服装市场消费者行为的分析调查报告文档

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服装行业的消费者调研与分析

服装行业的消费者调研与分析

服装行业的消费者调研与分析服装行业作为全球最大的消费品市场之一,其消费者行为和趋势的变化对市场参与者至关重要。

本调研与分析深入了解消费者在服装购买过程中的行为、偏好和影响因素,以帮助企业制定更有效的市场策略。

消费者行为分析消费者行为是指个体在购买、使用和评价服装产品过程中的心理和行为活动。

在服装行业中,消费者行为主要受以下因素影响:1. 文化因素文化因素对消费者服装购买行为的影响深远。

不同的文化背景和生活方式会影响消费者对服装款式、颜色和材质的选择。

例如,在一些传统文化中,黑色服装可能与哀悼相关联,而在现代文化中,黑色则可能被视为时尚和权力的象征。

2. 社会因素社会因素包括家庭、朋友和同事等对消费者购买决策的影响。

消费者往往会受到周围人的意见和评价的影响,选择符合社会期望的服装。

此外,社会地位和身份也会影响消费者的购买偏好,如商务场合通常要求穿着正装。

3. 个人因素个人因素包括年龄、性别、职业和收入等。

不同年龄段的消费者对服装的需求和偏好不同,例如年轻消费者可能更偏好时尚前卫的款式,而年长消费者可能更注重舒适度和实用性。

4. 心理因素心理因素涉及消费者的心理状态和情感,如个性、自我认同和价值观等。

消费者在选择服装时,可能会寻找与自我认同相符的品牌或款式,以表达自己的独特性。

消费者趋势分析随着社会经济的发展和科技的进步,消费者在服装购买方面的趋势也在不断变化。

1. 个性化定制消费者越来越追求个性化和独特的服装款式,个性化定制成为一种趋势。

通过提供定制服务,企业可以满足消费者对个性化和专属服装的需求。

2. 可持续时尚消费者越来越关注环境问题,对可持续时尚的需求日益增长。

越来越多的消费者开始选择环保材料和生产方式的服装,以减少对环境的影响。

3. 线上购物互联网的普及和电子商务的发展,使得线上购物成为消费者的主流购物方式。

线上购物不仅提供了更多的选择和便利性,还可以通过大数据分析更好地满足消费者的个性化需求。

服装市场消费者行为的分析调查报告定稿版

服装市场消费者行为的分析调查报告定稿版
第五、消费者正在日益变得成熟。繁荣的市场和发达的资讯为他们提供了最好的速成服装教育课程。越来越多的人们开始摆脱轻信、盲从的消费习惯,逐步认识到自己的真正需求,对服饰风格、款式以及质量价格比都已经具备了更好的嗅觉和判断力。有见于此,了解他们的爱好,然后给他们最好的选择,将是企图进入中国服装市场的厂商的唯一正确途径。
服装市场消费者行为的分析调查报告
改革开放以来,我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显着提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人们对服装的要求更是一日千里,从颜色到款式,再到品牌,不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
一 服装市场的消费者是一个庞大的消费群体
目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都必须考虑的影响因素,对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国,所谓的"大",正是来自于人口数量,它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此,国民经济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。也就是说,当我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时,考虑的不再是人人有衣穿的问题,而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。
第六、服装市场的消费者正在向都市化转型。这种变化是伴随着中国的都市化进程而来的。农业人口对服饰的需求与城镇人口的不同,都市化的消费人群渐渐地开始成为服饰消费群体的主体意味着一个全新的服饰消费时代的来临。在此过程中,消费者对服饰类商品的需求在数量、档次、种类等等方面都将完成阶梯性的提升,这一点是服装业者应该给予充分重视的。
不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低而变化:在中下层消费者中,它表现的较为突出,但在上层消费者中却并不明显,这是一个共性问题,目前居于高价位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、等,其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区别。在上层消费群体里,区域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里,他们的消费都会集中在那些标示着高贵和财富顶级品牌的范围里。

服装市场调查报告模板(范文五篇)

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第一篇:服装市场调查报告范文模板一、前言中国是全世界最大的服装消费国和生产国。

近几年中国的服装业取得较大的发展,作为服装业中的一部分------冬季服装产业也在在悄声无息的吸引着人们视线。

随着人们生活的水平的进步,人们的注意力除了放在生存必须的吃上以外,将更多目光停留在了外表的装饰上。

这些体现在各个社会阶层和年龄阶层,他们无一例外的关注起自己的形象。

有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装,所以不管其他的产业发展的如何艰难,服装市场却一直活跃着。

