奥迪品牌与历史

1949年 汽车联盟有限公司
•内卡城 •英格施塔特
•斯图加特
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奥迪历史
Auto Union GmbH--战后新生
1949年成立,生产战后第一辆DKW摩托车 率先开发钢铁车身
1950年战后第一辆轿车下线 1958年被奔驰公司购并 1964年被大众公司购并
1969
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奥迪历史
奥迪品牌与历史
高档豪华品牌特征
高档豪华品牌/产品的特点
Quality 品质
“1:1模型刚出现，我们就迫不及待试验各种外部颜色”
在奥迪投产之前，车身颜色的试 验工作一直没有停止
大量的试验以及出色的产品知识 是优美车身的基础
新颜色和材料需要考虑不同地区、 民族、文化等因素
将看似矛盾的品质（软质、 手感和耐磨）完美地在一起
Tradition 传统
Uniqueness 独特性
Durability 持久性
Quality 品质
Rarity 稀缺性
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奥迪品牌与历史
高档豪华品牌特征
高档豪华品牌/产品的特点
Tradition 传统 传统是豪华产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史。 经常作为消费者评定豪华产品的衡量标准。
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奥迪历史
四环的意义
AUDI,1909
HORCH, 1899
DKW, 1904
WANDERER, 1885
6
H
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1899~1901 HORCH公司
•科隆
•狼堡
• • 克姆尼茨茨维 考
1902年HORCH 公司迁到萨克森， 1904年最后落脚 于此。
•内卡城 •英格施塔特
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奥迪历史
AUDI, 1909
HORCH, 1899
DKW, 1904 WANDERER, 1885
AUTO UNION AG, 1932 AUTO UNION GmbH, 1949
1958 1964
AUDI NSU AUTO UNION GmbH, 1969
AUDI AG, 1985/1994
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奥迪历史
1994年恢复使用四环标志，推出A4、A6、A6Avant 1995年推出奥迪TTS、奥迪A4Avant、奥迪TTCoupe 1996年推出奥迪duo、奥迪A3 1997年推出全新奥迪A6 1998年收购兰博基尼和英国赛车发动机公司科斯沃斯 2000年推出奥迪A2、奥迪A4四驱旅行车
一体式进气格栅显示了品 牌的自信
腰线和动感线构成了运 动的元素
coupé顶线构成高贵的流线
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奥迪品牌与历史
高档豪华品牌特征
高档豪华品牌/产品的特点
Rarity 稀缺性/少的拥有量
豪华产品的另一特点，拥有绝对性和相对性 绝对性是指高档豪华产品生产的数量极其有限 相对性是指获得这些高档豪华产品的难度
奥迪理念与核心价值 奥迪品牌价值：进取
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奥迪理念与核心价值
奥迪品牌价值：尊贵
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奥迪品牌与历史
奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍
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奥迪品牌与历史
高档豪华品牌特征
讨论：
奥迪作为高档豪华品牌应该具有 哪些特征？
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奥迪品牌与历史
高档豪华品牌特征
高档豪华品牌的主要特征
BMW 3 series, MB C-Class Volvo S60
BMW 5 series, MB E-Class Volvo S80
BMW 7 series, MB S-Class Jaguar, Lexus, Volvo
奥迪品牌与历史
高档豪华品牌特征 奥迪品牌形象
运动 尊贵 Vorsprung durch Technik
Horch Spezial Roadster 855
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奥迪历史
•科隆
•狼堡
• • 克姆尼茨 茨维考
1902年HORCH 公司迁到萨克森， 1904年最后落脚 茨维考。
1909年AUDI公司
•内卡城 •英格施塔特
•斯图加
特 10
奥迪品牌与历史
奥迪历史
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奥迪品牌与历史
奥迪历史
AUDI--百年品牌,童言始作俑者
D
A8 V8
(D3)--- (D1)
变形车型
S3 Audi TT S4 Cabriolet A4 Avant
S6 Plus A6 Avant S8
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竞争对手
Seat VW Up Smart VW Polo benz a Peugete 205
BMW 3 series Compact, benz sport coupe
•科隆
•狼堡
• • 克姆尼茨 茨维考
•内卡城 •英格施塔特
•斯图加
