蓝牙音箱市场调查

0.0
THANKS
@JYQ_D T
一些没通过的但是sounds good的指标
大学生消费者是否有购买意愿与他们的性别、年级、以及月可支配收 入没有显著统计学差异，这三个指标并不会影响到他们的购买意愿。
音质到底有多重要？
关注音质的消费者有很多，但是 大多数人并不能真实分变音质的 差别，在很大程度上，他们关注 的往往是使用过程中的娱乐体 验。
目 录 / contents
01
调查背景与抽样方法
02
数据展示与数据分析
03
结论建议与局限性
3
结论建议与局限性
结论和建议
一些通过了的指标得出的结论
除了那些没有蓝牙音箱也不想用蓝牙音箱的消费者，其他消费者均有 购买本产品的意愿。
网易云音乐将成为一个新的销售渠道 愿意购买此产品的大学生消 费者会有意愿去网易云音乐 的积分商城换购此款产品。
蓝牙音箱市场调查分析报告
@JYQ_DT
目 录 / contents
01
调查背景与抽样方法
02
数据展示与数据分析
03
结论建议与局限性
1
调查背景与抽样方法
调查背景
蓝牙4.0
• 价格心理预期，以及 价格的结构分布 • 对蓝牙音箱在品质、 材质等方面的消费偏 好。 • 除了现有的消费形式 意外，寻找到学生群 体中新的消费渠道。
其他的一些结论
材质方面
心理预期价格 外包装方面 赠品方面
消费者更偏好木质和金属材质的音箱
100-299元段分布最多
单色简单主义包装更受欢迎
更多的消费者选择TF卡作为赠品
不同类型和档次的产品
17
100元以下
37
22
5
299-500 元 500元以 上
100-299 元
.基于高校大学生家庭经济收入和年级这些结构性差异，可以进行市场 细分，然后再根据不同的目标市场进行产品差异化定位和营销，开发 出不同类型和档次的产品，100元以下和299-500元段同样有较多消 费需求。
局限性
受限于时间、人力、财力、地区等因素，此次调查采用了方便抽样的抽 样方式，许多可能的选择偏差都会存在，包括被调查者的自我选择。方 便样本不能代表任何定义的总体。
T^T
局限性
问卷设置方面有不合理之处，设置问卷时没有拿到音响的样品， 对产品不了解，问卷的9、10题在产品上已经能够实现，纯属多 余。
”
网 上 选 购 让 然 是 大 家 的 首 选 方 式 ︐ 某 宝 的 吸 引 力 还 是 很 大 的 ︒
客户对购买渠道的选择
其他 0 0 0 集体购买 朋友介绍 实体选购 网上选购 23 11 7
4 24 24 39
是
否
购买音响客户对音响用途的选择
日常生活 学习需要
馈赠亲友 工作需要 其他
43
35 30 25 20 15 10 5 0
购买意愿与客户对产品的关注点
“
50 40 30 20 10 0
蓝牙系列产品最重要的不是音质or功能，而是一种舒适的消费者体验。
”
音质
外观
功能
是
价格
否
品牌
售后
重量体积
其他
客户对音响材料的偏好
否 是
11
3
定制 塑料 金属 木质
13 7 26
16
12
32
“
木制、金属的音箱似乎更受到大学生消费群体的欢迎。
3 16 17 21
客户怎么使用我们的产品并不是我们的关注点，当初设置这个问题只是想验证我 们的设计理念与客户心中的意愿是否相符
2015年3月数据统计
将网易云音乐作为新的销售渠道
数据结果显示 P 值 <0.05, 呈正相关。是否愿
意购买蓝牙音箱与是否愿意去网易云音乐积 分商城换购呈现出显著统计学差异。我们认 为，愿意购买此产品的消费者会有意愿去网 易云音乐的积分商城换购此款产品
技术
蓝牙 音箱
无线 聆听
娱乐体验的追求
市场
大学生消费市场
抽样方法
方便抽样
受限于时间、人力、财力、地区等因素，此次调查采用了方便 抽样的抽样方式
样本主体
以中央财经大学为主的各个高校大学生进行抽样调查
样本总量
得到总量为82的样本，去掉一份无效问卷， 共81份有效问卷。
目 录 / contents
01
调查背景与抽样方法
02
数据展示与数据分析
03
结论建议与局限性
2
数据展示与数据分析
样本结构
性别比例
64.2%
女生人数
35.8%
男生人数
“
考虑到中财的男女比例，我们认为，这个比例也还是可以接受的
”
百度文库
年级比例
大一 大二 大三 大四 0% 0% 0% 0% 研究生及以上
0%
47%
27% 16% 3%
7%
列联表分析
购买意愿与是否拥有蓝牙音箱设备
是 否
还没有，也不打算购买。
还没有，但考虑购买。 有，但想换。 有普通的音箱，不想换。
购买意愿与月可支配收入分析
否 2000以上 6 是 12
1500-2000
6
6
1200-1500
6
13
800-1200
11
13
800以下
1
7
.接着我对购买意愿与可支配收入进行列联表分析，得到上图所示数据。但是P=0.396，并不能证明他们在统计学意义上有显著 性差异，也就是说，可支配收入与他们购买意愿并没有关系。在STATA中用corr命令，得到二者的相关系数为3.97%。
一些额外数据的分析
商家加入的两个简单问题——NO.1包装方式
其他 希望自主选择包装方式，以便送人或者自用 不用麻烦，直接硬纸盒包好就行了 简易包装，单色极简主义 彩盒包装，有详细的图文解说
商家加入的两个简单问题——NO.2赠品
60
50
40
30
20
10
0
随机附送耳机
随机附送TF卡（16G、32G、64G）
心理预期价格
37
17
100元以下
.
22
5
299-500 元 500元以 上
100-299元
客户心中蓝牙音箱价格与 2014年中国蓝牙音箱市场比较
40 45.68 35 37 50 45 40
30
25 20 15 10 5 5 0 100元以下 100-299元 299-500元 500元以上 6.17 20.99 17 22 27.16