它们没有所谓的旺季和萧条期,因为无论什么时候衣服都必不可少。

全球经济形势和国内外市场地不断变化,服装行业的生产,投资以及行业的发展规模也在发生着本质的改变。

而在长春,其服装业也在有条不紊的向前发展,今以长春巴黎春天百货冬季御寒服装类为例,谈谈市场调查学中的观察法在实际生活中的应用。

二、调查对象简介中国春天百货集团(简称“春天百货”)始建于1998年,发展至今已成为中国高端百货世界的佼佼者。

自在厦门中山路开设第一家门店以来,连锁网络已遍及北京、长春、贵阳、六盘水、南京、青岛、太原和西安,并一直持续不断地积极拓展高端百货公司。

每进驻一个城市,春天百货均率先引进众多国际顶级品牌,其鸢尾花标志在当地已成为高端购物体验的代名词。

春天百货致力与国际顶级品牌合作,为高收入人士提供独特的高端购物体验。

春天百货对中国消费者有着充分的了解,拥有灵活的零售运作模式,这些优势都成就了巴黎春天百货在中国市场的持续拓展,同时切实地巩固了巴黎春天百货在业界的领导者地位。

巴黎春天百货长春店于20xx年注册成立,是巴黎春天百货在东北地区的第一家连锁店。

其坐落于长春市西南繁华的红旗街商圈中心,红旗街商圈是长春市黄金商圈之一,拥有强大的客流量、便利的交通网络及高端的消费客群。

服装行业市场消费调查分析

服装行业市场消费调查分析

服装行业市场消费调查分析随着人们生活水平的提高和时尚观念的不断变化,服装行业市场正处于快速发展的阶段。

本文将从品牌影响力、消费群体、消费习惯、消费渠道、消费观念等多个方面展开调查分析。

一、品牌影响力品牌影响力是决定消费者购买意愿的重要因素之一。

通过一项市场调查显示,在服装行业中,大部分消费者更偏爱知名品牌。

这些品牌凭借其卓越的品质和良好的口碑,始终占据市场份额的较大比例。

然而,也存在一部分消费者对于新兴品牌持有较高关注度的情况。

这说明在市场竞争中,品牌影响力对消费者购买决策的影响是不可忽视的。

二、消费群体消费群体在服装行业的市场调查中占据着重要地位。

根据调查数据显示,20岁至35岁的年轻人是服装行业的主要消费者群体。

他们对时尚潮流充满好奇心,对服装品牌的调性要求较高。

同时,在现代快节奏的生活中,一些中老年群体也开始注重时尚穿着,成为了服装市场新的增长点。

三、消费习惯消费习惯是消费者购买服装的重要考量。

通过市场调查可以发现,线下实体店和线上电商平台是主要的购物渠道。

一方面,线下实体店提供试衣、体验服务,更适合购买对服装样式更关注的消费者;另一方面,线上电商平台操作简便、种类丰富,能够满足消费者快速购物的需求。

此外,线上线下相结合的新零售模式也在服装市场越来越受欢迎。

四、消费渠道消费渠道是影响服装行业市场发展的一个重要因素。

通过调查分析发现,线上平台、品牌专卖店、百货商场成为消费者较为青睐的购物地点。

线上平台以其便捷的购物方式和快速的配送服务,吸引了越来越多的消费者。

品牌专卖店则凭借其独特的定位和专业化的服务,吸引着品牌忠诚消费者的目光。

百货商场作为一个集合众多品牌的购物场所,满足了不同消费者的多元化需求。

五、消费观念消费观念是指消费者选择和购买服装时所持有的观念和价值观。

随着社会经济的发展和人们审美观念的改变,在服装行业中,绿色环保、时尚创新、品质至上等消费观念逐渐被广大消费者所接受。

消费者越来越注重服装材质和制造工艺,同时对于品牌的社会责任和可持续发展也提出了更高的要求。

服装行业市场需求与消费者行为分析

服装行业市场需求与消费者行为分析

服装行业市场需求与消费者行为分析【前言】近年来,服装行业市场需求与消费者行为备受关注。

本文将对当前服装行业市场需求与消费者行为的现状进行分析,并提出相应建议,以供参考。

【市场需求分析】服装行业市场需求随着市场经济发展而日益增长,消费者对于服装品牌的选择越来越注重个性化、时尚化等个性化消费需求。

市场对于品牌、款式、材质、颜色、价格和功能等方面的需求也非常多样化。

例如,休闲、商务、运动等不同领域的人群都对于服装行业有着不同的需求。

因此,服装行业必须紧跟市场需求,及时调整生产方向、更新产品等内容,提高市场竞争力。

【消费者行为分析】消费者的选择也日趋理性化,对于服装品牌、材质等方面的选择越来越看中实用性和舒适感。

消费者的消费心理受到了多种因素的影响,例如广告营销、消费者口碑、社交媒体等。

消费者对于品牌声誉、社会责任感等方面的认可程度也越来越重要。

此外,消费者还越来越关注环保和可持续发展等问题,在选择服装品牌时对其社会责任感的表现要求越来越高。

【市场需求和消费者行为的影响分析】市场需求和消费者行为是相辅相成的,市场需求决定消费者行为的走向,而消费者行为又推动着市场需求的变更。

对于服装行业而言,可以通过不断总结市场需求和消费者行为的变化,可以更好地满足消费者的需求,同时也可以为品牌注入新的元素和灵感,提升品牌更具竞争力。

【趋势分析】未来,消费者对于服装行业的需求将更加注重个性,同时追求品质和实用性,期待服装品牌对于社会责任感的发挥也越来越重要。

服装行业在适应市场需求上需要更加灵敏,根据市场和消费者的反馈,及时更新产品线和品牌形象,才能更好地吸引消费者的关注。

【结语】服装行业市场需求和消费者行为是一个不断变化的话题。

本文提供了一些基础分析和分析方法,并提出了一些对于未来的建议。

希望这些信息能够为服装行业相关企业提供有价值的启示,以更好地适应市场需求,吸引更多的消费者。

服装市场的调查报告6篇

服装市场的调查报告6篇

服装市场的调查报告6篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改,请根据实际需要进行调整和使用,谢谢!并且,本店铺为大家提供各种类型的经典范文,如工作计划、工作总结、心得体会、报告大全、合同协议、规章制度、应急预案、教学资料、作文大全、其他范文等等,想了解不同范文格式和写法,敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as work plans, work summaries, insights, report summaries, contract agreements, rules and regulations, emergency plans, teaching materials, essay summaries, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!服装市场的调查报告6篇调查报告可能会提出建议或推荐,以便帮助利益相关者做出决策,调查报告应当在具体的研究框架内进行阐述和解释,以下是本店铺精心为您推荐的服装市场的调查报告6篇,供大家参考。

服装行业的市场趋势与消费者行为分析

服装行业的市场趋势与消费者行为分析

服装行业的市场趋势与消费者行为分析随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,服装行业在全球范围内持续增长。

