3-8.信息流广告设计思路与技巧(第五节)
什么是信息流广告-如何正确地进行信息流广告投放？
什么是信息流广告?如何正确地进行信息流广告投放？今天深入浅出的为大家讲解下什么是信息流广告？百度百科给出信息流广告的定义：信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。
信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。
信息流广告现在作为互联网广告的的新宠，但既然是广告投入，并不是为了跟风而去投放，是为了达到有良好的收益的，信息流广告追求高ROI的难度要高出搜索推广很多。
并不是那么简单的事情，杂货店店长现在就来分享下一个完整的信息流广告应该怎么进行投放。
先来看一个简单的闭环流程图：那么让我们一步步的看看如何来做到一次完整的投放过程：一、目标群体需求分析：这里一定要明确信息流广告的特性，明确信息流广告是如何来做到转化的，打个简单的比方：一般去大型超市购物，很少有只是购买了自己进超市预定购买的东西就去结账的，你总会被货架上的其他的东西所吸引而产生购买欲望。
我一般喜欢把超出额外购买的东西称为感性消费。
实际上在信息流做广告的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品，从而进行感性消费。
那么在做目标群体分析的时候需要回答以下的问题：我的产品（服务）解决的是用户哪方面的痛点？用户为什么会关注到我的产品（服务）？我的产品（服务）是在什么场景下应用是最合适的？我的产品（服务）是用户按照解决方法的第几选择？用户的人群画像是什么？用什么样的角色发声是容易让用户容易接受的？这六个问题每个展开都会是一个很大的课题，需要你有一个良好的运营策划人员或者文案。
通过这六个问题，站在用户的角度上进行思考，调研。
而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。
（当然如果你是常见日用品除外，像衣服裤子类的），以场景去打动用户，切身利益相关联去刺激用户关注你的产品（服务）。
二、广告图片的设计：接着就是为信息流广告设置好创意图了，信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的。
每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。
《如何做好信息流广告优化》目标、策略、实施、总结与建议全方位解析
《如何做好信息流广告优化》目标、策略、实施、数据、总结等全方位解析前言：信息流广告是指在用户浏览信息内容时，以内容形式呈现的广告，具有高覆盖、高相关、高转化等特点。
随着移动互联网的发展，信息流广告已成为数字营销的重要组成部分，各行各业都在利用信息流广告来提升品牌知名度、获取潜在客户、促进销售业绩等。
然而，信息流广告市场也面临着竞争激烈、用户需求多变、投放效果难以评估等挑战，如何做好信息流广告优化，成为了广告主和代理商关注的焦点问题。
本方案包括目标、策略、实施和管理、总结和建议等内容，希望能够帮助大家提升信息流广告的投放效果和转化效率。
一、方案背景和目标介绍信息流广告的定义和特点分析信息流广告的优势和挑战明确信息流广告优化的目的和意义二、方案内容和方法介绍信息流广告优化的主要内容，包括创意优化、投放优化、效果优化等介绍信息流广告优化的主要方法，包括数据分析、人工智能、用户画像等举例说明信息流广告优化的具体操作和步骤三、方案预期效果和评估预测信息流广告优化的预期效果，包括提高曝光率、点击率、转化率等设计信息流广告优化的评估指标和方法，包括ROI、CTR、CPC等分析信息流广告优化的风险和应对措施，包括竞争对手、法律法规、用户反馈等四、方案实施和管理制定信息流广告优化的实施计划和时间表，包括分工、进度、预算等建立信息流广告优化的管理机制和团队，包括负责人、协作人、沟通方式等监督信息流广告优化的执行情况和问题解决，包括数据报告、反馈收集、改进建议等五、总结和建议总结信息流广告优化的主要成果和收获，包括数据展示、案例分享、经验总结等提出信息流广告优化的后续发展和改进方向，包括新技术、新趋势、新机遇等一、方案背景和目标1.1介绍信息流广告的定义和特点信息流广告是指在社交媒体用户的好友动态中或在信息媒体和视听媒体内容流中的插入的广告。
信息流广告的关键点是“大数据+机器智能算法”，传统广告是以买固定位置为主，而信息流广告在大数据的支撑下从“买广告位”演变到“买用户”，信息流广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化。
信息流素材设计思路
信息流素材的设计思路主要包括以下几个方面：1. 明确目标受众：首先需要明确信息流广告的目标受众是谁，了解他们的兴趣、需求和行为习惯，以便更好地设计素材。
2. 抓住用户痛点：通过深入了解目标受众的需求和痛点，找到与产品或服务相关的关键点，用浅显易懂的语言表达出来，以降低用户理解成本。
3. 突出产品或服务特点：在素材中突出展示产品或服务的特点和优势，吸引用户的注意力。
