第一章型录设计ppt课件
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型录设计教案
2.图片的剪裁
设计师在编辑图片时，无论哪类图片，经常会遇到的一个问题是不得不剪裁图片。设计师确实需要裁减构图时，就要把图片中无关紧要的累赘去掉，但也要考虑裁剪之后的形式关系。如有的图片背景杂乱、构图不和谐，但又不得不使用时，一定要仔细斟酌，裁剪恰到好处，有力地表现图片的主题，把视线聚焦在有趣、有意义的主体上，以免受众的注意力被画面的细枝末节干扰和消耗。
一、广告单页
广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。由于是单张形式，纸张耗费少，制作成本相对低廉；通过折叠形成页面区分，可以使广告信息的编排更有层次，同时便于邮递与携带。
1.广告明信片
广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。
1.图片的选择
在选择图片时，就要考虑在版面上如何运用的问题。挑选时，要把所有的图片摊开来看，以便看清并判断这些图，审视每一张图片的形象、角度，更好地进行内容的对比。选择图片时，可以按内容归类，删掉重复及影像质量不好的图片，然后再删掉不适合设计风格的图片，并留意某些有潜力的作品，寻找非预期的组合，找到应用的可能性，这样就可以对挑选出来的图片进行设计处理了。
二、广告持续时间长
一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。型录广告则明显不同，在消费者作出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。而且型录广告还可以进行保存，留待消费者需要的时候进行重复阅读。
三、具有较强的灵活性
不同于报纸杂志广告，型录广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，因此具有比较强的灵活性。
设计师在编辑图片时，无论哪类图片，经常会遇到的一个问题是不得不剪裁图片。设计师确实需要裁减构图时，就要把图片中无关紧要的累赘去掉，但也要考虑裁剪之后的形式关系。如有的图片背景杂乱、构图不和谐，但又不得不使用时，一定要仔细斟酌，裁剪恰到好处，有力地表现图片的主题，把视线聚焦在有趣、有意义的主体上，以免受众的注意力被画面的细枝末节干扰和消耗。
一、广告单页
广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。由于是单张形式，纸张耗费少，制作成本相对低廉；通过折叠形成页面区分，可以使广告信息的编排更有层次，同时便于邮递与携带。
1.广告明信片
广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。
1.图片的选择
在选择图片时，就要考虑在版面上如何运用的问题。挑选时，要把所有的图片摊开来看，以便看清并判断这些图，审视每一张图片的形象、角度，更好地进行内容的对比。选择图片时，可以按内容归类，删掉重复及影像质量不好的图片，然后再删掉不适合设计风格的图片，并留意某些有潜力的作品，寻找非预期的组合，找到应用的可能性，这样就可以对挑选出来的图片进行设计处理了。
二、广告持续时间长
一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。型录广告则明显不同，在消费者作出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。而且型录广告还可以进行保存，留待消费者需要的时候进行重复阅读。
三、具有较强的灵活性
不同于报纸杂志广告，型录广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，因此具有比较强的灵活性。
型录设计
第二节 型录的特点
3 ．激发参与，刺激消费。优秀的型录设计 能激起受众对型录传播信息内容的兴趣，从 而参与其中，一些商业性质的型录还能够起 到刺激消费的作用。如何激起受众的兴趣， 起到良好的宣传作用，成为型录设计成功的 一个关键，突出优势、扬长避短，好的型录 设计能够改变受众观望的态度，打动受众的 心
第二节 型录的特点
1 ．有效传载，信息丰富。型录的有效传载是 指在型录中所要传达的信息能够有效地传递给 受众，从而达至预期的效果。型录的针对性较 强，传播过程具有很强的时效性，在型录宣传 的过程中，要注意时效性和传载信息能力的把 握。并且所有传递的信息覆盖全面、内容丰富， 包含了受众所要了解的全部细节。人们通过阅 读型录内容，从而了解所需求的全部信息。
1930 年，经燕京大学校长司徒雷登介绍，我国京剧 艺术大师梅兰芳先生率京剧团赴美演出。梅兰芳及京 剧团所到之处，即引起当地的京剧艺术爱好者的热烈 欢迎，一时间，京剧艺术风靡美国。在这次访美的演 出活动中，采用了以梅兰芳以及其艺术活动为主题的 型录宣传手册，在中西方文化的交流过程中，该手册 对于美国人民接受我国京剧艺术起到了一定的沟通和 促进作用。
第二节 型录的特点
4 ．多元互动，审美享受。现代型录越来越 走向更加多元化的形势，特别是高科技产品 的不断推广，电子多媒体网络型录在社会公 众场合和网络中传播的趋势与日俱增，不但 满足了受众要求视听的全方位效果，而且通 过点击使受众和型录之间产生互动。无论是 型录宣传手册或是电子型录，受众都希望在 信息接受的过程中，能够获得审美的感受， 产生愉悦的心情。
第二节 型录的特点