本文将探讨当前服装行业的市场趋势,并分析消费者在购买服装时的行为特点。

一、市场趋势分析1.快时尚品牌的崛起随着人们对时尚的追求和消费观念的变化,快时尚品牌逐渐崭露头角。

这些品牌以迅速推出新款服装,并以较低价格吸引消费者。

快时尚品牌的崛起导致了传统服装品牌的竞争加剧,迫使它们加强创新和提高产品质量。

2.可持续发展的重要性随着人们对环境问题的关注度提高,可持续发展成为了服装行业的重要趋势之一。

消费者对使用环保材料、减少浪费和支持社会责任的品牌更加青睐。

为了适应这一趋势,越来越多的服装品牌开始使用可再生材料、推出环保系列产品,并加强供应链的可持续发展。

3.线上销售的增长随着互联网技术的不断发展,越来越多的消费者选择在线购买服装。

线上销售允许消费者随时随地购买服装,并提供更广泛的产品选择。

因此,服装品牌需要增强线上销售能力,提供便捷的购物体验,以留住消费者。

二、消费者行为分析1.价值观的影响消费者的购买决策往往受到其个人价值观的影响。

例如,一些消费者注重服装品牌的知名度和社会地位象征,而另一些消费者更注重服装的舒适度和实用性。

因此,服装品牌需要了解不同消费者群体的价值观,以满足其需求。

2.价格和品质的平衡消费者在购买服装时通常会在价格和品质之间权衡。

一些消费者认为高价服装代表品质和独特性,而另一些消费者则更注重价格实惠。

服装品牌应该根据目标消费者群体的需求,找到价格和品质的平衡点。

3.社交媒体的影响社交媒体在当今社会扮演着重要的角色,对消费者购买决策有着显著影响。

通过社交媒体平台,消费者可以获取时尚灵感、了解最新款式和品牌推荐。

因此,服装品牌应该积极运用社交媒体,与消费者互动,提高品牌知名度和吸引力。

4.个性化和定制化需求的增加随着消费者对个性化和定制化需求的增加,服装品牌应该提供多样化的产品选择和个性化的定制服务。

服装消费的调查报告(精选4篇)

服装消费的调查报告(精选4篇)

