天鹅湖旅游景区推广方案
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艾肯传播机构发起人均具有十五年以上的品牌、营销、 传播、创意、设计经验，均来自市场一 线，拥有丰富的实战策划经验，不仅有精到的策划，更有精准的执行。
艾肯传播机构致力于为客户提供省钱、高效、叫绝、叫卖的好方案。
艾肯服务内容
品牌建设推广
品牌名称命名 品牌定位 品牌主张提炼 品牌架构模式 品牌发展战略 品牌管理 品牌传播推广
承办：威海好运角旅游度假区 天鹅湖滨海户外露营基地
2014年中国首届海滨户外露营节
6月18日举行新闻发布会，地点：在北京或者济南，进行新闻宣传 邀请中国主要露营组织选派代表前来考察，并让露营组织代表、户外群在群里进行 推介，组织大家前来参加露营活动
2014年全球比基尼小姐大赛山东赛区活动
承办2014年全球比基尼小姐大赛山东赛区活动、世界小姐选美大赛、 国际旅游小姐大赛、环球小姐大赛等
公司遵循“让策划更具国学智慧”的策划理念，将国学与现代营销相结合，为广大企业提供品牌 传播策划、营销策划推广、形象策划设计、广告创意设计、公关活动策划执行以及企业培训服务等。 牵手艾肯，让您的企业文化更好落地、真正发挥作用；让您的品牌更加靓丽，更快提高附加值；让您 的传播更精准，推广更实战，销售力更强。
王德胜教授
山大文学院党委书记 天津大学管理学博士
硕士生导师 中国管理协会理事 中国家具协会常务理事
张旬教授
山东财政学院工商管理学院副教授 管理工程硕士学位
国内著名的营销管理专家 致力于市场营销、企业战略、销售管 理、推销技巧、营销策划、销售管理 等研究，从事山东省科学院研究所工
作，主持山东省社会科学基金项目
郑纪东：联合发起人、实战营销专家、中国品牌金谱奖获得者、知名营销
培训讲师、营销专栏作家
十二年中外企业区域经理、产品经理、市场总监、营销总监、执行总经理 的市场一线操作经历，专注于中国特色市场环境的系统营销突破，专业与 精准点突破，系统面营销，为中小企业提供品牌规划、市场运作、营销培 训等服务，曾成功服务于海尔家电、中国移动、波司登、隆力奇、南极人 ，国内知名品牌国风药业、老中医凉茶、杰弗雷休闲服饰、天彩内衣等等 ，并为销售与市场、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、博 锐管理等专业营销类网站专栏作家，《销售与市场》、《销售与管理》、 《成功营销》、《中国经营报》、《中国中小企业》等多家权威媒体的特 约撰稿人，中国品牌研究院、中国营销总监资格认证特约讲师等。
市场调查研究
市场需求调查 市场现状调查 消费行为调查 效果评估调查 品牌认知调查 客户满意度调查
公关礼品策划销售
促销礼品 会议礼品 商务礼品 定制礼品 旅游礼品 ……
艾肯专家团队
李慎波：首席策划、品牌策划推广专家、中国十佳策划人、中国
策划专家委员Hale Waihona Puke Baidu委员
99年进入策划领域，15年策划经验，擅长于品牌策划、营销策划 、产品上市推广、公关活动策划推广，讲究实效策划，精准营销 ，在行业内率先提出精准传播的理念，为中国移动、中国邮政、 海尔、海信、青岛啤酒、小鸭、德棉、东方地毯、天地缘酒业、 共享集团等上百家企业提供过品牌、营销、管理等咨询策划服务 。尤其擅长于工业品、快消品等行业的品牌策划和营销推广，策 划案例曾获得中国策划委员会颁发的年度最佳策划案例，创意稿 件曾多次获得省市金奖，个人荣获中国最佳策划人。
企业文化策划
企业命名 企业定位 企业标志设计 企业主体宣传语提炼 主体形象创意 企业理念体系策划 企业组织架构 企业VIS导入 企业文化故事策划
办公布局规划 企业文化手册 企业特色企业文化活动策划 企业文化生动化展示 企业文化展厅设计 企业文化长廊展示设计 企业文化画册策划设计 企业文化专题片策划设计 企业文化专题培训
NO.3
媒体推广
媒体推广策略组合建议
活动 传播
大众媒体：宣传造势 新兴媒体：整合落地
户外 报纸 杂志 网站
自媒体 微信 微博 旅行社
资源 落地 整合
自媒体
与户外、露营、帐篷等相关的QQ群，论坛，贴吧等自媒体，每个地区不少于20个。
户外大牌
在荣威、青威、青烟、济青等高速投放部分户外广告
报纸杂志
公关传播策划
新品上市活动策划执行 市场推广活动策划执行 公关传播活动策划执行 路演促销策划执行 商务会议组织策划执行 开业庆典活动策划执行 联谊会、恳谈会等策划执行
