平遥古城广告策划

活动1：平遥“开讲了！”

活动目的：通过专题讲座让广 大学子了解平遥、关注平遥、 走进平遥。 活动简介：平遥古城走进各大 校园，通过专题讲座，向同学 们介绍平遥古城的文化、历史、 风土人情及建筑风格，让同学 们感受古城带来的魅力，了解 平遥、走进平遥。


活动区域：一线城市：北京、 上海、广州、深圳，从中各选3 所有代表性的大学；二线城市： 南京、武汉、沈阳、西安、成 都、杭州、南昌、长沙、福州、 郑州各选3所有代表性的大学进 行平遥“开讲了”专题讲座。 活动内容：平遥古城讲解人， 进行平遥文化的讲座与学生们 进行互动，并向学生提出与平 遥古城相关的问题，正确回答 问题的学生即可获得丰厚的礼 品，还有机会获得平遥古城免 费三日游。

（二）广告创意
1.影视广告 ①文字脚本：一个年轻的男子站在平遥古城的城门口，抬头 仰望彰显岁月与苍劲的四个大字“平遥古城”，他的目光仿 佛定格于此，似乎是在读一段曾经辉煌的历史，一遍又一 遍…过了多久，谁知道呢？突然年轻男子，嘴角轻轻一撇， 微微上扬，露出一个淡淡的微笑，便大步向平遥古城内走去。 男子信步走向这座千年沉淀，幽静且繁华的古街里，一块块 青砖，一块块石瓦，在他眼前划过，他走近古街的围墙，手 指轻轻地向青砖靠近，感受着由青砖传达历史的厚重和沧桑 的气息。不久后，他继续向前走去，欣赏和细细品味着他看 见的触摸到的历史。顿时他停了下来，他听到一段悠扬嘹亮 的吆喝声，从远方传来，闭上双眼静静聆听着，这一刻，时 间像是静止了，似乎是一瞬间，似乎是永恒，画面的视线又 回到了最初那四个大字“平遥古城”。

②分镜头脚本
镜号 1 2 景别 全景 远景 画面内容 男 子站在 平 遥 古城城 门 口 男 子远远 望 着 平遥古 城 四个大字 读 着四个 大 字 男 子面露 微 笑 男 子向城 内 走去 男 子走在 古 街里 音效/字幕 复 古 的古 典 轻音乐 复 古 的古 典 轻音乐
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……
全景 特写
在平遥古城城门下的合影；第二张是浩浩一家人站在 平遥古城城墙上，看古城城下的街景；第三张是浩浩 一家人随人群一起走进城隍庙的热闹景象。②第二组 卡通图片，第一张是浩浩一家人吃着平遥的面食特产碗秃；第二张是浩浩一家人吃着平遥的甜品特色小吃姜糖；第三张是浩浩一家人吃着平遥的特色小吃-莜 （you）面栲栲栲。③第三组卡通图片，第一张是浩浩 一家人游玩古县衙的情景；第二张是浩浩一家人走进 乔家大院的情景；第三张是浩浩一家人游逛明清一条 街的情景。
全景 远景
复 古 的古 典 轻音乐 复 古 的古 典 轻音乐 复 古 的古 典 轻音乐 复 古 的古 典 轻音乐
2.广播广告脚本

相约家人，一起来平遥




时间30秒 音效：（浩浩跑下楼梯的声音，带着欢乐的笑声） 浩浩：出发啰，出发啰。 妈妈：：浩浩，别急啊，下楼要慢点。 音效：（放行李，关上后备箱的声音，汽车发动的声音） 爸爸：浩浩，咱们走啰！ 音效：（晋中飞机场的背景声音，晋中机场欢迎您） 音效：（平遥古城繁华热闹的声音、游客的嬉笑声、拍照咔嚓的声音。） 浩浩：哇！快看！这里好高大壮观啊！ 妈妈：这里就是平遥古城，一座古色古香的文化名城。 浩浩：好唉！今天可算是大开眼界了。 爸爸：浩浩，让我们一起迈向人生的旅程，感受这浓浓的历史气息吧！ 浩浩：好！出发！平遥古城，我们来啦！
遥古城官方微博活动下方， 晒自己在平遥古城的合影， 如看平遥、游平遥、吃平 遥等。点赞量最高的前 500名可获得丰厚礼品一 份。
城官方微博该条活动微博 下方晒出自己与平遥古城 的照片即可。
城纪念图册一套及平遥古 城门票3张.

活动简介：游客通过在平
奖励大礼包：精美平遥古
领取方式：该活动截止后
平遥古城广告策划书
团队成员： 叶洋洋 曾彬
目录
内容摘要

一、市场环境分析
二、营销战略提案
三、创意设计提案 四、媒介提案 五、广告预算

内容摘要
平遥古城位于山西省平遥县内，是一座具有2700 多年历史的文化名城，是中国汉民族城市在明清时 期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，而且 在中国历史发展中为人们展示了一幅非同寻常的文 化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。 平遥古城是中国仅有的以整座古城申报世界文 化遗产获得成功的两座古县城之一。平遥古城是国 家5A级旅游景点。



3.杂志广告媒介：针对性强、记录性好，读着群比较稳定，对于刊登的广 告有较高的关心度和信赖度。 优点：保存时间长，有较强针对性，具有品质感。 缺点：周期长、覆盖小。