2 ．树立形象，扩大宣传。型录主要是为宣 传方竖立自己的形象和精神内涵，同时也为 宣传方向受众传递一些信息。可以说型录是 单位或机构向社会递交的一份“名片”，型 录设计的优劣直接影响到这些单位或机构等 宣传方的形象，好的型录设计，能够提升宣 传方的形象，起到很好的宣传效果。如果型 录设计失败，不但会影响宣传方的形象，而 且会影响宣传的效果。
型录设计-1
DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、 互联网等的新型广告发布载体。 传统广告刊载媒体贩卖的是内容， 然后再把发行量二次贩卖给广告主， 而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
型录在英语中叫“catalog”，意思是编目、
型录即各个型号产品的收录， 目录、样本，就其特性而言
是一种形式上灵活、快捷有效传 型录承载了很多商业、服务信息，
型录设计的 功能
针对存在和签在的目标消费 群体进行信息的宣传。
展示企业形象的功能 促进销售的功能 增强情感的功能 视觉审美的功能
信息丰富
针对性强
型录采用的是一对一
的信息服务，所以具 有强烈针对性。
信息有效性长
具有可预 测性
主动性强
隐蔽性强
印刷制作灵活 多变
表现形式上可以灵活多变，除了可以选择合适的版 面外，外观结构也可以打破传统的开本结构。选择 圆形、三角形等趣味性的形式。印刷材料上可以选 择塑料、玻璃、亚格力、织布等特殊材质；工艺上 可以采用镂空、烫金、凹凸转印等。
名片设计：材质、 结构、工艺的应用
课下作业：
收集各种印刷材质；
收集折纸方式；
设计一款自己独具特色的名 片
型录设计要素
文字设计
了解字体
不同风格的字体、字形 拉丁字母设计 字符设计 文案设计
不同字体有不同风格和属性
如：现代罗马体的构成感、哥特体的装饰感、埃及体的稳定中 的变化感、无衬线体的庄重感、草体的古典感、装饰体的丰富 多变
字距、行距
字有字号大小之分。字符的规格和字体的字形决定这字距与行 距。字距过密容易产生画面不透气感。
中文正文的行距一般在半个字高至一个字高之间。专业行距是 指从一行文字的底部到另一行文字底部的间距，所以中文正文 字体的行距一般设定为字高的150%、175%，或者字体磅数的 1.5或1.7倍，一般不超过字高的200%。
型录手册设计-PPT课件
艺术设计Ⅱ
∷
型录设计的创意方法
·对策略的全新认识，影响着型录手册的概念和制造方式。型 录设计越来越具有时尚感（纯粹的产品目录这样的产品或服务也将
不复存在。设计师正在积极地以更富有创意的方式来展现公司的特色— —时尚性）。
· 从本质上来看，型录手册更象是在讲故事，它将通过吸引和 娱乐读者来取代那种纯粹的老套推销方式（趣味性） 。 · 人们不在喜欢浮夸的宣传，设计师必须目光敏锐，富有远见， 提出的概念不仅能让您本人相信，而且更要让他人深信不疑。
艺术设计Ⅱ
∷
好的型录设计
型录设计的创意方法
·好的型录设计应该满足以下条件：a.能给公司赋予令人难忘的人性化面孔；b.与 读者建立情感上的联系。 · 设计师应以更加发人深省的方式，向预期客户展现他们可以作什么 。创造拥有感 知价值的推销方式。引导消费者，使其感知需要持有和使用的东西。 · 当今的型录手册很少提级有关公司需要销售的产品信息, 而是更多关注吸引读者 与整体概念提出的信息，关键是创作出对于读者重要的作品。人们不希望看到仅有 漂亮图片而内容却平淡无奇的型录手册。 · 好的型录手册应当产生区别、增加互动元素、与众不同的格式与装订方式、违反 惯例的方式使用材料、结构不断的发展变化。设计师应当更多的研究人们如何阅读 和使用自己的作品。
艺术设计Ⅱ
∷
型录设计的发展趋势
当今社会已经进入到了信息时代，出现了
许多新的信息传递媒介，设计的载体正朝着数 字化、网络化的方向发展。但是，以纸张为媒 介的印刷精良的商品样册、文化信息编目，仍 然以其多彩的视觉语言、平展舒爽的触感，给 消费者带来各种信息,也带来互动的惊喜和愉悦。
Ｃatalog
信息时代型录手册设计
５ 图像格式、颜色模式及分辨率
型录设计
型录设计的基本元素1.概念元素所谓概念元素是指那些不客观存在的，不可见得但人们的意识又能感觉到的一种观念性的元素.2.视觉元素视觉元素是指那些客观存在的，可见的，能分辨的实实在在存在的元素。
视觉元素包括文字图形图片色彩机理纸张。
3.关系元素是指各视觉元素在版面上互相之间的组织，排列，方向等协调变化关系。
型录设计的功能（1.展示企业形象2.促进销售的3.增进情感4.审美的功能）型录的特点（1.针对性强2.灵活性强3.实效性4隐蔽性）型录的分类从内容上1.宣传单，小页广告2.宣传册一般包括企业宣传册和产品宣传册。
企业宣传册是宣传企业形象的有效手段。
3.产品目录又称商品样本，和产品宣传册有所区别。
4.贺卡从投递方式可分为信函式和非信函。
使用功能可分为商业和非商业。
5.请帖（邀请函）重要内容：主题、事宜、安排形式6.日历从形态上分平面形态和立体形态型录的开本是指型录幅面的大小尺寸。
开本和纸张的大小有着密切的关系，开本是以整张纸裁开的张数作标准来表明幅面大小。
宣传册常用的开本为16到32开独特地开本要考虑到成本，邮寄，手感等综合因素。
型录的结构1.基本结构a 规则展开适用于较为正式的请帖，宣传单等。
b异形展开c对折展开2.特殊结构a多想张开b 多折展开c多向折叠d立体结构形式美法则（本质上是有意识的组织设计元素，这些信息元素以某种引人注目的，便于接受的形态展示给受众，这是设计者在设计型录之前必须具备的设计思路。
—— a，图与底b 对比和调和（视觉冲击对比强的版面设计师诱导受众阅读的基本手段）c节奏和韵律d变异和秩序（在版面设计中变异是指规律的突破，是一种在整体协调的局部突变）版面中文字1.文字的选择2.文字图形化叠印（还有文字肌理）是型录设计中常运用的文字图形化手法，是指两种以上文字相互叠加所产生的特殊视觉效果。
