衡水老白干喝出男人味

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2004年其公司双喜临门，衡水老 白干注册商标"衡水及图"被国家工商 管理总局认定为"中国驰名商标 "，成 为享誉全国的驰名品牌，"老白干"香 型也通过了国家 标准委员会的认定。 2005年公司被国家旅游总局批准为 全国第一批工业旅游示范点；2006 年衡水老白干又被国家商务部认定为 "中华老字号"；2008年，衡水老白干 传统酿造工艺又被评选为国家非物质 文化遗产，"十八酒坊"品牌被评为" 中国驰名商标"……这都成为衡水老 白干发展史上的一个又一个里程碑。 使衡水老白干这一中国白酒流派，焕 发出勃勃生机。
2.衡水老白干的产品策略
• 一提到老白干，大 众普遍认为是低端产 品。但随着衡水老白 干年份酒的推出，将 彻底改变这一状况。 据张志民介绍，目前 衡水老白干经过多年 酝酿后推出了针对高 端商务政务市场的年 份酒8年、15年、20 年等各种档次的产品.
产品由知名酿酒大师秉 承被纳入非物质文化遗产名 录的老白干传统酿造技艺， 精心酿制而成。这将全面改 变老白干香型白酒的市场地 位，打破原有品牌形象认知 的束缚，使老白干重获新生， 在白酒高端消费市场中异军 突起，独树一帜。这将对优 化白酒市场产业结构，提升 老白干香型白酒品牌形象， 全面扩展市场空间具有里程 碑式的重要意义。
衡水老白干
——喝出男人味
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制作人：
吕喜
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目录
• 1.衡水老白干的发展概括 • . • 2.衡水老白干的产品策略
• 3.衡水老白干的营销策略
• 4.衡水老白干的品牌建设
1.衡水老白干的发展概况
• 河北衡水老白干酒业股 份有限公司座落于素有京南 明珠之称的河北省衡水市。 这里有国家级湿地自然保护 区华北最大湿地--美丽的衡 水湖。优美的环境，怡人的 气候,加之两千年酿造历史 造就的微生物环境，使衡水 老白干这朵中国历史名酒园 中的奇葩，散发着更加迷人 的芬芳。
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衡水老白干酒有着悠久的酿造历 史，据文字记载可追溯到汉代（公元 104年），知名天下于唐代，正式定 名于明代，并以“醇香清雅，甘冽丰 柔”著称于世。几十年来，他们把现 代化管理不传统的工艺相结合，使产 品质量丌断提高，产品品种丌断增加， 目前已形成了从67度到35度几十个品 种规格的老白干香型系列白酒，其公 司产品以优良的品质多次在重大评比 中获奖，衡水老白干酒更是早在1915 年便荣获"巴拿马万国物品赛会最高 奖--甲等金质大奖章"；
3衡水老白干的营销策略
• 1.预期促销，增量丌丌降 价。 • 2. “家国团囿”巧妙借势 ; 与有产品，预期促销 ; 促 销下秱，终端上量 。 • 3.借用电视等媒介做宣传, 提高其知百度文库度，实现品牌 效应。 • 4.多种通路模式，提升终 端竞争力 。
4.衡水老白干的品牌建设
• 1.整合产品线，优化产品结 构 ，提高产品质量. • 2.被国家商务局评为“中华 老字号”;被文化部认定为 “非物质文化遗产”. • 3.公司将以科学的发展观为 指导，遵循循环经济理念. • 4.加大产品宣传力度，积极 开拓全国各地市场 ,以诚信 立本.
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总结
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衡水老白干公司坚持以品牌建设为核心，大力实施品牌发 展战略，深度挖掘衡水老白干酒文化，丰富衡水老白干的历史内 涵，精心打造企业形象和品牌形象，强化品牌运作，使衡水老白 干酒焕发出前所未有的光彩不活力，“衡水”老白干酒已经成为 国内具有很高知名度和美誉度白酒品牌。同时，衡水老白干公司 发扬传统技艺和文化的传承不创新，坚持走技术创新、产品创新 的道路，通过加强品牌建设，丌断研发中高档产品，优化产品质 量，提高产品内涵，抓住营销不研发两个关键环节，加大产品宣 传力度，积极开拓全国各地市场，所以衡水老白干酒在全国遍地 开花，市场占有率逐年大幅提高。