数据分析报告

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一、样本描述

1.年龄分布

14-25岁占了总样本数量的46.67%，25-55岁占了51.11%，55岁以上占2.22%。

2. 性别分布

男性占了总数的51.11%，女性占了48.89%。

3. 收入分布

收入1000元以下占了53.33%，1000-2000元占了22.22%，2000-3000元占了11.11%，3000-5000元占8.89%，10000元及以上占4.44%。

1.年龄与购买频率

14-25岁经常和偶尔购买豆类零食占20.04%，25-55岁占24.44%。14-25岁很少购买和从不购买占11.11%，25-55岁占17.78%。

三、购买渠道分析

超市购买占54%，排第一；便利店和专卖店各占15.9%，排第二；百货店购买占11.1%，排第三；街边小摊占3.2%，排第四。

$多选题频率

响应

N 百分比

个案百分比

通过什么渠道购买豆类零食a通过超市购买豆类零食34 54.0% 85.0%

通过便利店购买10 15.9% 25.0%

通过专卖店购买10 15.9% 25.0%

通过百货店购买7 11.1% 17.5%

通过街边小摊购买 2 3.2% 5.0%

总计63 100.0% 157.5%

a. 值为 1 时制表的二分组。

四、购买豆类零食的形式

购买袋装的占了样本总数的42.5%，购买散装的占了20%，两种都购买的占36%，购买袋装的居多。

五、购买不同形式豆类零食的原因

1.购买散装豆类零食的原因分析

在购买散装豆类零食的人群中59.3%因为散装价格便宜购买，25.9%的人因为味道购买散装。

$多选题1 频率

响应

N 百分比

个案百分比

购买散装豆类零食的原因a因为价格便宜购买散装16 59.3% 69.6%

因为味道购买散装7 25.9% 30.4%

因为其他购买散装 4 14.8% 17.4%

总计27 100.0% 117.4%

a. 值为 1 时制表的二分组。

2.购买袋装零食的原因分析

购买袋装的人群中，31.6%因为食品卫生购买，31.6%因为购买便利购买，17.5%因为有固定品牌购买。原因排名食品卫生/购买便利、固定品牌、味道、其他（包括营养）、包装精美。

$多选题2 频率

响应

N 百分比

个案百分比

购买袋装豆类零食的原因a因食品卫生购买袋装18 31.6% 56.3%

因味道购买袋装8 14.0% 25.0%

因有固定品牌购买袋装10 17.5% 31.3%

因包装精美购买袋装 1 1.8% 3.1%

因购买便利购买袋装18 31.6% 56.3%

因其他购买袋装 2 3.5% 6.3%

总计57 100.0% 178.1%

a. 值为 1 时制表的二分组。

六、竞争对手分析

排名为：馋嘴猴、口水娃/旺旺、没有特定品牌、品忆香、黄飞红、哈牙豆业。

$多选题3 频率

响应

N 百分比

个案百分比

竞争对手分析a通常购买馋嘴猴21 30.0% 53.8%

购买黄飞红 3 4.3% 7.7%

购买品忆香 5 7.1% 12.8%

购买哈牙豆业 2 2.9% 5.1%

购买口水娃12 17.1% 30.8%

购买旺旺12 17.1% 30.8%

没有特定品牌11 15.7% 28.2%

其他品牌 4 5.7% 10.3%

总计70 100.0% 179.5%

a. 值为 1 时制表的二分组。

七、总结

1．消费豆类的人群主要为年轻一代的女性。

2．喜欢级别的人数占总样本46.67%，一般占31.11%，豆类消费市场潜力不错。

3．超市购买占54%，排第一；便利店和专卖店各占15.9%，排第二；百货店购买占11.1%，排第三；街边小摊占3.2%，排第四。

4．购买袋装的占了样本总数的42.5%，购买散装的占了20%，两种都购买的占36%，购买袋装的居多。

5．在购买散装豆类零食的人群中59.3%因

为散装价格便宜购买，25.9%的人因为味道购买散装。

6．购买袋装的人群中，31.6%因为食品卫生购买，31.6%因为购买便利购买，17.5%因为有固定品牌购买。原因排名食品卫生/购买便利、固定品牌、味道、其他（包括营养）、包装精美。

7．竞争对手排名为：馋嘴猴、口水娃/旺旺、

没有特定品牌、品忆香、黄飞红、哈牙豆业。

八、建议

1．品牌定位偏向年轻化路线。

2．豆类零食品种和口味尽可能丰富多样，满足消费者需求。

3．散装食品必须保证卫生度和购买便利性，消除消费者的顾虑。

4．价格设置不宜过高，定位为中档食品。

5．店铺设置做到让消费者购买便利。

九、上述调研样本数量有限，不具有典型代表性，结果仅供参考。