广播广告三要素
《声临其境走进影视配音艺术》章节测试题与答案
智慧树知到《声临其境走进影视配音艺术》章节测试题与答案第一章单元测试1、国产戏都不需要配音。
A:对B:错答案: 【错】2、中国第一部译制片是《一口菜饼子》。
A:错B:对答案: 【错】3、中国第一个译制单位是北京电影译制片厂。
A:对B:错答案: 【错】4、文革期间我国译制工作彻底停止了。
A:对B:错答案: 【错】5、我国第一个译制片奖是飞天奖。
A:错B:对答案: 【错】6、“口型”是指影视作品中人物发声时的嘴部动作和形态。
A:错B:对答案: 【对】7、录音时，不同话筒录出来的声音音质都是一样的。
A:错B:对答案: 【错】8、内心独白不需要对口型。
A:对B:错答案: 【对】9、只要声音好听，就能配好音。
A:错B:对答案: 【错】10、影视配音中的语言包括（）A:群声B:对白C:内心独白D:旁白E:独白F:解说答案: 【群声;对白;内心独白;旁白;独白;解说】第二章单元测试1、声母一共10个。
A:对B:错答案: 【错】2、韵母一共20。
A:错B:对答案: 【错】3、an是后鼻音。
A:错B:对答案: 【错】4、ing是前鼻音。
A:对B:错答案: 【错】5、我们采用7度标记法。
A:错B:对答案: 【错】6、j、q、x是舌面音声母。
A:错答案: 【对】7、z、c、s是舌尖后阻声母。
A:错B:对答案: 【错】8、音素是最小的语音单位。
A:对B:错答案: 【对】9、普通话里有21个辅音声母。
A:错B:对答案: 【对】10、音节是语音结构的基本单位，也是自然感到的最小的语音片段。
B:错答案: 【对】第三章单元测试1、纪录片和专题片在配音上不用纠结于概念。
A:对B:错答案: 【对】2、纪录片配音不可以千篇一律。
A:错B:对答案: 【对】3、纪录片配音也需要有感情。
A:对B:错答案: 【对】4、纪录片配音也分很多种类。
A:错B:对答案: 【对】5、纪录片配音应尽量多与主创人员沟通。
BA:错B:对6、一部纪录片只能有一个解说。
广播广告三要素PPT课件
关于音乐
特别提示：
运用音乐不是让 听众去欣赏，而是要 产生商业效果！
第19页/共45页
关于音乐
特别提示：
1、按广告方案选好音乐。尽量多选听众熟悉的，旋律通俗易记的音乐，最好还能与广告内容相吻合的。 2、音乐的韵律和节奏要与广告语言和播音速度相协调。 3、音乐安排要合理。何时进入、何时突出、何时隐去，要精细处理。
关于语言
注意：
日常生活用品的广告宜采用女声，特别是化妆品更以年轻女子的甜美、清脆、柔和的声音为最佳。而 表现企业开放进取的形象广告宣传则以富有阳刚之气的男声为好。
当一则广告中出现多个人物时，人物的声音要有明显的区别，注意音色的搭配。
第13页/共45页
案例分析
神龙富康
第14页/共45页
关于音乐
音乐是一种特殊的”语言“，是广播广告构成的要素之一。 音乐具有表象功能。人们通过音乐可以构建“形象图画”。不过，音乐 的表象功能受个体的思想、 经历、素养、性格等影响， 直接影响到个人的联想。
第42页/共45页
三要素的排列组合
保护动物音乐会篇
（轻柔的背景音乐，给与广告整体在一种醇和氛围中的反衬）
女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这样的音乐会经常 举行。
男：下面，我们将一曲天籁之音《丛林大合唱》献给大 家——
（丛林动物鸣叫，虎啸声，象鸣声融合其中）
女旁白：今天，很多物种都已经灭绝，音乐会勉强维持。
关于音响
注意： 选择音响必须有
利于加强广播广告 的审美价值和传播 效果。
第30页/共45页
杰克哌药品广告
（乡村，夜的背景：宁静的夜空 中响起老人家的咳嗽声）
女（关切地）：吃一颗杰克哌试 试。
广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。
A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。
这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。
3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。
A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。
创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。
4．影视广告片的灵魂是()。
A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。
一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。
一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。
5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。
A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。
没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。
从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。
广告学重点
第一章导论广告由三大要素构成：1、广告主体（广告主广告经营者广告发布者）2、广告媒体3、广告信息不同角度的广告观劝说型：是一种劝说与说服工作。
目的是影响广泛的公众，使其认同广告倡导的价值观念和介绍的商品与服务，按照广告主的期望进行社会活动、消费活动。
传播型：一种以商业活动为主的传播、宣传工作。
