东财《市场营销学》多选题在线作业(随机)答案汇总.doc
东财《市场营销学》在线作业二(随机)-0028参考答案
B.盈利能力控制
C.战略控制
D.效率控制
答案:B
8.____是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A.外部竞争
B.市场营销环境
C.关系营销
D.企业生存空间
答案:B
9.（）是企业营销活动所要满足的有相似需要的消费者群。
A.消费群体
B.细分市场
C.目Байду номын сангаас市场
D.整合营销
东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0028
试卷总分:100得分:100
一、单选题(共20道试题,共80分)
1.以____的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。
A.企业员工为中心
B.顾客为中心
C.战略为中心
D.产品为中心
答案:B
2.____就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。
A.问号类战略业务单位
B.明星类战略业务单位
C.现金牛类战备业务单位
D.狗类战备业务单位
答案:C
6.总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计____。
A.成本
B.消费
C.费用
D.金钱
答案:C
7.（）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
6
超过660000元至960000元的部分
35
85920
7
超过960000元的部分
45
181920
东财14春《市场营销学B》在线作业三(随机)答案
东财《市场营销学B 》在线作业三（随机）试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100• 单选题• 多选题、单选题（共 20 道试题，共 80 分。
） 得分：801. （ ）多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A. 同心B. 水平C. 跨行业D. 产品正确答案：B 满分：4 分 得分：42. （ ）营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。
A. 地区型B. 职能型C. 产品型D. 顾客市场型正确答案：A 满分：4 分 得分：43. 渠道长度是指产品从生产领域到消费领域过程中所经过的（ ）数量A. 渠道类型B. 中间商类型C. 中间商D. 渠道层次正确答案：D 满分：4 分 得分：44. 在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临的三种障碍有：（ ）、（ ）、（ ）。
A. 部门冲突、成本较高、迅速遗忘B. 组织的抵制、学习缓慢、迅速遗忘C. 部门冲突、学习缓慢、毫无效益D. 组织的抵制、成本较高、毫无效益正确答案：B 满分：4 分得分：45. （）即消费主体通过支出(包括货币或信用)而获得所需商品或劳务时的选择过程。
A. 交易行为B. 消费行为C. 消费者的购买行为D. 消费者决策行为正确答案：C 满分：4 分得分：46. 企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫（）。
A. 品牌使用者决策B. 品牌化决策C. 品牌战略决策D. 品牌名称决策正确答案：A 满分：4 分得分：47. 企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是（）。
A. 差别化战略B. 差别化管理C. 差别化营销D. 差别化财务正确答案：A 满分：4 分得分：48. （）是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A. 外部竞争B. 市场营销环境C. 关系营销D. 企业生存空间正确答案：B 满分：4 分得分：49. （）是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略和手段，影响消费者对商品价值的认知，形成对企业有利的价值观念，再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格。
东财《市场营销学》在线作业二(随机)【满分答案】
东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0001------------------------1.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务正确答案:"[C]"2.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A.产品B.价值C.商品D.产品和价值正确答案:"[D]"3.市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（）时，市场需求所趋向的极限。
A.非常大B.饱和C.无穷大D.正常水平正确答案:"[C]"4.市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、____、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司____A.独立的营销部门B.营销职能扩大的营销部门C.早期营销部门D.营销职能弱化的营销部门正确答案:"[A]"5.企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛正确答案:"[C]"6.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）A.改变市场营销B.重振市场营销C.降低市场营销D.刺激市场营销正确答案:"[B]"7.____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念正确答案:"[D]"8.市场营销管理的实质上是对____的管理。