可分为单次叠印和多次叠印。
型录版式的编排（版式的编排是指处理型录中各视觉元素的大小。
方向、形状、位置等关系，编排的目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的编排来使编排更好的突出主题，达到最佳的视觉效果。
型录设计ppt课件
20世纪初，随着主流媒体即影视、广告、报刊、杂志的兴起，型录设计 有一段时间曾被取代。
20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。型录设计又一次 进入设计营销的主流领域
20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。为型录 设计的高速发展提供了必要条件。
2 国ห้องสมุดไป่ตู้的发展情况
型录在20世纪90年代进入中国市 场。刚出现的时候不被看作媒体， 只是固定形式印刷品，不太被重 视。
说服目标受众改变态度 给予大众审美感受
本质上，型录是一个推销员。
型录的特点
可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或 非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或 达成商品销售。
可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了 解产品的各项性能指标，最后做出购买或舍弃的决定。
型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张 的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸 引度，给人以触手难忘之感。
这类大多属于实验 型设计，反映思维深度 、制造个性、突出视觉 风格以及多种艺术表现 手法的尝试是主要目的。
第三章 型录的设计思路
一 主题分析 二 计划策略 三 创意定位 四 整体设计和局部调整 五 个性设计的未来趋势
主题分析
一个优秀的型录设计，除了应在文字、图像、构成、版面这些基本的视觉 设计要素的运用环节上，更需要在形式和内容、艺术表现和风格等等环节上凸 显个性的创意和思维的深度、完整度。
市场调查能再设计者头脑中树立对产品或品牌相对完整 的形象，策略阶段则能有所专攻地找到定位点，重点开发后 续设计。
在面对一个商业项目设计时，首先需要认真了解项目类型和分析 目前市场状态，并作出相应策略计划。
20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。型录设计又一次 进入设计营销的主流领域
20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。为型录 设计的高速发展提供了必要条件。
2 国ห้องสมุดไป่ตู้的发展情况
型录在20世纪90年代进入中国市 场。刚出现的时候不被看作媒体， 只是固定形式印刷品，不太被重 视。
说服目标受众改变态度 给予大众审美感受
本质上，型录是一个推销员。
型录的特点
可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或 非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或 达成商品销售。
可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了 解产品的各项性能指标，最后做出购买或舍弃的决定。
型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张 的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸 引度，给人以触手难忘之感。
这类大多属于实验 型设计，反映思维深度 、制造个性、突出视觉 风格以及多种艺术表现 手法的尝试是主要目的。
第三章 型录的设计思路
一 主题分析 二 计划策略 三 创意定位 四 整体设计和局部调整 五 个性设计的未来趋势
主题分析
一个优秀的型录设计，除了应在文字、图像、构成、版面这些基本的视觉 设计要素的运用环节上，更需要在形式和内容、艺术表现和风格等等环节上凸 显个性的创意和思维的深度、完整度。
市场调查能再设计者头脑中树立对产品或品牌相对完整 的形象，策略阶段则能有所专攻地找到定位点，重点开发后 续设计。
在面对一个商业项目设计时，首先需要认真了解项目类型和分析 目前市场状态，并作出相应策略计划。
型录设计——第一章 型录设计概述
二、概念
“型录”在英语中叫做“catalog”,直译为 “编目、目录、样本”。就其特性而言，型录是指 以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者 手中是传达信息的一种手段。
型录包括商业性型录与非商业性型录。而商业 性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计。
非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚 请柬、节日贺卡、年历等。
五、具有可测定性 广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数
量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传 出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒 体。