通过媒介向所选定的消费对象宣传传播商品信息，唤起消费者购买、使用的宣传方式。
促销型：认为广告是一种促销、营销手段，获取商业利益。
广告的功能广告的功能是指广告传播的内容对广告受众和社会环境所产生的作用和影响。
（一）广告的基本功能1沟通信息，扩大销售2提供选择，满足需求3引导消费，创造流行 4构建品牌，增强竞争（二）广告的辅助功能1传承文明的人文美 2传递关爱的情感美 3传授知识的创造美二、广告的分类1、按社会职能：a、商务广告（商品广告服务广告形象广告） b、非商务广告（公益广告告知广告）2、按传播媒介：a、印刷媒介广告（报纸广告杂志广告） b、电子媒介广告（电视广告电影广告广播广告）c、数字媒介广告（网络广告手机广告即时通讯广告） d、其它媒介广告3、按艺术表现：a、门类艺术广告（设计类广告绘画类广告摄影类广告影视类广告网络类广告表演类广告） b、表现风格类广告（传统艺术广告现代艺术广告后现代艺术广告）1、商品广告是提供与人们日常生活密切相关的大量生产的生活用品类商品信息的告知广告。
2、服务广告是有关通讯、运输、金融、保险、旅游、教育和文化等服务行业的形象宣传和服务内容的告知广告。
3、形象广告是将有关商品和企业的文脉信息、经营理念和公众形象传达出来，以提高企业或产品的知名度、公信度和美誉度。
4、公益广告是以反映社会伦理道德、人文关爱、价值取向为主题的非赢利性广告5、印刷广告多指发行范围广泛且文字解读性强的报纸广告，印制精美的各类杂志广告以及各类DM传单广告。
6、电子广告是借助于电视或广播所传达出来的光波和声波，通过动态的映像和音响令受众产生视觉或听觉刺激，继而对广告加深印象并形成记忆的一种广告形式。
2008-2010年广播电视广告试卷及答案
2008-2010年广播电视广告试卷及答案2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷（课程代码00639）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
1．无线电广播诞生的物质条件是科学技术的进步。
2．四大广告媒介包括报杂志、广播和电视。
3．广播广告的三要素是语言、音乐和音响。
4．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和数字特技。
5．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是为听而写。
6．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和数字特技。
7．广告管理手段主要有两种：行政手段和法律手段。
8．1926年，英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接受实验，于1月26日在伦敦作公开表演，引起轰动。
9．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。
10．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和谁，水墨动画片。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】 A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感12．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图13．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】 A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式14．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画15．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波 16．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合17．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制18．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子19．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本26．广告千人成本:指广告到达一千个受众那里所学要的费用。
入耳入心：广播广告的创意要素
（ 飞鸟声 、划船 声 、敲钟声 、吟诵古诗之声 ……） ，全 方位突 出了 古诗 “ 姑苏城外寒 山寺 ，夜半钟声 到客船 ” 的优美意境 ，听后心旷神恰 ，浮 想联 翩 ，产生 身临 其境
之 感 。充分发挥 音乐、音响及语 言三 要素的作 用并 努力
实现三要素 的最佳组合 ，是广告创意的最高境界 。
航空祝您一路春风”，情真意切，让人如沐春风 。
广播广告不够直观形象 ，可与电视、网络 、报纸广
视听 －４ ０１１ ９ 界 ．１ ０ ２
眼球的视觉形 象以及受众对媒体喜 新厌 旧的从众 心理和
以喝的灭火器”这样一 句极 富创意的广告 词 ，非常贴切 地显 示了 “ 怕上火 ，请 喝王老吉 ”的凉茶 广告诉求和特
公关 系不大 （ 常是记 者） ；或 只充 当一 个叙述 者／ 通 见
证人 ，与剧情 若即若离 ；或搅 进故事喧宾夺 主。所以大 多采用第三人称 叙述 ，既体现 客观 ，也更有 自由度。而 蓝 海涛声》 中的 “ 我”即主人公 ，真实直接 的叙 述 ， 单刀直入伸展剧 情 ，既与科技 工作者思想活跃 、富有创 新意 识的 精神 气质 契 合 ，又让 听众 通话 人物 语 言 、对 话 、细节的充实贴近 这个典型人物 的精神追求 ，其坚 定
