创意的产出从策略到概念,从概念到点子55页
《创意的生成》读书笔记
《创意的生成》读书笔记《创意的生成》是一本关于创新思维和创造力的书籍，作者通过大量的研究和实例，探讨了创意是如何产生的，以及如何培养和提高自己的创造力。
以下是我在阅读这本书时的一些读书笔记：1. 创意的来源：创意并非完全来自于个人天赋，而是受到多种因素的影响，如环境、文化、教育、经验等。
因此，我们可以通过改变这些因素来提高自己的创造力。
2. 创意的过程：创意的产生通常经历以下几个阶段：准备期、孵化期、洞察期和验证期。
在准备期，我们需要积累知识和经验；在孵化期，我们需要让大脑休息，让创意自然产生；在洞察期，我们需要敏锐地捕捉到新的信息和观点；在验证期，我们需要对创意进行实践和检验。
3. 创意的培养：要提高自己的创造力，首先要保持好奇心和开放的心态，勇于尝试新事物；其次要学会批判性思维，对现有的观念和方法进行质疑和反思；最后要培养跨学科的知识和技能，将不同领域的知识进行整合和创新。
4. 创意的应用：创意不仅可以应用于艺术、设计等领域，还可以应用于商业、科技、教育等各个领域。
通过创新思维，我们可以解决实际问题，提高工作效率，创造更多的价值。
5. 创意的挑战：在现实生活中，我们可能会遇到很多阻碍创意产生的因素，如恐惧失败、过度追求完美、担心被批评等。
要克服这些挑战，我们需要建立自信，勇于尝试和犯错；同时要学会与他人合作，借鉴他人的经验和观点。
6. 创意的未来：随着科技的发展和社会的进步，创意将在未来的竞争中发挥越来越重要的作用。
因此，我们需要不断地学习和成长，提高自己的创造力，以适应不断变化的世界。
《创意的生成》这本书为我们提供了很多关于创新思维和创造力的启示和建议，帮助我们更好地认识和提高自己的创造力。
通过阅读这本书，我们可以学会如何在日常生活中运用创意思维，解决问题，创造价值。
整合营销传播(PPT55页)
• 为什么要IMC？
为什么要IMC？整合营销传播的背景
– 讯息可信度的下降 – 大众媒体传播的费用上升和效果下降 – 媒体与受众的更加细分 – 平价产品与同质性产品增加 – 信息科技的变动
整合营销传播理论的学科背景（总结）
提炼品牌传播的核心信息？
从哪些角度提炼核心信息，有助于品牌 永葆活力？
请提炼下面广告传达的核心信息
品牌广告的创意表现
创作主题 ？ 创作核心视觉 ？ 广告创意执
行
观看下面一段广告，讨论问题
1/广告中品牌的核心信息是什么？ 2/广告中传达的品牌主题是什么？ 3/广告中使用了哪些核心视觉元素？ 4/用创意表现自我审视法的几个问题（p99下） 检验该广告的创意水平。如果满分是10分， 你给多少分？为什么？
-美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授 群-
• 营销是指企业发现或挖掘准消费者需求， 从整体氛围的营造以及自身产品形态的营 造去推广和销售产品，主要是深挖产品的 内涵，切合准消费者的需求，从而让消费 者深刻了解该产品进而购买的过程。
• 传播是指社会信息的传递或社会信息系统 的运行。信息是传播的内容。传播的根本 目的是传递信息，是人与人之间、人与社 会之间，通过有意义的符号进行信息传递、 信息接受或信息反馈活动的总称。
•
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。2021/2/82021/2/82021/2/82/8/2021 4:34:34 AM
•
11、以我独沈久，愧君相见频。。2021/2/82021/2/82021/2/8Feb-218-Feb2021/2/82021/2/82021/2/8Monday, February 08, 2021
策划方案的创意产出与解决方案
策划方案的创意产出与解决方案引言：策划方案是指一种为了达成某一目标而制定的详细计划。
在现代社会中，各种各样的策划方案离不开创意的产出和解决方案的制定。
如何高效地进行创意产出和解决方案的制定，成为了组织和个人追求成功的重要因素。
本文将探讨策划方案的创意产出与解决方案的成功要素，并给出一些建议。
创意产出：1. 创意产出的重要性创意是策划方案的灵魂，是创新和突破的源泉。
具有高度创造力的策划方案能够吸引目标受众，展示出组织或个人的独特魅力。
2. 创意激发的方法创意激发方法多种多样，可以通过头脑风暴、观察环境变化、与他人交流等方式来寻找灵感。
此外，不断学习与充电，拓宽知识面也能有助于创意的产出。
3. 创意产出的障碍和解决方法创意产出常常会面临着各种障碍，如缺乏灵感、时间压力、自我限制等。
面对这些障碍，可以寻求他人的意见与帮助，学会放松自己，注重内省与观察，同样也能够帮助创意产出。
解决方案的制定：4. 解决方案的定义解决方案是指对于现实问题或挑战提出的有效策略和方法。
一个成功的解决方案能够解决问题、实现目标并产生积极效果。
5. 解决方案制定的步骤制定解决方案需要经过分析问题、制定目标、制定策略、实施措施以及定期评估等步骤。
通过详细的规划和有序的步骤，可以帮助我们制定出更加有效的解决方案。
6. 解决方案能力的培养解决方案能力是组织和个人在解决问题时所具备的能力。
培养解决方案能力需要注重学习与实践，锻炼自己的分析和判断能力，同时注意与他人的沟通与合作。
成功要素与建议：7. 创意产出的成功要素创意产出的成功要素包括创新思维、广泛的知识储备、对目标受众的深入了解以及与他人合作等。