六、具有隐蔽性 型录广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不
易引起竞争对手的察觉和重视，有利于中小型企 业避开与大型企业的正面交锋，减少市场上的矛 盾。
销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。 1. 广告明信片
广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所 设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相 似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大 都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。
2. 产品宣传单 产品宣传单又称为散页广告传单。一般连同信函一起放
第四节 型录设计的分类
型录广告本身不仅是广告，也是媒体，是兼具 广告、媒体于一身的独立广告体。它不像报刊、 招贴等那样会受到版面、印刷、纸张、媒体、规 格的限制，型录的版面大小、色彩、印刷、纸材 都可以自由地设计选用。因此，其种类是多种多 样、灵活多变的，主要分为广告单页和介绍样本 。
一、广告单页 广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推
第二节 型录设计的发展史
型录设计的发展历史可谓非常悠久，相传 起源于几千年以前的古埃及。
17世纪开始，在西方国家工业化初期缺乏 成熟的现代广告媒介的情况下，型录设计就承担 了推介产品、服务的主要手段，当时它的主要表 现形式为“商业信函广告”。
型录案例分析
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感谢您的观看！
第25页/共25页
•实例分析五：
贺卡
第21页/共25页
1.选用米黄色的卡纸和蓝色的图案进行设计简单明快，同时又使本 身具有浓郁的趣味性和装饰性。
第22页/共25页
2.贺卡选用特殊的装订方式使其更具有独特的艺术性和灵 动性
第23页/共25页
3.设计者巧妙的使用了正在倒酒的酒瓶和盛酒的高脚杯，更进一步 的增加了画面的灵动性，使得贺卡活灵活现，同时也传达了贺卡本 身代表的喜庆和欢乐
第5页/共25页
三角形与圆形构成了一种清晰简洁的版式，所以也需要一种简洁的字体来搭配， 使用非衬线体，在这个案例中，使用Franklin Gothic字体，为什么说这种字体 是简洁的呢?我们可以从上面的W找到答案。Franklin Gothic字体的W都是由直线 构成，而且线条宽度都相同，没有任何装饰元素。为了对比观察，我们可以看看 旁边的Adobe Garamond字体，这种字体无疑是非常漂亮的一种字体，但太复杂， 交叉的线条，复杂的衬线，线条宽度也不一样，有很多精心雕凿的细节，衬线与 线条之间的弧形转角位，都构成了一种复杂的视觉关系。
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实例分析四：
折叠式说明书
第18页/共25页
1.巧妙的文字运用：
两个半面都使用了两种相同的字体（下图中箭头所指），但字 体大小及文字排版的宽度却不一样。在左边，由于是主要的介绍， 所以我们采用了较大的字体， 15Pt 的字体产生了一种丰富的、清 晰的视觉效果。 下图左边文字排版宽度显得较大，是为了产生一种介绍性的效果。 而右边较窄的文字宽度而产生一种目录的效果。这种文字排版的运 用使到整体不至于过于呆板，而且主次分明。
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•实例分析五：
贺卡
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1.选用米黄色的卡纸和蓝色的图案进行设计简单明快，同时又使本 身具有浓郁的趣味性和装饰性。
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2.贺卡选用特殊的装订方式使其更具有独特的艺术性和灵 动性
第23页/共25页
3.设计者巧妙的使用了正在倒酒的酒瓶和盛酒的高脚杯，更进一步 的增加了画面的灵动性，使得贺卡活灵活现，同时也传达了贺卡本 身代表的喜庆和欢乐
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三角形与圆形构成了一种清晰简洁的版式，所以也需要一种简洁的字体来搭配， 使用非衬线体，在这个案例中，使用Franklin Gothic字体，为什么说这种字体 是简洁的呢?我们可以从上面的W找到答案。Franklin Gothic字体的W都是由直线 构成，而且线条宽度都相同，没有任何装饰元素。为了对比观察，我们可以看看 旁边的Adobe Garamond字体，这种字体无疑是非常漂亮的一种字体，但太复杂， 交叉的线条，复杂的衬线，线条宽度也不一样，有很多精心雕凿的细节，衬线与 线条之间的弧形转角位，都构成了一种复杂的视觉关系。
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实例分析四：
折叠式说明书
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1.巧妙的文字运用：
两个半面都使用了两种相同的字体（下图中箭头所指），但字 体大小及文字排版的宽度却不一样。在左边，由于是主要的介绍， 所以我们采用了较大的字体， 15Pt 的字体产生了一种丰富的、清 晰的视觉效果。 下图左边文字排版宽度显得较大，是为了产生一种介绍性的效果。 而右边较窄的文字宽度而产生一种目录的效果。这种文字排版的运 用使到整体不至于过于呆板，而且主次分明。
