(2020年更新)电大《广告策划》形考作业任务01-05网考试题和答案
最新国家开放大学电大《推销策略与艺术》网络核心课形考网考作业及答案
最新国家开放大学电大《推销策略与艺术》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2019年春期电大把该课程纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务。
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最终成绩=形成性考核*30% + 终结性考试*70%。
形考任务1题目1推销的核心是说服。
（）选择一项：……错……题目2推销员的首要任务就是最大限度地推销产品，无论采取什么手段。
推销业绩是衡量推销成功与否的唯一标准。
（）选择一项：……错……题目3企业利益与客户利益不可能同时满足，推销员要站在客户的立场上推销商品只能是纸上谈兵。
（）选择一项：……错……题目4产品形象、企业形象和推销员形象是相辅相成的，彼此可以相互促进。
（）选择一项：……对……题目5为了表达对客户的尊重，在与顾客交谈时，眼睛要始终盯住对方的眼睛。
（）选择一项：……错……题目6为了顺利达成交易，一定要努力赞美产品，即使有所夸大也是应该的。
（）选择一项：……错……题目7推销员在被允许进入客户房间时，为了礼貌起见，开门力量越轻越好。
（）选择一项：……错……题目8推销活动的主体是被推销的产品。
（）选择一项：……错……题目9一名优秀的推销员，不仅应具备敬业精神、自信心等，还应该具有较强的语言表达能力、观察判断能力和丰富的商品知识。
（）选择一项：……对……题目10人员推销的主要缺点是开支大、费用高。
（）选择一项：……对……题目11推销的目的是将顾客可用可不用的产品卖给他们。
（）选择一项：……错…….题目12在推销员与顾客采取站立的姿势交谈时，双方的距离应该不超过60厘米。
（）选择一项：……错……题目13在推销员与顾客的交往中，最有用的面部表情是微笑。
(2020年更新)电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01-05网考试题和答案
最新电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《广告创意与表现(1)》形考共有5个任务，做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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01任务一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 詹姆斯•韦伯•杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及消费者的组合去发展思路。
2. 在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着平等、真诚和互惠。
3. 任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括的文字、声音的和图形的形象。
广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
4. 广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、科学派、和混血儿派。
5. 伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是艺术。
他认为广告是说服的艺术。
6. 李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成, 即: 目标说明、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
7. 广告创意是整个广告策划的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。
8. 德国社会学家马克思•韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、理智的, 以事实为依据的；另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
9. 广告创意的涵义包括两个要点: 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
10. 广告创意应从消费者出发, 以调查研究为基础, 了解相关的自然科学，人文科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。
）1. 广告创意参考答案：广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。
2. 广告创意策略参考答案：广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化, 让创意人员在一个既定方向之下, 打破常规,任意发挥想象力, 更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案
(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案任务二一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。
（）A. 错误2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
（）B. 正确3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。
（）A. 错误4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。
（）B. 正确5. 市场调查就是一切。
（）A. 错误6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。
（）A. 错误7. 广告效果调查指的是事后测定。
（）A. 错误8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。
（）B. 正确9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。
（）A. 错误10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。
（）B. 正确11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。
（）A. 错误12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。
（）B. 正确13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。
（）B. 正确14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。
（）A. 错误15. 广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。
（）B. 正确。
(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案
(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案（精华版）国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案形成性苏4一、判断题（共20道试题，共40分。
）1.品牌发展的前景是名牌。
名牌是各种要素的“集成”与“凝合"，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。
（）B.正确2.应从包装上保证商标品牌的信誉。
（）A.册3.在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。
（）4.广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。
