广告市场调查实习报告完整版

编号：TQC/K364

广告市场调查实习报告完

整版

Daily description of the work content, achievements, and shortcomings, and finally put forward reasonable suggestions or new direction of efforts, so that the overall process does not deviate from the direction, continue to move towards the established goal.

【适用信息传递/研究经验/相互监督/自我提升等场景】

编写：________________________

审核：________________________

时间：________________________

部门：________________________

广告市场调查实习报告完整版

下载说明：本报告资料适合用于日常描述工作内容，取得的成绩，以及不足，最后提出合理化的建议或者新的努力方向，使整体流程的进度信息实现快速共享，并使整体过程不偏离方向，继续朝既定的目标前行。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。

在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司

近日发布研究报告称，本土品牌正在主导

中国广告市场，它们在电视和平面媒体上

的广告投入远远超过国外消费品巨头。

就在中国市场的广告支出而言，中国

品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势

逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投

入巨资。

宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，

排在中国市场广告支出榜首位，共投入人

民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝

洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。

然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动(香港)有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。

该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。

专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。

但是，他指出许多当地品牌运营良好

是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。

中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。

据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上

年同期增长35%

本处可输入公司或团队名字

THIS TEMPLATE IS DESIGNED BY FOONSHION