服装消费的调查报告(精选4篇)(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

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服装消费调查报告模板

服装消费调查报告模板

服装消费调查报告模板服装消费调查报告模板一、调查目的和背景近年来,随着人们收入水平的提高和消费观念的变革,服装消费市场呈现出多样化和个性化的趋势。

为了解当前服装消费市场的情况,促进服装行业的可持续发展,本次调查旨在深入了解消费者的服装消费行为和态度,并提出相应的建议。

二、调查方法为了提高调查结果的准确性和代表性,本次调查采用了问卷调查的方法。

问卷设计充分考虑到服装消费的各个方面,包括购买习惯、品牌选择、价格偏好、消费观念等内容。

通过线上和线下的方式,我们在不同的地区和群体中进行了调查,共发放了500份问卷,有效回收了480份。

三、调查结果分析(一) 购买习惯1. 调查结果显示,绝大多数消费者(70%)每月购买服装的次数在1-3次之间,不到10%的人每月购买4次及以上。

2. 儿童服装和女装是消费者购买频率最高的两个类别,男装位列第三。

这与传统的消费观念相符,即女性和儿童的服装需求更加多元化和频繁。

3. 线下实体店是消费者购买服装的首选渠道,约占调查样本的60%。

线上购物也很受欢迎,占比约为40%。

(二) 品牌选择1. 与服装消费者对品牌的重视程度相关联的是品牌的知名度和信任度。

调查结果显示,消费者购买服装时最看重的是品牌的质量和口碑。

2. 调查中还列举了多个受欢迎的服装品牌,其中Zara、H&M和Uniqlo是最受欢迎的三个品牌。

这三个品牌都有着高质量和设计感强的特点,深受消费者的喜爱。

(三) 价格偏好1. 在购买服装时,约40%的消费者认为价格是重要的考虑因素,大约半数的消费者认为价格适中即可。

2. 消费者对于不同类型的服装价位要求不同,家居服、运动装和休闲装相对较低,职业装和礼服相对较高。

(四) 消费观念1. 调查显示,消费者普遍对服装的质量、款式和舒适性有较高的要求。

2. 消费者对于可持续发展和环保意识的关注度也逐渐提高,他们更倾向选择环保材料制成的服装,并关注品牌的道德和社会责任。

服装行业消费行为分析报告

服装行业消费行为分析报告

服装行业消费行为分析报告*作者:智能助手*1. 引言服装行业作为一个日益发展的行业,在消费者生活中起到了重要的作用。

本报告旨在对服装行业的消费行为进行分析,了解消费者的购买意愿、偏好以及影响消费行为的因素,为服装行业的市场决策提供参考。

2. 背景介绍服装是人们日常生活中必不可少的物品之一,市场需求广泛且稳定。

然而,随着社会的发展和消费者需求的变化,服装行业也面临着挑战。

因此,了解消费者的购买行为和消费偏好对于企业制定战略和市场策略具有非常重要的意义。

3. 消费者购买意愿分析3.1 消费者对品牌的重视程度根据市场调研数据显示,大部分消费者在购买服装时会优先考虑品牌。

品牌对于消费者来说,不仅代表着产品本身的质量和品味,也代表着社会地位和身份认同。

因此,有知名品牌的服装企业更容易吸引消费者购买。

3.2 消费者购买渠道选择随着互联网的快速发展,电子商务在服装行业中扮演了越来越重要的角色。

越来越多的消费者选择在电子商务平台购买服装,其主要原因包括方便快捷、选择范围广泛和价格相对较低。

然而,部分消费者仍然更喜欢到实体店购买,这主要是因为实体店中可以亲自试穿和体验服装。

3.3 消费者购买时的决策因素在购买服装时,消费者通常会考虑多个因素。

其中,产品质量、价格和设计风格是最重要的决策因素。

消费者更愿意选择质量可靠、价格合理且符合自己审美的服装。

此外,消费者对服装材质、工艺和品牌形象等也有着一定的要求,这可以体现他们对个人形象的追求和塑造。

4. 消费者消费偏好分析4.1 消费者对服装款式的偏好根据市场调研数据显示,消费者对服装款式的偏好具有多样性。

但总体来说,消费者更倾向于选择简约、时尚且舒适的款式。

他们更喜欢注重细节和剪裁的服装,以展示自己的个性和品味。

4.2 消费者对服装颜色的偏好消费者对服装颜色有着不同的偏好。

大部分消费者选择基础颜色,如黑色、白色和灰色,因为这些颜色比较容易与其他服装搭配。

此外,部分消费者偏爱鲜艳的颜色,以彰显个性和个人风格。

服装与时尚行业调研报告消费者购买行为和潮流趋势

服装与时尚行业调研报告消费者购买行为和潮流趋势

服装与时尚行业调研报告消费者购买行为和潮流趋势服装与时尚行业调研报告一、引言随着社会的发展和人们生活水平的提高,服装与时尚行业逐渐成为人们关注的焦点。

本篇调研报告将重点探讨消费者购买行为以及潮流趋势对服装与时尚行业的影响。

二、消费者购买行为分析1.个体消费意愿消费者的购买行为受多种因素的共同影响,如性别、年龄、收入、教育水平等。

调研结果显示,大部分消费者都希望购买新潮、高质量的服装,并愿意为其支付合理的价格。

2.购买决策过程在购买服装时,消费者一般会经历需求感知、信息搜索、评估比较和购买决策等过程。

消费者往往会参考品牌声誉、产品质量、价格、促销活动等因素做出最终的购买决策。

3.线上线下购买随着互联网的普及,线上购物方式在服装与时尚行业中越来越受欢迎。

然而,仍有一部分消费者更喜欢到实体店铺购物,尤其是对于试穿和体验服务有较高要求的消费者。

三、潮流趋势分析1.时尚元素影响时尚元素对消费者购买行为有着重要影响。

消费者往往追求独特、个性化的服装风格,尤其是受到明星、名人的影响,他们的穿着往往引领潮流趋势。

2.可持续发展与环保随着社会对环境保护意识的提高,越来越多的消费者开始关注服装的可持续发展和环保性。

他们更加倾向于购买有机棉、环保纤维等材质制成的服装,并支持那些有环保意识的时尚品牌。

3.数字化与智能化趋势数字化和智能化技术的发展对服装与时尚行业产生了深远影响。

比如,虚拟试衣间、智能穿戴设备等新技术的应用,使消费者可以更加直观地了解服装效果和尺寸,提高购买的便利性和满意度。

四、行业竞争形势1.品牌竞争服装与时尚行业存在着激烈的品牌竞争。

品牌声誉、设计创新、产品质量以及市场宣传等因素,都会影响消费者的购买决策。

2.市场细分随着消费者需求的多样化,服装与时尚行业越来越注重市场细分。

针对不同消费群体的需求,时尚品牌推出不同款式、价格、风格的服装,以满足消费者的多样化需求。

3.渠道竞争线下实体店和线上电商平台之间的竞争日益激烈。

服装消费调查报告分析

服装消费调查报告分析

服装消费调查报告分析服装消费调查报告分析在当今社会,服装已不仅仅是人们的基本需求,同时也承载了个体身份认同、追求时尚和展示个人品味的重要内容。

因此,对于服装消费的调查和分析对于了解市场趋势、消费者需求以及品牌竞争具有重要意义。

本文将通过对服装消费调查报告的分析,深入探讨当前服装消费市场的现状和未来发展趋势。

一、消费者群体结构调查显示,当前服装消费市场的消费者群体呈现多样化的趋势。

首先,年轻人群体是主要的服装消费者,他们追求时尚、个性化和新颖,更加注重品牌和潮流趋势。

其次,女性消费者占据着较大比例,她们对服装的需求更加多元化,不仅包括时尚、舒适度、质量还包括价格因素。

另外,商务人士也是一个重要的消费群体,他们对于职业装和正式着装的需求较高。

此外,中老年群体也对服装消费市场产生了一定的影响,他们注重舒适性、耐穿度以及保暖性。

二、消费行为与消费动机根据调查报告显示,消费者在购买服装时主要考虑的因素包括:品牌、价格、款式、质量和舒适度。

其中,品牌在消费者心中的地位愈发重要,消费者倾向于购买知名品牌,因为品牌代表了一种质量和口碑的保证。

同时,价格也是消费者考虑的重要因素,他们希望能够购得物美价廉的商品。

此外,款式和质量也是制约消费者购买行为的重要因素,消费者追求个性化和时尚的款式,同时关注产品的质量和耐穿度。

舒适度也被消费者视为重要的购买动机之一,他们希望能够穿着舒适、透气的服装。

三、线上与线下消费趋势调查数据显示,线上消费正在成为服装消费的重要趋势。

尤其在年轻人群体中,购买服装的首选渠道已经从线下转向了线上,原因在于线上渠道提供了更多的选择、便捷的购物体验以及价格上的优势。

在线上购物,消费者可以通过图片和文字来了解服装的款式、材质和尺码等信息,并且可以通过评价和用户分享的方式获取其他消费者对于该商品的评价和建议。

线上渠道也将不同地域的品牌和款式呈现给消费者,扩大了选择的范围。

此外,线上渠道通常会提供更多的促销折扣和优惠活动,使得消费者更容易获得满意的购物体验。

服装市场消费者行为的分析调查报告

服装市场消费者行为的分析调查报告

服装市场消费者行为的分析调查报告一、引言服装市场是一个具有广泛消费群体和多样化需求的市场,了解消费者的行为对于制定营销策略和提升销售业绩至关重要。

本报告通过对服装市场消费者行为的调查和分析,旨在帮助企业了解消费者的需求和动机,以及购买服装时的决策过程。

二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方法,共发放1000份问卷,回收有效问卷927份。

调查对象为各年龄段、性别、职业的消费者,以确保样本的代表性。

三、调查结果1.消费者对服装的关注度调查结果显示,大部分消费者对服装的关注度较高,超过70%的人表示会定期关注服装潮流和时尚资讯。

2.消费者购买服装的频率调查结果显示,消费者购买服装的频率较高,超过50%的人表示每月会购买1-3次服装,而每季度购买1-2次的消费者也占了较大比例。

3.消费者购买服装的渠道调查结果显示,在购买服装时,消费者选择的渠道多样化,其中线下实体店占据了绝大多数,约占70%,而在线上电商平台购买服装的消费者也超过30%。

