婴儿服装项目实施方案

婴儿服装项目实施方案规划设计/投资方案/产业运营婴儿服装项目实施方案说明城镇婴幼儿人群是品牌婴幼儿产品的主要消费者，据相关数据显示，2008年至2012年我国每年新生婴儿约1,600万，0-3岁的婴幼儿约6,400万。

随着中国城镇化率的提高，中国城镇家庭0-3岁婴幼儿的人数逐年上升，从2007年的2,389.95万增加到2012年的3,214.27万。

据Frost&Sullivan预测，随着我国城市化率的进一步提升，以及2014年我国政府对于单独二孩政策的放开，未来几年中国城镇0-3岁婴幼儿数量会保持一定增长速度，2012-2016年均复合增长率将达到5.4%，并在2016年超过3,900万人。

该婴儿服装项目计划总投资19608.09万元，其中：固定资产投资16424.23万元，占项目总投资的83.76%；流动资金3183.86万元，占项目总投资的16.24%。

达产年营业收入22277.00万元，总成本费用17617.00万元，税金及附加296.87万元，利润总额4660.00万元，利税总额5599.63万元，税后净利润3495.00万元，达产年纳税总额2104.63万元；达产年投资利润率23.77%，投资利税率28.56%，投资回报率17.82%，全部投资回收期7.11年，提供就业职位347个。

报告根据我国相关行业市场需求的变化趋势，分析投资项目项目产品的发展前景，论证项目产品的国内外市场需求并确定项目的目标市场、价格定位，以此分析市场风险，确定风险防范措施等。

......报告主要内容：项目概况、建设背景、项目市场研究、项目建设内容分析、项目选址分析、土建工程研究、工艺技术分析、项目环保分析、项目安全规范管理、风险性分析、节能、实施进度计划、项目投资情况、项目经济评价分析、总结评价等。

儿童及婴幼儿服装（以下简称童装）是指为满足儿童或婴幼儿穿着需要而设计、生产、销售的各类服装。

童装按适穿的年龄划分，一般将适合3岁以上、14岁及以下穿着的称为儿童服装，将适合36个月及以下穿着的称为婴幼儿服装；儿童服装又可细分为小童装（4--6）岁、中童装（7-12）岁、大童与少年装（13岁以上）；婴幼儿服装又可细分为婴儿装（0--1）岁、幼儿装(1--3）岁。

按功能划分为：内衣和外衣，其中内衣主要有贴身衣裤、睡衣、睡裤等；外衣主要有衬衫、T恤衫、连衣裤、连衣裙、背带裤、背带裙、罩衫、茄克、外套、大衣、圆领运动衫等。

第一章项目概况一、项目概况（一）项目名称婴儿服装项目婴儿服装（infant'swear）是指适合年龄在12个月以内的婴儿穿着的服装。

要注意婴幼儿服装不可干洗，纽扣、拉链及金属附件表面的光洁度、款式设计的安全性、甲醛的处理。

随着“二孩政策”的开放，我国正面临着一轮生育高峰期。

这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，据联合国测算，2020年中国婴幼儿数量将达2.61亿左右。

（二）项目选址xx循环经济产业园（三）项目用地规模项目总用地面积54934.12平方米（折合约82.36亩）。

（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数51.93%，建筑容积率1.51，建设区域绿化覆盖率7.77%，固定资产投资强度199.42万元/亩。

（五）土建工程指标项目净用地面积54934.12平方米，建筑物基底占地面积28527.29平方米，总建筑面积82950.52平方米，其中：规划建设主体工程66299.16平方米，项目规划绿化面积6442.26平方米。

（六）设备选型方案项目计划购置设备共计115台（套），设备购置费4387.12万元。

（七）节能分析1、项目年用电量1163859.26千瓦时，折合143.04吨标准煤。

2、项目年总用水量11707.99立方米，折合1.00吨标准煤。

3、“婴儿服装项目投资建设项目”，年用电量1163859.26千瓦时，年总用水量11707.99立方米，项目年综合总耗能量（当量值）144.04吨标准煤/年。

达产年综合节能量58.83吨标准煤/年，项目总节能率20.78%，能源利用效果良好。

（八）环境保护项目符合xx循环经济产业园发展规划，符合xx循环经济产业园产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。

（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资19608.09万元，其中：固定资产投资16424.23万元，占项目总投资的83.76%；流动资金3183.86万元，占项目总投资的16.24%。