4.手机广告媒体：手机媒体拥有其他媒体无法比拟的优势，如覆盖人群广， 传播成本低，可以方便地把人们地零碎时间利用起来你，并且能够极为快 捷的传播信息。 优点：受众群体大，更有利于互动。 缺点：信息接收的终端接口不一。

二、营销战略提案
（一）营销提案的目标受众人群、思路、活动。 1.目标受众人群：①80、90、00年轻且充满活力的群体② 国内外的旅游爱好者。例如，年轻的校园学生群体、年轻 的工作群体、旅游爱好者。 2.营销总思路：引起注意—产生兴趣—进行搜索—态度形 成—刺激购买（畅游平遥）。 3.营销活动： ①平遥“开讲了！” ②文艺平遥在哪里？ ③晒平遥&在路上 ④平遥走近留守儿童




参与方式：通过网络平台了解后，关 注平遥古城的官方微博或微信公众号。 参与“文艺平遥在哪里？”活动，将 自己的关于平遥古城的作品上传至平 遥古城官方公众号或在官方微博上留 言评论，其内容是你的作品。
活动3：晒平遥&在路上
活动目的：通过晒平遥& 参与方式：直接在平遥古
在路上的活动，让更多去 过平遥古城的游客晒出自 己与平遥古城的照片、景 观和故事，吸引更多游客 前来平遥古城旅游。

活动2：文艺平遥在哪里？

活动目的：通过发布关于“文艺平遥 在哪里？”网络主题大赛，让更多人 进一步了解平遥、形成一股搜索平遥、 解读平遥的的热潮。 活动简介：通过网络平台发布关于平 遥的小任务，任务内容是网友们给平 遥古城写一首诗、一首歌、或画出心 目中的平遥，及写出游平遥古城的感 受或文章。参与活动就有机会获得丰 厚的礼品。






（三）SWOT分析
1.S（优势）：平遥古城 3.O（机会）：人们生活水
历史悠久，是著名的文化 名城，有极其深厚的文化 底蕴及独特的魅力。 2.W（劣势）：平遥古城 文化旅游在其发展过程中， 商业化气息太重，改变了 它原本最初的面貌，传统 文化氛围也在慢慢减弱， 公告服务也不完善。
平提高，旅游爱好者越来 越多。平遥古城作为一座 文化名城，对人们有足够 的吸引力。 4.T（威胁）：越来越多的 旅游景点在迅速发展，并 逐渐形成了完整的产业链， 给平遥古城文化旅游带来 一定的冲击。

（四）针对SWOT分析的策略
1.继续保持平遥古城独特魅力，吸引更多的旅游 爱好者。 2.相对减缓平遥古城文化旅游的发展，降低其商 业化气息。提升完善其公共服务措施，给游客们 更好地旅游体验。 3.抓住发展的机遇，走一条适合平遥古城的道路。 4.针对外在旅游业带来的冲击，平遥古城内部做 出正确的调整，扩展其服务的项目，并作出系列 的战略部署。


（二）微观环境分析
1.消费者：平遥古城文化旅游主 要针对的目标对象是80、90、00年 轻且充满活力的群体以及国内外的 旅游爱好者。 2.竞争对手：平遥古城文化旅游， 是属于文化资源景点，在我国内的 大范围的竞争对手有景观资源景点、 民族风情资源景点、传统饮食资源 景点、人文景观资源景点和工艺品 资源景点，以及都市和田园风光景 点。以平遥古城同一性质的古城竞 争对手有，安徽歙（she）县、四 川阆中、云南丽江。 3.产品分析：平遥古城是一座具 有2700多年历史的文化名城，是中 国仅有的以整座古城申报世界文化 遗产获得成功的两座古县城之一。 平遥古城是国家5A级旅游景点。

四、媒介提案

（一）媒介策略概要 媒介策略也叫媒介策划，就是针对广告目的任务和传播目 标人群，对使用哪些媒介，不同的媒介如何配置，广告发 布的时间和频率，空间与节奏等问题进行事先计划与安排。 媒体策略既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划 在发布阶段的具体展示。

（二）媒介的选择

注：在手机广告媒体中，可以应用互动性较强的微博微信，利用其发布传 播信息。

（三）针对性广告与媒介组合

1.影视广告创意与电视媒体、手机广告媒体相结合。 2.广播广告创意与广播媒体相结合。 3.平面卡通广告与杂志广告媒体 手机广告媒体相结合。
Hale Waihona Puke 1.电视广告媒体：电视是运用电波和接受声音、图像的视听结合工具，是一种具 有多功能的大众传播媒体。 优点：信息承载能力强，电视可以集声音、图像、色彩、活动为一体，直观、真 实、生动，体现出平遥古城的特色，及其整体的风貌，展现出平遥古城的独特魅 力。



缺点：电视是时间性的媒体，起传播的内容和形象转瞬即逝，无法保存，同时时 间短，制作费用高

一、市场环境分析


（一）宏观环境分析
1.经济因素：随着社会的的发 展和人民生活水平的提高，人们 可支配的收入也在不断提高，给 旅游业的发展带来了新的机遇。 2.人口因素：中国是人口大国， 人口基数大，旅游业的市场需求 也是巨大的。 3.社会文化：人们生活水平提 高了，生活品质也在上升，生活 习惯和生活方式也发生了改变， 出现了许多旅游爱好者。 4.政治政策：旅游业属于第三 产业，推动了中国经济健康稳定 的发展，政府在政策上大力支持。
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