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第一章 型录概述[29页]
![第一章 型录概述[29页]](https://img.taocdn.com/s3/m/7c6c8c8250e2524de5187ecf.png)
其中针对生日酬宾的DM型录就是典型的例 子，信息业主通过建立目标消费者的信息档案， 不断推行各类专项服务，以此来逐步强化信息 业主与消费者之间的信赖与情感。
1.2.4 从信息平台看型录媒体 在信息社会里，“推平”了的市场为媒体
1.2 型录的基本特性
1.2.1 从信息传播看型录媒体 作为信息的传播工具，型录媒体在传递信
息的过程中，不是商品售前的广而告之，而是 在商品的售中与售后所进行的针对性诉求。型 录媒体对商品信息的导入，是建立在消费者了 解或使用商品之中或者之后而进行的更加深入、 持续性的信息推进服务。
（1）针对性 从信息传播角度看，型录媒体的信息诉求是
型录作为信息时代的一种媒体形式，它虽 然未上主流媒体之榜，但在竞争的平台逐渐被 推平以及人、物、社会之间联系愈加紧密、媒 体人性化、多元化、立体化的时代里，它已成 为不可或缺的重要部分。
（1）信息时代的经济与发展为型录媒体创造了条件 在同质商品竞争日益加剧的全球化市场中，商
品宣传至关重要，这也为型录这样的信息媒体创造 了生存与发展的条件。以通信行业为例，人们主要 消费的就是信息与服务，而并非物质商品。 （2）信息时代的人性化服务为型录媒体注入了活力
（2）体现主动性 型录媒体是一种专属媒体，所谓“专属”
是指媒体本身属于信息业主所专有，信息业 主拥有完全的使用权，它是相对于报纸、杂 志、广播、电视等租用媒体而言的。型录媒 体的专属性，使它拥有其他租用媒体所无法 具备的自由的信息传播优势。 （3）更具针对性
型录是一种“专属媒体”，这种一对一 的信息服务方式比那些租用媒体更加凸显其 针对性；另外，型录媒体在执行商品信息传 递的过程中，是针对商品进行更为具体、详 尽的信息传递。
1.2.3 从信息营销看型录媒体 在媒体多样化的信息社会里，不同的媒体
1.2.4 从信息平台看型录媒体 在信息社会里，“推平”了的市场为媒体
1.2 型录的基本特性
1.2.1 从信息传播看型录媒体 作为信息的传播工具，型录媒体在传递信
息的过程中，不是商品售前的广而告之，而是 在商品的售中与售后所进行的针对性诉求。型 录媒体对商品信息的导入，是建立在消费者了 解或使用商品之中或者之后而进行的更加深入、 持续性的信息推进服务。
（1）针对性 从信息传播角度看，型录媒体的信息诉求是
型录作为信息时代的一种媒体形式，它虽 然未上主流媒体之榜，但在竞争的平台逐渐被 推平以及人、物、社会之间联系愈加紧密、媒 体人性化、多元化、立体化的时代里，它已成 为不可或缺的重要部分。
（1）信息时代的经济与发展为型录媒体创造了条件 在同质商品竞争日益加剧的全球化市场中，商
品宣传至关重要，这也为型录这样的信息媒体创造 了生存与发展的条件。以通信行业为例，人们主要 消费的就是信息与服务，而并非物质商品。 （2）信息时代的人性化服务为型录媒体注入了活力
（2）体现主动性 型录媒体是一种专属媒体，所谓“专属”
是指媒体本身属于信息业主所专有，信息业 主拥有完全的使用权，它是相对于报纸、杂 志、广播、电视等租用媒体而言的。型录媒 体的专属性，使它拥有其他租用媒体所无法 具备的自由的信息传播优势。 （3）更具针对性
型录是一种“专属媒体”，这种一对一 的信息服务方式比那些租用媒体更加凸显其 针对性；另外，型录媒体在执行商品信息传 递的过程中，是针对商品进行更为具体、详 尽的信息传递。
1.2.3 从信息营销看型录媒体 在媒体多样化的信息社会里，不同的媒体
型录设计课件一、二章
五、具有可测定性 广告主在发出广告之后， 广告主在发出广告之后，可以借助产品销售 数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息 传出之后产生的效果， 传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告 媒体。 媒体。 六、具有隐蔽性 型录广告是一种深入潜行的非轰动性广告， 型录广告是一种深入潜行的非轰动性广告， 不易引起竞争对手的察觉和重视， 不易引起竞争对手的察觉和重视，有利于中小型 企业避开与大型企业的正面交锋， 企业避开与大型企业的正面交锋，减少市场上的 矛盾。 矛盾。
2.
4.
产品目录 产品目录，又称为商品样本， 产品目录，又称为商品样本，和产品宣传 册有区别。 册有区别。 一般包括产品的特征、价格、型号、怎样使用； 一般包括产品的特征、价格、型号、怎样使用； 在何时、何地、以何种价格出售。 在何时、何地、以何种价格出售。
5. 请柬 请柬用于联系人与人之间的情谊， 请柬用于联系人与人之间的情谊，在特定 的日子或时间问候亲朋好友、 的日子或时间问候亲朋好友、邀请社团或个人出 席各种社交场合。 席各种社交场合。 由于它既能适当地表现企业的理念，又能 由于它既能适当地表现企业的理念， 摆脱那种过于商业化的束缚，从而加深友谊， 摆脱那种过于商业化的束缚，从而加深友谊，缩 短彼此之间距离。因此， 短彼此之间距离。因此，各大企业和朋友之间都 乐于接受这种极富人情味的媒体方式。 乐于接受这种极富人情味的媒体方式。
一、针对性强 型录是直接将广告信息传递给真正的消费者，具 有强烈的选择性和针对性，而其他媒介只将广告 信息笼统地传递给所有消费者，不管消费者是否 为广告信息的目标对象。
