山西地区电视媒体分析
山西广播电视台公共频道《民生大接访 》
1、栏目片头体现冠名企业； 2、片头后，5秒冠名标版（XXX栏目由XXX企业冠名播出）； 3、标版后，15秒冠名企业广告（片头后唯一段）; 4、挂角(节目内容播出时出现，主持人出镜时除外，形式符合61号令规定)
时间 约21:55 约21:55
约12:00 约12:00
版本 硬广 硬广
品牉LOGO
硬广 硬广
直面矛盾、解决难题的过程。
图表标题
1.6 1.4 1.2
1 0.8 0.6 0.4 0.2
0
2014-04-01 2014-04-02 2014-04-03 2014-04-04 2014-04-05 2014-04-06 2014-04-07 2014-04-08 2014-04-09 2014-04-10 2014-04-11 2014-04-12 2014-04-13 2014-04-14 2014-04-15 2014-04-16 2014-04-17 2014-04-18 2014-04-19 2014-04-20 2014-04-21 2014-04-22 2014-04-23 2014-04-24 2014-04-25 2014-04-26 2014-04-27 2014-04-28 2014-04-29 2014-04-30
民生大接访
栏目介绍及广告推介
山西广播电视台广告经营管理中心 联系人：唐欣 电话：18811040303 QQ：447657000
频道分析 栏目介绍 线下活动 媒体方案
频道覆盖 目标人群 观众收入 购买力 频道优势
推及山西省全境3000万人口 高等学历观众占到38% 收入处亍领先水平 购买力优亍其他频道 政府政策扶植
企业冠名标版
栏目内挂角
冠名企业 LOGO
山西传统剧场现状分析报告
山西传统剧场现状分析报告一、引言山西作为中国传统文化的重要承载地之一，历史悠久，传统剧场发展蓬勃。
然而，随着现代娱乐方式的多样化和观众口味的变化，山西传统剧场也面临着许多挑战和困境。
本报告对山西传统剧场的现状进行深入分析，并提出相应建议。
二、山西传统剧场的特点山西传统剧场以豫剧、晋剧等为代表，具有浓厚的地方特色和文化内涵。
它们以独特的音乐、舞台布景和表演形式，深受地方观众的喜爱。
山西传统剧场的演员们经过多年的训练和练习，技艺精湛，舞台表演饱含情感，能够唤起观众的共鸣。
三、山西传统剧场的困境尽管山西传统剧场具有独特的魅力，但目前面临着以下几个困境：1. 观众年龄结构老化山西传统剧场的观众大多为老年人，年轻人的参与度较低。
现代年轻观众更倾向于选择电影、电视剧等娱乐方式，对传统剧场缺乏兴趣。
观众年龄结构老化导致了剧场的受众群体萎缩。
2. 剧场设施陈旧部分山西传统剧场的设施陈旧，无法满足观众的舒适需求。
座位狭小、设备陈旧，使观众产生不适感，减少观剧体验，从而影响到剧场的声誉和观众忠诚度。
3. 缺乏创新山西传统剧场的剧目多不具备现代观众的审美需求。
剧目内容老旧、题材单一，缺乏与时俱进的创新元素。
观众对剧目缺乏新鲜感和惊喜，导致观众选择其他娱乐方式。
四、面对困境的建议为了推动山西传统剧场的发展和转型，应采取以下几个措施：1. 多渠道宣传推广通过新媒体渠道、社区活动等多种方式，加大对山西传统剧场的宣传推广力度。
吸引年轻观众的注意力，并激发他们对传统剧场的兴趣。
同时，与旅游景点、文化机构等合作，将传统剧场纳入景区推介，吸引更多外地游客。
2. 更新设施提升观众体验对老旧的剧场设施进行更新和改善，提升观众的舒适度和观剧体验。
增加座位宽敞度、改善音响效果等，让观众能够更好地享受演出。
另外，引入现代科技手段，如使用LED舞台灯光，增加舞台效果和视觉体验。
3. 创新剧目内容与年轻编剧、导演合作，推出更加符合现代观众审美需求的剧目。
城市台法制节目在媒体融合背景下的创新与思考——以太原广播电视台为例
2021/11下山西太原广播电视台（以下简称“太原台”）法制节目的起步走在全国前列。
1985年全国普法工作全面展开，在此背景下，太原台《法律在我们身边》节目于1987年开播，该节目服务于地方，为太原地区普及法律知识、培养民众法律意识构建了良好的舆论氛围，并在1988年—1993年期间多次荣获中宣部、司法部“金剑奖”。
1996年和1999年，法制新闻节目《并州之剑》和法制专题节目《百姓说法》相继开播，并且先后获得中宣部和司法部颁发“金剑奖”一等奖、全国“三五”普法先进单位、“十佳”法制类电视节目等奖项，在全国范围内产生了一定的影响。
在此基础上，太原台法制频道于2000年开播，成为山西省内第一家专业的法制频道。
经过20多年的积累与演变，频道目前拥有《并州之剑》《百姓说法》《有话好好说》等品牌节目，内容包含法治资讯、法律故事、调解服务等。
太原台法制频道的系列节目在山西省拥有大量的观众群并享有良好的口碑，然而从2010年开始收视率逐渐下滑。
以《百姓说法》为例，据“央视—索福瑞”数据显示，2009年9月该节目平均收视率为3.17%，但目前已下滑至不足1％，生存状况堪忧。
发展桎梏一、内部乏力。
在1983年“四级办电视”政策的引领下，一批城市电视台迅速建立，而太原台正是在1983年之后国内成立的第二批城市台之一，并且首创主持人专栏节目，“先后开办了《党的生活》《法律在我们身边》《市长与市民》《生活百叶窗》《每日经济报道》《今晚8:20》《百姓说法》《并州之剑》等一批在全国具有相当影响的主持人栏目，为此新华社专门进行了报道”，在栏目制播方面具有丰厚的经验与良好的传统。
但在长期发展过程中，该台始终面临人才流失严重、节目形态陈旧、技术力量不足、发展理念滞后等问题，使得电视节目缺乏生命力，亦缺乏改革创新的动力。
作为太原台的代表性节目，《并州之剑》《百姓说法》等法制节目也呈现出不同程度的颓势：第一，节目的形态与包装老化，在新的媒介形势下难以吸引观众；第二，未形成人才梯队，影响了节目理念与经验的传承；第三，本土特色不鲜明，难以体现出独特性、标签性、认同性。
山西少儿频道媒体融合发展经验探究
近年来，我国各主流媒体积极推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供了强大精神力量和舆论支持。
担负公益传播和产业发展双重任务的各专业少儿频道，也必须面对时代挑战，打赢融媒体改革攻坚战。
