片仔癀_公司战略
片仔癀市场营销策划方案
片仔癀市场营销策划方案一、市场背景分析片仔癀，是一家拥有百年历史的老字号中药企业，以生产片仔癀膏为主要产品。
由于片仔癀独特的药效和广泛的应用领域，深受消费者喜爱，并在市场上占据一定的份额。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，片仔癀面临着一些挑战。
因此，制定一个全面的市场营销策划方案就显得尤为重要。
二、市场目标和定位1.市场目标（1）继续保持并提升片仔癀在中药市场中的竞争优势。
（2）提高品牌知名度和美誉度。
（3）增加销售额和市场份额。
2.市场定位（1）面向全国市场，以中国传统中药市场为主要目标市场。
（2）针对不同消费群体，提供不同规格和价格的产品。
三、产品策略1.产品特点（1）采用传统的制药工艺，确保产品的药用效果和口感。
（2）产品包装精美，增加了产品的附加值。
2.产品品类和规格（1）片仔癀膏：20g装、60g装、120g装、240g装。
（2）片仔癀茶：10包装、20包装、50包装。
（3）片仔癀口服液：30ml装、60ml装、100ml装。
3.产品定价策略（1）膏类产品根据规格和药效确定价格，价格区间为10元到100元之间。
（2）茶类产品价格相对较低，区间为5元到20元之间。
（3）口服液产品价格适中，区间为20元到50元之间。
四、市场推广策略1.广告宣传（1）电视广告：通过电视媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
（2）网络广告：在主流媒体网站和社交媒体平台进行广告投放，吸引年轻消费者的注意。
（3）户外广告：在商圈、车站、公交站等人流密集的地方进行广告投放，提高品牌曝光率。
2.公众关系活动（1）赞助大型健康展会和中医药学术会议，加强与医生和药店的关系。
（2）开展慈善活动，赢得社会各界的赞誉和支持。
（3）与健康媒体进行合作，推出健康类节目或栏目，提高品牌形象和认可度。
3.促销活动（1）折扣促销：定期推出优惠折扣活动，吸引消费者前来购买。
（2）礼品赠送：购买指定产品即可获得相应的礼品，增加消费者购买的欲望。
片仔癀品牌整体发展策略
互动亮点三：
国粹·明星限量版面霜， 新品发布会
活动要点：以代言人王艳的名义，开 发一款明星限量版面霜。全新的产品 包装，明星定制，限量10000份，包 ：邀请王艳录制新品发布 VCR，在发布会现场播放。
在微博上开展“明星限量版”预定活 动，为产品发布预热。
互动亮点四：
网络互动 王艳与你面对面，一起见证 国粹护肤奇迹
活动要点：以片仔癀化妆品官网为互动 平台，邀请消费者与王艳一同分享片仔 癀化妆品护肤心得，放大代言人王艳明 星示范效应 ，巧妙推荐产品，强化品 牌国粹新典范首选地位！
5、四季促销
2012年片仔癀化妆品全年度促销活动，围绕”我是 护肤国粹控“，以2012年主要节日为契机，开展护 肤国粹控大型主题促销活动，全面树立片仔癀化妆品” 国粹·新典范“的标杆地位。
『我是护肤国粹控』母亲节促销活动规划
我是护肤国粹控
感恩母亲节，多重惊喜乐翻天
活动时间：2012年5月1日-5月15日 活动地点：全国终端门店 活动形式：买赠促销 活动亮点：
成为传承中国文化智慧、展现东方 魅力的民族护肤品中高端品牌领导者
品牌定位
世界上唯一为中国消费者量身打造的“祛黄”护肤品
祛黄亮白首选品牌
补水
祛黄
亮白
保湿 防晒
抗衰
基石 以中医气血理论为基础
目标 满足中国女性美肤核心利益需求
品牌文化定位
独特的历史文化积淀，凸显高端定位
国粹美学智慧
片仔癀化妆品是东方国粹美学智慧的集大成者 将中国传统文化精髓糅合现代先进技术，为中国女性带来独具神韵的东方时尚魅力
片仔癀公司分析及全球化营销战略选择
摘要片仔癀是中国绝密级的传统良药，每年为中国创造很多外汇。
药效神奇，不仅治疗跌打损伤，而且能抑制癌细胞生长，治疗肝病也有奇效。
因此，对片仔癀及其公司的学术探讨具有重要意义。
本文首先介绍了漳州三宝之一“片仔癀”的来历，然后对片仔癀药业股份有限公司（下文简称片仔癀公司）做了一个简介。
接下来，对片仔癀公司身处的宏观环境做了PEST分析，又对片仔癀公司本身做了SWOT分析。
基于这两个分析，下文提出了一些全球化的国际营销战略。
这些全球化国际营销战略包括国际产品管理、国际传播及网络营销、国际分销和国际市场定价这四方面。
关键词：片仔癀；PEST分析；SWOT分析；全球化；国际营销战略AbstractPien Tze Huang is the top secret traditional medicine of China which earns a lot of foreign exchange every year. The treatment effect is marvelous. The medicine can not only treat traumatic injuries but also can inhibit cancer cells from growing and cure liver disease. Therefore, it is meaningful to make a research about Pien Tze Huang and its company--Zhangzhou Pien Tze Huang Pharmaceutical Co.,Ltd.This thesis introduces the history of Pien Tze Huang, one of “three treasures in Zhangzhou City”. Then this paper makes a short introduction of Zhangzhou Pien Tze Huang Pharmaceutical Co.,Ltd.