4. 使用视觉元素：合理使用视觉元素，如图片、视频、动画等，增加素材的吸引力和趣味性。
5. 控制时长和节奏：信息流广告的素材时长一般较短，需要在有限的时间内突出重点，保持节奏紧凑，避免冗长和拖沓。
6. 测试和优化：在投放过程中，不断测试和优化素材的效果，根据数据反馈调整策略，提高广告的点击率和转化率。
总之，信息流素材的设计需要注重目标受众、痛点、产品特点、视觉元素、时长和节奏等方面，通过不断的测试和优化，提高广告效果。
信息流素材设计的技巧可以包括以下几个方面：1. 保持简洁明了：避免使用过于复杂或难以理解的素材，使用简洁明了的语言和图片，让用户一目了然。
2. 突出品牌特色：在素材中突出品牌特色和品牌形象，增加用户对品牌的认知度和好感度。
3. 使用情感营销：通过情感营销的方式，触动用户的情感共鸣，增加用户的参与度和转化率。
4. 强调用户体验：在素材中强调产品或服务的用户体验和效果，让用户对产品或服务产生信任感和依赖感。
5. 创新性设计：通过创新性的设计和排版，增加素材的吸引力和新颖性，让用户对产品或服务产生兴趣和好奇心。
6. 针对移动端设计：信息流广告大多在手机等移动设备上展示，因此需要针对移动端设计素材，确保在各种设备上的展示效果良好。
7. 合理使用音频：在素材中合理使用音频元素，如背景音乐、音效等，增加用户的参与感和沉浸感。
8. 注意素材的更新和迭代：信息流广告的素材需要不断更新和迭代，以适应市场变化和用户需求的变化，提高广告效果。
总之，信息流素材设计需要注重简洁明了、品牌特色、情感营销、用户体验、创新性设计、移动端适配、音频元素和更新迭代等方面，通过不断的测试和优化，提高广告效果。
信息流广告最全攻略,你想知道的都在这儿了!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
新媒体时代的广告，真的做到无孔不入10几年以前，我们吐槽“广告中插播电视剧”，与此同时我们依然脱口而出“送礼就送xxx”；而如今，我们在各种app中滑一屏就看到一个广告推送，也还是让“大噶好，我四渣渣辉”火遍了整个网络。
正如朋友圈广告惊天出世时伴随的那句话：“广告，也可以是生活的一部分”。
信息流让广告真正融入我们的生活新媒体时代，信息流广告发展迅猛，各大平台纷纷推出信息流的广告形式。
尽管新媒体推广的形式多种多样，但信息流广告仍是最贴近广告属性的形式。
信息流广告是营销模式的创新，它结合了传统广告的模式和新媒体广告的技术，通过优质媒体，主动向潜在用户提供易于接受的营销信息，更符合人们获取信息的习惯。
由于信息流广告的原生特性，让它与投放平台的内容混排，拥有更多的曝光机会，也更容易被受众接受。
你没有办法知道周董的“你是我的优乐美啊！”是否让这款奶茶比香飘飘多绕地球几圈，但你可以知道某条信息流广告给你带来多少销量或是获客。
所以，“这条广告效果如何？”是广告主们最经常问，也是最关心的问题。
如何让一条信息流广告做到效果很好，也成为在投放信息流广告之前就要考虑的。
“让效果达到最好”，看起来简单，操作起来却极为复杂且艰难，这也是让跟风投放各大平台信息流广告的广告主们最为头疼的问题。
其实解决方法很简单，就是投放信息流广告时，吃一粒止疼片，头就不会这么疼了。
而这粒“止疼片”总结起来也就是我们今天要说的“找对人，说对话”。
有人的地方就有江湖但有对的人的地方才叫市场投放广告前，大家其实都是懵逼三联：我是谁？我在哪儿？我要干什么？这就是我们在“找对人”这个环节，需要思考的问题：我的目标人群是谁？我的目标人群在哪？如何找到我的目标用户？这些问题解决了，才能真正做到“剑之所指，即是我心所向”。
信息流广告的优化方法与思路
信息流广告的优化方法与思路随着移动互联网发展的火热，信息流广告越来越成为广告主的首选。
而如何优化信息流广告则成为许多广告从业者不得不面对的课题。
本文将从营销策略、广告创意、广告数据三个方面探讨信息流广告优化的方法与思路。
营销策略在信息流广告中，最重要的是营销策略，如何引起受众的兴趣和共鸣，进而促使受众点击、转化，这是关键。
因此，广告主需要从以下几个方面考虑优化营销策略：1.明确产品的卖点和目标用户在制定营销策略前，广告主需要明确产品的卖点和目标用户。
比如，一款护肤品的产品卖点可能是保湿、美白、抗皱等，面向的目标用户可能是女性、35岁以上的中产阶级。
通常，广告主根据产品属性、品牌形象、市场竞争等因素制定出营销策略，从而精准地推送广告。
2.选取合适的广告平台广告平台选择不当，可能会浪费不必要的广告费用。
首先需要选择用户活跃度高、精准流量管理的广告平台，包括腾讯广告、今日头条、百度推广等。
此外，根据用户画像，选择合适的广告类型，如视频广告、图文广告等，从而更好地实现广告投放效果。
3.结合事件热点创意制作用户热点话题、事件热点是促进广告效果的关键，尤其是在特定时期为用户制作相关事件的广告，能够更好地引起用户的兴趣。
比如，在世界杯期间，一家酒店可以制作相关的旅游广告，引导用户进行旅游。
广告创意好的广告创意是信息流广告成功的基石。