英模题材非 虚构类广播剧创作不仅要 以声音 塑造 、 音 乐、音效等元素还 原人物的真实状 态 ，还要在 人物 设 计 、剧情构架及广播 剧技 法运用上呈现 符合人物性格 的
情 理 时 态 ，才 能 为 当下 听 众 接受 和认 同 。
（ 作者单位 ：江苏省广播 电视总台广播传媒 中心 ）
中，运 用亲情 、乡情 、爱情 、友情 ，可 以使产品赢得听
众 的心 。广东 电台制作的二等奖作品 “ 广东移动之老 乡 作 为单纯诉诸听觉媒体的衍生物 ，广播 广告从它诞 生 的那一天起 ，就 存在着天生 的缺 陷。 由于广播 的线性 篇 ”，两位在广东工作 的年轻人 ，给 自己远在故 乡的爸
广播广告_精品文档
三、音响的运用要准确真实:有别于新闻的
真实，目的在于使听众“信以为真”，如用黄 豆粒往装满水的水桶里扔来模拟滴水声；用三 合板抖动来模拟闷雷声；用撮藕粉声和脚步声 混合出雪地里的脚步声。
四、防止噪音：音响使用要有明确的目的性，
不能音响传播效果，如音响嘈杂、音量过大， 成为不必要的噪音
《雪花冷冻箱》：
八、用不同的音乐风格细分消费者：周杰 伦的歌
背景音乐的来源
一、专门创作的音乐：根据广告创意的要求专 门创作的音乐
广播广告音乐创作的特殊性： A.广告音乐的依附性。广告音乐不能独立于广
告而存在，广告音乐创作出发点不是满足人们 对音乐本身的欣赏需求出发，是为了人们更愉 快地接受广告内容 B.广告音乐与广告诉求内容的融合性。二者要有 机结合，浑然一体，音乐能使语言更富有表现 力、感染力
广播广告音响运用应注意的问题
一ห้องสมุดไป่ตู้对音响要做必要的交代：音响具有多
解性，在广告中要进行必要说明。 如:鞭炮声和大炮、枪声；玻璃破碎声，可以是
杯子碎了，也可以是其他玻璃制品碎了 再如：哗哗的水声后，只要说“带雨伞了吗？”
听众就能分辨是雨声；但若在水声后说“下雨 了”，就显得罗唆。
二、要突出主要音响：注意音响的音量关
最后、注意音乐作品的版权，广告音乐（非原 创）应购买使用权
广告歌曲的创作原则
一、旋律简单通俗 二、旋律优美动听，新颖独特 三、旋律要符合目标消费者的欣赏兴趣 四、歌词浅显易懂 五、歌词创作尽量避免“倒字”现象 六、广告歌词创作的三种思路
3、音响 音响在广播广告中的运用
音响即效果声，用来增强广告的效果。狭义的 音响即音响效果，是指物体在运动中产生并为 人听觉器官所接受的声响
00639《广播电视广告》复习资料
上篇广播广告第一章异军突起------电子传媒广播诞生考核知识点（一）广播诞生的条件和内在因素1.无线电学马可尼波波夫的发明2.经济的需要、政治的需要（二）我国的无线电广播事业1.民营广播我国的第一座广播电视台2.我党领导的人民广播事业延安新华广播电台3.台、港、澳广播事业考核要求识记：世界上及中国第一座广播电台、延安新华广播电台领会：广播诞生的背景条件*************************************************************************************************** 1.1906年12月25日，人类历史上第一次语言广播成功了。
KDKA是美国第一个试验性广播电台。
1920年11月2日，KDKA电台开始播音。
2.1922年12月，奥斯邦在上海设立的“中国无线电公司”，并在1923年1月开始播音，这是我国境内第一座广播电台。
3.1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR。
1947年3月21日改为陕北新华广播电台。
4.广播诞生的背景条件科学技术文化等的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。
经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。
*************************************************************************************************** 第二章优劣长短-----广播及广播广告的个性考核知识点（一）广播所使用的无线电波1.懂得什么是波长、频率、振幅2.什么是调幅广播，电波使用范围3.什么是调频广播，电波使用范围（二）广播媒介及广播广告个性1.广播媒介及广播广告的优势2.广播媒介及广播广告的局限考核要求（一）识记：调幅广播调频广播调频立体声广播领会：不同形态广播的优劣长短（二）识记：广播及广播广告的6个优势和3个局限领会：6个优势3个局限对事业广播广告实践的意义应用：广播广告如何在实践中扬长避短***************************************************************************************************1.波长：是指每一个无线电周波的长度。
2016年秋XXX《广告理论与实务》综合练习满分答案
2016年秋XXX《广告理论与实务》综合练习满分答案16年XXX《广告理论与实务》综合练一、单项选择题(只有一个正确答案)1】设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。
A:频次率B:记忆力C:注目率D:到达率答案:C2】大部分广告的目的主要追求（）。
A:即时效果B:短期效果C:长期效果D:现场效果答案:A3】广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A:广告标题B:广告主题C:广告作品D:广告文案答案:B4】广告创意的本质属性是（）。
A:创新B:目的C:表现D:科学答案:A5】广告创意的宗旨是（）。