（）A.错误5.有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。
（）A.错误6.品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。
（）B.正确7.促销活动的目的则力图创造实际的销件价值。
（）B.正确8.广告策划只须按照形象性思维的顺序。
（）A.错误9.产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。
（）B.正确10.提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通°（）B.正确11.广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度（）A.错误12.为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段，科学正确地维护品牌的价值。
（）B.正确13.促销活动策划的根木目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。
（）A.疑14.促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出高招迭出的商战促销策略。
（）B.正确15.广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。
（）A.疑16.对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。
（）B.正确17.“价格破坏”是要借价格的调整.带给消费者一种“物超所值”的感受。
（）B.正确18.广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。
（）A.错误19.广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。
国开电大广告学概论#形考任务1参考答案
实地调查法
问卷调查法
数据分析法
文献法
【答案】
实地调查法
·题目、
招贴广告创作首先开始的步骤是（）
·选项、
确定内容
确定广告位
确定画面
确定主题
【答案】
确定主题
·题目、
运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）
·选项、
产品确有独特品质
产品价格低廉
品牌影响力大
广告受众喜欢
【答案】
产品确有独特品质
·题目、
·选项、
《路牌广告史》
《广告学》
《广告的历史》
《广告构图》
【答案】
《广告的历史》
·题目、
为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）
·选项、
通俗
幽默
醒目
简短
【答案】
醒目
·题目、
在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）
·选项、
彩色光
白光
道具
Байду номын сангаас高速闪光灯\
【答案】
彩色光
·题目、
对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）
·选项、
经济广告
社会广告
文化广告
名人广告
【答案】
名人广告
·题目、
广告策划的主体是（）
·选项、
广告主
广告媒体
广告经营单位
广告市场
【答案】
广告经营单位
·题目、
根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）
·选项、
烟酒广告
药品广告
医疗器械广告
电大广告学概论形成性考核册答案(完整版)
电大广告学概论形成性考核册答案（完整版）一、填空题1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分__为四大媒体广告和其他媒体__广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为__平面广告、电子广告和其他广告__。
3．广告学是__在20世__纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆__的北宋__时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司__4500多__家，其中排名第一__的电通广__告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般__在一兆二千亿日__元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7．__媒介的广告发布__，抒告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8.__广告主__抒告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
9．__广告代理公司是从事__广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_C D_。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_C_。
A 2000年B 1500年C 1000年D 800年3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是_A D_。
A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约_A_。
A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末5. 广告市场的构成要素包括_ABCD_等。
A 广告主及其广告费用B 广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词解释1．广告答:广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人蜜念和行为的一种传播活动。
国家开放大学电大本科《广告策划》网络课多项选择题答案
国家开放大学电大本科《广告策划》网络课多项选择题答案国家开放大学电大本科《广告策划》网络课多项选择题答案多项选择题1.爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（）A.20B.30C.40D.502.在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（）A.北京广告公司B.广州广告公司C.海南广告公司D.新华广告公司3.广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。
A.决定B.筹划C.事前D.全局4.广告策划中主要的思维方法有（）A.系统思维B.创造性思维C.开放参与性思维D.艺术性思维5.广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（）A.战略意义B.战术意义C.策略意义D.前瞻意义6.艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（）A.计划过程B.真正的艺术创作思维的过程C.设计的过程D.系统思维的过程7.广告是一种非常典型的（）_________________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