我国现有2.5亿14岁以下的少年儿童，如今网络技术飞速发展，移动终端应用全民普及，特别是移动网络和应用成为青少年进行课内外学习、获取知识、休闲娱乐等活动的重要渠道，新媒体对青少年的成长发挥着越来越大的作用。
我们要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，就必须利用好、建设好移动传播平台，让社会主义核心价值观牢牢占据舆论制高点，才能承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的光荣使命。
当前，青少频道由于新媒体的冲击、商业广告播出限制较多、少年儿童课业负担较重观看电视时间减少等原因，经营收入普遍惨淡，挣扎在生存的边缘，在媒体融合方面普遍应对不足。
笔者结合工作实际，就少儿频道如何在媒体融合形势下打赢融媒体改革攻坚战谈谈自己的想法。
一、利用移动互联网增强黏性、跨界发展充分利用移动互联网，结合荧屏内外，使传统媒体和新媒体融合起来。
山西广播电视台少儿频道在节目播出时段，每天分8个段位在屏幕上飘送通关口令。
这些通关口令都是随机产生的一个汉字，如“春”“冬”“冷”等。
观众可以用手机发送通关口令和自己的手机号码到我们的微信公众号，我们会在其中抽出获奖者，给他寄去一份频道形象礼物——鼎鼎玩偶（一个源自黎侯虎的卡通形象）。
在这种大小屏的互动中，单一的看电视行为，变成了一个可以边看边游戏的互动方式，使少儿频道和小粉丝的关系越来越紧密，增强了受众黏性。
同时，我们还可以通过微信公众号后台了解到，究竟是什么受众群体在这个时候看节目，从而掌握宝贵的数据资源。
移动互联网也为媒体的跨界发展提供了更为广阔的播出平台。
2019年，山西广播电视台少儿频道成功中标《左权民歌汇·2019年国际民歌赛》。
关于提升广播电视新闻宣传传播力、引导力、影响力、公信力的思考
关于提升广播电视新闻宣传传播力、引导力、影响力、公信力的思考吕媛媛（山西广播电视无线管理中心，山西太原030000）［关键词］广播电视新闻宣传；传播力；引导力；影响力；公信力；提升途径［中图分类号］G223［文献标志码］A［文章编号］2096-0603（2021）15-0180-02近年来，广播电视宣传工作始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要讲话精神，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，广播电视新闻宣传工作取得显著成绩。
广播电视宣传管理制度更加健全，不断加强宣传工作指导；不断深化宣传内容供给侧结构性改革，深入开展新闻宣传创新创优；不断加强广播电视媒体“头条建设”，精心策划重大主题宣传报道，持续做大做强正面舆论宣传，广播电视新闻作品质量和水平大幅提升。
当前，广播电视新闻宣传工作同新时代条件下对宣传工作的要求，同人民群众对新闻信息的需求相比还存在差距和不足。
具体表现为：受众大幅减少；宣传方式创新不够，影响新闻宣传的吸引力；宣传议题设置引导能力不强；广播电视融媒体新闻宣传影响力不强。
出现这些问题的主要原因是：广播电视新闻媒体面临新兴媒体的严峻挑战；广播电视新闻人才结构不合理，优秀人才匮乏；广播电视新闻宣传投入不足；广播电视媒体观念和体制机制难以适应新闻舆论宣传的新要求；广播电视宣传指导和扶持方面还存在差距。
如何提升广播电视新闻宣传的传播力，我认为应从以下几方面着手。
一、创新宣传方式，加强宣传引导，打造具有高度传播力、引导力、影响力、公信力的广播电视新闻宣传内容建设是基础和根本，是媒体核心竞争力的关键所在。
要始终坚持内容为王的原则，以内容优势赢得发展优势。
一是要充分发挥广播电视主流媒体公信力强、信息权威的独特优势。
尽管当前新媒体迅速发展，互联网成为信息传播的主渠道，但不可否认的是，在人人都是自媒体的时代，随着信息渠道的多元，信息海量传播，网络新闻信息鱼龙混杂、真假难辨，假新闻、假报道层出不穷。
媒体融合下电视台记者的角色定位及转型创新发展之路——以地方台《新闻联播》记者转型为例
传媒观察媒体融合下电视台记者的角色定位及转型创新发展之路——以地方台《新闻联播》记者转型为例韩迎春（朔州市融媒体中心，山西，朔州 036000）摘 要：以提高地方台新闻节目行业竞争力为目标，讨论媒体融合环境下电视台记者职业定位转型。
立足于社会责任与舆论引导结合、职业道德引导新闻意识、信息素养联系大数据技术、角色转型成为问题求解者四个方面提出建议，明确《新闻联播》记者在全新的行业环境下发展方向，以期能够为今后长期职业发展奠定基础。
关键词：媒体融合；电视台记者；地方台；《新闻联播》在新行业环境下传统电视台逐渐转型为融媒体中心，作为电视台记者，也需要具备媒体融合时代下的专业素养，明确角色定位、实现转型创新。
2020年底朔州广播电视台与朔州日报等单位机构实施改革，组建朔州市融媒体中心。
新媒体对传统行业模式形成巨大的冲击，必须要创新信息传播方法，满足行业、社会发展需求。
电视台记者作为行业不可或缺的一部分，角色定位与转型均会影响到行业发展，需要在实践中总结电视台记者角色转型的经验。
一、电视台记者社会责任与舆论引导结合电视台记者直接联系群众，并且反映人民群众内心的想法，同时也作为党的声音的传播者，占据舆论引导的重要地位。
进入媒体融合时代，电视台记者逐渐具备多元价值观，这对其舆论引导职责也提出一些新的要求，即深入渗透角色认知，能够认识到媒体融合时代下电视台记者角色定位，也可以充分体现出记者这一职业的内在价值，将舆论引导和社会责任紧密衔接，立足于新闻引导、角色引导、价值引导等方面加以拓展和延伸[1]。
负责新闻采访时也，可以进入到事件现场准确核查新闻内容，采集更加全面的信息，深化作为电视台记者的社会责任。
认识到舆论引导与记者所承担社会责任之间的关系。
以行业发展趋势引领社会责任，为舆论引导注入源源不断的动力，帮助电视台记者更加深入的认知角色定位。
二、电视台记者职业道德引导新闻意识媒体融合时代下地方台新闻节目内容更具复杂性，关于新闻价值的合理分配以及多元利益平衡也成为电视台记者角色认知的关键性内容，考验了记者所具备的新闻意识。
山西电视台节目表
山西电视台节目表山西电视台作为山西省的省级电视台，是山西省广播影视集团直属媒体，拥有广泛的影响力和观众基础。
每天播出多个精彩纷呈的节目，覆盖了新闻、娱乐、文化、音乐、电视剧等各个方面。