二、时效性长 与电视影视广告相比， 与电视影视广告相比，可以反复翻阅广告信 息，并以此作为参照物来详尽了解产品的各项性 能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。 能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。
型录设计
2.版式中的文字
①文字的选择版式设计中文字的不同字体、颜色、大小、粗细的运用，会形成不同的版面效果。
②文字的图形化文字图形化常用的形式有：A。利用文字自身的结构特点加以夸张，是文字图形化。
B．利用文字的字意内容，将文字以图形的形式形象化。
C．利用现代电脑技术，通过叠印、放射、透视、变形、肌理等使文字在视觉上产生特殊效果，让文字图形化。
②特殊结构 特殊结构和基本结构相比，特殊结构主要是以纸张折叠的次数和展开的方向来使型录产生变化，调节视觉。
A．多向展开 多向展开是指在一本型录里不仅有左右方向的展开，还有上下展开，甚至还有对角展开等形式。
B．多折展开多折展开的折叠的次数则根据设计的需要而定，一般折叠2-3次，当然有事折叠更多。
C．多向折叠 多向折叠是从单向折叠演化而来的。一张纸两次折叠的方向也可以选择不一样的方向。
③产品目录产品目录，又称为商品样本，和产品宣传册有所区别，产品目录更为细致、详尽地介绍产品，一般包括产品的特征、价格、型号、怎样使用；在何时、何地、以何种价格出售产品；该产品的售前、销售和售后服务是怎样的等具体内容，通常附有产品照片以引起消费者的注意。在产品目录里，不同型号、款式的产品罗列得较为单纯、清晰，使消费者在购买时能一目了然。
型录设计2
②设计风格的定位——设计风格的定位是建立在对设计对象的深入了解和细致分析的基础之上的。风格是指具有鲜明个性的设计理念、特定的创作方法以及与众不同的视觉形象。设计风格的定位包括字体、图形、图片、版式排版、色彩变化等多种综合要素，体现为一种良好的视觉语言及独特的结构。
③设计表现的定位——一般包括型录开本的选择、结构创意的变化、纸张的选用、印刷工艺的变现以及采用什么样的装订方式等。
E.文字、图形、图片旋转、倾斜的编排；
①文字的选择版式设计中文字的不同字体、颜色、大小、粗细的运用，会形成不同的版面效果。
②文字的图形化文字图形化常用的形式有：A。利用文字自身的结构特点加以夸张，是文字图形化。
B．利用文字的字意内容，将文字以图形的形式形象化。
C．利用现代电脑技术，通过叠印、放射、透视、变形、肌理等使文字在视觉上产生特殊效果，让文字图形化。
②特殊结构 特殊结构和基本结构相比，特殊结构主要是以纸张折叠的次数和展开的方向来使型录产生变化，调节视觉。
A．多向展开 多向展开是指在一本型录里不仅有左右方向的展开，还有上下展开，甚至还有对角展开等形式。
B．多折展开多折展开的折叠的次数则根据设计的需要而定，一般折叠2-3次，当然有事折叠更多。
C．多向折叠 多向折叠是从单向折叠演化而来的。一张纸两次折叠的方向也可以选择不一样的方向。
③产品目录产品目录，又称为商品样本，和产品宣传册有所区别，产品目录更为细致、详尽地介绍产品，一般包括产品的特征、价格、型号、怎样使用；在何时、何地、以何种价格出售产品；该产品的售前、销售和售后服务是怎样的等具体内容，通常附有产品照片以引起消费者的注意。在产品目录里，不同型号、款式的产品罗列得较为单纯、清晰，使消费者在购买时能一目了然。
型录设计2
②设计风格的定位——设计风格的定位是建立在对设计对象的深入了解和细致分析的基础之上的。风格是指具有鲜明个性的设计理念、特定的创作方法以及与众不同的视觉形象。设计风格的定位包括字体、图形、图片、版式排版、色彩变化等多种综合要素，体现为一种良好的视觉语言及独特的结构。
③设计表现的定位——一般包括型录开本的选择、结构创意的变化、纸张的选用、印刷工艺的变现以及采用什么样的装订方式等。
E.文字、图形、图片旋转、倾斜的编排；
导师的课件型录设计1-PPT精品文档
虚与实的关系应该 疏密有致,张驰有度,产生节奏韵律
型录与版式
型录与版式
型录与版式
2 对比与调和 3 对比是产生视觉冲击的基础,调和是缓 合矛盾统一形象的方法
4 版面设计,要注意视觉元素的整体与部 分,部分与部分之间的对比协调关系是 版面产生既统一又变化的良好视觉效 应的有效手段
5 可从颜色,形状, 大小比例,肌理质感, 位置,虚实等元素着手
型录与印刷
型录与纸张
1. 普通印刷纸 铜版纸,亚粉纸,胶版纸,牛皮纸 ,白卡纸,新闻纸, 2. 艺术纸(特种纸)
型录与印刷
型录与印刷
型录的印后工艺
1 覆膜(过胶) 分为 亮膜和亚膜 亮 膜色彩会鲜艳明快,亚膜会深暗一 些 纸张最好在200g以上在覆膜 2 压凸凹 图文有浮雕感,要求原稿 线条简明,形状清晰 纸张要求松 软些 3 模切压痕 模切指用钢刀片在模切 机上将印刷品切成城所需形状.压 痕指通过压力,在印刷品上压出痕 迹或留下供弯曲折叠的槽痕
型录与版式
型录与版式
3 变异与秩序 变异是指规律 的突破,在整 体协调中局部 突变 变异的对象, 往往是版面的 视觉焦点,产 生生动活泼的 视觉感受
型录与版式
型录文字版式的编排 A 基本编排 标准的对齐方式编排 包括文字竖排
型录与版式
型录文字版式的编排 B 自由编排 具有趣味性,独特性 常用的形式有 几何编排,弧线编排, 透视编排,不规则编排等 将文字作为点 \ 线 \ 面
型录与印刷
型录与印刷
4 打孔 :通过打孔机打孔, 使视觉产生丰富的变化, 常见有圆和方孔 2种
5 电化铝烫印: 是一种不 用油墨的特种印刷工艺, 有金色,银色,红色,蓝色. 黑色等十几种颜色,烫印 后能产生强烈的金属光 泽,色彩绚丽,适用于高档 画册,请柬,贺卡的设计.