A.电视行为了B.广播行为C.误导行为D.传播行为8.广告策划者传达的的市场信息是（）A.正确的B.准确的C.夸张的D.虚拟的9.市场营销过程中的4P因素（）A.促销B.商品C.价格D.销售渠道10.广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（）A.复杂的过程B.静态活动过程C.动态活动过程D.综合性的活动过程1.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）A.内容的广泛性B.策略的整体性C.运作的复杂性D.程序的不定性2.目标市场企业根据（）A.自身条件B.市场范围C.产品品质D.外界因素3.企业营销过程的决策依赖（）A.内强素质B.外树形象C.包装商品D.市场调查4.广告目标的特征（）A.整体性B.长期性C.方向性D.标准性5.广告目标可分为（）A.行动目标B.信息目标C.策划目标D.传播目标6.给定位的目的（）A.使产品获得更大优势B.展现产品的独特性C.确定产品在消费者心中的位置D.明确产品是什么、给谁用7.按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）A.价格定位广告策略B.造型定位广告策略C.品质定位广告策略D.市场营销广告策略8.在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）A.没有主题B.有一个主题C.主题杂乱无章D.多个主题9.商标的内涵（）A.商品的质量B.服务信誉C.企业信誉D.声望10.广告媒介策划的主要目的（）A.掌握时机B.合理调配C.生动感人D.抓住消费者1.广告预算具有的功能（）A.财力表现B.计划工具C.赢利预期D.控制工具2.广告预算与企业的承受能力（）A.不相适应B.相适应C.通过筹措适应D.过一段时间可以适应3.企业的广告（）A.在充满杂乱内容的电视台播出B.在同业杂志上刊发广告C.专业化报刊刊发广告D.在预算较少的媒体上发广告4.广告评估的目的（）A.了解本次广告活动是否赚了钱B.赚了多少钱C.为什么能赚钱D.如何让广告更有效地赚更多的钱5.评估广告策划活动效果的客观标准是（）A.经济效益B.社会效益C.功能效益D.心理效益6.反馈评估中的目标管理法是（）A.策划时目标具体化B.策划时编制具体要求C.策划结束后的结果与原定目标对照D.策划结束后的结果与原有要求对照7.企业内部形象的主要要素有（）A.企业员工的整体素质B.企业物质设备形象C.企业员工形象D.企业品牌商标形象8.企业内部形象的主要要素有（）A.企业管理水平B.产品质量形象C.企业经营作风D.品牌商标形象9.企业形象的本质性表现（）A.全体职工的信仰B.全体职工的精神C.全体职工的薪金水平D.全体职工的价值观10.企业形象广告按其形象内容定位（）A.外部形象定位B.优势定位C.诉求定位D.产品形象定位1.促销活动策划为的是（）A.满足消费者的急切需求B.满足商家的宣传需要C.有效地促进产品的销售D.树立企业的良好形象2.促销活动的目的（）A.提高消费者的品牌意识B.提高商家的的威望C.提高品牌的知名度D.创造实际的销售价值3.促销活动是（）A.长期性活动B.维系住顾客C.建立品牌忠诚度D.只能招揽一时的生意4.广告活动旨在在建立（）A.品牌知名度B.品牌形象C.品牌商标D.品牌忠诚度5.民族品牌的成功是（）A.机会性的成功B.战略性的成功C.战术性成功D.短期性成功6.广告活动与促销活动都是（）A.有计划的活动B.有明确针对性的活动C.以追求效益为目的的活动D.属于企业营销策划的活动7.专题促销活动（）A.不必制定单独计划B.不必有明确的主题C.不必过多地考虑时间因素D.应当具有鲜明的特色8.策划作业阶段的消费者分析包括（）A.消费者购买行为分析B.消费者使用习惯分析C.消费者的特征分析D.潜在消费者第一次购买动因分析9.策划作业阶段的产品分析包括（）A.产品现存的优劣点分析B.扩大产品目标消费市场的机会点分析C.产品的包装形态分析D.本产品与其他同类产品竞争机会分析10.广告环境包括（）A.物业环境B.自然环境C.地域环境D.竞争对手的广告环境。
国家开放大学电大《会计制度设计》《广告策划》网络课形考网考作业合集)及答案
国家开放大学电大《会计制度设计》《广告策划》网络课形考网考作业合集)及答案（精华版）最新国家开放大学电大《成本管理》形考网考作业（任务二）试题及答案任务二一、单项选择题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 以某一先进单位产品成本作为目标成本的一种预测方法称为（）。
C. 选择测算法 2. 进行本量利分析，必须把企业全部成本区分为固定成本和（）D. 变动成木 3. 按照本量利分析的假设，收入模型和成本模型的自变量均为同一个（）D.销售量 4. 计算贡献边际率，可以用单位贡献边际去除以（）A. 单位售价 5. 已知企业只生产一种产品，单位变动成本为每件 3 元，固定成本总额为 60000 元，产品单价为 5 元，则保本销量为（）件。
A. 30000 6. 倒扣测算法是在事先确定（）的基础上，首先预计产品的售价和销售收入，然后扣除价内税和目标利润，余额即为目标成本的一种预测方法。
A. 目标利润 7. 在经济决策过程中，因选取某一方案而放弃另一方案所付出的代价，称为（）。
B. 机会成木 8. 在成本决策中，零部件自制较外购所增加的成本，属于（）。
B. 差量成木 9. 那些由于过去的决策所引起，已经发生并支付过款项的成本，称为（）。
C. 沉没成本 10. 在成本决策中不需要区分相关成本与无关成本的决策方法是（）。
A. 总额分析法二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 本量利分析模型确立的前提条件包括（）A. 成木性态分析假定B. 相关范围假定C. 线性假定D. 基本模型假定2. 保本点的表现形式包括（）。
A.保本额B. 保本量 3. 产品总成本发展趋势的预测方法主要有（）。
B. 加权平均法C. 移动平均法D. 简单平均法E. 指数平滑法 4. 定量预测方法包括（）。
A. 简单平均法B. 加权平均法 D. 指数平滑法 5. 定性预测方法包括（）C. 函询调查法 E. 头脑风暴法 6. 在成本决策中应予以考虑的成本有（）。
（精华版）最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业（任务二）试题及答案
（精华版）最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业（任务二）试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案任务二一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。
（）A. 错误2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
（）B. 正确3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。
（）A. 错误4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。
（）B. 正确5. 市场调查就是一切。
（）A. 错误6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。
（）A. 错误7. 广告效果调查指的是事后测定。
（）A. 错误8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。
（）B. 正确9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。
（）A. 错误10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。
（）B. 正确11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。
（）A. 错误12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。
（）B. 正确13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。
（）B. 正确14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。
（）A. 错误15. 广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。
（）B. 正确。
(2020年更新)电大《网络营销与策划》形考作业任务01-05网考试题和答案
最新电大《网络营销与策划》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《网络营销与策划》形考共有5个任务。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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01任务一、连线题（共 1 道试题，共 20 分。