A:与受众沟通沟通B:做好策划C:进行查询拜访D:表现广告主题谜底:D6】狭义广告亦称（）。
A:公益广告B:商业广告C:报纸广告D:电视广告谜底:B7】媒体打算的实质，是肯定（）。
A:媒体分析B:媒体购买C:媒体选择方案D:媒体制作谜底:C8】商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A:媒体不同B:广告时间长短C:诉求对象不同D:是否付费答案:D9】广告的社会效果，即对（）的影响。
A:经济B:贩卖C:社会D:艺术答案:C10】广告媒体是（）的运载工具。
A:广告策划B:广告文案C:广告主题D:广告信息答案:D11】（）是广告的生命。
A:低费用B:吸引力C:实在D:美观答案:C12】狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A:商品B:服务C:商品、劳务和服务D:劳务谜底:C13】（）是广告创意的起点与基础。
A:广告查询拜访B:广告文案C:广告主题D:广告计划谜底:C二、多项选择题14】按广告媒体分类，广告可以分为（）。
A:贩卖现场广告B:电子广告C:交通工具广告D:户外广告答案:ABCD15】随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。
A:艺术空间化B:现代化C:单元化D:电子化谜底:ABD16】根据对消费者影响程度和施展阐发，广告可分为（）。
A:促进购买效果B:心理变化效果C:认知效果D:到达效果答案:ABCD17】按广告的传播范围，广告可以分为（）。
传统四大媒介
传统四大媒介：广播，电视，报纸，杂志。
第五媒体：互联网。
第六媒体：手机广告。
科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件，经济、政治的需要是无线电广播产生的内在因素。
1888年，德物理学家赫兹发现电磁波的反射、折射、衍射、绕射等性质。
1895年俄科学家波波夫和意大利科学家马可尼完成了无线电通讯（电报）的发明和试验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。
1906年12月25日人类历史上的第一次语言广播成功了。
1916年11月，25岁的萨诺夫（美国马可尼公司的无线电报务员）提议生产无线电音盒—收音机。
一战后，国际社会分裂成两个意识形态阵容，两个阵营都注意利用最先进的科学技术手段传播自己的观点，维护自己的利益。
美、英、法、德、苏联式最早拥有广播电台的国家。
美国是世界上最早拥有广播电台的国家，第一个取得营业执照（商业执照）的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号KDKA。
世界上最早的付费广告是1922年纽约一房地产商用一百美向纽约的WEAF广播电台购买了10分钟广告时间，是日下午4点55分开始播出该房地产以“问候”顾客为主体的该广告。
1926年9月成立全国广播公司（NBC），专门经营广播事业。
1927年组合成立了哥伦比亚广播公司.1941年美联邦通讯委员会制定联营条例（反垄断法），受该法令约束，美国无线电公司把蓝色广播网卖给爱德华﹒诺布多，1945年在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC）。
1922年12月15日英国广播公司(BBC)成立，是一个合资经营的商业组织。
1927年元旦，新的英国广播公司British Broadcasting Corporation成立，这才是现在的BBC。
是经政府发出特许证明的“公营独占企业”，经营政策和节目内容均由邮政大臣负责监管。
最高管理机构是管理委员会。
公司经费来源：对国外广播完全由政府负责，对国内广告播和电视广播靠收听、收视的执照费支持，不得播广告，但可以播厂商赞助的节目。
2020智慧树知到《声临其境走进影视配音艺术》章节测试答案
A:错
B:对
答案: 【错】
4、ing是前鼻音。
A:对
B:错
答案: 【错】
5、我们采用7度标记法。
A:错
B:对
答案: 【错】
6、j、q、x是舌面音声母。
A:错
B:对
答案: 【对】
7、z、c、s是舌尖后阻声母。
A:错
B:对
答案: 【错】
8、音素是最小的语音单位。
A:对
B:错
答案: 【对】
A:对
B:错
6、影视剧配音要贴合人物的口型。B
A:错
B:对
7、影视剧配音和动画片配音没有区别。B
A:对
B:错
8、影视剧配音要注意演员的气息状态和表情动作等细节。B
A:错
B:对
9、影视剧配音要感同身受地去体察角色。B
A:错
B:对
10、动画片配音的口型只需要对人物的开口和闭口。B
A:对
B:对
答案: 【错】
10、影视配音中的语言包括（ ）
A:群声
B:对白
C:内心独白
D:旁白
E:独白
F:解说
答案: 【群声;
对白;
内心独白;
旁白;独白;解说】第二章单元测试1、声母一共10个。
A:对
B:错
答案: 【错】
2、韵母一共20。
A:错
B:对
答案: 【错】
5、我国第一个译制片奖是飞天奖。
A:错
B:对
答案: 【错】
6、 “口型”是指影视作品中人物发声时的嘴部动作和形态。
A:错
广播电视名词解释
1．【广播电视的数字化】---主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味着设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味着整个广播电视媒介竞争格局、商业运营模式的深刻变化。
2．【波长】---是指每一个无线电周波的长度。
3．【频率】---是指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫）。