艾肯大讲堂
1、艾肯培训 国学与企业管理 国学与企业文化建设 品牌管理与传播培训 营销培训 商务礼仪培训 职业规划 …… 2、艾肯名师
刘悦坦教授
中国首席海滨户外基地
户外露营 拓展休闲 赶海烧烤 沙滩运动
大海蓝天 阳光沙滩 365天纯净空气 夏日平均气温21℃ 原生态海鲜资源
天鹅湖目标人群
户外、露营、帐篷等活动爱好者
大众游客，亲子游、休闲游
NO.2
活动推广
2014年中国首届海滨户外露营节
时间：7月18日——9月18日 主办：中国户外运动协会
利用报纸、杂志，在全省进行宣传造势，吸引消费者的关注。
网络媒体
通过旅游类网站，以及户外类相关网站，进行目标人群的宣传覆盖。
微信微博
微信：提供公众平台、朋友圈、消息推送等功 能，目前用户已超5亿。
微博：提供微型博客服务的类Twitter网站，一 个开放的媒体平台。
1、微信微博信息推送，内容除活动介绍外，还可同时涵盖景区相关介绍、旅游攻略等方面。 2、与旅游大V进行合作，发布活动的信息，扩大宣传面。
旅行社
给济南、青岛、烟台、威海、北京等地印制5万幅扑克（广告笔、广告扇、盒抽纸），向各旅行社营业 网点免费投放。 在济南、青岛、临沂、淄博举行推介会，面向旅行社推出露营游。 威海好运角露营休闲游：成山头、西霞口、天鹅湖、金沙滩，火车团，周五晚发团，周六夜露营天鹅湖。
NO.4
艾肯简介
艾肯概况
艾肯传播机构，是专注于解决企业品牌提升的专业策划机构，在当下国学热的大环境下创新性的 提出“让品牌融入国学智慧”这一企业形象新理念，将用国学为企业品牌注入最丰富的内涵，真正帮 助客户建设具有中国特色的品牌。
美国密苏里大学营销学博士后 山东大学文学与新闻传播学院副院长
山东省广告协会副秘书长 山东省直邮协会副会长 中国文化产业品牌研究中心副主任 美国赢资（ENTHIS）国际商业模式 研究中心（大中华区）首席顾问 知名企业文化与品牌战略专家
王仲堂
山东省广播电视台资深编辑 著名国学应用专家
中国十大国学应用金牌导师 著名散文作家
天鹅湖旅游景区2014年推广方案
艾肯(I CAN)传播机构 2014年5月
目录
一、景区分析 二、活动推广 三、媒体推广
NO.1
景区分析
天鹅湖现状
天鹅湖亮点
天鹅湖 亮点
户外露营 拓展休闲 赶海烧烤 沙滩运动
海滨休闲、沙滩户外
天鹅湖定位
中国首席海滨 户外露营基地
天鹅湖诉求策略
1个卖点 4个利益点 5个支撑点
艾肯传播机构致力于为客户提供省钱、高效、叫绝、叫卖的好方案。
艾肯服务内容
品牌建设推广
品牌名称命名 品牌定位 品牌主张提炼 品牌架构模式 品牌发展战略 品牌管理 品牌传播推广
承办：威海好运角旅游度假区 天鹅湖滨海户外露营基地
2014年中国首届海滨户外露营节
6月18日举行新闻发布会，地点：在北京或者济南，进行新闻宣传 邀请中国主要露营组织选派代表前来考察，并让露营组织代表、户外群在群里进行 推介，组织大家前来参加露营活动
2014年全球比基尼小姐大赛山东赛区活动
承办2014年全球比基尼小姐大赛山东赛区活动、世界小姐选美大赛、 国际旅游小姐大赛、环球小姐大赛等
公司遵循“让策划更具国学智慧”的策划理念，将国学与现代营销相结合，为广大企业提供品牌 传播策划、营销策划推广、形象策划设计、广告创意设计、公关活动策划执行以及企业培训服务等。 牵手艾肯，让您的企业文化更好落地、真正发挥作用；让您的品牌更加靓丽，更快提高附加值；让您 的传播更精准，推广更实战，销售力更强。
王德胜教授
山大文学院党委书记 天津大学管理学博士
硕士生导师 中国管理协会理事 中国家具协会常务理事
张旬教授
山东财政学院工商管理学院副教授 管理工程硕士学位
国内著名的营销管理专家 致力于市场营销、企业战略、销售管 理、推销技巧、营销策划、销售管理 等研究，从事山东省科学院研究所工
作，主持山东省社会科学基金项目
郑纪东：联合发起人、实战营销专家、中国品牌金谱奖获得者、知名营销
培训讲师、营销专栏作家
十二年中外企业区域经理、产品经理、市场总监、营销总监、执行总经理 的市场一线操作经历，专注于中国特色市场环境的系统营销突破，专业与 精准点突破，系统面营销，为中小企业提供品牌规划、市场运作、营销培 训等服务，曾成功服务于海尔家电、中国移动、波司登、隆力奇、南极人 ，国内知名品牌国风药业、老中医凉茶、杰弗雷休闲服饰、天彩内衣等等 ，并为销售与市场、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、博 锐管理等专业营销类网站专栏作家，《销售与市场》、《销售与管理》、 《成功营销》、《中国经营报》、《中国中小企业》等多家权威媒体的特 约撰稿人，中国品牌研究院、中国营销总监资格认证特约讲师等。
