新品上市推广活动方案-15

新品上市推广活动方案

一、活动主题：

“热烈庆祝VEVA手机新品上市”！（店面横幅）

二、活动的目的及意义：

•通过本活动，加强终端推力，培养、形成一批强势有效网点和核心零售店；

•以点带面，提升VEVA品牌影响力，增强现有零售商对经销VEVA品牌的信心；

•在行业内形成一定品牌声势，消除未合作或提出较高门槛的零售商对VEVA 品牌的观望心态，达成合作；

•让参与活动的网点店员充分认识VEVA品牌及VEVA产品，为今后销售打下坚实基础；

•通过本次活动，为公司其他系列手机上市推波助澜，创造热销氛围，同时为旺季产品销售上量做准备；

•锻炼业务人员的终端促销能力。通过此阶段的锻炼和提高，使此类活动成为业务人员今后经常性开展工作的重要内容之一；

•明确工作思路、方法和举措及目标，提升团队士气，提高团队战斗力。

三、活动的流程

1、准备阶段：

1）业务经理上报促销活动计划；

2）业务经理配合商家调查宣传造势渠道；

3）市场部对计划进行调整完善；

4）市场部准备相关物料；礼品等（伞、大小气球等）

2、宣传造势阶段：

1）提前2-3天开始；

2）方式：短信群发、DM单页派发、地方电视台电视流字、户外墙体喷绘、宣传车、商家门头喷绘、主道口刷墙、跨街横幅（喷绘）、摩托车手配

彩旗、三级城市载客面包车、手写POP海报、价格爆炸帖、举牌展示；

等等

3）D M单页派发范围：店铺、行人、贸易市场、小区、建筑工地等人流集散地等；

4）要求：DM单页派发前，必须对派发人员进行培训，总结提炼能描述此次活动重点的话语，作为派发时解释语；

5）POP海报，数量尽可能多，并与活动前一天晚上张贴到各主要街道。

6）其他宣传方式等

代理商和零售店方提供活动的支持：（填表如下）

说明：物料的节约与爱惜，可节省一定的成本，所以要加强管理效益。

五、活动要求：

1、每个地级市确保五家终端零售店面同时展开促销活动；

2、推广活动时间一周五场次，循环不间断，加大品牌的宣传力度；

3、活动期间各个终端零售点门口必须要有明显的活动广告；

（主题横幅、堆头、海报、吊旗、彩旗、展台、展架、单页等）

4、对新品系列要有针对性的推广策略，做好零售终端上柜、陈列、主推、

形象包装；

5、促销人员及店员必须要熟练掌握每个机型的功能卖点，和娴熟的推销语

言技巧；

6、代理商制定活动的销售目标量和奖励政策；

7、活动的效果评估及总结，并附数据表格上报公司市场部备案；

8、根据公司市场推广部的，活动的申请、流程、活动的指南等操作。

六、活动执行：

由公司各地区业务经理辅助指导代理商的业务团队共同配合执，

共同做好新品上市的推广活动。