特 23
1969年 奥迪-NSU 汽车联盟股份公司
奥迪品牌与历史
奥迪历史
NSU --历史悠久
1873年成立,生产针织机 1886年开始制造高座自行车 1901年开始制造摩托车 1906年开始制造汽车 1928年被菲亚特收购,用于生产轿车 1963年被出售用于自行车制造 1969年与Auto Union合并，开发出转子发动机 1977年NSU商标退出历史舞台
奥迪理念与核心价值
突破科技 启迪未来
奥迪先进技术:
• Audi ASF ®全铝车身框架结构 • Audi Multitronic® 无级手动一体变速箱 • Audi TDI ®柴油涡轮增压直喷式发动机 • Audi quattro ®全时四轮驱动 • Audi 5-Valves五气阀 • Audi MMI（多媒体交互系统） • Audi FSI ®汽油直喷技术 • Audi DSG ®带双离合器的直接换档变速箱
•霍希品牌在上世纪30年代德国 4.0升以上的高档豪华车市场上占 有40%以上的份额，最高时曾达 50%以上，而当时参与竞争的豪 华车品牌不下10个。
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Auto Union 曲折的道路
1945年被占领军接管,1948年关闭
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奥迪历史
•科隆
•狼堡
• • 克姆尼茨 茨维考
公司
• • 克姆尼茨 茨维考
1902年HORCH 公司迁到萨克森， 1904年最后落脚 于此。
1909年AUDI公司
•内卡城 •英格施塔特
•斯图加特
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奥迪历史
WANDERER--先两轮,后四轮
1885年成立的自行车修理部 1887年开始生产自行车 1900年至1904年开始生产模具,摩托车,打字机 1905年尝试制造汽车 1913年开始生产汽车
•斯图加
特 7
奥迪品牌与历史
奥迪历史
奥迪汽车公司的历史可以追溯到1899年 （奥迪元年）。 由汽车工程师奥古斯特·霍希（August Horch）创建的。
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奥迪历史
Biblioteka Baidu
HORCH 公司--奥迪传奇的开始
1899年由August Horch创建 1901年开始生产汽车 曾制造过2,4,6,8,12缸汽车 制造了德国第一辆卡车 是20年代主要的赛车制造商 其8缸机成为当时质量的典范
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奥迪品牌与历史
奥迪历史 1932年 AUTO UNION AG--合四为一,共同发展
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奥迪品牌与历史
奥迪历史
AUTO UNION AG--合四为一,共同发展
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KUrve
奥迪品牌与历史
奥迪历史
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•在30年代汽车联盟成为德国第 二大汽车公司
•最著名的还是853型，无论是轿 车还是敞篷车，都气派非凡，具 备经典豪华的一切要素。 。
1909年由August Horch另立门户创建 1910年第一辆奥迪出厂 1921年首次推出左舵车 1923年推出德国第一辆6缸车 1927年奥迪R型车成为德国最豪华轿车 1928年由DKW公司接管 1930年开发了装有DKW发动机的小型车
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奥迪品牌与历史
奥迪历史
•狼堡 •科隆
1885年 WANDERER
R10 TDI赛车
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奥迪品牌与历史
奥迪理念与核心价值 实施碰撞试验并非独一无二
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奥迪品牌与历史
奥迪理念与核心价值
奥迪的品牌价值
激情的车 动感
技术先锋 进取
豪华车 尊贵
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奥迪品牌与历史
奥迪理念与核心价值 奥迪品牌价值：运动
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奥迪品牌与历史
奥迪理念与核心价值 运动－－奥迪的灵魂
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奥迪品牌与历史
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奥迪品牌与历史
高档豪华品牌特征 Audi 车型图片
A
Series
s
Series
Q
Series
R8
RS
Series
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TT
奥迪品牌与历史
高档豪华品牌特征
Audi 车型分类
级别
Audi 车型
A00
(A1)
A0
A2
A
A3
B
A4 Audi 80/90
(B8)--- (B1)
C
A6 Audi 100
(C6)--- (C1)
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奥迪品牌与历史
高档豪华品牌特征
高档豪华品牌/产品的特点
Durability 持久性
“最残酷耐久性实验没有备份车,充分反映了A8的质量”
奥迪A8必须通过世界 上各种不同地区的气 候和路况的严峻考验
“永不过时的高贵品质是真正的质量表现，它不仅仅是设计的特征”