本文将为您介绍山西电视台即将播出的节目表。
一、新闻类节目1. 《山西时刻》播出时间：每天早上7:30-8:00《山西时刻》是山西电视台早间新闻栏目，全面报道山西省和全国各地的最新新闻、热点事件、社会民生等内容，为观众提供及时、准确的资讯。
2. 《山西今日》播出时间：每天晚上18:30-19:00《山西今日》是山西电视台晚间新闻栏目，聚焦山西省内外的重大新闻事件，深度解析当天的热点话题，为观众呈现一个多角度、全方位的新闻视野。
3. 《都市新闻联播》播出时间：每天晚上19:30-20:00《都市新闻联播》是山西电视台的晚间新闻综合栏目，重点关注山西省内外的经济、社会、文化等领域的新闻动态和突发事件，为观众提供全面的新闻视角。
二、娱乐类节目1. 《娱乐大明星》播出时间：每周一至周五晚上21:00-22:00《娱乐大明星》是山西电视台的一档大型娱乐综艺节目，邀请国内外一线明星参与，通过各种有趣的游戏和挑战环节，展现明星们的才艺和个性魅力，为观众带来欢乐和娱乐。
2. 《山西音乐盛典》播出时间：每月一次，周末晚上20:00-22:30《山西音乐盛典》是山西电视台主办的一档大型音乐晚会节目，邀请国内外各类音乐人才和乐团，呈现不同风格和音乐类型的演唱表演，展示山西音乐的魅力。
三、文化类节目1. 《山西记忆》播出时间：每周一至周五上午10:30-11:00《山西记忆》是山西电视台的一档文化栏目，通过纪录片、人物访谈、实地探访等形式，讲述山西省的历史文化、人文地理、民俗风情等丰富内容，让观众了解山西的深厚底蕴。
2. 《山西艺术之窗》播出时间：每周二、四、六下午14:00-14:30《山西艺术之窗》是山西电视台的一档艺术类节目，围绕山西省内外的文化艺术活动，介绍优秀的文艺作品和艺术家，为观众带来高雅和精致的艺术享受。
新媒体背景下山西优秀传统文化传播力提升研究
2024.03文化是一个国家、一个民族的灵魂，是一个国家能够屹立于世界民族之林的深层次力量。
文化的繁荣与否直接影响民族的强弱、国家的兴衰和人民生活水平能否提升。
当前在新媒体时代下，我国优秀传统文化的传播迎来了新的机遇，但也受到了外来文化的冲击和干扰，如何充分发挥新媒体的积极作用，推动优秀传统文化深入传承，是每一个中国人应当关注的重要事项。
山西自古就是我国中原地区的一部分，在漫漫发展历程中，积累了诸多优秀传统文化，为国家文化繁荣昌盛提供了良好的支撑。
借助新媒体技术对山西优秀传统文化进行大力传播和弘扬，不仅能够促进山西文化走出省域、走向世界，而且还能够提升中华优秀传统文化的影响力和知名度，带动国家文化软实力的提升。
一、新媒体背景下山西优秀传统文化传播力提升的时代语境传播山西优秀传统文化，意味着传播山西的文化基因和文化精髓，要想取得理想的传播效果，就离不开对新媒体技术的运用。
近年来，随着我国“互联网+”进程的日益加快，新媒体技术也进入快速更新阶段。
庞大的网民规模，促进了各行业信息的快速流通，也为山西优秀传统文化传播提供了诸多机遇。
人们利用新媒体技术可以从不同层面、在不同时间获取不同类型的优秀传统文化内容，并在娱乐、学习、工作的过程中快速对这些优秀传统文化进行学习、传播。
在这种新媒体营造的虚拟空间中，每个人都是信息传播主体，人人都可以发表个人观点，进而能够扩大山西优秀传统文化的传播场域，形成立体交互、全面链接的传播空间。
此外，在新媒体快速发展的当今时代，人们对优秀传统文化的传播需求更高，很多人忙于工作和学习，并没有较多的时间到传统文化展演现场去体验、参观，而是更倾向于通过手机、平板电脑、电脑等终端进行“云参观”“云观赏”。
这也要求山西优秀传统文化传播要注重对新媒体技术的运用，打造线上传统文化展演平台，充分利用云计算、大数据等技术构建云端传播框架。
可见，新媒体背景下山西优秀传统文化传播力提升需要注重时代语境的分析，紧密结合时代趋势和群众的需求构建传播路径。
纵深发展过程中的山西县级融媒体中心建设探讨
第12卷第10期Vol.12 No.1049我国的县级融媒体中心建设自2018年开始布局，按照要求于2020年底基本实现全国全覆盖。
截至目前，这一目标已基本实现。
在这个基础上，我国的县级融媒体中心建设由数量的铺展进入质量和效果的深度探索过程。
这一阶段建设的核心目标，是把已经建设好的县级融媒体中心建成综合服务平台和主流舆论阵地，同时在这个过程中挖掘各自探索模式和特色，进一步解决县级融媒体中心建设发展的纵深问题［1］。
对于这两年县级融媒体中心建设中讨论的最核心的为什么建、建得怎么样、怎么建等问题，各方给出过系统回答。
核心要求是以创新的思路和理念灵活地探索方式方法，目标是服务基层群众。
在这个背景下，山西省县级融媒体中心建设在借鉴其他省份媒体融合成功经验的基础上，结合原有的媒体布局和自身发展特点，在全国县级融媒体中心建设纵深发展尤其是后疫情时期，逐步探索出具有山西特色的建设和发展模式。
一、山西省县级融媒体中心建设背景和概况与全国其他省份相比，山西省的县级融媒体中心建设起步较早，2018年国家布局伊始，就响应号召大规模开展，至12月就已经完成了第一批39个试点建设。
而起步早意味着探索更为不易，报系、广电系、合作和公司系模式在县级融媒体中心建设的实际运作过程中各有特色，这些常见的模式又不能完全适用于山西省建设情况，因此，山西省县级融媒体中心建设的过程呈现出了一种看似脱胎于合作模式，又不同于传统意义上的简单合作的相对独特的发展路径，即在全面布局、网状分布的基础上，建设由报系（即山西日报）和广电系（山西广播电视台）合作开发模式的山西媒体智慧云平台作为总控平台，发挥省级中枢和总控职能。
作为主管单位的山西广播电视台整合资源，把握全局，全面推进平台创新和各项建设。
在这个前提下，市县两级共同发挥作用，每个市确定一个县（市、区）作为试点，建设融媒体中心样板，根课题项目：本论文为山西省哲学社会科学规划课题“山西省县级融媒体中心建设现状及发展路径研究”阶段性成果，项目编号：2019B419据各市具体情况，探索融媒体中心建设的发展之路。
山西电视台旧台标设计理念
山西电视台旧台标设计理念山西电视台旧台标设计理念：山西电视台的旧台标设计理念以传承和发扬山西文化为核心，旨在展现山西的独特魅力和活力。
设计理念注重融合传统与现代元素，以创新的形式突显山西电视台作为地方媒体的形象与特色。
首先，旧台标设计理念在色彩与形状上追求独特性和辨识度。