（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入22277.00万元，总成本费用17617.00万元，税金及附加296.87万元，利润总额4660.00万元，利税总额5599.63万元，税后净利润3495.00万元，达产年纳税总额2104.63万元；达产年投资利润率23.77%，投资利税率28.56%，投资回报率17.82%，全部投资回收期7.11年，提供就业职位347个。

（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。

认真做好施工技术准备工作，预测分析施工过程中可能出现的技术难点，提前进行技术准备，确保施工顺利进行。

二、报告说明根据《报告》是对拟建项目进行全面技术经济的分析论证，综合论证项目建设的必要性，财务盈利能力，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，为投资决策提供科学依据。

因此，可行性研究在项目建设前具有决定性意义。

报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

三、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx循环经济产业园及xx循环经济产业园婴儿服装行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx循环经济产业园婴儿服装产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx（集团）有限公司为适应国内外市场需求，拟建“婴儿服装项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xx循环经济产业园经济发展，为社会提供就业职位347个，达产年纳税总额2104.63万元，可以促进xx循环经济产业园区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率23.77%，投资利税率28.56%，全部投资回报率17.82%，全部投资回收期7.11年，固定资产投资回收期7.11年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、引导民营企业建立品牌管理体系，增强以信誉为核心的品牌意识。

以民企民资为重点，扶持一批品牌培育和运营专业服务机构，打造产业集群区域品牌和知名品牌示范区。

综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。

四、主要经济指标主要经济指标一览表第二章建设背景一、婴儿服装项目背景分析城镇婴幼儿人群是品牌婴幼儿产品的主要消费者，据相关数据显示，2008年至2012年我国每年新生婴儿约1,600万，0-3岁的婴幼儿约6,400万。

随着中国城镇化率的提高，中国城镇家庭0-3岁婴幼儿的人数逐年上升，从2007年的2,389.95万增加到2012年的3,214.27万。

据Frost&Sullivan预测，随着我国城市化率的进一步提升，以及2014年我国政府对于单独二孩政策的放开，未来几年中国城镇0-3岁婴幼儿数量会保持一定增长速度，2012-2016年均复合增长率将达到5.4%，并在2016年超过3,900万人。

除城乡居民整体消费水平提升外，“80后”、“90后”进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。

80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%，他们多数为独生子女，经济成长环境优越，对生活品质要求更高，更加注重优生优育的育儿观念。

比如以前的家长认为孩子衣服够穿就行，而80、90后父母则喜欢把自己的孩子打扮的时尚漂亮，经常为孩子挑选新衣服。

80、90父母已成为了现代城市家庭的消费决策主体，同时，通过长期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭结构，现代家庭的孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础，放大与促进了婴童商品消费需求的实现。

目前，几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出，据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一，婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。

在婴幼儿消费品行业的服饰棉品及日用品市场，2007-2012年其市场容量从619.8亿元增长至1,692.3亿元，年复合增长率为22.2%。

预计2012-2016年期间婴幼儿服饰棉品及日用品的市场容量继续扩大，将于2016年达到3,755.0亿元。

与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。

随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。

从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。

近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。

2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%，随着二胎开放和消费升级，预计到2017年市场规模将突破1500亿。

二、婴儿服装项目建设必要性分析随着“二孩政策”的开放，我国正面临着一轮生育高峰期。

这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，据联合国测算，2020年中国婴幼儿数量将达2.61亿左右。

中国婴幼儿消费品市场是一个快速发展的市场，而且具备了浓厚的中国特色：一方面，中国处于经济的快速发展期，使得消费者的购买力和购买意愿都大大增强;另一方面，中国的计划生育政策使得城市家庭的典型结构为4-2-1，一个孩子成为了三个家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。

随着“80后”开始成长为新生儿父母的主体，中国婴幼儿相关的消费潜力将被进一步激发。

童装品牌产品多集中在中大童(4～12岁)和婴幼童(0～3岁)，青少年装(12～16岁)涉及不多，这两年企业越来越重视向婴幼童和青少年装的延伸。

但是就青少年装来说，做得比较好的是外来品牌阿迪达斯，其他国内品牌很少涉及。

价格集中在中高档。

中国品牌童装给人的感觉就是价格普遍偏贵，和成人装的价格差不多。

主要原因是目前品牌童装的设计、做工、面料和成人装差不多，只是减少了一点面料成本而已。

国内、国外品牌各占50%市场份额，国内产品中有30%有品牌，70%无品牌。