要想成功产出创意，需要具备这些要素，并灵活运用。
8. 解决方案的成功要素解决方案的成功要素包括对问题的准确把握、对资源的合理调配、执行力与沟通能力的提升等。
只有具备这些要素，才能制定出切实可行的解决方案并成功实施。
9. 关于创意产出和解决方案制定的建议为了提升创意产出和解决方案制定能力，我们可以参加培训课程、阅读相关书籍、参与团队合作等。
新产品概念生成的五步法
新产品概念生成的五步法新产品概念生成的五步法是一种方法，用于从概念到具体产品的创造过程中。
这个过程可以帮助创新者以有组织的方式思考和定位自己的想法，并最终将其转化为具体的产品。
第一步是问题定义。
在这一步中，创新者需要明确自己想解决的问题或提供的解决方案。
通过定义问题，创新者可以将自己的思维集中在特定领域，并确保产品概念的明确性。
问题定义的关键是要确保问题足够具体，以便能够产生有创造性的解决方案。
第二步是调查研究。
在这一步中，创新者需要了解目标市场、竞争对手和相关技术的现状。
通过调查研究，创新者可以发现市场需求和机会，并获取关于产品概念的背景知识和市场趋势。
另外，调查研究还可以帮助他们了解竞争对手的产品和策略，从而找到创新的空白点。
第三步是创意产生。
在这一步中，创新者需要通过大量创意产生和头脑风暴来推动想法的生成。
创意产生阶段可以采用各种方法，如思维导图、角色扮演和卡片创新法。
关键是鼓励创新者尽可能多地提出创意，并鼓励他们思考不同的角度和解决方案。
第四步是概念选择。
在这一步中，创新者需要评估和筛选他们生成的概念，以便选择最具潜力的概念。
评估概念时，创新者可以考虑各种因素，如市场需求、竞争优势和可行性。
并且创新者还可以使用工具和方法来评估和比较不同的概念，例如SWOT分析和决策树。
第五步是概念验证。
在这一步中，创新者需要验证他们选择的概念是否符合市场需求和技术可行性。
验证概念的一种方法是进行市场调研，收集用户反馈和洞察力。
创新者还可以进行技术验证，验证所选概念的可行性和可行性。
最后，创新者可以根据验证结果进行迭代和改进，以确保产品概念的准确性和成功性。
总的来说，新产品概念生成的五步法可以帮助创新者在创造过程中保持有组织的思考方式，并将抽象的想法转化为具体的产品。
通过问题定义、调查研究、创意产生、概念选择和概念验证这五个步骤，创新者可以有效地开发新的产品概念，并根据市场需求和技术可行性进行调整和改进。
创意方案的产生过程有哪些步骤
创意方案的产生过程有哪些步骤创意方案的产生过程有哪些步骤创意方案的产生是策划工作中非常重要的一环，它决定了整个项目的方向和执行方式。
一个好的创意方案可以吸引目标受众的关注，提高项目的成功率。
但是，创意方案的产生并不是一蹴而就的，它需要经历一系列的步骤和过程。
在本文中，我将详细介绍创意方案的产生过程，并分为六个步骤展开叙述。
第一步：制定目标和需求创意方案的产生始于对项目目标和需求的明确理解。
在这一步骤中，策划师需要与客户充分沟通，了解项目的背景、目标受众和预期效果等信息。
通过明确目标和需求，策划师可以为创意方案的产生奠定基础。
第二步：进行市场调研市场调研是创意方案产生过程中非常重要的一步。
通过对目标受众、竞争对手、行业趋势等方面的调研，策划师可以获得更多的信息和灵感。
市场调研可以帮助策划师了解目标受众的需求和喜好，把握行业的发展趋势，为创意方案的产生提供有力支持。
第三步：头脑风暴和创意生成头脑风暴是创意方案产生过程中的核心环节。
通过集思广益，策划团队可以产生更多的创意和想法。
在这一步骤中，策划师可以采用各种创意工具和方法，如思维导图、关联法等，来引导团队成员进行创意生成。
头脑风暴可以激发团队的创造力，帮助产生创意方案的种子。
第四步：筛选和评估创意在头脑风暴之后，策划团队需要对产生的创意进行筛选和评估。
在这一步骤中，策划师可以根据项目的目标和需求，以及市场调研的结果，对创意进行筛选和评估。
筛选和评估的标准可以包括创意的创新程度、可行性、和与目标受众的契合度等。
通过筛选和评估，策划师可以找出最具有潜力和可行性的创意方案。
第五步：细化和完善方案在确定了创意方案之后，策划师需要对其进行细化和完善。
细化和完善方案包括对创意的进一步发展和完善，制定详细的实施计划和策略，并进行预算和资源的安排等。
在这一步骤中，策划师需要与相关部门和人员进行密切合作，以确保方案的实施和执行。
第六步：方案的呈现和推广最后一步是方案的呈现和推广。
产生创意的方法
产生创意的方法有：
1.头脑风暴：聚集一群人，提出一个问题或主题，让大家自由发
表意见和想法，记录下来，再进行整理和筛选。
2.思维导图：将一个问题或主题写在中心，然后列出相关的子主
题、关键词、想法等，再用线条连接起来，形成一个视觉化的思维图。
3.SWOT分析：分析一个问题或项目的优势、劣势、机会和威胁，
从而提出新的创意或解决方案。
4.逆向思维：从相反的角度思考问题，或者将问题的条件、规则
颠倒过来，寻找新的解决方案。
5.类比思维：将不同领域的事物进行类比，寻找相似之处，从而
得到新的创意或灵感。
6.联想思维：从一个事物联想到另一个事物，或者将不同的元素、
概念进行组合，形成新的想法或创意。
7.侧面思维：从问题的侧面或边缘入手，或者从不同的角度看待
问题，寻找新的解决方案。
8.组合思维：将不同的元素、概念、想法进行组合，形成新的创