(shorted as Pien Tze Huang company in below text). I make PEST analysis and SWOT analysis about the company. Based on these two analysis, I come up with some international marketing strategies of globalization which include four aspects: international product management, international communication and internet marketing, international distribution and international market pricing.Key words:Pien Tze Huang; PEST analysis; SWOT analysis; globalization; international marketing strategies片仔癀公司分析及全球化营销战略选择福州大学经济与管理学院吴浩风第一章片仔癀的来历熟悉中国传统医药的人都知道漳州市的名牌中药--片仔癀。
片仔癀的企业分析
片仔癀的企业分析前言：林园先生对医药很挚爱，并给出自己的逻辑。
其投资思路：以下是医药股长线投资20-30年的逻辑，并说明的是，没有这个战略思考和定力的不要投。
1、全球出生率最高的一波在六七十年代，这波人逐步变老，对健康医药的需求可预见的大量增长。
2、消费水平提高，购买力提升，医药行业等各个行业逐步寡头垄断，强者恒强。
3、国内医药品牌的估值和国际上差距比较大，有很大预期差。
4、首选中药概念，大品牌品种，国企属性，独家爆品垄断能卖100年，销量很大，最好治疗大内科品种诸如高血压，心脏病，糖尿病，肝病等，这类都是慢性病，反复消费的品种。
5、投资医药企业的核心是不需要企业的研发费用占比很大，只需要他是现金奶牛，不断盈利。
中医药的未来前景本来就很广阔。
这样企业到时会给很好的回报，毕竟人生短短几十年。
要的是收益。
6、医药将是超过茅台（消费文化垄断），中国平安（金融科技）的最大的长期投资标的。
因为人们都是为了一张嘴巴而活。
首先喘气，其次健康。
我们梳理一下医药企业，诸如片仔癀、云南白药、同仁堂、东阿阿胶、华润三九、太极集团六大符合标的。
是当下一些知名的中医药板块的前排企业。
随着人均收入的提高，现在老百姓的生活质量早已今非昔比，除了基本的衣食住行等基本需求之外，人们对于健康的关注度越来越高。
特别是年纪大点的人，身体难免会出现点毛病，比如时常受到高血压、糖尿病、心脑血管病和肝病等各种疾病的困扰。
随着人口老龄化的到来，人们对于医药的需求会越来越大。
今天，来分析一家主要做护肝中药的上市公司—片仔癀（600436，SH）。
隶属漳州市国资委。
一、片仔癀公司的独门秘笈片仔癀是我国的中药老字号品牌，历史悠久。
相传明嘉靖三十四年，有一位御医来到漳州璞山岩寺这个地方出家为僧。
当时的漳州天气湿热，毒虫肆虐，附近百姓常被热、毒等疾病所困扰，这位御医将从宫廷带出的秘方，配制成药，专治热毒肿痛，疗效极其显著，可谓是药到病除，而且无任何毒副作用，极受老百姓欢迎。
漳州片仔癀四位一体可持续发展模式
漳州片仔癀四位一体可持续发展模式报送单位：漳州片仔癀药业股份有限公司主 创 人：刘建顺创 造 人：黄进明 洪 绯 林绍碧 吴海斌 黄志鑫［摘 要］片仔癀是蜚声中外的名贵中成药，在沿“一带一路”国家享誉斐然。
片仔癀由麝香、牛黄、蛇胆、三七等名贵中药精制而成。
其中的原料麝香是偶蹄目鹿科动物林麝、马麝、原麝成熟雄体香囊中的干燥分泌物，是珍贵的中药材和优质定香剂。
近年来，随着外部环境的变化及公司自身发展，企业积极响应国家供给侧改革的号召，从保护野生林麝动物资源、推动林麝人工养殖事业、实现片仔癀可持续发展等三方面进行综合分析考量，创新“公司+基地+养殖户+科研”四位一体林麝人工养殖产业发展模式，通过设立两家麝业公司，确定发展战略；加快养殖基地建设，提升依托能力；大力发展农户养殖，整合现有资源；开展养殖技术研究，制订行业标准等一系列具体措施，在寻求自身高质量发展的同时，积极履行社会责任，保护野生动物资源，实现绿色可持续发展。
该项目还参与了全国中药材产业扶贫行动，在陕西麝业与宝鸡市太白县共建长期林麝产业精准扶贫示范基地，带动了当地特色养殖产业的发展，保护了濒危动物，促进当地农民增收。
公司被陕西省确定为“林麝产业龙头骨干企业”，并被确定为全国唯一一家“麝香优质道地药材示范基地”。
［关键词］人工养殖；产业创新；药材生产Classic Case 经典案例Experience 借鉴漳州片仔癀药业股份有限公司（简称片仔癀）是国家高新技术企业、中华老字号企业、国有控股上市公司。
2003年6月，片仔癀股票于上交所成功上市，被首批纳入MSCI指数体系，目前市值约600亿元。
2014-2018年，片仔癀营收、净利润年均复合增长率为34.56%、26.71%。
2018年片仔癀实现营收47.66亿元，比增28.33%；实现利润总额13.27亿元，比增40.99%；实现净利润11.29亿元，比增44.63%；上缴税收5.35亿元，比增18.31%。
片仔癀品牌运营方案
片仔癀品牌运营方案一、品牌概况片仔癀是一家拥有百年历史的老字号品牌，创始于清朝光绪年间，起初是唐人街小作坊的一种传统中药美容品。
经过百年的发展，片仔癀已经成为了国内颇具影响力的化妆品牌之一，其产品覆盖面广，包括了面膜、面霜、精华液、洗面奶等多个品类。
片仔癀的产品以其独特的配方和良好的口碑赢得了消费者的信赖，不仅在国内市场受到欢迎，还拓展到了海外市场。
然而，由于市场竞争的加剧和消费者需求的不断升级，片仔癀品牌也需要不断寻求发展和变革，以适应市场的需要，提升品牌影响力。
本文将从市场环境、品牌定位、产品创新、营销策略、渠道建设等方面，提出片仔癀品牌运营方案，以期进一步巩固片仔癀品牌在市场中的地位，持续发展。
二、市场环境分析1.消费者需求升级随着生活水平的提高，消费者对于美容产品的要求也愈发苛刻，他们希望美容产品不仅能够满足基础的护肤需求，更希望能够给予肌肤全面的呵护，同时也注重产品的安全性和天然性。