营销策略是信息流广告优化的基础，广告创意则是实现营销策略的工具。
以下是优化广告创意的方法：1.创意独特、生动好的广告创意需要具有独特性和生动性。
从视觉、内容、语言等多方面入手，让广告更加突出，吸引更多的用户点击。
比如，对于一款面膜广告，可以采用用明星代言的形式，或者呈现产品使用后的肌肤对比图，更能够引起用户的兴趣。
2.注重移动端用户体验在信息流广告中，大多数用户都是在手机端使用，因此，广告创意需要考虑用户手机端浏览的习惯和特点，尽可能避免用户的不适感，避免打扰用户的正常使用。
比如，可以减少广告素材的文件大小，避免长时间加载；可以减少文字数量和使用不同的字体，方便用户浏览。
信息流广告优化方案细节
1.信息流广告究竟该怎么玩2.投放数据不理想到底该找谁3.为什么点击率很高却没有转化很低但激活成本非常高是什么原因在信息流广告日常投放的过程中，我们常会遇到投放数据不理想的情况，这个时候就会有很多人习惯性地将“凶手”锁定为CPC和CTR，一言不合就调价，调价无效就换素材，然后不断建计划进行反复测试。
当然，这种方法在某些情况下是可行的，但究竟这种方法是正确的吗可以适用于所有的数据情况吗让我们冷静下来，一起从头梳理一下这个逻辑体系，希望看过之后大家的思路会更加清晰。
首先，假设广告组S的最终考核KPI为当日新支付用户量及成本，竞价方式为CPC，投放中我们可以拿到的数据有当日展现量、点击量、激活量和新支付用户量4个指标，现在我们开始逐一分析。
展现展现量很好理解，就是广告的曝光次数，在数据分析中的作用为分母，一切数据变化的基础，保持曝光量的稳定是整个投放的前提。
与其他类型广告不同的是信息流广告的展现量受广告计划预算影响很大，媒体会根据预算的数值去预先分配流量。
比如计划A的日预算1千，计划B10万，那媒体会预判计划B流量需求更大，会将更多的流量分配给计划B让其有足够的空间展现广告。
另外一个重要的影响因素为媒体对不同行业的流量分配变化，不久前的618大促，非电商行业的同学应该深有体会，简直亲身体验了一把有钱花不出去的烦恼呀，这是因为媒体在电商大促期会将更多的流量分配给电商行业导致的。
展现量部分引出一个概念，叫做CPM（千次展现成本），目前主流媒体的信息流广告均以CPM来衡量一条广告的竞争力。
CPM越高，广告竞争力越高，反之越低。
具体影响CPM的因素会在点击量部分详细说明。
点击量点击量这部分会引出两个概念，CTR（点击量／展现量）和CPC（消费／点击量），在该部分广告主都希望以最低的CPC获得最高的CTR。
首先看CTR，信息流广告的CTR为系统预估机制，就是一个广告投放前媒体就会对其CTR进行提前预估，通过我们之前的优化经验看，主要有广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度3个因素。
如何做好广告投放？广告投放思路和技巧
如何做好广告投放？广告投放思路和技巧在当今的市场竞争中，广告投放已经成为了企业推广产品和服务的重要手段之一。
然而，如何做好广告投放却是一个需要深化思索和实践的问题。
广告投放思路和技巧是广告投放的核心，只有把握了这些，才能在激烈的市场竞争中获得更好的效果。
广告投放思路广告投放思路是指在进行广告投放时所采纳的策略和思路。
在制定广告投放思路时，需要考虑到目标受众、广告媒介、广告形式、广告内容等多个方面。
1、需要明确广告的目标受众，这有助于确定广告投放的媒介和形式。
例如，假如目标受众是年轻人，那么可以选择在社交媒体平台上进行广告投放，采纳视频或图片的形式，以吸引年轻人的留意力。
2、需要考虑广告投放的媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等多种形式。
不同的媒介适合不同的广告形式和内容，需要依据目标受众和广告目的进行选择。
3、需要留意广告内容的制作，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
广告内容需要简洁明白、有吸引力、有创意，以吸引目标受众的留意力。
投放技巧1、需要选择合适的广告投放时间。
不同的产品和服务有不同的销售季节和销售高峰期，需要依据实际状况选择合适的广告投放时间。
2、需要把握好广告投放的频率和时长。
广告投放的频率和时长需要依据广告目的和预算进行选择，不能盲目追求频率和时长，否则会铺张广告预算。
3、需要留意广告投放效果的监测和评估。
广告投放后需要准时监测广告效果，依据实际状况进行调整和优化，以提高广告效果。
广告投放思路和技巧是广告投放的核心，需要依据实际状况进行选择和调整。
只有把握了广告投放思路和技巧，才能在激烈的市场竞争中获得更好的效果。
抖音信息流广告怎么做？抖音信息流广告投放步骤和技巧
抖音信息流广告怎么做？抖音信息流广告投放步骤和技巧抖音，作为中国最受欢迎的短视频平台之一，拥有浩大的用户群体和强大的信息流广告投放力量。
在这个信息爆炸的时代，如何在抖音上做好信息流广告成为了很多企业和广告主关注的焦点。
本文将为您具体介绍抖音信息流广告的投放步骤和技巧，关心您在抖音平台上取得更好的广告效果。