A.需要B.欲望C.需求D.客户正确答案:"[C]"9.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）A.从容不迫行竞争者B.选择型竞争者C.凶猛的竞争者D.随即型竞争者正确答案:"[B]"10.____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
东财《市场营销学》单元作业一答卷
东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0025
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共20 道试题,共80 分)
1.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中____的基本对策。
A.影响因素
B.主导因素
C.次要因素
D.所有因素
正确答案是:B
2.需求管理是（）的实质。
A.市场营销管理
B.市场管理
C.市场细分
D.市场经济
正确答案是:A
3.（）即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。
A.战略价值
B.营销控制
C.盈利能力
D.整合营销
正确答案是:C
4.（）是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A.目标市场
B.消费群体
C.细分市场
D.社会阶层
正确答案是:D
5.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）
A.效率
B.配置
C.灵敏度
D.影响力
正确答案是:C
6.下列不属于盈利能力控制的程序的是：____
A.确定职能性费用
B.将职能性费用与预计费用对比
C.将职能性费用分配给各个营销实体
D.为每个营销渠道编制一张损益表。
东北财经大学《市场营销学》在线作业2及附满分答案
东北财经大学《市场营销学》在线作业2及附满分答案4.3.1市场细分1、市场细分就是指按照消费者（B）把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。
A、购买行为B、欲望与需求C、收入水平D、偏好2、市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（A）的子市场的过程。
A、共同特征B、不同特点C、丰厚利润D、独特利益3、细分消费者市场的变量主要有四类，即（C）、人文变量、心理变量、行为变量。
A、性别变量B、国别变量C、地理变量D、需求变量4、（D）是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A、目标市场B、消费群体C、细分市场D、社会阶层5、市场细分在本质上是按照（B）进行的。
A、购买力差别B、需求差别C、个性差别D、偏好差别4.3.2目标市场选择1、下列不属于选择目标市场的策略的是（B）A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略2、（D）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略3、（A）是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。
A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略4、（C）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略5、下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（D）A、密集单一市场B、产品专门化C、市场专门化D、渠道专门化4.3.3营销定位1、市场定位的实质是使本企业与其他企业（A）。
A、严格区分B、相互联系C、横向对比D、建立联盟2、市场定位的方法主要有：（D）。
A、避强定位B、迎头定位C、重新定位D、前三者都是3、（A）这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
东财10秋学期《市场营销学1》
东财10秋学期《市场营销学》在线作业一(随机) 试卷总分:100 测试时间:-- 试卷得分:66单选题多选题一、单选题(共20 道试题,共80 分。
)得分:52V 1. ()即通过调整市场营销组合等来改善环境,以减轻环境威胁的严重性。
A. 减轻策略B. 转移策略C. 反抗策略D. 撤退策略正确答案:A 满分:4 分得分:42. 市场营销管理是指为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系,而对设计方案进行的分析、计划、执行和()。
A. 计划B. 管理C. 控制D. 策划正确答案:C 满分:4 分得分:43. 顾客导向企业对竞争者削价的态度和反应应该是()。
A. 积极回应B. 采取同样战略C. 尽量避免D. 彻底躲避正确答案:C 满分:4 分得分:04. 市场营销组织的演进经历了六个阶段:简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、()、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司()A. 独立的营销部门B. 营销职能扩大的营销部门C. 早期营销部门D. 营销职能弱化的营销部门正确答案:A 满分:4 分得分:05. 营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获取其所需所欲之物的一种()过程。