4.消费者的购买决策影响因素调查结果显示,消费者在购买服装时,最主要的影响因素是价格和品质,超过80%的人认为价格和品质是他们购买服装时的主要考虑因素。

此外,品牌形象和风格潮流也对购买决策有一定的影响。

5.消费者对服装品牌的忠诚度调查结果显示,消费者对服装品牌的忠诚度相对较低,只有不到30%的人表示他们会固定购买一些品牌的服装。

而绝大多数消费者表示他们更注重产品质量和价格,对品牌不是特别在意。

6.消费者对服装的尺码和质量要求调查结果显示,消费者对服装的尺码和质量要求较高,超过90%的人表示他们会在购买服装时注意尺码的准确性,同时也非常关注服装的质量和做工。

四、讨论通过对以上调查结果的分析,我们可以得出以下结论:1.消费者对服装的关注度较高,多数人愿意定期关注时尚资讯,这说明消费者对服装有较大的需求,企业可以通过提供时尚、多样化的产品来吸引消费者。

2.消费者购买服装的频率较高,这说明服装市场的潜力巨大,企业可以通过定期推出新款产品和促销活动来刺激销售。

服装行业消费者行为分析

服装行业消费者行为分析
在传播过程,处于时尚潮流的策源地、服装消费前沿的 都市消费群的关键的作用是无可质疑的。
2020/4/13
调查活动内容
5、长沙市服装消费品牌分析 随着经济的快速发展,消费者的收入越来越多,品牌
意识越来越强。长沙市品牌管理较为混乱,品牌进出频繁 良莠不齐,给我市的消费者造成识别上的困难,各品牌迟 迟未能获得应有的拥护者。
三、市场营销分析
1、根据不同的年龄、性别及个性设计不同的营销策略
应根据不同的年龄、性别及个性设计结合流行趋势设计不同的款 式和色彩,其次,要根据不同的年龄和个性布置不同的卖场,“男人 买,女人逛”男人往往对卖场的实用功能比较讲究,而女性对款式及 色彩比较讲究。 2、服装价格变动的差异化竞争策略
企业在价格变动上要做好差异化的竞争策略,就是要根据顾客的 差异需求,在符合本企业服装产品价格定位的基础上,对市场进行科 学的细分,把握好不同顾客的价格需求,及时作出调整。 3、“质”在必得营销策略
19、请问您平均每季度用于服装购置上的费用是_________元左右
20、您能接受的最贵的服装价格_________元左右
2020/4/13
谢谢观赏
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*消费者正在日益变得成熟,正在向都市化转 型。
调查活动内容
3、 长沙市服装消费者个性化分析 大多数人的打扮也都开始追寻自己的风格或者特色敢
在街头穿得张扬的个性的服装,中年人,特别是女性喜欢 穿着年前有活力的服装,而刚开始工作的年轻人喜欢扮相 成熟稳重的服装。 4、长沙市服装消费传导和辐射分析
长沙市在城区经济发展水平有点不平衡,郊区地区经济 落后,经济的的发展很大程度上依靠市中心的带动,对于 服装业来说就更是如此。

服装消费调查(5篇模版)

服装消费调查(5篇模版)

服装消费调查(5篇模版)第一篇:服装消费调查服装消费调查一、服装消费调查的目的为了进一步了解在校大学生的服装消费行为,明确服装消费心理,证实心理学因素对服装市场的引导作用,针对在校大学生进行了一次服装消费调查。

二、服装消费调查所采用的方式与内容调查采用了封闭式问卷(即对被试者的回答已经规定了范围,被试者只能在给出的几种答案中加以选择。

)及网络发帖的形式,问卷设置了服装消费行为的一般性问题(如:被试者购买服装的时间段,时间间隔,在哪里购买,购买的原因等),以及购买服装时决定购买与否的情境因素,个人喜爱风格因素,面料功能性因素等。

服装消费调查问卷亲爱的同学:你好!为了进一步了解在校大学生服装消费结构,明确服装消费心理,做好服装企业与消费者之间沟通的桥梁,最终使服装企业能更好的发展,我做了这次服装消费调查。