意或解决方案。
9.灵感记录：随身携带笔记本或录音设备，随时记录自己的想法、
灵感和创意，以免忘记。
10.创意碰撞：与不同领域的人进行交流、合作，碰撞出新的创意
或想法。
文化创意产业概论
文化产业概论文化、文化产业、文化事业、文化资源第一讲什么是文化创意产业文化产业内涵文化产业市场要素：市场、产品、定位、品牌、盈利模式文化产业趋势、纸质传媒产业、影视传媒产业、新媒体产业庙会文化、兴隆的旅游、台北故事屋、本山传媒•文化产业带来文化与大众生活的无限贴近——文化经济价值的无限开掘——用户对文化的更多使用——文化产业创造了可观的经济效益一、什么是文化产业什么是文化？•对于文化的理解•中国古代《易经》最早文—化并用：“观乎天文，以察时变，观乎人文以化成天下”。
•文化作为一个词使用，最早出现在西汉刘向《说苑·指武》云：“圣人之治天下也，先文德而后武力。
凡武之兴，为不服也；文化不改，然后加诛。
”•对于文化的理解•西方语言中（culture）原意指对土地的耕作、耕耘和培育，后来引申为对人的教化，具有修养、文雅、智力发展和文明等意义。
•对于文化的理解•笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。
同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。
•确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。
•从一般对文化的理解进行归纳可以得到如下5个不同的含义1.文化即知识。
2.文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值等人文素养。
3.文化是风俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行为方式。
4.文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和。
5.文化是精神文明对人本身的影响和塑造过程，即精神力量对人的教化过程。
•文化产业所涉及的“文化”•主要是指精神内容意义上的狭义文化，同时也涉及生活方式意义上的广义文化。
前者如图书、影视等文化产业类别，就是通过一定精神内容的生产、传播来完成的文化行为；后者如民俗观光、旅游、体验等，是通过对一定生活方式的展示及相关服务，来满需特定的文化需要。
•什么是文化产业？•文化产业，这一术语产生于二十世纪初。
创意方案的产生过程包括
创意方案的产生过程包括创意方案的产生过程包括以下六个方面：需求分析、头脑风暴、调研、灵感激发、方案筛选和完善、最终呈现。
在实际的策划工作中，这六个方面相互衔接、相互交织，共同构成了一个创意方案的完整过程。
下面将逐一展开叙述。
1. 需求分析：在创意方案产生的过程中，首先要进行需求分析。
这一步骤的目的是明确策划的目标和要解决的问题。
策划师需要与委托方充分沟通，了解委托方的期望、目标以及市场环境等相关要素。
通过对需求的全面了解，策划师能够更好地把握整体的方向和重点。
2. 头脑风暴：头脑风暴是激发创意的重要方法之一。
在这个阶段，策划团队或个人会在一起集思广益，释放创造力。
可以通过自由发散、联想、引用外部资源等方式，不受框架和限制地展开思考。
通过头脑风暴，可以产生大量的创意点子，为后续的策划工作提供丰富的素材。
3. 调研：创意方案的产生需要建立在充分调研的基础上。
策划师需要对相关领域进行深入的调研，包括市场情况、竞争对手、潜在用户等方面。
通过了解行业的发展趋势、用户的需求以及竞争对手的优势和劣势，策划师可以更准确地把握市场定位和创意方案的可行性。
4. 灵感激发：灵感激发是创意方案产生过程中的关键环节。
策划师需要通过各种途径来激发灵感，包括观察、阅读、旅行、艺术等。
此外，与不同领域的人进行交流、参加相关活动，也可以激发灵感。
通过广泛的信息收集和灵感激发，策划师可以获得新颖、独特的创意点子。
5. 方案筛选和完善：在产生了大量的创意点子之后，策划师需要对这些点子进行筛选和完善。
筛选是为了筛掉不符合需求和不切实际的点子，留下具有潜力和可行性的点子。
完善则是对筛选后的点子进行进一步的改进和加工，使其更符合实际需求和市场情况。
这个过程需要策划师具备良好的判断力和批判性思维。
6. 最终呈现：最后，策划师需要将完善后的创意方案进行最终的呈现。
这包括制作策划文案、PPT、视频等形式，并进行有效的沟通与推广。
在呈现时，策划师需要将方案的核心思想和创意点清晰明了地表达出来，以便委托方和团队成员能够理解和接受。
《创意策略报告》课件
创意的来源与生成
总结词
创意可以来源于个人的思考、观察和实践，也可以通 过集体讨论、头脑风暴等方式激发。
详细描述
创意的来源多种多样，可以是个人的思考和观察，也可 以是集体讨论和头脑风暴的结果。个人思考和观察能够 帮助我们深入了解问题，挖掘潜在的需求和创新点。而 集体讨论和头脑风暴则能够激发团队的创造力，汇聚众 人的智慧，产生更多新颖的想法。此外，灵感、启发性 的思维模式、跨领域的知识融合等也是创意生成的常见 方式。为了更好地激发创意，我们需要保持开放的心态 ，勇于尝试和探索，不断学习和积累知识。
法和感受。
专家评审
邀请行业专家对创意策略进行 评估，提供专业意见和建议。
效果评估实施
确定评估指标
