网络广告论文

目录

第一章引言 (3)

第二章网络广告的特点 (3)

1.网络广告的成本优势 (4)

2.网络广告的传播范围广 (4)

3.网络广告的针对性强 (4)

4.网络广告的视觉效果好 (5)

第三章网络广告的发展潜力 (5)

1.中国网民数量剧增 (5)

2.网站和中小企业的快速增长 (6)

3.上网设备的不断更新 (6)

第四章网络广告与营销 (7)

1.网络广告寻找“心理认同” (7)

2.网络广告的个性化策略 (7)

3.网络广告与传统媒体的结合 (8)

【摘要】随着互联网的快速发展，现代广告寻找到了一个新的战场，传统广告的份额不断被稀释。众多商家在网络广告上尝到了甜头，它的潜力不断被挖掘，为企业创造的价值也在连年攀升。正因为如此，我们今天要用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。本文主要通过介绍网络广告的特点、发展潜力以及网络广告和营销的结合来探究网络广告的发展趋势。

【关键词】网络广告发展趋势广告营销经营模式

第一章引言

互联网以其特有的优势，在超越报刊杂志、广播和电视等传统媒介之后，已然确立了第四媒体的地位。而网络广告正是以互联网为媒介，广告主以付费的方式对公众进行一种信息传播活动。其目的在于影响人们对广告所宣传产品或劳务的态度，进而诱发其购买行为，从而使广告主获得最大利益。

作为一种新兴媒体，网络广告已经渗入到了我们的生活中，拥有的市场份额和影响力越来越大。随着互联网的不断成熟与发展，网络广告具备了一个强有力、影响遍及全球的载体。当前，网络广告已经步入了相对繁荣的时期，尤其是电子商务的逐渐成熟。许多商业网站都相继推出了自己的广告服务，有些网站还通过网络广告业务生存了下来，网络广告俨然成为众多网站的主要盈利来源，这一特点在通讯、汽车以及IT等行业表现得尤为突出。

第二章网络广告的特点

网络广告基于互联网平台，使其拥有了与传统媒体相比的技术优势。通过互联网这一技术平台，网络广告在广告的成本、广告传播范围、广告的针对性、广告的视觉效果以及广告的跟踪回访等方面远远超出了传统媒体所能达到的效果。这些特点主要体现在：

1. 网络广告的成本优势

相对于传统媒体而言，网络广告的制作周期短，即使在较短的周期投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统媒体的制作周期长，且投放周期相对固定。在传统媒体上发布的广告，在投放后很难再进行修改，即使修改也要付出很高的代价。而网络广告却可以根据广告主的需求及时变更广告的内容，从这一点来看，网络广告不仅制作成本低，且在广告的灵活度方面很有优势。此外，网络广在投放成本上也有着自己的优势，一个网络平面广告一年的投放费用也就在几千元左右，在获得同等效果的情况下，网络广告的投放成本要远远低于传统广告。

2. 网络广告的传播范围广

通过国际互联网，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传遍时间各地，任何有上网条件的人，可以在任何地点、任何时候阅读网络广告所发布的信息。只要消费者感兴趣，他们可以随时重复阅读广告，从而摆脱了传统广告的时间限制。此外，网络广告的检索功能也是传统媒所暂时不能复制的。

3. 网络广告的针对性强

当前，提供免费服务似乎成了众多网站吸收和拉拢用户的重要手段，而这些免费服务同时又为网站建立了一套完整的用户信息数据库，包括用户的地域分布、年龄、收入、兴趣爱好、宗教信仰以及婚姻状况等。有了这些资料，广告主就可以分析市场和受众特点，有针对性的设计自己的广告，并根据用户特点进行定点投放和跟踪分析。根据提供不同服务的网站页面，广告主还可以投放内容上有着很大区别的广告，使得广告与用户群更加贴切。

4. 网络广告的视觉效果好

相对传统广告的而为效果来说，网络广告是多维的。它能够将文字、图像和声音更好的结合成一体，为消费者传递更多的感官信息，让其身临其境的去感受商品或服务。网络广告的载体主要是多媒体、超文本格式文件，广告的受众群体可以对其感兴趣的产品信息进行更详尽的了解，使消费者能亲身体验产品、服务于品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，无疑是大大增强了广告的实效。

第三章网络广告的发展潜力

作为一个新兴产业，网络广告发源于1994年的美国，发展至今已经走过了16个年头，经过这些年的磨练，网络广告已经步入了快速成长阶段。当然，任何一个产业的发展都离不开内在和外在因素的影响。从当前来看，我们把和网络广告成长密切相关的因素归纳为：网民数量、各类网站和中小企业的快速增长、上网设备的不断更新。

1. 中国网民数量剧增

从上面的图表中，我们可以看出中国近几年的网民数量都在以每年几千万的速度高速增长。根据2009年7月份的数据统计，中国的网民数量已达到3.38亿，这也就表明中国有近25%的人口是网民。就改革开放以来，中国经济的迅猛增长，世界有目共睹。我们相信，随着经济的快速发展，人们生活水面的提高，上网硬件价格的不断降低，中国网民的增长速度仍然会保持在一个较高水平。

2. 网站和中小企业的快速增长

网站是网络广告的主要投放媒介，根据CNNIC2009年的调查数据显示，中国内地的网站数量已经达到了306万。对于大多数网站来说，广告是它们的主要盈利点，所以网站的迅猛发展自然是拉动网络广告增长的一个重要因素。作为网络广告的主要广告主，中小企业在中国的影响力也越来越大，据新华网的统计，截至2009年底，在工商部门注册的中小型企业已达1023万户，其中还不包括数量更多的工商个体户。它们惊人的发展速度无疑给了网络广告一个天大的喜讯，在这两架马车的拉动下，网络广告势必要迎来一个新的增长点。

3. 上网设备的不断更新

手机上网功能的出现，打破了网络连接上电脑独树一帜的局面，由于手机携带方便、价格低廉等原因，手机上网功能得到众人的青睐，特别是年轻人，根据CNNIC的数据显示，截至2009年6月，使用手机上网的比例已攀升至46%。和手机一样，一些高端的Mp4、Mp5同样也具备了上网功能。但是，最近一直高调登场是电视上网，虽然在当前，能够支持上网的电视机价格不菲，但我们坚信，随着技术的不断进步，上网电视机一定能够走进我们的普通家庭。对于网络广告来说，这将是一块大而甜的蛋糕。