）1.请将名词与其解释匹配成对，将正确解释对应的选项填入即可，注意字母大小写A.网络调研: bB.市场挑战者: gC.表现型动机: dD.网络目标市场: eE.网上实验调研: ca.是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。
b.是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。
c.指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法。
d.是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。
e.是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。
f.是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
g.是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
二、单项选择题（共 5 道试题，共 15 分。
）1. BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
A. 企业B. 消费者C. 政府D. 慈善机构2. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
A. 查询信息B. 交易中C. 交易后D. 售后维修3. 能够充当客户和商家之间信用中介的支付平台是（）。
A. 支付宝B. 快钱C. 易宝支付D. 上海环迅IPS4. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（）A. 问卷调查B. 专家访谈C. 网上实验调研D. 利用搜索引擎进行搜索5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是（）。
A. 表现型动机电大资料精品B. 心理平衡型动机C. 好奇型动机D. 方便型动机三、多项选择题（共 5 道试题，共 20 分。
中央电大形考作业——广告策划
中央电大形考作业--广告策划01任务一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利•波利坦于 60 年代提出的。
2. 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
3. 广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
4. 从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。
它对企业具有不同程度的增值作用。
5. 策划，归根结底是人思维活动。
6. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的规模效应。
7. 传播功能是广告最基本的功能。
作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
8. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。
9. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。
10. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容—广告策略。
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（D）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（A）A. 北京广告公司B. 广州广告公司C. 海南广告公司D. 新华广告公司3. 广告策划是对广告活动所进行的（CD）筹划与打算。
A. 决定B. 筹划C. 事前D. 全局4. 广告策划中主要的思维方法有（ABCD）A. 系统思维B. 创造性思维C. 开放参与性思维D. 艺术性思维5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（A） P65A. 战略意义B. 战术意义C. 策略意义D. 前瞻意义6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（B）A. 计划过程B. 真正的艺术创作思维的过程C. 设计的过程D. 系统思维的过程7. 广告是一种非常典型的（D）______________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
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01任务一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
（）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
（）A. 错误B. 正确7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。
（）A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。
（）A. 错误B. 正确10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
（）A. 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的，另一种是规模性的。
（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
（）电大资料精品A. 错误B. 正确15. 策划，归根结底是人思维活动。
（）A. 错误B. 正确16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
（）A. 错误B. 正确17. 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
（）A. 错误B. 正确18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。
（）A. 错误B. 正确19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。
（）A. 错误B. 正确20. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。
（）A. 错误B. 正确二、多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。
）1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（）A. 北京广告公司B. 广州广告公司C. 海南广告公司D. 新华广告公司3. 广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。
A. 决定B. 筹划C. 事前D. 全局4. 广告策划中主要的思维方法有（）A. 系统思维B. 创造性思维C. 开放参与性思维D. 艺术性思维5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（）A. 战略意义B. 战术意义C. 策略意义D. 前瞻意义6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（）A. 计划过程B. 真正的艺术创作思维的过程电大资料精品C. 设计的过程D. 系统思维的过程7. 广告是一种非常典型的（）_________________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
A. 电视行为了B. 广播行为C. 误导行为D. 传播行为8. 广告策划者传达的的市场信息是（）A. 正确的B. 准确的C. 夸张的D. 虚拟的9. 市场营销过程中的4 P 因素（）A. 促销B. 商品C. 价格D. 销售渠道10. 广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（）A. 复杂的过程B. 静态活动过程C. 动态活动过程D. 综合性的活动过程三、单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。