2.市场竞争激烈化妆品市场竞争激烈，各类美容品牌层出不穷，除了国际大品牌的竞争，国内美妆品牌的发展也逐渐崭露头角。
作为老品牌片仔癀，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了品牌需要考虑的问题。
3.跨境电商崛起随着互联网的发展，跨境电商已成为了化妆品行业新的增长点，大量中国品牌开始通过跨境电商拓展海外市场，这给片仔癀品牌提供了新的发展机遇。
综上所述，片仔癀需要在产品创新、品牌营销、渠道建设等方面进行全面升级，以适应市场的变化，提升品牌竞争力。
三、品牌定位1.产品定位片仔癀产品以中草药为主要成分，致力于为消费者提供安全、天然、有效的护肤产品。
同时，产品线也包括了不同类型的护肤品，满足消费者不同的护肤需求。
2.品牌形象片仔癀品牌源自传统中药文化，可以通过传承百年护肤经验、科学配方、历史沉淀等手段，加强品牌的文化底蕴，提高品牌的艺术性和文化气质。
3.用户定位片仔癀的用户主要为女性消费者，年龄涵盖范围广，主要以25-45岁为主，他们关注肌肤健康，追求自然美，对产品的功效和安全性有较高的要求。
片仔癀产品营销策略浅析
片仔癀产品营销策略浅析片仔黄作为中国传统药材之一，自古以来就备受人们的喜爱。
它的药效被广泛认可，可以治疗很多疾病，如皮肤瘙痒、湿疹、痤疮、皮肤过敏等，因此在市场上的销售表现一直非常突出。
那么，为了更好地促进销售，片仔黄品牌该如何制定营销策略呢？一、品牌定位片仔黄的品牌定位应以“天然草本、健康美丽”为主旨。
公司可以从产品的原材料、配方、生产、加工、包装等多方面提升片仔黄的品质，增强消费者对品牌的信任感和认可度，从而营造良好的品牌形象。
二、渠道建设针对片仔黄这样的中药品牌，公司应该先在传统中药店上建立积极的合作关系，取得市场的认可。
随着市场的扩张和发展，公司可以进一步开拓新的销售渠道，如各大超市、药妆店、连锁店等，这些渠道能够有效提高品牌的曝光度，提升用户的购买的体验。
三、产品创新除了保持传统的产品线之外，片仔黄还可以依据市场需求不断推出更多的有特色的产品，以满足消费者个性化的需求。
例如，公司可以推出基于竹笋、黑木耳、芦荟等天然草本成分的系列产品，以增加消费者对品牌的关注和认知。
四、推广活动针对产品的特点和定位，公司可以选择合适的推广活动，以吸引更多的消费者。
比如，开展互动营销，增加品牌关注度；发布品牌官方网站、微博、微信等信息，提高品牌曝光度；组织赠品或积分活动，吸引顾客购买等。
通过活动的开展，不仅可以促进销售，还能有效引导消费者对品牌的认知和了解。
五、品牌宣传在进行实际销售之前，公司可以选择做一个品牌简介，介绍公司的成立、产品研发等信息，以极客户对品牌的认识。
同时，可以在活动现场或店内放置宣传品，如海报、展架、礼品等，让顾客对品牌记忆深刻，并且营造亲民、稳健、高雅的形象，以便提升消费者的忠诚度。
片仔癀产品营销策略浅析
片仔癀产品营销策略浅析随着化妆品行业的发展和竞争，营销策略已成为品牌成功的关键之一。
片仔癀是一家中国化妆品公司，特别以中药配方的护肤品著称于市场。
下面将从目标市场、市场营销力度和品牌形象三个方面浅析片仔癀的产品营销策略。
目标市场片仔癀的目标市场是女性消费者，特别是30岁以上的成年女性。
这个市场份额是很大的，这个年龄段的女性对护肤品的需求量较大，并且也有足够的消费能力去购买高品质的化妆品。
此外，片仔癀也通过有效地营销策略吸引了年轻人的注意，他们会是未来的潜在客户。
市场营销力度1. 在线和线下的推广和销售片仔癀在线和线下都有它的品牌形象。
它在各大电商平台，如淘宝和天猫，常常有促销和特别的优惠，这吸引了很多消费者去体验它的产品。
片仔癀亦有自己的专卖店和专柜，使消费者可以在实体店中触摸和测试它的产品。
2. 视觉营销视觉营销对片仔癀是尤其有利的。
片仔癀在广告中采取中国传统元素，如龙，凤，花，鸟或者中国美女，这些元素吸引了消费者的目光，让他们在没有真正接触产品前就先有良好的印象。
此外，片仔癀还在其专门分销的网站和官方网站上提供了详细的产品信息和使用攻略。
3. 社交媒体营销片仔癀在新浪微博、微信和贴吧中拥有大量的粉丝和关注者。
它经常发布一些好玩又有趣的内容，向粉丝传递关于品牌的最新消息和活动，这会刺激消费者去网站购买产品。
品牌形象片仔癀的品牌形象是让人信任的。
它的产品主要源于中药材，独特的理念和特殊的效果改善了消费者对于产品的信任度。
片仔癀的产品质量也得到了监管部门的认可，这就进一步增强了它的品牌形象。
总结营销策略是片仔癀的成功之一，它在目标市场、市场推广和品牌形象方面做得不错。
通过这些策略的措施，消费者开始意识到并信任这个品牌，这也帮助其在竞争激烈的市场中占据了合适的市场份额。
同时，我们也需要承认，营销策略的运用是不断变化和演进的，片仔癀需要继续优化策略、提升品牌形象，才能保持领先的优势。
漳州片仔癀财务分析报告
漳州片仔癀财务分析报告漳州片仔癀药业股份有限公司财务报表分析第一章财务报表分析框架 ?????????????????????????2第二章片仔癀的战略分析???????????????????????? 2一、片仔癀公司背景分析二、医药行业分析三、片仔癀的战略分析第三章片仔癀财务报告的会计分析?????????????????????5一、识别关键会计政策和会计估计二、分析关键会计政策和会计估计三、会计信息披露质量分析第四章片仔癀财务报表的财务分析????????????????????? 