A. 社会和管理B. 商品流通C. 商品买卖D. 价值传递正确答案:A 满分:4 分得分:06. 综合企业的()和()企业业务的分为:理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
A. 营销机会水平、环境威胁水平B. 企业优势水平、环境威胁水平C. 营销机会水平、企业劣势水平D. 企业优势水平、企业劣势水平正确答案:A 满分:4 分得分:07. 在()情况下,市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A. 负需求B. 无需求C. 潜在需求D. 不规则需求正确答案:D 满分:4 分得分:48. 市场营销管理过程,是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的()。
14秋东财《市场营销学》在线作业三(随机)
东财《市场营销学》在线作业三（随机）
一、单选题
1. （）是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。
A. 整合营销
B. 响应营销
C. 预知营销
D. 创造营销
正确答案：D
11. 广告效果评价包括传播效果评价和（）评价
A. 沟通效果
B. 销售效果
C. 促销效果
D. 提示效果
正确答案：B
3. （）一体化策略即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A. 前向
B. 后向
C. 水平
D. 垂直
正确答案：C
4. 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的（）、计划、执行和控制。
A. 分析
B. 管理
C. 研究
D. 策划
正确答案：A
10. （）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。
这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。
A. 问题类
B. 明星类
C. 现金牛类
D. 瘦狗类
正确答案：C
9. 市场营销管理建立在（）的基础上，其目的是产生对有关各方的满足。
东财10秋学期《市场营销学2》
东财10秋学期《市场营销学》在线作业二（随机）试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：88单选题多选题一、单选题（共20 道试题，共80 分。
）得分：68V 1. 与（）相同的是，产品导向也产生于卖方市场条件。
A. 生产导向B. 推销导向C. 市场营销导向D. 社会市场营销导向正确答案：A 满分：4 分得分：42. 下列不属于选择目标市场的策略的是（）A. 集中性市场营销策略B. 选择性市场营销策略C. 差异性市场营销策略D. 无差异市场营销策略正确答案：B 满分：4 分得分：43. （）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。
A. 营销导向B. 公共关系C. 企业文化D. 企业制度正确答案：A 满分：4 分得分：44. 下列不是消费者的购买行为的主要影响因素是：（）A. 文化因素B. 个人因素C. 心理因素D. 社会因素E. 地理因素正确答案：E 满分：4 分得分：45. （）认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A. 市场观念B. 推销观念C. 产品观念D. 生产观念正确答案：D 满分：4 分得分：46. （）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。
这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。
A. 问题类B. 明星类C. 现金牛类D. 瘦狗类正确答案：C 满分：4 分得分：47. 市场定位的实质是使本企业与其他企业（）。
A. 严格区分B. 相互联系C. 横向对比D. 建立联盟正确答案：A 满分：4 分得分：08. 市场营销导向是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、（）和社会三者利用关系所持的态度、思想和观念。
A. 公众B. 顾客C. 竞争者D. 员工正确答案：B 满分：4 分得分：49. 下列不属于产业市场的购买类型的是：（）A. 直接再采购B. 系统采购C. 修正再采购D. 新任务采购正确答案：B 满分：4 分得分：410. （）是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
东财《市场营销学》多选题在线作业(随机)答案汇总.
东财《市场营销学》在线作业（随机）1. 在设计一个调研计划时要求做出决定的有____。
A. 资料来源B. 调研方法C. 调研工具D. 抽样计划E. 接触方法正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：42. 公司和部门的战略策划是一个企业最高层次的策划，所有公司的最高管理层必须着手的策划活动有（ ）。
A. 确定公司使命B. 建立战略业务单位C. 为每个战略业务单位安排资源D. 计划新业务E. 放弃老业务正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：43. 消费者市场具有的特点主要有（ ）。
A. 产品的生命周期短B. 商品的专业技术性不强C. 商品的价格需求弹性较大D. 购买者众多,但交易数量零星E. 供求矛盾频繁正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：44. 下列属于企业不可控因素和力量的有（ ）。
A. 顾客B. 中间商C. 竞争者D. 社会公众E. 政治、法律、经济、技术正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：45. 企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有____。