色彩上选择了代表山西的黄、蓝和绿等明亮而鲜艳的颜色，既突出了山西的丰富资源和优美自然环境，又能够吸引观众的目光。
形状方面，采用了圆形来象征团结、和谐和完整，同时也暗示了传播信息和文化交流的无限性。
其次，旧台标设计理念在图案与文字上结合了山西的地理、文化和传统元素。
图案选择了山西的重要标志性建筑物或山峰，并巧妙地融入到圆形中。
例如，汾阳古城的飞架山门、太行山脉的山峰等，都在图案中得到了体现，并用线条简洁地勾勒出轮廓和纹理。
在文字方面，运用了书法艺术中的楷体字或行书字，以凸显山西悠久的文化传统。
文字的字形也力求简洁流畅，以配合图案的整体效果，使整个设计形象生动而富有力量感。
再次，旧台标设计理念在布局和构图上注重平衡和对称。
将图案与文字巧妙地结合起来，使其有机地融为一体，互相补充和呼应。
整体布局充分考虑了对称性和比例感，以保持整体平衡和美感。
同时，在视觉上力求简洁明了，使人一眼就能够理解和记忆，增强了台标的辨认度和可信度。
最后，旧台标设计理念也注重通过声音和动画等多媒体手段来增加视觉效果。
台标在播放时伴随着简短而动感的音乐或音效，使观众产生更直观和深刻的印象。
动画上可以运用摄像、渐变、变形等技术，使图案和文字呈现出炫目的效果，以提高观众的关注度和耐心。
综上所述，山西电视台旧台标设计理念追求独特、传承、融合和协调。
通过色彩、形状、图案、文字、布局和动画等各个方面的精心设计和运用，既保留了山西传统文化的特点，又展示了山西电视台媒体形象的个性与创新。
这一理念的设计更好地传达了山西电视台的宗旨和使命，为山西文化的推广和传播起到了积极的推动作用。
山西电视台经济频道
山西电视台经济频道引言山西电视台经济频道是山西省唯一的财经类电视频道，致力于为观众提供全面、深入、客观的经济信息和财经新闻报道。
作为山西省的主要经济媒体，经济频道在推动山西经济发展、引领消费趋势、传播财经知识等方面起着重要的作用。
本文将深入探讨山西电视台经济频道的特点、内容以及对山西经济的影响。
一、经济频道的特点1.1 经济资讯全面经济频道为观众提供经济信息的全面性，包含了国内外的经济热点新闻、财经评论、产业趋势、金融市场等方面的内容。
观众可以通过经济频道了解到最新的经济动态，及时掌握市场变化。
1.2 专业性强经济频道拥有一支庞大而专业的新闻团队，他们精通经济学和财经领域，能够准确、简洁地向观众传递经济信息。
频道还特别邀请了经济学家、学者、企业家等财经界的专业人士，通过精彩的访谈和解读，深入剖析经济问题，为观众提供专业的观点和建议。
1.3 内容创新经济频道不仅报道最新的经济新闻，还开设了一系列特色栏目，如财经深度、企业风采、财富管理等，旨在帮助观众更好地理解财经知识、掌握理财技巧，满足观众的多样化需求。
二、经济频道的内容2.1 经济新闻报道经济频道以及时、准确的经济新闻报道为主要内容，包括国内外经济热点、政策变化、产业发展等方面的新闻。
通过广泛的新闻来源和深入的调查研究，经济频道为观众提供高质量的新闻报道。
2.2 财经访谈节目经济频道开设了多档财经访谈节目，邀请专业人士就当下热门经济话题进行深度解析和探讨。
这些节目提供了平台，让观众了解经济问题的不同观点和解决方案，帮助观众做出更明智的经济决策。
2.3 专题报道和特色栏目经济频道还积极开展专题报道和特色栏目，通过对某一领域、某一行业进行深度采访和研究，为观众提供更多的信息和实用的财经知识。
例如，关于房地产的托市现象、关于投资理财的风险提示等。
三、经济频道对山西经济的影响3.1 宣传山西经济特色和发展成就作为山西省的主要经济媒体，经济频道通过报道和宣传山西省的经济特色和发展成就，提升山西经济的知名度和声誉，吸引更多的投资、资源和人才来到山西，推动山西经济的发展。
山西地区电视媒体分析
山西地区电视媒体分析山西地区电视媒体分析山西一台（原山西电视台即山西卫视）：为山西省级电视台，收视范围广，覆盖全省及周边23个省市，是一个综合频道。
据央视调查中心2001年第三季度卫星频道竞争力调配报告显示：在全国40个卫星频道满意度评比指标排名中，山西卫视从“满意度”、“入户率”、“期待度”、“栏目竞争力”、“人气指数”、“忠诚度”等方面都位居全国中游水平。
山西卫视具有本地强势媒体和市场媒体的双重功能，其媒体特点是显现广告客户实力，传播速度快，收视率为21.35%，重点受众从群年龄为20—50岁，收入稳定。
山西卫视栏目的政府导向性的节目较多，权威性强。
在山西卫视投放广告，易于形成市场的全方位拉动，还可形成华北、华东、西北地区的联动效应，最大限度帮助商家避开市场风险。
山西二台（原黄河电视台即法制道德频道）：黄河电视台是山西电视台的第二套节目，覆盖全省十一地市所在地及周边地区，收视人口近两千万。
传播速度快，娱乐性强，可信度高。
从开播至今，黄河电视台坚持正确舆论导向，关注社会实际，贴近百九生活，主题鲜明、风格独特。
2001年10月18日，黄河电视台在原法制生活频道的基础上重新定位为“法制·道德”频道，这在全国电视媒体中是首创。
该频道全天播出17小时，设有《黄河报道》、《公民与法》、《道德经纬》、《真情记录》、《法制视野》等多档次栏目，绝对收视率基本保持在20%以上。
重点受众人群主要为年龄15—50岁，收入稳定的城镇居民。
山西三台（经济频道）：立足于“新经济、高科技、新生活”的理念，以传递经济资讯，探讨经济热点，关注经济动态，引领大众生活为己任。
在探索高科技经济领域的同时，力求贴近百姓的平常生活。
经济频道把握市场动态，关注经济政策，分析经济现象，透视财经问题。
节目内容丰富多样，但主要栏目设置都围绕财经内容，受到高收入家庭的青睐。
收视人群跨度较大，24—65岁的各年龄层都比较关注此频道。
山西四台（影视娱乐频道）：以活跃大众文化生活为主要目标，为观众提供清新健康、雅俗共赏的影视佳品。
山西卫视广告策划书