6一、趋势分析????????????????????????????????61、财务状况趋势分析2、经营成果趋势分析3、现金流量趋势分析二、结构分析?????????????????????????????????91、财务状况结构分析2、经营成果结构分析3、现金流量结构分析三、各种财务指标分析?????????????????????????????121、盈利能力分析2、资产管理能力分析3、偿债能力分析四、财务综合分析——杜邦财务分析法??????????????????????15第五章研究结论???????????????????????????????26第一章财务报表分析框架第二章漳州片仔癀药业股份有限公司战略分析一、漳州片仔癀药业股份有限公司背景分析公司系经福建省人民政府“闽政体股[1999]31号”文批准，由漳州片仔癀集团公司、漳州片仔癀集团公司工会、福建省漳州医药有限公司、福建省药材公司以及漳龙实业有限公司等五家单位共同发起设立，公司的主发起人漳州片仔癀集团公司以药品生产所需的厂房、设备、配套的水、电、汽设施及部分流动资产经评估后的部分实物资产96,000,000.00元人民币折成8000万股投入本公司，占本公司注册资本的80%;漳州片仔癀集团公司工会、福建省漳州医药采购供应站、福建省药材公司以及漳龙实业有限公司分别以每股1.2元人民币现金认购1000万股、200万股、200万股和600万股，分别占本公司注册资本的10%、2%、2%和6%?锭剂、片剂、颗粒剂、胶囊剂、软膏剂、糖浆剂、酊剂(含外用)、煎膏剂、丸剂(水丸、水蜜丸)、乳膏剂、散剂、茶剂、中药饮片的生产;糖果制品(糖果)的生产;片剂类保健食品的生产;对外贸易;旅游商品的批发、零售。
2019年片仔癀企业发展策略及经营计划
片仔癀企业发展策略及经营计划2019年9月目录一、行业格局及趋势 (3)二、未来发展策略 (3)三、2019年经营计划 (3)1、强化品牌与市场的拉动 (3)2、强化科学技术的带动 (4)3、强化投资兼并对扩大产业规模的推动 (5)4、强化卓越绩效管理体系的推进 (5)5、强化人才培养和潜能的发挥 (5)片仔癀企业发展策略及经营计划一、行业格局及趋势医药行业监管持续强化，医改政策不断完善，从供给端到需求端的各个环节相关政策频出：仿制药质量和疗效一致性评价的全面推进、4+7城市集中采购政策出台、DRGs试点的推出、公立医院改革及分级诊疗制度的加快推进、新版基药目录（2018年版）的颁布出炉、加强中医药健康服务科技创新指导意见的积极推出等，助推健康中国建设效益凸显。
二、未来发展策略公司紧紧围绕主业，以品牌为旗帜、以资本为纽带，积极向产业链上下游拓展，形成“一核两翼”的战略发展格局：努力构建以传统中药生产为龙头，以保健药品、保健食品和特色功效化妆品、日化产品为两翼，以医药流通为补充的大健康产业集团，把片仔癀打造成拥有厚重中医药文化价值、国内一流的大健康养生品牌。
三、2019年经营计划2019年是公司实现十三五奋斗目标的最关键一年。
公司将持续贯彻党的十九大精神，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照“文化导航、战略导向，品牌引领，科技强企，产业兴企”的方针，实现大健康领域的领导品牌愿景。
1、强化品牌与市场的拉动（1）深入探索独特的片仔癀品牌建设方案，选择与权威媒体合作宣传品牌，提炼品牌故事，做好品牌传播。
公司与新媒体开展合作，借助新媒体强大履盖力将宣传渗透到目标消费者，成为“片仔癀”品牌的“忠实粉丝”，确保持续发展；借助名医名人效应，强化品牌传播，进一步培养“铁杆粉丝”，夯实品牌市场力。
（2）深入探索产品市场拓展的新方法新路径。
公司要提升体验馆的服务水平，用真诚周到的态度为消费者提供服务，扩大高端消费群体，让已用片仔癀的人热爱片仔癀，让未用片仔癀人用上片仔癀，固化“粉丝”，扩大“粉丝”，形成部落“铁粉”；要充分发挥体验馆形成的区域品牌影响力，逐步建立“人脉+规范”的销售网络，推动产品销售上规模，增强“经销商+企业”的经济效益，激发经销商的活力；要培育院线的用药渠道，研究探索拓展院线销售渠道的方式方法，为创新药的上市创造先决条件；要进一步聚焦普药产品，探索与药品连锁企业的合作，力争新年度培育出新的普药“明星”产品。
片仔癀营销计划
目录概要 (2)导言 (3)情势分析 (4)一、全球药妆环境 (4)二、中国药妆环境 (5)三、法律及法规 (6)四、竞争环境 (7)目标市场 (8)SWOT (9)一、Strengths 优势 (9)二、Weaknesses劣势 (10)三、Opportunity 机会 (10)四、Threats 威胁 (11)营销目的和目标 (11)一、营销目的 (11)二、营销目标 (12)营销战略 (12)一、品牌策略 (12)二、价格策略 (13)三、分销策略 (13)四、广告策略 (14)五、促销策略 (15)营销预算 (17)一、总活动费用预算 (17)二、预算分解 (17)小结 (19)概要片仔癀公司以生产名贵中成药——片仔癀而享誉海内外，注册的“片仔癀”商标于1999年元月被评为“中国驰名商标”，2006年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。
公司的主导产品——片仔癀，两度荣获国家质量金质奖，并被列入国家中药一级保护品种，其以独特的消炎、解毒、镇痛、保肝等显著疗效及保护健康的功能而深受国内外患者的赞誉，被誉为“国宝神药"。
因此，片仔癀的药妆产品使用“片仔癀”这一品牌，即统一品牌策略。
这样在企业的品牌以赢得良好市场的信誉的情况下顺利推出新产品,也有助于现实企业实力，塑造企业形象.在分析了大量数据之后，我们为片仔癀公司在中国市场上挑选了一个特定群体来推广片仔癀药妆产品，确切的说，我们目标市场的特征年龄在25～45岁，月平均收入5000元～5万元之间，以小资阶层、白领丽人为主的女性，特别是25~35岁注重个人魅力的时尚女性。
以下是我们的营销策划书，我们将从情势分析、目标市场、SWOT分析、营销目的和目标、营销战略这几块对片仔癀药妆进行分析。
导言由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因为发达国家市场已基本趋于成熟。
片仔癀产品营销策略浅析
片仔癀产品营销策略浅析片仔癀是一家中国历史悠久的中药品牌，由清朝乾隆年间的徐可夫所创立，其产品主要以中药制剂为主，涵盖了各类保健品、药膳等领域。
随着时代的发展，片仔癀逐渐转型升级，将产业链拓展至品质生活、健康管理等多个领域。
“片仔癀”的品牌形象一直被保持在“中药掌故”的氛围之中，注重“健康”和“古代智慧底蕴”的表现。