4．【振幅】---无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离。
5．【调幅广播】---是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。
“调”是指“调变”，“幅”是指无线电波的“振幅”，调幅广播就是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。
6．【调频广播】---是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。
7．【立体声广播】---是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。
8．【广播广告】---是指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。
9．【广告千人成本】---是指广告到达1000个受众需要的费用。
10．【语言】---是广播广告的要素之一，是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系，是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。
11．【口语化】---是指使用经过提炼的口头语言，它源自生活，高于生活。
故广播语言被称为“口耳”之学。
12．【音乐】---是用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。
13．【广告节目音乐】---是以音乐的内容、结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好地表述广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。
14．【音响】---①广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。
②狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。
15．【声音蒙太奇】---说的是音响的表象功能，例如玻璃器皿的摔碎声、桌椅的碰撞声及人的厮打声，暗示间激烈的争吵。
广播电视广告
1：1906年12月25日，圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播诞生了！2：1916年11月，美国马可尼公司的无线电报务员萨洛夫首次提出生产收音机，并在“泰坦尼克号”事件中赢得了尊敬，此事件是无线点通讯发挥重大作用、震动世界的重大事件之一。
3：美国是世界上最早拥有广播电台的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台——KDKA。
4：1922年8月28日，纽约一房地产购买是10分钟广告时间，这是世界是最早的付费广播广告。
5：1922年12月15日英国广播公司BBC成立。
是一个合资经营的商业组织。
6：独立广播公司IBA的经费来源靠的是广告费，不收取收听、收视费。
7：1917年，苏联第一个无产阶级革命服务电台“阿福乐尔”号巡洋舰电台首发。
8：中国：旧中国的广播事业最早是有外国人引进的，上海是中国广播的发源地，最早出现的一批广播电台均为私营性质，广告业务是其重要业务。
9:1932年1月23日“中国无线电公司”开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。
10:1927年3月，邝赞帮上海新新公司成立广播电台，这是第一座中国人办的私营广播电台。
11:1926年，刘翰在哈尔滨成立了我国第一家官办的广播电台。
12:1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。
13:1950年，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台“北京广播电台”。
14:1958年9月2日，我国建成的第一座电视台，北京电视台正式播出。
15:1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。
16:1995年8月美国广播公司ABC首先利用互联网进行全球播音。
17:1996年12月15日，广东广播电台成为国内第一个上网的广播电台。
18：广播与网站联姻，确能实现双赢：1、拓宽信息渠道，丰富界面内容。
2、扩大传播空间，获取更多受众，3、改善自身局限、增强自身活力。
[广告]广播广告三要素
![[广告]广播广告三要素](https://img.taocdn.com/s3/m/aad129d6b9f3f90f76c61bd1.png)
[广告]广播广告三要素
新华网（ 2003-05-30 11:16:58）来源：中华传媒网
语言、音响、音乐是广播广告的三要素。
语言是广播广告最重要的表现手段。
广播是诉诸个人听觉的媒体，所以广播广告的语言要求用口语化的短句子，而且要有较强的针对性，以利于理解和记忆，重要的信息要注意重复，以增强记忆效果。
在声音的运用上，要注意与产品或企业的形象相吻合，当一则广告中出现多个人物时，人物的声音要有明显的区别。
音响是广播广告中出现的效果声，即除了语言和音乐以外的一切声音，也包括“无声”，因为“无声”也且恢音响效果。
在广播广告中，利用音响的特点，可以对时代、地域、时间、环境加以设定，以此增强广告的效果。
音响在增强广告的真实感，提高广告的被注意度，建立一个听觉上的识别标志，加强广告的形象化等方面起到不可忽视的作用。
音乐可以增强广播广告的感染力、吸引力和记忆度。
它包括背景音乐和广告歌曲两个内容。
背景音乐可以表现主题、塑造形象、烘托气氛、暗示产品的出产地、显示时代特征。