抖音信息流广告投放步骤1、确定广告目标：在投放抖音信息流广告之前，首先需要明确广告的目标。
是增加品牌曝光度，提高产品销量，还是增加用户转化率?明确广告目标有助于制定更具针对性的广告策略。
2、选择广告形式：抖音信息流广告供应了多种广告形式，包括图片广告、视频广告、互动广告等。
依据广告目标和产品特点，选择适合的广告形式。
3、制作广告素材：依据选择的广告形式，制作符合品牌形象和用户需求的广告素材。
图片广告要留意颜色搭配和视觉冲击力，视频广告要留意剧情设置和节奏掌握，互动广告要留意用户参加度和趣味性。
4、设定广告预算：依据广告目标和预期效果，设定合理的广告预算。
抖音信息流广告的投放费用主要由广告展现量和用户点击量打算，可以依据实际状况进行调整。
5、选择目标受众：抖音平台供应了精准的用户定向功能，可以依据地域、性别、年龄、爱好等多个维度选择目标受众。
依据产品特点和广告目标，选择适合的目标受众。
6、设定投放时间和地域：依据产品销售区域和用户活跃时间，设定广告的投放时间和地域。
合理的投放时间和地域可以提高广告的曝光度和点击率。
7、设定投放策略：依据广告目标和预算限制，设定合理的投放策略。
可以选择按展现量付费、按点击量付费或按转化量付费等不同的投放方式。
8、监测和优化：在广告投放过程中，准时监测广告效果，依据数据分析进行优化调整。
可以通过CTR(点击率)、CVR(转化率)等指标评估广告效果，优化广告素材和投放策略，提升广告效果。
抖音信息流广告投放技巧1、突出核心卖点：抖音信息流广告的展现时间有限，要在短时间内吸引用户的留意力。
信息流广告怎么投放-信息流广告形式和技巧
信息流广告怎么投放?信息流广告形式和技巧随着移动互联网的普及，信息流广告成为了越来越多广告主的选择。
信息流广告是一种以内容为基础的广告形式，通过在用户扫瞄内容时以自然的方式呈现广告，从而提高广告的曝光率和点击率。
那么，信息流广告怎么投放?本文将为您具体解答。
信息流广告投放平台目前，国内主流的信息流广告投放平台有以下几种：1. 百度信息流百度信息流是国内最大的信息流广告平台之一，拥有海量的流量资源和广告主资源。
百度信息流广告的投放形式包括图文广告、视频广告、应用推广、品牌展现等。
2. 腾讯广告腾讯广告是国内最大的互联网广告平台之一，拥有、微信等海量的流量资源。
腾讯广告的信息流广告形式包括图文广告、视频广告、应用推广等。
3. 新浪微博新浪微博是国内最大的微博平台之一，拥有海量的用户和流量资源。
新浪微博的信息流广告形式包括图文广告、视频广告、品牌推广等。
4. 今日头条今日头条是国内最大的新闻客户端之一，拥有海量的用户和流量资源。
今日头条的信息流广告形式包括图文广告、视频广告、应用推广等。
信息流广告投放形式1. 图文广告图文广告是信息流广告中最常见的形式，通常由一张图片和一段文字组成。
图文广告的优点是视觉效果好，能够吸引用户的留意力，同时也能够传达广告主的信息。
2. 视频广告视频广告是信息流广告中最具有冲击力的形式，能够通过生动的画面和声音吸引用户的留意力。
视频广告的优点是能够传达更多的信息，同时也能够提高用户的参加度和转化率。
3. 应用推广应用推广是一种针对移动应用的广告形式，通常通过下载链接或二维码的方式呈现。
应用推广的优点是能够直接引导用户下载和使用应用，同时也能够提高应用的曝光率和下载量。
4. 品牌展现品牌展现是一种针对品牌的广告形式，通常通过图片和文字的方式呈现。
品牌展现的优点是能够提高品牌的知名度和美誉度，同时也能够传达品牌的价值和形象。
信息流广告投放技巧1. 选择合适的投放平台不同的信息流广告投放平台拥有不同的用户群体和流量资源，广告主应当依据自己的产品和目标用户选择合适的投放平台。
信息流广告文案怎么写？从这9个角度来思路
例：每日优选5大水果滋补养颜
优化：5大防癌水果尽在每日优选
⑧标题文案创意——情感共鸣
看起来很惊讶、揣摩起来很有道理、仔细分析认同感油然而生的标题都能引起很好的共鸣。
1、描述式修辞法(赞许或肯定)
例：迪士尼最精彩的5大项目
优化：我敢这样说!这是迪士尼最赞的5大项目!!!
2、叙情诗修辞法(情感抒发链接用户)
例：mini让自由征服道路
优化：别说你爬过的山只有早高峰
3、拟人修辞法(人物语言感染用户)
例：南方黑芝麻糊，一律浓香温暖
优化：南方黑芝麻糊，妈妈的手艺，家乡的味道
使用趋势；
人人都希望流行，赶时髦。（今年流行、爆款、十大排名...）
社会热点；
XXX明星同款，XXX电视剧里面使用的。
取一个能吸引用户点击的标题？
信息流广告由于是穿杂在资讯APP中，一个好的信息流广告不仅仅是一条广告，还能贴合平台资讯属性，更像一条对用户有用的资讯，不引起消费者的反感。
①信息流创意文案标题——巧用数字
例：女子冬季养颜5大必读法则
优化：女子冬季养颜5大必读法则，第三条明星都在用
2、转折修辞(营造反差心理、增强好奇心)
例：女子冬季养颜背后的故事
优化：女子冬季养颜背后的故事，了解真相后泪奔
3、悬念好奇修辞法ห้องสมุดไป่ตู้激发好奇心)
例：利乐奶茶月销百万的秘密
优化：利乐奶茶月销百万的秘密竟然是这样!