而如今，片仔癀秉承着“传承中华医药文化，重塑中华医药品牌形象”的品牌理念，注重加强消费者心理和文化认同的营销策略。
疫情给很多行业带来了巨大的冲击，但是这却是片仔癀的一个机遇，随着疫情的严重，片仔癀加强了对“健康”的重视，推广自己的产品，维护企业的形象。
而且，片仔癀也是全国第一个拥有直营药店的中药品牌，因此，这给它提供了一个更好的宣传范围。
1、积极践行社会责任在疫情期间，片仔癀坚定地主动作为，积极为抗击新冠病毒献力，加强防控和救治工作。
其中一项举措就是向全国捐赠了价值5000万元的中药；此外，还给坚守岗位的医务工作者送去了大量的门票、食品、药品等物资，以及鲜花等祝福，让各工医者感受到了最暖心的关爱。
此类举措，帮助困难人群渡过危难时刻，体现了片仔癀对社会责任的认真态度，也树立起了强大的品牌形象。
2、营造文化氛围面对疫情，对于消费者来说更多的是焦虑和恐慌，此时，片仔癀这样的中药品牌，应该发挥自己的文化优势，加强传播中华文化，打破消费者对中药的固有印象，为消费者创造心灵慰藉和知识力量。
疫情期间，片仔癀通过直播、云观影等方式，开展各式各样的文化活动，为消费者带来了安稳的心态和感受。
二、片仔癀市场运作策略1、持续加强产品创新如今，随着人们的生活水平不断提高，对保健品和健康管理产品的需求越来越高，而面对各类市场变化，片仔癀从品质、售后服务、价格等各个方面出发，持续加强产品创新，拓展产品线。
此外，其还与一些著名科研机构合作，共同研究制定了一些针对性的新品，博得了市场的信赖。
2、构建多元化营销渠道片仔癀在市场运作中，积极打造多元化营销渠道，开拓舌尖“夜经济”、快感体验、旅游等多重领域，使更多的消费者能够接触到品牌。
片仔癀详细说明
片仔癀详细说明【片仔癀药业战略部署】片仔癀药业秉承“顺应新常态、打造新产品、拓展新市场〞的理念，建设以传统中药生产为核心，以保健药品、保健食品、功能饮料和特色成效化装品、日化产品为两翼，以药品流通，电子商务为补充的大健康产业集团，把片仔癀打造成拥有厚重中医药文化价值，国内一流的健康养生品牌。
【片仔癀名称由来】“片仔癀〞意为“一片即可去癀〞。
“癀〞即“热、毒、肿、痛〞，也是西医所说的“炎症〞。
【片仔癀处方组成】片仔癀目前公布的四种成分为麝香、田七、牛黄、蛇胆等。
【片仔癀功能主治】清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。
片仔癀可用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症。
【片仔癀可用于治疗】急慢性肝病、肿瘤、痈疽疔疮、各种感染、无名发热病症、手术创伤、跌打损伤、烧烫伤【片仔癀可用于保养】片仔癀可保肝护肝、防治亚健康、祛邪安正，增强机体免疫力【片仔癀权威认证】一级中药保护品种、处方工艺双绝密【片仔癀卓越品质】片仔癀取材天然、工艺先进、疗效显著【片仔癀适用人群】急慢性肝病、肿瘤、感染型热性病、手术创伤、跌打损伤、痈疽疔疮、保肝、护肝【片仔癀的传奇故事】1、越战传奇片仔癀最初被发现是对刀枪伤痛、蜂蛇咬伤有奇效。
据说，越战期间美军大量采购片仔癀作为士兵在丛林中作战的军需，令西方人大感惊异，从此片仔癀在西方国家名声大振。
2、国礼1972年，中日建交，片仔癀被当作“国礼〞送给田中首相，由此，引起日本民众对片仔癀的热情。
由于当时国门未开，许多日本民众纷纷前往或委托他人在香港购置，在香港出现排队限购片仔癀的轰动场面。
3、上海甲肝1988年，上海及其相邻省市爆发急性甲肝，片仔癀因疗效快，治愈率高而在上海被抢购一空，片仔癀名声大振！2粒片仔癀可以换购一台彩色电视机。
4、片仔癀被编写进电影故事日本人对片仔癀很崇拜，电视剧?上海人在东京?里就有中国留学生〔葛优饰〕在日本倒卖片仔癀的故事。
5、著名影星刘亦菲也曾服用片仔癀片仔癀是一款男女老少，古今中外，人动〔物〕皆通的中成药。
片仔癀营销策划方案
片仔癀营销策划方案1. 简介片仔癀是一家以中草药为主要原料生产中成药的企业，成立于1945年，历经80余年发展，已经成为了国内知名的中药品牌之一。
随着消费者对健康的追求和健康意识的提高，片仔癀作为传统中药品牌，也逐渐走进了人们的视野。
如何在当今市场上更好地推广片仔癀品牌，提升其知名度和美誉度，成为了企业营销策划的重要方向。
本文将围绕“片仔癀营销策划方案”，从品牌定位、定位目标、市场营销、活动策划等方面展开分析，为片仔癀品牌的推广提供一些可行的营销策划建议。
2. 品牌定位在进行任何一项营销策划之前，品牌定位是必不可少的环节。
片仔癀品牌的定位应该是“传统中药原料品牌”，注重产品原料的品质和安全、注重文化的传承和宣传，同时融入现代科技和营销手段，走向更年轻、更大众的市场。
3. 定位目标在品牌定位的基础上，有了目标客户的定位，才能更好地把握市场位置和推广方向。
片仔癀品牌定位目标应该是：•年龄在35岁及以上的中老年人，特别是对中药养生有需求的人群；•注重健康和护肤的女性消费者；•对传统中药养生有高度认可和较高消费意愿的人群。
4. 市场营销市场营销是企业推广品牌和产品的重要手段。
对于片仔癀这样的传统中药品牌，需要融合当代营销手段和传统文化传承，提供品牌及产品的真实价值。
4.1. 产品推广针对不同的定位目标，可以进行不同的产品推广。
针对中老年消费者，可以加强对养生保健产品的宣传和推广；针对女性消费者，可以强调产品对护肤美容有明显效果；针对传统中药养生认知高的人群，可以推出一些特色产品，如健脾益肾、润肺止咳等。
4.2. 社交媒体社交媒体已经成为了企业推广品牌和产品的重要渠道之一，包括微博、微信、抖音等。
片仔癀可以利用社交媒体展开品牌宣传和产品推广，树立品牌形象。
在社交媒体上，不仅可以发布产品介绍和用户见证，还可以通过平台活动、抽奖等互动方式吸引粉丝和用户参与。
4.3. 传统文化推广片仔癀作为一家传统中国医药品牌，需要注重中国传统文化的传承和推广。
片仔癀化妆品公司营销策略研究
片仔癀化妆品公司营销策略研究在现代社会，化妆品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