A. 经济性B. 控制性C. 适应性D. 可变性E. 选择性正确答案：ABC 满分：4 分 得分：46. 产品经理组织的缺点表现在（ ）。
A. 产品经理们不能获得足够必要的权威B. 管理成本上升g e c C. 管理成本下降D. 品牌经理的任期往往很短E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：47. 在产品生命周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应。
下列说法正确的有____。
A. 导入阶段,广告和宣传推广具有很高的成本效应B. 成长阶段,所有的促销工具都是必要的C. 成熟阶段。
其重要度依次为人员促销、广告、销售促进D. 衰退阶段,销售促进继续保持较强的势头E. 衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：48. 以下是良好的营销调研应该具有的特征的有（ ）。
东财《市场营销学》单元作业二答卷
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
答案:A
3.产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（ ）。
A.成长期
B.导入期
C.成熟期
D.衰退期
答案:A
4.____对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。
A.产品管理组织
B.矩阵管理组织
C.市场管理组织
答案:B
16.营销导向是个（ ）的问题，它关系到企业的长期和全局发展。
A.观念性
B.全面性
C.系统性
D.战略性
答案:D
17.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）
A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0008
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）
A.展露的频率
B.展露的送达率
C.展露的影响
D.加权展露数
答案:B
2.____是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
7.满意水平是可感知____和期望值之间的差别函数
A.效果
B.价值
C.效益
D.X效率
答案:A
8.电子购物属于____促销手段
A.销售促进
B.广告
C.直复营销
D.在线营销
答案:C
9.新产品采用过程有____、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。
东北财经大学2021年春季学期《市场营销学》在线作业三附参考答案
东北财经大学2021年春季学期《市场营销学》
在线作业三附参考答案
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.电子购物属于（）促销手段
A.销售促进
B.广告
C.直复营销
D.在线营销
答案:C
2.大规模定制是成本优势与差别化的____形式
A.统一
B.同一
C.集合
D.结合
答案:A
3.某企业有大客户10个，小客户100个，大客户应该每月拜访4次，小客户应该每月拜访1次，每个销售人员每月大约可以拜访20个客户。
该企业需要销售人员的数量是
A.3位
B.5位
C.7位
D.9位
答案:C
4.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()
A.直接购买
B.冲动购买
C.往返购买
D.互惠购买
答案:D
5.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。
这种折扣策略属于（）
A.现金折扣
B.数量折扣
C.条件品
D.替代品
答案:C。
15秋东财《市场营销学》在线作业
东财《市场营销学》在线作业三（随机）试卷总分：100 测试时间：--单选题多选题包括本科的各校各科新学期复习资料，可以联系屏幕右上的“文档贡献者”一、单选题（共15 道试题，共60 分。
）V 1. 在企业营销实践中，存在着五种营销导向：（）、（）、（）、（）、（）。
A. 生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念B. 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念C. 竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念D. 生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念满分：4 分2. 企业应在顾客导向和竞争导向之间应该（）。
A. 突出其一B. 有所侧重C. 随机选择D. 获得一种很好的平衡满分：4 分3. （）是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。
A.市场营销调研系统B. 市场营销信息系统C. 市场营销分析系统D. 市场营销预测系统满分：4 分4. 下列不属于盈利能力控制的程序的是：（）A. 确定职能性费用B. 将职能性费用与预计费用对比C. 将职能性费用分配给各个营销实体D. 为每个营销渠道编制一张损益表满分：4 分5. 总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计（）。
A. 成本B. 消费C. 费用D. 金钱满分：4 分6. 营销的三个综合性特征是：全面性、系统性、（）。
A. 灵活性B. 实用性C. 导向性D. 整体性满分：4 分7. 需求管理是市场营销管理的（）。
A. 实质B. 职能C. 义务D. 本质满分：4 分8. 下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（）A. 密集单一市场B. 产品专门化C. 市场专门化D. 渠道专门化满分：4 分9. 市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和（）。