制定评估计划
根据创意策略的目标和要求，确定具体的 评估指标，如点击率、转化率、满意度等 。
根据评估指标，制定详细的评估计划，包 括评估时间、评估对象、评估方法等。
收集数据
分析数据
按照评估计划，收集相关数据，包括用户 行为数据、市场反馈数据等。
创意的定义
总结词
创意是一种独特的、创新的思维和想法，能够为解决问题、改进现状提供新的 视角和解决方案。
详细描述
创意是创新思维的产物，它不同于常规的思考方式，能够打破传统束缚，提出 新颖、独特的观点和解决方案。创意通常源于对问题的深入思考、观察和体验 ，以及对不同领域知识的综合运用。
创意的Байду номын сангаас要性
总结词
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW ERA
《创意策略报告》ppt课件
• 创意概述 • 创意策略制定 • 创意执行与监控 • 创意效果评估与优化 • 创意案例分享
广告创意思维的形成和运作
广告创意思维的形成和运作创意在现代广告中的美学意义创意是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求：从市场效果来看，好的创意可以提高广告身价，升级扩档，很快带来经济效应和文化效应，并将产品和企业形象牢牢树立起来。
现代广告的目标，并非主要在于推销某种产品，而首先是树立产品、品牌和企业形象。
形象的树立，关键在于广告的独特个性和与众不同——当然准确定位是前提。
广告个性的表达主要靠创意来实现。
现代消费者如此亲睐广告创意与现代人需求动机高层化有直接关系。
现代消费者需求动机已由生理向心理“提升”，在心理需求中，又对自我尊重、自我实现需求追求很强烈。
而能满足人们自我尊重、自我实现需求的广告必须是富有非凡创意的作品。
因为这种广告的创意极具智慧和内涵，使受众感到广告传达给他的是了不起的杰作，有一种棋逢对手、琴遇知音的满足感和自豪感；此外受众感觉到需要自己智力的参与才能知解它，就会获得一种探索以后的胜利（对自我实现的满足）。
因此追求创意必然成为一种世界潮流，我们必须把创意放在现代广告创作的最重要的地位。
创意在现代广告中重要的美学意义：（一）体现现代审美的时代性：一个好的创意，具有显著的时代感，而且它在满足消费高层心理需求的同时，最能体现现代消费者的物质和精神需要。
广告对于商品的完美表达，尽管在质感、结构上有着严格的追求，但与可以使消费者“心智洞开”的创意相比，是比较落后与时代的。
体现现代审美的文化性：文化的形式早已成为人类的审美对象，而广告正是人类在经济和艺术生活实践中的创造物，自然带有很强的文化性。
以航空公司广告为例：美国的泛美十分重视速度和安全，有一句广告语是“从××之日起，大西洋收缩20%”，充满了美国社会浓重的工业味，体现了重视效率和人权观念的美国文化。
日本的全日航空十分注意服务和温情，广告中是美丽的空中小姐道子和由美，广告语“道子的魔力，由美的秘密”明显表露除日本社会男尊女卑的文化心理。
台湾的华航则抓住了东南亚华侨对祖国的眷恋之情，广告中充满了最有中国文化特色的景物，如笑面佛招手致意，龙飞凤舞和江南风情等。
设计部门创意设计产出计划
设计部门创意设计产出计划在繁忙的都市中，创意是点亮生活的火花，是推动社会进步的引擎。
作为初中生，我对创意设计充满了好奇与向往，我渴望了解它，体验它，甚至尝试去创造它。
这次，我将结合我个人的学习和理解，制定一份关于创意设计的产出计划。
一、项目背景创意设计是艺术与科技相结合的产物，它无处不在，无所不能。
无论是在建筑、服饰、家居、广告还是产品设计中，创意设计都发挥着至关重要的作用。
随着科技的飞速发展，创意设计的领域也在不断扩大，从传统的手工艺到现代的数字艺术，都在展现着创意设计的无限可能。
二、项目目标1.提升个人创意设计能力：通过学习和实践，提高自己在创意思维、设计技巧和美学理念方面的素养。
2.掌握创意设计工具：学会使用一些常用的创意设计软件，如Adobe系列软件等，以便更好地表达自己的创意。
3.完成创意设计作品：在导师的指导下，完成至少一件创意设计作品，可以是海报、广告、产品原型等。
4.培养团队协作能力：在团队中学习沟通、协作和项目管理，培养团队合作精神。
三、项目实施计划1.理论学习阶段（1-2周）在这个阶段，我将通过阅读相关书籍和在线课程，了解创意设计的基本概念、历史和发展趋势。
同时，我会关注一些知名创意设计师的作品和经验分享，以启发我的创意思维。
此外，我还将参加一些关于创意思维和美学理论的讲座和工作坊，以便更深入地理解创意设计的精髓。
1.软件学习阶段（3-4周）在掌握了创意设计的基本理念后，我将开始学习使用一些常用的创意设计软件。
我会选择一些适合初中生水平的软件，如Adobe Illustrator和Photoshop等，通过在线教程和视频学习软件的基本操作和常用功能。
同时，我还会尝试一些开源的设计工具，如GIMP和Inkscape等，以拓展我的软件技能。
1.实践创作阶段（5-8周）在掌握了理论和软件技能之后，我将开始进行实践创作。
我会选择一个主题或项目，例如设计一张环保主题的海报或一个简易的家居产品设计。
六大创意策略理论
六大创意策略理论
创意策略是指在创意过程中，采用一定的方法和理论来提供指导和支持，以达到更好的创意效果。
在创意领域中，有许多重要的创意策略理论，以下是六大创意策略理论的详细介绍：