背景音乐可以专门创作，也可以采用音乐资料。
广告歌曲可以增强广告的效果。
广告歌曲在创作上既要求旋律的新颖独特，又要求简单通俗，符合地区的民族品味。
歌词的创作要做到浅显易懂，让人一听就明白。
一则成功的广播广告不一定同时包含语言、音响、音乐这三要素，但当它们中的两个或三个同时出现在广告中时，一定要注意在节奏上、气氛上的配合，以达到最佳的广告效果。
广告学概论知识点
广告学概论知识点主编：钱健专业：文化传播系10广告第一章广告概念★★1、广告的本质：三要素：满足需求、艺术表现、媒介广告主通过付费的方式，通过媒介传播，艺术表现形式，来满足消费需求。
传递信息2、广告的分类：①通过社会职能分类：商务广告、非商务广告②通过广告传播媒介分类：四大媒介：电视、报纸、杂志、广播，印刷媒介，电子媒介，户外媒介，数字互动媒介。
3、广告的功能：★主要功能①沟通信息，搞活市场②刺激竞争，构建品牌③提供选择，满足需求④创造流行，引导消费辅助功能①传授文明的人文②传授知识的创造美③传递情感★★4、广告相关理论：“推销”物本、“说服”创意、“受众”人本、“沟通”整合营销①“推销”物本约翰-肯尼迪克劳德-霍普金斯第一位伟大的营销员，理由文案罗瑟-瑞夫斯独特营销主张，USP理论②“说服”创意李奥-贝纳芝加哥学派李奥贝纳公司案例：万宝罗威廉-伯恩巴克艺术派 DDB公司创始人老二主义大卫-奥格威科学派③“受众”人本定位理论：实体+观念创始人：艾尔-列斯、杰克-特罗共鸣理论：由符号元素于情境制造出效果④“沟通”整合营销整合营销传播是为达到品牌塑造目的进行沟通的所有传播元素的整合。
通过各种渠道将消费者想听的广告汇集成“一个声音，一个形象”，以便与消费者形成对话，沟通。
★5、广告的趋势：格瓦拉自由植入式、娱乐化、符号化第二章广告运作1、中国广告的历史过程：1840年前叫卖招揽式广告1840年~1949年印刷品现当代广告1949年以后多种媒体并行的现当代广告★注意：1979年1月28日在《解放日报》刊登第一则广告2、国际广告发展历程：80前工业化时代，工业化时代、工业时代、后工业时期案例：绝对伏特加城市系列广告★★3、广告市场的构成主体：广告主→（委托）→广告公司→（制作）→广告媒介→（发布）→消费者广告主：定义：推销产品和提供服务关键：广告主是提供、决定信息主体，经费的责任分类：企业自制、委托广告公司代理、企业与广告公司合作委托广告公司代理、企业与广告公司合作是比较多的广告主策略选择：强调特色需求、强调品牌形象广告招标：发布信息→考察、考核方案→考察资质→监控广告公司：定义：信息加工的主体关键：接受委托，提供服务（广告策划、广告制作、广告代理等）的法人，其他经济组织。
广播广告的创意与经营
收 方 式 存 在 着 显 著 的 区别 ．造 成 了广 播 广 告 和 电 视广 告 传 播 对 象 和 市 场 定
位 的 不 同 。 有论 者 认 为 。 中 国 广 播 受 众 和 收 听 格 局 已 基 本 实 现 了 六 大 转
处 于 明显 的 弱 势 地 位 。但 是 ．尽 管 广
特 征 。 这 些 审 美 特 征 与 听 众 的 审 美 经
式 收 听 转 移 。我 们 认 为 ，前 三 个 层 面 的转 移 并 未 实 现 。 据 笔 者 在 高 校 的 观 察 ， 管 收 音 机 的 占有 率 很 高 （ 尽 学校 统
一
的 冲击 是 这 种 状 况 的 重 要 原 因 。我 们
播 处 于 弱 势 地 位 ． 十 年 来 ， 播 业 惨 几 广 淡 经 营 ． 力 支 撑 ． 至 发 展 了调 频 广 勉 直
播 和 半 导 体 技 术后 。 播 业 才 在 １ ８ 广 ９０
年 代 迎 来 了 全球 范 围 内 的复 兴 。 在 此 背景下 ， 国的广播业也恢 复繁荣 ， 我 广
验 相 互 作 用 ， 听 众 产 生 各 种 审 美 感 使
受 。 而 吸 引 听 众 的注 意 力 。 起 听 众 从 引 共 鸣 。探 讨 广 播 广 告 的 审 美 规 律 ． 运 用 广 播 广 告 的 审 美 特 征 ． 增 强 广 播 可
具 。都 市 白领 精 英 阶 层 则 往 往 关 注 和 消 费 更 高层 次 的 文 化 活 动 ． 如 电 影 。 例
播 广告 事业 也开始 发展 起来 。但 是 ． 与 其 他 媒 体 相 比 ， 播 广 告 所 占 的市 广
场 份 额 处 于 一 个 较 低 的 水 平 ． 电 视 而
广播广告
《中华牙膏》主题歌：
三、用背景音乐来烘托气氛：音乐可以 快速唤起人们的良好心境，也可以快速 破坏人的好心境。广告中，要根据需要， 利用音乐烘托气氛
《苏州中兴友谊百货》：
四、暗示产品的出产地：音乐具有鲜明 的民族风格和地方特色，可利用风格显 著的音乐暗示产品的产地，因为有些产 品的产地直接关系到产品的品质。
四、用音乐表达产品信息 《123速食》： 女：吃什么呢？ 女２：１２３速食的珍珠奶茶． 女：１２３？ 女２：对呀！ １（声音发声哆）好顺！ ２（声音发声睐）好滑！ ３（声音发声咪）好味！ 合： １２３速食珍珠奶茶，好顺！好滑！好味！
怎样运用背景音乐
背景音乐：用来陪衬广播广告语言的音 乐，不是广告信息的主要传达者，但有 助于更有效地传达信息
广播广告概述
2010/06/21
第三节 广播广告的要素
广播广告的三要素：语言、音乐、音响
2、音乐: 音乐在广播广告中 的作用 怎样运用背景音乐 背景音乐的来源 广告歌曲创作原则
3、音响：
广播广告中音响 的运用
广播广告音响运 用应主题的问题
2、音乐 音乐在广播广告中的作用
音乐是一种用有组织的、和谐的乐音爱 表达思想感情、反映社会生活的艺术， 其基本构成要素是旋律和节奏
《雅确表》:
音乐起：“ＯＨ，ＭＹ ＬＯＶＥ,MY DARLING…….”
女:我写一首温馨的小诗,抒发对你久久的思念!
男:来一块精美的雅确表,送上深深的爱心!
合:我们共同的拥有,雅确情侣表!
