3-8.信息流广告设计思路与技巧(第五节)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一张会说话的广告图特质：
✓ 时间 ✓ 地点/空间
场景
✓ 人物 ✓ 独有特质
人设
✓ 起因+经过+结果 ✓ 三选二
情节冲突
05 小说类APP概述
05 小说类APP概述
05
Q&A
05
如何使设计与运营对一则广 告达成一致认知？
How to design and operate an advertisement to reach a consensus?
05 小说类APP概述
05 小说类APP概述
基于数据分析，我们发现，网络小说用户是一群：
年轻人
35 岁 以 下 人 群 占 79%
居住在二线及以下 城市
物质基础相对薄弱
有较高的信贷压力 人生刚起步 物质和资产积累阶段
活跃于虚拟的娱乐世界
寻求精神寄托 （价值观建立阶段，更易借助 影视、文学人物和场景，想象 和规划自己的人生）
05
会说话的广告是怎样的
What is a talking advertisement like?
小说类APP概述
新素材创意思路
05 会说话的广告是怎样的
面对越来越多的阅读类APP， 消费者选择在线阅读APP主要 会考虑哪些因素？
05 小说类APP概述
05 小说类APP概述
05 小说类APP概述
盛世 美颜
慢
优越 感
人见 人爱
天赋 秉异
霸道 总裁
骄傲
狗 血
好色
玛丽
苏暗
暧
恋
昧冲
突
饕餮
凶恶 贪婪
猛
兽
盗 墓
暴 食
灵 异
破
坏
身
诡
世 吃计
美 貌
醋 信
才 华
嫉妒
任
复
疯
仇
狂
堕
不公
落
平
谎 言
暴 躁
人类情感 七宗罪
愤怒
懒惰
争 夺
贪婪
自 私
心 计
继 承
无理
欲
佣
取闹
望
人
自理
吐 槽
能力
脏乱 差
幻
想
混吃 等死
05 小说类APP概述
不经世事 幻想美好
历经世事 逃避现实
05 小说类APP概述
以文字/漫画形式构建的小说文学，满足TA的精神诉求
现状
有闲
$ 没钱
价值观、人生观构建阶段
追求亲密感、避免孤独、体 验着爱情的实现
准备开始一段相互信任、努 力工作、恋爱交往的新阶段
心
理
美好爱情
探索未知
憧憬逆袭
Baidu Nhomakorabea
层
（校花校草霸道总裁爱
挑战时空概念
Tianjin XXXX Technology
说服艺术
——广告设计
XXXX
概述
版本 序号 1
2
说服艺术
3
广告设计
4
5
功能 对谁说 说什么 说什么 怎么说 怎么说
用途 如何找对广告的诉说对象
广告的语言逻辑 广告不能说什么 广告创意方法论 会说话的广告是怎样的
课程时长 45分钟 45分钟 45分钟 45分钟 45分钟
（奇遇、人生开挂、武侠、仙
面
上我）
（穿越、科幻）
侠）
的
满 挑战智商
满足好奇
足 挑战逻辑和推理 想象力的奇幻世界
（推理、悬念）
（玄幻）
生理到心理 的欲望满足
（爽文、虐 文、情爱）
打发时间
画面欣赏
（漫画形式）
文学欣赏
（美好文字）
社交话题
（XX圈 都在看的爆款小 说）
物理属性的满足
05
小说类APP概述
傲
✓ 时间 ✓ 地点/空间
场景
✓ 人物 ✓ 独有特质
人设
✓ 起因+经过+结果 ✓ 三选二
情节冲突
05 小说类APP概述
05 小说类APP概述
05
Q&A
05
如何使设计与运营对一则广 告达成一致认知？
How to design and operate an advertisement to reach a consensus?
05 小说类APP概述
05 小说类APP概述
基于数据分析，我们发现，网络小说用户是一群：
年轻人
35 岁 以 下 人 群 占 79%
居住在二线及以下 城市
物质基础相对薄弱
有较高的信贷压力 人生刚起步 物质和资产积累阶段
活跃于虚拟的娱乐世界
寻求精神寄托 （价值观建立阶段，更易借助 影视、文学人物和场景，想象 和规划自己的人生）
05
会说话的广告是怎样的
What is a talking advertisement like?
小说类APP概述
新素材创意思路
05 会说话的广告是怎样的
面对越来越多的阅读类APP， 消费者选择在线阅读APP主要 会考虑哪些因素？
05 小说类APP概述
05 小说类APP概述
05 小说类APP概述
盛世 美颜
慢
优越 感
人见 人爱
天赋 秉异
霸道 总裁
骄傲
狗 血
好色
玛丽
苏暗
暧
恋
昧冲
突
饕餮
凶恶 贪婪
猛
兽
盗 墓
暴 食
灵 异
破
坏
身
诡
世 吃计
美 貌
醋 信
才 华
嫉妒
任
复
疯
仇
狂
堕
不公
落
平
谎 言
暴 躁
人类情感 七宗罪
愤怒
懒惰
争 夺
贪婪
自 私
心 计
继 承
无理
欲
佣
取闹
望
人
自理
吐 槽
能力
脏乱 差
幻
想
混吃 等死
05 小说类APP概述
不经世事 幻想美好
历经世事 逃避现实
05 小说类APP概述
以文字/漫画形式构建的小说文学，满足TA的精神诉求
现状
有闲
$ 没钱
价值观、人生观构建阶段
追求亲密感、避免孤独、体 验着爱情的实现
准备开始一段相互信任、努 力工作、恋爱交往的新阶段
心
理
美好爱情
探索未知
憧憬逆袭
Baidu Nhomakorabea
层
（校花校草霸道总裁爱
挑战时空概念
Tianjin XXXX Technology
说服艺术
——广告设计
XXXX
概述
版本 序号 1
2
说服艺术
3
广告设计
4
5
功能 对谁说 说什么 说什么 怎么说 怎么说
用途 如何找对广告的诉说对象
广告的语言逻辑 广告不能说什么 广告创意方法论 会说话的广告是怎样的
课程时长 45分钟 45分钟 45分钟 45分钟 45分钟
（奇遇、人生开挂、武侠、仙
面
上我）
（穿越、科幻）
侠）
的
满 挑战智商
满足好奇
足 挑战逻辑和推理 想象力的奇幻世界
（推理、悬念）
（玄幻）
生理到心理 的欲望满足
（爽文、虐 文、情爱）
打发时间
画面欣赏
（漫画形式）
文学欣赏
（美好文字）
社交话题
（XX圈 都在看的爆款小 说）
物理属性的满足
05
小说类APP概述
傲