）1. 下面对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：A. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
其主要表现：一是使广告活动主题明确，有效地避免广告活动的多元化。
二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告业的服务水平。
五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。
六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
B. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。
二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告业的服务水平。
五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。
六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
C. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。
二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。
三是使广告活动更具主动性。
四是提高广告业的服务水平。
五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产能力。
六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的预测性和指导性作用。
四、案例分析题（共 1 道试题，共 20 分。
）1. 阅读"别克"汽车的广告，试分析该广告对消费者购买行为的作用别克别克：心静，思远，志在千里；有空间，就有可能登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。
成功，只是一个逗号，最高的那座山，永远都在心中。
正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越，别克，也在不断赋予成功以新电大资料精品的内涵，从单一轿车品牌跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一起，开辟一个又一个里程碑。
君威Regal：心致，行随，动静合一；雄罗万象，波澜不惊；别克凯越Execelle：全情全力，志在进取。
参考答案：该广告对消费者购买行为的作用：在影响消费者行为的诸种因素中，广告是一个相当重要的因素，它对消费者的行为具有一定的影响乃至引导作用。
（1）广告向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观念。
（2）广告通过有针对性的诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求。
（3）广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。
（4）广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃至成为品牌忠诚消费者。
02任务一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。
（）A. 错误B. 正确2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
（）A. 错误B. 正确3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。
（）A. 错误B. 正确4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。
（）A. 错误B. 正确5. 市场调查就是一切。
（）A. 错误B. 正确6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。
（）A. 错误B. 正确7. 广告效果调查指的是事后测定。
（）A. 错误B. 正确8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。
（）A. 错误B. 正确9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。
（）A. 错误B. 正确10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。
（）A. 错误B. 正确11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。
（）A. 错误电大资料精品B. 正确12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。
（）A. 错误B. 正确13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。
（）A. 错误B. 正确14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。
（）A. 错误B. 正确15. 广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。
（）A. 错误B. 正确16. 广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。
（）A. 错误B. 正确17. 定位是为了使产品获得更大的安全感。
（）A. 错误B. 正确18. 广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。
（）A. 错误B. 正确19. 主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。
（）A. 错误B. 正确20. 广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。
（）A. 错误B. 正确二、多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。
）1. 作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）A. 内容的广泛性B. 策略的整体性C. 运作的复杂性D. 程序的不定性2. 目标市场企业根据（）A. 自身条件B. 市场范围C. 产品品质D. 外界因素3. 企业营销过程的决策依赖（）A. 内强素质B. 外树形象C. 包装商品D. 市场调查4. 广告目标的特征（）A. 整体性B. 长期性C. 方向性D. 标准性5. 广告目标可分为（）A. 行动目标B. 信息目标C. 策划目标D. 传播目标6. 给定位的目的（）电大资料精品A. 使产品获得更大优势B. 展现产品的独特性C. 确定产品在消费者心中的位置D. 明确产品是什么、给谁用7. 按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）A. 价格定位广告策略B. 造型定位广告策略C. 品质定位广告策略D. 市场营销广告策略8. 在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）A. 没有主题B. 有一个主题C. 主题杂乱无章D. 多个主题9. 商标的内涵（）A. 商品的质量B. 服务信誉C. 企业信誉D. 声望10. 广告媒介策划的主要目的（）A. 掌握时机B. 合理调配C. 生动感人D. 抓住消费者三、单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。
）1. 下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项是：A. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确；企业在广告投入方面也少有盲目性。
但我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。