书店调研报告.doc

学无 止境

指导老师：吴爱军

组 长：杨建邦 组

员：郑婕菲

肖见

赵望资

调研报告

引言：作为一名在校大学生，书本的重要性不容忽视。无论是关乎毕业升学的英语四、六级真题和考研教辅，还是培养文学素养的中外名著，抑或是放松身心的八卦娱乐、时尚美容杂志，再者消磨时光的漫画、小说，无一不与大学生活息息相关。但各高等学府周边的书店是否能够真正满足大学生们的日常书籍需求呢？据此，特对长江大学周边的书店及长大在校学生进行调查。

一：调研目的：

1：了解长江大学周边书店的经营状况

2: 了解长江大学各校区书店的竞争力

3:在校大学生的阅读购书情况

4: 了解长大在校学生对其周边书店的满意程度

5 :针对学生对书籍的需求和各书店的不足提出解决方案

二：调研计划

1:时间：08—09学年度下学期第一至第三周

2:地点：长大周边书店

3:对象：长大周边书店老板及长大在校学生

4:方法：问卷调查、深入体验、口头交流

5:进度：

第一周：初步设计调查问卷，分为老板卷和读者卷。

第二周：分两组进入市场，获得初步数据，对调查问卷进行

修改。

第三周：

周一至周五：再进入市场，整改数据，确定调研报告提纲

周末：统计数据，总结调研内容

三：数据收集、整理、分析（附：市场调查问卷）

1:调研说明：本次调查共发放老板卷20，有效问卷

17份；共发放学生卷50份，有效问卷47份

2:调研内容：

（1 ）针对书店经营者1:书店主要消费群体

2:畅销书的类型

3:书店的年利润

4:吸引顾客的主要方式

5:书店的销售旺季

6:影响书店生意的主要因素

（2）针对大学生

1.看书途径

2.较偏向于哪方面的书籍（例如：教辅、休闲）

3.每年在书籍上的花费

4:对长大周边书店的满意度

四：调研结果:

书店主要购书群体人数

据老板卷显示，其消费群体主要是学生，占76%这是各书店老板在大学周边开店的主要原因

书店各类图书销售情况

教辅资料报刊杂志小说文了其它

针对当前日趋恶化的就业形式，各类考级证书对于大学生显得尤为重要，英语四、六级、计算机二级教辅和考研资料如英语词典、真题、模拟题都供不应求。同时，大学生生活相较于中学时期更加多样化，也有了更多的时间来看小说杂志等在中学时不被允许的“闲书”，这也是在大学周边开店的一大卖点。所以，书店的教辅资料最为畅销，占65%，而报刊和小说分别为15%和12% ，也占有了一定的份额。

读者看书途径

同时，鉴于长大及其分院的图书馆设施不够完善，无

法满足学生对知识的需求，读者卷显示共有42.4%的大学生是自己买书来看，相比较有32..7%在图书馆借阅，20%的学

生更偏向于电子图书，而仅有不到5%的学生选择在书店租书。

书店”顾名思义应该是卖书的专门场所，但一些书店除了卖书外，还兼卖一些别的商品，如工艺礼品、音像制品、文具、报刊等。调查数据显示，80%的老板支持多种经营，其专区的利润也很可观。而只有20%的老板不支持多种

经营，其理由是无暇顾及。

书店年利润

10” U I

6%

由图显示，长大周边书店年利润在1-3万元的占65%,

3-5万元的占29%，10万元以上的占6%。由此可见，长大周边书店以中小型为主，多属小本经营。

书店的经营方式人数

书店大多是以卖书和代理订阅为主，但网络销售的匮之使书店的经营处于不利地位。

2消费着对正版图书的支持程度

正版书受到大多数读者的信赖，可以看出消费者的产权意识很高。书店的经营还是要以正版图书为主，同时降低正版图书的价格会为书店带来更多顾客！

消费者对书店吸引自身去的囚索的认识

书店图书品种对书店的经营起至关重要的作用，但经营者对书店

环境的认识不足有碍生意的进一步发展，改善书店环境是发挥书店潜力的有效途径。

书店销售旺季

开学前后是书店的销售旺季

读者关于书籍的年肉消费

大多数读者书籍年均消费都在100元以下，需求量的不足对书店的经营带来了问题!

五：调研结论

据此次调研我们发现，以小本经营的为主的长大周边书店，其花费的精力和投入的时间财力并不与利润成正比，究其深层原因，概括为以下几点：

1、高校周边书店竞争激烈：在以大学生为主要顾客群的高校周边书店中，教材类书籍通常是最畅销的，每个学期的开学初是各书

店销售的旺季。但店家们也普遍称，在各类书籍中，教材类是利润相对较低的。然而，经营书店的成本却在上升。各高校周边通常又不止一家书店，如此—来，书店间的竞争就成了各店家必需面对的问题。高校周边的书店出售的图书通常会打一定的折扣，一些原本不打折的书店为了生存也只能打起折来。同一校区内的书店间确实存在折扣竞争，折扣竞争压缩了利润空间，特别是一些规模较小、书籍品种较少的书店，它们不得不将折扣打得更低，这样一来利润就更薄了。而当今的图书市场竞争高度激烈，面临的挑战是多方面的——不单有书店之间

的竞争，也包括来自非图书领域的竞争，如大型商场、仓储商店和超市，以及电视、电影等休闲娱乐行业，瞄准人们的闲余消费它们展开了日益激烈的争夺。所以在大学附近开书店你就要跟着学校的课程走，搞出自己的特色，你不能在偏理工的学校卖文科书，而且要注意学生的需要。因为规模比较小，一定要有特色，打折多，或者大众性、针对性强。

2、网上书店带来冲击：在店家们应对同业竞争纷纷打折出售书籍的同时，有些学生还是觉得书店里的书价格贵，于是通过其它途径来购买图书，向学长、学姐借书或者购买二手书就是方法之一，在高校BBS上就偶有向学长、学姐求借求购某书的帖子，每年毕业时节，也会有些即将毕业的学生在校园中摆摊出售二手书。此外，在目前对于图书复印还没有严格规范的情况下，随着复印成本的下降，也有学生对于一些绝版的书、急需使用却买不到的书、只需阅读使用