——“晋显中国风”内容摘要“晋·中国风”推广《一方水土》的栏目宣传推广《玩转中国》的栏目创新推广“印象·山西”的摄影赛推广“晋·中国风”的网站宣传目录第一部分市场分析第一章营销环境分析------------------------------------------------------11.1、中国电视媒体市场------------------------------------------------------------1.2、新媒体的崛起--------------------------------------------1.3、国内传媒环境--------------------------------------------1.4、国外媒体竞争日趋激烈------------------------------------------------------1.5、SWOT分析--------------------------------------------------------------------- 第二章受众分析---------------------------------------------------------------42.1、消费者的总体消费态势-------------------------------------2.2、现有消费者分析------------------------------------------2.3、潜在消费者分析------------------------------------------2.4、消费者分析总结---------------------------------------------------------------- 第三章山西卫视分析---------------------------------------------------------73.1、山西卫视所处宏观环境分析-------------------------------------------------3.2、频道定位分析--------------------------------------------------------------------3.3、山西卫视品牌形象分析--------------------------------------------------------3.4、品牌定位预测效果--------------------------------------------------------------3.5、特色频道分析--------------------------------------------------------------------3.6、受众对山西卫视的形象认知分析--------------------------------------------3.7、山西卫视分析总结-------------------------------------------------------------- 第四章竞争对手分析------------------------------------------------------ 114.1、全国卫视频道收视率分析-----------------------------------------------------4.2、省级卫视频道收视率分析------------------------------------4.3、竞争对手--------------------------------------------------第二部分广告策略第一章定位策略------------------------------------------------------------151.1、品牌定位---------------------------------------------------------------------------1.2、定位策略可行性分析----------------------------------------第二章目标市场策略------------------------------------------------------152.1、目标市场细分---------------------------------------------------------------------2.2、影响因素分析--------------------------------------------------------------------2.3、目标市场策略选择--------------------------------------------------------------- 第三章形象宣传与栏目策略---------------------------------------------183.1、内——山西卫视内部传承与创新-----------------------------3.2、外——整体形象包装---------------------------------------------------------- 第四章媒体宣传策略------------------------------------------------------194.1、媒体目标-------------------------------------------------------------------------4.2、媒体投放策略-------------------------------------------------------------------4.3、媒体选择------------------------------------------------------------------------- 第五章活动宣传策略------------------------------------------------------225.1、活动目标-------------------------------------------------------------------------5.2、诉求策略-------------------------------------------------------------------------5.3、表现策略--------------------------------------------------------------------------5.4、媒介策略--------------------------------------------------------------------------第三部分广告计划第一章形象计划——整体形象包装------------------------------------251.1、山西卫视宣传语-------------------------------------------1.2、山西卫视VI设计------------------------------------------ 