4、反差对比修辞法
例：女子冬季养颜5大必读法则
优化：【干货】女子冬季养颜5大必读法则
2、正常标点符号的用法(带动用户情绪、为内容作铺垫)
例子：女子冬季养颜5大必读法则
3-8.信息流广告设计思路与技巧(第一节)
人口属性
地域 年龄 性别 学历 婚恋状态 工作状态
用户兴趣
商业兴趣 关键词
用户行为
APP行为 APP安装
消费能力
付费用户 消费状态 居住社区价格
01 腾讯社交广告媒体资源
QQ Q Q 空间 QQ浏览器
应用宝 腾讯新闻 Q Q 音乐
QQ空间、看点及浏览器沉浸视频流 640×360
创意形式 多图(文) 多图(文)
视频 单图(文) 单图(文) 单图(文) 单图(文) 单图(文) 单图(文) 单图(文) 单图(文) 单图(文)
视频 视频
大盘曝光量级 17亿 1亿
1,347万 2亿
4,565万 1,690万
2亿 2亿 1亿 4亿 1,883万 5亿 1亿 3亿
创意形式 720x1280 230x152 960*274
180x20 960×540 1000×560 240×180 1280x710 640×360
创意规格描述 QQ空间、手Q看点沉浸视频流
腾讯新闻信息流 腾讯新闻通栏小图
应用宝文字链 首页专栏、热点视频流、焦点图 QQ空间、看点、动漫及浏览器等优质广告位 看点及兴趣部落，浏览器信息流
创意规格描述 QQ空间、看点及浏览器沉浸视频流
微信公众号文中 资讯信息流、资讯文章页、焦点图
微信小程序banner 微信公众号底部
腾讯新闻信息流视频 原生图文 开屏图片 原生图文
总曝光量
3亿 1亿 1亿 5000万 4亿 5亿 1亿 1亿 2亿
阅读行业占比 12.98% 12.18% 10.53% 10.27% 8.50% 8.32% 7.57% 7.37% 5.68%
信息流 广告 投放 技巧
信息流广告投放技巧一、明确广告目标在投放信息流广告之前，首先需要明确广告的目标。
这包括了解广告的受众、广告预算、投放时间等等。
只有明确了广告目标，才能更好地制定投放策略和优化方案。
二、优化广告内容广告内容是吸引受众点击和转化的关键。
因此，优化广告内容非常重要。
在制作广告时，需要结合目标受众的特点和兴趣，使用吸引人的标题和图片，同时确保广告内容与受众需求相关，能够引起受众的兴趣和共鸣。
三、定位目标受众信息流广告投放效果的好坏，很大程度上取决于对目标受众的定位是否准确。
因此，需要对目标受众进行深入的分析和研究，了解他们的兴趣、年龄、性别、地域等因素，以便更好地制定投放策略和优化方案。
四、合理出价策略出价策略是影响信息流广告投放效果的重要因素之一。
合理的出价策略可以提高广告的曝光率和点击率，进而提高转化率。
在制定出价策略时，需要考虑广告的目标、预算、投放时间等因素，同时结合不同平台的竞争情况，制定出合理的出价方案。
五、持续优化投放信息流广告投放是一个持续优化的过程。
在投放过程中，需要不断监测数据，分析投放效果，及时调整投放策略和优化方案。
通过持续优化投放，可以提高广告的效果和转化率。
六、监控数据反馈监控数据反馈是信息流广告投放的重要环节之一。
通过监控数据反馈，可以了解广告的曝光量、点击率、转化率等数据，进而分析投放效果，为后续的优化提供数据支持。
同时，还需要及时发现数据异常，分析原因并采取相应的措施。
七、调整投放策略在投放过程中，需要不断调整投放策略和优化方案。
例如，根据数据反馈和竞争情况调整出价策略；根据受众反馈和兴趣点调整广告内容和定位；根据不同的平台和渠道进行测试和对比等等。
通过及时的调整和优化，可以提高广告的效果和转化率。
八、测试不同平台不同的信息流平台和渠道有着不同的用户群体和特点。
因此，在投放信息流广告时，需要测试不同平台的效果和表现，选择最合适的平台和渠道进行投放。
同时，还需要不断跟踪和分析不同平台的竞争情况和发展趋势，以便及时调整投放策略。
信息流推广计划的搭建思路
嘿，朋友们，你们有没有发现，这年头广告就像夏天的蚊子，无处不在，却又让人恨得牙痒痒？你说，咱们明明是在找美食、看段子，结果一不小心就“邂逅”了某某产品的广告，心里那个烦啊，恨不得立马有个“消失术”把它们变没。
但话说回来，如果广告能变得像邻家小妹那样亲切、有趣，谁还会排斥呢？今天，咱们就来聊聊怎么搭建一个让人爱不释手的信息流推广计划，让广告不再是“过街老鼠”，而是“街头明星”。
首先，咱们得换个思路，别再把广告当成“硬塞”给用户的东西，而要把它变成用户主动想看的“小确幸”。
想象一下，你正在刷朋友圈，突然看到一条关于最新款耳机的广告，但这广告做得跟段子似的，让你忍不住笑出声，还顺手点了个赞。
没错，这就是咱们要追求的效果——让广告“娱乐化”。
接下来，咱们得摸清用户的喜好，投其所好。
别告诉我你还在用“一招鲜吃遍天”的老套路，现在可是个性化推荐的时代。
你得知道你的目标用户喜欢看什么内容，什么时候最活跃，然后精准投放。
比如，你发现你的用户群体晚上十点后特别活跃，那就在这个时间段给他们送上“夜宵”——一条温馨、有趣的广告，保证他们吃得津津有味。
当然，广告的内容也很重要。
你得让它有故事性，有情感共鸣。