请你在紧张的学习之余给我们提供宝贵的意见。

性别:A.男B.女1.您的年龄:A.15~20岁B.20~25岁C.25~30岁2.每个月的生活消费:A.300---400元B.400---600C.600---1000D.1000以上3.您每月平均在服装上的花消:A.60元以下B.60~200元C.350~450元D.500~1000元E.1000元以上F.不怎么买衣服4.买衣服的时间间隔是多久:A.每月买几次B.每月买一次C.每两、三个月买一次D.不一定5.你一般在哪里买衣服:A.大型百货超市B.专卖店C.超市D.普通商店E.其它6.您平时购买服装的情况:A.有意识的B.随机性的7.您购买服装的时间段:A.新货上市B.促销打折C.换季打折清仓甩卖D.其他时间8.您购买衣服的原因:A.适应季节变化B.衣服出现问题C.追赶潮流D.社交需要E.随心情变化而改变形象F.受营业员劝说受朋友或熟人的影响G广告影响正在减价若有多项,可按先后顺序:_____________9.您一般喜欢什么样的服装类型:A.休闲类型B.半休闲的类型C.职业类型D.非常时尚、比较前卫的类型10.您日常穿着的服装主要是由:A.自己购买B.和朋友购买C.和家人一起购买D.其它11.您购买衣服时最先考虑的三个问题:A.价格B.质地C.品牌D.款式和颜色E.舒适度F.实用性G.质量H.购物环境我购买衣服时最先考虑的问题: _________按重要度排序)12.您心目中理想的服装要A.经久耐穿B.方便洗涤C.舒适、得体D.实用性极强——您的购买行为1.您喜欢的服装的面料是(最多选择3项):A.全棉B.牛仔布C.棉麻D.涤棉E.羊毛F.灯芯绒2.喜欢哪类色彩的服装: A.鲜艳,纯度高的B.灰色调,中性色C.黑白色3.您喜欢的服装的颜色是(最多选择3项):A.蓝色系B.无色系(黑白灰)C.红色系D.绿色系E.黄色系F.其它4.平时喜欢的穿着风格:A.可爱型B.中性型C.休闲型D.成熟型5.对名牌的喜爱度:A.无所谓B.一般C.喜欢D.特喜欢6.你对服装的款式和价格更在意哪个:A.款式B.价格——面料功能性评价1.请您给面料以下的功能性排序:A.抗静电B.吸湿排汗C.抗皱D.环保E.弹力好F.不起毛球按重要性的先后顺序:_________________2.您对当前市场上面料功能性如何评价?A.很好B.好C.一般D.不太好E.差3.您对新型纤维面料了解吗?A.了解B.了解一点C.不了解4.您的衣服的面料是否有新型纤维面料?A.有B.没有5.你认为现代服装消费的热点是:A.自然B.环保和健康C.智能化D.安全防护第二篇:大学生服装消费心理调查问卷大学生服装消费心理调查问卷1.请问您的性别是? [单选题] [必答题]A.男B.女2.您每月平均花费为? [单选题] [必答题]A.501-1000元B.1001-1500元C.1501-2000元D.2001元以上3.您每季度用于服装购置的费用为? [单选题] [必答题]A.100以下B.100—300C.300—500D.500以上4.一般情况下您可接受的单件服装的价格为 [单选题] [必答题]A.50以下B.50—100C.100—200D.200以上5.您平均每季度进行服装购置的次数是 [单选题] [必答题]A.1次或以下B.2-3次C.4-5次D.6次或以上6.您是通过什么渠道了解服装的 [单选题] [必答题]A.时尚杂志B.网站C.广告D.朋友E.其他7.对于着装风格您平时喜欢哪些: [多选题] [必答题] A.甜美B.OLC.性感D.萌系E.北欧F.混搭G.小清新H.英伦I.民族风J.复古8.您经常购买的服装品牌类型是: [多选题] [必答题]A.国外运动品牌(如Nike,Adidas等)B.国内运动品牌(如安踏,李宁等)C.国外悠闲品牌(如Lee,Jack jones等)D.国内悠闲品牌(如Ipzone,Baleno等)E.其他品牌9、选购服装时最能吸引您的因素是 [单选题] [必答题]A.出众的设计风格B.值得信赖的质量C.相当实惠的价格D.店员积极的推销E.其他10您喜欢国内哪些品牌: [多选题] [必答题]A.阿依莲B.阿迪达斯C.七匹狼D.九牧王E.歌地F.太平鸟G.千百惠H.以纯I.佐丹奴11您购买服装一般采用什么方式? [多选题] [必答题]A.品牌服装店B.街边小店C.网购D.路边地摊12.您吸引您购买服装的促销方式? [单选题] [必答题]A.新货上市B.换季打折C.节假日促销打折D.想买就买13您选择一件衣服更注重的是什么? [多选题] [必答题] A.价格C.实用性D.面料E.质量F.看着喜欢就买G.其他14.是什么驱使你去购买一件衣服 [单选题] [必答题]A.潮流B.价格便宜C.生活必须D.款式风格E.看到了就买了下列是您在购买服装时对服装各方面的关注度:15.款式/设计 [单选题] [必答题]A.很重要B.重要C.一般D.不重要16.您对服装面料的选择: [单选题] [必答题]A.纯棉B.化纤C.麻布D.混纺E.其他17.品牌 [单选题] [必答题]A.很重要B.重要C.一般D.不重要18.购买时的服务水平[单选题] [必答题]B.重要C.一般D.不重要19.价格 [单选题] [必答题]A.很重要B.重要C.一般D.不重要20.穿着舒适度 [单选题] [必答题]A.很重要B.重要C.一般D.不重要21对于大学生服装选择方面您还有什么意见?[填空题]第三篇:大学生服装消费调查问卷表大学生服装消费调查问卷亲爱的同学:您好!为了进一步了解在校大学生的服装消费心理,熟悉大学生的服装消费结构,最终引导健康的消费,我们组织了这次服装消费调查。

服装市场调查报告范文精选(五篇)

服装市场调查报告范文精选(五篇)

服装市场调查报告范文精选(五篇)关于服装市场调研报告范文有哪些呢?下面是小编为大家整理的模板,接下来我们一起来看看吧!服装市场调查报告范文(一)一、内容简介:此次,黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。

他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。

经过调查我们发现,黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。

不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。

而且,消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的,他们大多求针织及混纺。

不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。

对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。

尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识,甚至更有甚者就没听说过网上购物。

对于名牌的要求也不是很高。

此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行,对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会,不过也要我们更加努力的开创市场,打开黄州这个“没网”的现象。

这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述,下面是我们这次调查的细节分析。

二、主体内容:1、调查的背景从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势,在纺织服装业中傲视群雄。

随着进口配额的取消,服装企业面临前所未有的发展机遇。

因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场,维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。

出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方:首先是积极推进企业改制,优化资源配置,增强创新能力;二是积极开展实业化建设,促进贸易向上下游的延伸,提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略,逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”,主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验,加快人才队伍建设等。

通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息,为研究竞争对手的市场定位,产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。

服装消费调查报告(5篇模版)

服装消费调查报告(5篇模版)

服装消费调查报告(5篇模版)第一篇:服装消费调查报告服装消费调查报告在生活中,报告与我们愈发关系密切,报告中提到的所有信息应该是准确无误的。

相信许多人会觉得报告很难写吧,以下是小编为大家整理的服装消费调查报告,仅供参考,大家一起来看看吧。

服装消费调查报告1爱美是女性的天性。

经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力,这为女性服装业的发展带来新的增长空间。

根据中华全国商业信息中心的统计,XX年1-10月,全国重点大型零售商场共销售女装5023万件,比去年同期增长8.1%,女装销售量占全部服装销量的28%,销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

从目前国内女装业的发展现状来看,大致有以下几个特点:区域特征突出中国女装经过多年发展,逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别,各派都凭借自己的特色取得了不小的成就,因此区域特征十分明显。