第二章媒体计划------------------------------------------------------------262.1、平面媒体计划-------------------------------------------------------------------2.2、广播媒体计划--------------------------------------------------------------------2.3、影视媒体计划-------------------------------------------------------------------- 第三章栏目计划------------------------------------------------------------383.1、《一方水土》——探索文化传承文化-------------------------3.2、中国风系列活动之一玩转中国-------------------------------- 第四章活动计划------------------------------------------------------------454.1、印象*山西摄影大赛----------------------------------------------------------- 第五章其他活动计划------------------------------------------------------495.1、“晋•中国风”网站设计思想-------------------------------------------------- 第六章广告计划预算------------------------------------------------------53第四部分广告效果预测与监控广告效果预测--------------------------------------------------------------------55第五部分附录附录一：---------------------------------------------------------------------------58 附录二：---------------------------------------------------------------------------60 附录三：---------------------------------------------------------------------------67 附录四：---------------------------------------------------------------------------70 附录五：---------------------------------------------------------------------------71第一部分营销环境分析1.1、中国电视媒体市场地方电视台的上星传播，改变了中国电视市场的格局。
探析电视在新媒体语境下的跨文化传播
二十一世纪以来，中国的经济得到了飞速的发展。
社会取得了巨大的进步，与此同时，人们的心态和生活方式也在不断发生着变化，我们不仅仅对物质方面有着更多的需求，在精神方面也有着多元化的需要。
一、新媒体的发展对传统电视产业的影响众所周知，“90后”和“00后”是网络信息化的一代，他们对于电视的依赖性已经很小，而对于各种电子终端的依赖性却很强，例如，手机、平板电脑等等，电视传媒不再是他们获取电视节目的主流渠道，而互联网则是他们的高效工具，通过在网上畅游，青少年们能根据自己的爱好选择各种类型的电视剧，甚至是从海外引进的电视剧以及纪录片等等，他们摆脱了传统的依靠大电视在固定时间和固定地点接收信息的方式[1]。
从这个角度上来讲，传统电视行业受到了比较大的影响和冲击，其失去了年轻的用户群体。
只有深刻意识到自身的处境，并且加以变革，才能够抵抗新媒体的冲击，顺应时代的发展，获得有效的用户群体。
另一方面，电视传媒虽然受到了各种新型冲击的影响，但是其仍然是文化传播的重要力量，对于发扬中华文化以及传播正能量，都承担着非常重要的角色，因此电视行业必将与新媒体融合发展。
二、文化全球化对于电视跨文化传播的推动虽然我国的互联网发展比较迅速，但是从整个世界范围来看，仍然有很多国家和地区没有开通互联网，电视的普及率要高于互联网的普及率，正如美国著名的文化传播学者所说，“在所有的媒体形式中，电视传媒是最具有代表性和传播范围最广的形式”，因此，在媒介的发展中，电视传媒仍然具有不可替代的基础性作用，其真正具有国际性意义，在文化不断朝着开放包容性的方向发展时，我们仍然需要重视电视传媒的重要意义，不能够因为互联网浪潮的出现，就放弃了电视传媒，要重视电视的基础性作用，通过电视将中国文化传播到世界各地，促进中外文化交流，努力讲好中国故事，建立起中国的大国形象，从而让中国文化的地位不断提升，在文化全球化中贡献出自己的一份力量。
三、我国电视跨文化传播过程中存在的问题在目前的电视跨文化传播过程中，仍然存在有以下几个方面的问题：（一）电视传媒形式创新不足电视传媒中演员的国际化，节目内容的多元化都是基础性的问题，也是促进观众群体扩大的重要方式，韩国、欧美等发达国家在这方面做得就比较好，其电视节目比较具有活力，而且形式多元化，不但有传统的电视剧，而且有各种类型的真人秀节目。
新媒体时代《都市110》发展态势分析
《科技传播》2018•6（下）61科技新闻传播《都市110》是山西广播电视总台科教频道推出的一档以法制、服务和民生为主要报道内容的新闻栏目。
它以其客观、理性、独特的新闻视角和快捷、直观、权威的现场报道成为山西省媒体政法新闻类的强势品牌节目，受到越来越多观众的认可和喜爱。