面对日益竞争激烈的化妆品市场，各化妆品公司纷纷加大营销力度以获取更大市场份额，片仔癀化妆品公司作为中国制造业的领先企业之一，如何制定有效的营销策略成为其发展的关键。
1. 市场定位在市场定位方面，片仔癀化妆品公司需要明确自身产品的特点和目标消费者群体。
片仔癀以其纯天然植物配方和独特的医学研究背景而闻名，因此市场定位应该聚焦在对皮肤有需求、追求天然与安全的消费者群体上。
通过研究市场调查数据，找到目标消费者的关键需求，从而确立独特的市场定位。
2. 品牌塑造品牌塑造是营销中非常重要的一环。
片仔癀化妆品公司应该加强品牌形象的建设，以不断塑造自己的特色和个性。
一方面，继续强调公司的历史与医学背景，以增强消费者对产品的信任感；另一方面，通过举办公益活动、赞助明星等方式，提升品牌知名度和美誉度。
此外，与时俱进，与消费者建立互动平台，积极回应消费者的需求和意见，使品牌更加亲民和接地气。
3. 渠道拓展渠道拓展是片仔癀化妆品公司重要的销售策略之一。
除了传统的线下销售渠道如超市、专柜等，公司还应积极发展线上销售渠道。
借助电商平台和社交媒体，通过精准投放广告和开展线上活动等方式，以达到更广泛的触达消费者的目的。
此外，公司还可以与其他相关行业合作，如医疗美容机构合作，以提高销售渠道的多样性和灵活性。
4. 产品创新随着消费者对品质和创新的追求，产品创新成为化妆品公司不可忽视的一环。
片仔癀化妆品公司应该加大对产品研发的投入，不断推出符合市场需求和潮流的新产品。
在研发过程中，可以结合前沿技术和独特的配方，保持产品的竞争优势。
同时，也要积极挖掘产品的多样性，满足不同消费者群体的个性化需求。
5. 售后服务片仔癀化妆品公司应该重视售后服务，并积极建立健全的售后体系。
提供专业的皮肤咨询和产品使用指导，帮助消费者解决使用中的问题和困惑，建立消费者的信任感。
片仔癀策划方案
片仔癀策划方案片仔癀是一种著名的中药，广泛应用于皮肤病的治疗。
为了推广该品牌，我们制定了一份名为“片仔癀策划方案”的文档，以便更好地宣传和营销该产品。
一、品牌定位1.1. 品牌名称：片仔癀1.2. 品牌标语：中国美肤神奇药膏1.3. 品牌定位：著名的中药品牌，专注于皮肤病的治疗1.4. 目标市场：所有需要治疗皮肤病的人群二、市场分析 2.1. 行业概况：中草药市场正在蓬勃发展，且片仔癀作为中草药品牌和作为皮肤病疗效显著的产品具有很大的市场优势。
2.2. 竞争环境：目前市场上存在多个具有品牌知名度的中草药品牌，也有很多非品牌中草药产品，但片仔癀的市场优势在于药效显著，效果明显。
2.3. 目标消费者：所有需要治疗皮肤病的人群，以及对中草药养生保健有需求的人群。
三、营销策略3.1. 品牌推广：在全国范围内开展线上和线下大型推广活动，为片仔癀打造独具特色的品牌形象。
3.2.渠道拓展：积极开发新的销售渠道，加强与线上和线下销售商的合作。
3.3. 产品创新：开发新的产品线，并进行全方位的研发和调研，以完善和提高品牌影响力。
3.4. 社交媒体宣传：结合数字媒体，通过多种方式向消费者传达品牌信息，以吸引更多的顾客购买片仔癀。
四、推广方案4.1. 针对线上卖场的推广活动(1) 活动名称：购物返红包(2) 活动目的：增加购买量并吸引更多的顾客关注和购买片仔癀(3) 活动时间：两周时间(4) 活动内容：凡是在两周时间内购买片仔癀的顾客均可获得相应的红包和返现金额，详情请见卖场内公告。
4.2. 针对线下卖场的推广活动(1) 活动名称：赠品促销(2) 活动目的：增加购买量并通过赠品方式推广片仔癀。
(3) 活动时间：两周时间(4) 活动内容：凡是在两周时间内购买片仔癀产品的顾客，均可获得对应的赠品，详情请见卖场内公告。
4.3. 社交媒体宣传方案(1) 宣传渠道：微信公众号、微博、抖音等(2) 宣传内容：在微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台上发表关于片仔癀产品、品牌和推广活动等的文章、测评、广告等。
片仔癀策划方案PPT
片仔癀以旧换新美丽宣讲主题活动产品以旧换新活动在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动只要顾客凭着以前用完的空瓶子到现场就可以换到适合自己肌肤的产品对于新客户我们设有购买挣积分活动买多少就有多少的积分当积分达到一定的数量时可以换取抽奖活动的机会或者换取新产品2确定承办广告公司就相关承办内容签定承办合同
漳州片仔癀有限公司品牌
二．SWOT分析 本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。 优势： 品牌历史悠久 先进的研发技术 一套系统的管理经验
劣势： 在中国市场还不够成熟 药品企业对于化妆品行业销售渠道不熟悉制约品牌发展。 竞争压力大 定位本身不清楚。 机会： 人们经济水平的提高，对生活的质量及自身的保养观念的提高 挑战： 威胁 强大的竞争者 经济环境影响受到原材料涨价等因素影响，生产成本上升，盈利能力略有下降，成本
3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。
4、前、中期广告宣传、投放
前期 中期
广告投放方式
DM单 闽南日报 漳州电视台 东南卫视 大海报 海峡都市报 手机短信 DM单 产品宣传册
数量
预算
10000张 30期 （30秒广告）30天 30天 15张 30期 20000条 5000张 1000本
20000元 1500元 50000元 80000元 1500元 2000元 5000元 10000元 2000元
2、下午18：00，所有安保人员到位。
3、下午18：00礼仪小姐、军乐队、演职人员到场准备完毕。
4、下午18：30主持人、记者到场。 5、半晚19：00，嘉宾陆续到场
七. 活动流程 暂定活动开始时间为晚上19：30 19：30 军乐队、街舞开场表演。 19：40 主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。 19：50 漳州片仔癀有限公司领导讲话介绍片仔癀公司。 20：05 钢琴及小提琴表演 20：20 杂技或魔术表演 20：30 产品体验互动 20：40 讲师美丽宣讲 21：15 李冰冰现场新产品代言及美丽支招 21：40 主持人宣布活动结束