比如杭州女装,具有浓重的江南水乡文化气息;粤派由于临近港澳地区,则时尚感较强;汉派则以颜色鲜艳为特色。

各地均有自己显著的特点,而各地品牌在当地形成一定气候后,开始进军目标城市。

积极寻求个性发展现代消费者着装比较讲求个性化,追求自我风格,而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示,这已成为当今着装的主流时尚。

其中色彩、款式最能表达人的个性,因此对于女装生产企业来说,色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。

女性消费者对服装的个性要求越来越高,女装企业也认识到为了自身更好地发展,在激烈的市场竞争中占有一席之地,就需要面向市场要求,更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。

紧盯欧美市场欧美是世界上最大的服装进口地区,也是我国主要的出口市场之一。

在欧美,无论是在沃尔玛、卡玛特、target这样的大型超市,还是遍布街头的专业店和折扣店,都经常能看到形形色色的中国女装。

即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货,一些价格昂贵的女装也标注着“中国制造”。

关于服装行业消费者行为分析报告

关于服装行业消费者行为分析报告

服装行业消费者分析报告目录第一部分 关于服装行业背景概述 .. 3 第二部分 服装行业调研目的与分析 (4)第三部分 消费者市场调查与群体构成 . 5第四部分 消费者群体行为分析 (9)第五部分 服装产品设计策略 (10)第六部分 消费者报告分析总结 (12)第一部分:关于服装行业背景概述服装行业背景(一) 概述在所有的行业中,服装行业是个永恒的朝阳产业。

服装,其定 义是穿于人体起保护和装饰作用的制品,同义词有“衣服”和“衣裳”。

中国古代称“上衣下裳”。

中国是世界上最大的服装 消费国,因此与时尚潮流的密切接轨,使人们的服装更新频率 日益频繁。

服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、 多样化方向发展。

领域也从正装到晚装、个性化时装,从一般 设计到多元化设计方向扩展。

流通也随着传统的流通体制转变 为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方 式。

由于全球化的影响,消费者的生活方式产生了很大变化, 服装的个性化、多样化、差别化也正加速化。

随着全球经济的 加速化服装业界的海外贸易也逐步增加,海外贸易的方式也将 向多样化发展。

随着服装行业多种多样的发展,随之面临的问题也越来越多,其中,为了增强与扩大生产销售,在服装行业 消费者行为方面需要进行更多的关注与调研,以便于更好的迎合消费者进行服装消费。

(二) 发展趋势在全球服装价值链中,设计和营销处于价值链的高端,而生产加工处于价值链低端。

中国服装产业目前处于全球价值链的低端,面临着产业升级的问题。

并且中国服装产业整体发展很不 平衡。

虽然中国是世界上最大的服装消费国,同时也是世界上 最大的服装生产国,但是目前中国的服装行业还只有有限的几 个中国驰名商标,还缺乏真正意义上的国际服装品牌,主要还 是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

服装业发展概况图表商品销售总额(千元) 服装类销售额(千元)增长率(%) 服装增长率(%)由上图可看出全国重点商场商品销售总额逐年呈现上升态势, 而服装 类销售额的发展更要快于全体商品,表现出服装类商品销售,目前发 展相当迅速。

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服装市场消费者行为的分析调查报告文档Analysis and investigation report of consumer behavior in clothing market编订:JinTai College服装市场消费者行为的分析调查报告文档小泰温馨提示:调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。

调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器,历来被无产阶级革命家所重视。

本文档根据调查报告内容要求展开说明,具有实践指导意义,便于学习和使用,本文下载后内容可随意修改调整及打印。

改革开放以来,我国的经济建设有了长足的发展。

人民的生活水平显著提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人们对服装的要求更是一日千里,从颜色到款式,再到品牌,不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。

一服装市场的消费者是一个庞大的消费群体目前中国大陆的人口近13亿。

服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。

这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。

消费者数量是任何行业都必须考虑的影响因素,对于服装业更是尤其重要。

我国是传统上的服饰消费大国,所谓的"大",正是来自于人口数量,它是作为服装行业前景重要的评估依据。

不仅于此,国民经济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。

也就是说,当我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时,考虑的不再是人人有衣穿的问题,而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。

我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。

二服装市场的消费者是一个复杂的群体消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响,并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家,其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。

因此,除了拥有庞大的绝对数量之外,也是一个极为复杂的群体。

从购买力分析,在我国,同时存在着从富裕、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。

如果以地区为标准做粗略的划分,基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。

以天津消费者为例,天津市民的收入水平差异较大,因此显示出消费行为的显著差异。

研究市场可以发现,在高中低各层次价格带上,消费者对服装品牌和风格种类的要求区别较大,低收入水平消费者对服装的价格要求偏重讲究“经济实惠”;中等收入水平的消费者注重服装既要美观舒适又要价格合理、易于接受;高收入水平消费者则有很大不同,他们讲究品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而忽视价格的高低。

因此就要求服装市场的错位经营,以满足各层次消费者的不同需求。

不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低而变化:在中下层消费者中,它表现的较为突出,但在上层消费者中却并不明显,这是一个共性问题,目前居于高价位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、等,其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区别。

在上层消费群体里,区域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。

无论在哪里,他们的消费都会集中在那些标示着高贵和财富顶级品牌的范围里。

消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。

对于服饰消费者说,自己穿着和送礼是两个最基本的消费目的。

当送礼成为目的时,消费者的选择标准就很可能集中在价格这一个因素上了。

在这种特殊的消费行业中,常规的消费者划分原则就会完全被颠覆,即便是很穷困的人也有可能购买几倍于其消费能力的服饰商品,以求“体面过人”的效果。

以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可分辨和可预期的,适宜被用来作为例制定生产和营销计划的主要依据及参考,行业厂商应引起足够的重视。

