东财《市场营销学》多选题在线作业(随机)答案汇总.doc

东财《市场营销学》在线作业（随机）

1. 在设计一个调研计划时要求做出决定的有____。

A. 资料来源

B. 调研方法

C. 调研工具

D. 抽样计划

E. 接触方法

正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4

2. 公司和部门的战略策划是一个企业最高层次的策划，所有公司的最高管理层必须着手的策划活动有

（ ）。

A. 确定公司使命

B. 建立战略业务单位

C. 为每个战略业务单位安排资源

D. 计划新业务

E. 放弃老业务

正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4

3. 消费者市场具有的特点主要有（ ）。

A. 产品的生命周期短

B. 商品的专业技术性不强

C. 商品的价格需求弹性较大

D. 购买者众多,但交易数量零星

E. 供求矛盾频繁

正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4

4. 下列属于企业不可控因素和力量的有（ ）。

A. 顾客

B. 中间商

C. 竞争者

D. 社会公众

E. 政治、法律、经济、技术

正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4

5. 企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有____。

A. 经济性

B. 控制性

C. 适应性

D. 可变性

E. 选择性

正确答案：ABC 满分：4 分 得分：4

6. 产品经理组织的缺点表现在（ ）。

A. 产品经理们不能获得足够必要的权威

B. 管理成本上升

g e c C. 管理成本下降

D. 品牌经理的任期往往很短

E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题

正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：4

7. 在产品生命周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应。下列说法正确的有____。

A. 导入阶段,广告和宣传推广具有很高的成本效应

B. 成长阶段,所有的促销工具都是必要的

C. 成熟阶段。其重要度依次为人员促销、广告、销售促进

D. 衰退阶段,销售促进继续保持较强的势头

E. 衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可

正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：4

8. 以下是良好的营销调研应该具有的特征的有（ ）。

A. 应用科学的方法

B. 调研的创造性

C. 采__________用多种方法

D. 模型和数据的互赖性

E. 有益的怀疑论和道德营销

正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4

9. 有效的营销调研程序包括（ ）。

A. 确定问题和调研目标

B. 制定调研计划

C. 收集信息

D. 分析信息

E. 陈述研究发现

正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4

10. 下列属于品牌战略决策的有____。

A. 产品线扩展策略

B. 品牌延伸策略

C. 多品牌策略

D. 新品牌策略

E. 合作品牌策略

正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4

1. 产品经理组织的缺点表现在____。

A. 产品经理们不能获得足够必要的权威

B. 管理成本上升

C. 管理成本下降

D. 品牌经理的任期往往很短

E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题

正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：4

2. 转卖者提供（）。

A. 形式效用

B. 时间效用

C. 地点效用

D. 占有效用

E. 所有效用

正确答案：BCD 满分：4 分 得分：4

3. 影响产业购买行为的主要因素有（ ）。

A. 环境因素

B. 组织因素

C. 人际因素

D. 个人因素

E. 心理因素

正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：4

4. 效率控制包括____。

A. 销售队伍效率控制

B. 广告效率控制

C. 销售促进效率控制

D. 分销效率控制

E. 销售渠道效率控制

正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：4 5. 下列属于促销工具的有（ ）。

B. 人员推销

C. 销售促进

D. 公共关系与宣传

E. 直接营销

正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4

6. 品牌资产的好处有（ ）。

A. 提升消费者对资讯的解析与处理

B. 提升消费者购买决策的信心

C. 提升消费者使用满意度

D. 提升营销活动的效率与效果

E. 提升品牌忠诚度

正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4

7. 定价方法主要包括（ ）三种类型。

A. 成本导向

B. 认知价值

C. 竞争导向

D. 需求导向

E. 价格导向

正确答案：ACD 满分：4 分 得分：4

8. 企业的战略策划主要分为____层次。

A. 公司层

C. 部门层

D. 业务层

E. 个人层

正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：4

9. 在制定促销方案时，为了决策使用某一特定的刺激，营销者要考虑的因素有____。

A. 刺激大小

B. 刺激对象

C. 刺激期限

D. 送达方式

E. 时机选择

正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4

10. 某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为ζ年，则新产品上市（X—ζ）年后开始采用

者有

（）

A. 创新采用者

B. 早期采用者

C. 早期大众

D. 晚期大众

E. 落后采用者

正确答案：ABE 满分：4 分 得分：4

1. 下列对关于市场的说法中，正确的有____。

A. 市场是买卖双方聚集交易的场所

B. 市场是买者与卖者的集合

C. 市场营销学是从卖者的角度来理解市场的含义的