市场调查研究
市场需求调查 市场现状调查 消费行为调查 效果评估调查 品牌认知调查 客户满意度调查
公关礼品策划销售
促销礼品 会议礼品 商务礼品 定制礼品 旅游礼品 ……
艾肯专家团队
李慎波：首席策划、品牌策划推广专家、中国十佳策划人、中国
策划专家委员Hale Waihona Puke Baidu委员
99年进入策划领域，15年策划经验，擅长于品牌策划、营销策划 、产品上市推广、公关活动策划推广，讲究实效策划，精准营销 ，在行业内率先提出精准传播的理念，为中国移动、中国邮政、 海尔、海信、青岛啤酒、小鸭、德棉、东方地毯、天地缘酒业、 共享集团等上百家企业提供过品牌、营销、管理等咨询策划服务 。尤其擅长于工业品、快消品等行业的品牌策划和营销推广，策 划案例曾获得中国策划委员会颁发的年度最佳策划案例，创意稿 件曾多次获得省市金奖，个人荣获中国最佳策划人。
企业文化策划
企业命名 企业定位 企业标志设计 企业主体宣传语提炼 主体形象创意 企业理念体系策划 企业组织架构 企业VIS导入 企业文化故事策划
办公布局规划 企业文化手册 企业特色企业文化活动策划 企业文化生动化展示 企业文化展厅设计 企业文化长廊展示设计 企业文化画册策划设计 企业文化专题片策划设计 企业文化专题培训
NO.3
媒体推广
媒体推广策略组合建议
活动 传播
大众媒体：宣传造势 新兴媒体：整合落地
户外 报纸 杂志 网站
自媒体 微信 微博 旅行社
资源 落地 整合
自媒体
与户外、露营、帐篷等相关的QQ群，论坛，贴吧等自媒体，每个地区不少于20个。
户外大牌
在荣威、青威、青烟、济青等高速投放部分户外广告
报纸杂志
公关传播策划
新品上市活动策划执行 市场推广活动策划执行 公关传播活动策划执行 路演促销策划执行 商务会议组织策划执行 开业庆典活动策划执行 联谊会、恳谈会等策划执行
艾肯大讲堂
1、艾肯培训 国学与企业管理 国学与企业文化建设 品牌管理与传播培训 营销培训 商务礼仪培训 职业规划 …… 2、艾肯名师
刘悦坦教授
中国首席海滨户外基地
户外露营 拓展休闲 赶海烧烤 沙滩运动
大海蓝天 阳光沙滩 365天纯净空气 夏日平均气温21℃ 原生态海鲜资源
天鹅湖目标人群
户外、露营、帐篷等活动爱好者
大众游客，亲子游、休闲游
NO.2
活动推广
2014年中国首届海滨户外露营节
时间：7月18日——9月18日 主办：中国户外运动协会
利用报纸、杂志，在全省进行宣传造势，吸引消费者的关注。
网络媒体
通过旅游类网站，以及户外类相关网站，进行目标人群的宣传覆盖。
微信微博
微信：提供公众平台、朋友圈、消息推送等功 能，目前用户已超5亿。
微博：提供微型博客服务的类Twitter网站，一 个开放的媒体平台。
1、微信微博信息推送，内容除活动介绍外，还可同时涵盖景区相关介绍、旅游攻略等方面。 2、与旅游大V进行合作，发布活动的信息，扩大宣传面。
旅行社
给济南、青岛、烟台、威海、北京等地印制5万幅扑克（广告笔、广告扇、盒抽纸），向各旅行社营业 网点免费投放。 在济南、青岛、临沂、淄博举行推介会，面向旅行社推出露营游。 威海好运角露营休闲游：成山头、西霞口、天鹅湖、金沙滩，火车团，周五晚发团，周六夜露营天鹅湖。
NO.4
艾肯简介
艾肯概况
艾肯传播机构，是专注于解决企业品牌提升的专业策划机构，在当下国学热的大环境下创新性的 提出“让品牌融入国学智慧”这一企业形象新理念，将用国学为企业品牌注入最丰富的内涵，真正帮 助客户建设具有中国特色的品牌。
美国密苏里大学营销学博士后 山东大学文学与新闻传播学院副院长
山东省广告协会副秘书长 山东省直邮协会副会长 中国文化产业品牌研究中心副主任 美国赢资（ENTHIS）国际商业模式 研究中心（大中华区）首席顾问 知名企业文化与品牌战略专家
王仲堂
山东省广播电视台资深编辑 著名国学应用专家
中国十大国学应用金牌导师 著名散文作家
天鹅湖旅游景区2014年推广方案
艾肯(I CAN)传播机构 2014年5月
目录
一、景区分析 二、活动推广 三、媒体推广
NO.1
景区分析
天鹅湖现状
天鹅湖亮点
天鹅湖 亮点
户外露营 拓展休闲 赶海烧烤 沙滩运动
海滨休闲、沙滩户外
天鹅湖定位
中国首席海滨 户外露营基地
天鹅湖诉求策略
1个卖点 4个利益点 5个支撑点