三、增强广告的记忆度 如：《娃哈哈》
甜甜的，酸酸的， 有营养，味道好， 天天喝，真快乐， 娃哈哈果奶！
《雪花冷冻箱》：
广告配音教程
第一章广告概说一、广告的概念广告是付费的信息传播形式，是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务信息，影响消费者的态度和行为，以促进销售的大众传播手段。
二、广告的类型1按目标受众划分：消费者广告、企业广告2按地理区域划分：地方性广告、区域性广告、全国性广告3 按媒介划分：印刷广告、电子广告、户外广告、直邮广告4安目的划分：营利广告、非营利广告三、广告的作用与功能广告具有促进营销、塑造形象、传递信息、引导消费、推动经济发展、创作文化、促进媒介发展的功能。
第二章广告配音的土壤一、广播广告的“三要素”：1 人声：主要是指人的语言，同时还包括人的歌声、情绪声、呼吸声、嘈杂声和交谈声等、2 音响：指除了人声和音乐以外的一切声音，包括人或动物行动时发出的声音、自然界中非人类所为的声音，如刮风、打雷、闪电等。
3 音乐：包括背景音乐和广告歌曲。
二、电视广告的“三要素”：1图像：图像是呈现在电视屏幕上的映像，是具体动态的景物的形状与颜色的影像。
2 声音：声音源于现实生活，是在客观现实生活中记录下来的声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现，有很强的表现力。
声音又由人声、音乐、音响三部分组成。
3 时间：电视广告的主要特征是将所要传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无从传达，因此，电视被称为时间结构性媒体。
三、电视广告制作过程：1 拍摄前准备：包括各相关人员的确定，以及各工作人员对自己工作的明确。
比如化妆师对导演意图了解之后对人物造型的设计等。
在拍摄前准备阶段，广告公司的企划负责人要对广告创意进行全面阐述，导演、摄影以及主要演员也都要充分沟通，阐明创意经过，诉求重点等。
2 正式拍摄：以导演为中心的实际拍摄，是电视广告制作最为关键的一环。
作为导演，既要充分调动广告模特，演员的现场发挥，努力赋予广告表演以个性，同时又要在各镜头之间的关系上予以宏观上的总体掌控3 后期制作：一般包括：冲片、胶转磁、电子编辑、配音、录制贺词等，电视广告的配音创作也就在这个阶段。
广告三要素
一定百分比确定预算费用
明确广告目标，再计算 2 相应目标应支出的费用
竞争对抗法 3 根据结回顾 广告的三要素
01 攻心为上
杜绝平庸
02
印刷品、电子 媒体、户外、
邮寄、POP、
其他
销售百分比法、
03 目标任务法
竞争对抗法
POP广告
电子媒体广告： （1）电视广告 （2）广播广告
邮寄广告
其他广告
广告媒体
电视/广播/电 影/电子屏幕
商品目录/ 商品说明书
等
印刷品广告
电子媒体广告
户外广告
邮寄广告
POP广告
报纸/杂志
路牌/灯箱/ 车厢/旗帜/ 气球
售货点/购 物场所
要素三：广告费用预算
广告费用预算
目标任务
销售百分比法
1
广告三要素
01
构 思 创 意 ：攻心为上，杜绝平庸
02
媒体运用：运用多种多样的媒体
03
广告费用：广告费用预算的确定
要素一：广告的创意
广告的创意 广告的生命
新颖、奇特 简单、精彩
杜绝平庸 与众不同
语言创意
要素二：广告媒体
广告媒体的种类
印刷品广告： （1）报纸广告 （2）杂志广告
户外广告
广告媒体 的分类
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
开国大典
奥运会
先锋音响
关于音响
运用音响须思考的几个问题： ▲ 音响用还是不用？ ▲ 在什么地方用？ ▲ 与语言如何配合？ ▲ 运用后会起什么作用？
关于音响
运用音响要注意： 第一、确有必要，防止噪音。 第二、注意保真、发挥作用。 第三、显隐相宜、长短适合。
关于音响
注意：
选择音响必 须有利于加强 广播广告的审 美价值和传播 效果。
(音乐渐强)旁白:屋里黑啦,心里也亮啦!
广播广告三要素
语言
音乐
音响
关于语言
语言是广播广告的主 体，是广播广告中最准 确，最清晰地传达信息的 最基本的工具。
广播广告语言是口头语言与书面语言的结合语。既不像 口头语言那样随便，也不像书面语言那样严谨。
广播广告文案的写作目的：
为听而写！
口语化、 通俗化、 形象化。
注意：
关于语言
日常生活用品的广告宜采用女声，特别是化 妆品更以年轻女子的甜美、清脆、柔和的声音为 最佳。而表现企业开放进取的形象广告宣传则以 富有阳刚之气的男声为好。
当一则广告中出现多个人物时，人物的声音 要有明显的区别，注意音色的搭配。
案例分析
神龙富康
关于音乐
音乐是一种特殊的”语言“，是广播广告构 成的要素之一。
关于语言
语言的音色分配问题：
对央视某一晚上播出的广告统计，成年
男性声音占79、86%， 这是为什么？