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奥迪品牌与历史
高档豪华品牌特征
高档豪华品牌/产品的特点 国际上的认可，高档豪华品牌的另一个特点 声望和信誉，来自神话或传统，也来自品牌名称所带来的强大的，不可言喻的吸引力， 超过理性的强大吸引力的激情。并拥有相当的魔力，它带给人们去圆他们的梦想
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NSU, 1873
奥迪品牌与历史
奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍
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奥迪品牌与历史
奥迪理念与核心价值
传 承 魅 力
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奥迪品牌与历史
奥迪理念与核心价值
Audi Brand DNA
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奥迪品牌与历史
奥迪理念与核心价值
奥迪的品牌核心－科技领先
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奥迪品牌与历史
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奥迪品牌与历史
奥迪理念与核心价值
近年来，勒芒大赛被奥迪统治，奥迪独霸的时代，在2000年～2006年的7年间拿下6次 胜利更有多次包揽前3名。可以说，奥迪在近年的比赛中并未遇到真正的对手。 为此，国际汽联（FIA）修改了勒芒大赛参赛车辆规则，以削弱奥迪R8的优势，并开 放排气量5.5升以下的柴油涡轮引擎参赛。但奥迪推出搭载柴油发动机的全新R10 TDI 赛车，并于2006,2007年再次拿下冠军。
从炎热的沙漠到潮湿的亚热 带地区，奥迪的皮质都必须 经受住严格的测试
桃木内饰以更严格的标准来 挑选和制造以确保完美品质
要用6周或更长的时间的努力工作才能完成1部Audi上所 有的皮革制造工作
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高档豪华品牌/产品的特点
Uniqueness 独特性
感受激情
高档豪华意味着高质量的设计，材料和制造工艺 豪华意味着赋予每一个产品以激情 豪华意味着赋予每一个细节以爱的关注 豪华意味着关注人的需求
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奥迪品牌与历史
奥迪历史
1904年DKW公司
•狼堡
•科隆
1885年 WANDERER
公司
• • 克姆尼茨 茨维考
1902年HORCH 公司迁到萨克森， 1904年最后落脚 于此。
1909年AUDI公司
•内卡城 •英格施塔特
•斯图加
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奥迪品牌与历史
奥迪历史
DKW--小奇迹
1904年创建,制造蒸汽设备配件 1909年开始生产机械,配件,仪器 1916年试验生产蒸汽驱动汽车未成功 1928年成为全世界最大的摩托车制造商 1931年推出世界上第一台前驱车
奥迪品牌与历史
奥迪服务运营部 2008年
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奥迪品牌与历史
奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍
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奥迪品牌与历史
奥迪历史 奥迪理念与核心价值 高档豪华品牌特点介绍
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奥迪品牌与历史
奥迪历史
复兴走向辉煌的 高档豪华品牌
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奥迪品牌与历史
奥迪历史
每个传奇，都有开始…
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奥迪品牌与历史
奥迪历史
NSU
NSU: Ro 80
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奥迪品牌与历史
奥迪历史
Audi NSU Auto Union AG--进军高档车市场
1969
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奥迪品牌与历史
奥迪历史
Audi NSU Auto Union AG--进军高档车市场
1968推出奥迪100 1970年推出奥迪100Coupe 1972年推出奥迪80 1974年推出奥迪50 1976年推出奥迪100第二代 1978年推出全新奥迪80 1980年推出奥迪200、奥迪Quattro 1983年推出奥迪100Avant、奥迪200Avant
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奥迪品牌与历史
奥迪理念与核心价值
1911年, 霍希亲自驾驶奥迪公司生产的C型车连续3年(1912-1914)获得当时世 界上水平最高拉力汽车赛-奥地利阿尔卑斯山国际拉力汽车赛(当时世界上水平 最高的拉力汽车赛) 获得冠军，后来蝉联三次。。
奥迪C型车
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奥迪品牌与历史
奥迪理念与核心价值
1937年在法兰克福的高速公路上，一辆由汽车奇才保时捷(Porscher)设计的四环 标志“银箭”赛车，一举改写了15项世界汽车速度纪录，包括令当代人目瞪口呆 的406.3公里/小时汽车极速纪录。