消费者行为分析报告
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6
预算约束线（2）
替换率，相对价格与约束线斜率
❖ 小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对 值为15。
❖ 预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要多得 到一个CD就必须放弃15个巧克力。
❖ 预算约束线斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换
率，或CD盘对巧克力的相对价格。
25.06.2020
150
A
线定义，小张认为它们所
带来的效用量即满足程度
13
B
“无差别”。
0
❖ 不同的无差异形状反应了
❖ ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 ❖ ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 ❖ ——用无差异曲线表示消费者偏好 ❖ ——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般
规则
25.06.2020
“经济学原理”第3讲“消费行为分
5
析”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（1）
❖ 分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约 束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。
❖ （3）假设是对人们行为动机的简化表达， 并不排除影响人们选择行为除了有理性因素 之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。
25.06.2020
“经济学原理”第3讲“消费行为分
4
析”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（3）
❖ 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和 偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研 究理性的消费行为规则
巧克力(块)
B2 300
200
D
100
0
5
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小张两种商品世 界的预算约束线
EБайду номын сангаас
F
B1
10
15
20 CD(盘)
“经济学原理”第3讲“消费行为分 析”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线表明小张 在巧克力和激光唱盘 之间的机会组合和限 制，B1和B2点是极端 情况，表明小张选择 一种而放弃另一种。 小张实际选择是E点。 整个三角形区域表示 了所有可能的选择， 但三角形内部的点（ 如D）不如预算约束线 上的点吸引力大。三 角形外的点（如F）则 在选择范围之外。
CD。沿逆时针方向旋转到C2 表明相对价格下降，因为这时
其他所有商品（元）
B 300
300元可以购买到30张CD盘
。
❖ 消费选择行为一个基本规律是
200
，其他条件不变时，某种价格
F2
上升时通常会减少该商品的消
费，例如，当约束线移动到 BC1因而CD盘相对价格上升 时，小张选择点从F移动到F1 ，CD购买量从11个下降到6个
❖ 经济学如何通过假说构造分析消费行为的模型呢？
25.06.2020
“经济学原理”第3讲“消费行为分
2
析”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（1）
❖ 行为理性化假设：
❖ 假设一个决策者面临几种可供选择 方案时，会选择其中使他的效用达 到最大满足的那个方案：（1）假 设行为主体知道自己想要什么；
其他所有商品(元) 300 B2
200 B（11，135）
100
B1
0
5 10 15
20 CD(盘)
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“经济学原理”第3讲“消费行为分
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析”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（4） 预算约束线旋转表示相对价格变化
❖ 预算约束线以B点为原点沿顺
时针方向旋转到C1，表明CD 相对价格上升了，因为C1点意 味着300元收入仅能买到10张
“经济学原理”第3讲“消费行为分
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析”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（3） 用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束
❖ 把需要着重讨论的商 品购买量（CD）置于 横轴上，而把“其他 所有商品”放在纵轴 上。根据定义，没有 花在CD上的收入就是 花费在其他所有商品 上的收入。纵轴购买 商品总量用货币来度 量，也可以理解为其 他商品平均单位价格 。E点表示买11张CD 盘，花费165元；剩下 135元用于其他商品。 B1点表示全部收入用 于CD，而B2表示全部 收入用于CD盘以外的 其他商品。
❖ 商品相对价格 不变而收入变 化的情况，表 现为预算约束 线平行地向外 或向内移动。 当小张收入上 升到450元时 ，预算约束线 外移到B2C2； 如收入减少到 150元，预算 线则平行移动 到B1C1.
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其他所有商品（元） B2
B
B1
C1
C
“经济学原理”第3讲“消费行为分 析”CCER 卢锋，02年秋季
❖ （2）假设行为选择与目标之间具 有逻辑一致性。
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“经济学原理”第3讲“消费行为分
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析”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（2）
❖ 几点可能误解
❖ （1）它假设行为主体具有对自己福利和目 标的判断能力，但是并不假设目标和动机本 身的好坏高下。
❖ （2）假设人们行为选择与他们对自身福利 和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设 他们总是能够达到预期目标。
消费者行为分析报告
消费行为：经济学分析思路（1）
❖ 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务 的购买量？消费者这些选择行为如何决定不同商品和 劳务的市场需求？这些选择行为受到什么因素影响？ 影响的力度或程度如何？这些是管理经济学分析一个 基本问题，也是新天地这样厂商需要考虑的问题。
❖ 任何经济现象都有很多原因。教科书对我国牛奶消费 事例分析表明，消费行为背后受到错综复杂因素影响 。依据经济学方法讨论，我们需要利用假设构造的模 型，抽象提炼出支配消费者群体选择行为的一般规则 。对消费分析不仅有助于理解消费选择行为，而且将 提示管理经济学分析方法的基本思路和特点。
100 F1
F
。反之，当约束线移动到BC2 因而CD盘相对价格下降时， 小张选择点从F移动到F1，CD
C1
0
10
C 20
25.06购.20买20量从11个上升到14个。 “经济学原理”第3讲“消费行为分
析”CCER 卢锋，02年秋季
C2 30 CD（盘）
9
预算约束线（5）
收入变动对预算约束线的影响
C2 CD（盘）
10
无差异曲线与边际替代率（1） 无差异曲线概念
❖ 经济学家用无差异曲线描 述消费者偏好。无差异曲 线显示可以给某个消费者 带来相同效用水平满足的 不同商品组合。
糖块（块） 小张的无差异曲线
D
❖ 例如，无差异曲线I0的B
C
点是12张CD与130块糖
，A点则为10张CD与
150块糖，依据无差异曲
预算约束线（2）
替换率，相对价格与约束线斜率
❖ 小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对 值为15。
❖ 预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要多得 到一个CD就必须放弃15个巧克力。