关于语言
1、广告内容与音色的对应问题。 2、男性音色的社会属性。 3、投合女性消费者的心。 4、男声的无性别性。
案例讨论
博士伦隐形眼镜广告 女声：我关心眼睛的健康卫生，所以每月给眼 睛换干净的新镜片，就像常换干净的新衣，令我 清爽舒服。 男声：博士伦清郞66抛弃型隐形眼镜，含水量 高达66%，透氧性更好。 女声：让眼睛呼吸得舒畅。 男声：博士伦清朗66抛弃型隐形眼镜，每月更 新，健康明眸有保障。
屋里亮了，心里也亮了
邻里关系之蜡烛篇
（音效:电视机里播放紧急求救的场面。戛然而止。） 女:真讨厌!刚到热闹处,就停电。 男:嘿!搬来第一天就停电。真够倒霉的。 （音效:按门铃声） 男:来了,来了! 女:谁呀?停电了还串门?!(走动的声音) (开门声)孩子:阿姨,你们家有蜡烛吗? 女:没有!(没好气) （音效:“哐”的一声,门关上) 女:刚搬来就让小孩来借东西,这往后还怎么相处啊?! 男:贪小便宜也没见过这样的。 女:好啦,好啦,赶紧找蜡烛吧。看看有没有,黑灯瞎火的! （音效:门铃声。开门声。） 女:怎么又是你?! 孩子:阿姨,这是妈妈让我给你送的蜡烛。
三要素的排列组合
组合二：语言+音乐。 优点：采制方便，表达清晰。 缺点：生动性、有趣性、感染性不够。
三要素的排列组合
廉政公益广告一点篇
（轻浮、玩世不恭的音乐扬） 男：吃一点、拿一点、卡一点、要一点，唉， 早晚毁在这一点； （“出水莲”音乐起） 女：清一生、廉一生、勤一生、善一生，幸福 伴随你一生！
2、音乐的韵律和节奏要与广告语言和播音速度 相协调。
3、音乐安排要合理。何时进入、何时突出、何 时隐去，要精细处理。
母亲节
关于音乐
关于音响
★ 在广播广告中，除语言和音乐外，所有的 声音都属音响，包括无声也是一种音响效果。
★ 音响可增强广告的真实性，提高广告的被注 意度，建立一个听觉上的识别标志。
关于语言
老友牌饲料
《爱吃醋》
关于语言
特别强调： ❖ 不用常见的同音字和有多种含义的字； ❖ 注重口语化，不用长句复杂句和生僻字词； ❖ 除非在方言地区播出，否则尽量不用方言； ❖ 注意语气和断句。
案例分析
❖ 渴了——累了——就要喝冰茶旭日升！ ❖ 渴了累了就要喝——冰茶旭日升！
案例分析 ❖果冻我要——喜之郞！ ❖果冻——我要喜之郞！
小提示：
关于音乐
⊙气势宏大，富有冲击力的一般用于标版广 告及重工业产品。
⊙轻柔愉快的音乐很容易与叙事性广告配合。
⊙民族地区的产品用民族音乐渲染气氛，可刺激 受众的听觉，让人有耳目一新的感觉。
特别提示：
运用音乐不是让 听众去欣赏，而是要 产生商业效果！
关于音乐
关于音乐
特别提示：
1、按广告方案选好音乐。尽量多选听众熟悉的， 旋律通俗易记的音乐，最好还能与广告内容相吻 合的。
三要素的排列组合
组合一：只有语言，没有音响和音乐。 优点：短平快，制作简便。 缺点：显得单薄、平的眼泪 女：你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗？ 男：开心啊！ 女：那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢？ 男：嗯，因为，因为，蒙娜丽莎，因为她被盗 版了。
旁白：保护知识产权，知识才会微笑！
★ 广播广告可以有单独的语言表达，就是没 有单独的音响表达和单独的音乐表达。
关于音响
广播广告的音响，可 以是现场音响的实录，也 可以是非现场的艺术制作。
音响有强烈的提示和暗示作用，它能诉说人 的行为的变化和人与自然的物质变化，从而加强 对商品的印象。
关于音响
不要卖牛排，要卖吱吱声。
----爱尔玛·赫伊拉
三要素的排列组合
组合三：语言+音响 优点：生活感强、真实性好 缺点：意境渲染不够。
杰克哌药品广告
（乡村，夜的背景：宁静的夜空中 响起老人家的咳嗽声）
女（关切地）：吃一颗杰克哌试试。
（乡村，夜的背景：蛐蛐、青蛙、 狗吠声由近至远……）
男：村里这一夜晚的宁静，来自止 咳新药杰克哌。
火灾自救
三要素的排列组合
特别提示：
广播广告三要素在广播广告中的 运用不是缺一不可，有的广播广告可 以只有一个要素或二个要素。
音乐具有表象功能。人们通过音乐可以构建 “形象图画”。不过，音乐 的表象功能受个体的思想、 经历、素养、性格等影响， 直接影响到个人的联想。
仔细品味一下，以下 这首乐曲更适合表达什么样 的广告内容呢？
李斯特《匈牙利狂想曲》 第一号序曲
关于音乐
音乐在广播广告中的作用：
深化广告主题； 渲染环境气氛
。
三要素的排列组合
晨辉牌乙肝解毒胶囊
长春晨光制药厂独家生产的治疗乙型 肝炎的新药——晨辉牌乙肝解毒胶囊，具 有清热解毒、舒肝利胆的功能，专门治疗 临床表现为肝区疼痛、身体乏力，小便赤 黄稀少等症状。请认准晨辉牌商标。
三要素的排列组合
优秀的广播 广告必然是语言、 音乐、音响和谐 运用的产物，而 三要素之间的不 同排列组合，构 成了广播广告不 同的结构方式。