别老是干巴巴地介绍产品功能，那样谁愿意看啊？你得把用户带入一个场景，让他们感受到使用这个产品后的美好生活。
比如，你推销一款运动鞋，不妨讲一个跑步小白通过穿上这款鞋，成功挑战马拉松的励志故事。
这样一来，用户不仅记住了产品，还收获了满满的正能量。
还有啊，别忘了互动。
现在的用户可不喜欢单向接收信息，他们更喜欢参与进来，发表自己的意见。
所以，你可以在广告中加入一些互动元素，比如问答、投票、抽奖等，让用户觉得自己是广告的一部分，而不是被排斥在外。
最后，咱们得持续优化。
别想着一次就能成功，那是不可能的。
你得根据用户的反馈，不断调整广告的内容、投放时间和方式。
就像炒菜一样，得不断试味，才能炒出一盘色香味俱佳的佳肴。
好啦，说了这么多，你是不是已经迫不及待想要搭建自己的信息流推广计划了呢？记住，广告不是“敌人”，它是咱们与用户沟通的桥梁。
信息流广告技巧
信息流广告技巧
人群定向精准：根据产品或服务的特点，合理选择受众定向。
将广告投放给潜在客户，提高广告投放效率。
内容原生融入：信息流广告的最大特点是融入性强，能够与平台内容自然融合，这是确保广告与周围内容风格、语境相符，让广告不被视为打扰用户体验的因素。
因此，“原生内容融入”是信息流广告最重要的推广技巧，能够减少用户的反感情绪。
内容创意优质：内容是信息流广告的核心。
一个有趣、有价值的广告内容能够吸引用户主动停留和阅读，是信息流广告推广技巧中最重要的核心要素。
标题引人注目：一个简洁明了、有趣且引人入胜的标题，能够激发用户的好奇心，促使其点击广告链接。
移动端优先：这同样是信息流广告的推广技巧，因为信息流广告在移动端的展现效果更好，所以应该优化广告在移动设备上的显示，确保广告兼容不同屏幕尺寸。
A/B测试优化：持续进行A/B测试，对比不同广告元素的表现，如标题、图片、按钮等，优化广告效果，提高点击率和转化率。
信息流广告素材创作思路
信息流广告素材创作思路信息流广告是在用户的个人信息流中以文字、图片、视频等多种形式呈现的广告形式。
在当今信息爆炸的时代，信息流广告已经成为吸引用户注意力和推广产品的重要手段。
而在创作信息流广告素材时，需要采用一些有效的思路和方法来吸引和引起用户的兴趣。
一、素材定位：在创作信息流广告素材时，首先要明确广告的定位目标，也就是确定广告想要达到什么样的效果。
是增加曝光量，提高品牌认知度，还是直接推动用户购买产品？不同的定位目标会影响素材的创作方向。
二、视觉吸引力：信息流广告素材需要具备一定的视觉吸引力，以吸引用户的注意力并激发他们的兴趣。
可以通过运用鲜明的色彩、突出的图像或文字排版等方式来增加广告的识别度和吸引力。
三、文字表达：在信息流广告素材中，文字的作用同样重要。
文字要简洁明了，能够准确传达广告的主要信息，同时具备强烈的商业吸引力。
可以运用一些文案技巧，如用疑问句吸引用户的好奇心，或使用幽默或创意的文字来引发用户的共鸣。
四、用户情感共鸣：信息流广告素材创作的一个重要环节是激发用户的情感共鸣。
通过描述用户可能面临的痛点或问题，再以产品解决方案来吸引用户的注意力，并激发他们的购买欲望。
情感化的广告内容更容易引起用户的共鸣和关注。
五、用数据说话：在信息流广告素材中，数据是一个有力的支持证明。
通过揭示数据和事实，向用户展示产品的优势和好处，从而增强用户对产品的信心。
数据背后的客观性和可靠性能够有效地推动用户做出购买决策。
六、多样化呈现：信息流广告素材不应该过于单一，多样化的呈现方式对吸引用户起到关键作用。
可以通过图片、视频、动画等多种方式呈现广告，以适应用户的不同喜好和浏览习惯。
在创作信息流广告素材时，以上思路可以作为参考和借鉴。
同时，创作者需要不断更新自己的知识和思维，关注用户需求和市场趋势，不断创新和优化素材的创作方式，以提高广告的点击率和转化率。
信息流广告模式介绍,信息流推广技巧分享
国经：信息流广告模式介绍，信息流推广技巧上海广告公司不计其数，广告价格参差不齐，广告平台比比皆是，客户该如何从这么多广告公司中找到合适的广告公司呢？对于没有投放过广告的客户，对广告不是很懂的客户，就面临了"艰难的选择"！今天上海国经网络科技股份有限公司通过信息流广告模式介绍，信息流推广技巧分享，来让客户在找广告公司的时候更加容易一点，从而找到心目中合适的广告公司。
一说到广告投放……大多客户会想到广告展现在哪儿？有竞争么？会赔本么？怎么投呢？谁的广告排在前面呢？……下面我们就以腾讯社交广告（以下简称广点通）来做一下全面的分析：1.从计费模式说起————————CPC竞价————————CPM竞价2.从基础算法说起（1）新广告出池算法（2）同广告ID限制算法同一链接在同一位置不超过5个。
（3）死广告算法（4）重复素材限制算法同一规格、同样的素材、使用完全一致的定向（完全相同的广告），如果投放广告超过5个，会影响到广告的曝光。
（5）曝光分配算法举个例子：广告主A的CTR是1%，后台出价0.5/Click，广告主B的CTR是3%，后台出价0.4/Click，仅从出价上看，似乎是A原意付出更多的代价，但是实际情况，十有八九是B会获得更多的流量，因为根据上面的算法，B的eCPM初步测算为12元，A的eCPM初步测算仅为5元。