DM型录设计
型录的分类
1、从内容上分
促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、企业年报、 产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。
（1）宣传单
形式多样，如单页传单、多折页传单等
（2）宣传册
包括企业宣传册和产品宣传册
（3）产品目录
又称商品样本，详尽地介绍产品
（4）贺卡
分为信函式贺卡和非信函式贺卡。 从使用功能上分： 贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典） 非商业性贺卡（生日卡、情人卡、母亲 卡、敬师卡、圣诞卡、新年卡）。
三维空间：
五 型录设计的执行
1.型录设计的基本流程
基本流程大致分为： 策划—提案—报价—草图设计—拍摄—后期制作—打样送检
策划 策划是型录设计的第一步，是重要的环节。型录设计要有一套完整的策划书，设计时除了掌握主题目标外，对预算控制、制
作方式的选定、诉求对象的取舍、时间安排，以至效应的评估，都需精心策划。 提案 提案是关键的技术环节，设计者要说服客户接受自己的方案。 提案技巧（首先，做好铺垫，构思具有策略，明白客户需要；其次，按照自己擅长的方式表现自己的作品，使用大量的视觉
（2）DM的优点：
1、不同于其他传统广告媒体，它有针对性选择目标对象，有的放矢，减少浪费. 2、对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。 3、直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 4、有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。 5、可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 6、可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。 7、内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 8、信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 9、广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。 10、摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 11、广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
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精品课件
发展历史
第二节：型录设计的
型录设计最早起源于几千年的古埃及，17世纪在西方国 家已经盛行发展。
国内发展于20世纪90年代，在中国最早被统称为印刷品， 随着社会进步，平面媒体的日新月异，型录设计从装饰 性设计演变为更简洁的信息传达，更注重功能结合美学， 设计师需通过策略与客户简历情感上的联系。因此采用 新型材料，创意编排，装帧让设计别具一格，给人感官 的享受。
广告明信片是针对零 售消费群和推介企业 自身的促销广告，大 小与明信片相似，内 容有简短的广告语， 一些折扣券，礼品单， 印制精美，色彩丰富， 有收藏价值。
一般明信片标准规格： 165×102(毫米)和148×100(毫米)。
产品宣传单
产品宣传单又称为广告单页宣传单，内容主要以产品说明、广告活 动推介，这种形式经济实惠，是企业乐意运用的一种宣传方式。
第一章：型录设计的概述
教学目的：
了解型录的概念和发展历史 熟悉型录设计的特点和分类
教学难点：
型录设计的特点 ，分类 ，实践
精品课件
第一节：型录设计的概念
一：定义 型录设计最初来源于直邮广告，
也就是我们常听说的DM， 英文全称为Direct Mail Adverising。
DM广告是针对某个特定的地区， 特定阶层的人，以邮递的方式寄给 消费者的宣传方式，如今随着社会 多元化，广告宣传方式增多了，也 就有了如今我们说的型录设计。
ห้องสมุดไป่ตู้
一则巧妙的化妆请柬设计 特点： 单纯调 素雅、 朴实
色彩统一
精品课件
视觉集中
日本设计师佐藤可士和新年贺卡设计
设计风格：撞色、颜色鲜明的对比反差印象 反面：
一般设计的尺寸
小号：220×110mm 中号： 230×158mm 大号：320×228mm
精品课件
葡萄酒会邀请柬设计 特点：牛皮硬板卡纸 连接性 动态节奏性
精品课件
实用、 知识型
精品课件
名片 横版:90*55mm<方角> 85*54mm<圆角> 竖版:50*90mm<方角> 54*85mm<圆角> 方版:90*90mm 90*95mm
IC卡 85x54MM
三折页广告 标准尺寸: (A4)210mm x 285mm
普通宣传册 标准尺寸: (A4)210mm x 285mm
精品课件
介绍样本
宣传画册 产品画册 年报 年历 宣传册用于强化企业理念，争强企业凝聚力，对外宣传的一种
有效手段，树立良好的企业形象。
精品课件
国外经典作品：
年历强调实用性、装饰性、 知识性、趣味性、审美性、 广告性和商品性 最主要的就是文字的设计
年历设计
精品课件
强调趣味 性
精品课件
装饰型
『具体情况，看实际需要』
三折页广告 标准尺寸 A4)210mm x 285mm
精品课件
案例：
设计风格： 独特、高雅、版面 构成有连续性、可读性。 有对折、三折、四折、 钢琴折页。
精品课件
请柬 贺卡
请柬：如集会、商会、礼仪、观光、生日晚会、结婚礼仪、展览开幕等。 贺卡：节日贺卡、 母亲节、父亲节、教师节、感谢、慰问、生日等
信封 小号：220×110mm 中号：230×158mm 大号：320×228mm D1：220×110mm C6：114×162mm
桌旗
210×140mm （与桌面成75度夹角）
竖旗 750×1500mm
大企业司旗 1440×960mm 960×640mm （中小型）
胸牌 大号：110×80mm 小号：20×20（滴朔徽章）
涂鸦形式设计的舞台剧宣传单页
精品课件
1.宣传单一般在开本选择不太大，便于携带邮寄。 2.编排上注意封面与内页风格一致。 3.注意版面的亲和力，使读者感觉是在面对面的交流。
精品课件
折叠DM单折叠如下： 1.多向折叠 2.多向展开 3.多折展开 4.立体结构 5.规则展开 6.异性展开
一般的标准尺寸：
文件封套 标准尺寸:220mm x 305mm
招贴画： 标准尺寸:540mm x 380mm
挂旗 标准尺寸:8开 376mm x 265mm 4开 540mm x 380mm
手提袋： 标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm
信纸 便条： 标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm
桌旗
210×140mm
精品课件
作业要求：