顺序创意策略理论认为创意是按部就班地进行的，需要遵循一定的创
意过程。
这种策略理论强调创意过程中的每个阶段都有其特定的任务和目标，需要逐步完成。
例如，创意过程可以包括问题定义、信息收集、概念
生成、评估和选择等阶段。
顺序创意策略理论通过合理的计划和组织，协
调各个阶段的工作，提高创意的效果和效率。
群体性创意策略理论认为创意是一个集体行为，需要团队协作和合作
来实现。
这种策略理论强调通过团队的智慧和创造力来实现创意的目标。
在群体性创意策略中，每个成员都可以贡献自己的创意和思想，整合不同
的想法和观点，从而达到创意的目标。
通过群体性创意策略，可以帮助创
意团队更好地开发和利用各种创意资源和优势，提高创意的质量和效果。
创意是如何形成的-二十三种创意形成方法
二十三种创意形成方法目录一、头脑风暴法 (BS法) (2)二、强制联想法 (3)三、移植法 (4)四、列举法 (4)五、设问法 (4)六、形态分析法 (5)七、分解法 (5)八、组合法 (5)九、逆向法 (6)十、侧向法 (6)十一、卡片整理(KL)法 (7)十二、７×７法 (7)十三、创意的积木游戏 (7)十四、创造性模仿 (8)十五、五颗速效创意胶囊 (9)十六、类比法 (10)十七、臻美系列法 (10)十八、三类创意思维法 (10)十九、创意马拉松法 (11)二十、创意的点线面 (12)二十一、记录一览表法 (12)二十二、创意沉思法 (13)二十三、另外的一种分类 (13)创意的方法带有专业性。
不同领域也许有不同的创意方法，但有些方法却有一般性。
例如勤思苦索，好学多问，相互启发激发，不迷信，多质疑，给自己压力而在“急中生智”，梦想、幻想、联想、冥想、好奇、执意、异想天开等等。
除此之外，也有一些较专业的方法。
例如对现有结论的假设前提提出反假设，看会得出何种新的结论。
集思广益（Brain Sto rming或曰脑爆法），即把不同专业的人集合一起，从不同角度提出毫无任何限制的多种方案方法，从中找出创意点子来。
以下列举的是一批经典性的、最重要的、最具成效的、也是最常用的创意技巧和方法，提供给一切尊重创意、喜爱创意、渴望参与创意的人们学习参考。
一、头脑风暴法 (BS法)所谓头脑风暴最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态而言的，现在转化为无限制的自由联想和讨论。
其目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。
由头脑风暴一词可想而知允许自由联想的程度以及创造者须将创造力(确切地说应是想象力、联想力)激发到何种程度。
这种集体自由联想方式可以创造知识互补、思维共振、相互激发、开拓思路的条件。
BS法的原则：1、禁止批判(褒贬)原则2、自由奔放原则3、先求设想数量4、借题发挥规则规则：5-10人，其中一人为主持人，1-2名记录员（最好不是正式参加会议的人员），人人参与；会议时间为1小时之间，地点不受外界干扰，自由奔放，严禁批判（延迟评价原则），求数量，善于利用别人的想法开拓自己的思路。
简述广告创意形成的过程
广告创意形成的过程可以分为以下几个关键步骤：
1.策略制定：广告创意形成的第一步是明确广告的目标和策略。
这包括确定目标受
众、传递的核心信息、品牌定位和竞争优势等。
策略制定将为后续的创意开发提供方向和框架。
2.创意概念生成：在这一阶段，广告创意团队将通过头脑风暴、灵感搜集和思维导图
等方式生成多个创意概念。
创意可以是有趣、引人注目、独特或情感共鸣的。
3.创意筛选：在创意概念生成后，团队将对这些概念进行评估和筛选。
考虑因素包括
与目标受众的契合度、与品牌形象的一致性、创新性和可行性等。
通过讨论和评
估，选出最具潜力和合适的创意概念。
4.创意发展：选定创意概念后，团队将进一步发展和细化创意。
这包括编写广告文
案、设计广告视觉元素、选择合适的媒体渠道等。
创意发展阶段需要注重细节和创意元素的完善。
5.创意评估和调整：完成创意后，进行评估和调整是必要的。
这包括内部评审和外部
测试，以获取反馈和意见。
根据反馈结果，对创意进行调整和优化，确保广告能够有效传达信息并达到预期效果。
6.创意执行：一旦创意得到最终确定，就可以开始广告的正式制作和执行阶段。
这包
括制作广告素材、投放媒体、监测效果等。
需要注意的是，广告创意形成的过程是灵活的，并且可以根据具体项目和需求进行调整和变化。
创意团队的创造力、专业知识和市场洞察力都对广告创意的质量和效果产生重要影响。
52种创意方法
52种创意方法1.思考反转法：从反面思考问题，寻找新的视角和解决方案。
2. 前瞻性思考法：预测未来，探索未来可能出现的问题和机遇。
3. 侧重点转移法：将注意力从一个方面转移到另一个方面，寻找新的灵感和创意。
4. 策略性联想法：将不同的元素联想在一起，创造出新奇的组合。
5. 反复询问法：不断地询问自己为什么、怎么样、有哪些影响，深入挖掘问题本质。
6. 思维导图法：通过绘制思维导图，将问题和解决方案清晰地呈现出来。
7. 假设推断法：基于假设推断出解决方案，再通过实验和验证不断完善。
8. 随机思维法：通过随机选择一个词语或概念，引发联想和创意。
9. 观察法：观察周围事物，寻找灵感和创意。
10. 反思法：回顾过去的经验和教训，从中汲取创意和启示。