A. 成本B. 竞争C. 定价D. 认知价值满分：4 分10. 新产品采用过程有（）、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。
东财《市场营销学B》在线作业三(随机)
东财《市场营销学B》在线作业三（随机）
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1. （）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A. 折扣定价
B. 季节折扣
C. 现金折扣
D. 折让
正确答案：D 满分：4 分得分：4
正确答案:D
2. 在产品导入期，（）的配合使用能使消费者认识、了解企业产品
A. 公关和广告
B. 销售促进和广告
C. 人员促销和广告
D. 销售促进和公关
正确答案：A 满分：4 分得分：4
正确答案:A
3. 下列不属于营业推广的特征的是（）
A. 传播信息
B. 刺激
C. 邀请
D. 评价
正确答案：D 满分：4 分得分：4
正确答案:D
4. 在企业营销实践中，存在着五种营销导向：（）、（）、（）、（）、（）。
A. 生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念
B. 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念
C. 竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念
D. 生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念
正确答案：B 满分：4 分得分：4
正确答案:B
5. （）是一个组织，它通过软件和硬件支持，协调数据收集、系统、工具和技术，解释企业内部和外部环境的有关信息，并把它们转化为营销活动的基础。
A. 市场营销调研系统
B. 市场营销信息系统
C. 市场营销情报系统。
14秋东财《市场营销学》在线作业一(随机)
东财《市场营销学》在线作业一（随机）
一、单选题
1. 营销导向（marketing orientation）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理（）三者利益关系所持的态度、思想和观念。
A. 企业、政府和公众
B. 顾客、社会和内部员工
C. 企业、顾客和社会
D. 企业、社会和竞争者
正确答案：C
2. 市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划（）独立完成。
A. 由营销部门
B. 并非由营销部门
C. 由公司管理部门
D. 由公司策划部门
正确答案：B
3. 渠道一般是指产品的（）运动
A. 前向
B. 后向
C. 横向
D. 纵向
正确答案：A
4. 综合企业的（）和（）企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
A. 营销机会水平、环境威胁水平
B. 企业优势水平、环境威胁水平
C. 营销机会水平、企业劣势水平
D. 企业优势水平、企业劣势水平
正确答案：A
5. 需求管理是市场营销管理的（）。
A. 实质
B. 职能
C. 义务
D. 本质
正确答案：A
6. 宏观环境包括人口环境、经济环境、（）、（）、政治和法律环境及社会和文化环境。
东财15春《市场营销学》在线作业(随机)
东财15春《市场营销学》在线作业(随机)东财《市场营销学》在线作业一（随机）试卷总分：100 测试时间：--单选题多选题包括本科的各校各科新学期复习资料，可以联系屏幕右上的“文档贡献者”一、单选题（共15 道试题，共60 分。
）V 1. （）是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。
A. 市场营销调研系统B. 市场营销信息系统C. 市场营销分析系统D. 市场营销预测系统满分：4 分2. （）是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 战略控制D. 效率控制满分：4 分3. （）即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。
A. 前向一体化B. 后向一体化C. 水平一体化D. 专业化满分：4 分4. 企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫（）。
A. 品牌使用者决策B. 品牌化决策C. 品牌战略决策D. 品牌名称决策满分：4 分5. 家庭生命周期主要分为（）个阶段。
A. 三B. 五C. 六D. 九满分：4 分6. 下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（）A. 密集单一市场B. 产品专门化C. 市场专门化D. 渠道专门化满分：4 分7. （）是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。
A.市场营销管理B. 市场经济C. 市场需求D. 市场客户满分：4 分8. 高价格和高促销水平的方式推出新产品是（）。
A. 快速撇脂战略B. 缓慢撇脂战略C. 快速渗透战略D. 缓慢撇脂战略满分：4 分9. 在以过程和结果为基础的公司中营销部门与跨职能的训练小组工作是（）联系责任A. 紧密B. 毫无C. 实线D. 虚线满分：4 分10. 在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（）。
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学》网课测试题答案5
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为()。