近年来，《都市110》不断加大民生和服务的内容，为百姓利益鼓与呼，为民生疾苦寻出路，借此收视率稳居总台地面频道收视之首。
《都市110》如何能够取得这样的成功?它究竟能走多远?本文将从《都市110》的成功要素和发展策略两方面加以阐述。
《都市110》着眼于民生、民情、民意的表达，将百姓生活中遇到的奇事、怪事、感人事、伤心事、具有浓厚的生活气息的事作为报道的题材，努力通过节目去帮助人，用真情去感染人，用法律去说服人，用媒体的社会责任感去鼓舞人。
《都市110》能在纷繁复杂的媒体竞争中成为大型的电视民生新闻品牌节目，这足以体现出它得天独厚的一面。
1 《都市110》的成功之处1）选题策划见解独到。
新闻之道，在于真实的报道事实，反映实际。
电视民生新闻节目能在短短几年内风起云涌，方兴未艾，在于它切入到百姓的视角，在选题策划上做足功夫，通过独到的见解，客观反观人生的阴晴冷暖，为人民谋福祉。
《都市110》坚持以法治国的理念，对社会生活中的重大事件，涉及人们切身利益并存在诸多争议的问题，能够真实、深刻、全面、精彩地反映事实的真相，并善于从小事中挖掘出深刻的道理，牵引住观众的视线，形成一个公众所认同的关注热点，即舆论强势，在民生新闻的报道中形成收视亮点。
不乏是《都市110》走向成功的一条重要途径。
2）新闻宣传有的放矢。
舆论强势，是指某一时期或某一阶段，新闻媒介围绕某个关系全局的重大问题着力引导社会舆论所形成的强大的舆论态势。
舆论强势在新闻宣传中具有很强的倡导和抑制功能，需要媒介在对事件形势的分析、报道时机的选择、遣词用字等关系新闻报道效果和舆论导向的细节上进行严格把关。
山西民歌与新媒体结合的方法路径与实践
SONG OF YELLOW RIVER / 08 2021
山西民歌与：在互联网高科技迅猛发展的今天，作为传统艺术之一的山西民歌，必须突破已有的发展模式，采
取多样的方法路径，勇于实践，与新兴的多媒体结合，才能使得山西民歌在多元化发展的今天，走的更远。
关键词：山西民歌；新媒体；融合创新；发展
作为万物互联的核心技术，5G 正从梦想走进现实，利用 类投入力度，积极促进经济社会转型发展、安全发展、
数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线 和谐发展。基本建成拥有强势文化人才、强势人文学科、
通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等 强势文化活动、强势文化产业、强势文化品牌的文化强
刍议文博类电视节目的价值及发展——以山西广播电视台《文明守望》为例
声屏世界2021/3实践与创新栏目透视刍议文博类电视节目的价值及发展———以山西广播电视台《文明守望》为例阴田毅摘要:山西作为一个文物大省,拥有众多顶级文化遗存,为更好地展示山西璀璨的文明,加大文物活化利用,山西广播电视台积极响应省委省政府战略部署,全新打造了一档文博类节目———《文明守望》。
该节目以全新的视角带领观众了解文物知识,开拓文化类节目的创新表达,同时以守护之名延续传统文化的薪火,真正展现中华文化的瑰宝之美,让感人肺腑的文化故事再度扣响当代人的心灵。
关键词:文博类电视节目价值发展策略随着融媒体时代的来临，文博类电视节目在传承自身价值的同时也在不断寻求创新之路，从最初的文物推介人讲述故事到如今明星的现场演绎、视频短片拍摄，借助现代技术丰富文物探索、文化传播、文化创作等。
在现阶段文旅融合的大环境下，文博类电视节目持续激发了大众对文博知识的探究兴趣，同时带动了文化景区的发展，助推经济建设的作用愈发明显，构建了文博节目+融媒体推广的创新思路。
文博类电视节目的价值传承传统文化是夯实民族精神的根基，通过电视媒介来讲述文物故事，借助疏远大众视野的文物古籍，不断弘扬中华传统文化，是文博类电视节目的匠心所在。
有媒体评论，近年来急剧增长的文博类电视产品，反映出大众对文化认知的需求正在不断增高，各种文物、文化以电视、网络、话题的形式不断刷新着“存在感”。
《文明守望》作为山西首个大型文博栏目，“展示晋系文物，传承中华文明”是其宗旨，用优质的内容、完整的脉络、细腻的情感，吸引观众，让观众从历史故事中汲取营养，从传统文化中找寻灵感。
在新媒体技术的支撑下，文博类节目的最大优势便是符合当下审美，以大众听得懂的方式讲述文物。
以视频的形式带领大家共同感受文物在千年前所经历的时代背景，以碎片化的播放形式，通过“微纪录”让观众能够随时随地观看节目，了解一件文物，向更多的年轻人、历史文物爱好者打开文物传奇、探索历史的大门。
通过节目的演绎，动员社会力量参与文物保护，构建“政府主导、媒体呼吁、社会参与、成果共享”的文物保护新机制。
运城电视台
运城电视台运城电视台是位于中国山西省运城市的一家重要媒体机构，是运城地区最具影响力的广播电视媒体之一。
成立于1985年，一直以来，运城电视台以其独特的节目特色和丰富多样的内容受到了广大观众的喜爱和支持。
作为中国的县级电视台，运城电视台拥有先进的设备和专业的团队。
其总部位于运城市文化广场附近，占地面积达到数千平方米，拥有多台先进的摄像机、调音台和剪辑设备，为观众呈现高质量的节目。
电视台在各层级管理上也非常严格，从编辑部到制片部再到节目部，各部门的密切配合确保了节目的完美制作与播出。
运城电视台的节目类型丰富多样，涵盖了新闻、综艺、文化、教育、纪实等多个领域。
每天的新闻联播和快讯栏目及时为观众提供各类新闻资讯，让观众了解运城市以及全球的最新动态。
综艺节目中，既有热门的才艺表演类节目，又有娱乐性强的脱口秀和互动游戏节目，满足了观众的不同需求。
此外，运城电视台还注重文化传承，制作了大量的文化节目，如传统戏曲演出和艺术展览，为观众提供了一扇了解中国传统文化的窗口。
运城电视台的公共服务类节目也备受好评。
每天的健康生活、法制教育和环保类节目，向观众传递正能量和科普知识，提高观众的文化水平和健康素养。
此外，电视台还注重社会公益事业，积极参与慈善活动，为贫困地区的孩子提供帮助，为社会和谐做出自己应有的贡献。
近年来，随着互联网的发展，运城电视台也积极拓展了网络媒体平台。
通过微博、微信公众号等社交媒体，电视台与观众之间实现了更加紧密的互动，观众可以随时随地收看电视台的节目和新闻，并与电视台进行交流和互动。