11. 文字游戏法：通过文字游戏创造出新奇的词汇和语言表达。
12. 故事法：通过讲故事的方式，表达自己的思想和创意。
13. 比喻法：通过比喻和类比，找到解决问题的新方法。
14. 人物化法：将事物或概念人化，寻找新的视角和解决方案。
15. 反向思维法：反向思考问题，从相反的角度寻找新的创意。
16. 模仿法：模仿别人或事物的特点和风格，寻找自己的灵感和创意。
17. 打破常规法：突破固有的观念和规则，寻找新的创意和解决方案。
18. 灵感聚合法：将不同的灵感和创意聚合在一起，创造出新的想法和方案。
19. 联合创新法：与他人合作创新，汇聚不同的视角和经验。
20. 多样化思维法：通过多样化的思维方式和角度，寻找新的创意和解决方案。
21. 突破瓶颈法：针对一些难以突破的问题，采用新的思维方式和方法。
22. 知识交叉法：将不同的知识和领域交叉，产生新的创意和解决方案。
23. 环境创造法：创造一个富有创意和灵感的环境，激发创造力。
24. 集思广益法：向他人征求意见和建议，汲取不同的思想和经验。
25. 分步思考法：将问题分解成多个步骤，逐步寻找解决方案。
26. 增量思维法：通过一个小的改进或增量，产生新的创意和解决方案。
年末综述：创意灵感的迸发
年末综述：创意灵感的迸发随着年末的临近，我们回顾过去一年的工作和生活，不难发现一个有趣的现象：创意灵感在不知不觉中不断迸发。
无论是个人还是团队，无论是企业还是组织，创意灵感的迸发都是一种宝贵的财富，它能够推动我们不断探索、创新，实现个人和团队的成长，推动事业的发展。
本文将就创意灵感的迸发进行综述，从定义、来源、特点、影响等方面进行阐述，以期为读者带来启示和思考。
一、创意灵感的概念和定义创意灵感是指人们在特定情境下，受到某种启发或刺激，产生的一种新颖、独特、有价值的想法或方案。
它是一种思维活动，具有随机性、偶然性、突发性和创造性等特点。
创意灵感不是凭空产生的，它往往来源于人们的日常生活、工作经验、学习积累等，同时也受到环境、心态、情绪等因素的影响。
二、创意灵感的来源1.日常生活：日常生活中，人们会遇到各种各样的人和事，这些人和事可能会引发我们的思考，激发我们的灵感。
例如，看到一个有趣的广告、听到一个有趣的笑话、读到一篇有趣的文章等，都可能会引发我们的思考，激发我们的灵感。
2.工作经验：工作经验是创意灵感的重要来源之一。
在工作中，我们可能会遇到各种各样的问题，通过不断思考和探索，可能会找到解决问题的方法，从而激发我们的灵感。
3.学习积累：学习是积累知识、提高素质的重要途径。
通过不断学习，我们可以拓宽自己的知识面，提高自己的思维能力，从而更容易产生创意灵感。
4.环境刺激：环境刺激也是创意灵感的重要来源之一。
例如，参加一个讲座、参观一个展览、观看一部电影等，都可能会引发我们的思考，激发我们的灵感。
5.情绪和心态：情绪和心态对创意灵感的产生也有一定的影响。
积极的心态和情绪有助于我们更好地思考和探索，从而更容易产生创意灵感；而消极的心态和情绪则可能会阻碍创意灵感的产生。
三、创意灵感的特点1.随机性：创意灵感具有随机性，它可能随时出现在我们的脑海中，也可能需要经过长时间的思考和探索才能产生。
2.偶然性：创意灵感的产生往往具有偶然性，它可能受到某种启发或刺激的影响，也可能受到环境、情绪等因素的影响。
产品营销策划创意的六个来源
产品营销策划创意的六个来源在产品营销策划过程中，创意是至关重要的，它能够帮助产品与众不同，引起消费者的兴趣和注意。
创意的来源多种多样，以下是六个常见的创意来源：1. 与目标市场的互动：与目标市场直接互动可以获得宝贵的创意来源。
可以通过市场调研、重点用户反馈、用户需求调查等方式，了解目标市场的需求和喜好。
通过与消费者深入互动，可以更好地理解他们的心理和行为模式，从而产生基于实际需求的创意。
2. 竞争对手的分析：时刻关注竞争对手的营销活动，是获取灵感和创意的重要途径。
了解竞争对手的市场定位、推广手段和创新策略，可以为产品提供有竞争力的创意。
同时，还可以从竞争对手的不足之处中得到启发，针对漏洞展开自己的策略。
3. 消费者的反馈和评价：通过收集和分析消费者的反馈和评价，可以了解产品的优势和不足之处。
消费者经验的分享和意见的反馈，往往能够启发创新思维，并为产品的改进提供有价值的创意来源。
4. 另类思维的运用：运用另类思维可以突破传统框架，产生创新的点子。
思考问题时，可以换位思考、拓展思维而不局限于常规思维模式。
例如，将产品应用于不同的环境、行业或用户群体，尝试反向思考等。
5. 社会和文化趋势：及时关注社会和文化趋势，可以从中获取创意灵感。
社会和文化的变化往往会影响到消费者的需求和行为，提前抓住这些变化，可以根据未来趋势进行产品的创新和营销策略的调整。
6. 团队合作和大脑风暴：团队合作可以汇聚不同的思维和创意，在集思广益的过程中寻找最佳的营销创意。
借助大脑风暴等方式，团队成员可以自由发挥想象力，相互激发灵感，达到创意的突破和提升。
总而言之，创意来源的多样性是产品营销策划中创新的基石。
通过与目标市场互动、竞争对手分析、消费者反馈、另类思维、社会文化趋势以及团队合作，可以获得丰富的创意来源，为产品的营销策略提供有力的支持。
在产品营销策划过程中，创意是成功的关键之一。
它能够为产品赋予独特的个性和吸引力，让消费者对其产生兴趣和认同。
(第三讲新1)创意执行的七个步骤
