其是目标公众参与的可能性
应注意的方面： ➢ 与企业整体目标一致 ➢ 塑造有效形象 ➢ 把抽象的目标概念具体化 ➢ 目标要具有可行性和可控性
第三阶段：形象定位
第四阶段：制订方案
方案内容： 项目名称、目标、公众分析、负责人、实施 者、各自责任、主题、筹备、时间安排、活动 范围、内容、媒体、器材设备、外部环境、预 算、考核标准、考核办法……
主题
主题是对企业形象塑造活动内容的高度概括， 它对整个企业形象塑造活动起着指导作用。
主题的设计一般要考虑三个因素： ➢ 第一，企业形象目标。 ➢ 第二，信息特征。 ➢ 第三，公众心理。 ➢ 举例：北京王府井百货大楼企业形象策划活动
项目
指为实现企业形象目标而确定的工作内容。形式多 样，特点优点各异，按需选择。 宣传型活动项目 交际型活动项目 服务型活动项目 社会型活动项目 建设型、维系型、防御型、矫正型、进攻型、征询型、 文化型、网络型…… 举例：重庆新鸥鹏集团企业形象推广策划方案、联通 CDMA湖南市场推广策划、万卷读书节活动策划
。2021年1月16日星期六下午12时27分8秒12:27:0821.1.16
15、会当凌绝顶，一览众山小。2021年1月下午12时27分21.1.1612:27January 16, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021年1月16日星期六12时27分8秒12:27:0816 January 2021
企业形象陈旧，难以与 时俱进
视觉识别混乱，造成营 销障碍
经营不当导致员工士气 低落
经营危机导致企业形象 受损
股市形象不佳，影响公 司融资
三、企业形象的策划原则
公众利益优先的原 则
求实原则
针对性原则
独创性和连续性相 统一的原则
计划性与灵活性相 统一的原则
与企业整体计划相 统一的原则
民族化与国际化相 结合的原则
符合法律法规的原 则
……
四、企业形象策划的一般过程
四个步骤： 分析预测、确定目标、形象定位、制订方案
第一阶段：分析预测：略
第二阶段：确定目标
目标分类 ： 长期目标 、近期目标 、一般目标 、特殊目标 。
目标内容：具体化 主要有改变和提高素质、提高知名度、增强好感、 开辟市场、增强地位、重新争取谅解和信任……
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午12时27分8秒下午12时27分12:27:0821.1.16
谢谢观看
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
1、根据企业形象目标、要求来选择 2、根据目标公众来选择 3、根据传播内容来选择 4、根据经济条件来选择 举例：重庆新鸥鹏集团企业形象推广策划方案
五、企业形象策划要领
➢领导重视 ➢自觉塑造 ➢整体策划 ➢锐意创新 ➢突出个性 ➢狠抓根本
➢苦练内功 ➢面对公众 ➢突出标志 ➢重视信誉 ➢细微入手 ➢持之以恒
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 1.1.1621.1.16Saturday, January 16, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:27:0812:27:0812:271/16/2021 12:27:08 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。21.1.1612:27:0812:27Jan-2116-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:27:0812:27:0812:27Saturday, January 16, 2021 13、志不立，天下无可成之事。21.1.1621.1.1612:27:0812:27:08January 16, 2021
第二章 企业形象策划
一、概念
指企业形象的策划者以分析预测为 基础，以形象目标的确定和形象定位 为重点，确定企业形象塑造活动的战 略和策略，并制定出最佳计划方案的 过程。
二、动机的确认
企业名称容易被误解
企业形象的一贯性丧 失
企业或产品知名度过 低
企业名称与商品形象 不符
某种商品形象超越企 业形象
➢ 要考虑媒介，尤其是大众传播媒介使用的可能 性
➢ 要考虑当时、当地的民情风俗
空间选择
一方面，充分利用环境的有利条件，回避不利 条件；另一方面，尽量去选择便利于企业形象 活动实施的场所。
具体要考虑的方面：空间大小、空间位置、空 间环境、空间条件、备用空间、空间审美等。
媒介整合
策划者必须知晓各种媒介，了解不同媒介 各自的优缺点，并善于通过巧妙组合的方式， 造成优势互补、交相辉映的整合Hale Waihona Puke Baidu传播效果。