片仔癀营销策划方案
片仔癀营销策划方案一、背景片仔癀是中国的著名中药品牌，在国内市场有着极高的知名度和信誉度，在海外市场也有一定的受众群体。
然而，在国内日益激烈的竞争市场中，片仔癀需要进一步巩固自己的市场地位和提高品牌影响力，进一步拓展海外市场。
二、目标•增加片仔癀品牌知名度，提升品牌影响力；•扩大海外市场份额，增加海外销售额；•推广新品牌形象，提高消费者的认知度和好感度。
三、市场策略1. 整合市场资源•加强对现有销售渠道的管理和优化；•拓展新的销售渠道，例如网店销售、电商平台推广等；•与相关机构合作，如医院、药店等，增强品牌影响力。
2. 提高产品质量•加强品质管理，保证产品品质；•优化产品设计，提高用户体验和满意度；•推出更多的新品种，满足不同消费者的需求。
3. 拓展海外市场•开发更多的海外市场，包括东南亚、欧美、非洲等；•加强海外市场的品牌宣传和推广；•增加海外市场的销售渠道，如海外网店销售、跨境电商平台推广等。
四、营销策略1. 网络推广•搜索引擎优化(SEO)；•网络营销，如微博、微信、抖音等短视频平台推广；•增加线上销售渠道，如网店销售、跨境电商平台推广等。
2. 传统媒体宣传•在电视、杂志、电台等传统媒体上做广告宣传；•参加各类展会、会展等，增加品牌知名度；•联合其他品牌，开展宣传推广活动。
3. 品牌合作•与相关机构合作，如医院、药店等，增强品牌影响力；•联合其他品牌，如与美容护肤品牌合作，推出产品促销活动等。
五、实施方案1. 宣传计划•通过各种途径宣传片仔癀品牌形象；•认真打造品牌口碑，增加品牌的好感度；•参加各种展会和博览会，展示自己的品牌形象和产品质量。
2. 产品推广计划•推出更多的新产品，满足不同消费者的需求；•优化产品设计，提高用户体验和满意度；•扩大销售渠道，如开展网店销售、电商平台推广等。
3. 活动策划方案•与其他品牌合作，开展促销活动；•在大型展会上举办品牌活动，吸引更多消费者的注意；•举办面向药店、医院等机构的推广培训会议。
片仔癀_公司战略
（四）具备了管理创新的能力
制定了以包装材料，生产过程，成品销售等环节为主的质量管理与监 督检测体系，保证质量的稳定。建立一套研发，中试，生产和质量控 制的完整体系，并依托企业再造提升整体竞争力。
适应症状
片仔癀的基础是“消除炎症” ，后续产品可延 伸到化妆品领域。而云南白药基础仅限于“止血 ”功能方面的。
核心竞争力分析
（一）拥有独特的产品和技术
以片仔癀为主的中成药生产与销售，处方，工艺列为国家绝密。
（二）产品具有独特的功效
片仔癀具有消炎，保肝，利胆，免疫，抗癌等神奇功效。 “皇后牌”片仔癀中药系列化妆品有“祛痘，祛斑，改善皮肤微循环” 等功效。
（三）技术创新体系基本形成
从市场决策到新产品，新技术的开发，中试，产业化，涵盖了企业技 术创新的他业务还有较大不足。市场推广力度仍然较弱， 成本导致价格高企。继续保持在技术及生产工艺上的优势外，必须对企业价值链 进行重塑，以市场和客户需求为导向，以提高竞争力、市场占有率、客户满意度 和获取最大利润为目标，重点要加强营销、服务等直接面对消费者的环节，通过 运用现代企业管理思想、 信息网络和集成技术，达到对整个价值链上的信息流， 物流，资金流等有效规划和控制，从而将企业与客户，分销商，供应商，服务商 练成一个完整的网链结构，形成一个极具竞争力的战略联盟。
1、把握国家政策扶持的机会，把 品牌优势转化为终端营销的成功， 实现销售收入的增长。 2、通过进一步增强品牌、质量及 技术上的优势，利用国内广阔的市 场空间，提高其国内外的知名度。
1、通过技术优势，降低生产成本， 从而有效回避人民币升值等对产品 出口的威胁。 2、利用管理创新优势，完善管理 机制，强化保护商标等知识产权的 意识。
公司成功的原因分析——差异化战略：
片仔癀财务战略
片仔癀财务战略一、背景介绍片仔癀是一家以传统中药制造为主的企业，由于独特的产品技术和优质的产品质量，多年来在国内市场享有很高的声誉。
然而，随着市场竞争的日益激烈和行业发展的变化，片仔癀面临着新的挑战和机遇。
为了确保企业的可持续发展和市场竞争力，片仔癀需要制定一套科学可行的财务战略。
二、目标和原则1. 目标•提高企业的财务效益和盈利能力；•提升企业的资金利用效率；•加强企业的风险管理和控制能力；•助力企业的战略转型和业务拓展。
2. 原则•科学合理：财务战略必须以客观数据和分析为基础，合理评估和选择各项措施；•风险可控：财务战略要注重风险管理，确保企业运营的稳定性和可持续性；•创新发展：财务战略应与企业的战略定位相匹配，鼓励创新和业务拓展。
三、核心措施1. 资金管理和优化•设立资金管理团队，制定严格的资金管理制度和流程，确保资金的有效利用和风险的控制；•加强与金融机构的合作，优化企业的融资结构，降低融资成本；•合理规划和管理企业的现金流，确保资金的流动性和稳定性。
2. 成本控制和效益提升•审查和优化企业的各项费用支出，合理控制成本，提高企业的盈利能力；•加强供应链管理，优化供应商合作关系，降低采购成本；•推动企业内部的运营流程改进和效率提升，减少资源浪费。
3. 风险管理和控制•建立健全的风险管理机制，包括市场风险、信用风险、清偿风险等；•加强财务审核和内部控制，防止财务风险的发生；•定期进行风险评估和风险应对工作，及时采取措施应对可能的风险情况。
4. 投资布局和资本运作•研究和确定企业的投资方向和重点领域，进行战略性的投资布局；•积极开展资本运作，寻求战略合作伙伴和股权投资；•加强企业的研发能力和技术创新，提升核心竞争力。
5. 信息化建设和数据分析•推动企业的信息化建设，建立完善的财务管理系统和数据分析平台；•利用大数据和人工智能等技术手段，进行数据挖掘和业务分析，为决策提供科学依据；•加强与金融机构和科研机构的合作，共享数据资源和技术优势。