寻找大创意：寻找关键的文字或视觉概念来传播 要说明的内容。也就是说在撰写文案或设计美术 作品之前，先在大脑中形成广告的大致模样。这 一环节又叫形象化环节或概念化环节，是广告创 作中最重要的一步，也是寻找大创意的环节。
大创意是建立在战略之上的大胆而又富于 首创精神的创意，以一种别开生面的方式 将产品利益与消费者的欲望结合起来，为 广告表现对象注入生命活力，使读者或听 众忍不住驻足观看和收听。
porsche
步骤二：寻找大创意概念
运用现代意识来展开广告设计，我们可以这样 认为：一个科学的广告开端先是一个概念，由 于这一概念，这个分立的部分才可脱离其他事 物的干扰而被思考，从这一概念，这个广告才 能指望在抽象中逐步形成完整认识。
一、品牌概念与大创意概念 （一）什么是“品牌概念” “品牌概念”是根据目标对象的需求制定，做的是功能背后的支持。
扔掉摔断的门牙，推开60磅的防守队 员，把更大的能量转成更多的得分， 只让我的冰鞋一侧起皱，把非赛季也 当成赛季，我能够在此与奖杯亲吻吗？ 我能够。
穿上富有弹性的橡胶鞋，准时出场球 队的每一次竞赛。用力向上弹跳起来， 20场比赛有一半遇上雨，球到脚边会 感觉更好。稍稍考虑一下，我能够驾 驭双脚吗？我能够。
（拳击显优雅）
步骤三：广告质量的判断
一、品牌成长的故事
通过以下作品分析，我们可以分别看到两个品 牌的塑造过程：
看到耐克在取得15年的创意辉煌后如何更新自 我，如何重新塑造自我
看到大众在一贯“严谨的质量”的主张下如何 针对消费者因囊中羞涩或认为时机未到迟迟没 有行动而开展的“惊人廉价”宣传战役。
（一）关于耐克
作品名称：考德尔送报（美国） 品牌：NIKE（耐克） 文 案 ： What are you getting ready for? （你准备好了吗？） 系列6篇分别讲述了6个普通人的故事。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
房地产智库
自己的栗子！
房地产智库
拿御湖国际来说
创意策略——我们的产品最大的优势是青山湖，英伦别墅的 独特性，我相信通过对湖景生活的强化和英伦文化的挖掘 成为我们项目与众不同之处，
创意概念—— 青山湖的淡然明澈，英伦的尊贵和修养，像绅 士一般
把前面随便就能想到的想法抛弃掉，继续深挖，这样出产 的概念更具有个性
刚开始头脑风暴的时候不要否定别人和自己的创意，否定 和筛选的事情留到后面来做
房地产智库
当你找到概念后，问四个问题
我的概念符合策略吗？ 我的概念是策略的升华和提炼吗？
（而不只是简单不负责任的换种说法）
以小组形式为这个项目做一系列创意 包括：1个创意概念，10个点子
房地产智库
第一节课我们看到了创意如何生产， 接下来看看我们可能陷入的创意误区。 尝试将创意做得更好。
房地产智库
我们可能踩到的陷阱
房地产智库
第一种：
房地产智库
如何产出好创意？
房地产智库
三次头脑风暴会
房地产智库
第一次：从策略到概念
和策划师沟通，了解他们的要求 提高对项目的分析能力，了解策划师为什么会提
这样的要求 综合发散，抓住重点，找到概念
房地产智库
房地产智库
欲知后事如何 且听下回分解
Thanks！
1. 创意是如何生产的 2 .可能走入的创意陷阱 3 .如何产生好创意
房地产智库
有木有童鞋谈谈自己对广告创意的理解？
房地产智库Biblioteka 广告创意不是一个单一的点，它是一个系列的产出 它包括创意策略，创意概念，创意执行点。
房地产智库
现加分的，如何运用他们
房地产智库
【反问自己四个问题】
我的点子跟概念相关吧，是概念的直观衍生吧？ 关于项目重要信息的点子，我都找到了吧？
（而不是全是飘渺的文化塑造） 我的所有点子们是一个家族的人把？
（点子之创意思维是同类的，不会叫人混乱） 我的点子都是可执行的吧？
把创意策略直接当广告执行，简单罗列
可能过分功利直白， 产品的平铺直述，比 较常见的营销思维下 产出的作品，在产品 价值大的时候，可以 直接促成销售，但不 利于项目文化体验做 出溢价。
房地产智库
第二种： 想法不出彩 理所当然的常规化——
一看到别墅我就想起了“奢华、领袖、尊贵” 一看到有座公园就忍不住想说“享受健康生活” ……
房地产智库
举个栗子！
房地产智库
房地产智库
房地产智库
房地产智库
房地产智库
拿揽胜必须乐观来说
创意策略——万和城离天津城区较远，距离会给人们带来 生活上诸多的不便。但这些不便在将来会得到相应的改善。 希望能消除这方面的消极影响.
房地产智库
第四种：
点子太绕 废话太多
以前我上班本来离市区很近的，但是最近为了一次不错的机会， 我跳槽了，新公司离市区真的很远，于是我不得不搬家， 好多个晚上我和女朋友商量说要不买辆车， 可是女朋友不同意都说还是要先买房，女朋友妈妈也说要先买房， 后来我们找来找去终于找到这个小区，就在地铁线上， 每天早上我八点钟起床，坐地铁， 八点半就能到公司，比开车还快啊， 原来有地铁真方便！
概念的生命力像一颗种子，要扎根于策略，像树干一样具 有整体的意义，然后才有啊报纸啊楼书啊展板啊，各种等 等枝繁叶茂的表达。
主广告语也并非是概念的阐释，他是根据概念衍生的一种 昭示性表达。
房地产智库
一点方法建议：
当你寻找概念时，可以用各种生活场景，某些音乐，某些 关键词，来为自己找提示，可以通过讨论，对消费者体验 和生活做出预设，如果你找到合适的线索。
关于这两个概念，你有更令人兴奋的想法吗?