❖ 预算约束线斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换
率，或CD盘对巧克力的相对价格。
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线定义，小张认为它们所
带来的效用量即满足程度
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“无差别”。
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❖ 不同的无差异形状反应了
❖ ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 ❖ ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 ❖ ——用无差异曲线表示消费者偏好 ❖ ——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般
规则
25.06.2020
“经济学原理”第3讲“消费行为分
5
析”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（1）
❖ 分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约 束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。
❖ （3）假设是对人们行为动机的简化表达， 并不排除影响人们选择行为除了有理性因素 之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。
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“经济学原理”第3讲“消费行为分
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析”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（3）
❖ 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和 偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研 究理性的消费行为规则
巧克力(块)
B2 300
200
D
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小张两种商品世 界的预算约束线
EБайду номын сангаас
F
B1
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20 CD(盘)
“经济学原理”第3讲“消费行为分 析”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线表明小张 在巧克力和激光唱盘 之间的机会组合和限 制，B1和B2点是极端 情况，表明小张选择 一种而放弃另一种。 小张实际选择是E点。 整个三角形区域表示 了所有可能的选择， 但三角形内部的点（ 如D）不如预算约束线 上的点吸引力大。三 角形外的点（如F）则 在选择范围之外。
CD。沿逆时针方向旋转到C2 表明相对价格下降，因为这时
其他所有商品（元）
B 300
300元可以购买到30张CD盘
。
❖ 消费选择行为一个基本规律是
200
，其他条件不变时，某种价格
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上升时通常会减少该商品的消
费，例如，当约束线移动到 BC1因而CD盘相对价格上升 时，小张选择点从F移动到F1 ，CD购买量从11个下降到6个
❖ 经济学如何通过假说构造分析消费行为的模型呢？
25.06.2020
“经济学原理”第3讲“消费行为分
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析”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（1）
❖ 行为理性化假设：
❖ 假设一个决策者面临几种可供选择 方案时，会选择其中使他的效用达 到最大满足的那个方案：（1）假 设行为主体知道自己想要什么；
其他所有商品(元) 300 B2
200 B（11，135）
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20 CD(盘)
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“经济学原理”第3讲“消费行为分
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析”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（4） 预算约束线旋转表示相对价格变化
❖ 预算约束线以B点为原点沿顺
时针方向旋转到C1，表明CD 相对价格上升了，因为C1点意 味着300元收入仅能买到10张
“经济学原理”第3讲“消费行为分
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析”CCER 卢锋，02年秋季
预算约束线（3） 用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束
❖ 把需要着重讨论的商 品购买量（CD）置于 横轴上，而把“其他 所有商品”放在纵轴 上。根据定义，没有 花在CD上的收入就是 花费在其他所有商品 上的收入。纵轴购买 商品总量用货币来度 量，也可以理解为其 他商品平均单位价格 。E点表示买11张CD 盘，花费165元；剩下 135元用于其他商品。 B1点表示全部收入用 于CD，而B2表示全部 收入用于CD盘以外的 其他商品。
❖ 商品相对价格 不变而收入变 化的情况，表 现为预算约束 线平行地向外 或向内移动。 当小张收入上 升到450元时 ，预算约束线 外移到B2C2； 如收入减少到 150元，预算 线则平行移动 到B1C1.
25.06.2020
其他所有商品（元） B2
B
B1
C1
C
“经济学原理”第3讲“消费行为分 析”CCER 卢锋，02年秋季
❖ （2）假设行为选择与目标之间具 有逻辑一致性。
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“经济学原理”第3讲“消费行为分
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析”CCER 卢锋，02年秋季
消费行为：经济学分析思路（2）
❖ 几点可能误解
❖ （1）它假设行为主体具有对自己福利和目 标的判断能力，但是并不假设目标和动机本 身的好坏高下。
❖ （2）假设人们行为选择与他们对自身福利 和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设 他们总是能够达到预期目标。
消费者行为分析报告
消费行为：经济学分析思路（1）
❖ 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务 的购买量？消费者这些选择行为如何决定不同商品和 劳务的市场需求？这些选择行为受到什么因素影响？ 影响的力度或程度如何？这些是管理经济学分析一个 基本问题，也是新天地这样厂商需要考虑的问题。
❖ 任何经济现象都有很多原因。教科书对我国牛奶消费 事例分析表明，消费行为背后受到错综复杂因素影响 。依据经济学方法讨论，我们需要利用假设构造的模 型，抽象提炼出支配消费者群体选择行为的一般规则 。对消费分析不仅有助于理解消费选择行为，而且将 提示管理经济学分析方法的基本思路和特点。
100 F1
F
。反之，当约束线移动到BC2 因而CD盘相对价格下降时， 小张选择点从F移动到F1，CD
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C 20
25.06购.20买20量从11个上升到14个。 “经济学原理”第3讲“消费行为分
析”CCER 卢锋，02年秋季
C2 30 CD（盘）
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预算约束线（5）
收入变动对预算约束线的影响
C2 CD（盘）
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无差异曲线与边际替代率（1） 无差异曲线概念
❖ 经济学家用无差异曲线描 述消费者偏好。无差异曲 线显示可以给某个消费者 带来相同效用水平满足的 不同商品组合。
糖块（块） 小张的无差异曲线
D
❖ 例如，无差异曲线I0的B
C
点是12张CD与130块糖
，A点则为10张CD与
150块糖，依据无差异曲