四川旅游文化创意产业发展研究

四川旅游文化创意产业发展研究

【摘要】目前，四川旅游文化创意产业正成为一种新兴经济形式，依据其特定的价值链运作模式不断地演进，继而迅速发展起来。本文重点从四川旅游文化创意产业的成因、价值链运作的主要环节和驱动要素，以及产业价值链的运作路径等三个方面进行具体而深入的分析，探讨了四川旅游文化创意产业价值链运作模式，以期能为推动四川旅游文化创意产业的发展提供理论支持和实践参考。

【关键词】四川旅游创意产业发展研究

一、文化创意产业

文化创意产业cultural and creative industries，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。

文化创意产业在各国定义不同，有称为文化产业、创意知识产业、内容产业等。目前世界大力推动创意产业的国家有英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、中国、意大利、澳洲、新西兰、丹麦、瑞典、荷兰、比利时和瑞士等。针对文化与创意面制定产业

发展政策，最早是在1997年由英国前首相布莱尔工党内阁所推动的创意产业，同一时期，遭遇亚洲金融风暴的韩国，在总统金大中主导下也开始从电影与数位等产业开始发展“文化内容产业”，并成立文化内容振兴院与通过文化内容振兴法。类似作法者，也包括澳洲、新西兰、欧洲诸国等。而中国近几年在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设（如国家大剧院、798艺术区）等，除在既有制造业的优势下群找出路外，也开始重视文化创意产业的发展。

二、四川旅游业发展现状

从2007年到2012年前9个月，在建设西部经济发展高地的宏伟征程中，四川旅游走出了一条“v”形的高位求进坚强曲线。是四川旅游发展史上最不平常的5年。作为我国旅游资源最富集区域之一的四川，成功克服“5·12”汶川特大地震、国际金融危机等众多不利因素的严重影响，全省旅游业保持了突飞猛进态势，成为四川由悲壮走向豪迈的灾后恢复重建中的先导产业，助推四川经济加快发展。5年，也是四川旅游发展最快的五年。2007年，四川成为西部地区首个、全国第八个旅游总收入跨千亿的省份，今年前9月旅游总收入超过2500亿元。

2012年5月，全省第十次党代会上，明确提出四川旅游要“实现旅游资源大省向旅游经济强省跨越”，这树立了奋进中的四川旅游战略目标，而前不久召开的全省对外开放会上，提出要“建设西部地区最重要的入境旅游目的地，成为西部地区国际入境游的最大口岸和目的地”的目标，更让四川旅游有了明确的国际化发展方向。

由满目疮痍到灾后崛起、发展振兴，四川旅游正展示出别样的天府好风景！

（一）实践案例

一个水磨镇就是旅游发展的一种未来。秋日暖阳下，看着如潮水一般从门前禅寿老街上走过的游人，家福元客栈老板杨绍玉大姐心情很舒畅。“从9月下旬起，我们这儿咨询预订房间的电话就没断过。”

作为“全球灾后重建规划设计最佳范例”的水磨镇，旅游业带来的绝不仅仅只是一处美丽的乡村风光，更多的是让曾经浪迹天涯打工的孩子们在家门口也能增收致富，让曾经从事水泥加工、沙石开采的乡亲们告别了黄沙黑土，成为了个体户。

（二）文化创意产业与居民创业

在本案例中，当事人杨绍玉回忆，2008年前农家乐也是有的。“不过，每个村就那么几家农家乐散落在山路边。收费也便宜，有时候30元钱就包吃包住一天。”对于杨大姐而言，没有旅游灾后重建，她根本无法想象家乡能拔地而起鳞次栉比、规范整洁的乡村旅游接待点。没有旅游灾后重建，她也根本无法相信，水磨镇居然能够成为四川乡村休闲度假游的典范，融入每个人的生活，也成为增加当地老百姓收入的利器。

杨绍玉的家福元客栈，在禅寿老街之后，水巷之内。这里是水磨旅游最具价值的核心区域，拥有明清建筑风貌的青石街巷。从水磨镇建成初期就开业的家福元客栈，见证了水磨镇开业之初的游人

如织。杨大姐也在自己客栈里听到游客们对于水磨镇迎客初期旅游产品单一的抱怨，遭遇到没有过夜客人的尴尬。

但随着九环西线的重新运营，一车车的旅行团队填满了杨大姐家的客房。加上水磨镇在软实力上下功夫，规范化管理和精细的产品受到更多游客的欢迎。古镇夜游、酒吧、羌族文艺汇演……自驾游客有了留下来的理由。3年多来，水磨镇多种旅游业态均衡发展，像杨大姐家这样的客栈占据最大比重。从佛山大桥走进古镇，便能看见正对着广场，依山而建的西羌汇客栈。二楼上“台北新娘婚纱摄影”的大招牌很引人注目。从水磨镇通往映秀的山路上，大学生村官创业园里，时令水果成为游客的最爱。

开客栈的掌柜自然和邻里街坊都是朋友。每当住店客人问起水磨镇有什么好吃的，杨大姐会首推禅寿老街上的老人村饭店。3年多的精心运营，以石磨豆花为特色的老人村饭店已经在网上很出名，慕名来吃的人很多，老板应堂辉已经上过好几次报纸。细看老人村饭店的菜单，新添了绵虒豆腐、映秀板房鸡、水磨腊肉等很多特色菜。原来，2011中国（四川）国际旅游文化节后，汶川与四川旅游学院共同挖掘了山珍野菜、羌族洋芋糍粑、玉米搅团等千道藏羌特色美食。

三、旅游文化创意产业的发展潜力

哈佛大学的约瑟夫·奈教授提出了在中国国内很时髦的一个词叫“软实力”，就是指把文化推到世界去。虽然中国有悠久的历史，丰富的文化资源，但是在以产业形式进行文化推广方面的工作做得

很不够。国内一直对“软实力”有误解，一谈“软实力”就是怎样卖电影、书籍等等文化产品，实际上，“软实力”最核心的是有吸引力的价值观，真正有吸引力的不是一些红灯笼之类的符号表象，而是软实力背后的价值观念，这才是根本。其次还有科技能力等，这些方面美国无疑是很强势的，中国要在这个方面赶上，无疑还需要一个很长的调整、发展的过程。

在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。一些国家增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。在知识产权零成本的情况下获利，并且借此推行美国的价值观。比如电影《卧虎藏龙》完全是中国的故事，但却是好莱坞制作，《花木兰》是迪斯尼拍的。虽然文化素材和资源是中国的，但是表达方式是全球的，制作方是美国的公司。由于中国自己产业化程度不高，版权就归属美国公司，美国公司获利。所以，我们的“文化创意产业”必须加快发展速度，外国有资金、人才、技术、还有丰富的创造力。

四、四川省旅游产业发展规划

（一）“十一五”期间的旅游产业发张规划

“十一五”期间，四川省旅游产业综合实力显著增强。旅游总收入增长率、国内旅游人次年增长率、对全国旅游收入贡献率连续多年以高于全国平均水平的速度递增。据统计，我省旅游总收入年均增长34.8%，高于全国23.6个百分点。全省旅游总收入、游客总