所以，基于这个简单的算法，我们可以很明确的得到一个结论：对于以效果为KPI的广告主来说，在获取流量的过程中，一个合理的CPC定价之后，CTR就显得尤为重要了。
3.从素材说起素材是影响CTR的重要因素，优秀的素材能更有效的刺激CTR上涨，所以在制作素材之前，需要先明确以下几件事。
◆我们的广告可能只有1秒钟的机会——不要说没用的话◆没有人不想占便宜——给实在的甜头◆大家都是有好奇心的——有时候也要让用户自己开脑◆男人和女人都好“色”——漂亮的模特漂亮的衣服漂亮的画面◆人会对贴近生活的画面产生好感——“接地气”可能比“大气”好使往往惊艳的创意能让人印象深刻、达成品牌推广、提升溢价能力！【广告素材三元素】4.从定向能力说起广点通有三大定向能力：基础用户定向、垂直行业定向、相似人群拓展。
信息流的投放思路
信息流的投放思路一、引言信息流是一种有效的广告投放方式，通过在用户浏览内容时无缝地嵌入广告，能够增加用户的接触和点击率。
本文将从不同角度探讨信息流的投放思路，帮助广告主更好地进行广告策划和投放。
二、投放目标的明确在进行信息流广告投放之前，广告主需要明确自己的投放目标。
是希望增加品牌曝光度，还是提高销售转化率？不同的目标需要采取不同的投放策略和手段。
三、定位目标受众信息流广告的投放离不开对目标受众的准确定位。
广告主需要了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯等信息，以便在投放过程中选择合适的媒体平台和内容。
四、内容的精准匹配信息流广告的成功与否很大程度上取决于广告内容与用户期望的匹配程度。
广告主应通过精准的定向投放和个性化的内容创意，使广告更符合用户的兴趣和需求。
五、创意的创新与差异化在信息流广告中，创意是吸引用户点击的关键。
广告主应注重创意的创新和差异化，通过有趣、引人入胜的内容吸引用户的注意力，增加广告的曝光和点击率。
六、投放时机的选择信息流广告的投放时机也是影响广告效果的重要因素。
广告主应根据目标受众的上网习惯和浏览行为，选择合适的投放时段和频次，以提高广告的曝光度和转化率。
七、数据监测与优化信息流广告的投放并不是一次性的，广告主需要不断监测和优化投放效果。
通过分析投放数据，了解用户反馈和转化情况，及时调整投放策略，提高广告的效果和ROI。
八、合作伙伴的选择信息流广告的投放离不开合作伙伴的支持。
广告主应选择有口碑和影响力的媒体平台和广告代理商，以确保广告的投放效果和品牌形象。
九、合规与诚信在进行信息流广告投放时，广告主应遵守相关法律法规，避免使用虚假、夸大或误导性的广告内容，维护广告行业的诚信和形象。
结语信息流广告的投放思路是多方面的，需要广告主全面考虑和把握。
通过明确目标、精准定位、创新创意和数据优化等策略，广告主可以提高广告的效果和转化率，实现营销目标。
同时，广告主也应注重合规和诚信，积极维护广告行业的良好发展态势。
信息流广告优化方案设计细节
1.信息流广告究竟该怎么玩？2.投放数据不理想到底该找谁？3.为什么点击率很高却没有转化？4.CPC很低但激活成本非常高是什么原因？在信息流广告日常投放的过程中，我们常会遇到投放数据不理想的情况，这个时候就会有很多人习惯性地将“凶手”锁定为CPC和CTR，一言不合就调价，调价无效就换素材，然后不断建计划进行反复测试。
当然，这种方法在某些情况下是可行的，但究竟这种方法是正确的吗？可以适用于所有的数据情况吗？让我们冷静下来，一起从头梳理一下这个逻辑体系，希望看过之后大家的思路会更加清晰。
首先，假设广告组S的最终考核KPI为当日新支付用户量及成本，竞价方式为CPC，投放中我们可以拿到的数据有当日展现量、点击量、激活量和新支付用户量4个指标，现在我们开始逐一分析。
文档文档展现展现量很好理解，就是广告的曝光次数，在数据分析中的作用为分母，一切数据变化的基础，保持曝光量的稳定是整个投放的前提。
与其他类型广告不同的是信息流广告的展现量受广告计划预算影响很大，媒体会根据预算的数值去预先分配流量。
比如计划A的日预算1千，计划B10万，那媒体会预判计划B流量需求更大，会将更多的流量分配给计划B让其有足够的空间展现广告。
另外一个重要的影响因素为媒体对不同行业的流量分配变化，不久前的618大促，非电商行业的同学应该深有体会，简直亲身体验了一把有钱花不出去的烦恼呀，这是因为媒体在电商大促期会将更多的流量分配给电商行业导致的。
展现量部分引出一个概念，叫做CPM（千次展现成本），目前主流媒体的信息流广告均以CPM来衡量一条广告的竞争力。
CPM越高，广告竞争力越高，反之越低。
具体影响CPM的因素会在点击量部分详细说明。
点击量点击量这部分会引出两个概念，CTR（点击量／展现量）和CPC（消费／点击量），在该部分广告主都希望以最低的CPC获得最高的CTR。
文档首先看CTR，信息流广告的CTR为系统预估机制，就是一个广告投放前媒体就会对其CTR进行提前预估，通过我们之前的优化经验看，主要有广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度3个因素。
信息流广告方案