A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务2.下列属于原始资料调查方法的有()。
A.观察法B.焦点访谈法C.调查法D.行为数据法E.实验法3.()就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。
A.迂回进攻B.围堵进攻C.正面进攻D.侧翼进攻4.调查法的优点之一是()。
A.费用低B.客观性强C.富于灵活性D.对调查者要求低5.高机会和高威胁的业务是()。
A.成熟业务B.困难业务C.冒险业务D.理想业务6.()是对未来产品的基本轮廓架构的构想，是新产品开发的基础和起点。
A.创意B.构思C.设想D.创新7.()是寻找已存在的需要并满足它。
A.整合营销B.响应营销C.预知营销D.创造营销8.企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素?()A.价格是否符合政府的有关政策和法令B.价格是否符合企业的定价政策C.消费者对价格的心理反应D.企业内部人员以及供应商经销商对定价的意见E.竞争对手对企业的反应9.()是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A.目标市场B.消费群体C.细分市场D.社会阶层10.生活消费是产品和服务流通的()。
A.起点B.中间点C.终点D.极点11.满意水平是可感知效果和()之间的差别函数。
A、期望值B、心理值C、期望效果D、期望效益12.营销的三个综合性特征是()、()、导向性。
A.全面性、系统性B.灵活性、多面性C.创新性、实用性D.多面性、创新性13.下列不属于产业市场的购买类型的是()。
A.直接再采购B.系统采购C.修正再采购D.新任务采购14.高价格和高促销水平的方式推出新产品是()。
A.快速撇脂战略B.缓慢撇脂战略C.快速渗透战略D.缓慢撇脂战略15.()是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学X》网课测试题答案4
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学X》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.()是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A、选择性市场营销策略B、无差异市场营销策略C、集中性市场营销策略D、差异性市场营销策略2.就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是()的结果。
A.市场细分B.精心策划C.综合平衡D.统筹兼顾3.以下属于公共关系的活动有()。
A、赞助事件B、降价销售C、公益活动D、在电视台播放介绍企业的节目4.在企业定价时，需要考虑价格对需求量的影响，那么在下列()情况下，企业可以考虑提高价格。
A、市场上没有替代品和竞争者B、购买者对较高的价格不在意C、购买者的购买习惯变化较快D、购买者认为产品质量有所提高5.保险公司、证券交易所属于企业的()。
A.政府公众B.媒介公众C.融资公众D.群众团体6.家具属于()。
A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求物品7.在下列()条件下，需求可能富有价格弹性。
A、购买者对较高的价格很在意，积极寻找便宜化B、市场上存在替代品或竞争激烈C、购买者生活习惯改变较快D、产品质量有所提高或存在通货膨胀，购买者认为价格提高是应该的8.有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为()。
A.影响者B.批准者C.决策者D.采购者9.企业设计销售队伍规模的方法有()。
A.销售百分比B.分解法C.同等工作量法D.工作量法10.竞争导向定价包括()。
A.目标定价法B.随行就市定价法C.密封投标定价法D.差别定价法11.企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是()。
A.零级渠道B.间接渠道C.宽渠道D.窄渠道12.对于负需求市场，营销管理的任务是()。
A、改变市场营销B、刺激市场营销C、反市场营销D、维持市场营销13.邮寄调查属于()。
A.文案法B.访问法C.实验法D.观察法14.玩具制造商想越过批发商直接销给玩具零售商，结果造成批发商不合作的现象叫()。
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东财《市场营销学》在线作业（随机）1. 在设计一个调研计划时要求做出决定的有____。
A. 资料来源B. 调研方法C. 调研工具D. 抽样计划E. 接触方法正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：42. 公司和部门的战略策划是一个企业最高层次的策划，所有公司的最高管理层必须着手的策划活动有（ ）。
A. 确定公司使命B. 建立战略业务单位C. 为每个战略业务单位安排资源D. 计划新业务E. 放弃老业务正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：43. 消费者市场具有的特点主要有（ ）。
A. 产品的生命周期短B. 商品的专业技术性不强C. 商品的价格需求弹性较大D. 购买者众多,但交易数量零星E. 供求矛盾频繁正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：44. 下列属于企业不可控因素和力量的有（ ）。
A. 顾客B. 中间商C. 竞争者D. 社会公众E. 政治、法律、经济、技术正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：45. 企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有____。