房地产智库
要做出好创意。 就要挣开经验主义的条条框框。 别因为偷懒打盹让你的创意真的睡着了。
把脑子第一时间想到的抛开，充分调动你的思维 ，你会有新发现
房地产智库
第三种：
只有创意概念，拿概念当点子，等于没点子
房地产智库
这段话有用的信息其实只有一句： 住在地铁旁，半小时到市区，可能比开车还快
写文案不是演韩剧……你的创意点子的表述要尽可能简练并且抓住重点， 铺垫的话不要一大堆，除非这是你的策略需要。
房地产智库
第五种： 创意概念与策略不符合，无法表达策略 第六种： 没整体创意概念，点子一盘散沙 第七种： 创意概念的过分细节，难以延展 第八种： 翻来翻去都是这几个，形成不了“场”
房地产智库
创意的产出
从策略到概念，从概念到点子
房地产智库
亲，你有没有发现 报广似乎越来越不好使 软文似乎越来越不好使 短信也似乎越来越不好使…… 广告不好使，真让人想去shi……
没做过的，还搞不清是这些是啥玩意儿 做久了的，是不知道要再玩点啥玩意了
我的概念集中并能有延展性吗？ 我的概念能对消费者产生吸引力吗？
房地产智库
当四个问题回答都是YES…… 恭喜你，这个起点不错
房地产智库
第二次：从概念到点子
【信息的搜集】
放送你的大脑，让它帮助你捕捉任何可能与概念相关的 信息
努力想像相关的生活经验和细节，这个时候，对生活有 洞察的童鞋们总会有金子般的发现。
错吗？当然没错！但是不会令人兴奋
房地产智库
看到别墅其实可以想想“曾经在乡下也有一座三层的楼 房”“因为爱好太多，所以需要更大的庄园”“独来独往 的人，喜欢独门独院”……
看到有座公园，其实可以想想“在公园跑步让你更有生命 力”“住在公园里有利于戒烟”“小孩子的自然课体育课 都在这里完成”……
房地产智库
这……咋办呢？
房地产智库
首先 纠正一个观念
广告 不等于 做报纸+写软文+短信…… 这些是广告的表现形式，但不是唯一形式，更不是核心内容。
房地产智库
然后，恢复一下信心
就算广告没用，但创意的思维是有用的。
Question：
这次关于创意概念的头脑风暴， 是为了讨论出主广告语吗？换言之，
创意概念=主推广语吗？
房地产智库
生产有生命力的概念
概念不等于主推广语。它甚至可以不需要以一句话来表达， 当你寻找概念的时候要找到最集中最具有生命力量的那个， 而不是听起来句子好听的那个。
房地产智库
接着，正视一个问题
消费者对广告丧失兴趣， 但不会对有意思的事物丧失兴趣 所以让他们感兴趣的前提是…… 我们自己要对此怀有兴趣
房地产智库
这两个小时分享的目的，我们主要围绕广告创意的产出， 咱先理理思路，再发散发散思维，希望对大家有启发
房地产智库
不同概念引发不同的点子 不同的点子形成不同的场 不同的场吸引不同的消费者
房地产智库
消费者接触到的是你一个一个的创意点， 它们的集合形成了“场”并决定消费者对项目的认知。 策略与概念圈定了这个“创意场”的界限， 所以我们不能跑到场子外面去， 这就是传说中的“广告是带着镣铐跳舞”
创意概念——生活 必须乐观（生活中有各种糟心事。其实 可以看得乐观点）
创意点子——相亲被涮了，老婆打酣，一路红灯……
房地产智库
再举个栗子！
房地产智库
“马克住区”
是光耀地产在惠阳地区耗巨资打造又一巅峰著作 总建筑面积16万平方米 地址：惠州市、惠阳区淡水离深圳仅40分钟， 金惠大道旁，比肩地铁3号线
什么是创意策略？ 什么是广告概念？ 什么是创意点子？
房地产智库
来参观一个创意加工厂
房地产智库
创意策略—— 对形势和产品的集中把握和准确提炼 ， 以形成对创意产 出的指导。在这个环节，策划师要做出全面的分析，给出 精准的结论
房地产智库
创意点子—— 绅士礼帽 玫瑰花 小胡子 礼貌的调侃 ……
房地产智库
大家来举个栗子？
举例说说 你知道的推广案例，分析它的策 略是什么？概念是什么？点子是什么？
房地产智库
现在，我们有一个项目
体 量：10万㎡ 形 态：高层电梯公寓60㎡-80㎡精装两房 区 域：城市四环（这个城市有五环） 建筑风格：现代简约 优 势：地铁，楼下小型商业街，附近有幼儿园 人 群：20-30岁首置刚需
房地产智库
当四个问题回答都是YES…… 恭喜你，你的创意体系已经大体完整
房地产智库
第三次：更多点子的诞生 在你每一次的创作执行的过程中
它们大到一个楼书的创意 小到一句文案的斟酌 其实每一次，你都可以有新的火花 具体内容，我们将在文案技巧中分享……
——你说你们这里是公园住区，那住在这里有什么好处啊？ ——当然啦，公园住区能带来健康生活嘛！ ——为什么能带来健康生活啊？？ ——因为是公园住区啊！！ ——凭什么住在公园就健康啊？？？ ——住在公园当然健康啦！！你不会自己去想啊！！！
如果你没有“玩耍”“健身”“钓鱼”这些点子去支撑你的创意概念， 你会发现你永远只有这么一句口号， 而且一直都是……口号……
房地产智库
房地产智库
拿光耀马克来说
创意策略——虽然我们在惠州市惠阳区，但离深圳40分钟 的车程可以被上班族接受，很多外来年轻人来深圳恋爱生 活，他们需要婚房。
创意概念——外来年轻人在深圳的恋爱史
创意点子——在公交偶遇、过山车上表白、在家里吵架， 三句话情书的形式……
…………
房地产智库
灵活运用不同的点子
注意两点
点子中有的是与项目核心有关，有的是为了包装产品的某个卖 点，这种点子的创造是“必须的！”而有的点子只是为了营造 氛围，把项目的文化概念包装得更完整。这种叫做“可以有！” 在具体过程中把握重点，灵活运用。
小心哗众取宠的点子
与众不同的东西往往令创意人员兴奋，但是注意把创意控 制在消费群理解接受的范围内，小心掉入为了片面追求眼 球效果而忽略可能产生的负面效应。