信息流广告方案1. 简介信息流广告是一种通过向用户提供高质量且与内容相关的广告信息的方式。
相比传统的横幅广告或弹窗广告，信息流广告更能够融入用户的阅读体验，提高广告的点击率和转化率。
本文将介绍信息流广告的优势、设计要点以及实施方案。
2. 优势2.1 增强用户体验信息流广告不会打断用户的阅读体验，广告内容与页面内容相关性较高，能够自然地融入用户浏览的过程中。
拥有良好的用户体验，用户对广告的接受度更高。
2.2 提高广告点击率由于广告融入页面内容中，用户更容易将其视为有价值的信息。
同时，信息流广告通常具有吸引人的标题和图文展示效果，能够增加用户的点击欲望，从而提高广告的点击率。
2.3 增加广告转化率信息流广告的设计注重用户体验，通过精准的定位和合适的推荐，能够更好地匹配用户的兴趣和需求。
这样一来，广告的转化率将大大提高。
3. 设计要点3.1 吸引人的标题信息流广告的标题是用户点击的第一要素，因此需要吸引人的标题能够引起用户的兴趣。
标题应该简洁明了、富有情感，并且与内容相关。
3.2 引人入胜的图文展示图文展示是信息流广告的主要形式之一。
优秀的图文展示能够吸引用户的目光，因此需要选择高质量的图片和富有吸引力的文字描述。
图片与文字内容要相互搭配，使整个广告看起来更加和谐统一。
3.3 精准的定位和推荐信息流广告的精准定位和推荐是提高广告转化率的重要因素。
通过用户行为数据分析和人工智能技术，可以对用户进行精确定位，向其推荐相关性高的广告。
同时，也可以根据用户的反馈和互动情况不断优化推荐策略。
4. 实施方案4.1 广告投放平台选择选择一个可靠的广告投放平台是成功实施信息流广告的重要一步。
根据自身需求，选择对应的广告平台，确保其具备广告定向投放、数据分析与优化等功能。
4.2 广告创意设计进行广告创意设计时，应注意标题的吸引力、图文展示的吸引力以及广告内容与页面内容的相关性。
可以与设计师、市场人员紧密合作，确保广告创意能够更好地满足用户需求。
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05 小说类APP概述
05 小说类APP概述
基于数据分析，我们发现，网络小说用户是一群：
年轻人
35 岁 以 下 人 群 占 79%
居住在二线及以下 城市
物质基础相对薄弱
有较高的信贷压力 人生刚起步 物质和资产积累阶段
活跃于虚拟的娱乐世界
寻求精神寄托 （价值观建立阶段，更易ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ助 影视、文学人物和场景，想象 和规划自己的人生）
盛世 美颜
慢
优越 感
人见 人爱
天赋 秉异
霸道 总裁
骄傲
狗 血
好色
玛丽
苏暗
暧
恋
昧冲
突
饕餮
凶恶 贪婪
猛
兽
盗 墓
暴 食
灵 异
破
坏
身
诡
世 吃计
美 貌
醋 信
才 华
嫉妒
任
复
疯
仇
狂
堕
不公
落
平
谎 言
暴 躁
人类情感 七宗罪
愤怒
懒惰
争 夺
贪婪
自 私
心 计
继 承
无理
欲
佣
取闹
望
人
自理
吐 槽
能力
脏乱 差
幻
想
混吃 等死
05 小说类APP概述
Tianjin XXXX Technology
说服艺术
——广告设计
XXXX
概述
版本 序号 1
2
说服艺术
3
广告设计
4
5
功能 对谁说 说什么 说什么 怎么说 怎么说
用途 如何找对广告的诉说对象
广告的语言逻辑 广告不能说什么 广告创意方法论 会说话的广告是怎样的
课程时长 45分钟 45分钟 45分钟 45分钟 45分钟
不经世事 幻想美好
历经世事 逃避现实
05 小说类APP概述
以文字/漫画形式构建的小说文学，满足TA的精神诉求
现状
有闲
$ 没钱
价值观、人生观构建阶段
追求亲密感、避免孤独、体 验着爱情的实现
准备开始一段相互信任、努 力工作、恋爱交往的新阶段
心
理
美好爱情
探索未知
憧憬逆袭
层
（校花校草霸道总裁爱
挑战时空概念
（奇遇、人生开挂、武侠、仙
面
上我）
（穿越、科幻）
侠）
的
满 挑战智商
满足好奇
足 挑战逻辑和推理 想象力的奇幻世界
（推理、悬念）
（玄幻）
生理到心理 的欲望满足
（爽文、虐 文、情爱）
打发时间
画面欣赏
（漫画形式）
文学欣赏
（美好文字）
社交话题
（XX圈 都在看的爆款小 说）
物理属性的满足
05
小说类APP概述
傲
一张会说话的广告图特质：
✓ 时间 ✓ 地点/空间
场景
✓ 人物 ✓ 独有特质
人设
✓ 起因+经过+结果 ✓ 三选二
情节冲突
05 小说类APP概述
05 小说类APP概述
05
Q&A
05
如何使设计与运营对一则广 告达成一致认知？
How to design and operate an advertisement to reach a consensus?
05
会说话的广告是怎样的
What is a talking advertisement like?
小说类APP概述
新素材创意思路
05 会说话的广告是怎样的
面对越来越多的阅读类APP， 消费者选择在线阅读APP主要 会考虑哪些因素？
05 小说类APP概述
05 小说类APP概述
05 小说类APP概述