A. 经济性B. 控制性C. 适应性D. 可变性E. 选择性正确答案：ABC 满分：4 分 得分：46. 产品经理组织的缺点表现在（ ）。
A. 产品经理们不能获得足够必要的权威B. 管理成本上升g e c C. 管理成本下降D. 品牌经理的任期往往很短E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：47. 在产品生命周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应。
下列说法正确的有____。
A. 导入阶段,广告和宣传推广具有很高的成本效应B. 成长阶段,所有的促销工具都是必要的C. 成熟阶段。
其重要度依次为人员促销、广告、销售促进D. 衰退阶段,销售促进继续保持较强的势头E. 衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：48. 以下是良好的营销调研应该具有的特征的有（ ）。
A. 应用科学的方法B. 调研的创造性C. 采__________用多种方法D. 模型和数据的互赖性E. 有益的怀疑论和道德营销正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：49. 有效的营销调研程序包括（ ）。
A. 确定问题和调研目标B. 制定调研计划C. 收集信息D. 分析信息E. 陈述研究发现正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：410. 下列属于品牌战略决策的有____。
A. 产品线扩展策略B. 品牌延伸策略C. 多品牌策略D. 新品牌策略E. 合作品牌策略正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：41. 产品经理组织的缺点表现在____。
A. 产品经理们不能获得足够必要的权威B. 管理成本上升C. 管理成本下降D. 品牌经理的任期往往很短E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：42. 转卖者提供（）。
A. 形式效用B. 时间效用C. 地点效用D. 占有效用E. 所有效用正确答案：BCD 满分：4 分 得分：43. 影响产业购买行为的主要因素有（ ）。
A. 环境因素B. 组织因素C. 人际因素D. 个人因素E. 心理因素正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：44. 效率控制包括____。
A. 销售队伍效率控制B. 广告效率控制C. 销售促进效率控制D. 分销效率控制E. 销售渠道效率控制正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：4 5. 下列属于促销工具的有（ ）。
B. 人员推销C. 销售促进D. 公共关系与宣传E. 直接营销正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：46. 品牌资产的好处有（ ）。
A. 提升消费者对资讯的解析与处理B. 提升消费者购买决策的信心C. 提升消费者使用满意度D. 提升营销活动的效率与效果E. 提升品牌忠诚度正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：47. 定价方法主要包括（ ）三种类型。
A. 成本导向B. 认知价值C. 竞争导向D. 需求导向E. 价格导向正确答案：ACD 满分：4 分 得分：48. 企业的战略策划主要分为____层次。
A. 公司层C. 部门层D. 业务层E. 个人层正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：49. 在制定促销方案时，为了决策使用某一特定的刺激，营销者要考虑的因素有____。
A. 刺激大小B. 刺激对象C. 刺激期限D. 送达方式E. 时机选择正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：410. 某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为ζ年，则新产品上市（X—ζ）年后开始采用者有（）A. 创新采用者B. 早期采用者C. 早期大众D. 晚期大众E. 落后采用者正确答案：ABE 满分：4 分 得分：41. 下列对关于市场的说法中，正确的有____。
A. 市场是买卖双方聚集交易的场所B. 市场是买者与卖者的集合C. 市场营销学是从卖者的角度来理解市场的含义的D. 卖者的集合构成市场E. 市场是指一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客 正确答案：ABCE 满分：4 分 得分：42. 下列属于部门间的冲突主要原因的有____。
A. 各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见B. 对部门利益和企业利益间权衡抉择C. 部门间的老框框和偏见D. 现有组织结构的缺陷E. 组织主管人员的变动正确答案：ABC 满分：4 分 得分：43. 采用现金折扣要考虑的因素有（ ）。
A. 折扣比例B. 给予折扣的时间限制C. 付清全部货款的期限D. 折扣数量E. 折扣利息正确答案：ABC 满分：4 分 得分：44. 消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）A. 发起者B. 影响着C. 信息控制者D. 使用者E. 决策者正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：45. 下列属于市场营销组织演进所经历过的阶段的有（ ）。
A. 简单的销售部门B. 独立的销售部门C. 现代营销部门D. 有效营销公司E. 当代营销公司正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：46. 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为（ ）。