三服装消费市场的消费者是一个心理逐渐成熟的群体服装消费者的消费心理逐渐成熟的群体,这是飞速变化中的国情导致的必然结果。

表现在:第一、消费者的整体收入在持续增加,这将导致对服饰类商品购买需求的增长和实际购买能力的进一步增强;第二、消费者在购买倾向上开始呈现两极分化的特点,购买力逐步向高价位和中低价位两个区域集中。

这种变化可以从市场对服饰类消费品需求变化中得到印证:高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢迎,中国已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场,大路线的中低价位品牌同样销售看好;第三、生活方式的变化使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升的趋势。

其速度之快,使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。

这种变化加快了国内服装市场的专业化细分,宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成为市场上的常规门类。

可以想见在未来的服装市场上,针对性越明确的产品将越受欢迎。

第四、社会热点、流行文化、国际潮流都促使消费者的审美口味不断地变化。

近二十年来,中国经济水平的显著提高使人们不再局限于服装的实用需求,开始关注服装的装扮自我、表达自我等更深层作用。

他们对新生事物和时尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌,但同时也不乏对自身传统的偏爱和坚持,从某种程度上说,几乎是难以捉摸的。

第五、消费者正在日益变得成熟。

繁荣的市场和发达的资讯为他们提供了最好的速成服装教育课程。

越来越多的人们开始摆脱轻信、盲从的消费习惯,逐步认识到自己的真正需求,对服饰风格、款式以及质量价格比都已经具备了更好的嗅觉和判断力。

有见于此,了解他们的爱好,然后给他们最好的选择,将是企图进入中国服装市场的厂商的唯一正确途径。

第六、服装市场的消费者正在向都市化转型。

这种变化是伴随着中国的都市化进程而来的。

农业人口对服饰的需求与城镇人口的不同,都市化的消费人群渐渐地开始成为服饰消费群体的主体意味着一个全新的服饰消费时代的来临。

在此过程中,消费者对服饰类商品的需求在数量、档次、种类等等方面都将完成阶梯性的提升,这一点是服装业者应该给予充分重视的。

四服装市场的消费者在服装趋势上追求层次化和个性化国人的穿着已经是所谓的和“国际接轨”,如今在城市的商业街上转上两转,经常能见到不少令人眼睛一亮的红男绿女。

多数人的打扮也都开始追寻自己的风格或者特色敢在街头穿得张扬的个性的服装,感觉人们的精神面貌相对几年前清爽了许多,和发达国家居民的差别也多是在风格上,而不是在品质上了层次化和个性化的服装消费趋势日益明显。

消费层次的区分因收入、年龄、地域不同而开始呈现出显著不同的消费特征。

往日那种瞬间铺天盖地而来颇有些压倒一切气魄的流行方式似乎已经不再会出现。

90年代风靡一时的也叫健美裤的踩脚裤,因穿时裤脚踩在足下始而得其名。

当时满街上幼女,少女,少妇,中年妇女,老年阿婆,不论高矮胖瘦,上学上班上街,一人一条,一律黑色深蓝暗红,实在堪称奇观。

类似情况放至今日,恐怕只能被讥笑为某学校运动会出场式指定服装。

流行方式的多元化,层次化,体现出大众获取信息的途径的日渐开阔。

面对资讯,人们的选择余地大了很多,眼界也被打开了。

五服装市场的消费以都市消费群的传导与辐射作用带动全国的消费行为都市消费群在服装消费群体中占据着重要的地位,这主要体现在它的传导和辐射作用上。

都市通常是一个国家或地区政治、经济、文化的中心,起到发展核心的作用。

中国的地区间经济水平很不平衡,农村地区经济落后且分布广泛,国家的发展很大程度上依靠城镇的带动,对于服装业来说就更是如此。

一般来说,服装潮流首先由上海、北京、广州等全国中心城市的消费者带起,随后传导到其周边中型城市,再由这些城市到更为偏远和内陆的小城镇,与此同时,每个城市又以圆周辐射的方式影响周边地区,最后遍布全国,形成一个按时间先后顺延的复合传播梯次,并以此带动和影响全国的消费行为。

在整个传播过程,处于时尚潮流的策源地、服装消费前沿的都市消费群的关键的作用是无可质疑的。

此外,都市消费群较之农村消费群而言,在消费欲望和购买能力上的优势是显而易见的,尽管在其绝对人数在服装消费群体上所占的比例并不很大。

六服装市场消费者的品牌意识成熟21世纪的中国市场越来越强调消费者的个性化、感性化,因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。

从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性,品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。

只有深刻认识到这一点,才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程,起到指导消费者行为的作用。

品牌,是一种商品区别于另一种商品的标志,使商品独特个性的代表。

品牌概念引入中国仅仅是近二十年的事,服装品牌也是如此,随着其商品逐渐受消费者的喜爱,其品牌也越来越受人们的欢迎。

品牌也不仅仅代表一个产品的符号,而是体现了产品的内在价值,良好的品牌声誉是企业重要的无形资产。

随着社会的进步和经济的发展,人们的生活水平不断提高,消费结构发生了很大的变化。

当衣食住行等维护生理需求的物质消费已基本满足后,人们在精神方面的消费需求就表现的越来越突出,消费者在选购商品时,比以往要重视心理上的、情感上的满足,在这方面,品牌的作用越来越重要。

我国的品牌管理较为混乱,国际品牌进出频繁良莠不齐,给我国的消费者造成识别上的困难,各品牌迟迟未能获得应有的拥护者。

我国加入WTO以来,不断加快我国服装业的国际化进程,使服装企业在规模上和制造水平上已经具备了世界主流市场的基本条件。

在未来的3年里服装企业将不断提高和更新经营理论及市场营销手段,大力发展自有品牌,进入提高产业附加值和品牌附加值的新发展阶段。

当前所倡导的“名牌战略”是适应消费者行为而产生的,因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。

强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果,产生购买动机,而一旦适用,由于较好的实际效果,而获得较好的评价,口碑逐渐形成,进而达到信任、强化、情感共鸣的效果,综上所述,面对激烈的市场竞争环境,消费者行为是企业最为关注的因素之一。

对于现代企业而言,其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来进行的,只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。

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