搜集10张平面设计作品，运用所讲的版面形式法则与版 面形式原理进行分析，并交调研书。
精品课件
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
精品课件
型录设计是目前企业对外宣传的重要手段之一，也是浓缩 消费者了解企业信息与产品的最直接窗口。
精品课件
第四节 ：型录设计的分类
广告单页：包括传单 折页 贺年卡 推销信， 主要用于产品推广企业活动宣传
特点：耗费少 ，成本低，便于邮寄和携带。
贺年卡 （立体）
圣诞贺年卡 精品课件
产品推销广告单
广告明信片：
精品课件
精品课件
18世纪洛可可设计 风格
手绘圣经
精品课件
针对性强 广告性持续的时间性强 较强的灵活性 能产生良好的宣传作用 可测定性 隐蔽性
第三节：型录设计的特点
精品课件
二.概念及范畴
型录的英文：catalog 直译为编排，目录。 范畴： 广义上包括商业与非商业性，商业性如：企业宣传单，宣传画册及 广告等；非商业性：结婚请贴，信封，节日贺卡等。
发展历史
第二节：型录设计的
型录设计最早起源于几千年的古埃及，17世纪在西方国 家已经盛行发展。
国内发展于20世纪90年代，在中国最早被统称为印刷品， 随着社会进步，平面媒体的日新月异，型录设计从装饰 性设计演变为更简洁的信息传达，更注重功能结合美学， 设计师需通过策略与客户简历情感上的联系。因此采用 新型材料，创意编排，装帧让设计别具一格，给人感官 的享受。
广告明信片是针对零 售消费群和推介企业 自身的促销广告，大 小与明信片相似，内 容有简短的广告语， 一些折扣券，礼品单， 印制精美，色彩丰富， 有收藏价值。
一般明信片标准规格： 165×102(毫米)和148×100(毫米)。
产品宣传单
产品宣传单又称为广告单页宣传单，内容主要以产品说明、广告活 动推介，这种形式经济实惠，是企业乐意运用的一种宣传方式。
第一章：型录设计的概述
教学目的：
了解型录的概念和发展历史 熟悉型录设计的特点和分类
教学难点：
型录设计的特点 ，分类 ，实践
精品课件
第一节：型录设计的概念
一：定义 型录设计最初来源于直邮广告，
也就是我们常听说的DM， 英文全称为Direct Mail Adverising。
DM广告是针对某个特定的地区， 特定阶层的人，以邮递的方式寄给 消费者的宣传方式，如今随着社会 多元化，广告宣传方式增多了，也 就有了如今我们说的型录设计。
ห้องสมุดไป่ตู้
一则巧妙的化妆请柬设计 特点： 单纯调 素雅、 朴实
色彩统一
精品课件
视觉集中
日本设计师佐藤可士和新年贺卡设计
设计风格：撞色、颜色鲜明的对比反差印象 反面：
一般设计的尺寸
小号：220×110mm 中号： 230×158mm 大号：320×228mm
精品课件
葡萄酒会邀请柬设计 特点：牛皮硬板卡纸 连接性 动态节奏性
精品课件
实用、 知识型
精品课件
名片 横版:90*55mm<方角> 85*54mm<圆角> 竖版:50*90mm<方角> 54*85mm<圆角> 方版:90*90mm 90*95mm
IC卡 85x54MM
三折页广告 标准尺寸: (A4)210mm x 285mm
普通宣传册 标准尺寸: (A4)210mm x 285mm
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介绍样本
宣传画册 产品画册 年报 年历 宣传册用于强化企业理念，争强企业凝聚力，对外宣传的一种
有效手段，树立良好的企业形象。
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国外经典作品：
年历强调实用性、装饰性、 知识性、趣味性、审美性、 广告性和商品性 最主要的就是文字的设计
年历设计
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强调趣味 性
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装饰型
『具体情况，看实际需要』
三折页广告 标准尺寸 A4)210mm x 285mm
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案例：
设计风格： 独特、高雅、版面 构成有连续性、可读性。 有对折、三折、四折、 钢琴折页。
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请柬 贺卡
请柬：如集会、商会、礼仪、观光、生日晚会、结婚礼仪、展览开幕等。 贺卡：节日贺卡、 母亲节、父亲节、教师节、感谢、慰问、生日等
信封 小号：220×110mm 中号：230×158mm 大号：320×228mm D1：220×110mm C6：114×162mm
桌旗
210×140mm （与桌面成75度夹角）
竖旗 750×1500mm
大企业司旗 1440×960mm 960×640mm （中小型）
胸牌 大号：110×80mm 小号：20×20（滴朔徽章）
涂鸦形式设计的舞台剧宣传单页
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1.宣传单一般在开本选择不太大，便于携带邮寄。 2.编排上注意封面与内页风格一致。 3.注意版面的亲和力，使读者感觉是在面对面的交流。
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折叠DM单折叠如下： 1.多向折叠 2.多向展开 3.多折展开 4.立体结构 5.规则展开 6.异性展开
一般的标准尺寸：
文件封套 标准尺寸:220mm x 305mm
招贴画： 标准尺寸:540mm x 380mm
挂旗 标准尺寸:8开 376mm x 265mm 4开 540mm x 380mm
手提袋： 标准尺寸:400mm x 285mm x 80mm
信纸 便条： 标准尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm
桌旗
210×140mm
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作业要求：
搜集10张平面设计作品，运用所讲的版面形式法则与版 面形式原理进行分析，并交调研书。
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型录设计是目前企业对外宣传的重要手段之一，也是浓缩 消费者了解企业信息与产品的最直接窗口。
精品课件
第四节 ：型录设计的分类
广告单页：包括传单 折页 贺年卡 推销信， 主要用于产品推广企业活动宣传
特点：耗费少 ，成本低，便于邮寄和携带。
贺年卡 （立体）
圣诞贺年卡 精品课件
产品推销广告单
广告明信片：
精品课件
精品课件
18世纪洛可可设计 风格
手绘圣经
精品课件
针对性强 广告性持续的时间性强 较强的灵活性 能产生良好的宣传作用 可测定性 隐蔽性
第三节：型录设计的特点
精品课件
二.概念及范畴
型录的英文：catalog 直译为编排，目录。 范畴： 广义上包括商业与非商业性，商业性如：企业宣传单，宣传画册及 广告等；非商业性：结婚请贴，信封，节日贺卡等。