这为电视台的品牌宣传和节目推广提供了更加广阔的平台。
作为一家影响力强大的电视台，运城电视台一直以来都非常重视公信力和专业性。
电视台坚持正确的舆论导向，以客观、真实的态度报道新闻，不断提高节目质量和传播能力，赢得了广大观众的信赖和支持。
同时，电视台也定期组织培训和考核，提升员工的专业素质，确保电视台的整体水平不断提高。
总之，运城电视台作为运城地区的重要媒体机构，在媒体行业中发挥着重要的作用。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
山西地区电视媒体分析
山西一台（原山西电视台即山西卫视）：
为山西省级电视台，收视范围广，覆盖全省及周边23个省市，是一个综合频道。
据央视调查中心2001年第三季度卫星频道竞争力调配报告显示：在全国40个卫星频道满意度评比指标排名中，山西卫视从“满意度”、“入户率”、“期待度”、“栏目竞争力”、“人气指数”、“忠诚度”等方面都位居全国中游水平。
山西卫视具有本地强势媒体和市场媒体的双重功能，其媒体特点是显现广告客户实力，传播速度快，收视率为21.35%，重点受众从群年龄为20—50岁，收入稳定。
山西卫视栏目的政府导向性的节目较多，权威性强。
在山西卫视投放广告，易于形成市场的全方位拉动，还可形成华北、华东、西北地区的联动效应，最大限度帮助商家避开市场风险。
山西二台（原黄河电视台即法制道德频道）：
黄河电视台是山西电视台的第二套节目，覆盖全省十一地市所在地及周边地区，收视人口近两千万。
传播速度快，娱乐性强，可信度高。
从开播至今，黄河电视台坚持正确舆论导向，关注社会实际，贴近百九生活，主题鲜明、风格独特。
2001年10月18日，黄河电视台在原法制生活频道的基础上重新定位为“法制·道德”频道，这在全国电视媒体中是首创。
该频道全天播出17小时，设有《黄河报道》、《公民与法》、《道德经纬》、《真情记录》、《法制视野》等多档次栏目，绝对收视率基本保持在20%以上。
重点受众人群主要为年龄15—50岁，收入稳定的城镇居民。
山西三台（经济频道）：
立足于“新经济、高科技、新生活”的理念，以传递经济资讯，探讨经济热点，关注经济动态，引领大众生活为己任。
在探索高科技经济领域的同时，力求贴近百姓的平常生活。
经济频道把握市场动态，关注经济政策，分析经济现象，透视财经问题。
节目内容丰富多样，但主要栏目设置都围绕财经内容，受到高收入家庭的青睐。
收视人群跨度较大，24—65岁的各年龄层都比较关注此频道。
山西四台（影视娱乐频道）：
以活跃大众文化生活为主要目标，为观众提供清新健康、雅俗共赏的影视佳品。
从开办之日起，就受到百姓的广泛关注。
影视娱乐频道不关心国家大事，只关注影视娱乐信息，努力在娱乐圈里做强做大。
一天六集的三部不同风格的电视剧连续播放，外加好莱乌大片的轰炸，让影迷朋友留流欣慰。
主要收视人群为有消费能力，时尚、前卫的中青年人。
太原市地区的电视媒体分析
太原电视台：
太原电视台成立于1984年，经过20余年不断创新发展，目前已成为太原市的优势媒体。
目前收视人群达到600万人，包括300万强大消费能力的省会人口和300万周边富裕城乡人口，影响60%的山西消费者。
太原电视台覆盖太原市中心及周边地区，分为新闻频道、百姓频道、法制频道、影视频道和文体频道，五大频道定位清晰、节目鲜活、直击各自的目标市场，针对不同消费者、不同收入阶层和收视习惯而设定。
根据央视研究报告显示：太原电视台五大频道的收视份额已占到全市66。
7%以上。
因此无可争议地成为太原市当地和外阜各大知名品牌争夺太原地区消费者的主要媒体。
太原一台（新闻频道）：
该频道信息量大，新闻性强，可信度高，可视性强，服务人口近600万人，平均收视率31。
225%，重点受众群为20岁以上收入稳定的家庭。
新闻频道重点突出新闻的“快、新、奇、特”的特点，迅速捕捉各领域的重大新闻、热点新闻、对重点事件进行跟踪报道，苦百姓所苦。
急百姓所急，对百姓关心的大事、难事、新事、趣事依照不同层次分别给予关注，在深入细致的报道同时还有专家的中肯评诉，所以被太原市民在茶余饭后津津乐道，倍受观众的喜爱。
2002年，太原—2百姓频道在2002年太原市几个电视台收视率中紧随太原—4影视频道，排名第二。
百姓频道是山西省内第一家以服务和娱乐百姓生活为明确定位的电视频道，国内传媒界第一家设立24小时服务热线和观众服务处，全省首家创立专业化频道制管理模式。
媒体信息广泛，娱乐性强，可视性强，服务人口100万户，独特创意，以贴近百姓，服务观众为宗旨，以实用便捷，娱乐休闲为特色，以引领时尚潮流，突出文化品味为追求；还推出一批直接为百姓提供实用信息，具体服务和休闲娱乐栏目，已成为省城人民重要的信息、娱乐、服务的窗口。
百姓频道每日播出18个小时，从百姓生活的各个角度和各个层面为大众提供相应的电视节目，深受观众欢迎。
太原三台（法制频道）：
是集新闻、新闻性专题及影视剧于一体的电视频道，是市委、市政府重要的舆论宣传阵地。
太原法制频道是2003太原电视台新崛起的一匹黑马。
法制频道在2003年的平均收视率达到17。
7%，成为太原电视台平均收视率最高的频道。
在2003年1—10月306天时间里，其黄金时段收视率只有32天低于7%创下一个奇迹。
法制频道则带有明显的理性和阳刚气息。
它的主要栏目《并洲之剑》、《百姓说法》、《中国警务报道》、《车楼大观》等均具是理性男性观众首选收看的栏目。
太原四台（影视频道）：
该频道荟萃中外优秀电影、电视剧，娱乐性、可视性、欣赏性强。
2003年，太原—4影视频道改为无线和有线结合的双频发射，目前，该频道覆盖太原市及周边地区，服务人口超过600万人。
今年初该频道重新设定了电视剧场的类别，细分为《偶像剧场》、《青春剧场》、《女性剧场》、《晚间影院》和《午夜场》，这样细分剧场之后，使观众的类别划分清晰，厂家的产品定位更准确。
更有利于广告宣传。
另外，太原四台影视频道的收视率一直保持太原市电视媒体前列。
去年更创下连续18周位居太原电视台收视率第一的位置上。
文体频道是一个全新设置的频道，该频道的各栏目版均围绕文化娱乐和体育报道为主，设有《神奇的地球》、《DISCOVERY》、《开心正点》等几个版块栏目，有专业的主持人主持节目，该频道正逐渐成为太原地区文艺和体育的专业频道，也使该频道成为非常适合文化和体育用品广告投放的重要媒介。
太原公司企划部收集整理。