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2 、政府大力支持中药研发和创新
政府鼓励政策主要表现以下4个方面： 1）新药保护； 制定中药新药的认证系统，给予新药5年的行政保护； 2）中药保护品种；给予具有特殊疗效的中药保护品种7年保护期；期限 内其他厂家不得进行同一产品的重复生产； 3）定价保护；制定相对其同类产品较高的市场零售价； 4）资金支持；开辟了崭新的市场培育了新的消费人群，促进了中药需 求的快速增长。
国家政策的要求，使成本进一步提高。
5 、全行业的GMP认证工作持续开展
全国已有近4000家药品生产企业通过GMP认证，站医药企业总数的75%以上。 GMP改造，资金投入，这就成本提高，经营成本加大，在没有新的收入来源补充 下，由此形成的大量新增资产折旧和费用难以消化，企业面临财务压力。
6 、医保市场潜力巨大
1555年（明朝）当时皇帝的御医隐居漳州东门，利用宫廷的秘法，将田七、 蛇胆、牛黄、麝香等等配合起来制成片仔癀。 1911年 1956年 1993年 1999年 2002年 2003年 2004年 2006年 璞山岩的一名僧侣，到漳州东门成立了“馨苑茶庄”的制药 所，开始专门制造片仔癀。 “馨苑茶庄”在1956年被“同善堂联合制药厂”并购，之后 “同善堂联合制药厂”改为为“漳州制药厂”。 以漳州市制药厂为核心企业成立片仔癀集团公司。 注册的“片仔癀“商标被评为”中国驰名商标”。 片仔癀系列药品被国家质量监督检验免疫局认定为原产地标 记保护产品。 4000万股A股在上海证券交易所上市交易。 被评为福建省大、中型国有及国有控股企业效绩十佳。 入选商务部首批中华老字号、并入选中华老字号品牌价值百 强榜20强，福建省出口名牌产品。
漳州片仔癀药业股份有限公司 是由漳州片仔癀集团公司于 1999年12月发起设立，是 福建省高新技术企业，国家火 炬高新重点企业。公司于2003 年6月16号在上海证券交易所成 功上市。公司主导产品片仔癀 牌片仔癀已连续20年位居中国 中成药单项出口创汇第一名。 目前公司的资产主要分为三块： 医药制造业、医药商业以及非 医药实体产业(药用化妆品和日 化用品)。其中传统品牌中药仍 然是公司的主营业务。
2007—至今
2010年成为上海世博会福建馆支持机构等多种殊荣 2011年“片仔癀制作技艺”成为国家级非物质文化遗产
企业文化：
1、托起片仔癀人弘扬国药的梦想 。 2、百年制药，品质第一。公司始终坚持“炮制虽 繁，必不敢省人工，品味虽贵，必不敢减物力” 的制药古训 ，确保公司产品以优异的品质奉献 给广大消费者。 3、公司将秉承“企业永续发展，股东稳定回报， 造福人类健康”的企业理念和“团结、务实、创 新、发展”的企业精神，树立“良药济世，惠泽 四海”的良好企业形象，众志成城，厚德载物， 把片仔癀药业建成科技领先，管理科学，效益显 著，富有活力的健康医药产业集团，为人类的健 康事业做出新的更大贡献。
SWOT总结分析表
内部能力
外部因素 机会(Opportunities) A 、海外市场发展 B、国家政策扶持 C、国内市场广阔
威胁（Treats) A、能源涨价 B、人民币升值 C、竞争对手 D、知识产权保护 E 、环保因素
◆目前的片仔癀管理层态度更加积极，有较明显的 将公司做大做强的愿望，这正是市场所企盼的。 ◆未来的片仔癀将定位于以中成药为主的健康产业， 主导产品片仔癀仍是盈利的关键，公司会充分利用 片仔癀品牌，发展出10个左右的普药主力，依托分 布于中药城市的网店和药房，使销售收入和利润上 一个台阶。
A、行业内竞争者 片仔癀由于具有独到的药效以及国家保护的绝密配方，在细分市场 上有其独特的优势。但随着中药产业的发展，片仔癀必然要面临起以同 仁堂、东阿阿胶为代表的品牌中药企业等其他竞争者的威胁。 B、供应方 从目前情况看，资源的破坏得不到遏制，中药资源的保护和利用仍然 得不到实现。麝香等原材料价格的上升将会直接增加企业的生产成本。 C、潜在竞争者 除了国内现有的竞争者，潜在竞争者主要来自国内的大型制药企业， 外资进入中国药品分销市场的步伐正在加剧。 D、买方的议价能力 国家价格管理和调价措施压缩了利润空间，政府对于药品的大规模 价格下调进一步压缩了医药行业各企业的利润空间，真正留给制药企业 的利润空间还不到10%。 E、替代品的威胁 在中药品种中，同种疗效的不同药品有很多。由于片仔癀长期注重国 外市场，在国内的知名度相对不高，而其价格对于大部分还处于较低消 费水平消费者来说较难接受。替代药品的出现，可能使消费者去购买具 有同等疗效或疗效稍差但价格较低的替代药品。
宏观环境分析（PEST）分析
（一）政治环境
1 、国家在宏观上对中药产业高度重视
为振兴中药，我国政府于2002年11月在四川成都召开了建国以来规模最 大规格最高的世界中药盛会，正式公布了我国第一部中药现代化发展的 纲领性文件《中药现代化发展纲要》这是一项科学的宏伟的战略系统工 程，对重要企业意义深远。
3 、扶持农村政策促进农村市场发展
农村“两网”（药品供应网、监管网）的建设与新型农村合作医疗制度的逐步 推进是启动农村医药市场的重要政策因素。城乡差距，农村交通、信息补偿，企 业投入成本过高，因而农村药品市场长期处于被忽视的状态。政策的实施，将成 为医药企业心德利润增长点。
4 、国家政策对制药企业提出更高的要求
对于像片仔癀公司这样产品较为单一，且在医院销售方面较为薄弱的中成药企业 来说，医保市场更是推动产品销售快速增长的巨大动力。
（二）经济环境 1 、城镇居民人均可支配收入呈快速增长态势 2 、医疗保健消费支出占人均消费性支出的比例不断增长 3 、人均药品消费支出具有较大上升空间 4 、农村药品消费市场快速增长 （三）社会环境 1 、城镇人口比重迅速提高 2 、老年人口不断增加 （四）技术环境 中药产业是我国古老行业之一，也是不成熟的产业，仍存在制 约发展的技术因素，但片仔癀公司所面临的环境总体上有利于企业 的发展，特别在国家政策扶持和社会经济的不断发展以及人均消费 水平提高方面为企业发展提供的广阔的空间，虽然也面临些威胁， 但机遇大于困难