A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者E. 市场替代者正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：47. 影响产业购买行为的主要因素有（ ）。
A. 环境因素B. 组织因素C. 人际因素D. 个人因素E. 心理因素正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：48. 下列属于产品差别化战略的优点的有（ ）。
A. 使企业避开价格竞争,在特定领域形成独家经营的市场B. 培养的顾客忠诚性成为其他企业进入该行业的障碍C. 产生较高的边际收益D. 削弱了购买者讨价还价的能力E. 在与代用品的较量中比其他同类企业处于更有利的地位正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：49. 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（ ）。
A. 改进产品质量和增加新产品的特色和式样B. 企业进入新的细分市场C. 保持现有分销覆盖面D. 降低产品价格E. 企业从产品知觉广告转向产品偏好广告正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：410. 市场营销学主要对下列几类行为进行研究()A. 消费行为B. 政府行为C. 供应商行为D. 市场营销机构行为E. 帮会组织行为正确答案：ACD 满分：4 分 得分：41. 采用现金折扣要考虑的因素有____。
A. 折扣比例B. 给予折扣的时间限制C. 付清全部货款的期限D. 折扣数量E. 折扣利息正确答案：ABC 满分：4 分 得分：42. 营销信息系统包括____子系统。
A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销调研系统D. 营销决策支持系统E. 营销预测系统正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：43. 根据需求特性的不同，需求差异定价法通常有____。
A. 顾客细分差别定价B. 产品式样定价C. 形象定价D. 地点定价E. 时间定价正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：44. 消费者市场具有的特点主要有____。
A. 产品的生命周期短B. 商品的专业技术性不强C. 商品的价格需求弹性较大D. 购买者众多,但交易数量零星E. 供求矛盾频繁正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：45. 在企业营销实践中，存在着____营销导向。
A. 生产导向B. 产品导向C. 推销导向D. 市场营销导向E. 社会市场营销导向正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：46. 市场营销组合中的“价格”包括（）A. 价目表所列的价格B. 折扣C. 折让D. 支付期限E. 信用条件正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：47. 需求导向定价法主要包括（ ）。
A. 产品差别定价法B. 通行价格定价法C. 认知价值定价法D. 需求差异定价法E. 逆向定价法正确答案：CDE 满分：4 分 得分：48. 下列属于关系营销特点的有（ ）。
A. 高度重视顾客服务B. 高度的顾客承诺C. 质量意味着一切D. 认为非常有必要了解顾客的文化背景E. 企业强调顾客回头率、忠诚度和满意度正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：49. 竞争导向定价法主要包括____。
A. 通行价格定价法B. 产品差别定价法C. 密封投标定价法D. 需求导向定计法E. 成本导向定价法正确答案：ABC 满分：4 分 得分：410. 非商店零售主要有____形式。
A. 直复市场营销B. 直接营销C. 自动售货D. 购货服务E. 百货商店正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：41. 采用现金折扣要考虑的因素有____。
A. 折扣比例B. 给予折扣的时间限制C. 付清全部货款的期限D. 折扣数量E. 折扣利息正确答案：ABC 满分：4 分 得分：42. 在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（）A. 竞争者位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降B. 消费者偏好发生变化被竞争对手夺取消费者C. 虽然被竞争对手夺取一部分消费者但本企业市场占有率未变D. 虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变E. 虽出现竞着对手但本企业市场占有率提高正确答案：AB 满分：4 分 得分：43. 采用现金折扣要考虑的因素有（ ）。
A. 折扣比例B. 给予折扣的时间限制C. 付清全部货款的期限D. 折扣数量E. 折扣利息正确答案：ABC 满分：4 分 得分：44. 根据销售商的数量及其差别程度，可以将整个行业分成____结构类型。
A. 完全垄断B. 寡头垄断C. 垄断竞争D. 完全竞争E. 纯粹垄断正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：45. 下列属于直接营销方式的有（ ）。
A. 上门推销B. 家庭展示会C. 邮购D. 电话营销E. 因特网销售正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：46. 在产品管理组织中的产品小组结构有____。