场景营销市场产业链角色分析与趋势

根据场景营销的发展状况，可将产业链主要参与者角色分为：线下场景入口、线上场景入口、场景及用户数据平台和场景营销服务商。1）线下场景入口主要包括：线下场景应用平台和线下场景数据采集平台；2）线上场景入口则包括：智能OS入口、支付平台入口、消费及生活服务平台入口、其它媒体入口；3）场景及用户数据平台包括：场景数据平台、金融数据平台、用户行为数据平台及其他数据平台。

中国场景营销市场趋势与探索

1.场景营销发展核心在于预测用户行为

巴拉巴西（Albert-LaszloBarabasi）在《爆发》一书中提出人类行为93%是可以预测的。未来，人类将处在大数据时代，智能手机及各种传感器将人类的一举一动、一言一行都记录、存储，人类生活的社会将变成一个巨大的数据库，技术的发展为预测人类行为提供了可能。场景营销发展的核心便在于预测用户行为，用户每时每刻产生的数据，都被场景营销产业链中各环节上的企业用于用户细分研究、用户行为研究、用户留存研究、用户媒介接触习惯研究等，从而更好地服务营销行为，提升营销效率。

2.数据开放和共享深化，DataExchange将出现

艾瑞分析认为，伴随着互联网营销的高速发展，营销产业链中各方角色对数据开放的认识将逐步深入，当其认识到数据的开放而不是封闭能带来更大价值时，在营收和利润驱动之下，数据开放和共享将迎来破冰。

1）互联网巨头凭借完善的账号体系和全面的业务覆盖，拥有着最为丰富的线上数据，线上数据的开放将首先在互联网巨头与各自核心伙伴之间展开，经过脱敏处理的非核心数据，

也有可能向营销服务商等营销产业链上下游有限制地开放；2）中小及长尾平台的数据将通过相对独立的Data Exchange（第三方数据交易平台）实现共享，DataExchange具有一定的成长空间；3）线下数据的开放也将逐步具备条件，由于线下平台缺少数据处理能力，围绕着线下数据的利用和共享将产生一批数据服务商。

3.更多企业进场，场景营销将成营销新常态

更多垂直行业企业，尤其是个人消费及生活服务类平台的进场，将催生更多应用场景。一方面他们有大量的数据，在寻求数据的变现；另外一方面，他们有非常丰富的应用场景，与用户有着直接、密切和频繁的连接。

4.模式选择：艾瑞分析认为，在模式选择上，大型的平台企业本身已自建或在建广告平台，对接优质广告主和以DSP为主的营销服务商，另外，部分企业也会将长尾流量接入Ad Network和Ad Exchange，在这些企业中将会形成数个仅次于腾讯广点通和淘宝T anx等的大中型平台。

5.发展趋势：未来，随着Data Exchange的发展，企业间的信息和数据协同不断深入，助力场景营销成为营销新常态。

在事物的发展过程中难免会走一些弯路，C2C平台也不例外，拍拍因为假货太多，造假成本极低，最终被关闭，对营销策略的把控直接决定C2C网站能走多远，淘宝近几年也在处理假货，其实C2C网站的发展过程中除了假货问题还有一些其他的问题，本文进行一下系统的分析。

对于C2C的这种以个人和个人之间的小额交易为主的商务模式来说只有低成本才有生

存空间。C2C的发展必须考虑本土C2C的这种特点，在降低收费标准的同时，逐渐改变国人原有的消费观念。具体地说，有以下几点做法:

(1)建立良好的企业形象

提高网络商品品牌知名度网络营销是建立在消费者的消费动机的基础上，消费者的消费动机越强烈越容易产生消费行为。网络营销通过多维立体地宣扬企业及网络商品，扩大企业和企业产品的知名度，从而使网络营销获得成功。消费者如果在一些热门网站的广告中，频频见到某品牌的网络商品，势必增加其对该商品的注意和记忆，进而对这一网络商品产生良好的印象。消费时便会在情感上对这种商品有先入为主的感觉，极大地增加了消费行为发生的机率。

(2)充分利用网络聊天的功能

通过发挥网络聊天的功能，开展消费者联谊活动或在线产品展销活动和推广活动。这是一种调动消费者情感因素，满足消费者个人社交动机，促进情感消费的方式。

(3)个性化营销

个性化营销的主要内容包括:用户定制自己感兴趣的信息内容、选择自己喜欢的网页设计形式、根据自己的需要设置信息的接收方式和接受时间等等。个性化服务在改善顾客关系、培养顾客忠诚以及增加网上销售方面具有明显的效果，据研究，为了获得某些个性化服务，在个人信息可以得到保护的情况下，用户才愿意提供有限的个人信息，这正是开展个性化营销的前提保证。

诚信已成为阻碍中国电子商务发展的最主要因素，诚信问题的建设不是一蹴而就的事情，

是一个长期的过程.中国电子商务协会目前建立了电子商务协会诚信评价中心，并出台了基本规范，对电子商务企业的诚信度进行评价。

评价中心作为行业自律的第三方认证机构，将采取企业自愿参与的原则，选择部分电子商务业内有实力的企业参与。逐步建立信用监督和失信惩罚机制，并形成与国际接轨的电子商务信用服务体系。

营销推广是以当今互联网为媒介的一种推广方式，是在网上把自己的产品或者服务利用网络手段与媒介推广出去。很多企业在经营的过程中，都需要做营销推广。如果是由自己的公司负责营销推广的话，会花费大量的人力物力。本文介绍关于场景营销市场产业链角色分析与趋势相关的内容，如果让汇桔网为您的公司做营销推广服务，不仅能节约成本和经济，更能达到更好的营销效果！