pop广告市场调查

艺术设计学院理论课考查论文

题目《POP广告市场调查报告》 _ 课程名称 POP广告设计___ ___ 姓名学号 2012

专业艺术设计（视觉传达方向）班级 12-3 所在学期 2013-2014-2 指导教师张瑞波

序言

POP（Point of purchase advertising）广告：凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于

pop广告，利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成

其购买冲动。

在这个经济繁荣又稳定的现代社会中，商品的交易也已呈多样化，消费者

购物选择的动机，亦渐渐多样化了。商品情报的沟通路线，已经由以往从制造

商（厂商）→零售商→消费者的这种单行道式的路线，而变成目前的这种趋向，就是零售商与消费者互为双行向的方式。因此，担任消费者与零售商之媒介的pop广告，就愈来愈受重视了。其明显的趋向，可从各类pop专业书的不断上场，以及手绘pop速成班的出现，了解到其被重视的程度。

因为厂商在设计pop时，无论它如何与贩卖店配合无间，也只能在统一的广告策略下，以大多数的贩卖店为对象而设计，而不能针对每个不同的贩卖店

之需要而设计。而每个贩卖店都有自家的独特气氛、贩卖方式和空间，厂商的pop若不能配合这些需要而设计，当然就无法满足贩卖店的实际需要，贩卖店

只好特聘专家或选择一两位美工设计人员，才能做出完全符合自家店面需要的pop，换句话说，零售商、贩卖店自己设计出来的pop广告，并不是制造商指定要这样做的，而是包含着零售商、贩卖店自己主张的一种传达情报的手段，也

是一个能加深零售商与消费者之间对话的亲切的媒介。因此，手绘式的pop便

应运而生。

关于广告对人们生活的影响的调查

（一）正面影响

（1）、广告能够激发需求，增加销售

（2）、广告能指导消费行为，促进商品销售，促进竞争，开拓市场（3）、广告丰富生活，陶冶情操

（4）、传递积极理念，提升文化修养

（5）、陶冶情操，娱乐生活，美化环境

（二）反面影响

（1）、内容恶俗，污染社会环境

（2）、过量占据媒体资源，干扰正常收视

（3）、广告失实与欺骗

（三）结束语

摘要：当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，在传播中有针对性地

根据传播目标、任务、对象、环境，选择不同的适合传播者又符合接受者习惯

的传播方式，不失时机地选择接受者需要的相关信息，从而达到最佳传播效果。广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常生活内容、生

活方式和生活环境。无时不在，无处不在的各类广告，对人们的消费心理，购

物行为，思维习惯等方面产生了巨大的影响。这是一把双刃剑，关键是看人们

如何去把握了，能在广告中不迷失自我，保持清醒，汲取有效的信息，改变以

往不良的生活思维习惯，甚至获得一些知识，那么将是广告给我们最好的回馈了。广告作为一门新兴边缘性学科，随着商品经济的不断发展应运而生，他从

各个方面渗透到我们的生活中。不可否定，广告对现代社会的影响已经越来越大。但是凡事有利有弊，我们可以从这样两个大的方面来稍微探讨下这个问题。

关键词：各类广告；人们生活；正反作用影响

POP广告市场调研

一、有关广告对我们生活的影响

在这个经济化时代，数字化时代，我们一抬首，一转身就会看到不同类型

的广告。无疑，广告对人们的冲击是非常大的。这个广告泛滥的年代，对消费者、对厂商、对广告公司、对媒体都产生了重大的影响。从有声的电视、广播

广告到无声的报纸杂志广告; 大到路边的海报、横幅，小到街上发放的宣传册、名片;甚至公交车上的扶手，电梯里，公厕门上都会出现一些小广告。经报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等途径传播的广告已经在人们生

活中起到重要的影响和作用。于是针对此问题，我设计了一份调查问卷，在网

上发布，邀请网友以及亲朋好友填写，回收问卷并进行数据统计。下面就调查

的结果来具体分析一下。既然说广告是一把双刃剑，那么大的方面就从正反两

面来说明，每个方面再进行细分。

（一）正面影响

（1）广告能够激发需求，增加销售

广告是促销手段之一，增加销售是其根本目的。从小的方面来说，广告增

加了广告主的利益：从大的方面来说，广告可以缓解通货紧缩，从而避免物价

上涨，往长远来看，广告是降低金融危机的方法之一。通过广告促销的良性运动，可以促进经济可持续发展。广告通过夸张，幽默等新颖的形式传递信息，

很能抓住人的眼球，英气消费者的购买欲望。就拿放房地产广告来说，房地产

广告总是以“帝王生活，高贵品质”等诉求来促进消费者的购买行为，让消费

者徜徉在自尊荣耀的想象中，不可自拔。这也是满足人的自我尊重需要。当人

们迈向商场的时候，面对同类产品，相似的功能性质，相仿的价格，真是难以

抉择啊！他们不可能亲身尝试每一种产品，亲朋好友也不可能转述所有的商品，那么到底该选哪一种呢？这时，广告的作用就发挥出来了。广告的最基本功能

就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、

用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，并突出该品牌

的最大功效，从而传递信息，沟通产销，引导人们消费。在现代社会，人们获

取商品信息的渠道相比从前出现了重大转变。据调查显示，超过半数的人平时

会留意广告；没有人购物会不受广告的影响，几乎所有人会因为广告而购买商品，30%的人认为广告给他们提供了必要的信息，只有2%的人完全没有因为广

告而购物。当问到在购买某商品时，是否会关注该广告的问题时，41.7%的人回答会，偶尔的占56.3%，庞大的数字显示广告对人们的消费影响很大，现在已

成为人们生活中必要的一部分了。现在生活节奏加快，个性来化加强，商品种

类日益繁多，而通过广告，则可获取购买上的便利，扩大商品选择的范围，节

省时间，减少失误。因此广告在人们了解消费信息方面越来越占有主渠道的地位。俗话说，货好还得宣传巧。这恰巧也说明了广告的重要性。实践证明，好

的广告能为销售做出很大的贡献。

（2）广告能指导消费行为，促进商品销售，促进竞争，开拓市场

广告能有效的引导和转变消费观念，使得生产和消费之间的关系相互促进。广告以明星代言，引导时尚朝流，与此潮流相悖的就少生产，从而也避免了过

多的浪费。广告提供了各类商品的信息。人们再也不是生活在垄断社会中，商

家彼此有了竞争就会不断完善产品与客户服务，者从某种程度上来说也促进了

社会的发展。广告虽有意广而告之，但它带来的影响并不只是“广而告之”如

此简单，他还能引发某些“潜在性”心理。如从众心理、追随时尚心理，求异